中国传统图形符号在招贴设计中的运用

中 国 传 统 图形 是 中华 民族 文 化 长 期
发展 积 淀下来 的 ． 有鲜 明的地 域特 点 具 和 浓厚 的民族特 色 。 它们 集 中体 现 了中 华 民族 鲜 明的文 化特征 。 石器 时代 的 从
彩 陶到殷 商 时期 的青铜 ， 战 国时期 的 从
器皿 、帛画到汉 代 的雕塑 、画像 石 ，从
性 和 多元 性 ．最 终 会 导 致 民族 性 的 削 通 过 文 字 的 阅 读 或 提 示 ， 人 们 ～ 目 了 抽 象形 。以具 象形 式出现 为多 ，包括神 让 弱 ，乃至 最终被 取代 。在 当今的招 贴 设 然 地 快 速 识 别 图 形 中所 传 达 的 内 容 和 含 仙 、瑞 兽 、人 物 、植物 、动物 、图腾等 计 中也存 在这 种现 象。 国 设计 大师皮 义 。当 代 国 际 著 名 视 觉 大 师 霍 尔 戈 － 德 马 符号 。通过 古人灵 巧 的双手 和智慧 组合
菊 象 征 “ 君 子 ” 荷 花 表 现 出 淤 泥 而 四 ｉ以
内涵 ． 包含 了华夏 民族 对 宇宙 自然乃 至 年 ， 淀 深 厚 。 当 今 的 视 觉 设 计 来 说 ， 积 对
社 会 各 层 面 的 认 知 。 些 丰 富 的 资 源 理 它 蕴 涵 了丰 富 的设 计 资 源 。 为 中 国 本 不 染 ；用 八仙 的法 宝 比喻八仙 等 。有 的 这 作 应 是 现 今 视 觉 设 计 的 一 个 宝 库 ， 们 为 土 的设计 师 在借 鉴 吸收 的过程 中就 必 以物喻 意 ． 它 石榴 表 示 “ 多子 ． 仙桃 表 示 设 计 师 提 供 了 一 个 取 之 不 尽 ， 之 不 竭 须 对传 统图形 进行 选择 和扬 弃 ， 用 并结合 长 寿等 ：有 的用谐音 比喻 ，蜂 窝和猴子

浅析符号语言在招贴设计中的价值摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。

早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。

随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。

符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。

因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。

关键词：符号语言招贴设计视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a一符号语言是人类认识事物的媒介早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。

例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。

当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。

古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。

符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。

符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。

当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。

图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。

我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。

敷 ４ 鲁 碡 蠢｜
图 形 语 言 在 招 贴 中 的 运 用
◆ 黄 丽 丽
（ 哈尔滨德强 商务学院艺术 系）
【 摘要】在 招贴里， 图形是最为基本的设计元素 ， 们可以借 助图形去 了解世 界 ， 人 认识世界 。招贴本 身的环境特 点导致 它借 助于 图形和 文 字向受众传播信息。在 某种程度上 ， 招贴中的图形比文字更具有说服 力。
域的文化历史背景差异 ， 而使 人们有 着共 同的认 识 ， 从 尤其是 在 国际性 活 至四维的作品 ， 那么受众就会从各个 角度收到信 息。美 国视 觉传达设计 师 动 中成为消除语 言障碍 的共识 意念的载体。 亨利 ・ 莱伟斯认为 ： 起源于人类 初期 的图像符号 将成为全 世界通用 的传达 但是图形语 言比文字语言的传达要困难很 多 ， 它是 一种对事物 本质 的 媒介 ， 图像符号将作为文 学语言 的补 充来传 达人 类的思 想。 由此 可见 ， 未
表达的最高境 界是它能够“ 说话 ” 能 够“ 目传情 ” 能够使 用特殊 的语言 ， 眉 ， 和人们交流。
无论是 图形还是色 彩 ， 这种 简洁 单纯 化是 需 要从众 多的 图形和 色彩 中 ， 行相互比较、 进 选择 、 改进与完善 才得 以产生 的。在 设计过程 中必须抓
被称 作图形语言 ， 就表 示图形 会“ 说话 ” 具备 了语 言的用途 ， ， 它可以成 住招贴主题 的思 想特征 ， 注意关键部位 的细节。设计过 程实际是和 创意结 为表达意思 ， 交流思想 的工具 。它具有 “ 传情达 意”的作用 ， 传递信 息的 合 的过 程 。在 构 思 招贴 创 意 的 初 级 阶 段 ， 计 者 根 据 招 贴 的 主 题 、 求 ， 是 设 要 对 媒介。在招贴作 品中图形语 言的使 用会 因不 同地域 不同人 群得 出不 同的 搜集到 的原始材料进行分 析、 究 、 象 ， 中选择 最理 想 的方案 ， 研 想 从 用最合 意义， 这就给设计提 出了问题——对于 这样一种 语言 ， 我们怎样去理解它？

