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德尔惠目录[隐藏]公司简介品牌代言德尔惠Deerway广告词德尔惠Deerway发展之路德尔惠Deerway公司规模德尔惠Deerway品牌突围战强化零售网络的质量品牌整合计划公司简介品牌代言德尔惠Deerway广告词德尔惠Deerway发展之路德尔惠Deerway公司规模德尔惠Deerway品牌突围战强化零售网络的质量品牌整合计划∙提高经销商的忠诚度∙品牌提升三换代言人∙德尔惠Deerway企业风采∙德尔惠Deerway企业荣誉简介德尔惠（中国）有限公司是一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司,总部位于有“中国品牌之都”、“中国鞋都”之称的福建省晋江市,下辖福建德尔惠体育用品有限公司、德尔惠物流配送中心、德尔惠服装研发设计中心、德尔惠鞋业研发设计中心、德尔惠品牌文化传播有限公司以及覆盖全国的三十多家销售分公司。
[编辑本段]公司简介德尔惠鞋业有限公司系香港独资企业，地处全国制鞋中心晋江陈埭，自1985年成立以来，视产品质量为企业生命，坚持以“严格管理，努力开拓，争创名牌，快速发展”为公司宗旨，公司有标准化生产厂房两处，面积二万八千平方米，拥有五条进口的最先进的制鞋流水生产线，三台XSZ-16F圆盘机、四台日本百灵达电脑绣花机和一条先进的聚氨脂制鞋流水线。
有一批较高技术水平的设计、开发人才和生产管理人才，现有职工2000名，年产350万双各种系列的鞋类产品，已发展成为集开发、生产、销售为一体的大型专业制鞋企业。
德尔惠集团是一家以生产、销售运动休闲鞋为主的大型民营企业。
福建德尔惠鞋业有限公司是该集团的母体公司，下辖德尔惠集团、德尔惠轻工有限公司、德尔惠上海鞋业有限公司以及德尔惠设计开发中心和全国30 家松散层省级代理公司，公司总部地处“中国鞋都”福建晋江。
自1983 年创办以来，始终坚持“超越就是进步”的企业理念，经过近20 年的不懈奋斗和强劲开拓，公司现拥有标准化花园式生产基地 3 处，总占地面积达50000平方米。
日本运动品牌十大运动品牌Nike（耐克）Reebok锐步）Adidas（阿迪达斯）Puma（彪马）Fila斐乐）Mizuno（美津浓）Umbro（茵宝）Kappa背靠背）Diadora（迪亚多纳儿otto（乐途）Nike（美国）——中文译做：耐克Reebok美国）——中文译做：瑞步Adidas德国）——中文译做：阿迪达斯Puma（德国）——中文译做：彪马Fila（意大利）----- 中文译做：斐乐Mizuno（日本）------中文译做：美津浓Umbro（英国）一一中文译做：恩宝、茵宝Kappa意大利）一一中文译做：背靠背Diadora意大利）一一中文译做：迪亚多那Lotto（意大利）---------- 中文译做：乐图世界十大服装品牌是：1夏奈尔（Chanel）（1913年法国巴黎）2路易威登Louis Vuitton （LV品牌创立于1854年法国巴黎）3迪奥Dior （Christian dior开始于1946年法国巴黎）4范思哲Versace （1978年意大利米兰）5 Prada （创于20世纪初意大利米兰）6 卡尔文克莱恩（Calvin klein）（1968年美国纽约）7高田贤三Kenzo （日本人1970创于法国）8古奇欧古孜Gucci （1923年意大利佛罗伦萨）9华伦天奴Valentino （意大利人Valentino1960创于罗马）10切瑞蒂（Cerruti）（1967年法国巴黎）运动服饰品牌Porsche Design名裳（北京）国际贸易有限责任公司锐步跃霸（上海）国际贸易有限公司NIKE耐克苏州耐克体育用品有限公司DESCENTE迪桑特江苏迪桑特有限公司彪马PUMA北京怡康和贸易有限公司背靠背KAPPA中国大陆总代理：北京动向体育发展有限公司Adidasf阿迪达斯）Adidas阿迪达斯上海公司新百伦NEW BALANCES百伦运动用品（深圳）有限公司上海分公司Fib斐乐厦门斐乐体育有限公司adidasorigina三叶草进口商：上海靖立贸易有限公司le coq sportiff乐卡克公鸡）宁波乐卡克服饰有限公司RAPID0雳霹道经销商：三星法绅贸易（上海）有限公司匹克PEAK 匹克体育用品有限公司361度三六一度（福建）体育用品有限公司安踏Anta安踏体育用品有限公司德尔惠Deerway福建晋江德尔惠鞋业有限公司喜得龙喜得龙（中国）有限公司贵人鸟福建贵人鸟体育用品有限公司迪亚多纳DIADORA迪亚多纳体育用品（深圳）有限公司特步XTEP特步（中国）有限公司亚礼得Athletic泉州寰球鞋服有限公司鸿星尔克福建鸿星尔克体育用品有限公司茵宝UMBRO英国UMBRO有限公司：中国区办事处Disney Sport迪斯尼运动特步运动用品（中国）有限公司美津浓MIZUNO中国总代理：上海美津浓有限公司RobE Di Kappa上海卡帕体育用品有限公司李宁北京李宁体育用品有限公司lotto乐途乐途体育用品有限公司波特北京斯耐步体育用品公司木村福建木村体育用品有限公司奥特岛福建奥特岛运动服饰有限公司生活无限广州市生活无限实业有限公司双鱼Doublefish广州双鱼体育用品集团有限公司PRINCE普润斯国内总代理：广州普润斯运动用品有限公司爱贝拓EBETE广州爱贝拓运动用品有限公司袋鼠休闲运动鞋福建省晋江市帝星鞋塑有限公司史莱辛格SlazengerSlazenge中国总代理广州伍士网球推广有限公司罗日雅福建省晋江市罗日雅体育用品有限公司韩国李东洙lee