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基于社交媒体的品牌管理研究在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业品牌管理中不可或缺的一部分。
它不仅改变了品牌与消费者之间的沟通方式，还为品牌的传播和发展带来了前所未有的机遇和挑战。
一、社交媒体对品牌管理的重要性社交媒体为品牌提供了一个直接与消费者互动的平台。
通过社交媒体，品牌能够实时了解消费者的需求、意见和反馈，从而及时调整产品或服务策略，以更好地满足消费者的期望。
这种互动性能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
社交媒体拥有广泛的传播范围和快速的传播速度。
一个成功的品牌推广活动在社交媒体上可以迅速传播，吸引大量潜在消费者的关注。
相比传统的广告渠道，社交媒体的传播成本相对较低，效果却可能更为显著。
社交媒体还能够帮助品牌塑造独特的个性和形象。
品牌可以通过发布有价值的内容、展示独特的品牌文化和价值观，与消费者建立情感连接，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
二、社交媒体环境下品牌管理面临的挑战信息过载是品牌在社交媒体上面临的一个重要问题。
消费者每天都被大量的信息包围，品牌的声音很容易被淹没。
这就要求品牌能够创造出有吸引力、独特且高质量的内容，以吸引消费者的注意力。
负面评价和口碑传播的影响在社交媒体上被放大。
一个小小的失误或负面事件可能会在短时间内迅速传播，对品牌形象造成严重损害。
因此，品牌需要建立有效的危机管理机制，及时应对和处理负面舆情。
社交媒体平台的多样性和不断变化的规则也给品牌管理带来了挑战。
不同的平台有不同的用户群体和特点，品牌需要根据每个平台的特性制定相应的策略。
同时，平台规则的频繁变化也要求品牌能够及时适应和调整。
三、基于社交媒体的品牌管理策略品牌定位与形象塑造是首要任务。
在社交媒体上，品牌需要明确自己的定位和独特价值主张，通过一致的形象和语言风格传递给消费者。
例如，苹果公司一直以创新、简洁和高端的形象示人，其在社交媒体上的宣传也始终围绕这一形象展开。
内容营销是吸引消费者的关键。
品牌发布的内容应该具有趣味性、实用性和相关性，能够满足消费者的需求和兴趣。
媒体的品牌管理战略及其研究综述1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。
媒体战略管理的新潮已经来临。
媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。
总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。
随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在容改革和管理改革上大下功夫。
而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV全球电视网中国区总裁亦非、光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。
本文分别对品牌及媒体品牌的相关容进行了综合行叙述，旨在为国媒体品牌的发展提供参考。
2. 品牌概述2.1 品牌的涵“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。
它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。
是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显著个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。
[1]关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界著名广告学大师、奥美的创始人大卫·奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。
早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
[2]符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。
媒体的品牌管理战略及其研究综述1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。
媒体战略管理的新潮已经来临。
媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理,它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。
