《舍得智慧讲堂》获ADMEN国际大奖金案奖

《舍得智慧讲堂》，思考“中国故事”解读模式：结构优化+权益赋能从亿级IP《舍得智慧讲堂》，思考“中国故事”回顾《舍得智慧讲堂》第一季，当时节目组采用的是传统电视访谈节目“访谈+导视+广告”模式作为基础框架。

而在第二季，节目组以互联网节目思维升级改造节目板块，以“访谈+纪实+融合广告”作为构建节目内容的基础框架。

当下互联网访谈节目呈现井喷式增长，舍得智慧讲堂作为一档高水平访谈节目，思路是决定节目是否被观众和市场认可的关键因素。

在节目结构方面，节目组新增了访谈前的互动纪实环节，将节目录制筹备、嘉宾会面等真实环节，全景式展现在观众面前，让观众如置身访谈现场，拉近了嘉宾与观众的感性距离。

进而，第二季还将节目时长精炼为18分钟左右，以两大话题版块统领全片，令对话内容更聚焦，节目脉络更清晰。

在权益赋能方面，融合舍得酒业理念(人生的背后是选择，选择的背后是舍得)的升级版块“舍得智慧短片”在节目两大主体访谈板块的中间，使得内容更为凝练精粹，强化了节目与赞助品牌的品质调性。

相比第一季纯广告片段的插入，第二季将嘉宾、节目、舍得酒更加有机地结合，有助于将节目的人文魅力赋能于舍得酒的品牌价值。

解读视觉：鲜活场景+浸入体验从亿级IP《舍得智慧讲堂》，思考“中国故事”《舍得智慧讲堂》第二季在拍摄手法上做了大幅调整，就日常版节目而言，在访谈段落打破第一季所使用的固化拍摄手段，4机位动态拍摄，通过画面设计和动态运镜将一对一访谈对话的形式变得更加鲜活，人物状态刻画更为细致，场景展示更为丰富，画面更具情绪表达，让观众在汲取内容的同时也享有更饱满的视觉体验。

除访谈段落外的纪实部分，4机位动态捕捉，将嘉宾的主线行为、所处环境、精妙短句、细节特写综合呈现出来。

作为一个访谈节目，《舍得智慧讲堂》也面临着同类节目的挑战——如何在较长的访谈片段中留住观众，让观众完全沉浸入对话情景中?在第二季的访谈对话中，节目组创新融入带动情绪的背景音乐和图片、动态影像素材，以内容为基础，多手段丰富讲述形式，让讲述更立体更饱满。

讲堂大IP 彰显舍得智慧面对高端精英用户从物欲化生活向品质生活转型，从拥抱世界到重塑自我的转型升级，凤凰网突破既有“天花板”，与沱牌舍得酒共同打造了一档原生IP视频节目——《舍得智慧讲堂》。

该节目依据舍得自身的品牌文化，将人的智慧与舍得智慧结合在一起，把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时刻进行关联，使舍得文化衍生出舍得智慧，全面提升了舍得的品牌高度，实现了舍得精神、中国智慧的塑造。

深挖品牌概念打造文化关联近年来，高端白酒市场的品牌突围压力愈发沉重。

沱牌舍得酒在经历企业股权变革后，急需对自身产品升级换代，更需要通过品牌再造实现市场的扩张与突围。

针对目标市场，即35至55岁的新中产阶级的特征，凤凰网营销团队决心以文化为纽带，加强舍得酒与市场的关联度。

“舍得”者，实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。

如今，时代、社会、个人需要作出的选择越来越多，也越来越重要。

这些选择与“舍与得”的精神是一致的。

而舍得精神，是一种根植于中华文化的特质，一种广获全球华人认同的智慧。

立足于此，凤凰网为舍得酒业量身打造IP节目《舍得智慧讲堂》，对“舍得”概念进行深度挖掘,通过系列视频，让观众理解“舍得”这一深谙中华传统文化精髓的玄妙的生活艺术,这一智者的哲思,这一与我们的日常生活息息相关的良好心态。

