万科品牌发布会方案.pdf
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万科城发布会方案万科城商业项目新品发布会活动方案1、活动概要2、活动流程3、场地规划4、活动推广5、活动物料6、人员安排7、附件活动概要活动目的活动流程活动流程板块领导签到节目:沙画表演时间 9:00-10:00 10:00-10:05 环节嘉宾签到入场、茶歇区休息万科商业项目写实主持人开场播放宣传片万科领导致辞政府领导致辞自由交流活动10:05-10:1010:10-10:25 10:25-10:30 10:30-10:35 10:35-10:45宣读开场词并介绍嘉宾播放万科飞地商业项目宣传片宏观介绍万科相关人员介绍商业项目具体信息政府领导发言介绍完毕后,自由享用红酒,美食1.迎宾签到时间安排:9:00-10:00嘉宾签到:嘉宾到达现场后,由礼仪递上签到金笔,指引嘉宾在签到板签名,2.沙画节目:万科城----财富之城时间安排:10:00-10:053.主持人开场时间安排:10:05-10:104.播放商业项目宣传片时间安排:10:10-10:25视频播放关于飞地商业的相关资料5.万科领导致辞时间安排:10:25-10:35万科领导介绍飞地商业的相关信息6.政府领导致辞时间安排:10:35-10:45政府领导致辞7 .自由酒会活动时间安排:10:45-11:30场地安排1. 酒店推荐一:青岛万达艾美酒店青岛万达艾美酒店位于延吉路,地处新兴中央商务区,为五星级酒店,5楼的宴会厅分割为3中厅使用,一直以来都是各大地产公司开盘宴会活动的首选之地。
1. 酒店推荐二:青岛海尔洲际酒店青岛海尔洲际酒店--坐落于08年奥运帆船比赛中心,是青岛顶级的豪华酒店按 5星级标准建造,分设海洋等厅,是各种宴会接待、会议的最佳选择场地规划1. 舞台设计1. 道路指引酒店大堂、电梯间等区域,使用木质画架、画框、冷敷板画面和鲜花包装的组合做指引,高雅别致。
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上海万科——举办2007年新品发布会
类型:活动营销
目的:营造社区氛围
目标客户:新老业主
万科集团已经发展成为以房地产为核心业务的全国知名企业,成为国内上市公司中唯一入选《福布斯》“全球最优秀200家小型企业”。
淮海中路力宝广场作用上海万科首个市区销售展示中心,在3月22日下午14:00举办“植根上海V+宣言——上海万科2007新品发布会”。
发布会内容包括:
■第一阶段:发布“全面家居解决方案”。
■第二阶段:发布2007年推出三大产品:“城市别墅”、“青年置业”和“都市生活”。
■第三阶段:上海“万客会”全新服务。
策略分析:
万科集团通过发布会向外界宣布上海是今年发展根据地,为后期推出的新产品及服务做好市场铺垫,扩大品牌的影响力及提升形象。
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以传奇致敬传奇——LEGAND OF SHANGAI本方案使用Microsoft Office PowerPoint 2016年注册版本制作若与贵方使用版本、年份或有差异,会产生显示及排版效果不佳的状况,敬请原谅。
使用字体:微软雅黑标题字号:24文本字号:14-20城市传城于上海,紧随时代机遇,构造城市生活未来传奇,始于城市发展万科,本就是地产界的传奇这一次,将品牌的传奇延续再造传奇品牌传奇海上传奇,不仅是致敬,更是传承传承经典,再造和谐人居新传奇总有传奇相遇Slogan推倒思路分析No.1 万科遇见上海,遇见青浦,本就是传奇的相遇No.2 城市的传奇遇见地产的传奇No.3 现场的来宾本身就是自己的传奇,遇见发布会现场的嘉宾传奇辅推Slogan: 以传奇致敬传奇传奇之音,律动上海上海老年爵士乐队老年爵士乐队成立于1980年,是上海最负盛名的爵士乐队之一,全队由六名现平均年龄超过75岁的老乐手组成,亦是国内唯一的一支老年爵士乐队。
