跨媒介经营

优化资源配置的跨媒介经营案例以优化资源配置的跨媒介经营案例为题，以下是10个案例：1. 某家广告公司通过整合线上和线下广告资源，实现了跨媒介经营。

他们在电视、电台、报纸和网络上同时发布广告，通过不同媒介的受众覆盖面，提高了广告的曝光率和效果。

2. 一家电商公司将自身的线上销售渠道与线下实体店结合，通过线上线下联动的方式，实现了资源的优化配置。

顾客可以在线上浏览商品信息，然后到实体店购买，或者在线上下单后在实体店取货，提高了销售效率和顾客体验。

3. 一家影视制作公司与社交媒体平台合作，将电影和电视剧的宣传和推广活动与社交媒体结合起来。

他们在社交媒体上发布预告片、花絮和幕后故事，增加了影视作品的曝光度和粉丝互动，提高了作品的知名度和口碑。

4. 一家酒店集团通过与旅行社合作，将酒店资源与旅游线路打包销售。

顾客可以一站式预订旅游套餐，包括酒店住宿、交通和景点门票等，实现了资源的整合利用，提高了销售额和顾客满意度。

5. 一家汽车制造商与电子媒体公司合作，通过在电视、网络和移动设备上投放广告，将产品信息传达给潜在客户。

他们还利用社交媒体平台与用户互动，收集反馈和市场需求，并根据数据优化产品设计和营销策略。

6. 一家快递公司通过与物流合作伙伴共享仓储和运输资源，实现了资源的共享和优化配置。

他们利用物流合作伙伴的仓库和运输网络，提高了快递送达速度和效率，减少了成本和运输风险。

7. 一家电信运营商通过将宽带和移动通信服务整合在一起，为用户提供一揽子的通信解决方案。

用户可以通过一个账号使用宽带上网、打电话和发送短信等服务，实现资源的集中管理和优化利用。

8. 一家互联网公司通过与内容提供商合作，将音乐、电影和游戏等内容整合到自己的平台上。

用户可以通过一个账号访问多种内容，享受多样化的娱乐体验，实现了跨媒介资源的整合和优化配置。

9. 一家餐饮连锁企业通过与外卖平台合作，将线下餐厅的菜品推广到线上，拓展了销售渠道和受众群体。

1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。

3、媒介产品的核心——内容版权。

4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。

5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。

6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。

7、媒介具有“双重产品”属性。

“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。

8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。

）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。

平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。

例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。

跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例近年来，随着互联网的快速发展和人们对于娱乐需求的增加，网络游戏行业迅猛发展，成为娱乐产业的重要组成部分。

