微博舆论的生成与引导对策研究

浅谈微博环境下网络舆情的发展
随着互联网的快速发展，微博成为了现代社会中人们获取信息、表达观点的重要平台之一。

而在微博环境下，网络舆情的发展也随之崛起。

本文将从微博环境、网络舆情的定义与特点以及其发展趋势等方面进行探讨。

网络舆情是指在网络平台上，公众对某一事件或信息产生共同关注、产生共识，并通过网络传播的现象。

与传统媒体相比，网络舆情更加开放、自由，任何人都可以参与发表自己的观点和评论，形成多元的声音。

这种多元声音的存在可以促进舆论的多方面讨论，拓宽人们对事件的认知范围，提高决策的质量。

网络舆情的发展也具有一定的特点。

网络舆情的发展速度快、广度大。

信息的传播速度非常快，可以瞬间蔓延开来，形成大范围的关注和讨论。

在微博环境下，网络舆情的形成有时候是主观片面的，容易受到用户个人情绪和利益的影响，产生一些不客观的舆论。

网络舆情也存在虚假信息和谣言的传播问题。

微博平台的信息更新速度快，而且用户可以匿名发表观点，这为不实信息的传播提供了便利条件。

网络舆情的发展趋势也值得关注。

随着人工智能技术的不断发展，未来网络舆情可能会越来越智能化。

智能算法可以通过分析当前舆情热点和用户行为，预测和引导舆情的发展方向，提供一些有针对性的解决方案。

随着社交媒体的多样化发展，网络舆情将不再局限于微博平台，可能会在更多的社交媒体平台上发展。

这将进一步拓宽人们获取信息和表达观点的渠道，促使网络舆情更加多元化和平衡。

微博环境下的网络舆情发展迅速且多样化，具有广泛的影响力。

我们应该正确看待网络舆情，提高网络素养，净化网络环境，以实现网络舆情的良性发展。

中国网络舆情的现状及引导对策研究一、概述随着互联网的迅猛发展，网络已成为公众表达意见、交流思想的重要平台。

网络舆情作为社会舆论的重要组成部分，其影响力日益增强，对政治、经济、文化等多个领域产生深远影响。

中国作为拥有庞大网民群体的国家，网络舆情的现状和发展趋势具有鲜明的中国特色和时代特征。

中国网络舆情呈现出多元化、复杂化、快速化的特点。

网络舆论场日益活跃，各类社交媒体、新闻网站、论坛博客等成为公众发声的重要渠道另一方面，网络舆论的议题日益广泛，涉及政治、经济、文化、社会等多个领域，既有对公共事务的关注和讨论，也有对个人权益的维护和诉求。

网络舆情的复杂性也带来了一系列挑战。

网络信息的真实性、客观性难以保证，虚假信息、谣言等在网络空间中泛滥网络舆论的情绪化、极端化倾向明显，容易引发社会矛盾和冲突网络舆论的监管难度加大，对政府部门和媒体机构提出了更高的要求。

加强网络舆情的引导和管理显得尤为重要。

通过对网络舆情的深入分析，了解公众的需求和关切，制定有针对性的引导策略，有助于维护社会稳定、促进和谐发展。

加强网络法治建设，完善网络监管机制，也是保障网络空间健康有序发展的重要举措。

1. 背景介绍：网络舆情在现代社会的重要性及其对中国社会的影响。

随着互联网的普及和信息技术的飞速发展，网络舆情已经成为现代社会中不可忽视的重要力量。

网络舆情不仅反映了民众对于各类事件、政策、社会现象的观点和态度，更是影响政府决策、社会舆论乃至国家形象的关键因素。

网络舆情的地位和作用尤为突出，其对中国社会的影响日益显著。

网络舆情在现代社会中的重要性体现在多个方面。

网络舆情是民众意见表达的重要渠道。

在互联网时代，人们可以通过社交媒体、论坛、博客等平台自由发表自己的观点和看法，这使得网络舆情成为反映民意的重要窗口。

网络舆情对政策制定和执行具有重要影响。

政府可以通过分析网络舆情了解民众需求，优化政策制定网络舆情的传播和反馈也能够推动政策的执行和改进。

微博传播中的舆论引导策略微博传播中的舆论引导策略摘要：微博作为新兴的媒介形式，其信息传播的情绪性与渗透性给当前新媒体面临的舆论引导环境提出了挑战。

本文在分析微博传播特性的基础上探讨了目前利用微博引导舆论的困境及局限，探析其发展策略，助力微博构建良好的舆论生态。

关键词：微博传播舆论引导策略微博，俗称“围脖”，即微博客（MicroBlog）的简称，它是基于Web3.0新兴起的一种供用户获取信息、传播信息和共享信息的平台，用户可以将自己的所见所闻、所思所想通过文字、图片或视频等超文本形式发送到个人微博首页上，文本内容通常限制在140字符以内。

