版式设计第一章

图24 汽车宣传 版式设计
图25 饮料宣 传版式设计
图26 品牌服饰宣传 版式设计
1.5.6 计划安排
• 在做设计之前要对设计的背景进行研究调查，收集资料了解背景信息 是做设计前的基本要求，熟悉背景的主要特征，根据对收集的资料进 行分析再确定自己的设计方案，最后根据自己的设计方案安排设计内 容，在有效的时间内完成版式设计。
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图13 杂志版式设计
1.5版式设计程序 1.5版式设计程序
• 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的 思想内容。版面设计的程序是创造美感平面空间的主要手法，关 系着整个版面从视觉到内容的完善性和目的性。 我们在做一个版式设计 的时候，首先要明确该 版面的主题，再根据主 题的内容确定版面风格， 最后才是确定版面中元 素的编排位置。版式设 计作为加强信息传达的 表现手法，在设计编排 的过程中应注意其主次 图14 杂志版面结果 结构关系。（见图 示意图 14 ～图15）
(2)形式与内容统一 • 版式设计的前提是版式所追求 的完美形式必须符合主题的思 想内容。通过完美、新颖的形 式来表达主题。（见图10） 图10 杂志版式设计
(3)优化整体布局 • 优化整体布局是将版面的各种 编排要素在编排结构及色彩上 作整体设计，以求最优的传达 效果。如水平结构、垂直结构、 斜向结构、曲线结构。文案的 合理编排可加强视觉效果。如 图11中，该版面采用倾斜的图 形结构与垂直的文字编排，体 现了版面强烈的视觉冲击力。 （见图11）
图31 在处理图片上的文字编排时候， 应注意文字的位置与色彩的编排， 选用与图片区分较为明显色彩进 行信息传达。
设计点评
通过上面的学习，对版式的版面和视觉传达的表现应该有了一定 的了解。版式设计其最主要的目的在于视觉上吸引人们的眼球， 便于人们观看、阅读，从而达到宣传的目的。
图32
图33
图32～图33点评：本设计是两张杂志版面，两张版面都采用对比的 形式，画面简洁且统一，同时在统一中偶有差别，增加了整个版面 创意性、趣味性性与可阅读性。
第1章版式设计的理论基本
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 版式设计的概念 版式设计的历史和发展 设计原则 设计功能 版面设计程序
课题概述：本章主要介绍了版式设计的基本概念。其中，通过版式设 计的概念、历史发展以及功能原则了解版式设计程序从而对版式设计 的基本概念进行由浅到深的介绍。 教学目标：通过对版式设计的概念、历史发展以及原则功能来学习版 式设计的基本概念，了解版式设计基础知识，为后面进一步学好版式 设计做好铺垫。 章节重点：了解版式的概念，并熟知版式设计的原则、功能以及版面 设计程序的任务。
1.1版式设计的概念 1.1版式设计的概念
• 版式设计是平面设计过程中的一个重要环节，主要是将平面设计的 所有元素在版面上进行有组织有目的的编排，它又被称编排设计、 版式编排设计，版式设计其实就是对版面上元素进行规划设计。 根据以上定义可以得到如下几个结论： （1）版式设计是有计划有目的的平面展示； （2）版式设计的主体是视觉传达，而视觉传 达的主要作用是达到信息传递的目的； （3）版式设计是通过大众传播媒介来进行的， 是视觉上的； （4）版式设计的目的是为了让人更容易读懂 内容，在某种程度上也更能达到宣传目 的。（见图1） 图1 时尚杂志版式
图7 杂志版面
图8 杂志版面
1.3版式设计的原则 1.3版式设计的原则
• 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组 织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。 (1)主题鲜明突出 • 按照主从关系的顺序， 使放大的主体形象作为 视觉中心，以此表达主 题思想。将文案中的多 种信息作整体编排设计， 有助于主体形象的建立。 在主体形象四周增加空 白量，使被强调的主体 形象更加鲜明突出。 （见图9） 图9 杂志版式设计
• 图28
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图29
2.户外广告版式设计 • 户外广告具有版面简洁、信息明了、视觉效果强烈等特征，因此在 编排户外广告版面时，常以图片的形式吸引人们的注意，文字的编 排起辅助信息传达的作用，根据版面中图片的大小，表现不同的版 面效果，根据不同的版面元素处理方式，了解版面的功能性特征。
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图30 运用图片框的形式使版面具有规律 • 严谨的视觉效果，在信息传达上具 有高质量的视觉感受。
1.5.7 设计流程
• 所谓设计流程就是做出一个设计方案所要 经历的一个过程，这个过程也是做设计的 关键。首先接到一个设计项目，要做到的 就是了解主题，熟悉背景，明确设计宗旨， 再对上述信息进行分析，确认设计方案即 设计定位与表现风格。初学者往往没有手 绘的习惯直接在电脑上排版，其实，适当 地运用手绘草图可以帮助构思的完整性， 形成草图以后再到电脑上完成制作定稿会 取得更好的效果。（见图27） 图27 招贴版式设计
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1.5.5 明确设计要求