在众多的网络游戏中，有些IP能够在市场上长盛不衰，受到玩家们的广泛喜爱。

而《英雄联盟》作为一款畅销游戏，其成功之处值得我们深入研究。

本文将以跨媒介叙事的视角，探讨《英雄联盟》的IP运营策略，揭示其成功的原因。

首先，我们需要了解跨媒介叙事的概念。

跨媒介叙事是指一个故事在不同的媒介平台上进行展开，通过不同的媒介进行信息传递和观众参与，以达到更大范围的故事传播。

在《英雄联盟》的IP运营中，跨媒介叙事起到了至关重要的作用。

首先，游戏剧情深入人心，具有引人入胜的故事线。

游戏背后动画短片、漫画和小说等形式的衍生作品，为玩家提供了更加丰富的故事体验。

这种跨媒介的叙事手法，不仅让玩家们更好地了解游戏背后的世界观和角色，还可以激发玩家的好奇心和想象力，增强他们对于游戏的投入感。

其次，跨媒介叙事为游戏的营销策略提供了良好的契机。

在游戏发布前，制作方会推出各种形式的预告片，通过多种媒介平台进行传播。

这种跨媒介的宣传方式，往往能够引起公众的关注，预热游戏上线。

随着游戏的持续更新和发展，制作方还会推出各种新英雄的介绍、活动推广和赛事报道等，进一步扩大了游戏IP的影响力和知名度。

另外，《英雄联盟》还通过跨媒介叙事建立了一个庞大的社区。

游戏的官方论坛、微博和微信公众号等社交平台，为玩家们提供了一个交流和分享的平台。

这个社区不仅仅是一个玩家间的互动空间，还是一个信息传播和用户参与的场所。

玩家们可以在这里分享游戏心得、交流战术，还可以参与各种活动和讨论，增强对于游戏的归属感，形成良好的用户黏性。

除了以上所述，跨媒介叙事还为《英雄联盟》的衍生产品提供了商机。

例如，游戏推出的周边产品，如T恤、玩偶等，通过各种渠道进行销售，进一步扩大了游戏的影响力。

跨媒介经营的成功案例2006年，陕西太白酒业销售额突破了3.3亿元大关，较2005年上升了8000万元; 2007年，陕西太白推出的高端形象产品——太白大手笔酒占据了西安中高端政商务用酒前三甲的战略目标，太白酒销量也首次突破4个亿。

稳稳坐到陕酒地产品牌老二宝座，逐渐拉近了与陕酒老大——西风酒的距离，也逐步拉开了和陕酒第二集团军的距离，进一步实现了其做大做强的战略企图。

作为全程服务的营销咨询公司，北京方德智业营销咨询机构认为，陕西太白酒的迅速崛起，一方面得益于区域老名酒复苏大环境，更重要的是取决于太白酒业在跨界营销战略的有效实施。

跨界营销，对于具有良好品牌基因以及营销创新基础的中小区域性白酒企业极具有借鉴意义。

笔者将其整理，希望对业内有所帮助。

跨界营销的第一步，提炼内核力，树立消费者高度，即跨界定位的确定。

“内力”即品牌核心诉求点的“核力”，找准一个“准确点”发力消费者需求。

产品名称的创新给了目标消费者直接感性的价值提升，也是品牌核心的外在表现。

一个好的名字就成功了一半，这句话在白酒行业尤为管用。

水井坊、国窖1573、舍得、酒鬼酒等高端白酒无不是一个令目标消费者“猩猩相惜”的名字而受到消费者青睐。

白酒行业命名已经出现了严重的同质化倾向，如何在同质化中找到一个让消费者“耳目一新”，同时能够引起目标消费者共鸣的产品名称是我们最大的困惑。

在我们对太白高端产品目标消费者进行了深入的沟通发现，十一个字能够充分体现他们的核心价值。

睿智:成熟价值观带来的思想上的魅力与精神上的鼓舞;大手笔:行事气势磅礴,具备领袖气质与与生俱来的感染力;影响力:由于其特殊的位置与特定的时间,这种人的社会影响力十分巨大;也是消费品营销中重要的意见领袖;超越自己:具有超越一般人的力量与智慧。

“大手笔”三个字立马蹦出在我们脑海中。

企业家的大手笔，决定了企业的大未来;政治家的大手笔，决定了国家的大未来;艺术家的大手笔，决定了民族精神的大未来。

媒介经营与管理1、媒介经营管理的原则：双效统一，整体互动，市场决胜，优势互补2、媒介市场的构成：内容产品市场（受众消费），广告市场（广告主消费）3、媒介的市场定位含义：根据市场竞争状况和自身条件，确定媒介和媒介产品在目标市场上的位置、特色、形象。

对受众而言：1）会根据自己的需要选择媒介和媒介内容；2）需要并存，受众会以“优势需要”选择；3）层次越高，受众越少，通俗的媒介产品受众群大。

对媒体而言：1）受众群体需要层次越高，媒介内容就越需要个性化，媒介也更要适位定位，准确细分市场。

2）媒介要引导并促成受众由低级需要向高级需要发展。

4、媒介市场定位的依据媒介特点和优势受众和广告客户对产品需求的特点媒介拥有的资源5、媒介的STP营销企业从细分市场入手，确定目标市场，然后再进行市场定位，即STP营销。

