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中国传统图形符号在招贴设计中的运用摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。
招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。
把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。
在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。
水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。
水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。
此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交叉或单独运用，能取得层层渍点，复合会美的笔墨意象。
快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。
在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。
传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用【摘要】传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中具有重要的视觉创新性潜力。
本文通过对传统莲花纹样和现代文化招贴设计特点的概述，探讨了传统莲花纹样在招贴设计中的运用方式。
通过视觉创新性实例分析，我们发现传统莲花纹样在现代文化招贴设计中能够呈现出独特的美学效果。
文章对传统莲花纹样在招贴设计中的运用效果进行评价，总结出其在传达传统文化与现代审美之间的对话中起到了重要作用。
文章结论部分总结了本研究的发现，展望了未来在该领域的研究方向，并提出了对设计实践的启示。
通过对传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的运用进行深入研究，将有助于推动设计领域的创新发展。
【关键词】传统装饰，莲花纹样，现代文化，招贴设计，视觉创新性，运用效果，传统与现代，结论总结，展望未来，研究启示1. 引言1.1 背景介绍传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用，是一门融合传统文化与现代设计理念的艺术形式。
莲花作为中国传统文化中的重要象征之一，给人们带来了美好、纯洁、高尚的寓意。
在古代，莲花纹样常常出现在建筑、家具、服饰等各个领域的装饰中，传承了民间手工艺人的智慧和审美情趣。
本研究将探讨传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用，旨在挖掘传统文化的魅力，推动现代设计的创新发展，为文化传承与发展注入新的活力和动力。
通过对传统莲花纹样和现代招贴设计的特点分析，深入探讨传统元素在现代设计中的运用方式和效果，为相关领域的设计师和研究人员提供参考和借鉴。
1.2 研究意义莲花纹样在招贴设计中的运用不仅仅是简单的传统元素的照搬，更是对传统与现代相结合的创新实践。
通过对莲花纹样进行重新诠释和处理，设计师可以在传统文化基础上进行创新，使得视觉效果更加吸引人，同时也能够体现出时代的特点和艺术风格。
研究将传统莲花纹样运用于现代文化招贴设计中的视觉创新性，有助于拓展设计师的创作思路和方法，同时也能够为文化产业的发展提供新的思路和方向。
中国传统文化招贴设计鉴赏中国传统文化是中华民族的瑰宝和文化遗产。
随着时代的变迁，传统文化在当代也有了新的发展和运用。
其中，招贴设计是一个重要的载体，通过传统文化元素的运用，为广告宣传增添了独特的魅力。
一、传统文化元素在招贴设计中的应用1.传统绘画元素绘画是中国传统文化中的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
