科技期刊品牌建设论文

科技期刊高质量发展浅谈【关键词】科技期刊；信息技术；影响力；高质量发展一、科技期刊高质量发展的原则1.准确定位，打造特色。

科技期刊的定位，主要在于明确办刊目的、办刊宗旨，在保持期刊原有特色的基础上，明确办刊理念，与时俱进，确定读者对象及发展目标，同时还要清楚期刊处于行业领域中的位置[2]。

科技期刊的定位，决定了其发展方向，科技期刊只有根据自身的特点和优势准确定位，才能发挥出科技期刊自身与众不同的优势，使期刊独树一帜，别具一格，进而才更有利于期刊在保持传统特色的基础上，不断发展壮大，并逐渐形成固定的作者和读者群体，保证期刊的稳定发展，使期刊得到更高质量发展。

期刊一经定位，要本着循序渐进，步步为营的思想，走内涵式发展道路，塑造科技期刊的学术个性和文化特征，着眼于长远发展，才能取得更好的高质量发展效果[3]。

2.内容为王，质量第一。

科技期刊的质量问题是决定其发展最核心的根本性问题，是重中之重，科技期刊的质量与科技期刊的学术影响力互为因果，科技期刊没有过硬的质量，一切都无从谈起[4]。

科技期刊注重社会效益，在于以发表学术内容为主，为科技学术文献传播途径，为专业学者搭建互动交流平台，为科研理论成果转向实践搭建桥梁纽带，为学科理论发展创造了学术积淀环境，所以，每一期的内容及其所刊载论文的质量都是优秀科技期刊生存基础、是科技期刊的生命、更是决定科技期刊能否健康优质发展的关键因素[5]。

科技期刊要以内容来统领一切，这要求期刊内容是有创新性的、健康的、正能量的，能满足读者需求，为读者所接受，对读者有教益的，要实现内容为王，首先要做好期刊的策划、选题及组稿工作[6]。

科技期刊要想有自己的品牌，最应该体现在其学术论文的质量上。

高质量的学术论文，它的选题应位于学科领域的前沿，所阐述的观点更是要具有创新性，论述不仅仅需要科学严谨，还要能够解决重大的关键性问题。

这要求科技期刊根据期刊定位精心选题时要高瞻远瞩，预测科学技术的发展趋势，才能使期刊获得更多最好的稿件，使期刊论文处于学术前沿性的领先位置，再结合高水准的编辑质量，才能使科技期刊保持较高质量的发展。

学术期刊的市场营销与品牌建设研究摘要：随着网络技术和数字技术的进步，期刊已进入发展新时期。

本文阐述期刊品牌的具体内涵，探讨通过准确的市场定位、组建优秀的编辑团队和营销团队等举措，加强期刊品牌建设，推动期刊创新与发展。

关键词：市场营销；品牌建设期刊业的发展，品牌众多，名牌倍出，是众多办刊人辛勤培育的结果，是市场营销、读者认可的结果。

随着改革发展的深入，大家创品牌的意识更加强烈，如何进行品牌市场经营，提高期刊品位，创设品牌成为整个期刊业不断追求的目标.一、学术期刊市场营销与品牌建设存在的问题（一）期刊市场营销力度不够学术期刊由于话语的精英化、专业化,在市场上需求窄,销量少,市场占有率低。

这就更需要学术期刊营销人员懂得营销、善于营销，制定有效的市场营销战略,从市场调研、选题策划、装帧档次、营销渠道、宣传推广,以及作者、读者的公共关系建立等环节开展全方位市场营销。

如推广期刊营销手段缺失，在与相关行业展会上交流展示与参与较少。

没有精确锁定那些符合需要的目标市场读者,没有寻找潜在目标市场,争取潜在读者。

欠缺与作者、读者互动联系，未能真正形成与读者架构关系的良性循环。

（二）构建品牌期刊意识薄弱我们正面临着产品和服务同质化的年代,部分学术期刊“千刊一面”、“千篇一律”的现象存在。

办刊人缺乏期刊品牌意识，缺乏品牌质量观念。

期刊品牌标志不够清晰，实施品牌形象设计不够精细，期刊内容重复，栏目雷同，缺乏差异，欠缺与作者，读者互动联系，没有显示出自身特色的品牌优势，在行业内期刊品牌的认可度较低。