包括：细分市场、选择目标市场、产品定位6、差异性市场定位优点：满足不同受众的需求；扩大媒介子市场的占有率；有效阻止竞争对手利用市场空当进入；较快树立品牌，获得特定受众的忠诚度。

缺点：生产成本和销售费用增加，需要大量资金投入。

7、媒介市场营销含义：以满足受众需求为前提，占领一定的市场并获得市场影响力的行为和活动。

8、媒介环境对媒介经营的意义1）营销决策受限制营销环境2）无法控制所有有利因素的变化3）无法直接把握媒介营销决策实施的最终结果4）资源取得与产品销售都依赖环境9、有关报纸发行的几个概念1）报纸发行：报纸在印刷完成后通过相关渠道传递到读者手中的流通过程。

2）报纸发行网: 指报纸流通的传递系统.3）报纸发行量: 指报纸进入市场流通的数量统计。

4）读者拥有量: 一家报纸所拥有的读者的数量。

读者拥有量= 报纸的发行量*报纸的传阅率.5）报纸市场占有率: 指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。

某报的市场占有率= 某报期发量/ 区域内所有报纸的期发总量*100%10、广告对于媒介的作用1）经济支柱2）信息服务广告信息，包括生产消费信息、企业品牌信息和公益广告信息。

跨媒介经营研究综述2 国内外研究现状分析2.1范围经济研究综述（一）范围经济概念美国经济学家潘扎尔（Panzer）和威利格（Willing）于1975年最早定义了范围经济，指出范围经济是联合生产两种或两种以上产品的生产成本低于这些产品单独生产的成本总和，强调生产的范围经济。

美国经济学家钱德勒(1990)将范围经济定义为：“联合生产或联合销售的经济”，具体是指利用单一经营单位的生产或销售过程来生产或销售多种产品而产生的经济，强调的是生产和销售的范围经济，比生产的范围经济更进一步。

平狄克和鲁宾费尔德在《微观经济学》（第六版）（2006）一书中提出，范围经济存在于单个企业的联合产出超过两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之时（两个企业分配到的投入物相等），如果企业的联合生产成本低于单独企业生产该产品的成本时，那么其生产过程就涉及到范围经济。

丁晓正(2005)认为范围经济是由于投入要素、生产设备的联合运用，或联合市场计划，或共同管理，企业在生产两种以上产品时拥有的成本优势。

这一定义说明了范围经济可能来自生产、销售、管理或资金使用等各个过程，拓展了生产、销售意义上的范围经济。

叶华光（2008）认为范围经济是相对于规模经济而言的，规模经济与范围经济都是与企业的扩张相联系的两个概念，内部规模经济是指在既定条件不变的情况下，企业因为规模的扩大而导致单位产品成本递减，从而提高企业的利润。

而内部范围经济是指某个企业通过生产多种关联产品的支出低于多个厂家单独生产每种产品的支出从而产生的经济效应。

尽管国内外经济学家提出的范围经济的概念有所不同，但在范围经济的内涵上存在相同之处：第一，将范围经济与联合生产密切联系在一起；第二，企业通过范围经济可以节约成本，提高企业的经济效益。

（二）范围经济产生的机理研究从本质上来看，范围经济产生于对企业内部共享资源的充分利用。

这些共享资源(如原材料、技术和管理等)原本是企业在生产经营活动中没有合理充分利用，而通过实现范围经济，企业提高了利用资源的能力和效率，从而避免了企业的范围不经济。

《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。

微言大义作者：来源：《出版广角》2013年第06期《新华书目报》官方微博图书出版的跨媒介经营是图书与其他媒介，如广播、电视、电影、网络、手机等媒介互相融合，并编辑制作成不同的媒介产品。

数字化全媒体时代的来临，使得各个行业间的界限越来越模糊，这种跨界经营合作与跨媒体战略的实施势在必行。

《文化财富周刊》官方微博在投资上，我们可能更多看重平台和技术，对于具体的内容，可能不一定适合投资，从行业来讲很光明，希望出版行业能够有爆发性成长，但出版行业未必适合风险投资的方式。

