创造城市形象的动态象征符——解析上海形象宣传广告《上海协奏曲》
- 格式：pdf
- 大小：212.61 KB
- 文档页数：2
素。
关键 词 ： 市形 象 城
形 象 广告
动 态象征 符
传 播 学
城 市 作 为 人类 文 明 活 动 的 载 体 和 产
物 ． 表 现 为 城 市形 象 这 一 物 质 形 式 和 由 既
图 景 。 经 济 数 字 不 断刷 新 ， 务 楼 宇 鳞 次 商 栉 比 ． 明 的 投 篮 见 证 上 海 的 高 度 ； 班 姚 上 族 脚 步不 停 歇 ， 自动 化 设 备 高 速 运 转 ； 刘 翔 的 飞奔 昭示 上 海 的速 度 ： 多个 大 型会 议 举 行 ． 世 博 号 ” 空 而 起 ． 彰 显 上 海 的 “ 腾 则 力度 。 知名 作 曲家 安 栋 为该 片 谱 写 的 主 由 题 曲 ， 礴 流 畅 ， 面 变 换 和 音 乐 串联 相 磅 画 得 益 彰 ， 奏 出 了一 曲 大 气 的 “ 市 协 奏 城 曲 ” 将 镜 头 更 多地 对 准 普 通 市 民 ， 这部 。 是
出去 战 略 ，扩 大新 疆 对 外 传播 影 响 力 》 中
社 科 基 金 资助 重 大招 标 项 目《 实施 文化 走
方特色 、 时代 特 色相 结 合 。 现 出新 疆 地 体
方 新 闻 媒 介 应 具 有 的 鲜 明个 性 和 民族 特
色 ” 的传 播 理 念 。 具 体信 息传 播 过 程 中 ㈤ 在
应做到 “ 即使 是 对 国 内新 闻 、 际 新 闻 的 国 报 道 ，也应 尽 量 选 择 民族 地 区的 视 角 ， 将 国 内外 新 闻 事 件 与 本 地 区各 种 产 业 的 发
和 地 域 特 色 新 闻 的 开 发 ． 民族 特 色 与 地 将
中 国 人 的 精 神 风 貌 、思 维 方 式 和 民 族 性
格 ， 握 中华 民族 在 世 界 文 明进 化过 程 中 把 的 历史 贡献 ” ⑤ 新疆 对外 传 播 的重 要 使 ，是 命 。 本文 为 ２０ （ ０ ８年 度 新 疆 维吾 尔 自治 区
声声“ 爱上海” 我 的市 民 心声 。
在 了 解 之 后 进 一 步 接 纳 、 同 中 国 ， 而 认 从 顺 利地 融入 全 球 体 系 。“ 目标 对象 了解 让
文化资源 、 改革 开 放 中形 成 的新 疆 现 代 化 经 济 特 色 ， 展成 国际 传 播 的优 势 信 息 资 发 源 。这 就 要 求 新 疆传 媒业 确立 “ 大 民族 加
一
上 海 市 城 市 形象 广 告 《 海 协 奏 曲》 上 《 上海 协 奏 曲》 是 上 海 最 近 拍 摄 的长 达 ７分 零 ９秒 的 城 市形 象 宣 传 片 ， 新 上 为 海 的新 形 象 勾 画 一 幅全 面 的 、 合 的 白描 综 成 融 民 族 特 色 、 域 特 色 、 代 特 色 于 一 地 时 体 的 优 势传 播 品 牌 新 疆 与周 边 ５个 国家 的主 体 民族 是 同根 民族 ， 地 缘 、 在 民俗 、 宗 教 等 方 面 都非 常接 近 ． 化 交 流是 非 常 好 文 的 切 合 点 。 中 国 之声 》 《 是新 疆 人 民广 播 电 台 向周 边 国 家提 供 的介 绍 中国 、 绍新 疆 介 的 精 品 节 目． 国 际 传 播 中初 步 形 成 了 一 在 定 的时 间 占有 和空 间 覆 盖 。 中 国 在周 边 但 国 家地 区 的 国际 传 播 能 力 相对 较弱 、 疆 新 地 区文 化 传 播 栏 目缺 乏 时 代性 、民族 性 、 地 方 性 融 合 的 特 色 ，没 有 形 成 核 心 竞 争
个 个 属 于 上 海 的 城 市 和 谐舞 步 ， 递 出 传
《 海协 奏 曲》 上 的传 播 学 解 析
融入 公 关 意识 ， 现人 文 关 怀 。 上海 体