（三）期刊编辑人才有差距互联网技术的迅速发展，数字传播日趋明显，这对学术期刊编辑提出了新的机遇与挑战。

学术期刊编辑应拥有很高的职业能力和学术素养，走在学术传播的前沿，成为数字化建设的主力军。

学术期刊编辑工作事务较多，任务重，要求高，集采编校于一身。

当前，学术期刊发展所需优秀编辑、名编辑比较稀缺，期刊社录用的大学生、研究生，其行业知识与业务经验较弱。

首先，我们为什么要建设世界一流科技期刊？我认为当前发展我国科技期刊的重要性包括以下四点：第一，科技期刊是科研成果交流和展示的重要载体，是国家创新体系的重要组成部分。

第二，科技期刊是科技信息资源的重要载体，关乎国家科技信息安全。

第三，科技期刊是国家科技竞争力与文化软实力的重要标志。

第四，科技期刊是国家争取全球科技话语权的重要平台。

因此，我国当前加快发展科技期刊有其重要性、必要性和紧迫性。

目前，我国科技期刊发展正迎来前所未有的政策机遇期。

2018 年 11 月 14 日，在习近平总书记主持的中央全面深化改革委员会第五次会议上，审议通过了《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》。

会议强调，科技期刊传承人类文明，荟萃科学发现，引领科技发展，直接体现国家科技竞争力和文化软实力。

要以建设世界一流科技期刊为目标，科学编制重点建设期刊目录，做精做强一批基础和传统优势领域期刊。

2019年8月，中国科协、中宣部、教育部、科技部四部委联合发布了《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》（简称“《意见》”），《意见》明确了我国科技期刊的发展目标，提出了实现一流期刊建设目标的措施和途径，将以中国科技期刊卓越行动计划为统领，着力提升科技期刊专业管理能力，着力提升科技期刊出版市场运营能力，着力提升科技期刊国际竞争能力，全力推进数字化、专业化、集团化、国际化进程，构建开放创新、协同融合、世界一流的中国科技期刊体系。

该《意见》是贯彻落实中央深改委第五次会议精神，推动我国科技期刊改革发展的重要文件，《意见》的出台也是我国科技界里程碑式的事件，为我国科技期刊发展指出了方向。

我主要就建设世界一流科技期刊和大家交流以下三方面内容：一是当前我国科技期刊发展的现状及问题。

二是当下我们所面临的挑战。

三是科学出版社在建设世界一流科技期刊方面有哪些思考以及做了哪些具体工作。

一、当前我国科技期刊发展现状及问题根据中国科学技术协会主编的《中国科技期刊发展蓝皮书 （2017）》，截至 2017 年年底，我国科技期刊 5052 种，从语种来看，其中英文刊 330 种（占比 6.53%），中英文刊 123 种；可见英文刊的比例还是偏小。

浅议航天科技期刊品牌创新范桃英摘要：期刊品牌在刊社发展过程中的作用日益凸显，特别是当今社会加强品牌建设已成为各项工作的重中之重。

对于航天领域科技期刊来说，如何在众多科技期刊中脱颖而出，成为品牌刊物，是一个值得深思和迫在眉睫需要完成的工作。

该文结合《中国航天》杂志的具体情况，通过选题策划、团队建设、专业敏感度、严格审校、建设服务体系等5个方面对期刊品牌建设的创新进行了探讨。

关键词：科技期刊品牌建设品牌创新策划我国航天事业从1956创建至今已整整60周年。

随着我国航天事业的发展，人们最早通过报纸、杂志，后来通过电视、互联网等媒介来了解中国航天事业。

杂志作为众多媒介中的一种，有其优势和劣势。

众所周知，杂志一般通过对新闻事件的深入分析和报道来吸引读者。

但是，航天事业由于其特殊性，在公开报道方面有一定的限制，这就造成了航天杂志内容的局限性。

那么如何让一本航天杂志在众多的科技期刊中独树一帜，进而创造出更高的发行量和经济效益，是每一个航天杂志人都要思考的问题。

该文结合《中国航天》杂志近两年在品牌建立过程中所做的尝试，浅谈一下航天科技类期刊的品牌创新，供同行参考借鉴。

1 选题策划是期刊品牌的创新灵魂一本科技期刊，如何在短时间内抓住读者的眼球，是办刊人员首要考虑的问题。

期刊的选题策划如同期刊的灵魂，是吸引读者的关键所在。

尤其是航天科技期刊，由于其深奥的专业词汇、高端的技术属性，导致受众面较窄，要想吸引更多的读者，选题策划就成为重中之重。

以《中国航天》为例，从1987年创刊至今，始终把选题策划放在首位。

随着近几年航天事业的蓬勃发展，航天事业越来越受到了众多专业及大众读者的关注和喜爱，为了适应并引导受众对航天信息的现实需求，《中国航天》在选题策划方面做了一些探索。

