农产品区域公用品牌价值.

打造“盐之有味”区域公用品牌的现实思考区域公用品牌主要是指在某个特定区域内，能够被相关机构、企业、农户等共同享有的品牌，具有较高的市场声誉和生产能力。

加快推进农产品区域公用品牌建设具有重要意义，是实现乡村振兴和加快推进农业供给侧结构性改革以及推进农业转型升级的重要举措。

近年来，盐城立足长三角一体化中心区城市定位，发挥农业大市优势，深耕长三角，接轨大上海，在农产品区域公共品牌建设上，有了长足发展。

“盐之有味——自然遗产地、盐城农产品”是盐城市委、市政府重点打造的农产品区域公用品牌，旨在通过深度挖掘盐城独有的地域文化内涵，对盐城全域范围内的农产品品牌资源进行整合提炼，形成盐城农产品整体形象标识，从而促进盐城农业供给侧结构性改革和农产品销售。

作为“盐之有味”区域公用品牌的运营管理主体，作为农业产业化国家重点龙头企业和全市唯一的国有农业平台，盐城银宝集团坚持把唱响“盐之有味”品牌，壮大盐城农业全产业链，勇当沿海地区农业高质量发展排头兵当作目标追求。

通过深化品牌管理与推广营销体系改革，延伸拉长农业产业链条，加快实施“盐之有味”农产品供给体系建设，充分发挥国有经济在优化结构、畅通循环、稳定增长中的作用，不断放大盐城农业特色优势，为助推盐城乡村振兴和农业大市向农业强市跨越作出贡献。

一、打造“盐之有味”区域公用品牌的现实意义1.接轨长三角的必然要求盐城是长三角中心区城市，生态资源得天独厚，黄海湿地、黄河故道、里下河水乡，独特的自然区位孕育了鲜明的农产品特色。

在长三角一体化27个中心区城市中，盐城是唯一农林牧渔业总产值超千亿元城市。

全国每100斤粮食就有1斤产自盐城，全国每出栏100头生猪就有1头来自盐城。

盐城在长三角乃至全国重要农副产品供给中发挥着重要作用，这也是盐城生态优势和农业优势所在。

对盐城而言，要发挥“三农”稳产保供、稳定就业的压舱石作用，就要立足长三角一体化中心区城市定位，接轨大上海，从顶层设计的高度，系统谋划乡村产业发展、农村民生改善、农民增收致富。

樊宝洪/江苏省农业农村厅农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，代表着一个地方的产业主体和形象，对保护地方特色资源、推动产业转型升级和农民致富增收具有举足轻重的作用。

2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件，随后，农业农村部将 2017年确定为农业品牌推进年；2018年农业农村部印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。

顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农建设，培育发展新动能，已经成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。

近年来，江苏坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。

截至2018年底，全省绿色食品、有机农产品获证单位总数达1235家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。

区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展，支持建设了一批全国知名农产品区域公用品牌。

当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体现在对于农产品品牌特别是区域公用品牌内涵理解有偏差，在区域公用品牌建设上脱离主导产业和本地优势，在公用品牌管理上质量标准建设不扎实、治理机制不健全，品牌营销策略简单粗放等。

解决这些问题，打造强势农产品区域公用品牌，关键是要坚持“六个结合、六个着力”。

坚持挖掘本地特色产业与创建品牌相结合，着力在农产品区域公用品牌上找准关键点、突破口。

农产品区域公用品牌，是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。

该类品牌一般由“产地名+产品（类别）名”构成，通常体现为集体商标或者证明商标品牌类型。

因此，首先要立足本地资源禀赋和产业基础，在深入调研基础上，摸清本地有哪些地理标志产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考握特定区域自然生态环境、历史人文等特点，弄清区域农产品的差异化优势，以特色塑造区域公用品牌的独特性。

