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片仔癀产品营销策略浅析片仔癀作为中国老牌名优中药品牌，拥有悠久的历史，深受消费者的喜爱。
如今，在激烈的市场竞争中，片仔癀需要不断更新自己的营销策略，以适应消费者的需求和市场的变化。
在这篇文章中，我们将对片仔癀产品的营销策略进行浅析，探讨其成功之道。
1. 产品定位与目标消费群体在制定营销策略的时候，首先需要确定产品的定位和目标消费群体。
片仔癀作为中药品牌，其产品面向的消费群体主要是关注健康养生的人群，尤其是中老年人和患有慢性疾病的人群。
在营销策略上，片仔癀需要强调其产品的功效和疗效，吸引这一目标消费群体的关注和购买。
2. 产品品质与药效宣传作为中药品牌，片仔癀的产品品质和药效是其最大的竞争优势。
在营销策略上，片仔癀应该充分展示其产品的药效和疗效，广泛宣传产品的疗效案例和用户见证，增加消费者的信任度和购买欲望。
可以通过医院合作、专家推荐、病患体验分享等方式，将产品的药效宣传做到位，让消费者对产品有更深入的了解和认知。
3. 多渠道宣传与营销在当今数字化时代，多渠道宣传与营销是不可或缺的。
片仔癀可以通过线上线下渠道全方位开展宣传与营销活动。
在线上，可以通过社交媒体、直播平台、电商平台等推广产品，吸引更多年轻消费者的关注和购买；在线下，可以通过医院、药店、超市等渠道展开产品宣传和销售。
可以开展线上线下的活动和促销，增加产品的曝光度和销售量。
4. 品牌形象与文化传承片仔癀作为中国老牌名优中药品牌，具有深厚的品牌历史和文化底蕴。
在营销策略上，可以通过品牌形象与文化传承来吸引消费者的关注和认可。
可以结合传统文化元素，打造具有中国传统文化特色的产品形象和包装，让消费者在产品上看到中国传统文化的魅力。
片仔癀可以借助品牌传承和文化底蕴，提升产品的品牌认知度和忠诚度。
5. 消费者体验与口碑传播消费者体验和口碑传播是产品营销中至关重要的环节。
片仔癀可以通过提供优质的产品和服务，让消费者获得良好的使用体验，从而产生积极的口碑传播。
第1篇一、前言1.1 分析背景1.2 分析目的1.3 分析方法二、公司概况2.1 公司简介2.2 公司主营业务2.3 公司发展战略三、财务报表概述3.1 财务报表构成3.2 财务报表编制依据3.3 财务报表分析期限四、资产负债表分析4.1 资产分析4.1.1 流动资产分析 4.1.2 非流动资产分析 4.1.3 资产总计分析4.2 负债分析4.2.1 流动负债分析 4.2.2 非流动负债分析 4.2.3 负债总计分析4.3 股东权益分析4.3.1 股东权益构成分析4.3.2 股东权益变动分析五、利润表分析5.1 营业收入分析5.1.1 营业收入构成分析5.1.2 营业收入增长趋势分析5.2 营业成本分析5.2.1 营业成本构成分析5.2.2 营业成本控制分析5.3 营业利润分析5.3.1 营业利润构成分析5.3.2 营业利润变动分析5.4 利润总额分析5.4.1 利润总额构成分析5.4.2 利润总额变动分析5.5 净利润分析5.5.1 净利润构成分析5.5.2 净利润变动分析六、现金流量表分析6.1 经营活动产生的现金流量分析6.1.1 经营活动现金流量构成分析 6.1.2 经营活动现金流量变动分析6.2 投资活动产生的现金流量分析6.2.1 投资活动现金流量构成分析 6.2.2 投资活动现金流量变动分析6.3 筹资活动产生的现金流量分析6.3.1 筹资活动现金流量构成分析 6.3.2 筹资活动现金流量变动分析6.4 现金流量净额分析6.4.1 现金流量净额构成分析6.4.2 现金流量净额变动分析七、财务比率分析7.1 流动比率分析7.2 速动比率分析7.3 资产负债率分析7.4 营业毛利率分析7.5 营业净利率分析7.6 资产回报率分析7.7 股东权益回报率分析八、行业比较分析8.1 行业概况8.2 行业主要财务指标分析8.3 公司与行业比较分析九、风险与机遇分析9.1 内部风险分析9.1.1 市场竞争风险9.1.2 产品风险9.1.3 人力资源风险9.2 外部风险分析9.2.1 政策风险9.2.2 经济风险9.2.3 技术风险9.3 机遇分析9.3.1 市场需求增长9.3.2 产品创新9.3.3 国际市场拓展十、结论与建议10.1 结论10.2 建议10.3 展望注：以上目录仅为分析大纲，具体内容需根据片仔癀公司财务报告的实际数据进行详细分析和阐述。