1.1 把握形势围绕重大事件及核心人物策划在每期选题策划时，会根据航天大事件进行深入分析，对航天动态进行跟踪深入报道。

例如：2016年是航天事业发展60周年，在刚刚过去的2015年和今年的2016年，《中国航天》适时重点推出并报道一些航天业界有影响力的事件和人物，诸如《航天两大集团多种型号装备亮相阅兵式》《海洋二号成果回眸》《“双星”计划十周年》等事件报道，以及《专访航天科技集团高级技术顾问王礼恒院士》《栾恩杰：中国探索太空的脚步不会停止》《孙家栋：北斗导航应用前景广泛》等重量级人物专访，均受到了前所未有的关注。

媒体融合趋势下学术期刊的品牌建设及市场化研究摘要：学术期刊发展离不开品牌建设。

在媒体融合趋势下，必须实现整体策划、资源整合、编辑素养提升，旨在顺应时代潮流，打造品牌特色，推动学术期刊发展。

面对市场化呼声，学术期刊应当坚守“内容为王”，分类抉择市场化道路。

关键词：媒体融合；高校学报；品牌建设；市场化媒体融合是新闻出版业的必然发展趋势。

学术期刊作为发布先进科研信息和学术成果的传统媒体，只有与时俱进，抓住机遇，才能在信息洪流中站稳脚跟，扩大影响。

品牌，不仅是学术期刊的无形资产，更是其安身立命的法宝。

在大数据和自媒体时代，直接发表、免费浏览比比皆是的大背景下，没有品牌的期刊就没有存在的价值。

如何在媒体融合趋势下，充分利用新媒体优势，打造学术期刊品牌特色，提高内容质量水平和市场竞争力，是从业者面临的重要课题。

面对市场化呼声，学术期刊应当何去何从亦是亟待解决之难题。

一、何谓媒体融合对于“媒体融合”的定义，当前学界与业界众说纷纭。

概言之，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

二、媒体融合趋势下学术期刊品牌建设的路径（一）整体策划：创立品牌期刊毕其功于一役地解决学术期刊品牌建设面临的所有问题是不现实的，需要整体策划，规划引导。

前提是，从思想上深刻认识媒体融合的大趋势，及其对学术期刊品牌建设的战略意义，切实增强思想自觉和行动自觉，尤其是期刊一把手要完成观念转变，以推动整个团队观念得以转变。

其次，要加快学术期刊体制改革，完善管理机制，更快适应媒体融合时代下的媒体竞争格局。

改革过程中，应走内容专业化、办刊特色化、管理制度化的总体路线，实现联合办刊、集约办刊、整合办刊，为品牌建设奠定良好制度基础。

第三，明确品牌定位，读者对学术期刊品牌定位的感知差异，是其在市场竞争中建立品牌区隔的起点。

学术期刊发展的品牌化建设［摘要］目前学术期刊业还存在很多亟待解决的问题，问题主要表现在学术期刊产业实力不足、期刊内容制作良莠不齐、出版人才及学术期刊管理制度不健全等方面。