觉 元素有 意识 地亥 画和 表达 形 式 ， ４ 是一 种 具 有 说 明性 的图 形 表 现方 式 。 简单 地 说 “ 图式 ” 一 种 是 抽象的、 具有思想性的图形表现 。因此 ， 图式 Ｊ “ 符号” 有别于 图形符号 ， 图形 符号 思想性的提 是
求， 这使得城市视觉形象宣传较为单一而且缺少文 化内涵。削弱了招贴的宣传功能， 也无法形成较为 统一且让人印象深刻的平面视觉形象。设计思路缺 少新意，雷同、 “ 粗制滥造， 缺少对品牌主题的深入研 究， 设计形式模式化” 是现代城市视觉形象招贴存在 的普遍问题 。“ 图式符号” 是招贴设计 中创意度较高 的一种表 现方 法 ， 以往 常 在公 益 性招 贴 中被 使用 。 将“ 图式符号 ” 引入商 业宣传为 目的的城市视觉形象 招贴设计 中， 为设计提供了新的思路与方 向， 通过对 城市形象中的历史 、 、 文化 人文等各方 面 内容进行提 炼与加工 ， 图形创意方法与宣传 主题 ， 结合 生成具有
（Ａ １０ Ｓ Ｊ Ｉ２ ６ ）
作者简介 ： （９ Ｏ ） 男 ， 陈捷 １ ８一 ， 福建福州人 ， 讲师 ， 硕士， 主要从事视觉传达没计 的教学与研究。
第 ３期
陈捷 ： 图式符号” “ 在城市视觉形象招贴 设计 中的运用—— 以福州 为例
在 ２０ ０ ８年奥 运招 贴设 计 的过程 中 ， 许多 具有
贴设计的表 现形 式 、 文化 内涵 、 意 思路 却 少有 要 创
一
种 简化 手 段 。符 号 一 词 外 延 涵 盖 的 范 围很 广
泛…。在平面设计 中， 符号则成为一种非语 言性
的视 觉 图形 表 现 ， 图 形 符 号 的简 称 ， 作 用 与 是 其 文学符号 相 同 ， 在通 过 最 简 练 的 图形 语 言 来 传 意 递 信息 。在平 面设计 范 畴 的“ 图式 ” 义 ， 同于 定 不 单 纯 的标 识 、 案 ， 在 特 定 的 思 想 意 识 下 对 视 图 是

浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意是招贴设计中的重要组成部分，它是用视觉形象的手段进行信息传达和艺术表现的一种设计手法。

在招贴设计中，图形创意通常用于强化产品或服务的形象，吸引人们的注意力，提高广告的知名度和记忆度，促进销售增长。

本文将从以下几个方面谈一谈图形创意在招贴设计中的应用。

一、色彩运用色彩是视觉传达的重要因素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为反应。

在招贴设计中，通过巧妙地运用色彩，可以从视觉上引导人们对广告的关注度，激发消费欲望。

例如，使用鲜艳的色彩可以吸引年轻人的注意，而深沉的色彩则更能吸引中老年人的目光。

在选择色彩时，还要注意颜色的搭配和使用场合，不同的颜色搭配可以产生不同的视觉效果和情感效果，如青色和绿色的搭配可以产生清新、自然的感觉，而黄色和红色的搭配则更能引人眼球。

在招贴设计中，正确的色彩运用可以让广告视觉更加突出，增强产品的吸引力。

二、形状设计形状设计是指在设计中利用各种基本形状、线条、图案等元素进行构图，从而达到视觉上的美感效果和传达信息的目的。

在招贴设计中，形状设计不仅体现在整体的构图上，还可以通过单独的图案或标志来表达特定的产品形象和价值。

例如，可爱的动物形象可以给儿童产品添加更多的趣味性和亲和力，简单明了的标志设计可以更好地突出品牌的特色，实用性的形状设计可以让消费者更快地认识产品的使用方法和效果。