总体上讲,媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位,鲜明的品牌个性,有效的品牌推广等。
随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在内容改革和管理改革上大下功夫。
而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及,在“2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，ＭＴV全球电视网中国区总裁李亦非、北京光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。
本文分别对品牌及媒体品牌的相关内容进行了综合行叙述,旨在为国内媒体品牌的发展提供参考。
2. 品牌概述２．１品牌的内涵“品牌”是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。
它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。
是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规范，以达到一定目的为原则,并据此设定自身的运动轨迹,因而带有显著个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。
［1]关于品牌的概念,对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界著名广告学大师、奥美的创始人大卫·奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人,他给品牌下的定义也最为流行。
早在195５年，奥格威为品牌作了如下定义:品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
（品牌管理）关于我国媒介经营管理的品牌战略研究关于我国媒介运营管理的品牌战略研究[摘要]21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。
从媒介运营管理的角度见，媒介的生存和发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。
只有这样媒介才能于竞争激烈的市场上占有壹席之地。
[关键词]媒介品牌战略运营管理壹、媒介品牌战略1、内涵媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想，是媒介管理者必须掌握的壹部分内容。
所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的壹系列长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。
知识经济时代，社会生产的竞争主要体当下知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。
技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。
企业管理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。
于这样的时代背景下，媒介企业的运营管理也远远超出壹般的生产制作运营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。
从媒介产品运营到资本运营，从有形资产运营发展为无形资产的运营。
媒介无形资产运营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的运营，且促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财富。
其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为了能于优胜劣汰的媒介市场中有壹席竞争之地、发展之地。
进入21世纪，媒介的竞争和发展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介出现品牌购且，品牌通吃的现象，媒介运营管理层意识到，只有实实于于把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接未来的市场竞争。
2、特征媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者必须掌握媒介品牌战略的特征。