彭博商业周刊中文版官方微博如果多一张船票，你会不会跟我一起走？这句缠绵悱恻的表白，百度爱奇艺创始人、CEO 龚宇被问过，也问过别人。

他也许不止一次想过，如果当初是他跟着别人走了，视频业江湖今天会是什么样子。

北京诺赛基因组研究中心有限公司官方微博每一年，媒体巨头汤森路透（Thomson Reuters ）都会回顾对科学研究影响最大的研究人员和论文。

那么决定最热门研究人员和论文的因素是什么？当然采用的是同行评议出版论文的引用次数。

分析引用数据表明，基因组学连续3年成为了“最热门”的科研领域。

互动通天图信息技术有限公司微博电子书已占美国出版23%的收入。

随着数字内容消费市场日益扩大，Apple、Google、亚马逊、微软都已经插足这个市场。

中国市场上，电子书行业同样也是竞争激烈。

当当、豆瓣等早已经推出电子书购买服务，亚马逊也将在中国发售本地版本的电子书。

电子书市场无疑会变得渐渐热闹了。

成都紫文科技有限公司官方微博苹果公司被控与出版商串谋制定了一种定价模式，以此消除与亚马逊的价格竞争，并将此模式应用于整个行业。

根据与苹果公司达成的协议，电子书的定价由出版商制定，苹果公司则会从销售额中抽取30%的分成，最终的价格上限定在12.99美元或14.99美元。

教育网站中国高校教材图书网传统出版方提供出版内容，数字出版方提供出版渠道。

这种分开运作的模式制约了数字出版和传统出版发展的空间，带来了一系列问题。

第十二章新闻生产与媒介经济一、概念题1．新闻生产答：新闻生产是一种高度紧张、异常复杂的精神劳动，实际是媒体选择一个事件拿出来给受众看，把它制作得蕴涵意义，揭示社会发展的动向。

记者用一定的意识能力把握事实，以鲜明有力的形式把它刊播出来，揭示事件的意义。

一切传媒生产都以不同的程度和方式，在真实的幕布上再现客观世界，把人们引入一种理想的生活模式。

这就是传媒生产力的基本性质。

2．意识形态的生产答：意识形态的生产即新闻产品的生产，是指新闻产品具有意识形态属性，绝大多数的政治和经济新闻反映出社会观和价值观，它的销售量可能不取决于意识产品的质量。

意识形态的生产总是通过认识使社会关系精神化，并利用这些精神化的模式作为人们认识生活的手段，指导人们把握社会与自然现象。

3．新闻市场答：市场是商品经济的范畴，是同商品生产和商品交换联系在一起的。

新闻市场即新闻产品生产和交换的市场。

受众需要媒体提供新闻消费，即购买新闻或其介质，获取精神需要和利益。

广告商也需要媒体在传播新闻时为其刊载商品信息以扩大商品销售，最终形成了新闻市场，包括新闻及其载体的买卖关系与媒体与广告主的买卖关系，由此衍生出受众、新闻资源、广告和资本四个市场。

按媒体类型对新闻市场加以划分，一般包括报刊市场、广播电视市场和网络市场。

4．报纸短缺律答：报纸短缺律是指在新闻的供应总量和受众的实际需要不均衡的情况下，宁可少印些，让它一销而光，而不能让它在市场出现积压。

如果一份报纸常常最先卖光，总有一些人想买而买不到，这种良性不均衡使这份报纸的威望增强，销量就会稳步上升。

如果一份报纸由于印数过多常常积压，大量卖不出去，反而影响受众的购买欲。

5．媒介市场定位答：媒介市场定位是指媒体选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。

媒介经营者在发现了不同受众的需求后，如果自身具有满足这种需求的条件，就可选定其为市场目标，针对这部分特殊人群安排特定的传播内容。

这种市场定位既要符合不同特征的受众群，又要同该受众群的文化理念和社会行为相适应。

浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思[关键词]跨媒介传播；新时代；意义一、跨媒介传播形式出现的社会背景纵观人类大众传播史，大众传播主要经历了三个时代：第一个是纸质传播时代，其媒介载体为报纸、书籍，杂志等形式；第二个是电子传播时代，其媒介载体为广播、电影、电话、电报，电视等形式，第三个是数字传播时代，其媒介载体为高清晰度电视，电脑、VCD、DVD、互联网等。