通过巧妙、有趣的形状设计，可以使广告更加生动、吸引人，从而有效提升广告的传播效果。

三、文字搭配文字是招贴设计中必不可少的一部分，它可以清晰地表达广告的目的、产品的特点和使用方法。

文字搭配是指在文本设计中，使用特定的字体、排版方式、字号、字形等方法，使文字更具艺术感和视觉效果，从而提高广告的观赏性和阅读性。

良好的文字搭配可以让广告看起来更加专业、有品位，符合潮流和审美趋势。

适当的文字搭配可以为招贴设计添加更多的美感和艺术表现力，增强产品的卖点和形象。

四、图形符号图形符号是指利用各种记号、符号、图案等图形元素，对广告进行表意和传达。

论现代招贴设计的传统图式借用当前如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元化的文化格局，已成为各个领域需要认真面对的重要课题，招贴设计也不例外。

国际性与民族性之间是相互作用的，招贴作品的国际化，对传统文化的融入是必不可少的。

德国的金特?凯泽在看过中国学生的作品之后说：“如果我的中国学生在我的指导下的作品是德国风格的话，我认为是失败的”笔者在2008年10月参加动+西国际WORKSHOP工作坊菲里?瑞斯拜克教授的课程班时，菲里教授也是希望能看到中国式符号与思维，并以此引导我们。

由此说明大师们认为离开了本土文化的现代招贴设计是失败的。

从传统中探寻本土设计的“根”，是在民族传统中融入现代意识的再创造。

“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动，而不是静止，传统应该推动人们不断前进。

”这一直以来就是文化艺术发展的源泉之一。

在当今世界商业大框架下“民族性”的设计元素应给予提倡，它与“国际化”的设计元素是同等重要的。

因此从中国传统图形中提炼现代招贴设计创作方式是一种行之有效方式。

本文所论及的传统图形，主要指具有鲜明的地域性和民族性、流传甚广的传统图式，它不仅是指在纸上或其他平面上表现出来的传统图形，也包括传统彩陶石器、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其他物体形状及其表面上的纹样和装饰，还包括书法和传统绘画等。

形式各异的传统图形，代表着民族的风俗习惯、特定的心理、审美意味，并融入了深刻的文化内涵。

当然，传统图形在今天招贴设计的应用，已不是单纯的一种图形的应用，不是进行简单的重复或者拼贴，而是从传统图形中提炼现代招贴设计的构成方法，把传统图形的元素进行改变、创新使其既有民族风韵，又不显得呆板、陈旧，散发有现代设计的气味，具有时代感，体现民族的现代气质与精神。

开拓现代招贴设计的创意空间。

我国浩若烟海的传统图形世界，凝结了我们中华民族特有的历史记忆。

以其独特别致而又统一的格调，显示其深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。

图形
82
视 觉 杂 谈
F
o r u m
O
n
V is
u a
l A
r
t
■■ ●■
的 创 意 设 计 不 是 简 单 地 对 客观 事 物 的 模
指 的是 两 个或 两 个 以上 的图 形 组 合在 起
．
一
人 们 更 需要 荒诞 的图 形 来刺 激 已 麻 木 的 视 觉状态
。
仿
．
而是
一
种创造
。
，
即对 客观 事物 的再
，
，
句话 甚 至
一
个字
。
把 多种 元 素 凝 练 成
构成方式
是 将 自然 形 象 进 行 概 括提
．
种消费观念
，
。
成 功 的图形 创 意必
一
个 图形 符号
在准确传达 信 息 的同 时
。
炼
．
使 其 上 升 为理 性 的认 识 高度
成为
须有新奇 的构思
浓 缩 的个 性表 现 是 设
给 人 留 下 深 刻 印象 和 美 好 的 享 受
7
．
法 烦
．
假设消 费者对
一
切广 告都感到厌
．
空间
．
，
或者同
一
一
边缘共用
一
相
。
文 字图形
。
文 字作为从具象 图形
．
．
而 在无 意 中突 然 看到 了 广告
广告
构成缺
一
不 可 的统
体 图形
抽象 出来 的视 觉 符号
演 变过 程
，
经 历 了数千 年的

