“喜洋洋”动画形象的开发谈动漫产业链的形成方式

浅谈中国动漫产业现状及发展途径摘要：动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，同时又是21世纪公认的朝阳产业，如今备受世界关注。

此次研究通过分析《喜羊羊与灰太狼》的成功之道，结合我国动漫的现状，探索我国动漫产业的发展途径。

关键字：喜羊羊与灰太狼现状成功之道发展途径Abstract: the cartoon industry as culture is an important part of the creative industry and, at the same time the 21 st century recognized the rising sun industry, now has the world attention. The study through the analysis “pleasant goat and ash too Wolf” success, with China’s cartoon, the current situation of the development of animation industry in China to explore ways.Key word: pleasant goat and grey Wolf situation too success development way由《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动画产业的现状2005 年以来，由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》及剧场版先后在电视台和电影院热播，收视率高达17.3%，票房成绩也过亿。

中国现有3. 67亿未成年人，动漫产业潜在消费力巨大，有专家估计尚有800亿元的缺口。

[中国动漫产业现状与设计教育对策[J]. 河北师范大学学报.2010.5]到目前为止，我国已经建有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、动漫行业的就业群体达20多万人，450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。

从喜羊羊与灰太狼的成功看动漫产业的发展LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】《喜羊羊与灰太狼》背景介绍 ................................................ 5 动漫产业概念简介 (6)近年来中国国内卡通电影票房前十排行 (6)相关市场调查 (7)内部优势分析 (8)2.1.1有趣的故事情节、鲜活的卡通形象以及正确的价值观 (8)2.1.2积极的服务意识和富有创意而又全面的营销宣传 (9)2.1.3丰富而又成功的周边衍生品开发 (10)2.1.4成功的战略联盟 (11)2.1.5长期造就品牌效应 (11)内部劣势分析 (12)2.2.1技术含量低 (12)目 录口号： We ’re twinkle,we ’re star 一案 例 背 景 介 绍 (5)二 全面解读《喜羊羊与灰太狼》 …………… 8 队名： Twinkle 队长： 07级 经济学 郑义凡 队员： 07级 国民经管 吴沁 08级 金融学 周博雅 08级 国贸 李帅08级 国贸 张亚婷2.2.2投入资金少 (12)2.2.3 题材局限性，创作实力弱 (12)2.2.4传播范围窄，市场未拓宽………………………………………132.2.5衍生产品低端化 (13)外部有利条件 (13)2.3.1政策扶持鼓励 (13)2.3.2消费市场巨大 (14)2.3.3社会文化环境 (15)2.3.4技术环境 (16)外部威胁 (16)2.4.1国外动漫的冲击 (16)2.4.2知识产权保护 (16)三从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业 (17)中国动漫产业目前的优势 (17)3.1.1 动漫市场潜力大 (17)3.1.2 产业发展势头猛 (17)3.1.3 动漫资源好又多 (17)3.1.4 动漫技术有结合 (17)3.1.5 代工制作经验多 (18)3.1.6 相关产业成规模 (18)3.1.7 政策扶植强有力 (18)3.1.8 时机合适机遇多 (18)中国动漫产业存在的问题 (19)3.2.1创意人才双缺乏 (19)3.2.2有产无业断层多 (20)3.2.3动漫产品盗版多 (20)3.2.4市场摇晃不成熟 (20)3.2.5资金规模不够大 ...........................................................................20 日本动漫与中国动漫产业相对比其突出优势 (21)美国动漫与中国动漫产业相对比其突出优势 (22)仍需国家政策的大力扶持 (23)注重动漫高端人才培养 (24)创出中国的动漫品牌并加快产业化速度 (24)增强企业的竞争能力 (25)学习动漫产业大国的先进经验，推动中国动漫企业与国际同行开展合作 (25)发展中国动漫产业的具体措施 ................................................... 25 5.6.1创造优秀的动漫作品和动漫形象，使动漫形象深入人心 (25)5.6.2开发衍生产品 (27)5.6.3要运用网络、手机等新兴媒体发展动漫产业 ……………………………… 28 附：图表一 ：近年来中国国内卡通电影票房前十排行 图表二 ：市场调查个年龄段最喜欢的动漫人物统计表图表三 ：中国青少年喜爱动漫产地比例分布图表四 ：动漫产业产业链图图表五 ：目前我国动漫市场在全球的市场占有比例图图表六 ：我国动漫消费人群构成图表七 ：日本动漫产出占世界动漫产出的比例图参考文献 (29)一、案例背景介绍《喜羊羊与灰太狼》背景介绍四 外国动漫产业较之我国动漫产业的优势 ......... 21 五 对中国动漫产业的建议 (23)六 结 语 (28)图片1“喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,沸羊羊,慢羊羊,软棉棉,红太狼,灰太狼……”电视动画片《喜羊羊与灰太狼》已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达％，有数百万6-8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。