song soo国内代理：上海瑞泰企业发展有限公司索康尼Saucony上海索康尼体育用品有限公司cinnamon国内代表处：时尚里程服装（深圳）有限公司韩国EXR韩国依革思儿上海盈稻迩进口有限公司艾迪耐斯add nice福建艾迪耐斯体育用品有限公司CHAMPION冠军莎莉国际贸易（上海）有限公司格威特GWEAT先锋嘉业国际投资（北京）有限公司科比KOBE美国ACU集团有限公司福建科比体育用品有限公司Pitorpan潘比得中国总代理：广州进升工贸公司芬兰EXEL北欧体育用品（北京）有限公司TrekSta特瑞达（天津）商贸有限公司北京办事处来速体育用品广州市来速体育用品有限公司金莱克金莱克仲国）体育用品有限公司spiuto闪电广州闪电体育用品有限公司尤尼克斯广州威健体育用品有限公司澳洲KAILAS广州尼玛贸易有限公司LONSDALE龙狮戴尔浙江隆仕升服饰有限公司运动品牌标志分析耐克标志1.品牌介绍：（1）品牌标志：（2）英文释义：希神奈基军奈克导弹（3）创始人：菲尔•耐特和比尔.鲍尔曼。
奥运与品牌提升
佚名
【期刊名称】《南方人物周刊》
【年(卷),期】2007(000)028
【摘要】恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了
【总页数】1页(P70-70)
【正文语种】中文
【中图分类】G812.13
【相关文献】
1.后奥运时代体育赛事营销对提升企业品牌价值的优势分析 [J], 王世华;尹忠斌;栗晓亮
2.燕京啤酒：奥运攻略提升品牌价值 [J], 杨速炎
3.奥运文化品牌的提升与国家形象塑造 [J], 万晓红;杨万杰
4.中国体育运动品牌的关键时刻德尔惠LOGO换脸迎接奥运商机中国品牌建设第一人李光斗为德尔惠导入品牌提升战略 [J], 李光斗
5.奥组委保障赞助商权益确保奥运品牌价值——从东京2020年奥运会的赞助体系看奥运品牌运用 [J], 杨晋
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【德尔惠签约三项运动倡导“运动生活”】德尔惠【德尔惠签约三项运动倡导“运动生活”】德尔惠3月9日,德尔惠召开“型动20XX”――德尔惠品牌资源合作新闻发布会,宣布与中国国家登山队展开战略合作。
与此同时,德尔惠还宣布,公司与中国网球协会青少年网球发展项目、中国青岛奥帆之都项目的战略合作也同期启动。
今年德尔惠提出“运动生活”主张,自此德尔惠品牌史也翻开了新的一页。
营销的进化“因为山在那里。
”这句英国登山家乔治•马诺里的名言,已成为近百年来无数登山爱好者的座右铭。
登山的巨大魅力吸引了德尔惠投身于这项挑战极限的运动。
“我一直觉得,我们的品牌建设,应该有一种战略抱负,一种文化抱负。
我们的品牌文化主题是‘运动生活’,我们希望通过这些在中国潜力巨大的项目来建设一种高品质的运动生活。
”德尔惠副总裁何苦如是说。
“运动生活”是德尔惠在20XX年提出的新品牌文化主张。
而在此之前,德尔惠一直是“娱乐营销”战略的坚决执行者。
“我们的营销战略本身是可持续的。
我们今天在营销战略中加入新的体育资源营销元素,实际上是一种顺势延伸,这其中没有冲突的地方。
我们营销的目标群体没有变,只是针对消费群体的品牌内涵更充实了。
”何苦说。
回顾德尔惠走过的历程,20XX年的营销战略抉择当然是一个非常重要的起点。
那一年,德尔惠将橄榄枝伸向了台湾娱乐偶像吴奇隆。
20XX年前后,是晋江乌溪对岸的安踏凭借乒乓球新星孔令辉,喊着“我选择,我喜欢!”的口号,迅速窜红的年代。
那段时间,先后有40多个晋江鞋企涌向央视体育频道,“央视广告+明星”不仅让央视5套成了“晋江频道”,同时也将中国奥运冠军搜罗殆尽。
身在造牌风暴中的德尔惠开始了品牌定位的深刻反思:要继续做一个体育竞技文化下的德尔惠吗?德尔惠给出了否定的答案。
结论是在深入考察消费群体文化之后得出的,德尔惠发现,那些穿晋江鞋的年轻人,在日常生活中,对娱乐的关注更甚于中国体育。
理由很简单,中国体育明星往往是“奥运年”明星,而娱乐明星却得到了年轻人最可持续的关注。
运动休闲品牌的logo设计说明一、NIKE（耐克）标志含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、Adidas（阿迪达斯）标志含义从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas 的精神“平等、经典美与最高。
”「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
三、puma（彪马）标志含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma 的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。
“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。
其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。
时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