传统绘画的元素如水墨画、山水画、人物画、花鸟画等，常被运用在招贴设计中。
它们通过线条、笔墨、色彩的运用，给人以美的感受和审美享受。
例如，“中国国际科技馆”招贴设计，以传统水墨画风格为基础，描绘宇宙、地球、自然等元素，传达了科技与自然关系的主题。
2.传统文化节日元素中国有许多传统文化节日，每个节日都有其独特的意义和庆祝活动。
这些节日的元素，例如春节的红色、腊月的灯笼、端午的粽子等，常被运用在招贴设计中，给人以浓郁的传统文化氛围和节日的喜庆之感。
例如，“麦当劳”在春节期间推出的招贴设计，以红色为主色调，运用传统花鼓、扇子等元素，向消费者传递春节的喜庆和热闹。
3.传统文化艺术元素中国传统文化的艺术形式非常多样，如京剧、杂技、民间舞蹈、曲艺等。
这些艺术形式亦被广泛运用在招贴设计中。
这些元素通过细节的处理和形式的表现，能够很好地传达出产品或服务的特点和品质。
例如，“秦时明月”问道手游的招贴设计，画面中画面仿佛京剧表演一般，凸显其“真正的武侠手游”品牌特点。
二、中国传统文化元素在招贴设计中的意义1.弘扬传统文化招贴设计作为广告宣传的一种形式，通过传统文化元素的运用，不仅能够传达产品或服务的信息，更能够在传达信息的同时，弘扬传统文化，让更多的人了解和认知中国传统文化，并形成对传统文化的认同和爱护。
2.提高品牌形象传统文化的元素常常代表着深厚的历史和文化底蕴，这些元素的运用也能够带给人们精神上的满足感和认同感。
因此，招贴设计运用传统文化元素可以提高品牌形象，使其具有更高的文化价值和品质。
3.传承文化自信在当代世界，随着文化的全球化和多样性，传统文化的重视与传承显得尤为重要。
浅谈招贴设计中文字图形的功能与表现摘要：招贴设计是通过视觉符号来传达各类信息的设计，其中文字是其重要的组成部分，要具备适合传达内容的表现形式和形态结构，具有深刻意义和蕴含内容以及表达更佳的信息传递的作用。
文字图形所表达的效果比插画和动态的图片更明显直接，内容更具体精准，图形文字的组合可以传达出相对丰富的内容。
因此，本文以探究文字图形在招贴设计中的功能与表现作为重点。
关键词：招贴设计；文字图形；功能；表现一、文字与文字图形的基本概述文字在人们生活中是沟通交流、表述情感、记录事件的媒介。
在人类历史的演变进程中，文字的价值也随着时光的飞逝得到了升华。
图形作为文字的前身，在历史长河中不断发展演变，含义模糊的文字图形与传达内容相结合，可以更精准的表达其内涵。
文字图形是将文字与图形结合而派生出的一种艺术表现形式，其不仅可以传递各种信息和情感，还可以给大众带来视觉上的美感体验。
1.文字图形在招贴设计中的功能1.整合统一灵动的节奏美感招贴设计中相同形状、相同数量、相同色彩的视觉元素，在一定方式的引导下进行有规律的重复表现，形成了设计节奏感的表达，从而表达出一种有动感韵律的视觉感受。
设计中相对重复的单体因素可以调整为一个群体，在招贴设计中体现出秩序或倍率化的丰富变化，得到统一整体的画面美感。
1.增强招贴设计的信息传递文字作为人们传递信息的媒介，是最为直接清晰的视觉元素。
随着人们物质生活及精神生活要求的提高，对美的需求也变得多种多样、丰富多彩。
文字图形是以文字作为设计基础，进而通过多元图形的组合方式进行丰富便捷的信息传递。
随着文字图形在招贴设计中的地位日渐提高，文字图形的创新表现形式日新月异，可以将其运用在不同设计的主题创意和设计风格中。
文字图形的多元与重新编排，可以展现多种主题的视觉效果。
在招贴设计中，文字图形可以加深设计的主题内涵的表达，直观地传递出设计所赋予的深层次内容，丰富了艺术设计表现的感染力，吸引观者进行相应的深刻思考和情感诉求。
中国传统造型元素对现代招贴设计的影响任传统(安阳师范学院美术学院，河南安阳455002)摘要：我国的招贴设计是从国外传来的．中国传统造型元素和现代设计思想对我国的招贴设计有一定的影响，我国的招贴设计经常流露出传统造型元素的痕迹。
文章阐述了传统造型元素下招贴设计的形成和发展、传统构思、构图和色彩对招贴设计的影响。
关键词：造型元素现代招贴设计影响我国传统文化的重要组成部分之一就是传统美学。
传统美学是哲学和文艺思想融合在一起的产物。
它的形态的丰富多样性在民族特色方面得到很多体现。
传统美学有深厚的文化底蕴。