这支被誉为“艺坛的常青树”老乐手们特别擅长演奏那些三四十年代的世界爵士名曲,他们“不老的传说”也成了上海和平饭店一道亮丽的风景。
乐队曾二十七次受邀出访美国、日本、新加坡及台湾等地;接待过的贵宾多不胜数,当中包括美国前总统卡特及列根、挪威国王哈拉尔五世等。
周万荣(队长小号)一九二O 年生于湖北,曾任上海交响乐团首席小号程岳强(鼓)一九一八年生于广东,曾任上海歌剧院乐队鼓手张经余(钢琴)一九四O 年生于上海,曾任上海交响乐团钢琴、敲击乐演奏员孙继斌(色士风)一九三三年生于河北,曾任上海乐团色士风演奏顾金龙(色士风)一九二六年生于上海,曾任上海杂技团色士风演奏员「老年爵士乐队成员介绍」传奇一直在延续他们,是当之无愧的“海上传奇”,见证留念,演奏时光与其说他们是旧上海“繁华”的代称,不如说他们见证的,是一个全新的上海他们的身上,有着流年音符沉淀而聚的传奇色彩THE LEGAND OF SHANGAI传奇之声,律动万科2017苏南万科美好生活大赏V-STAR冠军他是万科业主他也是2017苏南万科美好生活大赏V-STAR冠军一把吉他,一声沧桑他是民谣诗人——陈雷霆沧桑的嗓音里多的是岁月的故事,不惑之年,不忘初心,他把中年的日子,写成了逍遥的诗。
于品牌,回溯万科发展的历程血脉中渗入中国第一大开发商的盛世从容30年,68城,200万人的信赖之选Inthebrand,backonthedevelopmentofvanke BloodseepedinChina'slargestdeveloperofflourishing于传承,在中国增长极停伫世界轴崛起,万科正倾听时代的脉动传承不朽经典AsuccessionofpolesstopsininChina Theriseofshaft,vankeislistentothepulseofTheTimes于传奇,透规海上传奇的表情,领创海派生活精神在30年代,“海派”是一种中西融合的产物。
而现在,“海派”成为了一种建筑艺术的风格,成为了一种生活方式的泛称。
从上海、南昌再到芜湖,万科海上传奇,将海派风情生活演绎的淋漓尽致。
Perspectivesealegendexpression,ledtheShanghai spiritoflife三十年·传承·传奇——万科·海上传奇品牌发布会CONTENTSPART1:活动概述PART2:活动氛围PART3:活动流程EventsOverview Activeatmosphere ActiveprocessPART1活动概述Eventsoverview活动主题:三十年·传承·传奇万科·海上传奇品牌发布会 活动时间: 2014年5月31日 下午14:30—16:00 活动地点:希尔顿大酒店 活动对象:1). 政府机关相关部门邀约(10人)2). 媒体从业者(30人,电规、电台、报纸、网络等)3). 意向新客户(300人)4). 万科城老业主(150人)5). 业内人士(代理公司、发展商、设计单位,50人)6). 海派征集活动参赛代表(30人)7). 其他邀约群体(30) 活动人数:约600人 活动概述 EventsOverviewPART2活动氛围Activeatmosphere邀请函效果示意图 采用装订式的海派调性邀请函,作为本次邀请函 的创意设计,体现海派生活。
三十年辉煌历程 海派作品展示及投票区 海派购物展示区 吧 台 舞 台T台场地规划 引路花箱 导视 签到桌 客 户 客 户嘉 宾 嘉 宾海派休闲生活展示区 领 导海派建筑签到 领 