创新扩散时间形态的S形曲线研究PPT
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创新扩散s型曲线
S型曲线是一个代表创新扩散速度的经典模型。
它描述了新产
品或新理念在市场中接受和采用的速度。
S型曲线通常由四个阶段组成:
1. 初始阶段(引入期):在初始阶段,产品或理念通过创新者和早期采用者引入市场。
这些人群通常对新的想法持有较高的兴趣,并愿意尝试新的产品或服务。
2. 加速阶段:随着时间的推移,初期用户的经验和满意度会传播给更广泛的市场。
在这个阶段,适度的市场份额已经被占领,并且一些拥有更慢采用节奏的个人和组织开始进入市场。
3. 成熟阶段:在成熟阶段,新产品或新理念已经获得了广泛市场份额。
大部分潜在采用者都已经采用了新的创新,并且市场渗透率达到了顶峰。
这个阶段的市场发展速度开始放缓。
4. 滞后阶段:当市场接近饱和时,剩余的潜在采用者开始考虑采用新创新。
这些人群通常比较保守,需要更多的证据和推动力来接受新的产品或理念。
这个阶段的市场增长速度非常缓慢。
S型曲线模型认为,创新的扩散速度是受到市场的固有特性、
产品的特性和社会影响力等因素的影响的。
通过了解和应用S
型曲线模型,企业可以更好地预测市场的发展趋势,并采用适当的市场策略来推动创新的采用率。