它以人为中心，把人与自然、人与审美融合在一起，使之生生不息。
站在设计师的角度认识传统美学．就要认识中国传统美学观念，把握住中国美学历史发展的特点。
在中国历史上，自先秦诸子到汉魏的王充、刘勰．再到清代的王夫之．许多的哲学家、美术家的著作中部存在大量的美学思想。
这些思想遗产材料丰富，涉及范围广泛，值得现代设计师好好学习。
值得一提的是，我国各种传统艺术不但有自己独特的体系，还互相影响，甚至互相包含。
各种艺术既具有自身的美感独特性。
又在审美观上有很多相同和相通之处。
这样，设计师可以在传统工艺产品的范围之外更加广泛地接触到中国传统审美观的实质。
一、传统造型元素下招贴设计的形成和发展招贴设计是广告的一部分。
广告在我国出现得很早，战国时期就已经有口头广告了。
当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。
战国时“矛与盾”的口头广告——“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”。
两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都是最早的招贴广告。
现在中国历史博物馆里陈列着宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。
这则广告由铜版印制，只有四寸大小，图文并茂，印刷精美．可以看做是黑白招贴广告的代表。
彩印广告最早出现在我国沿海一带。
明末清初时，一些外国商船四处张贴广告。
因为是从海上来的，人们就把这种张贴画称作海报。
天水师范学院继续教育学院美术教育二00八级本科毕业论文浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响专业：美术教育姓名：准考证号：504508245019导师：祁国荣完成时间：2010年5月浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（天水师范学院继续教育学院陆映霞甘肃天水 741001）(tianshui normal university institute of education to ZhangYongGang gansu tianshui 741001)摘要: 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
广告素材来源于生活，来源于自然，为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示，这些启示在造型艺术领域得到充分应用，无论是在绘画，摄影及封面设计，招贴设计等平面设计中，还是在包装设计、室内设计、建筑设计等立体设计中，都有具体体现。
关键词: 传统文化广告设计元素Abstract: Chinese traditional culture is all-inclusive, whether palace art or folk art, whether the literati paintings or religious paintings, after generations of artists, artists, and craftsmen's creative practice, accumulated the massive rich variety of artistic expression and forms.Keywords:Traditional culture, advertisement, design elements目录一、中国传统文化元素 (4)二、现代广告招贴 (5)三、中国传统文化在现代广告招贴中应用 (7)（1）中国水墨山水在现代广告招贴中的应用 (7)（2）中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用 (8)(3) 中国书法在现代广告招贴中的应用 (9)四、结束语 (12)五、致谢 (10)六、参考文献 (10)浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（一）中国传统文化元素设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。