图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。

广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。

广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。

信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。

所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。

可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。

一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。

平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。

在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。

平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。

平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。

一
特殊 工具 ， 同的地域 、种族有着各 自不同的 不 语 言。而 图形语 言则不 同 ， 它是一种 非文字性 的世界语言 ， 是人 类特 有的一种语言 形式 。它 以超地 域超时 空的语 言方式 ， 给不 同种族 ， 不 同背景的 人们 提供 了交流 上的便利 ， 都说 “ 音 乐无 国界” 其实 “ ， 图形”更无 国界 。
图形 语言始终包 围在我们 周围 ， 无论是最
基础 的素描还是到 艺术设计 ， 我们总 是在 围绕 着 图形 进行 ， 我们用 自己所 知道的文 化 知 识 来 解读 这些 图形获 取信息 ， 自己所掌握的技 用 巧 来发送信息 。其实 ， 图形的意义 并不是凭空 创造 出来的 ， 是一种 文化积 淀 ， 一种经 验 它 是 的积 累， 也是一种惯性 的识别 。纵 观招贴 设计 的发 展 史 ， 形语 言以 其 独特 的魅 力 贯穿 其 图 中 ， 最早的 文字到 后来的 后现代 图形 ， 从 图形 语言 已经成为招贴设 计中不可缺 少的一部分 ， 它将 在未来的设计 中占据更加 重要的地位 ， 并 且 它会有无 限发展的前 景 。
１招贴设计中的图形语言
图形 ， 设计 作品的表 现形 式 ， 设计 作 是 是 品 中敏感和 倍受 关注 的视觉 中心 。 优秀 的设 计作 品都 以 自己独特 的 图形 语 言准确 又清晰 的转述设 计的主题 ， 蕴含着设 计师心灵世界 和 精 神 向往 的 全部 情 感 。 ７ 年代， ０ 美国给越 南带来 了无穷 的灾难 ， 震惊 了 个世界 。国 际设计联 盟（ ＡＴ） 整 Ｇ 组织 了以 “ 和平 ”为主题的招 贴设计竞赛 活动 ， 在 几百 幅名人 作品中 ， 日本的设计 师福田繁雄的
在招 贴设计 中的运 用来看 ， 它主要体现 了以下 在形式 内部的需要 多维的认识结构 ， 图形在 是 几 个方面 ： 招贴运 用 中的高 级阶 段 了。 图形 的语 义性 常常 以暗喻 、借喻 的物 体 １ １ 招贴设计 中图形的双重语 义性 ． 图形 具有 符号性 与语 义性 双 重涵义 。所 联想形 式创 造形象 化的视 觉语 言。 它可 以通 谓符号性 ， 是指任何可 以拿来 “ 有意 的代替 另 过一个 图形暗示 出相关联的不 同寓意 ， 不同的 种事物的东西 ”其语言形象 明晰、简单、 ， 直 形式不 同的 形象可以产生 不同的隐语 ， 不同的 它可以将 某种 白， 因而 在认识心理 上具 有普遍的 认同感 。在 对象也 可以感受到不同的 隐语 ， 通过形象 化的视觉 早期的许 多招贴广告 中 ， 我们 经常会看到这样 深层次结构 的共同性特征 ， 使人感到既有贴近 自然的亲和 的形式 ， 设计师们将 要表现的事物 以直接具象 语言得 到沟通 ， 又往 往 出乎 人想象 预料 之 外。 这种 境界 的形 式出现 在画面 中 ， 大家一 目了然 ， 让 使人 感 ， 们 印象 深刻 。但是 这样的方式 似乎过于机 械 ， 应 该是 各 国设计 师都 在不 停追 求的 目标 。 不能 充分体现设计 的魅力 ， 而且总是不 能带给 ２０ 年我 国北京 申奥 的标 志 ， ０８ 就是 图形语 人们 回味的感觉 。随着时 代的进步 ， 人们的审 义性 的成功典范 ！五条丝带的组 合 ， 既体现 了 又有 中华 民族 “ 中国 美观 也有所改变 ， 设计 师们也在不断 创新着表 中 国武术 太极 之 神韵 ， 达方式 ， 他们不再 机械 的生搬 图形符号 ， 而是 结” 的传统 艺术 ， 有奥运 五环 的变形演绎 ， 还 慢慢开始利 用人们的潜意 识 ， 因为许 多社 会化 简 简单单 一 个 图形 ， 达 了 多层含 义。 类似 表 的符号早 已被人们认可并 记忆 ， 所以设计 师就 这样 的 图形 只要 稍加排 版就 能成为 一张成功