①微博最早起源于2006年国外的一个社交网络及微博客服务网站Twitter，该网站集传递信息、社交服务、微小博客等功能于一体，为人们随时随地分享观点、见闻提供及时分享的交流平台。

②继2007年5月校内网（即现在的人人网）的创始人王兴建立了中国大陆地区的第一个提供微型博客服务的类似Twitter网站饭否网后，国内的微博网站如雨后春笋般陆续出现，如叽歪网、腾讯滔滔、新浪微博等。

在这些微博网站中，尤以新浪微博表现最为突出、影响最大、覆盖面最广。

在争取用户上，新浪微博不断采用各种营销手段吸引用户，如策划“万能微博助你买房”的活动，紧扣当今社会百姓的现实需求，在活动启动后短短一个月就吸引了20多万用户参与。

从用户规模看，截至2011年3月2日，仅新浪微博的用户总数就已突破1亿。

③用户规模的急速增长带来了信息流的几何式扩张，使微博成为多样信息集散地的同时，也让其发展成多元声音的意见场。

各种观点的角力导致其舆论引导的难度不断增加，尤其是部分虚假甚至被刻意歪曲的信息，也在这个更新快、扩散强的信息循环链中悄然生长且影响着受众。

作为拥有强大效力的微博传播，加强舆论引导，构建良好舆论生态应当是其快速发展中的现实要求。

微博的传播特性自微博在中国大陆诞生三年多时间以来，从一个鲜为人知的新生事物迅速变身为用户上亿的流行品，跻身重要的信息载体之列，这与其自身的优势与特点是分不开的。

介入 和参与社会事件 和校 园话题讨 论 ， 常是不超过 １ ４ ｏ 个字的简短消息 ，忽略逻 舆论又表现 出一定的集 中性 。多集 中于 形 成独特的微博舆论 。在微 时代 ，如何 辑性与完整性 ，降低 了写作门槛 ，便于 贴 近 于校 园 生 活 、师 生 权 益 、学 校 大 事 适 应 新 的媒 介 环境 ，应对 各 类形 形 色 操作 ，并且这种 电报 体的信息形式契合 的热点 ，如选课 与考试 、后勤管理 、宿 色 、良莠不齐 的微博舆论 ，引导微博舆 现代人快餐式 、浏览 式的阅读心理 ，易 舍水 电 、食 堂卫生等问题 ，舆论 客体 的 论 健康发展 ，已成为 高校 面临的重大现 于养成 “ 刷 ”微博 的习惯。在高校 中 ，
论 的生 成与传播 中扮演着 十分重要 的角 更 新 、即时通讯等多种渠 道 ，信息的发 的文化程度 、家庭出身等差异而持有 的 色 。与此同时 ，作为微博使用率极 高的 布与获取极其方便迅捷 ，真正实现 了信 不 同看法 和态度 ，思想分散而多元 。但 高校 大学生群体 ，越来越 多地通 过微博 息传递 的随时随地 。加 之微博发布的通 这 种 多 元 是 相对 的 ，很 多 时 候 校 园微 博
指在高等 院校这 一空间范围 内，利用微 发酵 ，能够迅速成形并加以扩散 。 博这一 网络媒介 ，师生对校园事务 、社 会 现象所持有 的具有 影响力的意见 、言
所谓舆论客体 ，是指 与舆论 主体 的 有 较 强 的 号 召 力 。而 大 多 数 同学 只 是 浏
峨知 ２ ０ １ ３ 年亮、
信息与交往休 闲的重要场所 ，多是随性 媒体 和 网络媒体 开始介入报道 ，热议 氛 播 特点 ，积极 主动运用 微博这一平 台 ，
随手转发几条感 兴趣的微博而 已。这说 围初 步 形 成 。 加 强与师生用户 的沟通 互动 。 目前 ，全 国很多高校都建立 了 自己的官方微博 。

新媒体时代微博的舆论生成与舆论引导策略作者：牛路来源：《新媒体研究》 2017年第12期摘要从2010 年微博开始出现以来，便因其能够整合碎片化的信息内容，实现网友的实时交流与互动以及帮助每一个独立的网民成为“自媒体人”等重要优势，使其迅速受到人们的广泛欢迎，目前微博月用户数已经达到了3.4 亿人次，成为全世界用户规模最大的独立社交媒体公司。

