成品直觉-华润橡树湾2014推广构思
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案名:明威·橡树湾定位语:礼遇人文的时间著作推广语:人生更高处邂逅橡树湾价值点梳理:踞·核心:毗邻新长安区政府、新长安广场,据守核心位置形·优雅:经典ART-DECO建筑挺拔立面,尊贵由表及里赏·天成:清凉山公园、湿地公园、长安文化公园绿意围合揽·繁华:2.7万㎡底商环拥,应有尽有,解决日常所需园·礼仪:纯法式园林七大纯景观区铺排,畅享天然鲜氧师·传承:西北大附幼、附小全程跟进,铸孩子卓越未来基础信息:至橡树:815 77777致橡树:东仪路延伸段向南200米开发商:陕西明辰房地产开发有限公司投资商:西安明威房地产开发有限公司承建商:泰宏建设发展有限公司建筑设计:深圳大学建筑设计研究院西安分院景观设计:香港美林国际景观设计有限公司物业公司:紫昕物业最终解释权归开发商所有第一阶段推广主题:礼赞人文城南橡树湾户外Logo礼赞人文城南橡树湾致橡树:815 77777至橡树:东仪路延伸段向南200米最终解释权归开发商所有围墙:第一层(两幅循环)Logo致橡树:815 77777Logo礼遇人文的时间著作第二层1、logo+明威地产历尽非凡来2、logo+礼赞人文城南橡树湾3、logo+人生更高处邂逅橡树湾最终解释权归开发商所有第二阶段推广主题:礼遇人文的时间著作第一期(形象)报广Logo主标:礼遇人文的时间著作副标:明威15载,全城优雅邀约内文:76—160㎡臻品华宅,树城南舒居典范薄板二房、三房三阳台,全明户型270°转角观景阳台,近享阳光宠爱西北大附幼、附小全程跟进,优越名校造就孩子卓越未来公共区域WIFI覆盖,门禁可视对讲,日立、三菱高效电梯,科技让生活无忧低密度,高赠送率,公摊面积小利用率更高鼎定城南价值标杆+基础信息候车亭/车体Logo主标:礼遇人文的时间著作副标:76—160㎡臻品华宅,树城南舒居典范明威15载,全城优雅邀约+基础信息道旗第一组Logo致橡树:815 77777礼遇人文的时间著作第二组Logo至橡树:东仪路延伸段向南200米明威地产历尽非凡来第二期(售、展、样开放)报广Logo主标:看城南唯橡树副标:4月29日展示中心、样板间盛大开放恭迎莅临内文:76—160㎡臻品华宅,树城南舒居典范薄板二房、三房三阳台,全明户型270°转角观景阳台,近享阳光宠爱西北大附幼、附小全程跟进,优越名校造就孩子卓越未来公共区域WIFI覆盖,门禁可视对讲,日立、三菱高效电梯,科技让生活无忧低密度,高赠送率,公摊面积小利用率更高鼎定城南价值标杆+基础信息候车亭/车体Logo主标:看城南唯橡树副标:4月29日展示中心、样板间盛大开放恭迎莅临76—160㎡臻品华宅,树城南舒居典范+基础信息活动背景Logo主标:看城南唯橡树副标:4月29日展示中心、样板间盛大开放恭迎莅临76—160㎡臻品华宅,树城南舒居典范短信看城南唯橡树!4月19日【明威·橡树湾】奢华样板间傲视全城,展示中心同期绽放。
华润置地 橡树湾系列产品研究 及平谷项目洋房产品探讨平谷项目规划有花园洋房产品。
依据集团领导指示,设计部对 华润橡树湾系列产品进行了专项分析、研究,并针对平谷项目的具 体情况对洋房产品进行探索与反思。
目录PART 1 华润 橡树湾系列产品 介绍 PART 2 上海、福州橡树湾“联庭别墅”产品的介绍 PART 3 “联庭别墅”产品的特点以及不足 (以福建项目为例) PART 4 华润 橡树湾项目对平谷项目的借鉴PART 1 华润 橡树湾系列产品 介绍品牌理念:学院系列经典品牌线中国学院住宅风格 学院系列风格的品牌路线 会所—连廊围合组成庭院拓展城市:7座城市橡树湾系列产品7座城市北京 成都 武汉 沈阳 厦门 上海 福州拓展城市:北京橡树湾建筑类别:板楼,楼塔组合 容积率:2.25 建筑面积 :76万 (住宅56、商业20) 交通位置:北五环上地站东1公里万在售第3期开发周期:现开盘3期拓展城市:成都橡树湾建筑类别: 6+1多层洋房、高层 容积率:4 (洋房1.7) 建筑面积 :66万 洋房车位比1:1.6双层地下车库,一期车位460辆拓展城市:武汉橡树湾建筑类别:小高层,高层容积率: 2.74建筑面积 :47.6万 绿化率:42%总套数:4000(总)1632(一期)套高层示意图拓展城市:沈阳橡树湾建筑类别:高层、联排别墅、叠庭别院 容积率: 2.0(一期0.82) 建筑面积 :约100万 绿化率:35%在售第1期叠庭别墅:首层送地下室,二楼以上一梯两户,平层设计,不跃层第1期总平面建筑类别:多层、高层容积率:3.27建筑面积:31万由3栋33层、1栋32层、1栋30层、4栋18层的高层,以及1栋9层、3栋6层的多层组成售楼处示意项目位置示意建筑类别:联庭别墅、高层公寓容积率:1.6建筑面积:23万绿化率:40%别墅采用“联庭”形势,上海项目是“联庭”概念的第一代产品第1期总平面容积率:1.7绿化率:30%别墅采用“联庭”形势,福州项目是“联庭”概念继上海项目后升级改进的第二代产品实景相片建筑类别:联庭别墅、高层公寓建筑面积:80万1.规划由低容积率的多层或别墅+ 高容积率的高层组成一期开发低容积率的多层或别墅产品,用高层平衡用地容积率的指标,利用一期开发的多层或别墅产品树立整个项目高品质楼品的形象。