2010反皮草亚军陈晓闻复旦大学上海视觉学
徐州工程学院艺术学院赵绍印
2、巧用实物 招贴的创意方法
2.5实物结合与联 想法
2004第十届全国美展银奖曹方
徐州工程学院艺术学院赵绍印
3、运用字体 招贴的创意方法
3.1中西字体结合法 3.2字体印章结合法
苏州印象优秀海报
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.1传统图形与汉字 结合
陈方庭 《万物之源》哈尔滨理工大学艺术学院 金奖
4.2图形与汉字结 合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.3典型图形与汉字 结合
苏州印象海报获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.4图形与数字结 合
5.3版式与符号结 合
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
6、运用版 式创意
招贴的创意方法
6.1版式取胜法
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
短期内使你快速成为创意高手
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
1.图形创意技法 2.巧用实物创意技法 3.字体创意技法 4.图字结合技法 5.借用符号技法 6.运用版式创意技法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
1、图形创意 招贴的创意方法
1.1空间和图形结合 联想法
杨阳《消失》郑州轻工业学院艺术设计学院-金 奖
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
图形与数字结合
2007靳埭强设计金奖记忆12次

传统图形在现代招贴设计中的应用招贴图形设计在与传播相结合的设计艺术形式中，其中，招贴便是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，它往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义。

图形作为招贴设计的基本语言和要素，具有个性化和多元化的特征。

招贴设计的过程是富于创造性的艺术表现实践活动，将理念转化为可视的形象，通过图形加以表现。

无论图形是以动或静、具象或抽象的形式表现，都应具备美的形式和极富感染力的视觉效果。

传统图形源于生活文化，具有强烈的识别性，它产生于生产实践，以一定理念为指导，将时间、空间、物象、精神等通过一种互动的交流方式结合在一起，以高度概括、强烈的平面化视觉语言，跨越语言和文字的障碍，在主体与客体之间传达特定的信息。

一、对于“形”的塑造（一）借用原形对于原形的借用不是指原封不动地照搬照抄，而是指对于传统图形中一些形式优美而且具有一定文化意蕴的图形我们可以直接借用，这是一种比较简单的方法。

借用手法的简单并不意味着随意的图形嫁接，而是在保持原形完整的基础上，找到传统图形与招贴所要表达的概念的契合点，不能为了片面追求视觉表现上的传统意味，而不分时空背景，不管表达意念是否相通，就将传统图形生搬硬套到招贴设计中，使传统图形在现代招贴设计中流于形式上的表现，成为“美丽的传统外衣”。

例如林家阳设计的《安》招贴作品，就直接引用传统图形的“门神”形象，招贴中将门神扩大充满整个画面，具有强大的视觉张力。

门神自古就作为家庭平安的守护者，形象的借用更进一步突出了作品“安”的主题。

（二）化繁为简现代招贴设计作为要发挥“瞬间”效应的户外广告，要想抓住人们的眼球，吸引人们驻足观看，对于图形的直观性、鲜明性、简洁性有着更高的要求。

传统图形符号是古代人民在生产生活中淬炼而成，大多依附一定的载体，具有典雅的风格及深度的内涵。

但由于其自身存在的特定历史情境，使得传统图形多以圆润复杂的曲线为主，雷同图形、近似纹样在同一图形组合中不断重复出现，主体图形的繁杂线条，衬饰图形的简单补充，带来视觉上的疲劳感。

汉字的图形化符号在视觉传达设计中的运用摘要：现代视觉传达设计中，表意与表形是汉字图形化符号设计创意的起点。

本研究重点探讨了视觉传达设计中汉字图形化符号设计方法和视觉传达设计中文字的表意性和图形的再造。

以期能为广大平面设计师们能深刻而准确地掌握汉字图形化符方法和意义提供参考。

关键词：汉字；图形化符号；视觉传达；设计不同时代对设计的要求是不一样的，在现代的视觉传达设计中，设计师们应当以一种开放性的思维，用一种全新的观点看待熟悉的事物。

现代设计在形式上日趋符号化，有向原始造字编码回归的趋向，设计形式越是简练，其作品就越是能吸引人的眼球。

这种设计符号化的出发点是为了寻求图理和文字性超过一般图画的视觉传达形式，这种形式就是本文所要研究的文字的图形化转变。

文字的图形化转变追求个性其次，在这种理念下设计的作品注重标新立异的创意，是以创造性为最高要求。

文字图形化的符号传达力求以集约化，是对视觉传达设计的新突破，通过高度精炼的图形语言和易于理解的形式传达内在的意念。

文字符号图形与符号的组合是现代平面设计这一整体符号的两个最主要的符号元素，它们彼此互相补充，体现信息传达与解读的优势，通过符号化的形式表现设计作品最深刻最丰富的内容。