从技术层面上来说，这三个时代的划分是科学进步的三次飞跃，而从受众需求的层面来说，三个时代反映了人们的生存态势对媒介与信息需求的不同程度。

在数字信息时代，人们对信息的需求表现出前所未有的强烈，当单一形式的传播媒介不能满足受众的需求时，或者单个媒体不能承担高质量、广幅度、大范围的传播任务时，跨媒介传播便应运而生了。

（一）受众需求是跨媒介传播产生的社会基础在当今互联网和数字多媒体技术高度发达的社会，传统媒介的影响力受到新媒介的冲击，某些纸媒的销量缩小，因此有不少人因报纸发行量的下滑提出纸媒灭忘论，认为传统媒介会被新媒介取代。

然而正是这部分传统媒介的存在也在一定程度上满足了部分不能接受新媒介传播途径的受众需求，因此它是阅读器和电脑所难以取代的。

新生的媒介形态也是因为利用科技优势满足了受众在快节奏生活中方便获取信息等方面的需求从而冲击了原有的传统媒介形态，造成了当今社会混合媒介的现状。

（二）新媒介的发展轨迹从传播媒介演化的视角看，以报纸、书刊、广电为标志的传播媒介形式代表着近现代传播的稳定形态，其特征是线性化和单向性传递、结构化与系统化语言表达等。

虽然在长达百余年的演化过程中也有非常多的创新与变迁，但媒介表达的基础模式并没有太多变化。

当代新媒介时代的诞生始于互联网的诞生及社会化运用，这是一种结构性质的传播媒介形态变迁，虽然这一变迁才刚刚发生，但却实质性的开启了媒介表达的新时代，我们能够看到的是：交互式与多向性传播、碎片化与自由组接式语言表达成为新媒介时代初期的核心特征，并正以极强的力度改变传统媒介的工作习惯和表达工具体系。

媒介经营与管理题型：名词解释4个、简答4个、论述2个、计算1个一、名词解释媒介经营:是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。

媒介管理：即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤,充分调动、协调和运用各种社会资源,促成媒介社会功能和经济功能实现的活动.媒介产品：是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。

完整意义上的媒介产品包括两个层面:一是物质载体—----如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号（声音、文字、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

媒介利润窗口：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。

管理跨度：指一个管理者能有效直接指挥的下属数量。

它是决定组织的层次以及管理人员数目的主要因素。

二、计算题毛评点：英文缩写为GRP,又称总收视率或总收听率。

毛评点即印象百分比之和。

印象就是受众接触媒介的机会。

比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。

但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的.一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。

计算方法：收视率×播出频次收视率：电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目)的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。

＊主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入净额×100％*净资产收益率=净利润/平均净资产三、简答＆论述（一）我国媒介市场发展的历程（主要阶段)特点与评价新中国成立后,我国媒介市场的发展大致经历了三个主要阶段：a.完全行政垄断阶段（1956年至1980年代初）b。

行政垄断与相对自由竞争并存阶段（1980年代初至1990年代中期）c。

从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代中期至今）我国大众媒介具有双重属性一方面既是党和国家引导公众舆论的工具，具有政治宣传属性，发挥着喉舌的功能,另一方面，作为实行企业化管理的社会组织，它是经济效益的创造者,发挥经济功能近年来我国媒介发展迎来了两方面新的变化，即受众需求的碎片化和数字化时代的到来人们不再按照统一的模式生活和思考,价值观念和消费方式日趋多样化，原来比较单一的社会阶层分解为众多碎片。

