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房地产行业的品牌价值与营销策略随着经济的快速发展和城市化进程的推进，房地产行业成为了我国经济的重要支柱产业之一。
在这个竞争日益激烈的行业中，品牌价值和营销策略成为了企业获取市场份额、提升竞争力的关键因素。
本文将探讨房地产行业的品牌价值与营销策略，并分析其对企业发展的影响。
一、品牌价值的意义与作用品牌是企业形象的重要组成部分，它代表了企业的信誉、信任和价值。
在房地产行业，有一个强大而独特的品牌可以为企业带来多方面的益处。
首先，品牌价值可以提高产品或服务的认可度和美誉度。
在消费者眼中，一个有影响力的品牌常常意味着优质的产品和专业的服务，从而赢得消费者的信任和忠诚度。
其次，品牌价值可以带来市场竞争优势。
在同质化严重的房地产市场中，品牌可以为企业带来独特的竞争优势，使其能够从众多竞争对手中脱颖而出，获得更多的业务机会和市场份额。
再次，品牌价值可以为企业创造更高的附加值和溢价空间。
一个具有品牌价值的企业能够以较高的价格销售产品或提供服务，从而增加企业的利润和市场地位。
最后，品牌价值还可以降低企业经营风险。
在市场经济环境中，企业可能面临各种风险和挑战，如产品质量问题、法律纠纷等。
一个有品牌价值的企业在面对这些问题时，往往更易获得消费者和社会的谅解与支持，减少了危机对企业的影响。
二、房地产行业的品牌建设策略在房地产行业中，品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业从多个方面入手。
1. 定位策略：企业需要明确自身的定位和目标受众，确定自己在市场中的差异化竞争力，从而找到切入口和发展方向。
例如，有的企业选择注重高端市场，打造奢华的品牌形象；有的企业则专注于中低端市场，注重价格竞争等。
2. 品牌形象塑造：企业需要提炼出自身的核心价值和独特优势，并通过各种品牌传播方式向外界传达。
这包括宣传广告、品牌活动、公众关系等，旨在提升品牌的知名度和认可度。
3. 产品质量保证：产品质量是品牌价值的基础，也是消费者对品牌信任的关键。
未来房地产市场的品牌价值与市场营销随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，房地产市场在近年来蓬勃发展，成为国民经济的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场中，品牌价值和市场营销成为房地产开发商争夺市场份额的重要手段。
本文将探讨未来房地产市场的品牌价值与市场营销策略的重要性。
一、品牌价值的重要性品牌价值是指一个企业在市场上形成的一种独特而有价值的认知。
在房地产市场中，品牌可以帮助开发商区分自己与其他竞争对手，树立独特的形象和信誉。
一个有价值的品牌将使企业在市场上赢得消费者的信任和认可，从而增加销售额，提高利润率。
1. 品牌塑造企业形象一个强大的品牌可以帮助房地产开发商塑造积极的企业形象。
通过建立品牌和企业文化的联系，开发商可以向消费者传达出质量、品质、服务等方面的价值观。
品牌塑造企业形象可以帮助开发商获得消费者的认可与忠诚度，提高企业的声誉和竞争力。
2. 提高消费者信任感建立一个知名度高、信誉好的品牌，可以有效提高消费者对开发商的信任感。
未来房地产市场竞争激烈，消费者对品牌的信任将成为选择房屋的重要依据之一。
一个有价值且可信赖的品牌可以帮助消费者降低购房风险，增强购房的决心和信心。
3. 品牌的长期投资价值品牌不仅仅是短期的市场推广手段，更是一个长期的投资。
随着品牌的积累和发展，它所带来的影响将越来越大。
一个有价值的品牌可以吸引更多的合作伙伴和资源，为企业创造更多的商机和发展空间。
二、房地产市场营销策略为了实现品牌的价值并取得市场竞争优势，房地产开发商需要制定有效的市场营销策略。
1. 定位策略在房地产市场中，定位策略是一项重要的战略决策。
开发商需要根据目标市场的需求和竞争环境来确定自己的定位。
定位决定了开发商在消费者心目中的形象和地位，从而帮助开发商塑造独特的品牌形象。
2. 市场细分房地产市场是一个庞大且多元化的市场，开发商需要将市场进行细分，针对不同的目标群体制定不同的市场营销策略。