只有这样，才能游刃有余的实施品牌战略。
寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。
网络社交媒体时代的品牌管理策略随着互联网和智能手机的普及，网络社交媒体已成为人们日常生活中必不可少的一部分。
据统计，全球有超过30亿人使用社交媒体，其中包括了众多的潜在客户和忠实粉丝，这使得品牌管理者找到了一种新的方式来与消费者沟通、建立关系和提高品牌知名度。
本文将探讨网络社交媒体时代的品牌管理策略。
1. 社交媒体对品牌管理的影响首先，需要明确社交媒体对品牌管理的影响。
社交媒体为品牌管理者提供了一个触及潜在客户和消费者的广阔平台，通过社交媒体，品牌可以实现信息共享、属性传播、交互沟通、用户参与、社区组建和关系维护等多种目标。
然而，社交媒体也带来了一些挑战。
社交媒体的信息传递速度快、互动性强，一旦维护不善，品牌声誉可能会受到损害。
2. 社交媒体品牌管理的基本原则基于以上分析，社交媒体品牌管理需要遵循一些基本原则。
首先，品牌管理者需要秉持真实、透明和公正的原则，确保品牌声誉不受到伪造、虚假和欺诈信息的侵害。
其次，品牌管理者需要建立具体、清晰和可行的管理策略，对社交媒体的运营、宣传、反馈和评估进行有效的控制和监管。
最后，品牌管理者需要热心回应用户反馈和互动，通过互动与用户建立信任关系和情感纽带，提升品牌形象和口碑。
3. 社交媒体品牌管理的实践策略除了基本原则，品牌管理者还需要灵活应对市场、技术和用户的变化，采取一系列实践策略来推动社交媒体品牌管理的实现。
以下是一些实践策略：（1）开展社交媒体市场调研，了解市场变化、用户需求和竞争格局；（2）建立品牌社交媒体账号，在平台上发布品牌信息、互动回应用户、发布优惠活动并分享最新动态；（3）利用微博、微信、秒拍、小红书等不同类型的社交媒体平台，有针对性地进行宣传推广和形象塑造；（4）依据社交媒体特点，开展有趣、富有互动性的品牌推广活动，吸引用户参与并增加品牌曝光度；（5）建立用户服务与反馈机制，在社交媒体平台上开设客服专区，通过及时、亲切、专业的回复，提升用户满意度和忠诚度；（6）深入了解用户需求和关注点，通过社交媒体平台开展个性化推荐和需求满足，提升品牌关注度和用户黏性。
品牌管理与品牌传播研究近年来，随着市场竞争的激烈化，品牌管理与品牌传播越来越受到重视。
一个成功的品牌需要建立并维护其品牌形象、价值观和声誉。
品牌管理和品牌传播旨在通过不断完善品牌形象、推广品牌形象和提高品牌知名度来扩大市场份额和提高品牌价值。
一、品牌管理品牌管理是一个广泛的概念，包括品牌策略、品牌标识、品牌定位、品牌基础、品牌扩张和品牌永续发展等方面。
品牌管理的核心是建立品牌价值观和品牌文化，这是品牌的灵魂，也是品牌长期发展的基础。
1.品牌策略品牌策略是品牌管理的核心，其目标是确定品牌的长期发展方向和市场定位。
品牌策略的制定应首先考虑企业的战略定位和目标群体的需求，然后选择适合的推广方式和渠道，同时不断提升品牌形象和品牌价值。
2.品牌标识品牌标识是品牌管理的重要组成部分，它包括品牌名称、标志和口号。
品牌标识应该能够快速地引起顾客的兴趣和注意，并且具有区分度和识别度，使品牌形象得到更好的宣传和推广。
3.品牌定位品牌定位是将品牌的特点与竞争对手做出比较，从而确定品牌的差异化定位。
品牌定位应该是与目标群体和市场定位相符合的，使品牌价值得到更好的传播和生长。
4.品牌基础品牌基础是品牌管理的核心，它包括品质、声誉和服务等。
品牌基础的建立和维护是品牌价值和品牌形象的保证，同时也是顾客购买的保证。
5.品牌扩张品牌扩张是品牌管理的一个重要组成部分，它包括产品线的扩张和渠道的扩张。
品牌扩张应该从品牌策略、品牌定位、品牌标识的基础上进行，同时关注消费者需求和市场变化。
二、品牌传播品牌传播是将品牌文化和品牌形象推广给顾客和潜在顾客的过程，旨在提高品牌知名度和品牌美誉度。
品牌传播的渠道多种多样，包括广告、促销、公关、口碑等多种方式。
1.广告广告是品牌传播的重要组成部分，它可以通过电视、广播、报纸和杂志等渠道向广大消费者传达品牌信息。
广告的方式和形式应与品牌定位和品牌形象相符合，向目标群体传达品牌信息。
2.促销促销是品牌传播的重要方式，它可以通过价格、优惠、礼品等推动消费者的购买决策。
媒体行业中的品牌管理与塑造在当今信息爆炸的时代，媒体行业的竞争愈发激烈，品牌管理与塑造成为了媒体从业者不可忽视的重要议题。
一个成功的媒体品牌不仅能够吸引更多的读者、观众和用户，还能够为媒体机构带来更多的商业机会和合作伙伴。
本文将探讨媒体行业中的品牌管理与塑造的重要性，并提供一些实用的建议。
1. 品牌管理的重要性品牌是一个媒体机构的核心竞争力和价值所在。
一个强大的品牌能够在市场中脱颖而出，吸引更多的读者和观众。
品牌不仅仅是一个媒体机构的标识和名称，更是一个集合了媒体机构的价值观、声誉和专业能力的象征。
