《栏目包装设计》课件

《栏目包装》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告方向学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0 必修一、课程作用与目的栏目包装是一门实践性较强的设计课程。

本阶段课程进一步强化学生的综合实践能力。

目的是让学生从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面学习如何运用三维动画与后期合成技术表现不同类型的电视包装创意，并结合实例分析国内外的成功电视包装案例，最终掌握整个栏目包装的制作流程，达到独立设计完成整套电视栏目包装的能力。

课程前期从栏目包装的设计基础——包括平面元素的设计技巧、画面的构图研究、色彩的合理搭配和使用入手，将栏目包装中设计包装项目的基本要素进行详细讲解。

进一步介绍电视包装的概念、频道理念的阐述、电视频道整体包装的意义等电视包装理念。

课程后期要求学生在前面学习的有关三维动画，后期合成课程的基础上，结合国内外的成功电视包装案例。

引导学生完成电视栏目的整体包装创意、动画制作和后期合成工作。

二、课程基本要求通过本课程的学习，使学生掌握电视栏目包装理念，对栏目包装的概念、意义——包括电视频道整体包装的总体设计、包装项目的执行制作流程有全面的了解，能够独立完成电视台整套包装的设计、提案和制作。

课程后期着重培养学生的实战能力，对整套栏目包装设计具备一定的把握能力。

三、教材及主要参考书1．使用教材栏目片头包装，杨春蓉朱富宾著，杭州，浙江人民美术出版社，20102．主要参考书：[1] 电视频道品牌包装艺术，郭蔓蔓著，北京，中国广播电视出版社，2006[2] After Effects影视特效与电视栏目包装实例精粹，应杰著，北京，机械工业出版社，2009[3] 3ds max7/After Effects三维影视片头制作技法实例详解，艾莉莉著，北京，人民邮电出版社，2006[4] 新火星人–Maya & Max片头动画风暴，房海山著，北京，北京科海电子出版社，2003[5] 3ds Max/After Effects影视包装与片头制作完美风暴，郭发明著，北京，人民邮电出版社，2009[6] 电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册，王东著，安徽，安徽文化音像出版社，2004[7] 影视节目片头设计与制作入行实战，王志新著，北京，电子工业出版社，2006[8] 典藏3dsMax8影视片头与包装制作完美风暴，毛国民著，北京，人民邮电出版社，2007四、课程内容第一章栏目包装的平面设计要素主要内容：具体介绍组成栏目包装的几大要素：形象标志、颜色、声音。

《栏目包装设计》课程标准课程编码：0301792 课程类别：专业核心课适用专业：电视节目制作授课单位：数字媒体学院学分：5 学时：80编写执笔人及编写日期：朱晓春 2014年3月审定负责人及审定日期：1．课程定位和课程设计1.1课程性质与作用《栏目包装设计》课程是电视节目制作专业的一门专业核心课程，综合应用After Effects、Photoshop、3D Max、Illustrator等软件，实现任务式教学。

1. 1.1课程性质《栏目包装设计》课程是一门操作性和实践性很强的课程，它主要通过综合性的实践模拟训练，让学生学习电视栏目包装设计制作的内容。

通过本课程使学生充分认识掌握实践技能的重要性，提高学生的实践设计操作能力，使学生能够适应现代社会对栏目包装设计人才的要求，满足就业的需要以及可利用前沿技术进行栏目包装设计。

1.1.2课程作用本课程主要介绍运用AE这个影视特效合成软件以及3D MAX三维动画制作软件等进行电视栏目包装的知识与技术，使学生通过本课程的学习，不仅可以了解电视台栏目整体包装的制作流程和方法，还能根据需要制作出形式多样、效果丰富的片花、导视及宣传片来。

为学生今后能成为栏目包装设计师这个岗位打下良好的基础。

此外，还能使学生通过本课程的学习，培养学生正确的设计理念与设计方法，培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力，引导学生掌握各类栏目包装设计的同时促进学生设计个性的发展。

本课程相关的先修课及后续课：《栏目包装设计》这门课程和《影视图像处理》、《影视特效合成》、《三维动画制作》等课程联系密切，如经过PS图像处理过的图像以及使用3D MAX软件制作的三维动画可以导入AE中进行特效合成，并制作出具有创意的片花、导视等。

先修课程：《影视图像处理》、《影视特效合成》平行课程：《数字视频编辑》、《三维动画制作》后续课程：《电视节目创作与制作》1.2课程设计理念《栏目包装设计》课程设计注重职业核心能力打造，基于工作过程化的课程开发设计，实施“教、学、做”一体化的教学。

栏目包装方案设计1. 引言栏目包装是指将一系列相关内容在同一位置或页面整合展示，以提供更好的用户体验和增加信息传达的效果。

栏目包装方案设计是在满足用户需求的基础上，以合理的布局、富有吸引力的样式和合适的内容呈现方式，打造出各类栏目页面的设计解决方案。

本文档旨在探讨栏目包装方案设计的核心原则和重点要素，并提供一些实用的设计建议，帮助设计师和开发人员开展栏目包装方案设计工作。

2. 栏目包装方案设计的核心原则2.1 一致性在栏目包装方案设计中，一致性是一个重要的原则。

在整个网站或应用的不同栏目中，保持相似的布局、样式和交互方式，可以提升用户的熟悉感，减少学习成本，增加用户体验的连贯性和流畅性。

设计师应该在整个栏目包装方案中使用相同的颜色、字体、图标等元素，保持整体的风格一致。

同时，还可以通过相似的布局结构和排版方式，让用户在不同栏目中找到熟悉的元素，提高用户的使用效率。

2.2 突出重点栏目包装方案设计的目的是为了让用户快速获得他们需要的信息，因此在设计中需要合理地突出栏目的重点内容。

设计师可以通过以下方式来实现：•使用较大的字体、醒目的颜色和强调样式来突出关键信息；•采用视觉层次分明的布局，将重要的内容置于页面的显著位置；•通过引导线、箭头等辅助元素，引导用户的注意力；•使用合适的图标和图像来增加信息的可视性。

2.3 简洁明了好的栏目包装方案设计应当尽量简洁明了，让用户能够快速地理解和操作。

设计师应该精简栏目中的内容，去除冗余的信息，保留核心要点。

同时，采用清晰的排版和结构，避免信息过载，使用户能够轻松地找到所需信息。

2.4 响应式布局随着移动设备的普及，响应式布局已成为栏目包装方案设计的重要考虑因素。

设计师应该考虑不同设备和屏幕尺寸下的布局和样式调整，以确保栏目在各种设备上都能够正常显示和使用。

响应式布局需要考虑不同屏幕尺寸下的栏目排列方式、字体大小、按钮大小等，并确保页面元素能够灵活地适应不同的视图。

栏目包装面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌——要赢得市场，就要建立品牌形象频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……频道整体宣传包装的目的在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别使观众对整个频道产生品牌认知栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位使之与栏目内容相融合以致更加凸现品牌栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益四、电视频道的栏目包装栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。

如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。

电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。

栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。

栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。

栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。

要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。

相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。

栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。

栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。

当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。