片仔癀产品营销策略浅析本文将对片仔癀的产品营销策略进行浅析，旨在找出其特点和优势，并提出针对性的改进建议。
一、产品定位片仔癀需要明确自己的产品定位。
片仔癀是一种以中药材为主要原料，通过科学配方制作的保养品，具有调理肌肤、增加肌肤弹性、减少皱纹等功效。
片仔癀在产品定位上可以将自己定位为一种具有传统中药和现代科学双重特点的高品质保养品，强调其与其他保养品的不同之处。
二、品牌宣传品牌宣传是影响消费者对产品认知和购买意愿的重要因素。
片仔癀可以通过各种途径来加强品牌宣传，例如在知名平台上投放广告、与明星合作代言、参加行业展会等。
在宣传中可以重点突出片仔癀的传统草本配方、历史积淀和科学研发，吸引消费者对产品的兴趣。
三、线上销售随着互联网的飞速发展，线上销售已经成为一种主流销售渠道。
片仔癀可以通过建设自己的官方网站、开设官方旗舰店在电商平台上销售产品，提高品牌在互联网上的曝光度。
可以结合社交媒体、微信公众号等渠道，与消费者进行互动，增强消费者对品牌的信赖感和粘性。
四、产品包装和体验产品包装和体验是影响消费者购买意愿的重要因素。
片仔癀可以在产品包装上下足功夫，采用高质量的包装材料，设计出简约大气、高端典雅的包装，增加产品的吸引力。
选用合适的香氛和质感，提高产品的使用体验，实现消费者对产品的认可和喜爱。
五、渠道建设渠道建设是保证产品正常销售和渠道畅通的重要环节。
片仔癀可以借助各种渠道，如专柜、商超、药店等，拓展产品销售区域，增加产品的曝光度。
精心挑选合作伙伴和渠道商，在保证产品品质的前提下，提高产品在市场上的认知度和销售量。
六、品牌合作品牌合作是营销的一种重要方式。
片仔癀可以通过与其他知名品牌进行合作，如服装、化妆品、餐饮等，借助其品牌影响力来扩大自己的品牌知名度。
举办一些与品牌调性相符的活动，吸引更多目标消费群体的关注，增加产品的曝光度。
七、产品创新产品创新是产品持续发展的源动力。
片仔癀可以不断进行产品研发和创新，推出适合不同消费群体的不同系列产品。
摘要片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。
药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。
因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。
本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。
接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。
基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。
这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。
关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略AbstractPien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful to make a research about Pien Tze Huang and its company--Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.This thesis introduces the history of Pien Tze Huang, one of “three treasures in Zhangzhou City”. Then this paper makes a short introduction of Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.