文字的图形化是通过字体设计来实现的，将文字的“意”作为创意根本，把文字的“形”作为图像对待，将二者有机地结合一起，从而快速地展现出新的创意，追求富有艺术震撼力的表现给人们非同凡响的视觉享受。

一视觉传达设计中汉字图形化符号设计方法从视觉传达设计的角度看，汉字具有独特的视觉魅力，汉字图形的意象设计也就是其设计创意。

汉字图形化由来已久，最早的是寄托人们美好情感的象征的装饰字体，即在文字背景上附加装饰纹样，通过修饰和增加纹样来渲染字体的意境和氛围，使文字形象更加丰富饱满，烘托文字主体，体现出浓郁的图案之美，从而通过字态的造型来寄托良好的祝愿。

这种民间装饰字体形式的汉字图形化的有着而悠久的历史，常见的有蝌蚪文、鸟虫文、剪纸字、钱币字、百字图等，这些形式的装饰字体变化万千、内容丰富。

徽徽州州古古建建筑筑上上的的图图形形符符号号分析
徽派图形元素在现代设计中的应用
徽州古建筑上的图徽形州符古号建在筑现上代的设图计形中符的号应用
徽派图形元素在现代招贴设计中的应用
微派图形元素蕴含着徽州文化的实质精髓及高度提炼。现代平面设计中对微派图形的重 组再运用，不是简单图形符号的重复使用，而是融入徽州特色风土人情和特有的当地文 化精神实质，对传统图形的提炼、组织、应用。从分析徽州图形元素的美学特征入手， 论证如何创新运用徽文化中的图形符号，将其融入现代中招贴设计理念之中，设计出具 有徽州地域特色的现代招贴设计作品
——盘长。盘长的符号是中国结的形象特点,表意回环贯彻，一切通明，象象征连 绵不断、万事通顺
造型形式
组合形式
徽州民间图形符号有动物、植物、人物、文字等多种形式。通过相互组合来表现不同的象征寓意。组合的手 法包括:不同植物的组合,比如梅、兰、竹、菊的组合;不同动物的组合,如蝙蝠和鲤鱼的组合;动物和文字的组 合,比如蝙幅和“福”字的组合;还有将植物、动物、人物都和谐的组合在一个画面之中用来隐喻一个故事等 等各种各样的表现形式
—— 方胜。方胜的形象特点表现为交叉的菱格。表达了同心双合、彼此相通 的美好心愿方胜与宝珠、古钱、玉磬、犀角、银锭、珊瑚、如意合称“民间八宝”，寓吉 祥之意
—— 古钱。古钱的符号形象是有两个古钱的图案组成的，所以又字组合为一体，“双钱”谐音“双全”，寓意“福寿双全”。徽州 木雕中雕有蝙蝠与有眼孔的双钱，用百结相连，表示“福在眼前”
徽州古建筑上的图形符号分析
徽州图形符号的识读
设计思想 徽州图形符号表现了劳动群众对生活的颂扬,追求人与自然、情感与理性、物质与心灵的交融
与和谐，使徽州民间图形符号充满了天然和淳朴的

从平面设计中的海报招贴看符号学一、图形符号1、人物形象：人物形象作为海报招贴中的重要符号，通常代表某种符号主题或宣传对象。

例如，宣传旅游的海报中，往往使用美丽的风景和身穿传统服装的当地人物，增强旅游的吸引力和地域特色；而女性形象则常被运用于化妆品、服装等领域的海报招贴中，强调产品的美丽和时尚。

