广告摄影作品案例分析.pdf

广告作品收集与分析——刘薇09广设09076010（一）公益广告作品公益广告作品赏析1：（1）（2）（3）这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。

像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。

而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。

它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。

公益广告作品赏析2：(1) (2) (3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。

而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。

画面中。

将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。

第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！公益广告作品赏析3：这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。

可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。

公益广告作品赏析4这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告摄影范例解析篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。

在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。

Clarks鞋品牌广告这是201X英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。

两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。

乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。

表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。

而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。

看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。

虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。

但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。

影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品：李宁时长：38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带,,最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说：“李宁。

”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。

李宁一出色，源自本色。

”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致产品：安踏时长：57秒作品分析：画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕：“挫折难以抵挡，挑战不可战胜，”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。

”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气；用坚强，铸造我们的勇气。

”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。

”中国，加油〜”出现安踏标志“安踏永不止步。

” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。

08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。

中国人已经在世界上站起来了〜〜产品：汽车安全带广告时长：1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。

广告作品及其分析(doc 8页)如果这个品牌的戒指让人喜欢到这个程度，那还能说什么呢？但问题是新娘不是新郎征服的，看起来好像是戒指的功劳。

对，那个戒指... ...Heineken啤酒比空调强炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。

唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。

其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。

虫虫世界的恐怖恶魔将整个世界放大，走进虫虫的世界里，看看虫虫们是怎样利用自己也恐惧的DOOM杀虫剂来制造荣誉。

或对于蟑螂、蟋蟀等虫虫特工队员来说，DOOM杀虫剂就是他们的噩梦、心中的恶魔。

无聊还是找个女友得了这么大个男孩子还在地上玩青蛙跳远？虽然是在为研究重力势能做贡献，但还是建议去找个女朋友吧，省得如此无聊。

广告上说找女友其实很简单，拿AXE香水往身上喷那么几下，自然会有美女来找你... ...不过，如果这样做却不起作用的话，我相信那是广告在误导你...舒适的鞋子可做床将面带微笑入睡的人放进鞋子里只是想证明这个鞋子非常的舒适，或许也是在说穿这个鞋子不会脚臭吧？反正能让你的脚舒舒服服。

呵呵... ...幸好他不是睡在我的鞋子里，要不然我保证他一定会昏厥过去。

如果实在要躺在里面的话，我建议自备氧气罐数个.火热的外送皮萨我们的皮萨是很热的，你绝对不用担心送到你手上的时候会变凉。

不信你看我们在送货的路上把一车冰块都融化了怎样才算是最新鲜的水果怎样才算是最新鲜的水果？是颜色很清新还是别的？对于我来说，最新鲜的水果就是让我到果园里去采摘的水果。

水果从树上摘下来，到达吃水果的人手中的时间越短就越觉得新鲜。

这个广告看起来似乎隐隐约约的像是在表达这个意思，只是没有将他的意思表达得更清楚。

广告语就是：“Publix，最新鲜的水果”对于经常被父母打骂的小孩来说，父母的形象就如心中的怪物。

没有一个孩子愿意和怪物一起生活，如果身边有家庭暴力的发生，请拨打电话*** *** ***蚊子的几种意外死法事实上，蚊子死于意外的机会少之又少。

案例分析一、〃LI宝来福”广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸冇限公司进行检查，在其经营场所发现该公司止在向用户播放介绍其销伟的“口宝来福〃磁性健康产品录像带，录像内容屮特别介绍了黑龙江省委书记使用〃口宝来福〃产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道〃F1宝來福〃这一产甜。

请根据以上材料和广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是（）A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的巧面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，卜列表述正确的是（）A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传,不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，卜-列表述正确的是（）A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实B、广告应合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备二、〃减肥健腹机〃广告案【案悄】木公司最新购进美国生产的减肥健腹机。

此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。

经省立庾院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。

进口数量冇限，请速订货。

木公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质屋问题，可以退货。

广告审查批准文号（略）联系人（略）电话（略）联系电话（略）请找出此广告屮不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。

答案：（1）“最先进技术”的绝对化用语，违反《医疗器械广告审查标准》第五条；（2）“获纽约国际博览会金奖”违反《医疗器械广告审查标准》第六条；（3）“经省立医院等八大省直医院临床验证”，违反《医疗器械广告审查标准》第七条；（4）“可以退货”、“保险公司保险”违反《医疗器械广告审查标准》第九条。

三、"皇家别墅〃广告案【案情】某报纸发布了皇家別墅预售广告，广告文字部分的主要内容提到：写字搂由多次获得魯班奖的建筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，距市中心开发区仅需15分钟车程。