(shorted as Pien Tze Huang company in below text). I make PEST analysis and SWOT analysis about the company. Based on these two analysis, I come up with some international marketing strategies of globalization which include four aspects: international product management, international communication and internet marketing, international distribution and international market pricing.Key words:Pien Tze Huang; PEST analysis; SWOT analysis; globalization; international marketing strategies片仔癀公司分析及全球化营销战略选择福州大学经济与管理学院吴浩风第一章片仔癀的来历熟悉中国传统医药的人都知道漳州市的名牌中药--片仔癀。
片仔癀市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分内容：片仔癀作为一种中药材，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以其独特的药材组成和显著的药效在市场上备受关注。
本报告将对片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状进行全面分析，旨在深入了解片仔癀在市场中的地位和发展趋势，为相关行业人士提供参考和决策依据。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告共分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，将会介绍片仔癀的概述、文章结构和目的，以及对整篇报告进行总结。
在正文部分，会详细介绍片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状。
最后，在结论部分，将对片仔癀市场的发展趋势进行分析，对竞争对手进行评估，提出相关建议与展望。
通过这样的结构，为读者提供了全面深入的了解片仔癀市场的分析报告。
1.3 目的文章的目的是为了对片仔癀市场进行深入分析，了解片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状。
同时，通过对片仔癀市场的发展趋势和竞争对手分析，提出相应的建议与展望，为相关行业提供参考和指导。
通过本文的撰写，旨在全面了解片仔癀在市场上的地位和发展前景，为相关从业人员和机构提供决策支持。
1.4 总结：在本报告中，我们对片仔癀市场进行了深入的分析。
我们首先对片仔癀的历史背景进行了介绍，包括其起源和发展历程。
接着我们详细介绍了片仔癀的成分和功效，以及其在市场上的定位和主要竞争对手。
最后我们对片仔癀市场的现状进行了分析，并对其未来发展趋势进行了展望。
通过本次分析，我们可以看出片仔癀在市场上的地位非常稳固，拥有着强大的品牌影响力和忠实的消费群体。
同时，随着人们对草本中药的认可度不断提高，片仔癀的市场前景也非常广阔。
然而，片仔癀也面临着激烈的市场竞争，需要不断创新和提升产品品质来应对竞争对手的挑战。
因此，我们建议片仔癀在未来的发展中，要注重产品创新和提升质量，加强品牌宣传和营销，同时也要关注消费者需求的变化，及时调整营销策略。
我们相信在片仔癀公司的努力下，片仔癀必将在市场上取得更大的成功。
2024年片仔癀市场调查报告1. 引言本报告是对片仔癀市场进行的调查分析，该调查旨在了解消费者对片仔癀产品的认知程度、购买偏好以及竞争对手的市场占有率等方面的信息。
通过该调查报告，我们希望能够帮助片仔癀公司更好地了解市场需求，制定有效的市场推广策略。
2. 方法为了达到调查的目的，我们采用了以下的方法：•提出问卷调查：我们设计了一份针对消费者的问卷调查，包括片仔癀的知名度、使用频率、购买渠道等问题。
