动画产业链定义

媒介经营及管理考试题一．名词解释1.“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。

第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。

2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，及若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。

是发行公司拥有影院的资产或及影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。

比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。

至于发行环节，因为实行的是“院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。

3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商及若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。

4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形及无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。

5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。

产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。

6.电影的资本运作及盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。

它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。

二次元行业年龄分布分析目录一、引言 (2)二、年龄分布 (3)三、虚拟现实与增强现实技术的应用 (5)四、漫画 (7)五、内容同质化与创新力不足 (10)六、二次元行业的定义 (12)七、结语总结 (14)一、引言全球二次元行业市场规模正在持续扩大，呈现出蓬勃的发展态势。

未来随着科技的进步和市场的不断拓展，二次元行业的市场规模有望继续保持稳定增长。

二次元行业是一个以二次元文化为核心，涵盖多个领域的庞大产业链。

它以其独特的文化魅力和商业模式，深刻影响着人们的文化生活和经济生活。

随着技术的不断进步和市场的不断拓展，二次元行业将继续保持快速发展态势。

二次元行业经历了从起源到发展、再到成熟的过程。

在未来，随着技术的不断进步和市场的持续扩大，二次元行业将继续保持其活力和创造力，为年轻一代提供更加丰富多样的文化体验。

二次元文化的受众群体越来越广泛，用户数量呈现出快速增长的趋势。

越来越多的年轻人开始接触并喜爱二次元文化，其中不乏一些非传统动漫爱好者。

他们通过参与二次元的各个领域，逐渐形成了庞大的二次元粉丝群体。

随着中国文化的崛起和全球范围内对于二次元文化的关注与接纳，中国的二次元行业市场规模呈现出爆发式增长。

从动漫、游戏到虚拟偶像、cosplay文化，再到衍生品市场，二次元行业已经渗透到了日常生活的各个方面。

近年来，中国二次元行业的市场规模持续扩大，增长速度迅猛。

声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。

本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。

二、年龄分布随着二次元文化的兴起，其受众群体的年龄分布逐渐广泛，覆盖了从儿童到成年人的各个年龄段。

（一）儿童阶段儿童是二次元文化的重要受众群体之一。

对于这一年龄段的孩子们来说，动画片、绘本、玩偶等二次元文化产品成为了他们娱乐和学习的重要内容。

随着国内动漫产业的快速发展，越来越多的优质国产动漫作品涌现，吸引了众多儿童的关注。

此外，一些寓教于乐、具有教育意义的动漫作品，如科普、历史、文化等题材，有助于孩子们了解世界和拓展知识。

一、调研说明官方网站浏览地址：报告价格：纸介版6800元电子版7000元纸介+电子7500元艾凯数据研究中心（北京）海外报告销售: 010-********特别说明：本PDF目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。

