1、编排设计概述

广告编排设计的基本形式概述广告编排设计是指将广告中的文字、图片、标志及其它元素按照一定的布局组合在一起，形成一个吸引人眼球、表达明确信息的整体视觉效果。

其基本形式可以概述如下：1. 引言部分：广告的开始需要有引人瞩目的开篇语句，可以是一个有趣的问题、一个令人印象深刻的陈述、某种福利、新产品的推介等，旨在吸引读者的注意力。

2. 正文部分：在正文部分，需要展示广告的主要产品、服务或内容，以及它们的各种优势和特点。

使用简洁明了的语言，加上足够的文字组合与图片或图表相结合，以突出产品或服务的卖点。

3. 图片或插图：广告中的图片或插图是视觉展示的重要组成部分，通过图像的形象表达能够更直观地传达广告的信息。

图片或插图不仅要与广告内容相关，而且要突出广告的主题和传达的信息。

4. 品牌标志：广告编排设计中的品牌标志是指公司或品牌的标识，如商标、标志等。

品牌标志的合理安置可以提高品牌的辨识度，使消费者更容易记住和识别品牌。

5. 联系信息：广告的最后需要留下联系信息，如公司名字、地址、电话号码、网站、社交媒体等。

这些信息能够方便潜在客户进一步了解和联系广告内容提供商。

总的来说，广告编排设计的基本形式是通过引言引起读者兴趣，用简洁明了的文字和视觉效果展示产品或服务的优势，通过合理安排图片和品牌标志来突出广告主题，最后给出联系信息以便潜在客户进行进一步了解或购买。

广告编排设计是一门融合艺术和传播学的重要学科，它在广告行业中起着至关重要的作用。

通过巧妙的布局和设计，可以使广告更具吸引力、更易于理解、更具冲击力，从而提高广告的传播效果和市场影响力。

在广告编排设计中，每个元素的位置、大小、颜色、排列等都至关重要。

整体布局应遵循视觉引导原则，使用线条、形状和空间来引导读者的注意力，使其更容易理解广告的主要信息。

字体的选择也非常重要，要根据广告的主题和目标受众选择合适的字体，以确保文字的可读性和吸引力。

在广告的引言部分，设计师需要用简洁有力的语言吸引读者的注意力。

视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。

设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。

•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。

视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。

2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。

从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。

标志的概念包含商标的概念。

现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。

1点的编排方式：在版式设计中，点可以看作图形、文字或者是其他的视觉元素点聚集在一起可以形成力量感点可以赋予版面更多的丰富性和灵活性2明确点的大小变化：点缩小能够起到点缀和强化的作用点放大会产生面的感觉3.位置不同的点会产生不同的视觉感受点既可以形成画面中心，又可以和其他形态组合，起着平衡画面，填补空间、点缀和活跃画面气氛的作用。

点居于页面中心，空间视觉具有张力突出主题点居于页面上部时，实现上移，上部中心，稳定画面点居于页面的左侧，符合人的阅读，画面有动感点居于右侧，打破人的视觉规律，起到有限影响视觉的作用4点在版面中常见的分布方式5线于空间的关系线起到划分空间的作用划分空间线的空间立场（无线、虚线）线在版面中的形态复杂，有实线和虚线之分线起到引导视觉流的作用6.面与版面构成控制版面的空间布局展现版面的整体基调和印象调节版面的黑白灰关系面与色彩带来的空间关系面可以使版面的整体空间构成感更强通过改变面的比例关系，还可以营造空间感通过改变面的位置关系，营造空间感通过改变黑白灰的空间层次问题营造空间感7编排设计的审美要素平衡感、空间感、秩序感平衡感平衡不是呆板和静止，而是作品的动静关系出于最佳对抗状文字的编排文字的编排推动着版面的设计特征及情感传达不同的字体字号对齐形式等都会直接影响版面的易读性和效果选择适合的字体字体影响版式的风格（老宋体下载）打到标题醒目的特点，表达艺术效果较强华康简综艺体方正毡逼黑简体标题要醒目要超过征文视觉注意力一般选择方正粗宋方正粗黑方正大黑方正大标宋汉仪粗黑大黑正文一般是微软雅黑汉仪宋体方正细黑衬线体与无衬线体衬线体中文是宋体英文是Times New Roman无衬线中文以黑体英文是Arial中英文搭配组合汉仪中等线简体Helvetica 微软雅黑Lucida Grande汉仪细等线简体Courier New 方正黒简体Arial汉仪书宋一简体Times New Roman 汉仪中黒简体Myriad Pro标题字号的灵活运用标题——主标题、副标题、小标题通过字体的粗细来强调重点字距行距段距行距用作标题时行距一般用作标题文字的高度做目录的时候行距一般为文字的2至3倍做正文的时候，视具体内容而定，一般为文字的1到1.5倍，艺术类的书刊行距可能达到1至2倍英文的行距，一般是正文字号点数的一倍以上，标题一般是字号点数的二分之一左右英文的行距要比中文的大一点段距段落文字排列应当按照一定的方向进行，在跨页当中左右两端文字要顶端顶端尽量对齐。

LAYOUT DESIGN编排设计模块一 编排设计概述与视觉原理CHAPTER 2编排设计的历史与发展02中国古代书籍和印刷品的编排设计（二）中国古代书籍和印刷品的编排设计甲骨文——金石文字和石鼓文——简牍——帛——纸1. 书写载体的演变在这种书写方式的影响下，中国古代的书籍装帧形式也形成了自己特有的风格，从最早的卷轴装发展到后来沿用至今的包背装，前后大约经历了五个发展阶段，而这几种装帧方式大都又形成了相应的不同版面编排。