因此学术期刊的特色化及品牌化建设尤其重要。

如果学术期刊品牌建设要上一个档次，学术期刊经营者就要在吸引专业人才、规模化网络化经营、健全期刊管理水平、建立综合营销系统等方面下功夫。

学术期刊的品牌化建设，是学术期刊在文化市场中的必经之路。

［关键词］学术期刊品牌化建设期刊质量市场网络化经营品牌是一项产品质量、价值、美誉度以及形象和服务水平等的综合表现。

在某个意义上说，品牌代表质量，品牌代表价格。

做企业如此，做学术期刊亦是如此。

在知识经济时代的今天，学术期刊面临许多发展机遇，同时也面临激烈的竞争与挑战。

学术期刊要在激烈的竞争中取胜，必须加快建设自己的品牌。

学术期刊业在文化建设中占有重要的地位，其对社会进步和科学发展意义重大。

加强学术期刊品牌建设，是学术期刊自身在文化市场竞争中立于不败之地的必然选择，也是我国学术期刊业面向国际，发扬我国科技水平的现实需求。

一、学术期刊品牌的本质学术期刊品牌是一种理念、一种思想，是学术期刊的读者在提起它时就能想到它的特点。

学术期刊品牌的形成，表明学术期刊从业者所从事的传播性和创造性的劳动，得到了广大读者的认可，成为读者不可缺少的“精神食粮”，这时学术期刊的名称已成为具有市场开发价值的无形资产。

要想成为品牌的学术期刊要具备几点因素：一是读者的认同感。

市场经济条件下，学术期刊办的好，在读者群中有好的口碑，读者才会购买。

如《自然》杂志就因其成功的期刊品牌战略，一直保持巨大的发行量和广泛的读者群，世界各地不同语言的人们都可以阅读它。

二是期刊的特色为。

一些品牌学术期刊，正是由于特色与独创性、求异性的最佳结合，才赢得人们的喜爱。

三是有很高的科技文化含量。

学术期刊科技文化“含金量”高，才可以更快发展经济，更好的服务社会。

学术期刊要密切跟踪和了解国内外各学科、专业新的研究成果，学术期刊要将它们并及时反映出来，快速面世。

浅谈《雷达科学与技术》期刊品牌建设之路摘要:努力加强期刊品牌建设,既是期刊自身在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然之路,也是期刊走向世界与国际接轨的现实需求。

《雷达科学与技术》从期刊品牌的定位、孕育、提升和延伸等四个方面出发,从创刊伊始就不断努力尝试科技期刊品牌建设中的几个重要途径,不断提升自身期刊价值,推进科技知识的创新与应用,以实现期刊最大的社会效益与经济效益。

关键词:科技期刊品牌建设竞争力期刊影响力科技的飞速发展导致期刊的发展进一步走向成熟,科技期刊正面临着前所未有的竞争与挑战。

要想在激烈的国内外市场竞争中脱颖而出,就必须树立自身的期刊品牌。

期刊品牌是一种理念、一种无形的资产,是期刊在传播科技信息时所付出的创造性的劳动,得到了众人的认可,它以其独特的个性,高质量、高品质的文化内涵赢得了市场,满足了广大读者或科研院校的现有要求和潜在需要。

1 品牌定位品牌源于与其他同类期刊相比的差异性,其独特的个性和稳定的风格是期刊走向成熟[1],树立品牌的标志。

期刊要想成就品牌,就一定要先找准自己的定位,因为期刊定位是品牌期刊形成的基石。

我国期刊种类繁多,竞争异常激烈,再加之国外媒介的瓜分。

所以要想赢得自身期刊的一席之地,成就期刊品牌,就需要在创刊之前进行深度调研,策划筹备,整体定位,找准同类期刊市场的盲点,使期刊一推出就能拥有一定的市场份额,拥有固定的读者群和作者群。

《雷达科学与技术》作为中国电子学会无线电定位技术分会(雷达分会)的会刊,在充分调研全国同类期刊的基础和前提下,将自己定位在紧跟国外雷达前沿科技,引领国内雷达技术发展的目标,始终坚持以刊登学术研究论文为主,以技术应用为辅的办刊方针,坚持“高、精、尖”的办刊特色,以提升雷达科学技术的学术水平为己任。

同时充分利用雷达分会组织举办的国际雷达会议、亚太合成孔径雷达会议等多项国际学术交流活动的有利优势,不断增强刊物在国际上的影响力,努力把刊物办成国际雷达界有一定影响的学术期刊。

浅谈新形势下科技传媒的品牌建设摘要在山西众多媒体中，山西科技新闻出版集团作为省科协主管的一个刚刚成立集团公司，旗下拥有“两报8刊”，有独特体系、有准确定位、有相当知名度的媒体品牌。

