关于日本旅游情况分析

知识文库 第10期237中日旅游市场现状调查与比较耿 欣1 中日旅游市场发展现状 1.1 日本旅游市场发展现状日本在二战之后依靠美国的扶持得到了经济的快速发展，并一跃成为世界第二经济大国，其旅游业的发展也取得了举世瞩目的成就。

可以说，日本旅游业的发展与政治背景、自然环境、人文文化之间都存在着千丝万缕的联系。

近年来，受到日元贬值和航空出行成本的影响，日本将化妆品和食品也纳入到免税品范围之内，导致赴日旅游的吸引力得到了极大的提升，日本本国的“观光立国”发展战略使得日本国内各大城市纷纷制定政策宣传自身的观光资源和景点特色，赴日旅游的热潮只增不减。

日本旅游市场具有如下发展特色和现状：第一，日本旅游市场具有独特的文化。

在世界旅游业的发展之中，日本旅游呈现出独树一帜的风格。

现阶段，日本已经形成了以樱花、温泉、富士山为主的疗养旅游文化，而艺伎、女优、日本料理等饮食和文化特色更是成为很多游客趋之若鹜的选择。

调查研究结果显示，单纯依靠温泉旅游，日本每年可以吸引1.4亿人才来日观光。

中国作为日本的邻邦，成为日本旅游业的重要客户群体。

第二，日本旅游市场具有完善的制度环境。

日本政府积极地为日本旅游业的发展营造良好的外部环境，制定了国际旅游主题区域、观光立国的发展战略，使得旅游业的发展获得了强大的政策支持和制度支撑。

日本政府近年来在政策改革、法律修订和签证手续的简化都是在为国际旅游发展和合作奠定良好的基础和前提。

第三，日本旅游市场具有良好的人文素养根基。

日本政府在积极争取和民间组织、高校组织和地方团体合作的前提下，形成了旅游人才培养健全的体系和流程，推动了旅游业进一步的发展和完善。

日本本国对自然景观、历史遗址、本土文化的保护力度也比较大，加之其社会环境稳定、公共设施先进、交通环境便捷、美食文化独特、购物环境公正、服务理念一流，其旅游特色成为不可模仿和复制的经典。

1.2 中国旅游市场发展现状我国旅游业起步于二战之后，蓬勃于改革开放的契机，经过几十年的发展已经成为具有强大生机和活力的产业。

中国与日本旅游业发展状况的对比分析随着两国之间政治和经济关系的逐渐正常化，中日两国旅游业也逐渐走出了矛盾与争议，呈现出了快速增长的趋势。

本文将会对中日两国旅游业的现状和发展趋势进行对比分析。

一、行业规模据日本观光厅和中国国家旅游局的最新数据，2019年日本接待了前往日本的外国游客共计3190万人次，其中中国游客数量达到了986万人次，占比为30.9%。