二、说明、目录、图表目录第一章动漫产业基本概述第一节动漫和动漫产业概述一、动漫的定义二、动漫产业的定义三、动漫产业链定义四、动漫衍生周边产业定义第二节动漫作品概述一、动漫作品的特点二、动漫作品的类别第二章世界动漫产业发展态势分析第一节世界动漫产业发展历程及现状一、外国动漫产业政策简介二、国际动漫产业发展现状分析三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展第二节日本动漫产业一、日本动漫产业发展阶段二、日本十年动漫回顾三、日本在全球动漫市场的地位四、日本动漫产业的发展研究五、日本动漫十大主要公司介绍六、日本动漫产业问题分析第三节美国动漫产业一、美国动漫产业发展阶段二、美国动漫产业侧重点分析三、美国动漫帝国成因分析四、美国动画片主打品牌分析五、美国动漫市场新变化第四节韩国动漫产业一、韩国动漫产业的发展回顾二、韩国动漫产业概况三、韩国的动画产业存在的主要问题四、韩国动漫产业发展分析五、韩国动漫产业迅速崛起原因分析六、韩国重振动漫产业的几大措施第三章 2022年中国动漫产业运行状况分析第一节中国动漫产业现状一、动漫产业发展回顾二、2022年中国动漫产业的发展三、2022年中国动漫产业发展的关键点四、2022年中国动漫产业盈利模式初现五、2022年中国动漫产业开始步入辉煌六、中国动漫产业发展速度快七、中国动漫分级迫在眉睫第二节中国动漫市场概况一、中国动漫市场发展环境分析二、动漫产业的三大市场板块分析三、中国动漫市场崛起的四大因素分析四、国内九成动漫市场被国外动漫占据第三节中国动漫产业的播映市场情况一、中国动画播映体系形成二、国内电视动画收视状况分析三、少儿频道发展现状概述四、三大上星动画频道分析比较第四节中国动漫消费市场构成分析一、中国成全球最大动漫消费市场二、学生消费群体三、成人消费群体第五节国内动漫产业的生产制作分析一、制作机构概况二、动画片题材和制作长度三、动漫产业的成本与收益四、动画制作要素对产业的影响第六节动漫与广告产业一、动漫与广告的结合二、动漫广告是跨越传统的新产物三、在线广告是动漫产业的重要发展领域四、网络游戏成为广告播放新渠道第七节中国动漫产业经营分析一、美影厂五个销售领域的经验借鉴二、中国动漫产业盈利困难原因分析三、国内动漫企业营销力量分析四、动漫图书的营销技巧第八节中国动漫产业存在的问题一、人才匮乏二、有产无业三、盗版猖獗四、市场不成熟第九节发展中国动漫产业的建议一、高端人才培养二、创出中国的动漫品牌三、加快产业化速度四、发展中国动漫产业的措施五、中国动漫产业打入国际市场的五大对策第四章动画产业发展状况分析第一节全球动画产业概述一、世界动画电影发展历程二、美国动画市场三、日本动画市场四、日美动画电影风格分析五、2022年世界十大动漫游戏电影简介第二节国内动画产业现状一、国内卡通市场总体概述二、中国动画片市场需求三、中国动画片市场供求分析四、中国动画产业四大软肋第三节中日动画比较分析一、画面效果二、内容三、配音四、音乐五、收看对象第四节电视动画频道分析一、2022年中国国内第一个动画频道开播二、2022年中国动画频道动态三、2022年中国实施动画黄金时间政策四、动画频道节目解析五、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官六、国内动画频道缺乏全方位市场营销第五节中国动画产业发展趋势分析一、中国动画产业发展前景看好二、对中国动画发展的思考三、制约中国动画产业发展的五大问题四、中国动画产业的未来走向五、本土动画产业发展前景分析第五章漫画产业发展前景预测第一节国外漫画产业分析一、日本二、美国三、韩国四、欧洲第二节中国漫画产业现状一、漫画是动漫产业发展的根本二、中国漫画市场简析三、对国内漫画市场切入点的判断四、中国原创漫画首次进入日本第三节香港漫画产业一、香港漫画发展历程二、香港漫画市场现状分析三、日本漫画对香港漫画的影响分析第四节漫画新闻产业一、漫画新闻的定义二、中国漫画新闻的现状三、漫画新闻的传播优势分析四、漫画新闻发展中的问题分析五、漫画新闻发展的策略分析第五节中国漫画产业发展趋势分析一、动漫时代传统漫画的发展走向二、漫画改编影视成发展趋势第六章手机动漫产业发展趋势第一节手机动漫概述一、手机动漫的概念二、手机动漫市场的特点三、动漫与手机结合现状第二节中国手机动漫产业发展现状一、2022年国内手机动漫产业市场规模分析二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇三、中国手机动漫盈利空间分析四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力第三节手机游戏市场状况一、2022年国内手机游戏市场规模分析二、2022年中国手机游戏市场迎来拐点三、中国手机游戏市场发展困境分析四、中国手机游戏市场趋势分析第四节手机动漫产业未来发展趋势一、手机动漫产业的发展机会分析二、2022年中国手机动漫市场面临产业调整三、中国手机动漫成长空间广阔四、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点第七章网络动漫产业研究分析第一节网络媒体产业一、网络媒体的背景和特性二、网络媒体的现状分析三、网络媒体的发展主线四、网络媒体发展结论和原因五、网络媒体的战略定位和对策六、中国网络媒体市场展望第二节网络动漫产业现状一、网络传媒对传统动画的影响二、网络动漫市场潜力分析三、2022-2022年中国网络动漫市场规模分析第三节网络动漫产业赢利分析一、网络动漫产业概况二、“有价无市”的尴尬三、借助无线增值商机四、不要风险投资五、解决当务之急第四节 