2. 中国古代的书籍装帧方式与编排的关系（1）卷轴装（2）经折装旋风装是中国古代图书的一种装订形式之一 ， 亦称“旋风叶”、“龙鳞装”。

唐代中叶已有此种形式 。

其形式是：长纸作底，首叶全裱穿于卷首，自次叶起， 鳞次向左裱贴于底卷上。

其特点是便于翻阅，利于保护书叶 。

旋风装蝴蝶装流行于宋代，从这时候起我国雕版印刷所印的印张典型版面形式已经基本成形。

①书眉或天头①②地脚②③③象鼻④鱼尾④⑤行⑤（3）蝴蝶装让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里。

这种折页方式和蝴蝶装正好相反，因此，将每个印张的版心中部对折线变成了书口，版面边框两旁的空白部分成为书背。

装订时，将散开的书背切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚些的纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装”。

（4）包背装① 书背② 书口③ 书根①②③（4）包背装最为成熟的一种，明清的后期大多用这种方式装订书籍。

方法是将书打孔后，再用丝线或者麻线穿孔装订，一本书就装订完成了。

既不用刷浆糊，也不必用书皮包背，仅需在书的前后再加上封面、封底即成，既提高了效率又增强了书的牢固性。

（5）线 装①书签②书首③书口④针眼⑤书背⑥书根④①②③⑤⑥（5）线 装。

以食物为主题的编排设计摘要：一、食物主题编排设计概述1.定义与特点2.应用范围二、食物主题编排设计的元素1.色彩2.形状3.纹理4.装饰三、食物主题编排设计的实践1.色彩搭配2.形状设计3.纹理应用4.装饰技巧四、食物主题编排设计的实际案例分析1.色彩搭配案例2.形状设计案例3.纹理应用案例4.装饰技巧案例五、食物主题编排设计在餐饮业的应用1.提升视觉效果2.增强顾客食欲3.提高菜品价值六、食物主题编排设计的未来趋势1.可持续性发展2.数字化技术应用3.个性化需求满足正文：食物主题编排设计是一种将食物作为设计元素，通过色彩、形状、纹理和装饰等手法，将食物呈现为具有美感和艺术价值的设计方式。

这种设计方式不仅可以让食物看起来更加美味诱人，还能满足人们对美食的视觉需求。

食物主题编排设计具有广泛的应用范围，从餐厅、酒店到食品包装、烹饪比赛等场合，都可以看到食物主题编排设计的身影。

这种设计方式通过对食物元素的巧妙运用，可以提升食物的视觉效果，激发人们的食欲，从而提高菜品价值。

在食物主题编排设计中，色彩、形状、纹理和装饰是四个重要的元素。

色彩是影响食物视觉效果的关键因素，恰当的色彩搭配可以让食物看起来更加诱人；形状设计则是通过食物的形状和排列方式，使食物更具美感和趣味性；纹理则是通过食物表面的纹理和质感，增强食物的立体感和真实感；装饰技巧则是通过添加一些装饰性的元素，如鲜花、绿植、餐具等，使食物更具艺术感和品味。

在实践过程中，食物主题编排设计需要根据具体的食物种类和场合进行创意发挥。

例如，在色彩搭配方面，可以根据食物的特点和口味，选择相互搭配的色彩，以突显食物的鲜美口感；在形状设计方面，可以通过切割、捏制等手法，使食物呈现出各种有趣的形状；在纹理应用方面，可以通过选用不同材质和加工方式，使食物的表面呈现出丰富的纹理效果；在装饰技巧方面，可以运用餐具、鲜花、绿植等元素，为食物增色添彩。

食物主题编排设计在餐饮业的应用越来越广泛，不仅可以提升餐厅的整体视觉效果，还能增强顾客的食欲，从而提高菜品价值。

第一章编排设计概述
教学要求：
通过理论传授使学生对编排设计的基本概念有所认识，了解编排设计是一种重要的视觉表达语言，是视觉传达设计专业重要的基础课程。

讲授内容：
1、编排设计的基本概念
2、编排设计是一种重要的视觉传达语言
3、编排设计是视觉传达设计专业重要的基础课程
4、编排设计课程的主要内容
第一节编排设计的基本概念
所谓版式设计，即在有限的版面空间里，按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其它视觉形象加以组合排列、进行表现的一种视觉传达设计方法。

第二节编排设计是一种重要的视觉传达语言
在现代设计多元化发展的今天，版式设计是为了满足信息传播的需要，对信息传播的载体进行艺术加工，使其鲜明、生动、高效地实现信息传达的一种艺术设计，具有极高的美学价值和经济实用功能。

第三节编排设计是视觉传达设计专业重要的基础课程
版式设计是基础课程，是在对空间、形态、色彩、力场、动势等设计要素和构成要素认知和研究的基础上，对这些要素的组合规律、对他们的表现可能性及其与表现内容的关系进行全面的学习研究，为以后的专业设计课程，如包装设计、招贴广告设计、企业形象设计（CI）等课打下基础。

学生学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中可以直接地加以运用。

第四节编排设计课程的主要内容
编排设计的视觉要素、编排设计的构成要素、感性的编排设计实践、理性的编排设计实践、编排设计在平面设计中的应用。