通过品牌管理，媒体机构能够塑造自己的形象，传递自己的价值观，并与读者和观众建立起稳固的关系。
2. 品牌塑造的关键要素品牌塑造需要考虑多个关键要素。
首先是定位。
媒体机构需要明确自己的目标受众群体，并根据目标受众的需求和喜好来制定品牌定位。
其次是内容。
媒体机构需要提供高质量、有深度的内容，以吸引读者和观众的关注。
同时，媒体机构还需要注重创新，不断推出新颖有趣的内容，以保持读者和观众的兴趣。
最后是传播。
媒体机构需要选择适合自己的传播渠道，将自己的内容传递给目标受众，同时还需要积极参与社交媒体和其他互动平台，与读者和观众进行互动和交流。
3. 品牌管理的实践建议在品牌管理的实践中，媒体从业者可以采取以下几点建议。
首先是建立品牌形象。
媒体机构需要明确自己的核心价值观和特点，并将其体现在各个方面，包括内容、设计、宣传等。
其次是保持一致性。
媒体机构需要在各个平台和媒体上保持一致的形象和声音，以增强读者和观众对品牌的认知和记忆。
此外，媒体机构还需要积极参与行业活动和社会公益事业，以提升品牌的社会形象和影响力。
4. 品牌管理的挑战与机遇品牌管理在媒体行业中面临着一些挑战，但同时也带来了一些机遇。
挑战之一是信息过载。
在信息爆炸的时代，读者和观众面临着大量的信息选择，媒体机构需要通过提供高质量、有深度的内容来吸引他们的关注。
品牌管理文献综述例文品牌管理是市场营销中一个重要的概念，指的是通过建立、塑造和管理品牌形象，来增加品牌的价值和竞争力。
品牌管理的实践涵盖了许多方面，包括品牌定位、品牌价值主张、品牌传播和品牌保护等。
在过去的几十年里，品牌管理已经成为营销领域的研究热点，许多学者和研究者对品牌管理进行了深入的研究和探讨。
本综述将从以下几个方面对相关文献进行综合分析和总结。
首先，品牌定位是品牌管理的一个重要方面。
许多研究通过探讨不同的品牌定位策略和方法，来解释品牌管理对市场绩效的影响。
例如，许多研究表明，明确的品牌定位有助于提高品牌知名度和品牌忠诚度，进而促使消费者购买和推荐该品牌。
此外，一些研究还探讨了跨国公司在不同市场中的品牌定位策略，以及品牌定位与竞争优势之间的关系。
其次，品牌价值主张也是一个重要的品牌管理要素。
品牌价值主张是指品牌在消费者心目中的独特价值和优势。
许多研究探讨了品牌价值主张对消费者购买决策和品牌忠诚度的影响。
研究发现，品牌价值主张与品牌形象、品牌认知和品牌态度等因素密切相关，通过建立差异化的品牌价值主张，企业可以提高品牌忠诚度和市场份额。
再次，品牌传播是品牌管理的另一个重要方面。
品牌传播包括品牌推广和传播策略的制定和实施。
许多研究探讨了不同的品牌传播渠道和媒体对品牌认知和品牌形象的影响。
研究发现，品牌的广告宣传、公关活动和促销活动等可以显著改善消费者对品牌的认知和态度，进而提高品牌忠诚度和市场表现。
最后，品牌保护是品牌管理的最后一个关键要素。
品牌保护包括法律措施、品牌防伪、反侵权和护照，以保护品牌不受盗版和假冒伪劣产品的侵害。
品牌保护对于确保品牌价值和品牌形象的稳定和可持续发展至关重要。
许多研究通过探讨不同的品牌保护策略和措施，揭示了品牌保护对企业的重要性和影响。
综上所述，品牌管理是一个复杂而广泛的领域，涉及到品牌定位、品牌价值主张、品牌传播和品牌保护等多个方面。
通过对相关文献的综合分析和总结，可以更好地理解品牌管理的实践和理论，为企业的品牌管理决策提供参考和借鉴。
传媒市场品牌战略研究在当今这个信息爆炸的时代，传媒市场的发展日新月异，竞争也愈发激烈。
作为一个传媒企业的领导者，我深知品牌战略的重要性。
品牌不仅是企业的形象，更是企业核心竞争力的重要体现。
因此，我对品牌战略的研究从未停止过。
品牌定位是品牌战略的核心。
一个清晰的品牌定位能帮助企业在市场中找到自己的位置，明确自己的目标客户群体，从而制定出更加精准的市场策略。
在我领导的企业中，我们通过深入的市场调研，明确了我们的品牌定位，即以创新、专业、高效为核心，服务于广大年轻人群体，提供有价值、有趣、有深度的内容。
再次，品牌传播是品牌战略的关键环节。
在传播策略上，我们充分利用了传统媒体与新媒体的渠道，通过线上线下活动、广告投放、口碑营销等多种方式，扩大品牌知名度，增强品牌影响力。
同时，我们重视与消费者的互动，倾听消费者的声音，及时调整传播策略，以满足消费者的需求。
品牌延伸也是品牌战略的重要内容。
在品牌延伸方面，我们积极拓展相关业务，如线上平台、线下活动、衍生品开发等，以实现品牌价值的最大化。
同时，我们注重品牌延伸的策略，确保相关业务与原有品牌形象相符合，避免品牌价值的稀释。
在品牌管理方面，我们建立了一套完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌延伸管理等。
通过这一体系，我们对品牌进行全方位的管理，确保品牌战略的有效实施。
品牌创新是品牌战略的永恒主题。
在激烈的市场竞争中，品牌创新不仅能提升企业的竞争力，还能为企业带来新的发展机遇。