导Decorate现场氛围规划Decorate引路花箱形式:引路花箱大小:1.3M高设计内容:白色花箱,印制项目logo,红色花艺位置:3楼电梯口,用于引路数量:6个Decorate导视牌形式:导规大小:0.6m*1.8m木质导视牌设计内容:白色导视牌,印制项目logo,指向主会场及洗手间位置:1楼电梯处1个,3楼电梯处1个,洗手间指示一个数量:4块Decorate三十年历程形式:时光长廊大小:5M跨度设计内容:白色圆形拱门,灯泡装饰,体现万科三十年的辉煌历程时间圆环1,万科三十年时间圆环2,万科68座城时间圆环3,万科200万业主数量:3个海派签到形式:海派风格签到墙大小:3.8M高*8宽设计内容:走过三十年历程长廊感受万科品牌魅力后遇见芜湖海派传奇;迎面而来的是海派经典建筑墙体,来宾在墙面上书写下属于自己的传奇后,开启唯美的海派之门,进入万科海派世界;数量:1块DecorateDecorate海派艺术长廊形式:展示30幅海派作品+项目立体logo大小:作品展示,12M长*3M高设计内容:红色立体,白色立体展示板数量:1项注意:需提前给到我们海派作品的画面及内容Decorate海派艺术长廊形式:展示30幅海派作品+项目立体logo大小:作品展示,12M长*3M高设计内容:红色立体,白色立体展示板数量:1项注意:需提前给到我们海派作品的画面及内容Decorate海派艺术长廊形式:展示30幅海派作品+项目立体logo大小:作品展示,12M长*3M高设计内容:红色立体,白色立体展示板数量:1项注意:需提前给到我们海派作品的画面及内容形式:情景背景+情景营造+情景演绎大小:情景背景,3M高*6M长情景台,0.3M高*3M宽*6M长设计内容:体现海派休闲生活的情景数量:1项海上商业配套形式:情景背景+情景营造+情景演绎大小:情景背景,3M高*6M长情景台,0.3M高*3M宽*6M长设计内容:背景体现海派商业街景,实物商业导购,实物海派街灯数量:1项情景展示一情景展示二海上商业配套海派休闲生活Decorate吧台+演绎形式:吧台+歌手演绎尺寸:吧台,4M直径内容:吧台提供酒水等服务,歌手现场演绎,烘托海派风情的氛围数量:1项Decorate COCO TABLE形式:COCO TABLE+花艺点缀内容:高低吧台为一组,白色桌布,红色花艺数量:4组尺寸:舞台,18M 长*8M 宽*0.8M 高 LED ,6M 长*4M 高 ,2块 中间造型板,4.2M 高*6M 长 内容:营造用项目的轮廓造型,加以海派街灯的运用,去营造项目的海派情调 数量:1项Decorate 设计形式:海派情调舞台演绎舞台Decorate 舞台设计PART3活动流程Active process① Glorious ②③ 活动流程:光辉历程精神传承缔造传奇 投射在幕布上的沙画,演绎芜湖万科光辉历程唯美的沙画结束后,传来更加震撼的万科脚步声,紧接着幕布落 下,精彩的踢踏舞迎来我们踏入下一个三十年; 三十年光辉见证者开场致辞(主持人致辞) 三十年光辉参与者欢乐共享(琦总致辞) 诉说芜湖万科“三好”品牌 (三好诞生视频+三好卡通演绎) 拥抱芜湖,深耕芜湖+老业主(融合成一个视频) 影子舞蹈从上海、南昌到芜湖的海上传奇传承故事 项目三维片、PPT 介绍 设计师发言 让时间慢下了,细细品味海派生活(海派生活情景秀) 海派优秀摄影作品颁奖传奇再续、揭牌仪式开启 主持人做结束语,宣布活动结束,并重点重复后续活动预告14:30-14:35 14:35-14:40 14:40-14:42 14:42-14:50 14:50-15:00 15:00-15:05 15:05-15:10 15:10-15:25 15:25-15:30 15:30-15:45 15:45-15:50 15:50-16:0016:00-16:05沙画表演:芜湖万科精神传承呈现内容:1.芜湖万科发展大事记踢踏舞表演:敲响万科的传奇呈现形式:1.拉开序幕之前,踢踏舞开始,传递万科的脚步声2.拉开序幕之后,更精彩的呈现踢踏舞节目主持人:Tina1.宣讲此次活动的目的及意义2.介绍在场的领导及贵宾3.简单介绍活动流程,4. 海派活动征集投票规则领导致辞1.颂导致辞诉说万科三十年的光辉历程,从68座城、从上海海上传奇落到芜湖海上传奇,坚定品牌实力;拥抱芜湖、老业主VCR播放活动呈现方式:提前拍摄业主的VCR,可采访多人,每人一小段的形式1.表达在万科·海上世界居住的心得2.表达万科的好服务,好产品,好物业3.