在新媒体时代下，微博庞大的影响力也使其经常成为各种舆论的中心阵地，因此文章着重围绕新媒体时代下微博的舆论生成与舆论引导策略进行简要分析研究。

关键词新媒体时代；微博；舆论生成；舆论引导策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0022-02在新媒体时代下，作为其最为典型的代表，微博能够通过快速整合各种碎片化的信息，并利用多种多样的信道和传播类型，在短时间内完成信息的扩散式传播，而其在加速信息传播、改变传播形式的同时，也成为了社会舆情的“重灾区”，如若不能对微博舆论进行有效引导，将极有可能影响微博的健康发展，甚至影响到社会的长治久安。

因此有必要对新媒体时代下微博舆论的生成以及舆论引导策略进行探究。

1 新媒体时代微博舆论的生成1）事件曝光，开始形成舆论。

新媒体时代下的微博，其在获取信息资源时不仅仅是通过微博用户的“爆料”或是原创，同时也会从其他媒体当中获取相关信息，而根据相关数据显示，当微博的转发、评论数量超过500 条时将极有可能形成微博舆论[1]。

譬如说最近微博上热议的“北电事件”，正是由一名微博名叫“北电侯亮平”的网友实名制发布了一条举报北电教授欺辱女学生的长微博，而后迅速受到大家的广泛关注，在短短的几分钟之内其微博转发数和评论数过万，并开始吸引主流媒体、微博大咖等关注，由此开始在微博当中形成舆论。

2）意见汇集，微博舆论爆发。

在微博当中，随着事件被进一步曝光，关注的人逐渐增多，且舆论已经开始蔓延至其他媒体平台时，将会有各路人马加入到事件的传播、评论队伍当中，此时会有各种意见汇聚在微博当中，并开始形成了一股声势浩大的微博舆论。

传噤趼怒玉黜浅析政府微博舆论引导中存在的问题及应对策略张磊(南京政治学院新闻传播系江苏南京210003)摘要：微博的快速发展，给社会舆论带来了巨大的变数，这就给政府的舆论引导工作带来了挑战与不确定因素，但细细观之，也有一定的机遇，这就需要政府在舆论引导中不断克服微博带来的不利因素，营造良好的网络舆论环境。

当前，面对作为新兴媒体的微博，政府在实现舆论引导上还缺乏充足的经验，本文着眼于当前政府徼博舆论引导中存在的问题加以分析，提出几点思考。

关键词：微博舆论机遇挑战麦克卢汉曾说：”媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。

”微博的问世，预示着一个新的传媒时代的到来。

较之于传统媒体，微搏时效性、互动性、便捷性、草根性都具有明显的优势，容易将众多网民的意见整合起来，在形成社会舆论上发挥重要功能。

但是，微博的匿名性、情绪化等特征也使得其所产生的舆论存在一定的非理性，这就需要政府加大对微博舆论的引导，在营造良好的网络环境，发挥微博的正面效应上下功夫。

一、徽博时代政府舆论引导的机遇与挑战2009年，湖南桃源县率先开通了微博“桃源网”，成为中国最早开通微博的政府部门。

随后，云南省委宣传部的官方微博“徼博云南”面世；紧接着各级党政机关的微博如雨后春笋般开通，开通微博已然成为政府部门执政的潮流，给网络舆论引导带来新的契机。

微博时代，政府舆论调控有了新的机遇，首先，微博为政府了解民众提供了一条便捷的渠道，给政府的舆论引导带来了新的契机。

作为一种大众化的新媒体，无论是谁，只要稍稍懂得一点电脑知识的人都可以通过微博表达想法、传递信息，这就改变了以往政府单方面新闻发布的格局，实现了话语权的下放，民众的参与可以影响舆论的走向和进程。

在这个过程中，微博为政府联系群众、倾听民众声音提供了一个极为便利的平台，政府可以通过对微博内容的分析和观察，了解民众的所思所想，方便进行及时的引导。

声屏世界公共热点事件中微博舆论引导策略探析———以“长春长生问题疫苗”事件为例阴张潜摘要:文章以“长春长生问题疫苗”事件为例,通过分析该事件中微博舆论的形成与演变,最后针对公共事件中微博舆论的引导提出对策:一是政府加强管控,成立政务微博管理部门;规范信息发布机制、信息公开;加强法制建设。