2、动物形象：在动物形象上，常常用熊、狮子等具有力量、勇气特点的动物，代表团队、企业等组织的形象。

此外，在环保、动物保护等方面的海报招贴中，往往运用可爱的动物形象，引起观众的共鸣和反响。

3、抽象图形：抽象图形作为广告设计中的重要组成部分，旨在传达符号的核心意义和概念。

例如，万能钥匙的设计通常采用抽象的“钥匙”图形，以此迅速传递产品的本质和用途。

4、地图符号：地图在海报招贴中，常用于区域性活动、旅游宣传等方面。

在地图上通过色块、线条等手段，突出相关信息，增加海报招贴的可读性和吸引力。

5、流线形式：流线形式通常代表一种动态、迅速的情感体验。

例如，公路旅游海报中，可运用流线、车辆等符号，突出旅游的“速度感”、“畅享感”，引起观众的兴趣和关注。

二、色彩符号1、红色代表热情、喜庆、年轻活力等；2、黄色代表温暖、活力、阔达等；3、蓝色代表沉静、稳重、专业等；4、绿色代表自然、和谐、舒适等等。

在海报招贴中，颜色的使用旨在传递符号的核心意义和感受，增强品牌吸引力和影响力。

三、文字符号文字在海报招贴中的作用主要有三个方面：信息传递、品牌印象、视觉美感。

其中，信息传递是主要的，通过文字的清晰度、字体的选择、排版的合理性等，增强海报招贴的可读性和可理解性；品牌印象则通过文字的颜色、字体特质、排版风格等实现；最后，文字的美感通过文字的排版、间距的调整、字形设计等实现。

四、符号组合符号在海报招贴中，往往不是单一存在的，而是通过组合、搭配、配合等手段实现更多元化、富有层次的表现形式。

例如，一个旅游海报可以运用旅游景点的图形、当地人物的形象、地图符号、文字等，实现多元化、富有韵律感的视觉效果。

传统图案在广告画面中的应用摘要：传统文化在广告传播中有其不可忽视的作用，越来越多的在广告传播这个领域展示其魅力。

本文通过分析传统文化中的传统纹样在广告中的运用，得出二者结合的意义与价值。

关键词：传统纹样广告中国传统图案是由历代延续下来的具有独特民族艺术风格的具有装饰意味和特殊美感的图形。

包括原始社会的彩陶图案、商周时期的青铜图案，战国时期的漆器、刺绣图案，秦汉时期的瓦当、画像石、织锦等图案，南北朝时期的石窟装饰图案，唐代的铜镜、碑刻、印染等图案，宋代的瓷器、织锦、刺绣等图案，元代的雕漆、瓷器等团，明清时期的青花瓷、景泰蓝、织锦、刺绣、玉器、雕刻等等图案。

这些图案历史悠久，有不同的面貌，各具特色，具有很强的装饰美感和很高的欣赏价值，是中华民族文化五千年的优秀艺术结晶。

这些传统图案具有不同的形象和丰富的涵义，比文字更形象、更具体、更直接。

在中国艺术史中，产生过很多经典的图形符号，随着时间的推移，融汇了宗教、艺术、政治、民族等多方面因素，图形演变创新，意义不断叠加和丰富，继而成为一个语义丰富的文化象征体。

如许多吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟、鹤，植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花，人物纹样中的门神、财神，符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等。

这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。

很多优秀的广告作品都运用传统图案形成自己独特的图形语言，从而准确、清晰地传达主题。

龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国龙纹的有月饼包装，将龙的形象与中国传统的中秋节日融合在一起，吸引消费者。

又如中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。

迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。

标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。

招贴设计 不是抽象绘画 。 它是 无声的语言 ， 它必须求得 观者的共鸣。 招贴设计不但要求图形的完美与新 颖， 还应追求图形的 “ 以少 胜多” 即 ， 高度的凝练 ， 能给人 以深远的联想空间。是观者 自由地 “ 获取 ” 是 在图 ， 形诱导下的“ 意合 ” 。它同任何艺术一样 ， 有其 自身 的规律 ， 在表 现上所 受到的“ 约束 ” 正是形成 自我 的特 殊形式 。构思 巧妙 、 意性强 、 ， 寓 形象 生动是招贴 的特点 。大量的所需反 映的内容是很抽象的 ， 抽象概念化 把 作为 日视的形 象， Ｊ 是招贴设计的最 大难点 。招贴中除了部分用 直观形象 本身外 ， 多数则用 比喻 、 替换和象征 的予法 。ｊ ｔ 比喻物 和象征形 ， ｌ ｌ ｉ 么 则 是一 个 由表 及 里 、 现 象 到 本 质 的 思 考 过 程 ， 而 达 到 “ 从 从 由此 及 彼 ” 目 的
中圈 分 类 号 ：７ ３ ８ 文 献 标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０９— ０ ７ ２ １ ）５— ２ ５～ １ Ｆ １． Ａ １０ ４ ６ （０ ０ Ｏ ０ ２ Ｏ
招贴作为一种传达信息 、 鼓动寅传的特殊形式 ， 它简洁 明确 ， 能使 人 在 一瞬 之间， 定距离外能看清楚所要 寅传 的事物。匿形 、 一 文字 、 色彩 、
它能超越时空和语 言的界限 ， 成为传递信息和 交流思想的重要栽体。通过 图形构建视觉语言 ， 用独特 的视觉语言构建独特新 颖的招 贴作品， 招贴 运 使 能 够 准确 的 传 达 信 息 ， 而获 得 良好 的 商 业 效应 以及 文化 效 应 从
【 关键词】 图形语 言 招贴设计
视 觉表现
方面 ：
１ 准确传达广告的主题 ， ． 并且使 人们更易于接 受和理解， 告 的“ 看