业主聊自己想法4.最后表达期待芜湖的万科·海上世界从万科集团过度到海上传奇的项目建议时长:3分钟VCR:需提前录制,给到我方① Glorious ②③ 活动流程:光辉历程精神传承缔造传奇 投射在幕布上的沙画,演绎芜湖万科光辉历程14:30-14:35 唯美的沙画结束后,传来更加震撼的万科脚步声,紧接着幕布落 下,精彩的踢踏舞迎来我们踏入下一个三十年; 三十年光辉见证者开场致辞(主持人致辞) 三十年光辉参与者欢乐共享(琦总致辞) 诉说芜湖万科“三好”品牌 (三好诞生视频+三好卡通演绎) 拥抱芜湖,深耕芜湖+老业主(融合成一个视频) 影子舞蹈从上海、南昌到芜湖的海上传奇传承故事 项目三维片、PPT 介绍 设计师发言 让时间慢下了,细细品味海派生活(海派生活情景秀) 海派优秀摄影作品颁奖传奇再续、揭牌仪式开启 主持人做结束语,宣布活动结束,并重点重复后续活动预告 14:35-14:40 14:40-14:42 14:42-14:50 14:50-15:00 15:00-15:05 15:05-15:10 15:10-15:25 15:25-15:30 15:30-15:45 15:45-15:50 15:50-16:0016:00-16:05•通过影子舞表演,展现万科·海上传奇项目传奇的历程,提升客户对于项目的感知。
影子舞演绎海上传奇由艺术家透过光影,用肢体语言演绎万科海上传奇的精彩历程,由其他城市海上传奇项目的盛世回顾带出芜湖万科海上传奇,让来宾欣赏一场富有韵味的黑白电影。
项目三维片、PPT介绍项目三维片全方位视觉展示海上传奇,景观规划及建筑规划特点的解析,让海上传奇弥漫全场,让全城了解海上传奇。
设计师讲话1.讲解万科·海上传奇的的项目设计理念2.传递万科·海上传奇的精神层面3.讲解芜湖·万科海上传奇针对芜湖的设计理念① Glorious ②活动流程:投射在幕布上的沙画,演绎芜湖万科光辉历程14:30-14:35 唯美的沙画结束后,传来更加震撼的万科脚步声,紧接着幕布落 下,精彩的踢踏舞迎来我们踏入下一个三十年; 三十年光辉见证者开场致辞(主持人致辞) 三十年光辉参与者欢乐共享(琦总致辞) 诉说芜湖万科“三好”品牌 (三好诞生视频+三好卡通演绎) 拥抱芜湖,深耕芜湖+老业主(融合成一个视频) 影子舞蹈从上海、南昌到芜湖的海上传奇传承故事 项目三维片、PPT 介绍 设计师发言 让时间慢下了,细细品味海派生活(海派生活情景秀) 海派优秀摄影作品颁奖传奇再续、揭牌仪式开启 主持人做结束语,宣布活动结束,并重点重复后续活动预告14:35-14:40 14:40-14:42 14:42-14:50 14:50-15:00 15:00-15:05 15:05-15:10 15:10-15:25 15:25-15:30 15:30-15:45 15:45-15:50 15:50-16:0016:00-16:05 ③ 光辉历程精神传承缔造传奇生活情景秀:海上传奇以万科·海上传奇作为演绎背景呈现,模特的演绎,完美呈现万科·海上传奇生活的重现效果呈现:1.海上生活秀,第一场,以海上生活情景为元素去呈现和演绎2.海上生活秀,第二场,以商业元素去呈现和演绎第二场秀结束时候,LED定格项目合作商家logo画面,引出海上传奇的招商启幕海上幸福基调在万科·海上传奇的生活演绎上,不仅仅用视觉去呈现,还有美丽歌者,敲开你听觉的堡垒,传递幸福的愉悦海派优秀照片颁奖(奖品及奖杯由客户提供)中国的海派记忆、芜湖的海派记忆,芜湖的太古楼、怡和楼、美孚楼和日本领事馆芜湖,有着两千多年的人文遗迹、一千多年的城建历史,经历了三次发展高峰,用镜头记录下芜湖的海派记忆,有未来海派生活的来宾评选出最唯美最有价值的海派记忆摄影作品;由甲方微信渠道统一操作启动仪式一:幸福起航特别定制万科·海上传奇的装置,以领导注水——万科·海上传奇logo随着水的注入升起,寓意着海上传奇将随着万科的实力倾注,杨帆起航、惊艳入市启动内容:1.项目正式面世2.项目市区接待点正式开启。