城 市 形 象 宣 传 片 的最 大 特 色 。 最 能 体现 把
城 市 细 节 、 市精 神 塑 造 中 的核 心 — — 申 城 城 普 通 百 姓 的生 活 状 态 收人 镜 头 。 疆 地 区 具 有 资 源 优 势 和 后 发 优 势 的 民 族
最 佳 表 现 形式
有 退 休 老 伯 手 拿 鸟 笼 ，漫 步小 径 的悠 闲 ；
炸 臭 豆 腐 、 象 棋 等 独 具 上 海 特 色 的 里 弄 下 风 情 也 在 片 中一 一 铺 展 开来 。 爸举 着 儿 爸 子 在 江 边 转 圈 、 夫 拉 着 妻 子 的 手 在 街 头 丈 漫 步 … … 一 个 个 充 满 温情 的 画 面 ， 出了 舞
ｚＶ
．ｉ－４ｏ － ， ［． ＺＩ ￣ ２ １ ・ １ 下半月 ） ４ ｉ － ， ｌ ０ ０ １（
新０ 阐＿ ｌ
◆
一
研一 播。 一
：
剀递 碱 布彩 象的 劲 签 象征 衙
解析上海形 象宣传广告《 海协奏 曲》 上
口 闰 坤 李 航
摘 要 ： 市形 象建 设 是城 市现 代 化 进 程 中所 面 ｔ 的 新课 题 ， 文化 形 象建 设 已经成 为人 们 热 议 的话 题 。 城 Ｉ 占 其 文化 是 城 市之 魂 ， 城 市 生 存 的 基 础 和 城 市人 生 活 的精 神 支柱 ， 是 因此 ， 市 文 化 形 象 已经 成 为现 代 城 市 的 最 重 要 因 城
宣传片中 ， 既有 老 人 迎 着 朝 阳推 开 大
门的 瞬 间 ．也 有 孩 子 上 学 途 中 的嬉 笑 ： 既 有 年 轻 人 绿 地 流 连 、闻 花 识香 的沉 醉 ． 也
此 构成 的整 体 形 态 环 境 ． 表 现 为 一 种 文 又 化 现 状 和 文 化 过 程 ．通 过 城 市 形 象 这 一 “ 化符号” 文 的积 淀 和 体 现 ， 主 体 得 以认 使 识 和感 受 。 城 市形 象 的广 告恰 恰 是 让 主 而 体 更直观地 了解或是认 识到城市形 象 的
关键 词 ： 市形 象 城
形 象 广告
动 态象征 符
传 播 学
城 市 作 为 人类 文 明 活 动 的 载 体 和 产
物 ． 表 现 为 城 市形 象 这 一 物 质 形 式 和 由 既
图 景 。 经 济 数 字 不 断刷 新 ， 务 楼 宇 鳞 次 商 栉 比 ． 明 的 投 篮 见 证 上 海 的 高 度 ； 班 姚 上 族 脚 步不 停 歇 ， 自动 化 设 备 高 速 运 转 ； 刘 翔 的 飞奔 昭示 上 海 的速 度 ： 多个 大 型会 议 举 行 ． 世 博 号 ” 空 而 起 ． 彰 显 上 海 的 “ 腾 则 力度 。 知名 作 曲家 安 栋 为该 片 谱 写 的 主 由 题 曲 ， 礴 流 畅 ， 面 变 换 和 音 乐 串联 相 磅 画 得 益 彰 ， 奏 出 了一 曲 大 气 的 “ 市 协 奏 城 曲 ” 将 镜 头 更 多地 对 准 普 通 市 民 ， 这部 。 是
出去 战 略 ，扩 大新 疆 对 外 传播 影 响 力 》 中
社 科 基 金 资助 重 大招 标 项 目《 实施 文化 走
方特色 、 时代 特 色相 结 合 。 现 出新 疆 地 体
方 新 闻 媒 介 应 具 有 的 鲜 明个 性 和 民族 特
色 ” 的传 播 理 念 。 具 体信 息传 播 过 程 中 ㈤ 在
应做到 “ 即使 是 对 国 内新 闻 、 际 新 闻 的 国 报 道 ，也应 尽 量 选 择 民族 地 区的 视 角 ， 将 国 内外 新 闻 事 件 与 本 地 区各 种 产 业 的 发
和 地 域 特 色 新 闻 的 开 发 ． 民族 特 色 与 地 将
中 国 人 的 精 神 风 貌 、思 维 方 式 和 民 族 性
格 ， 握 中华 民族 在 世 界 文 明进 化过 程 中 把 的 历史 贡献 ” ⑤ 新疆 对外 传 播 的重 要 使 ，是 命 。 本文 为 ２０ （ ０ ８年 度 新 疆 维吾 尔 自治 区