FLASH动画发展分析一、FLASH动画概述二、当前动画和网络的发展分析三、FLASH动画的趋势分析第八章网络游戏产业市场运行分析第一节网络游戏产业概述一、网络游戏的定义二、网络游戏的分类三、网络游戏产业的特征分析第二节国外网络游戏产业的启示一、日本网络游戏产业二、美国网络游戏产业三、韩国网络游戏产业第三节中国网络游戏产业概况一、国内网络游戏产业的发展背景分析二、中国网络游戏产业政策环境分析三、中国网络游戏产业地域特点分析四、中国网络游戏市场消费群体分析第四节当前中国网络游戏产业现状分析一、中国网络游戏产业发展现状二、2022年国内网络游戏市场规模分析三、中国动漫游戏产业发展机遇分析四、网络游戏面临行业洗牌第五节教育网络游戏分析一、教育网络游戏的产业角度解析二、网络游戏进入校园三、K12play新型的教育网络游戏平台第六节国家对网游的政策一、国家预备给网游设时限二、网洛游戏人才纳入国家培养计划三、网络游戏开发进入国家863计划四、政府支持网络游戏产业健康发展的举措五、2022年网络游戏防沉迷系统全国推广第七节中国网络游戏发展前景分析一、中国网络游戏业的发展出路分析二、中国网络游戏产业未来发展方向三、国内网络游戏产业发展趋势分析四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势第九章动漫企业竞争格局分析第一节中外动漫企业竞争现状一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大二、外来动漫占领中国大部分市场三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变四、动漫企业实现优先上市融资第二节动漫企业提升自身竞争力的对策一、中国动漫企业抢夺市场份额的途径二、在国际市场树立“中国招牌”三、开发卡通形象魔力四、服装＋动漫五、现代元素的加入六、集群发展和产业链的延伸第三节动漫基地品牌战略分析一、动漫基地品牌概述二、动漫基地品牌战略的现状三、目前动漫企业品牌战略存在的误区四、动漫基地品牌战略的对策第十章国内主要省市动漫产业区域比较分析第一节深圳动漫产业一、深圳成为世界动漫业重要加工基地二、深圳动漫产业集聚效应显现三、深圳动漫市场分析四、深圳政府给动漫产业解绑五、促进深圳动漫产业健康发展的建议六、深圳动漫产业发展途径及因素第二节上海动漫产业一、上海动漫发展历程二、2022年上海成立动漫产权交易中心三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚四、上海动漫游戏产业占原创优势第三节浙江动漫产业一、浙江盯上动漫产业二、中南卡通引领浙江动漫产业三、浙江商业资本进军动漫产业四、浙江打造动画业“巨舰”的规划五、浙江省动漫发展分析第十一章重点动漫企业经营情况分析第一节迪斯尼一、迪斯尼集团概况二、迪斯尼公司十年动画经典回顾三、迪斯尼公司的市场运作四、迪斯尼集团价值链解析五、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍第二节梦工厂一、梦工厂概况二、2022年第二季度梦工厂利润分析三、梦工厂经典动画介绍四、梦工厂未来发展形势第三节盛大网络一、盛大网络公司概况二、2022年第二季盛大财务情况分析三、盛大网游推行区域特许经营第四节三辰集团一、三辰卡通集团概况二、三辰卡通品牌效应开始提升三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域第十二章成功动漫人物案例分析第一节米老鼠一、米老鼠的创造二、米老鼠的魅力三、米老鼠的发展第二节蓝猫一、蓝猫优势分析二、品牌扩张分析三、“蓝猫”中国卡通的成功四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场五、“蓝猫”追赶“米老鼠”第三节魔兽世界一、《魔兽世界》全球玩家分析二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场三、《魔兽世界》各国运营分析四、九城中文版《魔兽世界》运营情况分析五、魔兽世界关于收费后运营预测第十三章动漫产业链分析第一节中国动漫产业链分析一、国内动漫产业链模式探讨二、产业链的完善将带动动漫业三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链四、动漫产业链要发展群众基础是关键第二节动漫衍生品产业市场现状一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌二、动漫衍生产品生产潜力巨大三、国产动画衍生产品市场高度缺乏四、中国动漫衍生产品开发落后第三节服装产业一、卡通品牌服装市场分析二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正三、卡通服装酿造新的商机四、加菲猫童装成功经验分析第四节食品产业一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮二、卡通食品带动饮食新理念三、金鹰卡通进驻食品领域四、迪斯尼食品向健康食品迈进第五节玩具产业一、玩具业处于动漫产业链末端二、中国玩具市场分析三、玩具和卡通结合形成新的产业链四、卡通玩具进入成人市场第十四章 