农产品区域公用品牌打造路径研究目录一、内容概要 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (5)1.4 论文结构安排 (6)二、农产品区域公用品牌概述 (8)2.1 农产品区域公用品牌的定义 (8)2.2 农产品区域公用品牌的特征 (9)2.3 农产品区域公用品牌的重要性 (11)三、农产品区域公用品牌打造的理论基础 (12)3.1 品牌经济学理论 (14)3.2 市场营销理论 (15)3.3 区域经济学理论 (16)3.4 品牌传播理论 (18)四、农产品区域公用品牌打造路径研究 (19)4.1 明确品牌定位 (20)4.2 设计品牌形象 (21)4.3 构建品牌价值链 (23)4.4 加强品牌传播 (24)4.5 保障品牌安全 (25)五、农产品区域公用品牌打造的策略选择 (26)5.1 政策扶持策略 (27)5.2 市场运作策略 (28)5.3 产学研合作策略 (30)5.4 社会化服务策略 (31)六、农产品区域公用品牌打造的支持体系 (32)6.1 政策支持体系 (33)6.2 品牌认证体系 (35)6.3 质量追溯体系 (36)6.4 市场营销体系 (37)七、农产品区域公用品牌打造的案例分析 (38)7.1 番茄区域公用品牌——新疆番茄 (39)7.2 柑橘区域公用品牌——广西柑橘 (41)7.3 茶叶区域公用品牌——福建安溪铁观音 (42)八、结论与展望 (44)8.1 研究结论 (45)8.2 研究展望 (47)8.3 研究不足与改进 (48)一、内容概要随着我国农业现代化的推进，农产品区域公用品牌建设已成为提高农产品市场竞争力、促进农民增收和实现农业可持续发展的重要途径。

本研究旨在探讨农产品区域公用品牌打造的路径，以期为我国农业产业发展提供有益的理论支持和实践指导。

本研究首先分析了农产品区域公用品牌的概念、特点及其在我国农业发展中的重要性。

农产品区域公用品牌案例
丽水山耕是浙江丽水的农产品区域公用品牌，成立于2016年。

品牌命名结合了区域名称、区域地貌和农耕文化，定位为丽水生态精品农业，主打天然和品质为卖点。

品牌诉求是在“好山好水好空气”的环境下，以传统生态生产方式“耕作生产农产品。

通过“法自然·享淳真”品牌口号，对外传递品牌价值。

销售渠道方面，丽水山耕重点打造了“三商融合”，分别上线了网商、微商渠道和丽水山耕生活馆微信公众号、微信小程序。

线下渠道包括丽水旅游景区售货点、超市销售点、社区智能售货点、城市品牌加盟店等。

通过开展双线营销、商超营销、社区营销等，完成“丽水山耕”线下营销网点布局200余个。

农产品公用品牌运营方案一、品牌定位1.1 定位目标市场本次品牌定位于农产品市场，主要面向农民、农产品批发商和零售商。

同时也针对城市消费者和餐饮行业，提供优质、安全的农产品。

1.2 营销定位品牌将以“健康、安全、可靠”为核心定位，以优质产品和良好服务赢得客户信赖，并致力于提供全方位的解决方案，满足客户多样化需求。

1.3 竞争定位在竞争激烈的农产品市场上，品牌将以提供高品质、安全的产品和专业、个性化的服务为竞争优势，不断提高产品附加值，提升品牌影响力。

1.4 定位宣言“为你的生活添加健康和幸福”二、品牌名称及LOGO设计2.1 品牌名称经过市场调研和讨论，最终确定品牌名称为“GreenFarm”2.2 LOGO设计LOGO采用绿色和农场景的图形设计，寓意着绿色农产品之源源不断的生长，同时表达了品牌对于环保和健康的承诺。

三、品牌宣传策略3.1 线上宣传(1) 建立官方网站和手机APP，提供产品展示、在线订购、订购查询等功能，便捷快速地满足客户需求。

(2) 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布产品信息、健康饮食知识等内容，吸引目标客户关注和转发。

(3) 进行线上推广活动，如限时折扣、满减活动，提高品牌知名度和用户粘性。

3.2 线下宣传(1) 参加农产品展销会，展示绿色有机产品，与客户面对面交流，拉近品牌与客户的距离。

(2) 合作开展农产品品鉴会和营养讲座，为客户提供专业的健康饮食指导，营造品牌健康形象。

(3) 在农产品产地和城市设立形象展厅和零售店，方便客户观摩和购买产品。

3.3 品牌推广活动(1) 举办绿色食品节，组织绿色食品采摘游和美食节，吸引客户参与；(2) 开展绿色食品联合促销活动，与合作伙伴共同推出绿色产品礼包，提升品牌影响力和产品销量；(3) 发布品牌宣传视频，展示品牌形象和绿色生产过程，提高客户对品牌的认知和好感度。

四、产品策略4.1 产品线策略(1) 主打有机蔬菜和天然水果，符合当代消费者对健康饮食的需求；(2) 打造绿色产品礼包，包含多样化的农产品和健康饮食指南，满足客户多样化需求；(3) 针对特定客户群体，推出定制化产品和服务，满足不同客户需求，提高客户粘性。