只有深入了解目标群体的需求和偏好，才能更好地满足他们的需求，增加销售量。
房地产行业的品牌建设与企业形象塑造近年来，随着房地产行业的迅速发展，品牌建设与企业形象塑造逐渐成为业内关注的热点话题。
对于房地产企业来说，品牌建设是提升企业竞争力和市场份额的重要手段，而企业形象的塑造则关系着消费者的选择和企业的长期发展。
本文将探讨房地产行业中品牌建设的意义以及如何进行企业形象塑造。
一、品牌建设的重要性品牌是企业在消费者心中的形象和信任度，对于房地产企业而言，一个强大的品牌将能够吸引更多的消费者和投资者，提升市场竞争力。
首先，品牌能够树立企业的信誉和口碑。
一个经过良好品牌建设的企业，其产品和服务的质量和可靠性将获得公众的认可和信赖，使消费者更愿意选择该品牌。
其次，品牌能够帮助企业区分自己与竞争对手的差异化。
在房地产市场激烈竞争的背景下，企业需要通过品牌来凸显自身的独特性和价值，吸引目标消费者群体。
最后，品牌能够为企业带来经济效益。
一个强大的品牌将扩大企业的市场份额，提高销售额和利润率，帮助企业获得更多的投资和资源。
二、品牌建设的关键要素在进行品牌建设时，房地产企业需要关注以下几个关键要素。
首先是品牌定位。
企业需要明确自己的目标受众和市场定位，确定品牌的核心竞争力和差异化特点，以便更好地满足消费者的需求。
其次是品牌形象和识别系统。
企业需要设计一个符合品牌定位和价值观的形象，包括标志、标语、形象色彩等，在市场中建立起与品牌关联的视觉标识和识别系统。
此外，品牌传播也是非常重要的一环。
通过多渠道的有效传播，如广告、媒体合作、公关活动等，提高品牌的知名度和形象认知度。
最后，品牌的维护和管理同样重要。
企业需要不断提升产品质量和服务水平，保持品牌形象的一致性和稳定性，加强与消费者的互动和沟通，以确保品牌的可持续发展。
三、企业形象塑造的策略与实践除了品牌建设，房地产企业还需要注意塑造自身的企业形象。
企业形象是企业在公众心目中的形象和印象，与品牌建设相互关联但不完全相同。
首先，企业需要明确自己的核心价值观和使命，确立一个积极向上、社会责任感强的形象，以赢得公众的认同和信任。
房地产开发商的品牌建设与市场竞争力分析房地产行业是一个竞争激烈的市场，每个开发商都希望在竞争中脱颖而出。
在如此激烈的竞争环境中，品牌建设成为了房地产开发商获取市场竞争力的重要手段。
本文将对房地产开发商的品牌建设与市场竞争力进行分析，并提出相应的策略。
一、品牌建设的重要性品牌是企业在市场上的形象和口碑，对于房地产开发商来说尤其重要。
一个获得认可的品牌可以提升开发商的声誉和信誉，吸引更多的客户和投资者。
同时，品牌的价值也能够保持公司的竞争优势，增加稳定的收入来源。
因此，房地产开发商必须重视品牌建设，以提升自身在市场上的竞争力。
二、品牌建设的关键要素1. 独特的定位在竞争激烈的房地产市场中，开发商需要通过明确的品牌定位来与其他竞争对手区分开来。
通过对目标客户的深入了解，开发商可以确定自己的独特定位，例如高端住宅、经济适用房等。
通过独特的定位，开发商能够在潜在客户心目中建立起品牌印象，形成市场竞争力。
2. 优质的产品和服务品牌建设的核心在于提供优质的产品和服务。
开发商应该注重产品的设计与品质，确保每一个项目都能满足客户的需求和期望。
同时，开发商还应该提供完善的售后服务，保证客户在购房过程中的顺利和满意。
优质的产品和服务将直接影响到开发商品牌的口碑和形象。
3. 良好的沟通和宣传房地产开发商需要通过有效的沟通和宣传来建立品牌形象。
开发商可以通过各种渠道进行宣传，如电视广告、户外广告、网络宣传等。
同时，现代社交媒体也成为了开发商提升品牌曝光度的重要工具。
通过宣传，开发商能够将自己的品牌形象传递给更多的潜在客户，提升市场竞争力。
三、市场竞争力的分析市场竞争力是开发商在市场上获得业务和盈利的能力。
要分析市场竞争力，开发商需要对市场环境、竞争对手以及自身优势进行全面评估。
1. 市场环境开发商需要了解当前市场的规模、供需关系、政策法规等因素对市场竞争力的影响。
同时，经济、社会、技术等宏观环境也需要被纳入考量。
通过对市场环境的认知，开发商可以从更大的角度来定位自己的市场竞争力。