因此，我们高度重视品牌创新，不断推出新产品、新服务，以满足消费者的需求。
同时，我们鼓励员工创新思维，为企业发展注入新的活力。
品牌战略在我领导的企业中具有举足轻重的地位。
通过深入研究品牌战略，我们明确了品牌定位、塑造了品牌形象、制定了传播策略、拓展了品牌延伸、建立了管理体系，并不断进行品牌创新。
在未来的发展中，我们将继续深化品牌战略研究，以提升企业核心竞争力，实现企业的可持续发展。
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展企业品牌管理一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着全球化竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌管理也在不断演进和完善。
本文将对近年来关于企业品牌管理的文献进行综述，探讨其研究进展和趋势。
一、品牌管理概述品牌是企业最重要的资产之一，是企业在市场中的形象和声誉的象征。
品牌管理旨在通过有效的策略和手段，塑造和维护企业的品牌形象，提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而实现市场竞争优势和长期利润增长。
品牌管理涉及市场营销、传播学、心理学等多个学科领域，是一个综合性的管理活动。
二、企业品牌管理的重要性1. 提升市场竞争力：优秀的品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，吸引更多消费者，提升市场份额，增强市场竞争力。
2. 塑造企业文化：品牌是企业文化的载体，通过品牌管理可以传递企业的核心价值观和文化理念，凝聚员工向心力。
3. 增强消费者忠诚度：建立良好的品牌形象和品牌认知度可以提升消费者对品牌的信任和忠诚度，促进品牌持续发展。
三、企业品牌管理的研究内容1. 品牌定位与差异化：品牌定位是企业品牌管理的核心内容之一，通过明确定位和差异化竞争，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌传播与营销：品牌传播是品牌管理的重要环节，如何通过有效的传播手段和营销策略提升品牌知名度和美誉度是当前研究的热点之一。
3. 品牌扩张与延伸：随着市场需求的变化，企业常常需要对品牌进行扩张和延伸，如何有效管理品牌扩张和延伸，保持品牌一致性是当前研究的重要方向。
4. 品牌危机管理：品牌危机是企业经营中不可避免的挑战，如何有效应对品牌危机，保护品牌形象和声誉是当前研究的热点之一。
四、企业品牌管理的研究进展1. 品牌体验管理：近年来，品牌体验管理成为企业品牌管理的新趋势，强调消费者在品牌接触和互动过程中的感知和体验，通过创造独特的品牌体验提升消费者忠诚度。
2. 社交媒体与品牌管理：随着社交媒体的兴起，企业在品牌管理中越来越重视社交媒体的作用，通过社交媒体平台进行品牌传播和互动，塑造品牌形象。
媒体的品牌管理战略及其研究综述Prepared on 22 November 2020媒体的品牌管理战略及其研究综述1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。
媒体战略管理的新潮已经来临。
媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。
总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。
随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在内容改革和管理改革上大下功夫。
而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV全球电视网中国区总裁李亦非、北京光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。
本文分别对品牌及媒体品牌的相关内容进行了综合行叙述，旨在为国内媒体品牌的发展提供参考。
2. 品牌概述品牌的内涵“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。
它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。
是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规范，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显着个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。