•采访消费者：我们随机选择了一些购买过片仔癀产品的消费者进行了深入的采访，了解他们对片仔癀的评价和使用体验。
•竞争对手分析：我们调查了同类产品的竞争对手，包括产品特点、市场占有率等方面。
3. 结果与分析3.1 片仔癀的知名度和认知程度通过问卷调查，我们发现大部分消费者都知道片仔癀这个品牌，并对其产品有一定的了解。
其中，有80%的受访者表示曾经使用过片仔癀，而剩下的20%表示没有使用过但听说过。
3.2 片仔癀的购买偏好根据采访结果，我们得出了以下结论： - 消费者购买片仔癀的主要原因是其良好的口碑和效果。
- 大部分消费者选择在线渠道购买片仔癀产品，代理商店和专卖店也是常见的购买渠道。
3.3 竞争对手分析在竞争对手分析中，我们发现了以下情况： - 片仔癀在同类产品中具有较高的知名度和市场份额。
- 竞争对手中也有一些具有一定竞争力的品牌，如某某品牌和某某品牌，在一些方面甚至超过了片仔癀。
4. 市场推广建议基于上述调查结果和分析，我们向片仔癀公司提出以下市场推广建议： - 加大在线渠道的投入，提升品牌知名度和销售额。
- 加强产品特点的宣传，突出片仔癀产品在同类产品中的优势。
- 不断优化产品质量和使用体验，提高用户满意度。
- 关注竞争对手的动态，及时调整市场策略以保持竞争力。
5. 结论通过对片仔癀市场的调查分析，我们得出结论：片仔癀作为知名品牌，在市场中具有一定的优势和竞争力。
然而，面临着其他竞争对手的挑战，片仔癀需要不断创新和改进，以提升品牌影响力和市场份额。
关于片仔癀功效和作用片仔癀成效和作用5篇片仔癀成效和作用篇1深入探究片仔癀具备哪些成效首先要了解片仔癀的主要成分。
片仔癀目前公布的主要由牛黄、麝香、三七、蛇胆构成，因其外形成条索状，使用时，切一薄片内服或外敷，片刻见效，故称“片仔癀〞。
片仔癀属于国家一级保护中药品种，因其疗效快著名中外。
那么片仔癀有什么成效呢？简单来说，片仔癀的成效是清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。
用于痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤。
具体来说，片仔癀的成效应用极广，可以显著治疗急性、慢性肝炎，刀、枪、骨折和烧、烫等多种创伤，脓肿、无名肿毒及一切炎症引起的疼痛、发热等。
在外科手术后服用，能消炎止痛，防止伤口感染，加快愈合，国际上被誉为“中国特效抗菌素〞，深受国内外患者好评！此外，片仔癀还可明显抑制消化系统癌细胞。
2022年，片仔癀抗癌治疗临床研究被列入国家“863方案〞。
临床研究证明片仔癀在缓解患者临床病症，缩小瘤体，缓解患者疼痛，提高患者生存质量等方面明显优于对照组。
在减轻化疗毒副反响方面，服用片仔癀组的患者对减轻化疗药引起的恶心呕吐、食少、纳呆、口苦咽干、腹泻，改善血象及肝功能指标均优于对照组。
片仔癀众多神奇的事实吸引着世界的目光，国际医疗界开始纷纷研究片仔癀，日本著名医学博士山内慎一专门著书介绍片仔癀治疗肝病的神奇成效。
片仔癀也是内地第一个获得香港政府创新及科技基金资助的中成药研究工程，由香港中文大学进行了片仔癀保肝作用研究。
经研究发现片仔癀能明显降酶、减轻酒精或有毒物质对肝的损伤，并通过分子生物学研究方法，证实片仔癀能促进肝细胞再生。
该成果已在国际权威学术杂志丹麦的《Pharmacology&To某icology》、《Human&E某perimentalTo某icology》上发表。
片仔癀以其卓绝的治疗、调理和保健的双重成效而著称，近年来，在国内外的知名度和美誉度越来越高。
片仔癀使用范围广泛，传统上用于急慢性肝炎、耳炎、眼炎、牙龈花脓、喉咙肿痛、喉娥乳娥、口舌诸疮、烫伤灼伤、刀枪伤痛、挫伤扭伤、蜂蛇咬伤、痈疔、各种感染及一切炎症所引起的疼痛、发热。
漳州片仔癀的品牌效应与市场占有率的调查报告一、引言漳州片仔癀是一家有着超过百年历史的中药企业，其产品以独特的配方和良好的疗效深受消费者信赖。
近年来，随着消费者对中药的认可和信赖度不断提高，漳州片仔癀的市场地位也日益凸显。
本报告旨在调查漳州片仔癀的品牌效应及市场占有率，以进一步了解其在市场中的竞争地位和潜在机会。
二、方法本次调查主要采用问卷调查和访谈的方式进行。