一
自己心理 和情 感特 征 相符 的酒 吧 。将酒 瓶 与斜塔 同构结 合 ，人 脸 与酒杯 结合 的创 意转 化为 图形 ，将 “ ”、 “ ”融 为一体 。 意 形 （ ） 图形 的表 现应 当简 洁 而不 单调 、丰 富而不 繁琐 二 般 意 义 来 讲 ，形 式 或 形 象 相 对 简 洁 的 图形 ，其 表 达 对 象 相对 明确 ，在 理 解上 不 容 易 产 生歧 义 。鲁道 夫 ・ 恩海 姆在 《 阿 艺 术与知觉》 中也表达 了此类 看法，他认 为： “ 简化性形状的价 值 ，显 示 了对 抗 自然 的种 种 干扰 力和 破 坏力 的斗 争 中 占优 势 的力 量 。”经过 实 验证 明越 是 简 洁 的图 形越 是受 到人 们 的欢迎 ，相 反 繁 杂 的图形会 让人 们不 能 正确 理解 作 品的含义 。 国 际著 名设 计 大 ｇ Ｋ ｎ ｏ ａ ａ ｉａ 过 ： “ 正 的好 作 品 ￣ ｕ ｉ ｙ ｎ ｇ ｄ 说 真 不 是 特 别 提 升 了 复杂 性 ，而 是 提 升 了简 单 性 ，看 似 简 单 却 有创 意 。”道 出 了用简 洁和 平 凡 的 图形语 言 表达 出创 意 的真 谛 是很 重 要 的 。这一 方 面是 由图形 自身 传递 信 息特 点所 决 定 。另 一方 面是 为 了适应 当今 信息 如潮 、节 奏 感 强 的信息 社会 的 需要 ，现代 优秀 的海报 应该 以奇 特 新颖 的构 思 ，个 性 化 的表现 、单 纯 的构 图、简 洁 的 图形 、 “ ”而强 烈 的形 式感 将信 息传 递 给观 者 ，强烈 、简 美 洁 、直接 的视 觉元 素 ，展现 设计 无 比之魅 力 。 据有关研 究钡试 表明 ，人们在乘 车或行走 的过程 中，对一个招 ４ 贴广告 的无意注 意和视 线停 留时 间大 约在 ｌ ３ 至 秒钟 ，因此 要想 图形 能在最 短的时 间内抓住观 者 的视 线 ，并快速传 递所提携 的信息 ，图 中表达 形式含蓄 、效果 简洁强 烈的方式 才能 引起 处于快节 奏、高效 率 、行色 匆匆 的现 代人 的驻足 ，并引发 回味 ，思考 和探究 。 （ ） 图形 所运 用 的新技 术形 式 与效 果 三 设计 中 设计 师创 作理 念 是 影响 设计 的直 接 因素 ，海报 设 计 的 最 终功 能是将 主题 传 达给 每 个 受众 ，海 报 正因 为传达 信 息简洁 明 了，能瞬 间 扣住人 心 ，所 以要 求表 现手 段具 有 概括 性和 意象性 ， 在图形简洁 的基础上 ，一改 以往图形机械 、枯燥乏味的单调形 式 ，利 用 新 的装 饰细 节 比如 包 含丰 富 的情感 ，使人视 觉心 理得 到 宽松 和接 受 。 图形 又 是 以平 面 中点 、线 、面 作 为基 本构 成 ，不 同 形式 的 点线 面结合 ，形成 了图形 的 多样 化 ，给 作品 以无 限活力 ， 此刻电脑工具创作使用带来的是不同的表现形式。我的作品使用 电脑辅 助 设计 ，用 情 感化 的表 达 方 式结 合 电脑 软件技 术使 画面 避 免 了机 械 制作 ，而 是将 抒 情 化融 入到 图形设 计 中，使 简单 的 图形 符 号更 具备 丰富 的情 感因 素 。