[1]关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界着名广告学大师、奥美的创始人大卫·奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。
早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
[2]符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。
美国市场营销协会这样给品牌下定义：“用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”[3]关系说：在一些品牌专家眼中，品牌的核心是品牌关系。
奥美广告公司把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和[4]。
美国的汤姆·邓肯和桑德拉·莫利亚蒂明确指出：“在很多公司眼中，看到的品牌只是印在产品包装上的名称和商标，他们忽略了以下真象:真正的品牌其实是存在于关系利益人的内心和想法中。
”[5]资产说：上世纪90年代，以美国品牌专家大卫·爱格为代表，资产说开始流行。
“强势品牌的价值是一组与品牌、名称和符号有关的资产(和负债)，这组资产(和负债)可能增加或减少产品或服务(为消费者以及提供这项产品和服务的公司)所带来的利润。
”[6]传播说：中国着名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒体。
”[7]品牌的特征2.2.1品牌本身没有物质实体。
品牌自身是无形的，不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过一定直接或间接的物质载体表现其自身。
其直接的载体多是图形、品牌标记等，间接载体则是与该品牌相关的价格等信息。
因此，品牌虽然没有物质实体，但并非没有物质载体，只是以间接形式存在而已，而它的价值也与间接物质载体的价值有不可分离的关系。
2.2.2 品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益，品牌是企业的无形资产。
因此，对企业的生产经营和服务能够较长期地持续地发挥其资产的作用。
品牌不同于信息，信息只是偶尔地、短暂地而不能持续地对企业的生产经营发挥经济效益。
2.2.3 品牌具有明显的排他的专有性。
这种排他的专有性，有时通过企业自身保密和反不正当竞争法来维护；有时则通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护；有时则又借助法律保护并以长期生产经营服务中的信誉取得社会的公认。
2.2.4品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。
品牌的潜在价值可能很大，也可能很小，即有时可使产品取得很高的附加值，而有时则可能由于技术上与经营服务上的更新不力，未能保持产品质量更好、性能更新和成本更低的优势，从而使企业原有的品牌迅速贬值。
这种不确定性与风险性是品牌资产评估复杂性的重要原因之一。
品牌的功能2.3.1识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
在市场营销中，消费者会对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌认知。
品牌的识别功能主要体现在以下几个方面：（1）品牌是产品的标志。
当消费者购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，他们的购买行为首先表现为选择和比较，而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色。
因此，品牌缩短了消费者的购买过程。
（2）品牌是企业的代号。
不同的产品具有不同的品牌，品牌在消费者的心目中代表着企业的经营特色和质量管理要求，由此便在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所花费的精力。
由于品牌具有排他的专用性特征，品牌中的商标通过注册以后受到法律保护，禁止他人使用。
如果产品质量有问题，消费者就可以根据品牌溯本求源，追究品牌经营者的责任，依法向其索赔，以保护自己的正当权益不受侵犯。
2.3.3促销的功能（1）由于品牌是产品品质的标志，消费者常常按照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的欲求，实现扩大产品销售的目的；（2）由于消费者往往依照品牌选择产品，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量管理，树立良好的企业形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。