房地产企业的品牌价值品牌是一个企业在市场竞争中塑造独一无二形象的重要资产，对房地产企业而言，品牌价值更是至关重要。
本文将从品牌的定义、品牌价值的重要性、品牌价值的构建以及提升房地产企业品牌价值的方法等方面来进行探讨。
一、品牌的定义品牌是指具有某种特定意义并能与特定产品或服务相联系的名称、识别标志、符号、设计、口号等的集合。
在房地产企业中，品牌是企业标识、产品及服务的综合体现，是企业与众多竞争对手区别开来的重要象征。
二、品牌价值的重要性1. 提升市场竞争力：品牌价值的高低直接关系到企业在市场中的竞争地位。
具有较高品牌价值的房地产企业往往能够吸引更多的消费者，提高市场份额，并在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 建立良好信任关系：品牌作为消费者购买决策的重要指标之一，拥有较高品牌价值的房地产企业往往能够建立起与消费者的信任关系，增强消费者对其产品和服务的信心，从而提高销售和口碑。
3. 增加企业溢价能力：品牌价值高的房地产企业通常能够实现更高的产品溢价，获得更高的利润空间。
消费者愿意为品牌价值认可的产品买单，因为品牌给予他们信心和尊重感。
三、品牌价值的构建1. 塑造独特的品牌形象：房地产企业应该通过品牌定位和差异化策略来突出自身的独特性，打造与众不同的品牌形象，使消费者对其品牌产生记忆和认同。
2. 提供高品质的产品和服务：品牌价值不仅依赖于企业形象，更需要通过产品和服务的质量来得到支撑。
房地产企业应注重产品品质、设计、建设工艺等方面，提供与品牌形象相符的高品质产品和优质服务。
3. 关注消费者需求：品牌的核心是满足消费者需求，房地产企业应深入了解目标消费者的喜好、诉求和购房决策因素，针对性地开发适合他们的产品和服务，提高产品的竞争力和品牌价值。
四、提升房地产企业品牌价值的方法1. 建立完善的品牌管理体系：房地产企业应该建立专门的品牌管理团队，进行品牌战略规划和实施，从品牌定位、传播、管理等多个方面来提升品牌价值。
未来房地产市场的品牌建设与管理房地产行业作为我国经济的支柱产业之一，扮演着重要的角色。
在未来，随着经济社会的发展和人们对生活品质的要求提升，房地产市场的竞争将更加激烈，品牌建设与管理成为房地产企业赢得市场份额的重要因素。
本文将从品牌建设的意义、品牌形象的塑造、品牌管理策略等方面进行探讨，以期为未来房地产市场的品牌建设和管理提供参考。
一、品牌建设的意义品牌是企业的无形资产，是企业在市场上的信誉和竞争力的象征。
在房地产市场中，品牌建设能够帮助企业树立良好的企业形象，增加消费者的信任度，提升企业的市场竞争力。
此外，有良好品牌的企业还能够在经济周期波动时更好地应对市场风险，保持持续的盈利能力。
二、品牌形象的塑造1. 产品定位与差异化品牌形象的塑造离不开产品定位与差异化。
企业应该明确自身在房地产市场的定位，找准目标客户群体，并通过差异化的产品设计和服务来满足客户的需求。
只有在市场中形成独特的产品特点和竞争优势，才能在消费者心目中树立起品牌形象。
2. 宣传传播与口碑营销宣传传播是品牌形象塑造的重要手段之一。
企业可以通过广告、媒体宣传、网络推广等方式，向消费者传递企业的核心价值观和产品特点，树立品牌形象。
此外，培育良好的口碑也是品牌形象塑造的关键，企业应注重客户满意度，提供优质的产品和服务，积极回应客户反馈，并与客户建立长期稳定的合作关系。
三、品牌管理策略1. 品牌管理体系的建立品牌管理体系是保证品牌连续发展的重要保障。
企业应建立完善的品牌管理结构和机制，并明确品牌管理的职责和流程。
同时，建立品牌价值评估体系，定期评估和监测品牌价值和形象，及时调整品牌策略，以适应市场的变化。
2. 保护品牌合法权益品牌建设需要付出巨大的人力、物力和财力，因此企业应注重保护品牌的合法权益。
这包括注册商标、产品专利等知识产权的保护，以及加强对市场侵权行为的监测和维权，确保品牌形象的完整和独立。
3. 品牌文化的营造品牌文化是品牌建设和管理的核心要素之一。
- --品牌策略在地产营销中的价值与意义- . -考试文档-背景→国房地产业经过近三十年的迅速发展，房地产市场的竞争已十分激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。