节目邀请李稻葵、许成钢、粱锦松等自带流量的重量级嘉宾，从人生、艺术等角度,对“舍得”进行全面诠释，弘扬舍得酒业的思辨理念及舍得酒的文化内涵。

优势媒体资源扩大传播声量线下，凤凰网举办多场线下活动，邀请梁锦松、叶檀等重量级嘉宾围绕经济与生活开讲，拉近节目与受众生活的实际距离。

2018年，舍得精神战略升级为中国智慧，《舍得智慧讲堂》第二季随即在理念、版本、嘉宾、环节、互动等方面全线升级，邀请龙永图、袁隆平、吴小莉等推动中国发展、促动中国增强大国国力、具备舍得精神的关键人物也共同加入，身体力行，彰显中国智慧的魅力。

活动期间，凤凰网多频道倾力出击，联动微博、微信等平台，并联动荔枝FM、喜马拉雅FM 同步推广，优酷、爱奇艺等平台联合播出、多个平面媒体、地方电视平台共同参与推广，面向目标消费人群持续开展微博评论互动、舍得会员特权等一系列活动，实现了线上、线下协同推进的立体化纵深推广，持续提升品牌的知名度和美誉度。

《舍得智慧讲堂》缘何成为酒类智享IP第一品牌7月6日，《舍得智慧讲堂》迎来了开播一周年纪念日。

《舍得智慧讲堂》是舍得酒业自主打造的大型高端IP，承载舍得品牌理念，是中国智慧的传播者以及分享中国智慧的平台，构建了舍得品牌传播的前沿阵地。

截至2018年7月，《舍得智慧讲堂》现已获得5亿多的播放量。

《舍得智慧讲堂》以领先于行业的传播方式，在时代热点及风口下顺势而为，强势打造品牌IP，并且带来不俗的反响，它究竟是如何做到的呢？IP与品牌内核高度契合——凸显品牌价值一个好的IP首先需要凸显品牌的核心价值。

与品牌内核高度契合的IP不仅可以强调品牌的价值理念，更能使其升华，为品牌内核强力赋能。

《舍得智慧讲堂》就是这样一个与品牌内核高度契合的IP。

舍得致力于打造文化国酒，传播中国智慧。

而《舍得智慧讲堂》正是向社会传递政商文化名人在舍与得的选择中呈现出的中国智慧。

“中国智慧”包涵了关于“舍得”的无限智慧和内涵。

于过往，是中国文化代代相传，自强自信的基石；于当代，是中国社会精英成就自我的内在修养和处世哲学；于未来，是远见卓识的格局，胸怀天下的中国智慧。

透过一期期节目，舍得的品牌文化不断深入消费者内心，IP与品牌相辅相成，将品牌核心贯穿始终。

同时，《舍得智慧讲堂》“高端”“智慧”的内容定位与舍得酒业“舍百斤好酒，得二斤精华”的品质追求高度吻合。

以“名人+名言+名酒”的方式，通过视频、音频的双媒介组合，让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播。