二是发挥主流媒体的主导作用,建立传统媒介微博联动机制,主流媒体正确引导舆论。

三是微博运营商强化自身的管理,创新微博舆情监测技术,加强辟谣机制的建立。

四是微博用户素养提升,培养积极的意见领袖,提高用户的媒介素养。

关键词:公共热点事件微博舆论“长春长生问题疫苗”2017年11月，长春长生生物科技有限公司和武汉生物制品研究所有限责任公司共生产了65万余支百白破疫苗，被指出效价指标不符合标准规定，国家食药监总局要求企业立即停止生产和使用不合格产品，责令查明疫苗流向。

2018年7月15日，国家药品监督管理局发布公告称，长春长生生物科技有限公司的冻干人狂犬病疫苗存在欺诈行为。

紧接着，吉林食药监局发布行政处罚决定书，再次掀起波澜，长春长生生物科技有限公司问题疫苗“百白破”被曝出大量流入市场。

随着新闻及舆论的发酵，该事件引发了社会公众的安全恐慌，公众开始担心是否会危害到自身的人身安全。

微博舆论的形成与演变2018年7月15日，国家药品监督管理局发布公告称，长春长生生物科技有限公司的冻干人狂犬病疫苗存在欺诈行为。

该通告成为事件曝光的源头，紧接着，各大媒体纷纷报道，由于其事件涉及的人员众多、范围广大，严重危害公共安全，经媒体曝光瞬间发酵引发全民关注。

对于事件伍，为中心提供基层素材，所有新闻素材汇聚到采编调度中心后通过统一生产审核把关后分平台发布。

富县融媒体中心先后入驻人民号、新华社现场云、央视新闻+、头条号、抖音、微博等平台，通过借船出海、借梯登高，让新闻产品无处不在。

开发了“爱富县”手机客户端、“富县观察”移动采编系统，注重与中央、省、市媒体在宣传内容上的互联互通，共同宣传发布各自生产的新闻内容，改变了内容单一问题，参与了陕西电视台全媒体直播的2019年黄帝陵祭祖、第四届丝绸之路国际博览会、秦岭马拉松赛、文化与自然遗产日特别节目等，积极融入省级融媒体建设统筹矩阵。

日报》 的影 响力 ， 提升其舆论引导力。
此外 ，为确保重大新 闻策划的有效 执行 和在版面上的准确体现 ，报社还需
ｌ ６ 中国地市报人
２ ０ １ ３／１ ０期
“ ‘ 泉州杯’ 整合资源 破局突围 做优做强地市报” 征文 国跚墨墨
种意见产生作 用 ，达到参 与群体 预期 的
结果。
好与实际的结合文 章 ，切实提高宣传效
果， 增强舆论 引导能力 。 同时要合理安排 版面， 增加 版面 内容 的知 识性 、 趣味性 、 可读性 ， 突出报纸服务功能。 对版式进行
现差错的人员进行奖励 ，从制度上保 证
舆论引导力的充分发挥 。■
（ 作 者 系中共 河 南 濮 阳 市委 宣传 部 副部 长 ， 濮 阳 日报 社 阳 日报 》 围
绕市委 、 市政府 的重大决策 、 中心工作 、
重大事件 ， 超 前搞好策划 。通过组织策 划， 推 出一个又一个宣传 战役 ， 使 之产生
强烈 的“ 舆论磁 场” 效应 ， 在全市上下 营 造 出凝 心聚力 、 奋 发有为 、 埋头苦 干 、 争 创一流 的良好舆论氛围， 进而增强《 濮 阳
树立主流媒体 为主、各类新兴媒体共 同
参与的传播理念 。 那么 ， 主流媒体 怎样做 好舆论 的引导 呢？
首先 ，以微博为媒介载体 的事实性 舆论改变着传 统大众传媒影 响舆论 的方
媒体 作 为 反映 舆论 的一个 重 要 途 径， 日渐对舆论产生更大的影响。 在社会 转型的大背景下 ，中国社会 的各个 阶层 出现 了更 多的利益诉求 和困惑 ，而这些 公众舆论 的焦点 问题在很大程度上都是 依靠媒体来传播与讨论 的。 可 以说 ， 网络 媒体 的出现打破 了传统媒体一直 以来 主