四、fila（斐乐）标志含义意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。
于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。
这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。
因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
五、Mizuno（美津浓）标志含义MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run bird”。
运动品牌口号运动品牌口号11、一点一滴，幸福衣恋。
2、正大体育，“搏”动世界！3、为梦拼尽全力——正大运动鞋服。
4、和海洋一起澎湃。
5、酷在当下，无比潇洒——正大鞋服。
6、世界因我而精彩——正大运动鞋服。
7、正大，由我先行。
8、新势力，新精彩。
9、三十年卓越品质，三十年引领时尚。
10、正大，奔跑不只一刹那。
11、给你最棒的自信——正大体育。
12、携手正大，携手新希望。
13、让线条在运动中挥洒——正大运动休闲。
14、运动新时代，正大更精彩。
15、因为脚踏实地，所以才能闲情逸致。
16、激发潜能，缔造完美——正大运动。
17、运动，自有我快乐！18、下一步的精彩。
19、时尚为荣，步步为盈。
20、勇敢爱自己——正大运动鞋服。
21、时尚随行，正大随心。
22、正大——永葆青春本色。
23、走天下，川正大。
24、正大，运动时尚。
25、永不停止的追求。
26、时尚休闲，尽显风范。
27、全新全逸，不动才怪！28、天大地大，唯有正大。
29、正大的风度，世界的速度。
30、加盟正大，拥有富裕的、健康的、时尚的生活！31、我有我的世界。
32、衣网打尽，快乐无穷。
33、路一直都在——正大运动。
34、正是青春，大有所为。
35、时尚行动，时刻准备。
36、活的精彩，快乐主宰——正大运动鞋服。
37、卅年历史，不懈追求。
38、摇摆时尚，身先士“足”——正大。
39、心无限，尚无极。
40、演绎三十年的`历程，明天与你一齐跨越。
41、与正大携手，交天下朋。
42、潇洒衣族新生活！43、正大，正如我心。
44、正合我意，大开眼界。
45、正大—快乐被我无限放大。
46、正合我意，大家风范！47、时尚的路走在我脚下。
48、超越时尚，梦想快乐——正大体育。
49、运动的味道，开始于正大。
50、正大光明，光明正大。
51、不是我走的太快，是你没跟上脚步。
52、正大——超越自我。
53、让你的休闲变得更有趣！54、成功，怎能随波逐流？运动品牌口号21、生命因运动精彩，体育让梦想成真。
福建运动品牌资料安踏、361、匹克、德尔惠（未上市）、特步、鸿星尔克安踏1994年，在福建晋江的成立，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。
安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。
安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针。
2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。
运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。
产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。
安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一、二、三、四线城市，截至目前，拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。
在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利，东南亚的新加坡、菲律宾，中东的科威特，南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。
匹克：发展历史品牌诠释匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。
以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。
品牌定位匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。
产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。
倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。
品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。
市场策略发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。
