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浅谈古诗词在广告文案中的运用专业班级：汉语言文学1004班姓名：程如学号：20100001419摘要：古诗词作为中国古代璀璨的文化瑰宝之一，以其悠久的历史，优美的语言文字以及深远的意义得以流传千年，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，文字便成为关键。
古诗词运用于广告中已经有悠久的历史，它的文字美，意境美和画面美对于广告文案的创作不仅提供了素材，更是有着不可忽略的作用。
关键字：古诗词poems 广告文案advertising copy 创作creation在博大静深的中国文化中，古诗词是一颗璀璨的明珠，它的光芒穿越千年的时空越发显得耀眼。
一首优美的古诗能让我们感受到许多种美好而高尚的情感。
古诗词不仅能陶冶我们的情操，让我们拜领中国文化，更能运用在我们的生活中，给我们以引领作用。
它体现了一种文化美，意境美，语言美和画面美。
作为一种文学形式，它得以流传千百年，深刻的影响着中华民族的性格，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
而广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，美的文字就成为关键，古诗词为所大家所熟悉，容易拉近产品与消费者之间的距离，而古诗词优美的意境，对广告文案的创作也大添光彩。
中国古典诗词在长期的发展过程中逐渐形成汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，世界诗歌苑地中都是独具一格，广告文案的古诗词类型较多。
无论格律诗还是自由诗，都讲究形式的优美，押韵平仄或对称都迎合了广告文案作品的写作要求，尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用。
例如《孟子》中吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”则被用在贵州天马广告公司制作的公益广告中，以达到规劝人们尊老爱幼的目的。
以传统的古典文学对联的形式，给人以视觉上和听觉上的冲击力。
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
浅析古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词作为中国传统文化的典型代表在广告中得到了多方面的运用且形式丰富多样，而古诗词本身所具有的音韵美、意境美、形式美、语言美使广告更具有感染力。
这种诉求方式能够引起消费者的情感共鸣，很好的体现某些品牌的文化意义。
关键词：古诗词广告效果运用形式传统文化正文：时代发展给大众消费带来了许多新的需求，人们的文化水品和价值观念所产生的变化直接表现在物质生活和精神生活两个方面，从物质功能到精神，文化性的软消费的提升，已经成为一种现代的发展趋势，这也使现代广告面临更多的挑战。
本着“民族的就是世界的”理念，许多广告都呈现出民族化的特点。
古诗词作为中国传统文化的典型代表在广告中得到了多方面的运用且形式丰富多样，而古诗词本身所具有的音韵美、意境美、形式美、语言美使广告更具有感染力。
这种诉求方式能够引起消费者的情感共鸣，很好的体现某些品牌的文化意义。
古诗词大量运用于广告词中，现在许多的广告为了吸引消费者，体现其自身的文化意义，大量化用古诗词。
如“杏花村”酒所做的广告，它引用的是杜牧的《清明》一诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。
借问酒家何处是？牧童遥指杏花村。
再如：湖北“白云边”酒的广告引用了大诗人李白的著名诗词“南湖秋水夜无烟，奈可乘流直上天。
且就洞庭赊月色，将船买酒白云边”。
又如“何以解忧，唯有杜康”这是杜康酒做的广告，它是引用曹操《短歌行》中的诗句“对酒当歌，人生几何。
慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康。
”这些广告很巧妙的化用诗词中的语言，且这些诗词本身和品牌之间有着千丝万缕的关系，就像杜康酒的广告词，其本身就是和酒文化有关，这些古诗词在广告中的运用塑造了独特的品牌形象，表现了丰富的文化内涵。
古诗词在广告语中运用的形式是多样的。
一、引用。
这也是古诗词在广告中最简明直接的方式。
引用又分为直接引用和截字断句这两种表现方式。
如汾酒广告语“借问酒家何处是，牧童遥指杏花村”这就属于直接引用。
唐诗宋词中广告文化分析作者：刘桃良来源：《经济师》2012年第06期摘要：唐诗宋词是中国文学史上诗词创作的高峰，也是中国文化史上璀璨的明珠。
前人主要是从文学角度解读和研究唐诗宋词，成果丰硕。
根据唐诗宋词丰富的思想内容，从广告方式和广告作用的角度，分析唐诗宋词中的广告文化现象。
以挖掘和强化中国广告文化元素，把中国传统文化和现代广告结合，把古代诗词融入广告创作，强化和提升中国广告的魅力和地位。
继承和弘扬中国古代文化。
关键词：唐诗宋词广告方式广告作用中图分类号：G112 文献标识码：A文章编号：1004—4914（2012）06—052—03首先，从广义上对“广告”作一个界定，凡是由发布者通过一定媒介传播信息给接受者的过程和现象都称之为广告。
所以“任何一种广告活动，都必须具有广告主、广告信息、广告对象、广告媒体等四种基本要素。
”根据广告活动的诸要素可以判断，唐诗宋词中充满了丰厚的广告方式和广告活动。
唐诗宋词是中国古代诗词创作的高峰，是中国古代文学中一颗璀璨的明珠，对中国几千年来的文化产生重大的影响。
“唐诗篇什繁富，名家辈出，流传至今的作品有55000多首。
”“宋词名家辈出，流派众多。
”由于唐诗宋词的巨大魅力，多年来人们不断地去吟诵、传唱和研究，以推动中国诗词文化的发展。