问卷调查主要针对使用过漳州片仔癀产品的消费者，以了解他们的使用体验和对漳州片仔癀品牌的认知情况。
访谈则主要邀请了行业内的专家和资深从业者，以获取他们对漳州片仔癀品牌效应和市场占有率的看法。
三、结果1. 品牌效应漳州片仔癀作为一家历史悠久的中药企业，其品牌有着深厚的文化底蕴和良好的口碑。
调查结果显示，消费者对漳州片仔癀的品牌认知度较高，大部分受访者表示对该品牌有所了解，且对其产品疗效表示认可。
同时，消费者对漳州片仔癀的产品质量、服务态度以及企业形象均给出了高度评价。
2. 市场占有率根据调查数据，漳州片仔癀在中药市场的占有率逐年上升。
在受访者中，有超过70%的人表示在过去的半年内曾购买过漳州片仔癀的产品。
而在同类药品中，漳州片仔癀的市场占有率也位居前列。
此外，有部分受访者表示，在选择中药产品时，漳州片仔癀是他们的首选品牌。
四、讨论漳州片仔癀的品牌效应和市场占有率均表现出色。
这主要得益于以下几个方面：首先，企业拥有独特的中药配方和精湛的制药工艺，使得其产品在疗效上具有显著优势；其次，企业在市场营销方面也做得相当出色，通过广告、促销等方式提高了品牌知名度和影响力；最后，企业在产品质量和服务方面始终秉持高度负责的态度，使得消费者对其产品充满信任。
然而，面对激烈的市场竞争，漳州片仔癀仍需保持警惕。
为了进一步提升品牌效应和市场占有率，企业需要在以下几个方面进行改进：一是加大研发投入，不断优化产品配方和生产工艺；二是加强市场营销力度，提高品牌知名度和美誉度；三是持续改进产品质量和服务水平，以满足消费者不断提升的需求。
片仔癀战略管理分析报告一．公司简介及其发展历程1555年（明朝） 当时皇帝的御医隐居漳州东门，利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。
1911年 璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。
1956年 “馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购，之后“同善堂联合制药厂”改名为“漳州制药厂”。
1993年 以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。
1999 年 由片仔癀集团公司以药业相关资产出资、并与其他4 家法人共同发起设立漳州片仔癀药业股份有限公司，其中片仔癀集团占有80%的股权，同年，被评为全国驰名商标。
2002 年 片仔癀系列药品被国家质量监督检验检疫局认定为原产地标记保护产品。
2003年 4000万股A股在上海证券交易所上市交易2004年 被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩“十佳”。
2006年 入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。
漳州片仔癀药业股份有限公司至今已有400 余年历史，其前身是漳州市制药厂，是一家中药制药业的老字号。
片仔癀公司是国家大型二档企业、国家科技部认定的火炬计划重点高新技术企业、福建省20 家重点联系和重点扶持的骨干企业，连续多年入选全国500 家经济效益工业企业。
公司业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售，其独家生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密，因其独特神奇的疗效而具有明显优势，在海内外市场形成较高的知名度和占有率。
其中对港澳台、东南亚、北美及澳洲的海外销售占公司总销售一半左右。
片仔癀从1988 年起年平均出口创汇超过1000 万美元，连续多年居全国中成药单项产品出口创汇前列。
片仔癀也是最早获得国家一级保护的中药品种之一，曾连续多年荣获国家及海外金奖，并于1999 年被评为全国驰名商标。
公司视产品质量为企业的生命,严格按GMP规范要求组织生产,并投入大量资金进行技改,引进国外先进生产设备,使我公司的生产装备达到了世界先进水平,从而确保了产品质量,并通过国家GMP认证.公司实施科技兴企战略,建立了省级企业技术中心(目前正在申报国家级企业技术中心),并培养了一支与之相匹配的科研队伍,致力于新产品的开发与研制,为企业的发展储备“能源”。
