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理2023-11-06•国际广告组织结构•国际广告管理•国际广告媒体选择目录•国际广告案例分析•国际广告未来趋势•国际广告行业趋势与挑战01国际广告组织结构广告公司的类型综合性广告公司提供全方位的广告服务，包括市场调研、创意设计、媒介投放等。
专业性广告公司专注于广告的某个特定领域，如媒介购买、公关活动、数字营销等。
代理公司为广告主提供单一或多个领域的广告代理服务。
制作公司负责广告制作，包括视频、平面广告等。
广告公司的组织结构层级结构由上至下的领导体系，分为高层管理、中层管理和基层员工。
项目团队以项目为单位，组建跨部门的团队，集中力量完成特定任务。
矩阵式组织以职能和产品双重结构为基础，形成纵横交错的组织结构。
广告公司的部门设置行政部负责公司日常行政事务的管理。
市场调研部负责市场调研，分析消费者需求和竞争对手情况。
媒介购买部负责媒介的采购和投放。
客户服务部负责与广告主沟通和协调，提供策略建议。
创意设计部负责广告的创意和设计工作。
02国际广告管理广告计划与预算调研市场需求通过市场调研了解目标市场的需求、消费者行为和竞争态势，为广告计划的制定提供数据支持。
制定预算根据企业的财务状况和广告目标，确定合理的广告预算，确保广告计划的实施效果。
明确广告目标制定广告计划前需明确广告的目标和预期效果，包括提高品牌知名度、促进销售、增强消费者忠诚度等。
根据目标市场的特点和消费者行为，选择适合的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择合适的媒介结合产品特点、品牌形象和目标市场的需求，进行广告创意设计，以吸引消费者的关注和兴趣。
创意设计根据目标市场的文化背景和消费者心理，制定有效的信息传播策略，包括口号、标语、代言人选择等。
信息传播策略010203广告策略制定广告效果评估设定评估指标根据广告目标设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等，以衡量广告效果。
数据分析与优化通过对广告数据的分析和挖掘，发现广告效果不佳的原因，及时调整和优化广告策略。
第三章日、英、法、俄等国的广告第一节日本的广告日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国居世界第二位。
日本广告业分工明确、专业化程度高、广告创作水平高超，从而在很大程度上推动了日本经济的发展。
日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
1871年创办了第一日刊报纸《横滨每日新闻》。
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂租”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
1940年，政府制订《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。
1942年，在国税法中采用了广告税。
日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。
50年代末期，日本出现了所谓“大量消费时代”，广告业得以复兴。
60年代，政府推行了10年消费培增计划，为广告业的大发展创造了有利条件。
70年代，日本经济开始迅速腾飞，经济和广告的发展有一段时间进入比较平稳的时期，但竞争越趋激烈。
进入80年代以来，广告业走向世界，向着跨国的方向发展。
90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。
日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式多种多样。
广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告，主要是为了不分散精力，向专业化方面发展，有利于提高效益。
报纸是日本最重要的广告媒介。
1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登了。
报纸刊登广告的版面篇幅，平均都在43%以上，日本有关法律规定，广告量应在报纸版面50%以下。
1975年以后，日本电视广告开始居于媒介的霸主地位。
日本户外广告也极为发达，最为突出的是幢幢大厦顶上的大型霓虹灯、灯箱和路牌广告，有电子操纵的、激光的。
日本的其他媒介如杂志、广播电台、影剧院、体育场、橱窗等发布的各类广告，均由广告公司承包，并保证媒介单位每年有3—5%的利润增长率。
广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订广告计划，选择使用媒介和广告效果调查。
广告发布完全由广告公司承担，其它媒介单位都不直接同客户接触，不直接经营广告。