优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。

第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。

洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。

在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。

广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。

广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。

第二，强调不用于搓——吸引消费者。

人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。

经常洗衣服的人都有这一体会。

广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。

第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。

在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。

情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。

广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。

3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。

第一个画面即是花环透视的锦绣花园。

缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。

镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。

白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。

第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。

广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。

青蛙王子出现了。

公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。

海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。

广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。

海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。

王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。

优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。

4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。

同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。

5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。

这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。

总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。

它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。

这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。

这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。

同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

一副广告摄影的评论首先，他虚化了背景，让主体更清晰，拍摄对象的角度也很好，既能看到正面的所有装饰设备，也能看到侧面的一些小设置，还能让人们从这个角度去感觉拍摄对象的厚度，有一个三维的初步认识；其次，从色彩上来讲，虽然整体偏暗色调，但是背景上虚化的几个彩色小背景却正好与黑灰的主色调产生一种对比，更加烘托了拍摄对象的质感，而且虚化的色彩流动性很强，就像是在摄像镜头前的所有事物一样；再次，这张照片上的唯一中文就是“乐在其中”，也就是这样照片的主题所在了，那么，有一点是需要我们仔细分辨后引起注意的，请看那张倾斜的扑克牌，它不仅以倾斜的姿态使得整个照片的构成不那么呆板，而且，一般说来，扑克牌两头的标记应该是一样的，但是，这张夹在拍摄对象中间的扑克牌，上半部分是单词：camer，意思应该是相机或摄像头的意思，那我们再看这张扑克牌吊脚的那边却悄然变成了单词：game，意思大家都知道，是游戏的意思，从相机到游戏，过渡自然，将“乐在其中”的主题带了出来，而因为这两个单词的构成比较相似，构图时又特意将他们这两个词语的外在形态设计得很相像，所以不仔细看是看不出这一点的，从这个角度讲，又告诉我们：乐趣就在我们身边，只是需要发现的眼睛。

总的来说，是一部好的摄影作品，只是一部分匠心独具之处不是一眼就能看出来的，所以作为该产品的平面广告投放，来说少了些让消费者快速了解的内容，如果配上精彩的动态故事而以这张照片结尾，则不失为一部好的动态广告作品。

影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。

对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。

2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。

3、影视内容：a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告照片赏析篇一：经典广告赏析一、内容描述路牌广告最重要的是要吸引快速经过的路人，该广告选用了白色和绿色为主色调，映衬在蓝天下，有生动的立体造型。

八个不同肤色的婴儿扶着白色栅栏站立，姿态各异，有双脚站立的，有攀登状的，有侧脸观看样子的?? 最吸引的还是八个婴儿小屁股上的八种颜色亮丽的油漆色彩，让每一个看到的路人都会印象深刻。

此外，在广告的右下角是立邦漆的logo。

二、创意分析1、立体形式和色彩搭配立邦漆的这一路牌广告没有采取单调规矩的长方形，而是和广告内容结合，依照白栅栏和绿草地的自然形状，八个婴儿的头是高出栅栏的，望着远处的蓝天。

这一切设计的天衣无缝，让人几乎当真。

除了新颖的造型，鲜亮的色彩也是亮点之一。

《婴孩篇》路牌广告的画面中，绿油油的青草、雪白雪白的木栅栏以及涂抹着鲜艳颜色的小屁股都非常枪眼。

这使得该广告可以很容易的被人从空旷的背景中分辨出来。

同时八个小屁股上的八种鲜亮的色彩也向人们诉说着立邦漆丰富的色彩选择，这与立邦漆当时“处处放光彩”的营销理念是完美结合的。

2、“3B”原则中的“baby”立邦漆的受众目标是有房一族，在中国的环境下，一般有房的人基本都在25岁以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就紧紧的抓住了他们心中的软肋，利用可爱的婴儿作为和他们沟通的中介。

而且父母都会把自己的孩子看做是掌中宝，处处为孩子着想。

那些为人父母或即将为人父母的人，如果他们要粉刷房子在选漆的时候看到了立邦漆的广告很容易被婴儿打动。

另外，《婴儿篇》路牌广告牢牢抓住无毒、无害、环保这一诉求做文章，婴幼儿乃是人之初，是人一生中对外界刺激最为敏感也最为脆弱的阶段，立邦漆都能够和婴儿如此亲密接触，更何况成年人呢？父母看了这则广告可能即使没有想要粉刷房子的念头但为了孩子的健康依旧选择立邦漆粉刷，消费者追求安全健康的需求在这里得到了满足。

影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。

”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。

李宁—出色，源自本色。

”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。

产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。

”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。

”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。

”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。

” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。

08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。

中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。