而同期，中国国内旅游市场总人次为70.42亿人次，其中出境游人次为1.49亿人次，占比为2.1%。

从巨大的市场规模来看，日本旅游业发展要落后于中国。

但是在国际旅游市场的份额上，日本却是一个强劲的竞争对手。

二、旅游产品和服务质量无论是在旅游产品还是服务质量上，日本都有着非常高的水平。

日本的旅游景点有着非常高的美学和文化内涵，旅游城市的基础设施也是非常齐全和完善的，可以为来自中国的消费者提供非常丰富和舒适的旅游体验。

而中国旅游产品和服务质量的提升之路还很长。

中国的旅游产品主要包括自然、人文、餐饮、住宿等多个方面。

但是对于服务质量的提升却一直是旅游业最大的难题。

面对日益增长的消费者需求，中国的旅游服务业需要加强人才培养，提高服务质量水平，提供更为优质的旅游服务。

三、旅游消费水平日本世界级的旅游景点、优质的旅游服务、便利的交通设施都需要较高的费用维护。

因此，在旅游消费水平上，日本显然要高于中国。

国际旅游与国内旅游消费相比，通常出现相对更高的消费支出。

而日本依托发达的国内市场及高品质服务，其旅游消费指数长期位居世界前列。

而中国旅游消费的总体水平和公共服务水平相比还存在一定的缺陷。

在旅游商品和服务上，中国旅游市场存在着门票价格波动大、住宿价格贵、交通条件限制等问题。

四、旅游类型相比较而言，日本旅游业中，自由游、深度游和文化旅游更为受欢迎。

游客可以在日本的美食和文化中放松、感受传统，同时，也对生态旅游、体验旅游越来越感兴趣。

与此相比，中国旅游业中，海岛游、休闲度假和文化遗产游更为主流。

我国赴日本出境旅游消费分析黄宇【期刊名称】《上海商业》【年(卷),期】2016(000)011【总页数】2页(P16-17)【作者】黄宇【作者单位】上海市商务发展研究中心【正文语种】中文近年来随着人民生活水平和消费需求升级，同时受人民币汇率走强、各国签证便利政策和出境旅游限制减少等因素影响，我国出境旅游人数和境外消费规模快速增长。

与其他国家和地区的出境旅游相比，我国居民赴日旅游表现出更为明显的高增长、高消费特征。

本文结合日本国土交通省观光厅公布的最新调查报告，深入分析我国赴日出境旅游消费人群结构、旅游消费特征以及我国赴日旅游消费外流的原因。

近年来，我国居民赴日旅游呈现爆发式增长。

据日本政府官方统计数据显示，2015年日本共接待访日外国游客1973.74万人，同比增长47.1％；其中访日中国游客499.38万人，同比增长107.3％，占访日外国游客总数的25.3％。

2016年2月春节期间，日本共接待外国游客189.14万人，其中访日中国游客49.08万人，同比增长38.9％，占访日外国游客总数的26％。

根据日本国土交通省观光厅公布的调查报告，2014年，中国内地赴日游客约241万人，同比增长83.3％，占赴日外国游客整体的18％。

从性别结构来看，2014年中国内地赴日游客中女性游客占比为50.5％，略高于男性游客的49.5％。

可见，在赴日旅游中女性游客虽略多于男性游客，但两者差距不大。

从年龄分布来看，女性游客中2 0 - 2 9岁群体所占比重最高，为15.5％；其次是30-39岁群体，占14.7％。

男性游客以30-39岁群体占比最高，为18.0％；其次是20-29岁群体，占12.9％。

可见，内地赴日游客主要集中在20-39岁，无论男女占比均超过30％。

从赴日目的来看，主要是观光休闲，占比55.1％，是内地游客赴日旅游的主要目的；其次是商务洽谈，占12.9％；出于探亲、研修、留学等目的的分别占8.5％、5.9％和3.3％，所占比重较小。

浅谈日韩旅华市场现状及发展策略（一）日本旅华市场现状及发展策略现状分析:1、日本出境游现状：日本是地处太平洋西北部的一个岛国，也是亚洲地区人口密度最高的国家之一.二战后，随着日本经济的起飞与高速增长，出境旅游得到迅速发展。

据日本国际观光振兴会的统计，1996年出境旅游人数为1670万人次,仅次于德国、美国、英国、加拿大，居世界第五位，且1996年海外旅游消费总额约550亿美元,仅次于德国（588亿美元)，居世界第二位，人均海外旅游消费3 290美元。

居世界首位。

96年以前日本的出境游呈现出洲际游和洲内游并重的特点，但随着后来日本出境游的日益普及化，出境游的旅行方式也发生了较大的变化：一是由“走马观花"式的观光旅游向休闲度假型旅游转变；二是停留时间有所缩短；三是散客代替团体旅游占据主流；四是女性和青少年市场增长速度快。

但令人遗憾的是，这些特点在日本旅华市场上尚没有充分表现出来。

2、日本旅华市场现状:日本与中国一衣带水，作为近邻，中日之间的交流远于秦汉，到唐宋时期双边的商贸往来已十分频繁。

19世纪中叶，随着日本走上军国主义的道路，开始了近半个世纪对中国的侵略.1972年9月29日，中日正式建立外交关系。

双方确立了“和平友好，平等互利，相互信赖，长期稳定”的四项基本原则，双边贸易、投资、文化和旅游交往活动发展十分迅速.自20世纪70年代末踟年代初中国改革开放之后，来华日本游客呈逐年上升趋势，进入90年代以后。