IP与品牌的高度契合，使得舍得品牌价值更加深入人心。

全方位传播——提升品牌知名度IP的成功首先需要有优质的内容作为支撑，有了优质可持续生产的内容后，还需要为品牌IP的发展打造足够的空间。

IP的发展与关注势必会带动整个品牌的发展，提升整个品牌的影响力与美誉度。

《舍得智慧讲堂》视频版以及音频版节目，相互补充，相辅相成。

视频节目由舍得酒业与凤凰网联合打造，由著名记者胡玲主持，现为凤凰网排名第二的视频节目。

《舍得智慧讲堂》全新上线喜马拉雅“人一定先打开自己，这就是舍，然后你会得”，在5月24日第一期节目里，曹启泰这样总结道。

23岁，曹启泰以主持人身份出道，年少得志；29岁，已经主持完亚洲地区最重要的四大奖：金钟奖、金马奖、亚太电影大奖和金曲奖。

主持三十多年来，其在台湾最大节目主持量的记录至今无人能破，最辉煌的时期，手头曾有10个电视节、7家公司。

然而曹启泰并不满足于此。

30岁的曹启泰做起了珠宝生意，但没过多久，便欠下1.6亿的债务。

40岁，凭借《上班这点事》和《波士堂》中的精彩表现，成为第一位在大陆荣获主持类奖项的台湾主持人。

50岁，他瞄准艺术行业，再度创业。

是主持人，也是珠宝商人，同时还是导演、作家、艺术商人，拥有着多重身份，曹启泰说“看起来跨行很大，其实都在人生里”、“我对做过的事没有后悔”，对于负债1.6亿元的经历，曹启泰更是将其比喻成“一堂1.6亿的课”。

“舍与得之间，和拥有无关”、“最伟大的艺术就是使人快乐”、“教下一代的时候，记得：快乐第一”……在《舍得智慧讲堂》阐述自己的人生经历时，曹启泰时不时迸发出一些感悟，用“阅历成就智者”这句话形容曹启泰再合适不过，正是丰富的人生经历成就了曹启泰的处世智慧。

全新音频IP将横空出世？“句句精髓，语语入心”、“期待下一集，好有爱，正能量满满”、“敬佩！敬佩！这份豁达是最大的财富”……第二季《舍得智慧讲堂》一经推出，便已获得不少听众称赞。

携手“自带流量”的曹启泰，第一期节目就已取得“轰动效应”，曹启泰版《舍得智慧讲堂》会否成为舍得一个全新的音频IP呢？2017年，借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。

有数据显示，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。

音频平台正在经历前所未有的窗口期。

在这一背景下，音频吸引了不少视频节目、各界名人的注意，掀起了一股音频IP的热潮。

舍得的智慧演讲稿尊敬的领导、亲爱的同事们：大家好！今天我非常荣幸能够站在这个讲台上，与大家分享我对于舍得的智慧的一些见解和思考。

舍得的智慧，在我看来，是一种宝贵的品质，一种积极的态度，更是一种对于生活和事业的智慧选择。

首先，我想强调的是舍得的智慧在个人成长中的重要性。

人们常说，不舍得总是舍不得，这句话道出了一个普遍现象，那就是我们常常陷入情感、物质上的困扰，无法做出明智的决策。

然而，当我们学会舍得时，我们拥有了更多的选择权，我们可以更加清晰地认识到自己真正需要的是什么，我们可以更加果断地放弃一些不必要的东西，从而获得更多的机会和空间去追求更高层次的目标。

舍得的智慧，并不是轻易放弃的表现，而是明智选择的体现。

其次，舍得的智慧在人际关系中也具有重要作用。

人际关系是我们生活中不可或缺的一部分，无论是家人、朋友、同事，还是与社会各界的交往，都需要我们懂得舍得。

有时候，我们需要舍弃一些个人的小利益，去换取更广泛的人际关系网络；有时候，我们也需要舍得放下对他人的偏见和执念，去真正地理解与沟通。

舍得的智慧，不仅能够帮助我们建立良好的人际关系，还能够使我们更加懂得独善其身，保护自己的权益和尊严。

进一步来说，舍得的智慧在工作和事业发展中更是不可或缺的因素。

面对不同的工作压力、竞争环境和职业选择，我们需要具备舍得的智慧。

在工作中，我们需要舍得舒适区，勇敢地迎接新的挑战和机遇；我们需要舍得短期利益，去追求长期价值和品质；我们也需要舍得争议和批评，来不断地完善自己；最重要的是，我们需要舍得控制欲望和浮躁情绪，保持清醒和理性的思考。