微博舆情分析研究随着网络科技的高速发展，社交媒体成为了信息传播的主要渠道之一，微博作为国内最大的短文交流平台之一，在舆情热点爆发时具有很强的话语权。

因此，微博舆情分析研究也逐渐成为了学术界和商业界的热点话题。

一、微博舆情分析的背景和意义微博的出现打破了传统大众媒体的广播模式，让个体用户成为了信息发布者和传播者。

同时，微博用户的互动性和社交属性，为研究社会舆情提供了更加丰富和立体的数据。

通过对微博上的舆情进行分析和挖掘，可以揭示公众对事件、政策、产品等的态度和看法，为政府和企业制定合适的应对策略提供实时数据支持，也可为社会舆情研究提供有力的数据来源。

在舆情事件的传播过程中，微博作为一种及时的信息传播方式，深度表现出用户的社交属性，特别是热点事件的讨论，成为了社会舆情的重要组成部分。

通过对微博上的信息内容和用户行为进行分析，可以更好地了解公众对事件的态度和情绪，并挖掘影响因素，实现情绪预警和危机处置。

二、微博舆情分析的方法和技术手段微博舆情分析主要包括情感分析、主题挖掘、社会网络分析等方面。

其中情感分析是微博舆情分析的核心方法之一，通过对微博内容中的情感倾向进行分析，可以判断用户对事件或品牌的情感态度。

如何使情感分析具有较高的准确性是最大的挑战之一，通常采用的方法有基于情感词典的情感分析、基于机器学习的情感分析、基于深度学习的情感分析等。

主题挖掘是一种从文本中发现主题的技术，其目的是从微博文本中提取出事物或话题的核心概念，可以用于分析热点事件的发展趋势和结构，以及相关事件的影响力和关键人物。

工具和算法主要有主题模型和词汇频率-逆文档频率等。

社会网络分析是一种以社会关系为切入点的研究方法，通过网络节点和边的关系进行分析，对网络中的信息、意见和力量进行可视化表达。

在微博舆情分析中，社会网络分析主要用于研究热点事件中关键人物、意见领袖和互动情况。

三、微博舆情分析的应用与展望微博舆情分析已广泛应用于政府、企业、传媒等各个领域。

微博舆论面临的问题及对策分析【内容提要】当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。

因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。

本文通过分析微博的本质、微博给社会动员带来的消极影响、微博在构建和谐社会舆论中存在的问题等，进而提出增强微博舆论传播引导的五点建议。

【关键词】微博/微博舆论/问题/对策/建议互联网传播的自由性与交互性，容易消解舆论的社会整合能力，使网络空间信息传播处于争议状态。

在传播规范的缺位、信息传播失控的情况下，会使网络传播极易出现各种负面的社会效应。

以微博为代表的社会化媒体的发展带来了开放、自由、虚拟与广泛等便利，为进行更有效、更大范围内的社会动员创造了方便的技术平台与空间。

在享受到微博便利的同时，我们应当意识到微博是可以为不同的用户使用，基于用户的使用目的而发挥作用的。

当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。

因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。

一、理解微博的本质理解微博，是认识微博各种社会影响的前提与必要条件。

1.一些微博舆论易引发现实行动微博最大的特征是涵盖了现实社会的各种组织结构与行为方式，实现了舆论传播者、行动发起者与响应者的统一。

微博提供了实时信息交流平台，满足了不同社会阶层的群体快速的信息传播需求，客观地帮助协调了跨地区、跨国界的网民在现实生活中的集体行动。

当这些事件对社会正常秩序产生负面影响时，微博的现实社会动员能力容易引发社会不稳定。

2.微博不仅仅局限于媒体，并对现实社会产生一定影响以第二次互联网影响力调查结果为例，网民对于“网络围观、签名等互动可以改变事态发展”、“网络已经成为一种重要的社会变革力量”与“相信权利受到侵害时，可以通过互联网的曝光得到解决”这三项的认可程度如下图所示。