→品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。
相应的房地产企业的营销手段也从单一的价格营销，人员促销，广告营销等传统的式转变到实施品牌营销的综合营销阶段。
也只有这样才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并争取在与资本市场的结合中赢得优势。
→因此，如创建品牌，实施品牌战略已经成为地产项目面对竞争必须解决的问题。
- . -考试文档-品牌及品牌涵一、为品牌：→根据“营销学之父”美国学者菲利普·科特勒的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总合，以便用于识别某一特定的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来。
→房地产品牌是指用于识别某个开发商开发的某个项目和系列项目的名字、名词、符号或设计，或是上述的总合，其目的是要使自己开发的项目有别于其他竞争者。
二、品牌涵：→第一是商品属性。
品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。
→第二是商品利益。
顾客购买商品实质是购买商品的某种利益，这就需要属性转化为功能性或情感性利益；→第三是品牌价值；→第四是品牌文化；- . -考试文档-→第五是品牌个性。
品牌如同一个人，每个人都有自己的个性特征。
品牌个性的强弱影响品牌的价值，这就是我们常提到的差异化；→第六是目标客户群体：不同的产品会吸引不一样的消费群体，品牌的塑造需要找到自己的消费群定位，并围绕目标群体的需求点进行品牌的打造与建设。
当前，品牌已经成为特定企业或企业特定产品的代名词或象征，成为企业市场营销的一个重要手段。
- . -考试文档-三、品牌USP：独特的营销主→品牌的USP定位就是寻找品牌迎合消费者需要的、竞争对手不具备或没有诉术过的、独一无二的部分，以利于从众多品牌中鹤立鸡群。
→在运用USP进行品牌定位时，往往只需要抓住并表现一个主要利益点，这个点应该是目标受众所在乎的、未被其它品牌所重视或强化的。
房地产市场的品牌建设和品牌价值评估随着经济的发展和人民生活水平的提高，房地产市场逐渐成为一个竞争激烈的领域。
在这个竞争激烈的市场环境中，品牌建设和品牌价值评估变得至关重要。
本文将探讨房地产市场中品牌建设的重要性以及如何进行品牌价值评估。
【引言】房地产市场作为一个竞争激烈的市场，品牌建设已经成为房地产企业不可或缺的一部分。
品牌的力量可以帮助企业脱颖而出，树立企业形象，并吸引消费者的关注和信任。
同时，对品牌价值的评估可以帮助企业了解自身品牌的实力和发展潜力，为企业未来发展制定战略。
【品牌建设的重要性】1. 提升企业形象：房地产市场竞争激烈，品牌可以作为企业区分于竞争对手的重要标识。
通过精心打造品牌形象，企业能够给消费者留下深刻印象，建立信任和忠诚度。
2. 增加市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在市场上脱颖而出，吸引更多消费者的注意。
消费者更倾向于选择知名度高、形象优良的品牌，因此品牌建设对于提高企业的市场竞争力至关重要。
3. 传播企业价值观：品牌建设是企业文化的体现，通过品牌建设可以传达企业的核心价值观和目标。
当消费者与企业的价值观产生共鸣时，消费者更倾向于选择并信任该品牌。
4. 建立品牌认知度：通过投入一定的资源和精力，房地产企业可以建立起广泛的品牌认知度。
品牌认知度的提高可以增加消费者对产品或服务的信任度，进而促使购买决策。
【品牌价值评估的方法】1. 市场调研：通过市场调研可以了解消费者对于品牌的认知度、满意度和忠诚度等重要指标。
调研结果可以作为评估品牌价值的依据，帮助企业精确了解自身在市场中的地位和竞争力。
2. 内部评估：企业内部可以评估品牌在市场中的影响力和形象。
通过分析品牌的知名度、曝光度和口碑等方面的数据，企业可以了解品牌的实力和存在的问题，进而采取针对性的改进措施。