2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告作者：来源：《农产品市场周刊》2011年第02期前言这是我们第二次就中国农产品区域公用品牌价值进行评估研究。

在2006年以来进行“中国农业品牌化”研究的基础上，2008年，中心成立专门课题组，就农产品区域公用品牌的品牌价值问题展开研究。

作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

在研究、解剖国内外近20个品牌价值评估模型的基础上，课题组依据农产品区域公用品牌的特殊性，开发了“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD品牌价值评估模型)，其计算公式为：农产品区域公用品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。

2008-2009年间，课题组在系统研究了六百多个农产品区域公用品牌后，于2009年12月，在北京首次发布了中国农产品区域公用品牌价值评估报告，在国内引起了广泛的关注和反响。

2010年2月始，基于“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，我们再次开展农产品区域公用品牌价值评估研究。

历时10个多月的时间里，课题组通过一系列的筛选、甄别，在1522个中国大陆的农产品区域公用品牌中，先行完成了基于113个研究样本的茶叶类品牌的价值评估。

7月始，通过长达四个月的消费者抽样调查、文献调查、品牌建设主体的电话访谈和问卷调研，完课题组成了其它类别441个区域公用品牌的价值评估，最终形成了基于546个研究样本、共计518个有效样本的品牌价值评估研究成果。

作为一种特殊的品牌类型，中国农产品区域公用品牌在21世纪这个品牌消费盛行的时代萌芽、发展、日渐崛起。

它的出现和存在、发展与崛起，已成为各地区域经济发展中不可忽视的力量。

在某些工业不发达地区，一个区域农产品品牌的诞生和成长，不仅展现了一个区域经济的不可估量的投资潜力，更改善了一个区域农户相对贫困、落后的生活状况。

Vol.57,No.08. 2023·77·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.25区域农产品公用品牌建设问题及对策马思远（十二师党委党校行政学院新疆乌鲁木齐830000）摘要作为推动区域农产品提质优化的重要方式，建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。

然而在具体实践中，品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。

文章对这些问题进行了分析，提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识，深挖品牌内涵、创新品牌理念，加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策，以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。

关键词区域农产品公用品牌；品牌管理；问题；对策中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)08-77-03自2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件以来，全国许多地方都开展了各层级、各水平的区域农产品公用品牌建设，以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识[1]，建设农产品区域公用品牌也是现阶段扎实推进乡村振兴，帮助农民增收致富的重要手段。

很多地区通过对当地农产品进行品牌建设，实现了地区特色产业的快速崛起及产业结构的优化升级。

但与此同时，我们也要看到，还有很多的区域农产品公用品牌并没有发挥预想中的带动作用和品牌效应，这些设计初衷是为当地农民服务，提升当地农业产业发展水平的区域公用品牌在实际现实运用中遇到了困境和难题，探讨这些困境出现的原因，并寻求解决的对策是本文研究的主要内容。

1 区域农产品公用品牌建设存在的问题1.1 品牌打造忽视市场需求品牌打造是区域农产品公用品牌建设的第一步，也是决定品牌价值的重要一步。

优秀的品牌打造方案能够有机结合产品本身特点、地域特色及市场需求。

从目前的实践经验来看，虽然大多数的区域农产品公用品牌在打造的过程中基本能够将前两者进行融合，但却忽视了市场需求。

《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言在当今信息化、全球化的时代背景下，农产品市场竞争日益激烈。

农产品区域公用品牌作为地方特色农产品的代表，其传播策略的有效与否直接关系到产品的市场占有率和经济效益。

本文旨在分析农产品区域公用品牌的传播策略，探讨其成功因素与潜在问题，并提出相应的优化建议。

二、农产品区域公用品牌概述农产品区域公用品牌是指以某一特定区域内的特色农产品为基础，整合该地区内的农业资源、文化、历史等元素，共同打造并拥有的品牌形象。

这一品牌具有地域性、文化性、共享性等特点，旨在提升农产品附加值，促进农业产业升级。

三、农产品区域公用品牌传播策略分析（一）策略一：故事化传播通过讲述品牌背后的故事，如农产品的种植历史、传承文化、匠心制作等，让消费者对产品产生情感共鸣，提高品牌认同感。

例如，通过拍摄宣传片、制作微电影等方式，将品牌故事以视觉化的形式呈现给消费者。

（二）策略二：社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、农业知识等内容，与消费者进行互动交流。