传统图形与现代招贴设计一、传统图形的造型特征1、"浑然一体"的概括性传统图形的真正魅力在于它有很强的装饰性,造型的写实性也与人们的视觉习惯有着密切的关系。
劳动人们在生活中总结各种经验,通过幻想写实的方法，来抒发心中对美好生活的向往和期盼,如陕西富县段金梅的剪纸，造型栩栩如生,生动有趣，她的造型手法很写实，她写实的技法不是通过专业的写实锻炼出来的,而是通过一辈一辈人的口传心授的方法进行剪纸创作的,如"立七坐五盘三半"，"横五眼，坚三停"，"文胸武肚"等人们造型比例的方法/‘马嘴升子形，牛嘴地包天"，"画马三块瓦，画鸟两个蛋"等，是动物造型口诀。
也在广大的民间流传，这种充满认知与理念的把握对象整体结构的造型手法，使得视觉思维在原发性思维中充分的体现出来。
2、"以意传象"的象征美传统图形经过提炼概括形成了现在的语言符号，而传统图形符号是为表达特定的观念、情感而创造的，具有很强的象征意义，象征的图形是一种普遍而自由的造型方式，例如民间古老的社火脸谱化装造型艺术，通过表现不同人的性格特点，脸谱以鲜艳的对比色作拼构，抽象的花纹与多种颜色的结合，使得有形式美很强，其中色彩和图形是象征的视觉点。
如"红为忠诚，白为奸诈，黑为正直,黄为残暴，蓝为莽撞，绿为侠义"，而色彩规律来自于五行色观念，不同的色彩用来表达不同的人物造型特征,如关公、闻太师等人头多以黑底对称纹饰来表达，而夏侯淳、单雄信等粗鲁、莽撞形象多以蓝色旋转形纹饰来体现。
3、"以象寓意"的装饰性现代图形与传统图形有很大的区别，在总体的造型手法上，现代图形通过分割、打散、错位、重构等方法来形成新的视觉形体。
如有表现意象图形的"云纹""方胜"等；直接用文字表现的"万字纹""回字纹""寿字纹"等。
关键词：传统文化元素；现代招贴设计；实践应用随着国民经济的不断增长、科学技术的不断创新，我国设计行业发展水平得到了显著的提升。
传统文化元素融合应用作为现代招贴设计过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，不仅能够赋予招贴设计作品更多新鲜活力，提升作品的新颖性与独特性，还能传承发扬我国优秀传统文化，引起与市场广大消费者的情感文化共鸣，从而有效刺激他们的消费欲望。
众所周知，中国作为四大文明古国之一，本身拥有着极为灿烂的悠久历史文化。
将传统文化元素创新融入到现代招贴设计中，能够为设计作品提供内涵丰富的灵感源泉，大大提升招贴艺术设计作品的感染力，同时起到宣传中国优秀传统文化的重要作用。
因此，现代招贴艺术设计师要及时转变自身的设计工作理念，不仅要关注时尚潮流，还必须深入挖掘利用中国传统文化元素，将古代水墨、剪纸、绘画以及书法等元素融入招贴设计中，以此来全面提升综合设计能力，设计出能够赢得广大消费者用户认可的招贴作品。
一、传统文化元素在现代招贴设计中应用的重要意义中国传统文化是中华民族上下五千年历史发展传承汇集而成的，是历史上各种先进思想文化观念、文化学术的综合表现形式，蕴含了中华民族的精神、文化与智慧，是中华文明的重要结晶。
将传统文化元素科学合理运用在现代招贴设计工作中，能够辅助设计师创造出极具特色的现代招贴设计作品，满足市场不同层次消费者用户的不同审美体验需求。
（一）提升招贴艺术设计作品感染力和吸引力中国传统文化元素作为中华民族漫长历史进程中的文化精髓所在，是整个人类社会的历史瑰宝，它不仅影响着国内民众的审美价值观和人生观，也对国外艺术文化有深远影响，深受国外艺术文化爱好者的追捧和青睐。
招贴艺术设计师将传统文化元素加入到创作中，一方面能够最大限度地完善招贴艺术设计作品内容，促使设计出来的招贴变得多样化，有效提升招贴作品的文化内涵和艺术层次，以吸引更多的市场潜在用户。
另一方面，在设计实践中应用传统文化元素，能够赋予招贴艺术作品更好的新颖性和独特性，给消费者留下深刻的记忆和印象，从而起到了良好的招贴广告宣传作用，创造出更多的社会经济效益。
传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用导言随着时代的进步，传统文化与现代文化的融合已成为一个热门话题。