• 设计的主要目的是信息的传递，现在市面上最常见到的就是商业广告 设计，是一种盈利性的宣传活动，版式设计是建立在广告设计基础上 的，在版式方面要明白设计的要求，也就是要达到广告宣传的要求， 有明确的设计宗旨，明确的主题，通过画面与文字的结合把商品信息 准确快速地传递给社会大众，达到促销商品的目的。一个好的平面广 告版式能让人一眼难忘，记忆深刻。（见图24 ～图26）
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图12 对比版式设计
1.4版式设计的功能 1.4版式设计的功能
• 版式设计功能主要体现版面元素的编排能够保证达到信息传达的 目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产 生一定的美感，使阅读的过程充满轻松美好的感觉。 图13是一张杂志版式设计，从整个版 面结构来看，版面文字与图形编排整 齐，具有一定的规律性，使读者在阅 读的时候具有明确的阅读节奏与视觉 流程。版面整洁具有稳定性，给人平 稳、理性的视觉感受，这就是版式设 计的功能性表现。它可以调整版面的 协调性，使杂乱的文字与图形具有规 律性，体现版面的统一协调的视觉效 果，使信息阅读具有明确的节奏感与 阅读美感，同时达到了信息传递的目 的。（见图13）
图20 招贴版式设计
图21 杂志版式设计
图22 招贴版式设计
1.5.4 明确设计宗旨
• 在定位了读者群，明确了设计项目主题和信息内容，下来让我们了解 设计宗旨的含义。所谓设计的宗旨就是你所做这个设计版面主要是要 表达什么意思，传达一个什么样的信息，达到什么样的目的，就是你 做的这个设计的宗旨所在。所以在做设计之前明确设计宗旨是很重要 的，比如说做一个饮料广告版式，设计的宗旨就是让消费者了解这种 饮料，提高饮料的知名度，达到促销该饮料的目的。 图23是一张冰箱广告的杂志宣传版 面，该版面运用鱼的鲜活特征，体 现该冰柜具有很好的保鲜作用。因 此该版面的主要设计宗旨就是宣传 该冰箱具有良好的保鲜作用，使该 冰箱在市场上形成独特的品牌形象， 从而达到产品促销的作用。 图23 杂志版式设计
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图15 杂志版面
1.5.1 读者群定位
• 版式设计主要体现为视觉传达信息，不是盲目地编排画面，而是根据 读者群体编排版式，如书籍编辑与平面广告编辑等。书籍包括杂志、 小说、课本等，根据不同的读者群体编排不同的版式设计，小孩看书 要多图少字，有乐趣；老人看的书要注意文字的编排，字体选择稍微 大一号的字，内容编排通俗易懂，版面规整。（见图16 ～图17）•Βιβλιοθήκη •图19 杂志版式设计
1.5.3 明确传播信息内容
• 一个好的版式设计不仅仅是画面的美感，更应有明确的目的性，准确 传达信息是版式的首要任务，当今社会信息的传播是很重要的，版式 设计通过对文字图形与色彩的合理搭配，追求了版面的美感的同时在 信息传达上也更要准确清晰。在编排一个版式设计的时候，作为设计 师首先应该明白该版式设计的主要目的，要传达给目标群体什么样的 信息，其次再考虑采用什么样的版面编排能更好的实现信息的传递。 （见图20 ～图22）
图11 杂志版式设计
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每一个版式的排列都有它自身的原理，采用手法也多种多样，可以 是夸张的、比喻的、联想的、幽默的、对比的等，其最终目的是使 画面产生美感阅读更方便，也表现了设计师的风格艺术特色的视觉 展现。 如图12是一张杂志的展开版面， 在该版面中运用图片的对比编排， 增添了版面的趣味性。采用图片 型的编排结构，使整个版面具有 活跃感，文字编排整齐，起到了 信息传递的作用。对比型的版面 编排形式在版式设计中运用广泛。 （见图12）
图36
图37
图36～图37点评：本设计制作的是一种洗发水的宣传单版式设计。 图36两张局部特写的图片放在一起，画面显得很拥挤、混乱没有主 题，没有达到画面的审美效果，经过修改以后图37色调统一、画面 整洁，画面有了对比，具有了生气，突出了层次，达到了产品宣传 的目的。
教学实例
——根据版面设计的表现手法明确版面的设计宗旨与版面的主 根据版面设计的表现手法明确版面的设计宗旨与版面的主 要功能体现。 要功能体现。
1.宣传册版式设计 • 在做版式设计的时候，根据版面的主题内 容的需要选择采用什么样的编排表现形式。 明确版式设计宗旨，从而体现该版面的功 能性特征。 图28的版面中都采用了大小图对比编排方 式，将版面的主体图片进行放大，使版面 具有明确的视觉中心。文字合理地编排在 图片下方，具有解释说明的意思，使读者 在阅读的时候能够快速的了解版面信息， 符合版式设计的信息传达的功能性。 根据版面的需要，加大主体图片与其它三 张图片的大小对比关系，使版面具有跳跃 性特征，增添了活跃感。（见图29）
图34～图35点评：本设计制 作的是洗手夜招贴版面设计， 其中画面采用剪影的手，手 上有很多细菌的图片跟细菌 危害介绍，表现手法很新颖。 图34中，在画面完整新颖的 情况下，产品的照片明显达 到了信息传达的目的，整个 版式具有活跃感；而在图35 中，缩小产品图片的大小， 使整个版面具有品质感，体 现出一种高品质的版面效果。 图34 图35
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1.2版式设计的历史和发展 1.2版式设计的历史和发展