过程。
学生不仅是受者 ， 更是高校网络舆论的制
造 主体 。 如何引导 校园微 博舆论 ， 构 建 良 好的高校舆论生态 ， 已成为高校必须面对 的新课题 。 本文通过对高校的舆情热点事
件 进 行 对 比分 析 ， 试图探讨高校微博舆论 生 成 的机 制 ， 并 提 出 关 于 高 校 舆 论 引 导 的 建议和对策。
成舆论热点。 而且容 易使一些 广受 师生 关 注的热点事件在 同一个主题下集 中， 在 数 量庞大的转发和评论 中， 信 息流动和舆 论 整合加快 ， 形 成 了强 大的舆论 场 ， 产生 令 人难 以预料的放大效应 ， 带来 巨大的舆 论 动员力和影响力 ， 加 速了舆论 的形成与扩
论。
、
高校微博舆论 的特点
ｌ 、 裂变式的传播与舆论 的形成与扩散 作为一个开放 的平 台， 微博结合 了博
客、 论坛 等多种传 播媒介 的特点 ， 成 为 一 对多、 一对 一 、 多 对 多 传 播 形 态 的一 种 社
会化媒介 。 微博低门槛 、 高互 动 、 快速传播 等优势使其不仅是舆论 的重要发 源地 ， 而 且推动 了舆论 的发酵扩散 以致 高潮 ； 微博
校 园微 博上评 论类信 息 的发布 主体 主要是大学生 ， 其内容一般是 由各种热点 消息所引发的态度意见及观点 、 学生 日常 生活 中的思想情绪行为动态等组成 。 相对
于社会其他人群而言 ， 大 学 生 不 仅 是 活 跃
校２ ｏ １ ２年 １ ２月的校 园部分微 博进行 对 比分析 ， 从微博 舆论 的来 源引发 、 扩 散放 大、 消减 回落 阶段来探讨微博舆论 的生成
的关 注 、 互粉、 转 发 和 评 论 等 多 种 功 能 形

2013年第8期2010年是中国的“微博元年”。

2011年以来,微博继续以强劲的发展趋势,更广泛更深刻地影响着个人生活与社会舆论,中国的微博时代已然来临。

微博作为一种高度社会化的传播平台,集信息、观点、民意于一身,已经成长为一个重要的新型舆论场,对社会舆论的影响力正在迅速增强。

一、微博的传播特征微博是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公开发布的微型博客形式。

微博允许任何人阅读或只能由用户选择的群组阅读,后逐渐发展成可以发送链接、图片、音频、视频等多媒体形式,发布终端包括网页、移动终端、短信等。

自2010年以来,微博的发展从“虚火”阶段进入“实热”阶段。

[1]微博传播的主要特征如下:1.用户数量庞大,媒体特性凸显据中国互联网络信息中心(CN⁃NIC)统计,截至2012年6月底,我国微博用户数达到2.74亿,较2011年底增长了9.5%,网民使用率为50.9%,比2011年底增加2.2个百分点。

[2]此外,中国目前提供微博服务的网站数量也远远超过了世界上的其他国家。

新浪、搜狐、腾讯、人民网、凤凰网等50多家网站都在提供微博服务,其中要数新浪微博和腾讯微博的影响力最大。

微博特有的媒体特性包括:第一,传播内容的生产简化与碎片化。

写一条微博只需一句话或几句话,无需考虑文本的规范性和逻辑性,也不必担心内容质量与传播效果。

第二,传播主体的大众化和草根化。

因为内容发布的便捷和低门槛,独立的个人在微博上都具备了媒体的特征,人人都可以是新闻传播者。

第三,传播渠道的多样化和移动化。

微博整合了网络平台、手机客户端、第三方软件等多种渠道来进行信息的发布,而微博在手机端的增长幅度延续了2011年快速增长的势头,是使用率增幅最大的手机应用。

[3]手机微博能体现微博内容发布的即时性和发挥微博应用的自媒体优势,人们可以随时随地发布微博,还能进行实时性的交流互动。

第四,传播模式的交互化和多样化。

传统媒体的传播模式是一对多的线性传播模式,而微博的传播模式是网状传播模式,是一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播方式,从而可以实现人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的兼容。