《媒介经营与管理》复习要点1、我国的大众媒介具有双重属性（P27）2、我国媒介消费者需求的“三解”理论解闷、解气、解惑4、报纸、广电的一般工作步骤报纸生产流程：p65广播节目生产流程：p665、传统媒介盈利模式与媒介受众价值传统媒介营销模式：广告+活动+服务+电商+产业6、说明媒介广告效果的指标：A 广度；B 深度；C 速度；D 密切度；E 干扰度；F 力度；7、重点概念：记者中心制:是以政府部门的机构设置为参照，在媒体内部建立了强大的记者部，或以记着为主的专题新闻部。

编辑中心制：是目前国际上媒体通院的运作方式。

在这种机制下，编辑的权利很大，可以直接分派记着，对报道进行组织策划。

媒介经营：媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。

采编分离：制播分离：是指在电视节目的生产、流通与播出的过程，节目的生产制作与节目的播出分别有不同的单位负责的管理制度。

媒介利润窗口：就是将某一内容用尽可能多的媒介形式传播出去。

每一种媒介形式即为一个盈利窗口。

媒介营销渠道：是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节连接而成的路径。

媒介战略：媒介战略管理：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存的发展和战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。

（书P238）PPT（是关于媒介经营与发展方面总体的，长远的，全局的，未来的，前瞻的，预期的，方向和目标-----谋划与思考-----以及由此开展的管理。

）媒介受众：在媒介传播的过程中，受众是媒介内容的接收者和使用者；在媒介经营过程中，受众是媒介产品的消费者。

（P11、120）根据《中国大百科全书·新闻出版》卷的定义，受众是指接受信息传播的群众。

媒介产品：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。

（P50）包括两个层面：一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。

媒介融合的现状及对传媒业的影响随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒业的一大趋势。

本文将介绍媒介融合的现状及其对传媒业的影响。

媒介融合包括各种新兴技术的应用和传媒业的数字化转型。

近年来，互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介不断涌现，推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展。

一方面，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在积极推动数字化转型，以适应新的传播环境。

例如，报纸开设网站、推出电子版，电视推出网络电视台等。

另一方面，新兴媒体也在积极与传统媒体融合，例如社交媒体与传统媒体合作，共同推出新闻资讯类短视频等。

媒介融合对传媒业的影响主要体现在以下几个方面：新兴技术的应用和数字化转型使得媒介融合成为传媒业提高效率的重要手段。

例如，利用人工智能技术可以实现新闻稿件的自动化生成，提高新闻报道效率；利用大数据技术可以对用户数据进行深入分析，提高新闻传播效果。

媒介融合使得新闻资讯的传播范围更加广泛。

传统媒体通过数字化转型，其内容可以在互联网上得到更广泛的传播，同时新兴媒体也可以利用传统媒体的传播资源，进一步提高传播范围。

媒介融合使得传媒产业链的各个环节得以优化。

例如，传统媒体通过与新兴媒体融合，可以拓展广告渠道，提高广告收入；同时，新兴媒体也可以借助传统媒体的专业知识和品牌影响力，提高自身的话语权和公信力。

未来，媒介融合将对传媒业产生更加深远的影响。

一方面，新兴技术的应用将进一步推动传媒业的变革，例如虚拟现实技术、增强现实技术等将会为传媒业带来新的发展方向。

另一方面，传媒业也将面临更多的挑战，例如如何保护新闻版权、如何确保新闻真实性和客观性等。

媒介融合是传媒业发展的必然趋势，它对传媒业产生了深远的影响。

通过推动数字化转型、新兴技术的应用，媒介融合提高了传媒业的效率，扩大了传播范围，优化了传媒产业链。

展望未来，媒介融合将继续引领传媒业的发展，但同时也需要我们积极应对和解决相关的挑战和问题。

我们应该顺应时代的发展潮流，推动传媒业的持续创新和发展。