通过社交媒体的影响力，扩大品牌的知名度和影响力。

（三）策略三：线上线下融合线上通过电商平台、农产品交易平台等销售渠道，推广和销售品牌产品；线下则通过农博会、农产品展销会等活动，展示品牌形象和产品特色。

通过线上线下融合的方式，形成全方位的传播网络。

（四）策略四：合作推广与地方政府、农业合作社、农户等合作，共同推广品牌产品。

通过政府支持、合作社组织、农户参与等方式，形成强大的推广合力。

同时，与媒体、KOL（意见领袖）等合作，扩大品牌传播的覆盖面和影响力。

四、成功案例分析以某地瓜区域公用品牌为例，该品牌采用上述传播策略，成功打造了具有地域特色的品牌形象。

通过讲述地瓜的种植历史和文化传承，让消费者对产品产生情感认同；同时，通过社交媒体营销和线上线下融合的方式，扩大品牌的知名度和影响力。

此外，该品牌还与地方政府、农业合作社等合作，共同推广产品，形成强大的推广合力。

《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言随着现代农业的不断发展，农产品市场竞争日趋激烈。

作为区域特色农产品的重要展示窗口，农产品区域公用品牌的传播策略显得尤为重要。

本文旨在分析农产品区域公用品牌传播策略的必要性、现状及存在的问题，并提出相应的优化建议，以期为农产品区域品牌的推广与发展提供有益参考。

二、农产品区域公用品牌传播的必要性1. 提升品牌影响力：通过有效的品牌传播策略，增强消费者对区域农产品的认知度与信任度，提升品牌价值。

2. 促进农产品销售：良好的品牌传播有助于拓展销售渠道，提高农产品的市场占有率。

3. 保护地域特色：通过品牌传播，保护和传承地域特色文化，促进农业可持续发展。

三、农产品区域公用品牌传播现状及问题1. 传播渠道单一：当前农产品区域公用品牌的传播多依赖于传统媒体，如电视、报纸等，缺乏新媒体的融合与运用。

2. 内容同质化：品牌传播内容缺乏创新与特色，难以突出地域文化的独特性。

3. 传播力度不足：部分地区对品牌传播的投入不足，导致品牌知名度与影响力有限。

四、优化农产品区域公用品牌传播策略（一）多渠道融合传播1. 传统媒体与新媒体相结合：在保持传统媒体传播的基础上，加强新媒体的运用，如社交媒体、短视频平台等，扩大品牌传播范围。

2. 线上线下相结合：通过举办农产品展览、文化节等活动，线上线下同步推广，增强消费者体验。

（二）创新传播内容1. 突出地域特色：在品牌传播中融入地域文化、历史故事等元素，提升品牌的独特性与文化内涵。

2. 讲述品牌故事：通过讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌的认同感与信任感。

（三）强化传播力度1. 加大投入：地方政府与相关企业应加大品牌传播的投入，提升品牌知名度与影响力。

2. 合作共赢：加强与媒体、KOL（意见领袖）等的合作，共同推动品牌传播。

五、实施农产品区域公用品牌传播策略的保障措施1. 政策支持：政府应制定相关政策，为农产品区域公用品牌的传播提供政策支持与保障。

绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究一、绪论随着中国经济的快速发展，农业产业结构不断优化升级，农产品质量安全水平逐步提高。

在市场竞争日益激烈的背景下，绍兴农产品区域公用品牌建设面临着诸多问题和挑战。

为了提升绍兴农产品的市场竞争力，促进农民增收致富，本文对绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策进行了深入研究。

本研究首先分析了绍兴农产品区域公用品牌建设的现状，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面的表现。

通过对绍兴农产品市场现状的调查和分析，发现绍兴农产品在市场上的地位尚不稳固，品牌知名度和美誉度有待提高。

绍兴农产品在品牌建设过程中存在一定的盲目性和片面性，缺乏系统性和战略性。

在此基础上，本文从品牌建设的理论出发，结合绍兴农产品的实际，提出了一系列针对性的对策建议。

这些对策包括：加强品牌定位，明确绍兴农产品的市场定位和目标消费者群体；优化品牌形象，提升绍兴农产品的品牌价值和品质；加大品牌宣传力度，提高绍兴农产品在市场上的知名度和美誉度；推动产业链整合，实现品牌与产业链的有机融合；加强政策支持，为绍兴农产品区域公用品牌建设提供有力保障。

本文旨在通过对绍兴农产品区域公用品牌建设问题的深入剖析，提出切实可行的对策建议，为绍兴农产品市场的健康发展提供理论支持和实践指导。

1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，农业产业结构的调整和优化已成为实现乡村振兴战略的重要途径。