舍得的智慧，使我们更加明智地选择并专注于自己的事业发展，为个人和组织创造更大的价值。

最后，我想呼吁大家在生活中也要有舍得的智慧。

每个人都希望过上幸福、美满的生活，然而，现实的生活常常充满了各种不如意和困难。

在面对困境时，我们需要懂得舍得，舍得过去的痛苦和懊悔，舍得一些不必要的琐事和纠结，舍得自己的坚持和固执，去接纳和改变。

《舍得智慧讲堂》第二季收官：有幸共享，此间智慧似乎是一夜之间，人文纪录片成为了网络新宠。

这场人文纪录片的春风似乎可以追溯到2016年，伴随着央视出品的《我在故宫修文物》走红——多部以历史、社会现实、工匠等“中国故事”为题材的纪录片迅速上升至各播放平台的前排。

纪录片是最有力量和最有价值的传播工具之一。

人文纪录片的“走红”，当然离不开国家政策支持，也离不开对市场具有敏锐洞察力的专业制作团队。

也离不开许许多多心怀人文理想的团队、媒体与企业，投入大量精力与经费，参与到优秀人文纪录片的生产制作之中。

这其中，由舍得酒业与凤凰网联合打造的纵议时代热点的大型高端访谈节目《舍得智慧讲堂》就是其中的代表作品。

同样关注中华文化，关注国家发展，但与央视出品作品较多着眼宏大题材不同，许多优秀媒体平台制作的人文纪录片大多从一个撼动心灵的切入点出发，以小见大，见微知著。

他们往往更加关注普通人的生活，关心生活中点滴细节，也更能呈现出内容与角度的多元化。

以《舍得智慧讲堂》为例，每期节目邀请一位当今华人世界中的风云人物，请他们分享自己的精彩人生故事，从中观察国家的发展，领会中华文化，体悟舍得智慧。

以人物精神折射时代光辉，以故事缩影呈现中华智慧——是《舍得智慧讲堂》的独到之处，也是其成功之处。

豪华嘉宾阵容，呈现多元视角所有的宏大叙事都会凝结成一个又一个动人的真实故事，所有的故事都是真实人物的亲身参与和睿智抉择。

《舍得智慧讲堂》第二季于2018年7月正式上线，豪华且多元的嘉宾阵容奠定了这档访谈节目的多元视角和深厚内涵。

比如关注政治。

中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图与我们对谈：世界经济本就是各个国家相互影响的格局，如果能形成一种良性互动，使全世界都富起来，又为何要回避这种影响力呢？比如关注文学。

当《中国在梁庄》带动了近几年非虚构文学的火热，节目邀请长期书写乡村与中国关系的当代作家、中国人民大学教授梁鸿，讲述她对中国乡村当下与未来的思索。

梁鸿的舍得智慧：优秀的作品唯有关注内心、传达生活什么才是优秀的文学作品，是击穿人性后对社会的深刻洞察，还是通过创作者张扬个性给世人留下的唯美瞬间？很多人写作偏向于反映社会问题，有时甚至为了博得关注刻意将作品“深刻化”；还有些作者一味地专注自身的感受，将自己与社会割裂开来、追求所谓的“个性”。

在作家梁鸿看来，这两种观念都是有失偏颇的，她认为：“好的作品是通向各个方向的，没有题材的优劣高低之分，最重要的是关注内心最深远的东西、保持生活对你的撞击。

”这是梁鸿的一家之言？还是她作为一名作家切身的创作体验？中国人民大学教授、著名作家梁鸿近日做客由舍得酒业与凤凰网联合打造的时代人物高端访谈、思想派强IP《舍得智慧讲堂·中国智慧》，讲述她在多年创作之路上的取舍之道。