3. 品牌财务评估：通过评估品牌的财务数据，如销售额、市场份额等指标可以了解品牌的商业价值。
同时，评估品牌的财务数据还可以反映品牌在市场中的投资回报率和盈利能力。
房地产品牌对房地产企业的作用1获得品牌溢价品牌一个最大也是最直接的价值就是获得品牌溢价，房地产行业也不例外。
品牌给商品开创了一个新的竞争维度。
好的品牌可以增强房地产商品的不可代替性，从而客户对房地产的价格的敏感程度会降低，这就使得具有优质品牌的楼盘可以按更高的价格销售。
据调查，在地理位置等条件近似的情况下，北京万科房子要比没有品牌的房子售价每平方米平均高20-30%。
1.2加快产品的销售速度房地产的利润与销售速度直接相关，房产销售的速度直接影响开发成本。
销售速度越快，回款速度越快，资金流动的也越快，开发的成本也就越低，相应的利润就会增加。
据不完全统计，那些具有较高品牌知名度的发展商所开发的物业，如万科、中海地产、碧桂园、合生创展、富地地产等楼盘都往往比周边类似楼盘销售速度快三分之一以上，比如碧桂园开发的楼盘：广州碧桂园和碧桂园凤凰城在预售阶段就基本销售一空。
1.3有利于跨地域经营为了获得规模效应和竞争优势，当企业品牌形成以后，就会向外延伸、扩散，而强势的房地产品牌因为具有高的知名度、美誉度，更容易被消费者接受。
例如：和记黄埔自进入大陆市场以来，已迅雷不及掩耳之势在上海、广州、深圳、珠海、重庆、西安等城市开发了大量的项目。
万科在1995年提出重点经营北京、天津、上海、深圳四个城市，特别是深圳的专业化房地产发展思路后，经过几年的经营，万科又在沈阳、成都等城市进行了房地产开发，其万科四季花城、城市花园和金色家园也成为著名的楼盘。
1.4提升企业的融资能力房地产业是资金密集型行业，房地产开发项目具有周期长、投资额大、收益高的特点。
当前，我国大多数房地产企业自身筹资能力不强，资金问题在很大程度上成为制约房地产企业开发的瓶颈，特别在经济周期低谷时更是如此。
目前，我国房地产企业融资的渠道主要有房地产信贷、上市融资和房地产信托融资三种。
有较高知名度品牌的企业，由于其良好的品牌声誉，在同银行等金融机构的融资中就处于更加有利和主动的地位。
论品牌对房地产企业的意义和价值效应文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）简论“品牌”极其对房地产企业的意义和价值效应摘要：创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。
我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等都是耳熟能详的。
在房地产行业，创建自己的品牌已经成为越来越多的国内房地产企业的共识和不懈追求，而一批在全国初具影响的品牌已然出现。
如企业品牌有合生创展、万科地产、保利地产等，还有些地域性的房地产企业也在努力的打造自己的品牌并从中获益如珠海的“华发股份”等。
关键词：品牌房地产企业意义和价值效应创立自己的“品牌”是当今世界所有的规模企业非常重视的战略目标，对此往往不惜巨额投入，从而产生了许多世界知名的品牌。
我们对“”可口可乐‘大众汽车、丰田汽车、家乐福、中国移动等耳熟能详。
为什么他们对此战略目标孜孜以求不惜巨额投入呢首先让我们来解析“品牌”一、品牌的内涵1、品牌的定义正确理解品牌的含义是开展品牌战略的基础。
虽然很多学者对品牌的定义从不同角度提出了不同的看法，但综观这些定义，它们基本上都认同了①品牌是通过某种或者某组标识来表现；②品牌是为了区别于竞争对手的。
我们认为品牌应当具有狭义和广义两种不同的含义。
从广义的角度讲，品牌就是通过某种或者某些标识来传达的一种实体与外部利害关系人之间的关系。
通常我们说的名牌大学就是从广义的角度进行的定义。
它可以使用于企业中，也可以使用于企业之外的一些实体，而且它的主要表现形式不一定是商标。
而狭义上的品牌则主要是指企业的品牌，从市场营销的角度看，品牌就是通过一定的标识（主要是商标），以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形资产，它能够为企业的产品或者服务创造一种“溢价”，它的实质是承诺、保证和契约，与消费者建立的长远的关系。