绍兴市作为浙江省的重要农业基地，拥有丰富的农产品资源和良好的生态环境，近年来在农产品产业方面取得了显著的成果。

由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。

加强绍兴农产品区域公用品牌建设，提升农产品的市场竞争力和附加值，对于推动绍兴农业产业转型升级具有重要的现实意义。

绍兴市农业产业结构以种植业为主，农产品种类繁多，包括粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个领域。

由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。

农产品区域公用品牌建设的三大关键点陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。

在乡村振兴、品牌強农战略的感召下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。

然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。

上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。

事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。

因此，农产品区域公用品牌建设做好这三方面工作是关键。

品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。

农产品区域品牌的重要意义摘要：一、引言1.农产品区域品牌的定义和特点2.农产品区域品牌在我国的发展现状二、农产品区域品牌的重要意义1.提升农产品附加值2.促进农业产业升级3.增强农产品市场竞争力4.保障农产品质量安全5.推动农村经济发展6.提高农民收入三、农产品区域品牌发展的挑战与对策1.品牌建设与运营难题2.政策支持与资金投入不足3.产业链整合与技术创新4.品牌宣传与推广策略四、农产品区域品牌发展的前景与建议1.发挥政府引导作用2.强化产业链协同发展3.提升品牌形象与知名度4.加强品质监管与标准化建设5.培育新型农业经营主体6.深化农村产权制度改革正文：一、引言随着我国农业现代化进程的推进，农产品区域品牌日益受到广泛关注。

农产品区域品牌是指在一定区域内，以某一农产品为主导，通过整合区域内资源、技术、劳动力等优势，形成的具有较高知名度、美誉度和市场份额的农产品品牌。

农产品区域品牌具有显著的地域特色、质量优势和市场竞争优势，对于推动我国农业转型升级、提高农民收入具有重要意义。

二、农产品区域品牌的重要意义1.提升农产品附加值：农产品区域品牌通过突出产品品质、地域特色和文化内涵，提升农产品的价值表现，使农民获得更高的收益。

2.促进农业产业升级：农产品区域品牌的发展带动了产业链的整合和优化，推动了农业产业向规模化、集约化、生态化方向发展。

3.增强农产品市场竞争力：农产品区域品牌凭借其品质、特色和口碑，具有较强的市场竞争力，有助于拓展市场份额，提高市场占有率。

4.保障农产品质量安全：农产品区域品牌建设注重产品质量和安全监管，有利于从源头上把控农产品质量，满足消费者需求。

5.推动农村经济发展：农产品区域品牌的发展带动了农村产业结构调整，促进了农民增收致富，推动了农村经济持续健康发展。

6.提高农民收入：农产品区域品牌促进了农民就业和增收，提高了农民生活水平，助力乡村振兴战略实施。

三、农产品区域品牌发展的挑战与对策1.品牌建设与运营难题：农产品区域品牌在发展过程中，面临着品牌建设、运营和管理等方面的难题，需要政府、企业和农民共同努力，创新运营模式，提升品牌形象。