日本的来华旅游人数更是飞速增长,日本市场成为中国的海外客源的一级市场，无论从游客人数还是人均消费来看。

都排在中国入境旅游市场的首位，年送客量高达150多万人次，在来华外国游客中占20%～30％，旅游消费占中国旅游外汇总收入的10％以上。

因此，日本旅华市场无论是增是减都会对中国的国际旅游和海外客源市场产生相当大的影响。

但是，中国在开拓日本市场方面却存在一定问题，目前来华旅游的日本游客中大部分是中老年人，来华旅游多是为了观光游览：而目前日本出境游中占比例最大的却是休闲度假旅游，且青少年旅游者正处于不断上升的阶段。

日本旅游行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述 (4)一、日本旅游业数据预测与分析 (5)(一)、日本旅游业时间序列预测与分析 (5)(二)、 日本旅游业时间曲线预测模型分析 (6)(三)、日本旅游行业差分方程预测模型分析 (6)(四)、未来5-10年日本旅游业预测结论 (7)二、日本旅游业发展模式分析 (7)(一)、日本旅游地域有明显差异 (7)三、日本旅游行业（2023-2028）发展趋势预测 (8)(一)、日本旅游行业当下面临的机会和挑战 (8)(二)、日本旅游行业经营理念快速转变的意义 (9)(三)、整合日本旅游行业的技术服务 (9)(四)、迅速转变日本旅游企业的增长动力 (10)四、日本旅游产业未来发展前景 (10)(一)、我国日本旅游行业市场规模前景预测 (11)(二)、日本旅游进入大规模推广应用阶 (11)(三)、中国日本旅游行业的市场增长点 (11)(四)、细分日本旅游产品将具有最大优势 (12)(五)、日本旅游行业与互联网等行业融合发展机遇 (12)(六)、日本旅游人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 (13)(七)、日本旅游行业发展需要突破创新瓶颈 (14)五、2023-2028年日本旅游产业发展战略分析 (15)(一)、树立日本旅游行业“战略突围”理念 (15)(二)、确定日本旅游行业市场定位，产品定位和品牌定位 (15)1、市场定位 (15)2、产品定位 (16)3、品牌定位 (17)(三)、创新力求突破 (18)1、基于消费升级的技术创新模型 (18)2、创新促进日本旅游行业更高品质的发展 (19)3、尝试格式创新和品牌创新 (20)4、自主创新+品牌 (21)(四)、制定宣传方案 (22)1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 (22)2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 (22)3、学会利用互联网营销 (23)六、日本旅游企业战略保障措施 (23)(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 (23)(二)、加强人才培养与引进 (24)1、制定人才整体引进方案 (24)2、渠道人才引进 (25)3、内部员工竞聘 (25)(三)、加速信息化建设步伐 (26)七、日本旅游业的外部环境及发展趋势分析 (26)(一)、国际政治经济发展对日本旅游业的影响 (26)(二)、国内政治经济发展对日本旅游业的影响 (27)(三)、国内突出经济问题对日本旅游业的影响 (27)八、日本旅游行业未来发展机会 (28)(一)、在日本旅游行业中通过产品差异化获得商机 (28)(二)、借助日本旅游行业市场差异赢得商机 (28)(三)、借助日本旅游行业服务差异化抓住商机 (29)(四)、借助日本旅游行业客户差异化把握商机 (29)(五)、借助日本旅游行业渠道差异来寻求商机 (30)九、日本旅游行业风险控制解析 (30)(一)、日本旅游行业系统风险分析 (30)(二)、日本旅游业第二产业的经营风险 (30)十、“疫情”对日本旅游业可持续发展目标的影响及对策 (31)(一)、国内有关政府机构对日本旅游业的建议 (31)(二)、关于日本旅游产业上下游产业合作的建议 (32)(三)、突破日本旅游企业疫情的策略 (32)概述近年来，日本旅游行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。