美津浓,广告语篇一：世界各品牌广告语世界各大品牌广告语：1.百事（Pepsi）：新的一代Generationnext新一代的选择Thechoiceofanewgeneration2.雪碧：服从你的渴望obeyyourthirst3.麦氏咖啡（maxwell）：滴滴香浓，意犹未尽goodtothelastdrop4.雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulge5.雀巢咖啡：味道好极了Thetasteisgreat6.七喜（seven-up）：提神醒脑，喝七喜fresh-upwithseven-up7.可口可乐（coca-cola）：饮可口可乐，万事如意thingsgobetterwithcoca-cola请喝可口可乐Enjoycoca-cola8.喜力（Heineken）：asnaturalasrain9.轩尼诗酒：对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor10.REmYmaRTinXo（香港人头马）：人头马一开，好事自然来ExclusivelyFinechampagnecognac.11.佳洁士牙膏（cresttoothpaste）：健康笑容)45.特步：非一般的感觉46.361度：多一度热爱勇敢做自己想玩，还要敢玩47.名乐：让梦想飞起来48.名足：我要运动49.爱利宝：超越一切可能50.爱乐：爱运动，爱快乐51.助乐：跳一点谁说不可以52.美克：每时每刻53.德尔惠：运动个性54.贵人鸟：敢想敢动55.八匹马：还记得我吗56.伊望奇：我的本色57.宝飘：有你更美丽58.奇安达：脚下没有不平路59.步之霸：相信自己60.金莱克：相信自己61.鸿星尔克：一起来吧62.沃登卡：吸引就是征服63.霍华德：想怎么样就怎么样我只用速度说话64.喜得龙：爱的动力65.露友：我想我能66.双星：潇洒走世界67.颚莱特：爱无所不在68.安质：飞一般的感觉69.雷速：篮下，我的天下70.雷洛：功夫运动71.彪马（Puma）：永远保持真我alwaysbeyourself72.锐步（Reebok）：发现你的潜力，设计你的未来discoveryoupotentialdesignyourfuture73.美津浓（mizuno）：美津浓意味着杰出的表现mizunomeansseriousperformance74.万宝路香烟：光临风韵之境-万宝路世界cometowheretheflavorismarlborocountry75.戴尔电脑（dell）：美国货，本土价||连想，都不要想||拥有戴尔电脑，畅享iT生活||E时代的引领者76.LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲77.西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜78.创维彩电：不闪的才是健康的79.三星V4：拥有世界，拥有我80.飘柔（Rejoice）：成功之路，从头开始Startahead81.旁氏眼贴片（Pond'scucumberEyeTreatment）：滋润心灵的窗户Feastyoureyes82.奥林巴斯（olympus）：瞄准生活Focusonlife83.三棱电工：我们集大成，您超越自我weintegrate，youcommunication 篇二：广告学作业各种品牌运动服广告语（1）鸿星尔克广告语：Tobeno.1评价：首先“ToBEno.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。
中国运动品牌十年沉浮录作者：马雪梅来源：《新城乡》2018年第03期近日，法院开始处置晋江德尔惠股份有限公司此前的抵押资产。
这个周杰伦代言十年、名噪一时的运动品牌以6.36亿元负债，黯然离场。
这份离场名单中还有金莱克、美克等。
兴衰都在十年间。
2008年奥运会后，中国体育用品行业发生了库存危机，这场危机倒逼行业由批发模式向零售模式转型。
安踏由于转型成功，成为中国市场仅次于耐克、阿迪达斯的第三大运动品牌。
多位行业人士表示，未来中国体育用品行业仍将“强者愈强”，国内综合性运动品牌约有三家能与耐克、阿迪达斯在中国市场同场竞技，其他品牌只能在各细分市场中寻觅生存机会，稍有不慎就会成为下一个德尔惠。
从发展规模看，国内体育用品企业大体可以分为“晋江系”和“非晋江系”，前者包括安踏、特步、361度、乔丹、鸿星尔克、匹克等众多品牌，后者单指李宁。
“要请就请最火的”是当时晋江运动品牌的营销原则。
德尔惠请了周杰伦，喜得龙找了郭富城，金莱克选了王楠、张怡宁……找代言人的初衷还是促进销售。
由于各个运动品牌的产品差异不大，所以品牌商希望通过提升知名度来增加出货量。
提起2012年之前的那段时期，多位行业人士都感叹“那时候赚钱太轻松了，开店就赚钱”。
这个阶段，体育用品企业比拼的是品牌知名度以及发展经销商、铺渠道的速度。
根据欧睿国际统计，2008年中国体育用品的行业规模已经达到1039亿元。
此时，除了李宁的市场份额达到9.0%明显领先外，国内其他运动品牌差距不大，安踏、特步、361度的市场份额分别是5.8%、4%和3.7%。
2008北京奥运会让每个人都对市场无比乐观，谁也不曾想到正是这份信心为危机埋下了隐患。
李冠儀在担任特步CEO前，曾在阿迪达斯（中国）有限公司工作过十年，离开前的职位是大中华区副总裁。
在她看来，中国市场的所有运动品牌都遭遇了北京奥运会后的库存危机，只是当时国际品牌更关注终端，所以2008年底就意识到市场变了，迅速反应、做出调整，两年后走出增长低谷。