自媒体时代的舆论引导与应对在当前信息爆炸的社会环境中，自媒体成为了舆论引导的重要力量。

自媒体平台的兴起和普及，使每个人都成为了潜在的意见领袖和舆论制造者。

然而，自媒体的发展也带来了一系列新问题，包括舆论引导、信息失真以及对抗虚假消息等。

本文将探讨自媒体时代的舆论引导与应对问题，并提供一些解决方案。

首先，我们需要关注自媒体对舆论引导的作用。

自媒体的出现打破了传统媒体的信息传播垄断，使更多的人能够表达自己的观点和意见。

通过微博、微信公众号、个人博客等自媒体平台，人们可以直接发布信息，而无需经过审查和编辑。

这种信息的即时性和直接性使得自媒体成为舆论引导的有效工具。

例如，一条微博转发或点赞数高达数十万，就能引起广泛的关注和讨论，对社会舆论产生巨大影响。

然而，自媒体的兴起也给舆论引导带来了一定的负面影响。

首先，信息的真实性难以保证。

自媒体平台上存在大量不经证实的消息传播，虚假信息成为了一个普遍问题。

许多自媒体从业者更注重点击率和流量，而忽视了信息的真实性和可信度。

其次，信息的失真和操纵。

由于自媒体平台缺乏严格的信息监管和审核机制，一些人利用自媒体平台进行舆论操纵和谣言传播。

他们可以通过编造事实、夸大或歪曲事实来塑造社会观念和引导舆论。

最后，社会舆论的极化和封闭。

自媒体平台上的信息往往只针对特定的受众群体，容易形成信息孤岛和舆论封闭。

人们更倾向于接受与自己意见相符的信息，而对相反意见的抵触和排斥。

这导致社会舆论形成对立的两极分化，影响社会的和谐与稳定。

面对自媒体时代的舆论引导问题，我们可以采取一些应对措施。

首先，加强信息监管和审查。

自媒体平台应建立严格的信息过滤和审核机制，对发布的信息进行核实和验证。

平台方应对虚假消息进行查处和删除，并对发布虚假消息的自媒体从业者进行处罚。

其次，提高信息素养与辨识能力。

公众应该提高对信息的辨识能力，学会判断信息的真实性和可信度。

教育部门可以在课程中加强媒体素养和信息素养教育，引导学生正确使用自媒体平台，并教授辨别虚假消息的方法。

微博在网络舆论中的传播机制与对策|网络舆论的传播机制作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。

《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。

微博的信息传播特征（一）微博及其发展根据百度词条的解释，微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博将手机短信、社交网站、博客等媒体信息渠道捆绑起来，强化了微博与各媒介之间的纽带关系，使得信息能在更大范围内得以共享。

140字符的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活，博友之间的时时互动，将人与人之间的弱关系变成强关系，微博的迅猛发展符合当代社会的发展趋势。

2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。

”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。

①（二）微博的信息传播特征1.自主性。

微博是一个自主的信息发布和获取平台，用户具有相当的自主性。

无论是心情感受，还是新闻八卦，个人作为信息发布的主角，可以随时随地发布自己想发布的信息。

微博用户可以通过设置关注，选择自己感兴趣的话题，自主发表评论和意见。

2.草根性。

微博的注册方式非常简单，通过邮箱验证，即可轻松注册微博账号；微博页面操作简单，无需用户有过高教育水平；微博发布的信息短小精炼，原创个性色彩浓厚。

3.互动性。

微博用户之间借助互相“关注”，成为彼此的“粉丝”，通过留言、评论、转载等方式，实现互动交流。

在这个过程中，个人也是信息的“把关者”，通过转发和评论自己感兴趣的话题，对信息进行加工补充。

摘要：近年来，微博作为一种新型舆论工具，以其强大的功能和优势塑造出一个崭新的舆论传播时代。

新媒体环境下，由于受到微博等传播媒介的冲击，政府对于舆论的控制力大大削弱。

因此，在微博时代如何加强舆论引导，已经成为我们当前亟待解决的重要课题。

关键词：微博舆论引导对策研究和把握微博时代舆论的传播规律，对于我们正确认识微博，掌握舆论引导的主动性，提高舆论传播效果具有非常重要的作用。

一、微博时代的舆论传播规律（一）网民意见是舆论形成的起点舆论是公民个人意见的公开表达，任何舆论的形成都是由意见开始的。

随着微博时代的到来，由传播主体主导的线性传播模式已被逐渐打破，“所有人向所有人”的社会化立体型传播模式逐渐确立。

网民对自己感兴趣的话题通过发布微博、转发微博、评论等多种形式与其他人交流，通过人际传播，群体传播，逐渐形成对某一事件的群体共同意见或言论。

随着意见被越来越多的人关注，网络舆论的基础就形成。

（二）微博意见领袖引导舆论发展所谓“意见领袖”，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

而微博中的意见领袖，是拥有巨大“粉丝团”的新“明星”，通常是由网络名人、影视歌星、公知等组成。

他们是微博舆论形成的关键节点，在舆论的产生、传播、发展过程中发挥着举足轻重的作用。

如2011年中国社科院教授于建嵘在新浪微博上发起的“随手拍照解救乞讨儿童”的社会舆论事件，在网络上引起了巨大反响，得到了大家的积极响应，网友们纷观点，经过各种不同价值观的观点讨论、辩论，最终形成有较大影响力的意见。