旅游经济--来华日本游客现状分析摘要：在加速演变的全球化趋势下，近年来我国的入境出境旅游发展迅速。

日本作为中国一衣带水的邻邦，亦是世界上最大的旅游市场之一（VladimlrBahiz，1998），其来华游客的行为与中国旅游业的发展有着非常密切的联系。

在加速演变的全球化趋势下，近年来我国的入境出境旅游发展迅速。

日本作为中国一衣带水的邻邦，亦是世界上最大的旅游市场之一（Vladimlr Bahiz，1998），其来华游客的行为与中国旅游业的发展有着非常密切的关系。

不论在外出旅游者的数量上还是旅游支出上，日本都是国际旅游市场上的重要国家，所以对日本旅游者行为的研究具有重要意义。

虽然日本和韩国互为最大的客源市场，但是中国旅游业的崛起也吸引着不少日本游客前往中国旅游。

本文拟对国内外有关学者对于旅游者行为定义、类型、影响行为的因素等方面，以及对旅华日本游客进行现状、来华旅游动机进行梳理分析，为拓展日本市场提供借鉴和指导。

1.旅游者行为1.1 旅游者行为定义旅游者行为在旅游者意识支配下产生，是旅游者心理活动的外在表现，由旅游者的心理过程和心理特征决定（李斌、杨晓霞，2008），最早的研究来源于1899年意大利政府统计局的博迪奥(L.Bodio)发表在杂志上的论文《外国人在意大利的移动及其花费》。

有关旅游者行为的研究文献汗牛充栋，然而由于研究角度否认差异性，其结论莫衷一是。

孙延红（2004）指出旅游者行为构成要素的复杂性，决定了对旅游者行为的研究视角的多样性。

目前，学者主要从经济学、社会学和人类学以及心理学角度进行阐述(王德刚，1999），从旅游动机、旅游者决策行为、旅游者消费行为、旅游者满意度评价、旅游空间行为等专题切入研究（郭亚军、曹卓、杜跃平）。