2、品牌的生成机制虽然消费者最终接受的只是一个品牌的符合系统，但他们却往往要对提供商品（服务）的经营者的核心竞争力进行全面的评价与认知，如他们常常关注经营者的经营理念、管理团队、资源组合与生产方式、营销策略等方面的问题，他们甚至还非常在意经营者在社会道德方面的价值取向。
这种认知的过程也就是品牌生成机制的内涵。
3、品牌的价值根据以上两方面的理论，我们认为品牌是作为产品或企业标志的符号系统及其所代表的产品、企业与消费者之间的长远关系。
这样一种关系如果对于特定的主体能产生积极的效用，那它就具有价值。
我们看到在现代市场经济中，优质品牌已成为一种主要的经济资源，之所以如此，乃是因为品牌具有其内在的价值。
首先，从消费者的角度来讲，优质的品牌代表了产品的优质以及生产厂家对售后服务的承诺，从而使得该产品具有较高的消费效用和较低的消费成本（如耐用时间长使单位时间的消费成本降低，保修服务降低了维修成本）；此外，品牌所倡导或代表的文化倾向可以给特定群体的消费者带来精神上的享受或心理上的满足，这也是一种效用。
因此，对消费者而言，优质的品牌具有内在价值，正是这种内在价值使产品的价值得到了一个附加值。
品牌对消费者的价值必然引发品牌对企业的价值，因为消费者为了得到品牌所带来的价值，会自觉选择购买优质品牌的产品、接受较高的价格，从而加速购买决策过程。
成功品牌的影响力，往往不只局限于某类商品（服务）领域，它还是一种时代精神的象征。
它所倡导的内在价值取向及消费潮流，会为其他经营者和消费者模仿及追随，并成为一种标准被社会接受。
这样的例子在品牌的发展历史上随处可见，如“万宝路(Marlboro)”不只是一个香烟品牌，它同时还象征着富于冒险色彩的美国精神。
这就使得品牌拥有者可以依靠品牌获得超过资产收益的超额收益，这就是品牌对于企业的基本价值。
基于这种基本价值，企业更可以利用品牌资源来吸引整合其他经济资源，这就是品牌的延伸价值。
品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
4、品牌与“时尚”潮流在一定程度上，品牌与“时尚”潮流的关系很密切。
成功的品牌，常常是适时地把握住了“时尚”的演变规律及过程，并以不断的创新精神及富于成效的工作，永远走在时代的前列。
5、品牌的传播每一个品牌的内涵是不同的，但有一点却是相同的，即都使用某种符号系统进行传播。
可以说，现代的品牌传播完全是以“双向沟通”方式实现的。
研究、分析及确定社会（市场）的需求，特别是未来的消费潮流、“时尚”的概念，则是品牌传播者的首要任务。
6、品牌与“注意力经济”我们正处在“信息爆炸”的时代，这决定了社会公众不可能接受所有的传播信息及符号系统，只能有选择地关注和接受那些最具影响力、最具创新性及最具“热点”效应的信息，如果传播者不能深刻了解及把握“注意力经济”的条件及要求，要进行有效的品牌传播将是不可能的事情。
7、品牌竞争力在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，两者之间的关系是彼此制约、相互依存的，这是加入世贸之后的中国企业必须要保持清醒的一点。
可以说，企业核心竞争力已经成为品牌竞争力的先决条件。
可以从两个元素来分析企业的品牌：一个是企业的优势；另一个是企业的竞争力。
如果企业既没有优势又没有竞争力，就会处于弱势，可能被淘汰；如果企业有竞争力但没有优势，只是有一定竞争力的企业，也存在被淘汰的危险，比如海尔、长虹有规模优势，但在国际家电市场上未必是领导者，领导者还是日本品牌，因为日本企业既有竞争力又有企业管理的优势。
品牌的竞争力已不容忽视。
与跨国公司相比，本土公司最缺乏的就是品牌竞争力，品牌能不能在市场上立得住脚，决定着企业在全球范围内的盈利能力。
要建立品牌的核心竞争力，就必须先建立企业的竞争力。
成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性，按照专家的观点，即“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”。