洞察《喜羊羊与灰太狼》背后的中国动漫市场中国动漫市场潜力巨大一句“嫁人就嫁灰太狼”风靡整个网络，承载这句话的动画片《喜羊羊与灰太狼》则是影响新生代儿童的强大武器，80后的人经常调侃“{我们小时候有《金刚葫芦娃》有《哪吒》有《美少女战士》有《黑猫警长》有《猫和老鼠》现在的儿童有什么？有《喜羊羊和灰太狼》有《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》有《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》”听起来像是搞笑的段子，细心品读，这段话里有多少辛酸。

我们不得不承认《喜羊羊和灰太狼》在国内的动漫市场取得了巨大成功，创造出国产动画片的最快卖座速度；荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖” ；它的成功迅速带动了中国玩偶、舞台剧、手机游戏、图书市场的连锁反应。

全国上下也掀起了一股追逐动漫的热潮，它成功的激发了人们对动画王国的探寻，中国人也终于看清了动漫文化产业在中国的潜力。

人才缺口已经阻碍动漫产业发展中国有着深厚的文化底蕴，但是为什么这些素材运用不到国产动画片中，究竟是什么原因让《喜羊羊与灰太狼》取得了巨大的成功。

纵观国内的动漫市场，要么是画面不够清晰，要么是人物动作不够逼真，要么是剧情老套没有创意。

这些问题除了缺少创意思维外，最重要的是不能把想法制作成商品，技术成了最大的阻碍。

这样的现状急切的需要的就是优秀的动漫人才，能够整合创意思维和技术跟踪一整套的产业链。

数据显示，国内CG（影视动漫英文简称）行业人才仅影视特效一项缺口就达到15 万，如果加上视觉特效、网页设计、建筑巡游等行业，CG 人才的缺口将达百万以上。

巨大的人才缺口让优秀的影视动漫人才面对就业也显得异常从容。

优秀人才的年薪将达到10 万—50 万，而国家出台的相关政策对动漫产业的发展有着异常重要的作用，国家广电总局设立了专项资金，用于扶持和鼓励国产动画片的生产和播映；政府的一系列扶持政策，正是为影视动漫产业的长足发展奠定了良好的基础。

练就动漫人才的摇篮是专业精准的培训学校巨大的人才空间让影视动漫专业培训学校迅速兴起，然而国内的培训学校质量却参差不齐，创意和技术距国际的动漫市场有着天与地的差别。

《喜洋洋》动漫系列价值链分析作者：刘钰譞来源：《电影评介》2012年第13期[摘要] 《喜洋洋》作为我国现时动漫作品的成功典范，其成功的关键在于它拥有一条完整的产业价值链。

[关键词] 《喜洋洋与灰太狼》；动漫系列；价值链分析doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.035动漫综合运用了声音、语言符号、文字符号、静态图画和动态图像等多种视听和互动表现形式，与其他文化产品相比，它有力地提高了产品的表现力和吸引力，深受观众特别是未成年人喜爱。

世界许多发达国家都非常重视动漫产业的发展。

在日本，动漫产业的产值占全国GDP的10%以上，成为日本第三大产业[1]。

近年来，我国动漫产业也取得了较快的发展，涌现出一些内容健康、艺术性强、创新度高、深受观众喜爱的动漫作品，其中《喜洋洋》就是一个成功的典范。

一、动漫产业价值链及其构成价值链是企业为客户创造价值所进行的一系列经济活动的总称。

通过价值链分析可以发现企业的利润区域、关键控制点及竞争优势。

动漫产业价值链是由动漫产业的各个增值环节所构成的有机联系整体，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的过程。

如图1所示。

由图1可以看出，动漫产业价值链以原创内容为起点，其价值通过动漫加工企业进行漫画、动画片制作，到漫画内容、动画播映权的授权转让，再到图书出版发行、动画播放，最终传达到消费者得以实现。

同时，通过版权转让、形象授权等对衍生产品进行开发，充分挖掘动漫原创内容的潜在价值，实现价值链的价值最大化[2]。

二、《喜洋洋》动漫系列的价值链特征动漫产业价值链的基本模式是:“原创作品—动漫制作—播映权转让—市场营销—衍生产品开发”。

而《喜羊羊》则开创了一种新的商业模式，即在原创作品创作初期，就开始了衍生产品的授权与开发，在第一时间利用动漫衍生品对市场进行了普及，并最终取得了很好的经营业绩。

2018-01文艺生活LITERATURE LIFE关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例黄福佳（贵州省安顺市文化馆,贵州安顺561000）摘要:创意是文化产业的核心价值所在，要将创意内容转变为大众消费的文化产品，成为“产业”，不得不涉及到创意管理方面。