国外关于旅游者行为的研究起步较早，国内学者在此方面的研究也已趋于成熟。

陈传康、保继刚、董亚娟、马耀峰等学者从不同的角度对旅游者行为进行了定义。

陈传康，保继刚（1989）以北京市为例，对到北京旅游的旅游者动机、旅游决策等因素进行研究，从而对旅游者行为定义。

日本人出境旅游的趋势的调研报告简介本调研报告旨在探讨日本人出境旅游的趋势。

通过对相关数据和信息的收集和分析，我们希望能够揭示日本人在选择出境旅游目的地和偏好方面的变化和趋势。

调研方法为了获得准确的信息和数据，我们采用了以下调研方法：1. 数据收集：收集了相关的统计数据、市场调研报告和专家观点。

2. 网络调查：通过在线调查问卷向日本人提问，了解他们的出境旅游偏好和旅行目的地选择的因素。

3. 文献研究：阅读了相关的研究和学术文章，以了解该领域的最新发展和观点。

调研结果根据我们的调研和分析，我们得出以下结论：1. 出境旅游的增长趋势：近年来，日本人出境旅游的人数呈现稳定增长的趋势。

越来越多的日本人选择出境旅游，寻求新的体验和文化的交流。

2. 偏好的目的地：传统的出境旅游目的地包括亚洲国家如中国、韩国和泰国。

然而，最近日本人的旅行偏好逐渐向西方国家扩展，如欧洲和北美地区。

3. 旅游目的地选择的因素：日本人选择旅游目的地的主要因素包括文化差异、美食、购物和安全性。

他们越来越注重旅行的体验和个性化的需求。

4. 提前计划和预订：日本人通常喜欢提前计划和预订他们的出境旅行。

他们更倾向于通过旅行社或在线平台进行预订，以确保旅行的顺利和舒适。

5. 个性化旅游的兴起：越来越多的日本人倾向于个性化和独特的旅游体验，他们寻求与当地人接触和参与当地文化活动的机会。

结论根据我们的调研结果，日本人出境旅游的趋势显示出增长和多样化的特点。

他们越来越注重旅行的体验和个人需求，倾向于选择个性化的旅游方式。

随着时间的推移，我们预计日本人出境旅游的规模和多样性将继续增加。

请注意，本调研报告的结论仅基于我们的调研结果。

对于日本人出境旅游的趋势和偏好的深入研究需要进一步的调查和分析。

更多信息，请参考附件中的调研数据和引用的文献。

附件：调研数据、引用的文献。

日本旅游心得体会（通用16篇）日本旅游心得体会17月7月至12日，我们全家随旅游团去日本旅游，感受颇深。

这次日本旅游，先后到了东京、横滨、箱根(富士山)、名古屋、京都和大阪等地。

导游是一位持日本绿卡的北京人。

据导游解释，还不舍得中国国籍。

不愿换日本国籍。

这次日本旅游，除了物价水平较高让人不舒适外，其他感受都比较好。

从衣食住行等方面分析：衣：除了少数人衣冠不整外，多数人衣冠端正。

在东京，看到大多数日本人穿着职业装，在街上来回。

让人感到，文明社会的感觉。

和服是有钱人穿的服装。

我只是在东京银座大街上，看到2位小姑娘穿着和服，还看到一位男士穿着和服。

食：在日本，处处可以喝到饮用水，据说，从1975年就开头了饮用水的改造。

如此说来，饮用水方面，我们至少落后20多年。

日本的食品比较清淡，而且比较卫生，比较平安。

这与我们国家的现状形成了鲜亮的对比。

住：据说，日本的住房制度比较健全，基本做到了人人有房住。

房价也不是很高，这与我们的现状又形成了对比。

有钱人住的是别墅，就是庭院。

每个庭院都装饰的很美，都是细心布置的。

一般人住的是公寓。

行：日本基本靠发达的地铁和新干线。

大路比较狭窄，而且井然有序，高速大路上，很少有人超车，很少看到你追我赶的现象。

日本基本上，乘坐的都是日本国产车。

几点感受：一、日本特别清洁。

一方面是海洋性气候，灰尘少。

不比我国常常有沙尘暴。

另一方面，日本人特别勤劳。

二、日本人特别专业，做事都到极致。

如带放大镜的指甲钳，带电筒的掏耳朵器具，还有带热水冲洗的`马桶。

三、日本人服务特别专业。

这次去东京迪斯尼海洋，感受颇深。

几分钟的嬉戏，服务员都走持续般地解说，然后职业性地微笑。

然后职业性地迎接和告辞。

不仅迪斯尼如此，连乡下的小饭店也如此。

据说，有一次，客户吃饭后离开饭店，服务员挥手告辞，谁知遇到堵车，服务员竞挥手告辞了十几分钟。

不简单啊1三、日本人小政府，大社会特别明显。

6天的旅游，基本上没有看到政府机构。

数次赴日目的之说明资料I. 赴日目的的背景日本是一个富有文化魅力和丰富旅游资源的国家，吸引着来自世界各地的游客。

对于中国人来说，赴日旅游已经成为一种时尚和潮流。

随着中日关系的不断改善和互联互通的进一步加强，越来越多的中国人选择到日本旅游、学习、工作和生活。

数次赴日的目的对于个人而言可能各不相同，可以是出于旅游观光、文化交流、留学深造、商务洽谈等目的。

本资料将介绍数次赴日目的的一些常见情况和相关事项。

II. 数次赴日目的的常见情况1. 旅游观光赴日旅游是中国游客最主要的赴日目的之一。

中国与日本相邻，交通方便，许多人选择日本作为出境旅游的首选目的地。

日本的自然风光、世界遗产、购物消费、温泉疗养等各种旅游资源吸引着大批游客。

数次赴日旅游的人可以根据自己的兴趣爱好选择不同的旅游线路，如东京都市游、大阪京都古都游、北海道自然探险等。

2. 文化交流赴日目的之一是进行文化交流。

日本的传统文化和现代文化都有独特的魅力，吸引着许多人前往日本体验和学习。

例如，茶道、剑道、日本料理、和服体验等都是热门的文化交流项目。

此外，学习日语也是许多人赴日的目的之一，他们可以报读语言学校、参加语言交流活动等来提高自己的日语水平。

3. 留学深造赴日留学是许多人的梦想。

日本的高等教育质量享誉世界，许多优秀的大学和研究机构吸引着来自世界各地的学生。

数次赴日留学的人可以追求更高的学术水平，深造自己的专业知识。

他们可以选择不同的留学项目，如学士学位、硕士学位、博士学位等。

4. 商务洽谈随着中日经济合作的深入，许多人赴日进行商务洽谈。

日本是中国的重要贸易伙伴，许多企业负责人、商务人士赴日展开商务活动。

数次赴日商务洽谈的人可以参加各种展览会、会议、商务考察等活动，与日本企业进行交流合作，促进双方的互利共赢。

III. 数次赴日目的所需准备事项1. 办理签证前往日本需要办理相应的签证。

根据不同的赴日目的，签证类型也有所不同，如旅游签证、留学签证、商务签证等。