在这一过程中，传统装饰莲花纹样作为中国传统文化中的重要元素之一，被不断地赋予新的生命和意义，同时也被运用到了现代文化招贴设计中。
本文将探讨传统装饰莲花纹样在现代文化招贴设计中的视觉创新性运用，通过分析实际案例，探讨其在当代文化语境中的新颖意义和美学价值。
一、传统装饰莲花纹样的文化内涵莲花作为中国传统文化中的重要符号之一，有着深厚的文化内涵。
在中国传统文化中，莲花被视为纯洁、高雅、清雅的象征。
莲花在佛教中更是具有特殊的地位，象征着菩萨般若心智的开发和悟道的过程。
莲花纹样在中国传统绘画、雕刻、工艺品等领域都有着广泛的运用。
其线条优美、造型独特，深受人们的喜爱。
在传统文化中，莲花纹样不仅在艺术创作中大量运用，同时也成为了各种装饰品上的常见元素。
无论是在宫廷建筑、家具、服饰还是器皿中，莲花纹样都是一种极富审美价值的装饰元素。
传统装饰莲花纹样不仅承载着丰富的文化内涵，还具有极高的美学价值。
随着社会的发展和文化的交流，传统文化元素在现代设计中的应用也变得越来越广泛。
在文化招贴设计中，设计师们善于运用传统元素，赋予作品新的时代意义和审美价值。
传统装饰莲花纹样作为具有深厚文化内涵和美学品质的元素，也常常被设计师们用于现代文化招贴设计中，为作品赋予更加丰富的意义和更高的审美价值。
1. 视觉创新性运用在现代文化招贴设计中，设计师们对传统装饰莲花纹样进行了视觉创新性的运用。
他们不仅保留了莲花纹样的基本形态和特征，更加注重将这一传统元素与现代设计语言相结合，创造出富有时代感和个性化的设计作品。
在某品牌的文化招贴设计中，设计师们将传统的莲花纹样与现代的图形造型相结合，通过简化、抽象、变形等手法，赋予莲花纹样新的生命力和审美内涵。
他们不拘泥于传统的表现形式，而是大胆地运用色彩、构图、线条等元素，将传统莲花纹样融入到现代文化招贴设计中。
・247・美学技术中国传统图形在招贴设计中的运用沈 强（天津电子信息职业技术学院，天津 300350）摘 要：中国传统图形是中华民族智慧的结晶，承载着深厚的民族文化内涵，尤其随着时间的推移，与其他艺术形式不断融合，使得传统图形艺术形式及内容不断得以丰富，为现代招贴设计提供了众多具有民族认同感的优秀素材。
本文对中国传统图形在招贴设计中的运用原因及现状进行分析，并对中国传统图形在招贴设计中运用的方式进行了思考。
关键词：中国传统图形；招贴设计；运用招贴是一种张贴在公共场合，以宣传为目的的印刷广告，设计中融入中国传统图形，符合中国人民的审美观，让人们深刻体会到中国传统文化的精髓及宝贵的艺术价值，促进招贴信息的广泛传播。
1 中国传统图形在招贴设计中运用的原因近年来，中国社会发展迅速，尤其举办国际关注的活动越来越多，为使国际社会对中国有更深刻的了解，招贴设计融入传统图形成为主要的宣传手段。
不仅如此，一些企事业单位为获得预期的信息传播效果，也会考虑通过中国传统图形在招贴设计中的应用，达到信息传播的目的。
因此，招贴设计中传统图形的应用原因主要来自以下两个方面：1.1 民族与文化中国传统图形是各民族在不同社会发展阶段，为满足精神需求创造出的独特艺术形式，具有深厚的文化底蕴，是中国传统文化的主要体现形式。
中华民族历史悠久，由此产生很多具有代表性的传统图形，承载着人们对美好生活的向往，传统图形能够使人们对中华民族的发展有更深刻的了解。
中国经济社会不断向前发展，人们的生活水平不断提高，尤其与国际社会交流日益频繁，一种民族自豪感油然而生。
如何将中国传统文化向世界传播，让更多的人了解中国文化，逐渐引起了人们的重视。
招贴具有生动形象、寓意深刻、受众广泛的特点，有着良好的信息传播效果，在招贴设计中融入中国传统图形，成为传承及传播中国传统文化的重要手段。
实践表明，在中国参与重大国际活动中，设计的招贴作品中均不同程度地融入了中国传统图形，获得良好的视觉效果和文化传播效果。
1.2 市场经济发展市场经济的发展使得各行各业竞争日益激烈，如何对招贴内容进行合理设计，提高信息传播效果，成为人们关注的热点。
招贴设计中融入中国传统图形，不仅拉近与受众之间的距离，而且传统图形深入人心，易于理解，有助于引起人们的共鸣与认同，可较好地获得预期的宣传效果，因此，在招贴设计中融入传统图形的作品屡见不鲜。