在中国诗词文化的研究中高峰迭起，成果如山。
诗词是一个时代文化的产物，同时又是这个时代文化的反映。
唐诗宋词意蕴丰厚，内容深广，可谓博大精深。
从媒介信息传播的角度解读诗词，发现唐诗宋词在创作中彼此影响，互为促进，具有丰富的集体无意识的广告文化思维。
一、唐诗宋词中的广告方式1.物鸣达意。
从最早的《诗经》开始就普遍运用这种广告方式，如《小雅·甫田》中：“琴瑟击鼓，以御田祖。
”唐代诗人杜甫的《登高》中有“风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回。
无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。
”以“猿啸哀”的“物鸣达志”的广告方式传达诗人晚年的种种悲苦。
骆宾王的《咏蝉》“西路蝉声唱，南冠客思深。
古诗词在广告文案中的运用（五篇）第一篇：古诗词在广告文案中的运用古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
呼凯亮-古诗词用于广告文案写作的方法第一篇：呼凯亮-古诗词用于广告文案写作的方法古诗词用于广告文案写作的方法班级：汉语言文学1004姓名：呼凯亮学号：20100001415 摘要：古诗词为广告文案提供了可以借鉴的亮点。
把握好了古诗词在广告文案写作中的运用，在一定程度上可以为广告文案创作的成功提供有力的保障。
在广告文案的写作中，可以直接引用和创造性地运用古诗词。
关键词：古诗词广告文案写作方法直接引用创造性地运用古诗词古诗词作为一种语言符号，为广告文案提供了可以借鉴的亮点。
把握好了古诗词在广告文案写作中的运用，在一定程度上可以为广告文案创作的成功提供有力的保障。
广告文案的写作中，可以直接引用和创造性地运用古诗词。
一、直接引用现当代广告文案创作者在创作广告文案时，根据产品的状况，如有些产品的名称历史上就有，而且古代已经有专门描述其的古诗词；有些产品的名称、特点和古诗词内容有相关性，有些产品利用诗词的充满感情的语言进行情感诉求；有些产品根据广告语言和诗词语言的特点临时借用诗词等，可以直接引用古诗词到现代广告文案中，让受众看到文案就对产品的特性一目了然。
1.1 历史产品名称有些产品尤其是酒类产品有着悠久的历史，这类产品的名称在古代已有诗人为其写诗作赋，现代的宣传中可以直接将古诗词用于广告文案。
山西杏花村酒直接将古诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作为广告文案，这句流传千年的古诗也将山西杏花村酒的历史展现在顾客面前。
这句古诗本身为大家所熟悉，杏花村酒直接把这首古诗用作广告文案，一方面可以让受众感觉到熟悉和亲切，另一方面也容易被记忆。
这种历史上就有这个名称的产品，可以直接将诗词用于广告文案，一方面可以让受众感受到产品的历史和文化，另一方面还可以增强对古文化的传承和记忆，增强民族自豪感。
1.2相关性产品广告文案创作人员在给企业和产品写作广告文案时，都会充分考虑产品和企业的特点，通过产品和企业的特点，挖掘产品的卖点，寻找广告文案的诉求点。
文艺体广告中的诗歌体广告（精选五篇）第一篇：文艺体广告中的诗歌体广告诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。
诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。
以诗歌为广告体式，便于反映中国传统文化特点，也是消费者比较注目的一种形式。
第二篇：文艺体广告文艺体广告主要是借助于文学体裁，对商品或劳务进行形象化的宣传。
这类广告文稿在宣传商品、劳务时，一般都要讲究文学性，语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼，富有音乐性，同时还要适当注意结构安排。
虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏，但应尽量设计布局，使广告文稿引人入胜。
这类广告文稿的体式比较多，主要有诗歌体、曲艺体、故事体、对联体等，后面分别加以论述。
第三篇：文艺体广告中的说唱体广告这里所说的说唱体广告，主要包括相声式广告、快板式广告。
和此有关的还有小品式广告。
小品式广告分为电视小品广告和广播小品广告，这些体式在前面“电视广告”和“广播广告”中已论及，这里不再涉及。
第四篇：文艺体广告中的日记体广告日记体广告一般使用第一人称，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历。
娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。
如下例：阿丽发型日记阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开始。
你想新年开心点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。
年卅晚·行花市不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的?”我神秘地摇了头，“ 烫发”好伤发质的!明天还要聚会，我还会改变造型，你们别错过呀!年初一·聚会果然，朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒，几个男孩还呆呆看着我，我仍然告诉他们不是上发廊烫的，心里好得意。
明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们也来评价一下啦!年初二·卡拉OK惊讶之余，他们异口同声：肯定是发廊烫的。
“哗”!每天烫一个发型，花很多钱呀，而且天天弄伤发质，爱美也不是这样的吧!那?……他们疑惑了。