多年以来，梁鸿坚信创作来源于生活实感，坚持“靠直觉写作”，父亲的去世激发了她一直以来对乡土文学的研究愿望，正如她的作品《梁光正的光》就是以其父亲为原型创作的。

她对自己笔下的人物都有着自己的理解，她坚持农民形象是“去符号化”的，把农民“还原为人”，让笔下人物的一切行为都是值得人去思考的、有价值的。

依循本心和直觉，不计较得失收获，这是梁鸿创作之路上的舍得之道。

尽管这样的创作思路并不主流，但这确实源于伴随她创作始终的“矛盾和挣扎”。

她享受着必将永恒存在于作者内心的矛盾和挣扎：“如果说你的矛盾与挣扎没有了，你很满足于你的生活、社会和时代，那么创作就没有什么意义了。

”矛盾和挣扎，促进了梁鸿的写作，她也通过写作“记录历史，对抗遗忘”。

正是秉持着这样的创作本心，梁鸿才能回到故乡梁庄，跟梁庄人一块吃、一块住、一块聊天，真实体验他们的生活场景，创作出一部既写实又“饱含个人视角与情感”的优秀作品，将现实中的农村场景展现在大家面前，但却引导着作者向更深更远的方向思考。

正是抱着这种非功利的想法，梁鸿的无心插柳之作引来了很多读者的共鸣。

一部真诚、充满情感的作品确实会触动很多人内心积蓄已久的那种情绪，这是对写作者最大的鼓励。

《舍得智慧讲堂》“回家”，一瓶酒如何托举起一座城？2017年7月，舍得酒业推出大IP——时代人物思维对话节目《舍得智慧讲堂》。

节目播出两季后，迅速成长为中国酒业的超级IP，截至2018年底，播放总量已超过14亿，成就了行业“舍得现象”。

2019年3月，开播两年多的《舍得智慧讲堂》推出特别版节目，携手文化学者钱文忠，全方位、多角度感受故乡遂宁的“外观”和“内核”；走进舍得酒业酿酒车间和酒库，切身感受舍得酒“舍百得二”的精髓。

3月21日和28日，节目在凤凰网和爱奇艺播出后，在全国引发广泛关注，舍得酒业大本营——遂宁再次成为各界关注焦点。

一档以传播舍得智慧为核心的节目“荣归故里”，为何能托举一座城市？舍得在IP打造和品牌建设方面，又跃上了怎样的新台阶？《舍得智慧讲堂》荣归故里继走进河南、深圳、杭州之后，《舍得智慧讲堂》特别版携手钱文忠重回遂宁，并由此探讨城市在飞速发展与生态环境、居民幸福之间“舍”与“得”的智慧。

此外，《舍得智慧讲堂》还走进舍得酒业，下车间、进酒库、徜徉在酿酒生态园，切身感受舍得酒历史文化，以及“舍百得二”的奥妙和精髓。

钱文忠是上海复旦大学历史系教授，知名文化学者。

近年来，他活跃于《百家讲坛》《中华百家姓》等一系列文化节目，以传播经典、解读传统为大众所熟悉。

值得关注的是，此次是《舍得智慧讲堂》走出录制间后，首度回到家乡遂宁。

主持人和钱文忠或移步遂宁广德寺探寻观音文化；或登上“海内文宗”陈子昂的金华山读书台，重温大唐诗风，体味中国悠远的诗酒文化；或走进舍得酒业，参观泰安作坊，了解企业的悠久历史文化和生态酿酒之道。

首次大广角、全方位向观众展示了遂宁的城市风貌和文化底蕴，以及舍得酒业的生态之美、品牌之源、匠心之道。

舍与得，一瓶酒托举一座城众所周知，遂宁是舍得的发源地，舍得在当地拥有极高的品牌知名度和市场占有率。

伴随舍得酒业改制成功，舍得酒业推出的大IP《舍得智慧讲堂》回到家乡，也让遂宁成为各界关注的焦点。

再一次，《舍得智慧讲堂》开进了博鳌2001年，博鳌亚洲论坛在中国海南博鳌成立。

2001年，舍得品牌诞生。

一个是为亚洲贡献智慧的第一论坛，一个是文化国酒，2019年两者再次相遇，会产生什么样的化学反应？3月26日，主题为“共同命运共同行动共同发展”的博鳌亚洲论坛如期在海南博鳌拉开序幕。

东亚奇迹、中国奇迹已经不是新名词，创造经济共同体的同时，中国的智慧文化输出成为更加重要的一件事。

舍得携其自主打造的《舍得智慧讲堂》出征，不仅联袂凤凰网走进博鳌亚洲论坛共同报道，同时舍得深度参与了以“深化改革与共同发展”为主题的博鳌·梧桐夜话，成就了一场独一无二的《舍得智慧讲堂》。