目前,公司产品有片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、心舒宝片、茵胆平肝胶囊、增乳膏、清热止咳颗粒、川贝清肺糖浆、藿香正气水、蜂乳胶囊、少林正骨精、金牡感冒片、羚翘解毒片、牛黄解毒片、(无糖型)小柴胡颗粒、(无糖型)小青龙颗粒等二十多种.此外,公同还与境外科研机构合作,成功开发二十多种中成药,远销海外.同时还充分利用品牌优势和资本优势,积极寻找投资合作项目,扩大企业规模,使我公司除中成药制造外,还涉及日化品生产、药品流通等领域,进一步增强了企业的竞争实力.公司独家生产的国家一级中药保护品种------片仔癀,以独特的消炎、解毒、镇痛等显著疗效及保护健康的功能而深受广大消费者的信赖.特别是在治疗肝炎,促进手术刀口愈合、镇痛、消除无名肿毒等领域的独特功效更使这一具有400多年历史的传统名贵中成药更加熠熠生辉，蝉联国家质量金奖，中国中药名牌产品，享誉蜚然，畅销海内外，每年出口创汇达千万美元，位居中国中成药单项出口创汇首位。
是居家、商务、旅行常备的治疗和保健良药。
为方便消费者服用而开发的片仔癀胶囊，是片仔癀经粉碎后用胶囊装填而成的，片仔癀含量100%。
漳州片仔癀药业股份有限公司将秉承“团结、务实、创新、发展”的企业精神，以一流的产品质量和良好的信誉为社会提供一流的服务，让片仔癀百年制药为您带去健康、带去幸福。
二．SWOT分析（1）公司自身的优势（S）A、品牌优势“片仔癀”作为国家一级保护中药品种，作为一个民族品牌和中国驰名商标，具有独特的国际性，是在国际上叫得响的品牌。
目前，片仔癀的处方和工艺受国家绝密级保护，为片仔癀公司药业股份有限公司独家产品。
片仔癀商标1989 年获准在国家工商总局注册，这一商标也创下了国内商标注册的一个特例——片仔癀既是药品名，又是商标名，而按照商标注册的一般规定，产品名是不能用于注册商标的。
但商标管理部门还是作为特例批准了片仔癀的商标注册，其目的是为了更好地保护这一国家级保密药品。
B、技术优势公司是国家科技部火炬项目高科技企业和福建省高新技术企业,设有省级企业技术中心和博士后工作站。
公司还与中国医学科学院药物研究所等国内科研院所建立了良好的合作关系，获得了良好的技术支持。
公司经过多年的规范发展，已经拥有达到国际水平的、生产中成药各种剂型的先进设备以及原子吸收光谱、紫外吸收分光光度计等检测仪器，且基本形成了片剂、胶囊、颗粒剂、酊水剂和软膏剂的现代中成药制剂系列。
公司在世界范围内独家生产拥有400 余年历史的传统名贵中药片仔癀，因其独特神奇的疗效而具有明显优势，在海内外市场形成较高的知名度和占有率。
C、质量优势“片仔癀”原本是一种药品名称，意为“一片即可退癀（消炎）”，是闽南话的音译，药品名称就很直观地说明了药品本身神奇的疗效和产品的外观（片状），又凸显原产地闽南地方的特色。
片仔癀以独特的消炎、解毒、镇痛等显著疗效和保健功能，特别是在治疗肝炎、促进手术刀口愈合、消除无名肿毒等领域的独特功效而畅销海内外。
D、市场优势片仔癀是我国中成药出口的重要产品，多年来一直稳居我国中成药单项出口的第一名。
据报道，2008年第一季度“ 片仔癀出口上升幅度较大，出口总额470万美元，同比增加142.73%，数量增加107.52%。
”E、管理创新优势公司积极进行管理创新,认真严格地执行国家医药产业政策与规范，制定了以包装材料、生产过程、成品销售等环节为主的质量管理与监督检测体系,保证产品质量的稳定。
公司也正在加快完善GMP 质量保证体系,目前已有五个剂型顺利通过了SDA 认证,并在此基础上逐步实施GAP,形成符合标准的厂房及技术装备,不断完善产品研制的中试设备和检测设备,建立一套研发、中试、生产和质量控制的完整体系,并依托企业再造提升整体竞争力,为新世纪的腾飞做好准备。
（2）公司自身的劣势（W）A、公司的主要产品太过单一公司主导产品片仔癀的平均销售收入占总收入的90%，在公司利润构成中占据过于主要的地位。
公司自1998 年以来，每年都有新产品上市，相继研制成功并开发投产了包括复方片仔癀含片、清热止咳颗粒等在内的十几种新产品，但在产品市场上却依然略显单薄，没能引起足够大的反响。