本文以《喜羊羊与灰太狼》系列为例，分析了该动画影视的内容创意、传播创意、产业链创意以及发展面临的问题，并从创新内容创意、拓展市场空间等方面对发展对策进行了探讨。

关键词:动画影视；创意；管理；产业链中图分类号：G124文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）02-0129-01一、《喜羊羊与灰太狼》系列的内容创意分析一直以来，国内动画影视的内容普遍从古代传说、寓言、民间故事、历代名人轶事等方面选取视角，以此为基础进行修改、演绎和提炼，然后简单地加以艺术包装而成，普遍缺乏故事原创性，且树立的世界观、人生观、价值观过于刻板化。

此外,国内动画影视普遍将受众定位在低龄儿童，过于重教、轻娱，难以建立起广泛的受众基础。

《喜羊羊与灰太狼》系列的成功，主要在于其具有优秀动画影视所需的创意本质内涵，也即是原创性。

此外，其从日常生活中提取素材，以“大众娱乐”为导向，从艺术化层面进行创作，采取幽默诙谐的表现风格、塑造贴近真实人物的形象，打破以往国产动画呆板说教的范式，呈现生动有趣的故事情节，使动画作品内容本身具有强大的内在生命力。

二、《喜羊羊与灰太狼》系列的传播创意分析1.电视传播。

《喜羊羊与灰太狼》系列播出以来，多年不间断地更新创意内容，在国产动画片的播出数量排名中位居前列，且今后还有继续更新的趋势。

2.电影传播。

《喜羊羊与灰太狼》系列电影能够取得高票房和高口碑，主要在于行之有效的创意营销活动。

一是强化宣传攻势：电影宣传期间，进行了海量广告投放战略，将上映信息广泛推送至全国范围的受众。

二是搞好档期安排：根据市场定位，巧妙地将档期安排在中小学放假期间，争取主要目标受众。

以动画片《喜羊羊与灰太狼2》看国产动画产业链发展动画片产生的价值不仅仅在于它本身，还有它繁衍出来的各种产品所得到的后期效益。

动画产业链是“动画”与“产业”的组合体。

从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计、开发和营销到另一个动画节目的策划，整个过程是一个完整的系统，这个系统，人们称之为动画产业。

动画产业链大致由如下几个环节构成：前期策划和准备工作→创意和制作→动画片的发行和播放→衍生产品的开发和营销→资金回收→资金再投入。

而国产动画片《喜羊羊与灰太狼》正是因为把握了动画产业链的每个环节，才成了中国动画产业的复兴代表之作。

动画电影《喜羊羊与灰太狼》由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力和北京优扬传媒联合出品，根据电视剧版动画片《喜羊羊与灰太狼》改编而成，该片讲述了神秘草原突然来了虎威太岁和小壁虎，强行霸占了青青草原，将动物们的家园夷为平地，改建成游乐场，为了拯救族群，为了共同的家园，喜羊羊和灰太狼“抛弃前嫌”，化敌为“友”，共同联手打败虎威太岁的故事。

动画片《喜羊羊与灰太狼2》之所以成功运作的原因笔者认为主要有以下四点：1）精心设计的卡通造型。

卡通形象是动画片的一个关键因素，为了让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思，将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。

2）老少皆宜的创作风格。

动画电影版《喜羊羊与灰太狼》秉承该系列动画电视剧一贯的幽默风趣、老少皆宜的创作风格，场景从“青青草原”移师蜗牛体内，展示了奇妙微观世界中“羊与狼”新一轮斗智斗勇、有趣的欢乐故事。

除此之外，该片还巧妙地融入“牛气冲天”的贺岁元素，加入更加爆笑的情节与对白，颇具故事性，内容幽默有趣。

因此，该片依靠自身的亲和力，不仅吸引儿童观众，也吸引了不少成人观众，尤其是白领群体，创造了广泛的观众基础。

3）长期打造的品牌效应。

动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。

在电影版推出之前，国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来，已陆续在全国近50家电视台热播近500集，长盛不衰。