总之，中国悠久的历史产生数以万计的传统图形，体现中华民族悠久的历史，这一民族自豪感，促使人们在招贴中融入传统图形以实现传播中国传统文化的目的。
同时，招贴中运用传统图形迎合人们审美需求的同时，容易引发人们在民族文化认同方面的共鸣。
2 中国传统图形在招贴设计中运用的现状目前，招贴设计中应用的传统图形内容丰富，主要包括人物、祥禽瑞兽、汉字、符号等，使得招贴的艺术价值得以大大提高。
2.1 人物图形的运用人物图形具有造型多样、内容丰富等优点，是招贴设计中应用较为广泛的内容，例如，门神是保护平安、驱灾辟邪的象征，时常被应用在招贴设计中。
众所周知，门在古代房屋中的运用不仅给人们进出提供便利，而且能有效防止敌害入侵，保障人们的生命财产安全。
当时人们认知存在较大局限，认为世间万物均有神灵主宰，其中门神便是其中的代表。
尽管现代人们对神灵的认识趋于理性化，但对安居乐业的希望仍然存在。
将门神图形应用在现代招贴设计中，正是延续了人们渴望门神保护平安，驱赶不吉利事物的这一心理。
2.2 祥禽瑞兽图形的运用招贴设计中祥禽瑞兽是运用率较高的素材，体现中国人民追求幸福、吉祥的心理，而这一心理的出现与古代人民的生活环境有着密切关系。
古代中国人民生活艰苦，不仅遭受统治阶级的剥削与奴役，而且经常遭受疾病、水祸、天灾等灾害的折磨，因此，内心对生活幸福、风调雨顺、丰衣足食充满了渴望。
尽管当前中国人民的生活水平得以明显提升，但仍保留追求幸福吉祥的这一心理。
龙在古代是吉祥的神兽，帝王的象征，被称为中国民族的图腾，尤其在漫长的社会发展中龙图形的应用在人们的生活中随处可见，龙的形象也以多种形式得以呈现，如鲤鱼跳龙门、三龙凤虎、龙凤呈祥等。
这种对龙的象征、意识时常以图形的方式出现在现代的招贴设计作品中。
2.3 汉字图形的运用汉字具备转注、会意、象形等多种表现手法，使得汉字极具创意与张力。
对汉字进行分析不难发现，在构图上与图案的构图规则相符，尤其汉字的笔画转折、疏密、粗细、长短等具有一定的韵律与节奏感。
同时，不同字体的汉字又各具特点，使得汉字的神韵及美感大大增强，体现出一定的装饰特性。
在汉字图形的应用中，一些象征吉祥的文字应用较为广泛，如喜、寿、福等。
其中人们应用“喜”字时，多并列使用，突出“双喜”的含义，成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今汉字设计中最优秀的典范之一，如图1的香港回归招贴，通过双喜的汉字图形方式，表达了祖国统一的民族情感。
另外，人们对“寿”有着较为特殊的感情，创造很多与“寿”密切相关吉祥图形，并广泛应用在日常生活中。
如老人生日被称之为寿诞、饮食成为寿面、寿酒等。
《尚书・洪范》中“寿”位居“五福”中的第一位，其中“寿比南山”成为人们共同的渴望。
正因如此，现代招贴设计中较为注重汉字图形的应用，以表达特殊的思想感情，提高招贴作品的感染效果。
图1 香港回归招贴2.4 符号图形的运用符号图形虽然视觉形象较为简练，却表达较为深刻的哲学含义，使得当今招贴设计融入较多符号图形。
例如，太极图形象征着民族文化精神，是“太极元气，含三为一”的形象展现，图形中的圆是“一”的代表，是无极、宇宙的代表。
太极与无极分别表达有限之天、无限之天，对应有、无。
其中太极为三、无极为一。
图形中的黑、白对应阴、阳和天、地，而白中有黑、黑中有白，表示阳中存在着阴，阴中包含着阳。
太极图形的黑白流转正是中国式形式规律的体现，深入人心，因此成为现代招贴设计中屡见不鲜的元素。
对中国传统图形在当今招贴设计中的运用分析不难得知，现代招贴设计中融入很多传统图形，尤其人物图形、祥禽瑞兽、汉字、符号图形等的应用极大地丰富了招贴设计内容，以及招贴作品的思想内涵和文化内涵。
3 中国传统图形在招贴设计中运用的方式中国传统文化是传统图形形成的土壤，其与现代社会生产下产生的文化有所不同，当今社会对传统图形的应用提出・248・美学技术一些新的要求，因此，招贴设计中应用中国传统图形应进行深入思考，使得传统图形的应用更加符合现代设计理念，达到预期的信息传播效果。
从大的方面讲，招贴设计中中国传统图形的运用应注重从“形”和“意”两方面加以深入考虑。
3.1 有关“形”的运用根据对传统图形的处理，招贴设计中传统图形的运用有形的直接应用、形的化繁为简和形的分解重组之分。
