中国传统图形符号在招贴设计中的运用

浅析符号语言在招贴设计中的价值摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。

早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。

随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。

符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。

因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。

关键词：符号语言招贴设计视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a一符号语言是人类认识事物的媒介早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。

例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。

当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。

古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。

符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。

符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。

当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。

图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。

我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。

浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意是招贴设计中的重要组成部分，它是用视觉形象的手段进行信息传达和艺术表现的一种设计手法。

在招贴设计中，图形创意通常用于强化产品或服务的形象，吸引人们的注意力，提高广告的知名度和记忆度，促进销售增长。

本文将从以下几个方面谈一谈图形创意在招贴设计中的应用。

一、色彩运用色彩是视觉传达的重要因素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为反应。

在招贴设计中，通过巧妙地运用色彩，可以从视觉上引导人们对广告的关注度，激发消费欲望。

例如，使用鲜艳的色彩可以吸引年轻人的注意，而深沉的色彩则更能吸引中老年人的目光。

在选择色彩时，还要注意颜色的搭配和使用场合，不同的颜色搭配可以产生不同的视觉效果和情感效果，如青色和绿色的搭配可以产生清新、自然的感觉，而黄色和红色的搭配则更能引人眼球。

在招贴设计中，正确的色彩运用可以让广告视觉更加突出，增强产品的吸引力。

二、形状设计形状设计是指在设计中利用各种基本形状、线条、图案等元素进行构图，从而达到视觉上的美感效果和传达信息的目的。

在招贴设计中，形状设计不仅体现在整体的构图上，还可以通过单独的图案或标志来表达特定的产品形象和价值。

例如，可爱的动物形象可以给儿童产品添加更多的趣味性和亲和力，简单明了的标志设计可以更好地突出品牌的特色，实用性的形状设计可以让消费者更快地认识产品的使用方法和效果。

通过巧妙、有趣的形状设计，可以使广告更加生动、吸引人，从而有效提升广告的传播效果。

三、文字搭配文字是招贴设计中必不可少的一部分，它可以清晰地表达广告的目的、产品的特点和使用方法。

文字搭配是指在文本设计中，使用特定的字体、排版方式、字号、字形等方法，使文字更具艺术感和视觉效果，从而提高广告的观赏性和阅读性。

良好的文字搭配可以让广告看起来更加专业、有品位，符合潮流和审美趋势。

适当的文字搭配可以为招贴设计添加更多的美感和艺术表现力，增强产品的卖点和形象。

四、图形符号图形符号是指利用各种记号、符号、图案等图形元素，对广告进行表意和传达。

论现代招贴设计的传统图式借用当前如何借鉴和发展地域性、民族性的文化传统，建立多元化的文化格局，已成为各个领域需要认真面对的重要课题，招贴设计也不例外。

国际性与民族性之间是相互作用的，招贴作品的国际化，对传统文化的融入是必不可少的。

德国的金特?凯泽在看过中国学生的作品之后说：“如果我的中国学生在我的指导下的作品是德国风格的话，我认为是失败的”笔者在2008年10月参加动+西国际WORKSHOP工作坊菲里?瑞斯拜克教授的课程班时，菲里教授也是希望能看到中国式符号与思维，并以此引导我们。

由此说明大师们认为离开了本土文化的现代招贴设计是失败的。

从传统中探寻本土设计的“根”，是在民族传统中融入现代意识的再创造。

“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动，而不是静止，传统应该推动人们不断前进。

”这一直以来就是文化艺术发展的源泉之一。

在当今世界商业大框架下“民族性”的设计元素应给予提倡，它与“国际化”的设计元素是同等重要的。

因此从中国传统图形中提炼现代招贴设计创作方式是一种行之有效方式。

本文所论及的传统图形，主要指具有鲜明的地域性和民族性、流传甚广的传统图式，它不仅是指在纸上或其他平面上表现出来的传统图形，也包括传统彩陶石器、青铜器、漆器、雕刻或具有传统意味的其他物体形状及其表面上的纹样和装饰，还包括书法和传统绘画等。

形式各异的传统图形，代表着民族的风俗习惯、特定的心理、审美意味，并融入了深刻的文化内涵。

当然，传统图形在今天招贴设计的应用，已不是单纯的一种图形的应用，不是进行简单的重复或者拼贴，而是从传统图形中提炼现代招贴设计的构成方法，把传统图形的元素进行改变、创新使其既有民族风韵，又不显得呆板、陈旧，散发有现代设计的气味，具有时代感，体现民族的现代气质与精神。

开拓现代招贴设计的创意空间。

我国浩若烟海的传统图形世界，凝结了我们中华民族特有的历史记忆。

以其独特别致而又统一的格调，显示其深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化。

图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号，是广告行为的重要因素。

广告行为既是一种社会经济现象，也是一种社会文化现象。

广告行为传播的是商品的信息，而信息是事物的自身属性而并非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现，从这个意义上说，广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。

信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。

所以，找到一个符号X，可以准确的传达Y 的信息，就成为了一个平面设计作品成败的关键。

可见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系，来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。

一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支，是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发，广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发，广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，促进产品的销售，加速产品的流通。

平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。

在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天，平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。

平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了当今社会信息化的发展。

平面广告的表达形式直接，在一张简单的白纸上注入信息，传达简洁明了的目的，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。