1随着意见被越来越多的人关注和传播，网络舆论的基础就形成了。

1徐昭：《网络环境下媒体间议程设置与舆论引导研究》[D]，广西大学硕士学位论文（三）互动反馈加剧舆论扩散只有通过不断地回应关注、互动，意见才能不断地扩散和延展，这也是微博时代网络舆论大规模聚集涌现的原因之一。

对微博舆论的正确引导探析荆门社区网/摘要微博这一新兴媒体在信息传播过程中有速度快、用户群广等优势，所以对社会事件的介入和参与能力也越来越强，从舆情的发酵地逐渐演变为舆论的发源地，打破了传统的舆论格局，形成了新的舆论中心。

关键词微博；舆论；正确引导近两年，微博在社会和大众之中呈飞速发展的势头，我们生活的方方面面都被各种“碎片化”的信息充斥着。

微博是众多新媒体中的典型代表，它也赋予了我们公众话语权和接近权，在传播过程中既是传播者也是受众。

1 微博舆论的特点随着技术的不断进步和人们的认识越来越深入，进入到2015年，微博的媒体属性越来越强，也逐渐被人们所重视。

微博作为媒介体现出的价值也越来越突出，逐渐演变成为我国的主流媒体。

微博在网络平台上凭借自身的优势形成了“微博舆论”，但是这种舆论除了网络舆论的共性，还保持着相对对立性。

总的来说，微博舆论有以下特点。

1）加速舆论的形成和发展。

一是“碎片化”信息传播。

140字左右的信息传播方式契合了现代社会生活方式，符合现代人们的信息选择。

博客在操作过程中需要注重文本的规范和严密，微博相对来说就更加自由；二是微博传播渠道多样，不仅有电脑网页版、电脑客户端版本，如今各种手机客户端发展迅速，真正实现了信息随时随地发布、转载和评论，使得用户之间的互动频率增强；三是信息的流通速度快，用户可以在短时间内发布自身的信息，也可以转载和评价别人的信息，这样一个过程只需要在几秒内就可以完成，真正现实了信息的高速流通；四是传播的类型多样，用户之间不仅可以一对一的传播，也可以一对多的传播，具有人际传播、组织传播、群体传播等多种传播模式的特点。

2）微博实名制使得信息传播的可信度和权威性增强。

在信息时代，网络是大众获取信息的主要途径，但是在大规模的信息爆炸时代，信息是否真实是值得人们思考的一个问题。

在微博实名制以后，社会精英以及社会明星等知名人士发布的信息可信度大大增强，广大用户在发布信息和转载信息时比以前更加小心和谨慎。

2、提供全面的信息：在传播热门事件时，应该尽可能提供全面的信息。不仅 包括事件的起因、经过和结果，还应提供相关背景和各方观点。
二、媒体素养
提高媒体素养是引导舆论场的必要条件。在面对热门事件时，人们需要具备辨 别信息真伪的能力和批判性思维。
1、批判性思维：在获取信息和表达观点时，要具备批判性思维。不盲目相信 传闻或未经证实的消息，要对信息进行深入分析和理性思考。
随着新媒体的迅速发展，作为中国社交媒体市场的重要角色，在突发公共事件 的舆论引导中发挥着越来越重要的作用。与此其他传统媒介如电视、报纸等也 在应对着新媒体时代的挑战，试图在舆论引导中占据一席之地。本次演示将以 温州动车追尾事件
为例，对与其他媒介在突发公共事件舆论引导中的表现进行比较分析。
在传统媒介环境下，信息的传播往往是自上而下的，具有很高的权威性和单向 性。然而，在等新媒体的冲击下，这一模式正在发生改变。的传播特点使得每 个个体都成为信息的发布者，使得信息传播更为平等和自由。在温州动1 热门事件分析如何引 导舆论场
03 二、媒体素养
02 一、信息传播 04 三、社会责任
目录
05 四、社交媒体管理
07 参考内容
06 五、应对负面舆论
热门事件分析如何引导舆论场
随着社交媒体的普及，作为中国最大的社交网络之一，已经成为人们获取信息 和表达观点的重要平台。热门事件在上的传播速度非常快，因此如何正确引导 舆论场对于事件的发展和社会的稳定具有重要意义。
用户第一时间发布了事故现场的信息，使得公众能够迅速了解事件的状况。
与此相比，传统媒介如电视、报纸等在信息传播上则显得较为迟缓。尽管他们 也报道了这一事件，但由于制作周期、审查流程等因素的限制，使得他们无法 与在第一时间进行有效的竞争。此外，传统媒介的信息传播往往是单向的，缺 乏与受众的互动，