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构思过程、
行
色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯
度).彩度(
纯度)指色彩的鲜浊程度.它
体现色彩内在的品格.明度在色彩三要
素中具较强独立性,它可以不带任何色
相的特征而通过黑白灰关系单独呈现
出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最
商标具有以
.(2)便于
识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与
信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术
专利.(5)注册后,在法律上使商品与企
业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建
立和提高企业知名度.
5.试用形式美的法则来分析、评说社
费者；将读者引入主要文案；促使消
费者马上购买的意欲.
包括公益广告，行政性广告，团体和
个人的生命、启事等；而狭义的广告
则专指经济性广告，即盈利性广告、
商业广告。广告活动的基本要素包括：
(1)广告活动的主体(2)广告活动的对
象(3)广告活动的内容(4)广告活动的
媒介和形式(5)广告活动的目的与策
创造想象。想象与联想是相互沟通、
相互转化的。想象是比联想更为复杂
的一种心理活动。它对于我们进行创
造性的思维活动有十分重要的作用，
(4)信誉
激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形
成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致
行为。。。
功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的
者能根据自己的需要选择和购买商
A 事物而想到
B 事物
关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而这些都是联想。
为了把素材组合成新的形象，
相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达 司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于
POP.
31的。(×但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。
32“Brainstorming
(×) Brainstorming
，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。
33文字的交流。(
地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。
34(√
之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 35来“自我表现”。(×用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。
26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。
27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。
28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。 29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛））的作用。
30广告界有这样的说法：广告效果的50%—70%是（广告语）的力量。 21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位） 22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现）
23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张） 24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方）
25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形）
1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用）
2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质）
3.广告策划的程序中第二步是（进行决策）
4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场）
5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位）
6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础）
7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维）
8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是（比喻）
9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形）
10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形）
11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱）
12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的（“协同”） 13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果）
14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖） 15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感）
16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告）
17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境）
18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难）
19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告） 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类）
五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。
1.“设计”一词的英文为（design ）
2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计)
3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序)
4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态)
5.色彩最显著的特性是(色相)
6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑
)7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书
)8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 )
9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角） 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程.
2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"