借势博鳌论坛，中国智慧瞭望世界不论是在全球化日益推进的今天，还是中国历朝历代的史实，都鉴证了合作共赢、包容均衡是强国富民的重要道路。

以盛唐为例，万国来朝局面的出现，正是因为拥有开放融合、促进沟通与交流的大环境。

而如今中国的崛起也得益于包容、共享、融合的智慧，“共同命运共同行动共同发展”的理念不仅助推中国梦的实现，还将助力沿线国家实现现代化，为世界发展贡献中国智慧。

在中国白酒领域，同样有这么一家企业在践行“共同命运共同行动共同发展”的理念，这就是舍得酒业。

中国白酒做为传统与古老的行业，在经过一千多年的发展生生不息，而这种生生不息离不开企业的发展。

从改制以来舍得酒业的发展看，无疑也是对“共同命运共同行动共同发展”的另一种意义上的践行。

因为企业与员工共同命运，2018年8月，舍得酒业投入大笔资金回购公司股票，回购股票考虑用于员工股权激励或员工持股，与员工共享企业成果。

因为企业与经销商共同行动，舍得砍掉1000多个开发产品条码，同时，加大品牌与市场的投入；因为企业与消费者共同发展，舍得打造自有IP《舍得智慧大讲堂》，传播中国智慧；因为企业与行业共同发展，舍得打造了中国首部以酒为媒的诗乐舞剧《大国芬芳》，并频频将其搬上国际、国内的高规格舞台，传播中国白酒文化。

IP营销忽然火爆？凤凰网《舍得智慧讲堂》里看玄机近几年来，因为美好生活的需要，互联网的发展加速了人们生活方式的转变，变得越来越碎片化，无论工作、学习、消费、休闲，实现方式也变得越来越便捷。

为了适应市场消费需求和形式的变化，商业领域各种各样的花式营销创新层出不穷，品牌、产品、渠道、服务也因之碎片化程度越来越高，情景化营销被商业认为是覆盖碎片化消费最有效的解决方式。

然而这一趋势在2017年的下半年开始出现了新的转折，这就是IP营销出现了新的升级，从而引领互联网营销进入IP营销的新时代。

凤凰网与舍得酒业联合打造的《舍得智慧讲堂》，就是这样一个典型的案例。

IP营销的核心，是以优质内容的价值驱动为核心，连接人与人之间、物与物之间、人与物之间的关系，从而构成生态化的竞争体系。

它所实现的不仅仅是对存量消费需求和现有目标消费人群的有效覆盖，更重要的是内容驱动最大限度地激发出潜在的消费需求，包括培养和开拓暂时不应属于目标消费群体的消费群体。

《舍得智慧讲堂》创始之初，就是基于这样一个与消费者交互并拓展潜力的愿景。

只不过与单一品牌的IP营销不同，它是商业品牌与资讯平台携手打造的。

舍得酒业所传承的“舍得智慧”，与凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体理念之间，存在高度的价值共振。

无论是凤凰网所坚守的“使全球华人零距离”的使命下，致力于打造推动社会进步的力量，还是舍得酒业传承的舍与得，在选择之际胸怀天下的中国智慧，都是中国传统的民族智慧在新时代彰显理性光辉和人性温度的体现，也充分契合了全球华人对于文化自信的精神需求。

《舍得智慧讲堂》由凤凰网多团队联袂打造的精心内容，在社会上不断引起强烈反响。

从2017年开篇的梁锦松谈香港回归时刻，他作为亲历者的个人感悟和舍得境界，到今年龙永图谈中国入世、开放促发展的舍得之间彰显中国境界，通过核心亲历者讲述重大历史事件的背后故事，以及有舍有得所体现的中国智慧，不仅以亲历者讲历史的方式再现历史真相，而且对我们的日常工作与生活的各种选择提供参考样本。