所谓形的直接应用，并非对传统图形的照抄照搬，而是直接引用具有深厚文化意蕴、构图优美的传统图形。
为确保获得良好的应用效果，应认真研究招贴设计效果，分析招贴设计与传统图形的契合点，而非盲目地将两者嫁接在一起。
相对来说，招贴设计中直接应用传统图形操作较为简单，但需慎重考虑招贴作品表达的寓意，分析时空背景的异同，使传统图形为招贴作品锦上添花，而非为追求表面视觉效果刻意为之。
化繁为简是对传统图形的简单处理，是招贴设计应用传统图形的常用方法。
众所周知，当前招贴设计要求艺术性、功能性、系统性、创造性为一身，突出构图单纯、形式感强烈。
而对传统图形的化繁为简的处理符合这一要求。
即概括与简化繁琐复杂的传统图形，在保持原有图形精华、神韵的基础上，将琐碎枝节、繁缛的层次去除，突出主体形象。
以《秦琼在线》招贴作品为例，传统年画所绘的传统秦琼门神形象为手持立锤、身披铠甲、勇猛武将形象，从色彩、造型等方面很好地概括了传统秦琼形象。
而图2《秦琼在线》招贴作品中，作者仅在配饰、服饰方面使用民间年画色彩，而使用简化的图形对秦琼的手臂及面部进行概括，使用笑脸符号代表人物的面部表情，尽管运用了传统图形，但仍能体现出一目了然、单纯简单的现代特点。
图2秦琼在线招贴图3 保护文化生态招贴分解与重组是指设计者根据设计想法，对图像进行针对性分解，而后按照一定规律进行重新构图、组合。
分解的目的在于提取及重构图形元素，有自由分解与规则分解之分，其中自由分解指依据构图需要，对图形进行任意分解。
规则分解指将图形依据一定的规则，如网状、斜向、扇形、纵向等进行分解。
通过对传统图形的分解实现对有用符号、元素及成分的提取，以待重组之用。
对分解图形的重组并非胡乱拼凑，仍需运用一定方法，如重复、重叠、组合变化等，其中重复与重叠有所不同，重复指将分解完成的图形按照一定的位置、方向进行重复排列，形成装饰性、节奏感较强的纹样。
而重叠指将分解后的图形进行局部或全部重叠，使得图形元素间形成视幻、透叠效果。
例如图3的《保护文化生态》招贴作品中，作者对门神形象进行自由分解处理，在构成上加以重新组合，尤其门神夸张眼神和白色感叹号组合巧妙，使得保护文化生态的主题得以鲜明突出。
作者在对传统艺术精神深刻领悟的基础上，采用分解与重组手段，很好的抓住现代设计与传统图形的契合点，通过创造性的构思，保证了设计信息的有效传达。
3.2 有关“意”的运用招贴设计中除注重传统图形中的“形”的应用，还应注重“意”的应用。
所谓“意”指对图形中吉祥寓意的抽象，是传统图形的灵魂。
现代招贴设计中只有准确把握传统图形的“意”，深刻领悟其内涵，才能达到良好的设计效果。
同时，现代招贴设计中既要体现所用设计语言的现代性，又要考虑受众的价值认同，使得运用的传统图形充分发挥现代招贴表达的内涵。
中国传统图形的“意”在招贴设计中的运用主要体现在“意”的固定和延伸、“意”的替换和异化两方面。
“意”的固定和延伸就是传统图形中要求“图必有意，意必吉祥”，“意”的创造及想象性，体现人们对美好生活的追求和向往。
从古至今，人们对美好生活的向往一直存在，其背后的吉祥寓意仍适合应用在现代设计中。
以财神为例，从古至今人们对金钱具有强烈的追求欲望，因此，创造出财神形象，每到春节各家各户均悬挂财神像，在祈求平安的同时，希望能够财源广进。
财神成为招财进宝、求财纳福的寓意一直延伸到现代招贴作品设计中。
例如，在一些品牌推广中，一些商家会利用财神图形设计招贴内容，在迎合追求财富、平安心理的同时，希望获得良好的品牌宣传效果。
“意”的替换和异化指在现代语境下重新诠释图形寓意，以获得预期的设计效果。
例如，在图4《HELLO 香港》这一宣传招贴中，使用龙作为主体造型。
其在表达传统吉祥寓意的同时，更是代表炎黄子孙。
同时，龙头以传统平面图形体现，而后以传统书法形式向龙尾方向渐变，形成向上腾飞的态势，龙的“形”得以改变的同时，“意”也发生了变化，即将龙吉祥寓意异化为香港迅速发展成现代发达城市的象征。
图4 HELLO 香港招贴4 结语在招贴设计中运用相关手法，对传统图形的固有造型进行处理，在充分分析当前视觉标准的基础上，对传统图形寓意加以延伸与扩展，尤其在深刻理解传统图形前提下，通过改造传统图形的“形”和“意”，使其与招贴作品良好融入，最终实现招贴内涵及宣传价值的进一步提升。
