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保持经典超越时尚2012年12月28日【摘要】由美国牛仔裤之父LEVI STRAUSS（美国LEVI'SSTRAUSS&CO.）创办的Levi’s牛仔裤在21世纪的今天已经不仅仅是一个在全世界享有盛名的服饰品牌，而更是一种保持经典，超越时尚的文化精神。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表。
1936年Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s的标志，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“真我”、“冒险”。
【关键词】Levi’s牛仔裤经典时尚文化品牌标志【正文】一、品牌历程作为美国牛仔文化历史的先驱，Levi Strauss创办的李维斯牛仔裤是来自美国西部最闻名的名词之一。
1853年犹太青年商人为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，Levi索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌，李维斯牛仔裤的神话也由此展开。
“一条适合于各种不同的人的牛仔裤”为Levi’s带来悠久的繁荣。
从20世纪初开始，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。
凭借深入人心的品牌历史和文化，Levi’s一直统治着牛仔裤行业。
到20世纪80年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，Levi’s在颠峰之后也遭遇到了挑战。
为此，Levi’s在大量增加广告和尝试多元化经营以寻求销售量的增长失败后，意识到必须得作些完全原创、完全不同的东西来转换人们对于Levi’s品牌的理解。
20世纪90年代，Levi’s开始了征服亚洲之路，用现代品牌行销的方法创建出了一个李维斯的品牌帝国。
根据亚洲年轻人既受到文化的限制又想追求个性和自由的特点，Levi’s将品牌个性在亚洲市场上阐释为6项富有情感效应特征的品牌价值，进行诉求——款式新颖、阳刚之气、性感倍增、自由轻松、富有个性、美国特色。
浅析服装广告中的文化创意作者：黄紫薇王柳叶来源：《赢未来》2018年第19期摘要：文化创意是服装品牌内涵建设的关键。
本文以文化创意视角分析了李维斯品牌的广告策略，给我国服装品牌的推广提供一定的参考。
关键词：文化创意；广告；内涵建设1.概述1.1广告的定义广告一词源于拉丁文adverture，意思是注意，诱导，传播。
17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词便被广泛使用。
美国营销协会对广告的界定：通过可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广[1]。
1.2服装广告的演变1.“叫卖式广告”。
初期，服装广告通常由商标、代表产品和描述性文字三部分组合而成，倾向于使用诸如“最好的”、“最佳的”等词汇来强调产品的质量。
2.“多元化、创意时代”广告进入二十世纪中叶，服装广告开始向着多元化方向发展，开始注重创意为广告带来的效果。
箭牌衬衫广告标题语标成了“My friend，Joe Holmes，is now a horse”，广告语充满了趣味性，引人入胜。
2.服装广告中文化因素的体现2.1文化因素分类1.民族文化广告创意与民族文化的联系十分密切，从某种程度来说，广告创意需要依附于民族精神、思维价值观念以及民族情感而存在。
广告受众受到民族文化的影响，对广告创意会有鲜明的选择与认同度。
要寻找广告创意与民族文化的契合点，把握好民族文化心理是关键。
2.传统文化丰富的传统文化是现代广告文化创意的不竭之源。
中国式的广告创意想要被世界广告主流所接受，只有从中国传统文化中汲取文化养分，让传统文化元素成为提升广告创意的关键所在[2]。
3.外来文化随着经济全球化以及世界多极化的发展，各国之间的融合越来越密切，人们思维受到多元文化的影响和冲击，广告中外来文化思想也在逐渐传递。
例如，一些商家在某些外来节日推出相应的广告活动，可以收到良好的广告效果。
2.2文化创意在服装广告中的运用现状1.国外现状首先，从服装广告定位来看，国外服装广告创意不仅定位明确，而且融入品牌文化内涵，广告受众人群针对性强。
五种竞争力量：潜在进入者威胁、替代品威胁、买方议价能力、供方议价能力、同行业竞争者作业:1、举例说明利益性定位和竞争性定位？2、举一个感性诉求的广告的例子。
1、答：利益性定位：消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），他对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而"贴身"是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔”?Lee简直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。
竞争性定位：竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的信息。
这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。
采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。
小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
失去联想,广告将怎样绝妙的LEVI'S平面广告8月刚刚闭幕的戛纳广告节，让我们享受了一次视觉盛筵。
其中，获得平面广告全场大奖的LEVI'S SLIM JENS（LEVI'S纤细贴身牛仔裤）尤其让人过目难忘。
四幅平面作品的风格一致，画面很简洁，主要用黑白线条勾勒出男女的形状，而人体的部分仅仅由单根线条构成，在相当于腿部的线条上有一小块LEVI'S 长方形的橙色商标。
由线条的纤细联系到穿上牛仔裤以后苗条的体型，纯粹而简单，紧紧抓住“纤细”这个诉求点，将其推至极致，不留余地。
创意的原创性和冲击力在LEVI'S的这个系列平面广告作品中得到完美体现，而这正是衡量广告创意的主要标准。
谈起广告创意，常见的观点认为广告创意是个体思维活动，没有规律可循，无章可依，换言之，有创意的人就是有创意，没有创意的人怎么努力也不会被创意光顾。
其实并非如此。
没错儿，创意的思维过程非常接近艺术创作，很多情况下要依赖思维主体的灵感和顿悟，但是，思维方式对广告创意的产生有很重要的影响。
广告创意，思维有道广告创意的思维方式主要有四种。
发散性思维，就是海阔天空、任意发挥、异想天开；垂直思维需要根据事物本身的进展过程来进行思考，即按照一定的思考路线进行，向上或向下的垂直式思考；逆向思维指的是反常规、反传统、反顺向的思维方法；联想思维借助想象把相似的、相连的、相对的或者某一点存在相通的事物加以联系。
LEVI'S SLIM JENS使用的正是联想思维方式进行创意。
采纳单一线条勾勒人物形象，从线条的纤细联想到人们穿了LEVI'S SLIM JENS以后的体型――苗条挺拔。
将线条纤细的特征移植到LEVI'S SLIM JENS上，诉求明确简单而直达人心。
这样绝妙的创意不需要任何多余的语言文字来解释，它自身已经包含了所有要表达的内容，受众一看就能理解，但同时又会折服于创意者的幽默和智慧。
Levi＇S过年 #活出趣#
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)005
【摘要】创意阐述该创意概念来源于越来越多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里，也不愿出门探索有趣好玩的事情，而Levi＇s希望成为一个能够激励年轻人活在当下的品牌。
此次广告战役是建立在2014年9月Levi＇S推出 #活出趣#的品牌传播核心之下。
【总页数】2页(P34-35)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.过年零食趣忆 [J], 丁云;
2.外国孩子过年拾趣 [J], 承可芹;
3.外国孩子过年拾趣 [J], 曾泉星
4.福特翼搏：FUN手趣过年 [J], 陈袆凡
5.FCB上海携手Levi’s：让你过年活出趣 [J], 孙畅
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