校考复习资料：(00634)广告策划及答案

广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。

ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。

多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。

(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。

b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。

广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。

d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。

e)服从：企业整体营销目标。

f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。

g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。

h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。

ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。

iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。

广告策划模拟测试卷（一）参考答案课程代码：00634一、单项选择题1.答案：D2.答案：D3.答案：B4.答案：C5.答案：B6.答案：A7.答案：A8.答案：B二、名词解释题9.答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。

媒体是具有相同特征的一组载体。

媒介物则是某类媒体里的单一载体。

10.答案：媒体策划过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。

而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。

11.答案：电台、电视台类载体成本效率的一种计算方法。

CPP=一段广告的成本/收视率。

12.答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

三、简答题13.答案：（1）统一性原则；（2）调适性原则；（3）有效性原则；（4）操作性原则；（5）针对性原则。

14.答案：（1）广告策略策划必须围绕广告目标进行，同时，因地、因人、因商品而异地对策略加以选择，机动灵活地运用，并设有一定的规则。

广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。

（2）广告策略策划必须了解每一种广告策略，以便选择和运用。

广告策略的分法很多，但形式基本相同，关键是广告人如何运用。

15.答案：市场跟随者战略（Secondmover），又被成为跟随战略，是指企业通常会以模仿竞争对手先前的创新产品或经营模式为立足点，力求占领部分市场。

这种战略大多可以分为：（1）紧密跟随，在多个细分市场中模范领先者，往往以一个挑战者的面貌出现，但是并不是十分威胁领先者，因而不会发生正面大规模的冲突；（2）距离跟随，保持适当距离，但又在主要市场和主要产品上创新，一般价格水平和分销上跟随领先者，因而它使领先者认为市场计划很少受到干预，而且乐意让出部分市场以免遭受独占市场的指责；（3）选择跟随，实行这种战略的企业在某些方面紧跟领先者，但有时又走自己的路。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。

3．广告的____________是广告的实施环节。

4．传播活动最基本的要素就是____________。

5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。

7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。

8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。

( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。

( )A.大众化B.专业化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。

( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。

( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。

( )A.文化象征B.品质1C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。

2005年上半年高等教育自学考试福建省统一命题考试广告策划试卷(课程代码0634)一、填空题(本大题共4小题，每空1．5分，共15分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．产品整体概念包括三个层次，即、有形产品和。

2．企业促销的基本手段有四种：即人员推销、、销售促进和。

3．广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。

文化的创造性、和开放性，在广告文化中表现为、民族性和4．在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了、联系思维、、灵感思维、等思维方式。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

5．广告媒介的选择原则是【】A．以最小的成本取得尽可能大的广告效果B．针对目标市场进行投放C．符合品牌形象D．取得最佳广告效果6．下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是【】A．政策法规B．人口C．民情风俗D．销售渠道7．企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的意义。

【】A．社会意义B．商业效益C．企业精神D．产品质量8．广告战略【】A．追求的是长期利益B．目标是一个广告活动的成功C．为了一个广告目标而进行的策划D．追求的是近期内产品销售的上升9．产品概念中的灵魂是指【】A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．品牌形象10．宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于【】A．渗透战略B．进攻战略C．防御战略D．名牌战略11．产品成长期最适合采用哪种广告目标? 【】A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．企业形象目标12．公共关系的沟通联系中，三个主要要素是组织、公众和【】A．社会环境B．媒介C．传播D．沟通内容13．三种基本思维规律是形象思维、辨证思维和【】A．联系思维B．发散思维C．逻辑思维D．创新思维14．麦当劳金色拱门属于企业的【】A．视觉识别B．行为识别C．理念识别D．形象识别三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2022年4月高等教育自学考试广告策划试卷（课程代码00634）一、单项选择题：本大题共14小题，每小题1分，共14分。

1．广告信息的接受者，也是广告对象，称为（）A．消费者B．客户C．公司D．企业2．商品的标志，如同商品的“脸”，称为（）A．名字B．商标C．品牌D．产品3．针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）A．观察调查法B．问卷调查法C．文案调查法D．深度访谈4．提出广告应发掘并利用商品中“与生俱来的戏剧性”的是（）A．李奥·贝纳B．伯恩巴克C．大卫·奥格威D．罗瑟·瑞夫斯5．企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）A．渗透战略B．目标战略C．企业战略D．市场开发战略6．实现广告日标的中心环节是（）A．广告评估B．广告促销C．广告表现D．广告语言7．依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是（）A．理性广告表现策略B．感性广告表现策略C．情理相融广告表现策略D．鼓励广告表现策略8．下列不属于视觉广告媒体的是（）A．电视B．广播C．报纸D．杂志9．E·卡茨提出的理论是（）A．培养理论B．议程设置理论C．使用与满足模式D．魔弹效果论10．持续性和起伏式排期的结合体称为（）A．持续式排期B．脉冲式排期C．起伏式排期D．不间断排期11．为广告效果的测评提供了经济指标的是（）C．广告目标D．广告策划12．通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定：通过广告评价直接对广告效果做出测定，称为（）A．直接测定法B．间接测定法C．事前测定法D．事后测定法13．着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（）A．创意提案B．广告实施计划提案C．策略提案D．调研提案14．广告最基本的功能是（）A．经济功能B．整合功能C．识别功能D．文化功能二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

校考复习资料：（00634）广告策划及答案《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）2、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（广告）3、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累）4、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是（破墙策略）5、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（独特的销售主张）6、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（销售（利润）费用率越小）7、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。

”被定义为（视听率）8、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（6）9、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出）10、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的“硬广告”）11、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（技术性流程）12、广告策划的核心内容是（）13、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）14、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）15、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）16、品牌形象理论的创始人是（）17、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）18、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）19、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）20、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）21、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）22、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）23、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）24、“品类发展指数”简称（）25、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）26、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）27、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）28、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）29、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

江苏省2013年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。

2.广告主的________是广告策划的根本依据。

3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。

10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（????? ）A.广告设计?B.广告创意C.广告表现?D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（????? ）A.快速撇脂策略?B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略?D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（????? ）A.劝服性广告策略?B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略?D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（????? ）A.书面报告?B.任务下达表C.任务完成表?D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（????? ）A.正面进攻?B.侧翼进攻C.迂回进攻?D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（????? ）A.地理细分?B.人口细分C.心理细分?D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（????? ）A.按使用者定位?B.按照竞争者定位C.相关定位?D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（????? ）A.展露时间长?B.受众人数多C.成本低?D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（????? ）A.连续式?B.集中式C.时段式?D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（????? ）A.报价表制作费?B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金?D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。

A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。

( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中，不正确的是( )A．富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A．信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针，也是广告活动达到预期效果的根本保证。

A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁？( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分，共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。

A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分，共12分)1.广告目标策划：.广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。