山西科技报就是集团旗下的一份报纸。

目前，我们应当承认，曾有过辉煌的科技报，在社会主义市场经济大潮的搏击中出现了发展和生存危机，探其原因，本人认为是在办报过程中缺乏自己的品牌建设。

关键词新形势；科技传媒；经营品牌建设1 确立科技传媒定位是创建传媒品牌的根本作为媒体，想在同类竞争中占有一席之地，拥有读者市场，就必须有一个准确的定位。

而定位，就是找到一种事物区别于其他事物的质的规定性。

这样就需要我们科技传媒工作者在市场中找到自己特定的位置，并从特定位置出发来满足众多读者的需求。

下面以山西科技报为例进行阐述。

目前，山西科技报作为省一级报纸，主要是通过科技类报刊了解省内外科技发展的动态和国家的科技政策、规章制度，了解全省中长期战略发展规划以及重大科技计划、重大科学选题、重大研究项目立项等一些相关情况，获取省内外一些相关学科领域的最新成果和最新信息，获取农业种植类和养殖类方面科技信息，了解我省乃至全国对科技的需求。

其受众群体有高科技企业、科研院所、高等院校、我省工业、农业、科技领域及各级科技部门的科技人员和管理干部。

科技类报纸应发挥舆论导向的作用，努力打造贴近生活，贴近实际，贴近“三农”，贴近群众的优秀报纸。

抓住受众群体，我们的报纸就成功了一大半。

在2006年国务院颁布的《全民科学素质行动计划纲要（2006-2010-2020年）》中指出：要充分调动全体公民参与实施《科学素质纲要》的积极性和主动性，在全社会形成崇尚科学、鼓励创新、尊重知识、尊重人才的良好风尚。

这就更加要求科技类报刊在原有的受众群体上扩大读者范围，把不同职业、不同年龄的公民纳入服务对象，发挥其科技类报刊的本身优势，以此来提高公民科学素质，增强公民运用科技知识的能力，从而改善生活质量，提高自主创新能力，建设创新型山西，实现全面发展以及经济社会全面协调和可持续发展，并构建社会主义和谐社会。

BIANJI CHUBAN- 9 -基于价值共创理论的新媒体时代科技期刊品牌建设路径探究◎黄东杰，汪汇源，谢龙莲，汪全伟，孙海燕［摘要］为了探究新媒体时代科技期刊基于价值共创理论进行品牌建设的路径，文章以文献梳理的方式，分析价值共创理论应用的研究现状和科技期刊品牌建设的研究现状，并提出基于价值共创理论新媒体时代科技期刊品牌建设的路径：树立价值共创理念，创新期刊管理模式；聚焦优质学术资源，共创品牌内容智库；依托新媒体技术，搭建价值共创平台。

［关键词］价值共创；科技期刊；新媒体；品牌建设路径科技期刊是传承人类文明、荟萃科学发现、引领科技发展的重要载体，是国家科技竞争力和文化软实力的重要组成部分，是开展学术交流与传播、推动科技创新的重要阵地。

当前，党和国家对科技期刊的建设高度重视，习近平总书记多次作出重要指示，党中央和国家有关部委也先后出台一系列重要文件。

2019年，中国科协等四部门联合印发的《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》，明确我国科技期刊的建设目标，提出建设世界一流期刊的保障措施，并指出支持基础优势学科精品期刊建设、促进基础前沿和新兴交叉领域精品期刊发展，从而推进科技期刊的品牌建设。

目前，我国已成为期刊大国，也产生了一部分有影响力的中文科技期刊，但科技期刊整体上仍存在同质化办刊、竞争力及影响力较弱、品牌化与集约化发展程度较低等问题，与世界知名品牌期刊仍有一定的差距。

品牌作为科技期刊发展的无形资产，能给予作者、读者和审稿专家特殊的情感认知并产生巨大的影响力。

因此，在新媒体时代，品牌化建设已成为我国科技期刊实现跨越式发展、提升核心竞争力的重要途径。

新媒体时代的到来，改变了人们获取知识的方式，也为科技期刊的知识生产与传播带来了新的机遇与挑战。

在新媒体背景下，开放、协作的知识生产环境已然形成，知识分发和传播更加迅速，读者成为传播的重要节点。

科技期刊要想在新媒体时代提升自身的传播力、影响力与品牌力，就要及时回应科技前沿，积极推动其他生产主体参与品牌建设和互动，增强媒介融合，破除学术壁垒，扩大科学知识的分享与普及。