也就是说，企业所拥有的核心资源要有这样的特点：没有市场可以买到；要有法律保护；资源本身与能力有互补性；具有组织性，不属于个人；有持续竞争力。
品牌作为一种独有的无形资产，具有特殊的附加值，它隶属于一定的组织，并且有相应的专利和法律保护，所以从这个意义上讲，品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。
二、品牌与商标的区别和联系品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。
事实上，两者既有联系，又有区别。
1、商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一项工作，也是必不可少的一道程序。
但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念商标的法律作用主要表现在：通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌的与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的，这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。
品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。
品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。
品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。
品牌战略从实际作用上讲，品牌定位就给某一具体品牌在消费者心目中确定一个有价值、比较稳定的位置，这一位置的价值就来源于品牌的承诺及其个性。
品牌战略是指企业对自己品牌的期望目标以及达到这一目标的主要途径所作的筹划。
品牌战略目标包括：品牌愿景、品牌定位和品牌结构。
实现品牌战略目标的主要途径主要有两个方面，一是品牌关系管理，二是品牌识别和传播。
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。
如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。
一、品牌目标品牌目标的基本内容包括愿景、品牌定位和品牌结构。
品牌愿景，即企业对自己品牌的总体期望。
品牌定位，即对品牌所涉及的产业（或行业）以及细分市场类型、品牌承诺和品牌个性的确定。
其中，品牌承诺即企业对购买该品牌产品（或服务）的顾客所承诺的核心内容，如诺基亚的“科技以人为本”即向顾客承诺：我们将运用最先进的科技成果为您设计最人性化的产品。
品牌个性，即该品牌的产品（或服务）在同行业、同类产品（或服务）中的独特性。
诺基亚的“科技以人为本”正是不同于摩托罗拉的“商务手机”和爱立信的“休闲”，具有独特的个性。
这就使得消费者对后起的诺基亚产生了强烈的印象。
所以，从实际作用上讲，品牌定位就给某一具体品牌在消费者心目中确定一个有价值、比较稳定的位置。
这一位置的价值就来源于品牌的承诺及其个性，也就是说，品牌承诺对顾客是有效用的，而且这一承诺是独特的，能针对特点顾客群体的特点需求。
所以“有价值”、“独特”是品牌定位的两个重要原则。
此外，品牌定位还有三个原则：“可信”、“稳定”和“量力而行”，也是在品牌定位时必须遵守的，否则将影响品牌战略的可行性，也不可能获得品牌效益。
如沃尔沃汽车长期以“安全”作为对顾客的品牌承诺，但一度曾改为大力宣传其汽车豪华、漂亮的外形，这就违背了“稳定”原则，致使顾客对其安全性能产生怀疑，大大影响了其销量。
目前中国企业在品牌定位上常常犯的一个错误是不量力而行，不切实际地采用一些大而空的品牌承诺，如“民族的脊梁”、“永远的……”等，这些都应予以避免。
品牌结构，即由下属品牌组成，以及品牌与下属品牌的层次关系。
一般而言，一个企业的品牌结构通常由三个层次构成：第一层次是企业品牌；第二层次是事业品牌，即代表各业务类型的品牌；第三层次是产品品牌，即代表某类产品的品牌。