浅谈“喜洋洋”给中国动漫带来的新势能摘要：在信息化高度发展的今日，动画片已不再是儿童们的特权。

作为“80”后成长起来的一代，动画片已经陪伴着我们经历了春光灿烂的同年，青涩懵懂的少年，意气风发的青年，甚至即将带领我们步入开花结果的中年。

身为亲身经历过中国动漫从剪纸，到水墨，到皮影，到木偶，到喜洋洋的这一代人，我直接地感受到了新时代对于动画产业的新要求。

首先，人们对于动画形象设计的接受要求更高。

第二，一个好的动画形象直接影响周边衍生产品的发展。

第三，“口碑传播”的效力更强。

人们开始越来越青睐于大家都传诵并且喜闻乐见的电视卡通形象。

比方说“喜洋洋和灰太狼”，吸引了一个小孩，就等于吸引了一家三口，就等于吸引了N个家庭成员。

关键词：喜洋洋动画产业新势能1、动漫产业在全世界范围内的潜能无限动漫产业的潜能在全世界范围内的潜能是大家众所周知的。

与成人电影不同，一部好的的卖座的成人电影仅能够吸引18周岁，甚至12周岁以上的成人观看。

但是一部好的动漫产品，不仅能够吸引孩子们的眼光，而且可以吸引孩子们的家庭成员，他们的朋友，从而使一部好的动漫产品成为吸引孩子眼球，勾起无数成人童年记忆的众矢之的。

这一点在美国动画片行业早已经显现出来：美国依附高度产业化的手腕，超出增大动画片业的投入和产出，营造出全球大世面。

仅米老鼠和史努比两个动画卡通形象在全球的收益就超过每年500亿美元。

2、动漫产业在中国的发展相对迟缓有专家说过,谈到中国动漫,不能不提及万氏兄弟(万涤寰、万古蟾等),他们可谓是中国动漫的鼻祖。

在当时艰难条件下,他们于1926年摄制了中国第一部动画片。

自动漫产业在中国的发展至今，已经经历了近90年之久，在这86年的过程中，虽然中国动漫取得了可喜的成绩,产生了一大批蜚声海内外的优秀作品。

却没有像“米老鼠”那样能够撼动全世界眼光的优秀卡通形象出现。

中国的动漫产业还主要停留在“寓教于乐”，“寓教于理”的传统模式上。

3、“喜洋洋和灰太狼”的出现姓名：喜羊羊英文名：Pleasant Sheep(虎虎生威中译Happily）声演：祖丽晴(国语版）/曾佩仪（粤语）/ 林峰(喜羊羊与灰太狼之牛气冲天粤语版)荣誉：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获中国世界纪录协会中国国产动画电影首周最高票房。

中国经营报/2009年/2月/9日/第C13版中小企业·酷公司收视率居高不下，电影票房创纪录，奇迹背后蕴藏着逆向商业思维《喜羊羊》倒挂动漫产业链本报记者张业军一群可爱的小羊正在创造着历史。

电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》已成为牛年春节期间的票房“黑马”。

截至2月7日，该片全国票房已经突破7500万元，创造了国产小成本动画影片的票房纪录。

然而，在电影热映前，动画片《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)却历经了3年的磨砺与考验，才最终走进孩子们的心中，实现了国产动画片的历史性突破。

与此同时，以《喜羊羊》形象制作的玩具、文具、图书、食品、服装、MSN表情、电脑游戏、手机游戏等衍生产品也大行其道。

《喜羊羊》成功的背后，其实是其生产者与众不同的商业思路推动——以消费者为导向，颠覆产业链，最终点中国产动画片的要穴。

失败中摸索出“以终为始”《喜羊羊》系列能流行起来，按照该片的制作方广东原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)副总经理及创始元老之一黎丽斯的说法，最重要的商业理念是“以终为始”，即以产业终端为出发点，制订最初的战略。

然而，这一理念却是源于之前制作《宝贝女儿好妈妈》的教训。

据介绍，《喜羊羊》之前，原创动力花费了相当多的精力用于《宝贝女儿好妈妈》的内容设计。

2004年，清新幽默的《宝贝女儿好妈妈》在全国39个电视台推出后，收视率一直居高不下，比如北京地区的收视紧接“新闻联播”排第三。

但是这样的业绩最终未能为公司带来利润。

因为无论怎样在电视屏幕上热播，仅靠播出收益和广告费很难收回制作成本。

当它走到产业链环节的下一步——利润更为可观的“衍生品开发”时，“先天不足”却显露出来。

由于在形象设计和推出时机上都缺乏考虑，给《宝贝女儿好妈妈》开发衍生产品带来非常大的困难。

在意识到衍生品的市场潜力后，原创动力在制作《喜羊羊》时，就在衍生产品市场的开发、推广和配合上“下足了工夫”。

“我们在设计卡通形象时，让衍生产品制造商的设计人员也参与了设计，设计了许多幅不同的形象，先在内部不记名投票，选出员工喜爱的形象，拿到广州的一些小学去，让小学生来投票，最终选出来的才被启用。