2.3.4增值的功能品牌是—种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。
谁拥有了着名品牌，谁就等于掌握了“点金术”。
品牌的类型评价如图1所示，以消费者的品牌知觉地位高低和品牌活力强弱为两轴，将品牌分为四个类型。
A为刚进入市场的新品牌，因消费者对新品牌的认知比较薄弱，因此其知觉优势仍低，且导入之际虽有活力但仍不足，此类品牌称为新品牌；B为上市已有一段时间的品牌，不论其活力或是消费者对该品牌的知觉优势都在上升中，此类品牌我们称之为上升品牌；C是指上升品牌在获得竞争优势后，更具活力，也拥有大多数消费者的知觉优势，成为领导品牌。
而领导品牌若逐渐失去活力，消费者知觉转为薄弱后，便成了衰退品牌D。
强图1 品牌类型示意 品牌经营战略2.5.1品牌发展战略 从新品牌诞生之日起一直采取强化营销策略，使品牌有活力地持续发展，最后成为领导品牌，但是要注意整个过程必须有计划性地去发展。
2.5.2 品牌形象加强战略 品牌已经拥有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，这通常是因为缺乏适当的建立品牌形象的活动所造成。
因此，应该加强提高形象的宣传活动，以达到领导品牌的地位。
2.5.3品牌延伸战略 当品牌慢慢地得到消费者的认同，但尚缺乏营销活力时，应有计划地导入新商品，以加强品牌的活性比，强化消费者的偏好。
2.5.4品牌再活性化战略 消费者对品牌形象有认同及尊重，不过近年来已经欠缺活力，若不采取加强的动作便会持续衰退。
因此，须采取措施来加强品牌力。
2.5.5品牌撤退战略 因市场环境的变化，既有品牌已经不适合新的市场环境，厂商即用新品牌来取代原有品牌，并着手新品牌的资产创造工作。
现代品牌对我国经济发展的影响我国目前正处在经济转轨，社会变革的历史时期。
我国经济体制改革的主要目标是：转换国有企业经营机制，建立现代企业制度，发展和培育统一开放、竞争有序的市场体系；转变政府职能，建立宏观经济调控体系以及相应的法律体系等，最终建立与完善社会主义市场经济体制。
品牌，作为开展市场竞争的一种重要手段和载体，与企业制度、市场和政府宏观调控等各个环节密切相关。
在我国实施品牌战略，不但会极大地促进经济体制全方位的变革，而且对于整个社会风气、消费心理乃至文化价值取向和民族低 品牌知觉优弱品牌活高上升品牌上升品牌领导品牌新品牌A 衰退品牌精神，都会产生潜移默化和极为深刻的影响。
具体来讲，品牌在我国经济发展中的现实意义，表现为以下几个方面：2.6.1有助于我国经济发展模式的转变长期以来，由于计划经济体制等各种原因，我们的经济发展模式一直是数量速度型、生产需求型的。
表现为只顾铺摊子、上项目，粗放经营，而无视市场需求，结果是产品质量、效益低下，产销脱节。
实施品牌战略与策略，发展名牌产品，可以促使经济发展模式向质量效益型、消费需求型转变。
2.6.2改善市场环境、鼓励公平竞争我国的市场竞争机制尚未完全形成，加之法制等配套设施跟不上，市场环境还不理想。
而品牌的使用则是市场竞争的重要手段之一，品牌区别了商品的不同生产者和经营者，厂商必须对其生产或经营的商品的质量负责。
品牌使优质产品与劣质产品区别开来，这样就会促使厂商努力降低成本和提高质量，努力争创优质名牌产品，以增强其市场竞争力。
可见，名牌所具有的优势可以对企业产生导向作用，激励企业去创名牌。
国家大力提倡发展名牌，并在各个方面予以扶持，必将改善市场环境，规范市场行为，鼓励公平竞争，进而形成注重质量、注重信誉、注重效率的社会风气。
2.6.3带动科技进步、保护知识产权品牌是一种重要的知识产权，是商品生产者或经营者物化劳动和活劳动成果的高度凝结，是无形的财富。
品牌的振兴将带动科技市场的繁荣，提高知识产权在社会中的地位，以实现其应有的价值。
名牌商品一般都融入了发明者、设计者、生产者和经营者大量的智慧精华，具有较高的科技含量。
通过创名牌来实现高价位，就是对技术的应有回报，是对知识产权的肯定和褒奖。
因此，一个国家名牌繁荣之时，也必将是其科技繁荣、知识产权得到极大尊重之日。
2.6.4有利于现代企业制度的建立尽快建立起符合市场经济要求的现代企业制度，是目前我国经济改革的重点，发展名牌将在建立现代企业制度方面起到重要的作用。
因为名牌产品易于成为企业合并与分立的主导因素，拥有名牌产品的企业容易成为集团公司或股份制合作的龙头。
而且还使得企业之间的股份组合简易化，彼此的产权关系也容易明晰化。
拥有名牌产品，企业法人的信誉大大提高，容易吸引各方面的资金，同时也可以按照市场需求，围绕名牌产品进行企业的科学管理。
2.6.5有利于国有企业的保值增值国有企业亏损、资产流失严重是困扰我国的一大难题。
以名牌产品为龙头，可以形成以公有制为主体的、以产权联结为主要纽带的跨地区、跨行业的大型企业集团。