主导产品过于单一是当今企业生存之大忌，只有不断推陈出新，名牌才能持久，而且还能增强企业抵御风险的能力。
B、市场过于集中片仔癀的主要销售渠道是出口，尽管外销比例很大，如1994—1999 年，片仔癀外销比例约为58.39%；2004 年，外销的比例仍有45%左右，但公司外销产品的96%销往东南亚地区，如果这些地区政治经济形势不稳定，就会极大地影响公司的销售。
如1988-2002 年片仔癀年平均创汇超过1000 万美元，但在1997 年—1999年，受东南亚金融危机影响，年平均创汇额降至944.86 万美元，如果公司不能及时开拓新市场，将会影响今后的盈利。
（3）外部环境中的机会（O）A、国家政策扶持国家推行中药行业的GMP 认证，扶优限劣，经过近几年的重组，我国中药企业已由原先的2000 多家缩减为目前的1000 多家，而行业前100 名企业的销售收入占行业的比重也从原先的不足30%提高到目前的57%。
这对排名中药企业前100位的片仔癀公司来说，是一个绝好的发展契机，关键是如何把握住机会，把品牌优势转化为终端营销的成功。
B、国内市场广阔中药行业是我国传统优势产业,在我国的应用有着良好的科学、文化和社会基础。
尽管现在市面上有很多西药，但在国人眼里，“西药永远都是治标不治本”，要想彻底药到病除，往往会选择中药。
据统计，我国超过50％的人治病时服用过中药；患病就医时，首选中药治疗者占24％；几乎所有人在一生中都使用过中药。
近些年的国内医药工业总产值年均增长率达到18%左右，药品消费市场的发展空间很大。
据专家预测今后10 年全球药品市场销售额将保持每年7%的增长，而我国经济的快速增长和加入WTO 将给国内医药行业带来巨大的市场需求，国家产业政策的鼓励也将使中药产业的前景更加广阔，这些都为片仔癀公司提供了更好地开拓市场的环境与机会。
（4）外部环境中的威胁（T）A、全球金融风暴的威胁海外销售一直是公司产品的主要市场，而现今全球刮起的这场“金融飓风”，势必会对片仔癀的出口形成一定的威胁。
例如，1997年受亚洲金融风暴影响，片仔癀出口一度受较大打击，公司业绩增长也随之放缓。
B、人民币升值的威胁2008年4月10日，人民币对美元的中间价突破7.00。
人民币的不断升值对中药出口企业也会带来极大的打击。
据片仔癀公司介绍，2004 年公司主营业务收入中出口比例约为45%，片仔癀的海外销售包括港澳台地区和新加坡、日本、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、印尼、澳大利亚、加拿大、美国、阿根廷、巴西等国家，2004 年出口创汇近1400 万美元。
2005 年，人民币升值幅度达到5%，对于主要以出口医药产品为主的企业，片仔癀将因为成本提高而逐步抵消前期的价格优势，对公司业绩将造成一定负面影响。
C、环保因素的威胁中药制造在生产过程中，会产生废水、废气、废渣、噪声和粉尘。
随着可持续发展战略的全面实施，国家和各级地方政府部门可能颁布和采用更新、更严的环保法规，提高环保标准，这将增大公司的环保负担，增加环保费用支出，并对这些企业的发展形成一定的限制。
D、能源涨价的威胁随着水、电、煤等能源价格的提高，同时企业实行GMP 改造，生产工艺、厂房设施须严格按照GMP 规范执行，全封闭、高洁净的厂房对水、电、煤等能源的消耗更高，企业成本负担明显加大。
E、知识产权保护的威胁中国医药企业尤其是中药老字号商标在海外遭遇抢注现象已不罕见，但当时并没有引起企业的广泛关注。
近年来，随着国内企业在国际市场上的不断开拓，被抢注商标给企业带来了诸多麻烦，阻碍了医药企业的国际化进程。
药品商标在海外被抢注现象愈来愈受到企业的重视，相关企业也被迫开始了商标品牌的保卫战。
片仔癀是我国中成药出口的重要产品，国外一些商家已将眼光瞄上了片仔癀，企图抢注这一中成药商标，如：目前，片仔癀药业在印尼遭到了抢注，片仔癀药业在积极采取应对措施保护品牌。
有消息称，在协商失败的情况下，片仔癀药业已经与抢注自己商标的企业对簿公堂，目前一审已经获胜，二审也有希望获胜。
F、竞争对手的威胁随着中国“入世”，国内市场将逐渐向世界医药企业打开国门，片仔癀将直接面临与世界级水平的跨国集团的新竞争。