农产品公用品牌建设方案一、背景介绍随着农业产业化和乡村振兴战略的不断推进，农产品的市场开拓愈发重要。

而现阶段，我国农产品市场的竞争激烈，农产品品牌建设显得尤为迫切。

为了提升农产品的知名度和市场竞争力，建立农产品公用品牌成为一种重要的选择，可以集中资源、提高农产品的市场份额，为农民增收提供有效的保障。

二、品牌定位三、品牌价值观四、品牌名称和标志设计1.品牌名称：农好匠解读：农好匠寓意着农产品精心制作的过程，传承农民智慧和工匠精神。

2.品牌标志设计：a.主要色彩：选用绿色、黄色和蓝色作为主色调，绿色代表绿色农产品、环保，黄色代表阳光、健康，蓝色代表河流、自然。

b.图形设计：采用农产品的形象作为主要元素，如水果、蔬菜、五谷杂粮等，形象简洁鲜明。

在形象的上方以中文或英文书写品牌名称。

c.字体设计：选用圆润、简洁的字体。

五、品牌宣传推广策略1.国内市场推广策略a.召开农业大会，邀请农业专家、学者和企业代表共同探讨农产品公用品牌建设的重要性和可行性，为公用品牌建设奠定舆论基础。

b.利用电视、网络、纸媒等广告媒体，进行农产品公用品牌形象宣传，强调农好匠品牌的独特性、健康性和品质保障，吸引消费者关注。

c.与电商平台合作，开展品牌宣传推广活动，如限时抢购、团购活动等，吸引更多消费者的参与。

2.国际市场推广策略a.参加国际农产品展览会，展示农好匠品牌的特色产品，与海外客商洽谈合作，开拓国际市场。

b.推出适合国际市场需求的新产品，如有机蔬菜、天然果酱等，满足国际市场对健康、绿色产品的需求。

c.在国际市场上推广中国农产品公用品牌，强调中国农业的绿色、健康、高品质形象。

六、品牌保护与管理1.注册商标：及早申请农好匠品牌的商标，确保品牌的独特性和市场竞争优势。

2.建立农产品质量追溯体系：通过建立完善的农产品质量追溯体系，保障产品品质，提供给消费者放心购买的保证。

3.建立售后服务体系：建立健全的售后服务体系，及时反馈消费者对产品的建议和问题，提高品牌形象和用户满意度。

农产品区域公用品牌建设实施方案为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，特制定此方案。

一、总体目标紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。

到X年，力争将我市建设成为X及X 城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

二、基本原则（一）坚持政府主导。

充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

（二）坚持企业主体。

提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

（三）坚持市场运作。

组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X 小米”知名度和影响力。

（四）坚持品质至上。

加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

三、项目工程按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

（一）品牌导入工程品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。

委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价放榜
作者：暂无
来源：《农产品市场周刊》 2020年第3期
近期，中国农产品市场协会组织中国农业大学等单位选取中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌中的100个品牌开展了公益性的价值评估和影响力指数评价工作。

评估和评价的100个品牌涵盖十大类农产品。

据中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、中国农业品牌目录制度课题组负责人陆娟教授介绍，评估和评价工作立足于我国农业的资源禀赋、产业规模、品牌价值、市场号召力以及生产传统等要素，坚持市场导向，以评估的独立性、科学性和动态性为原则，以品牌价值理论和超额价值理论为基础，旨在构建农产品区域公用品牌价值评价体系。

中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授表示，本次农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价，有利于各级政府部门掌握我国农产品区域公用品牌建设的实际情况，为顶层设计、政策创设及扶持政策的出台提供服务；有利于提升农产品区域公用品牌竞争力；有利于增进消费者对我国优秀品牌的了解和认知度，增强消费者对国内品牌的消费信心。

据悉，中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌，已在2019年II月举办的第十七届中国国际农产品交易会上正式发布，包含300个特色农产品区域公用品牌。

中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌，是由农业农村部市场与信息化司指导，中国农产品市场协会牵头，会同中国农村杂志社等有关单位，本着自愿、公开、公正、公益原则，面向社会共同征集，经区域公用品牌主体申报、材料汇总初审、征求省级主管部门意见、专家评审委员会推选和社会公示等程序综合评定选出。

2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告农产品区域公用品牌前言这是我们第二次就中国农产品区域公用品牌价值进行评估研究。

在2006年以来进行“中国农业品牌化”研究的基础上，2008年，中心成立专门课题组，就农产品区域公用品牌的品牌价值问题展开研究。

作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

在研究、解剖国内外近20个品牌价值评估模型的基础上，课题组依据农产品区域公用品牌的特殊性，开发了“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD品牌价值评估模型)，其计算公式为：农产品区域公用品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。

2008-2009年间，课题组在系统研究了六百多个农产品区域公用品牌后，于2009年12月，在北京首次发布了中国农产品区域公用品牌价值评估报告，在国内引起了广泛的关注和反响。

2010年2月始，基于“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，我们再次开展农产品区域公用品牌价值评估研究。

历时10个多月的时间里，课题组通过一系列的筛选、甄别，在1522个中国大陆的农产品区域公用品牌中，先行完成了基于113个研究样本的茶叶类品牌的价值评估。

7月始，通过长达四个月的消费者抽样调查、文献调查、品牌建设主体的电话访谈和问卷调研，完课题组成了其它类别441个区域公用品牌的价值评估，最终形成了基于546个研究样本、共计518个有效样本的品牌价值评估研究成果。

作为一种特殊的品牌类型，中国农产品区域公用品牌在21世纪这个品牌消费盛行的时代萌芽、发展、日渐崛起。

它的出现和存在、发展与崛起，已成为各地区域经济发展中不可忽视的力量。

在某些工业不发达地区，一个区域农产品品牌的诞生和成长，不仅展现了一个区域经济的不可估量的投资潜力，更改善了一个区域农户相对贫困、落后的生活状况。