声声“ 爱上海” 我 的市 民 心声 。
在 了 解 之 后 进 一 步 接 纳 、 同 中 国 ， 而 认 从 顺 利地 融入 全 球 体 系 。“ 目标 对象 了解 让
文化资源 、 改革 开 放 中形 成 的新 疆 现 代 化 经 济 特 色 ， 展成 国际 传 播 的优 势 信 息 资 发 源 。这 就 要 求 新 疆传 媒业 确立 “ 大 民族 加
一
上 海 市 城 市 形象 广 告 《 海 协 奏 曲》 上 《 上海 协 奏 曲》 是 上 海 最 近 拍 摄 的长 达 ７分 零 ９秒 的 城 市形 象 宣 传 片 ， 新 上 为 海 的新 形 象 勾 画 一 幅全 面 的 、 合 的 白描 综 成 融 民 族 特 色 、 域 特 色 、 代 特 色 于 一 地 时 体 的 优 势传 播 品 牌 新 疆 与周 边 ５个 国家 的主 体 民族 是 同根 民族 ， 地 缘 、 在 民俗 、 宗 教 等 方 面 都非 常接 近 ． 化 交 流是 非 常 好 文 的 切 合 点 。 中 国 之声 》 《 是新 疆 人 民广 播 电 台 向周 边 国 家提 供 的介 绍 中国 、 绍新 疆 介 的 精 品 节 目． 国 际 传 播 中初 步 形 成 了 一 在 定 的时 间 占有 和空 间 覆 盖 。 中 国 在周 边 但 国 家地 区 的 国际 传 播 能 力 相对 较弱 、 疆 新 地 区文 化 传 播 栏 目缺 乏 时 代性 、民族 性 、 地 方 性 融 合 的 特 色 ，没 有 形 成 核 心 竞 争
个 个 属 于 上 海 的 城 市 和 谐舞 步 ， 递 出 传
《 海协 奏 曲》 上 的传 播 学 解 析
融入 公 关 意识 ， 现人 文 关 怀 。 上海 体
城 市 形 象 宣 传 片 的最 大 特 色 。 最 能 体现 把
城 市 细 节 、 市精 神 塑 造 中 的核 心 — — 申 城 城 普 通 百 姓 的生 活 状 态 收人 镜 头 。 疆 地 区 具 有 资 源 优 势 和 后 发 优 势 的 民 族
最 佳 表 现 形式
有 退 休 老 伯 手 拿 鸟 笼 ，漫 步小 径 的悠 闲 ；
炸 臭 豆 腐 、 象 棋 等 独 具 上 海 特 色 的 里 弄 下 风 情 也 在 片 中一 一 铺 展 开来 。 爸举 着 儿 爸 子 在 江 边 转 圈 、 夫 拉 着 妻 子 的 手 在 街 头 丈 漫 步 … … 一 个 个 充 满 温情 的 画 面 ， 出了 舞
ｚＶ
．ｉ－４ｏ － ， ［． ＺＩ ￣ ２ １ ・ １ 下半月 ） ４ ｉ － ， ｌ ０ ０ １（
新０ 阐＿ ｌ
◆
一
研一 播。 一
：
剀递 碱 布彩 象的 劲 签 象征 衙
解析上海形 象宣传广告《 海协奏 曲》 上
口 闰 坤 李 航
摘 要 ： 市形 象建 设 是城 市现 代 化 进 程 中所 面 ｔ 的 新课 题 ， 文化 形 象建 设 已经成 为人 们 热 议 的话 题 。 城 Ｉ 占 其 文化 是 城 市之 魂 ， 城 市 生 存 的 基 础 和 城 市人 生 活 的精 神 支柱 ， 是 因此 ， 市 文 化 形 象 已经 成 为现 代 城 市 的 最 重 要 因 城
宣传片中 ， 既有 老 人 迎 着 朝 阳推 开 大
门的 瞬 间 ．也 有 孩 子 上 学 途 中 的嬉 笑 ： 既 有 年 轻 人 绿 地 流 连 、闻 花 识香 的沉 醉 ． 也
此 构成 的整 体 形 态 环 境 ． 表 现 为 一 种 文 又 化 现 状 和 文 化 过 程 ．通 过 城 市 形 象 这 一 “ 化符号” 文 的积 淀 和 体 现 ， 主 体 得 以认 使 识 和感 受 。 城 市形 象 的广 告恰 恰 是 让 主 而 体 更直观地 了解或是认 识到城市形 象 的