2022-2022年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测第一节文化产业发展前景分析一、世界文化产业发展趋势分析二、国际性城市文化发展方向三、中国文化产业发展趋势解析四、中国文化产业发展的八大方向五、“十一五”中国文化产业发展的趋势分析第二节动漫产业发展趋势一、中国动漫产业发展因素分析二、中国原创动漫借2022年奥运商机图发展三、未来四年中国动漫产业发展预测四、动漫产业前景广阔五、中国动漫产业的发展趋势分析六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化第三节网络游戏发展前景一、2022年中国网络游戏市场达65.4亿二、2022年我国将成为世界上最大网游市场三、未来网络游戏市场将以免费为主四、未来网络游戏产品趋向多元化五、我国网游前景广阔第四节手机行业发展前景一、手机网络游戏下一个掘金点二、2022年手机网络游戏的契机三、手机网游渐成行业新的发展点四、我国手机游戏市场潜力巨大五、手机网游机遇与挑战分析六、手机网游前景光明第十五章动漫产业投资机会与风险分析第一节动漫产业投资潜力一、资本向动漫产业聚集二、我国动漫产业成为国际投资热点三、国内动漫产业吸引美国投资者四、中国动漫市场成香饽饽五、民间资本争相涌入动漫产业第二节投资机会分析一、网络游戏投资机会分析二、动画产业的投资分析三、动漫衍生产品机会四、卡通流行带来的投资商机第三节动漫产业投资风险及控制一、市场风险二、政策风险三、动漫原创存在的风险第四节动漫产业投资建议一、国内原创动漫企业投资融资分析二、动漫风投的十条规则三、动漫商铺的投资经营分析图表目录图表 1 动漫产业构成图表 2 国际主流动漫产业价值链图表 3 动漫衍生产品的范围图表 4 2022-2022日本在海外发行的主要动画电影图表 5 1996-2001年日本动画产业市场规模单位：亿日元图表 6 2001年美国动画电影市场占有率分布单位：百万美元图表 7 美国市场动画电影商市场份额单位：百万美元图表 8 我国市场各国家或地区动漫产品比重图表 9 2022年六大重点城市动画节目收视对比图表 10 2022--2022年手机动漫市场规模增长趋势预测图表 11 2022-2022年手机游戏市场规模发展预测图表 12 2003--2022年主要网站网络营销市场比重图表 13 2022年平均增长主要网络煤体占网络营销市场比重图表 14 2022--2022年我国网络动漫市场规模增长趋势图表 15 2002年6月--2022年6月我国网民总人数增长趋势图表 16 截至2022年6月我国不同方式网民规模图表 17 2022年6月我国网民上网地点分布比例图表 18 2022年我国互联网使用率图表 19 2002年6月~2022年6月我国学生网民与非学生网民规模与增长趋势比较图表 20 网络游戏用户与付费用户年龄结构图表 21 2022－2022大型角色扮演类网络游戏的市场规模图表 22 2022－2022休闲游戏的市场规模图表 23 中国国家级动漫产业基地成立时间一览表图表 24 全国动漫基地产业业态分布情况图表 25 2003-2022年我国动画片年产量情况图表 26 日本动画产业的结构图表 27 窗口战略和资源重复使用战略图表 28 制作委员会图表 30 略。

2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告内容简述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。

2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。

2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。

2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。

近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。

另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。

目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。

北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。

这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

动漫软件出口免征增值税。

执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

二次元行业产业链分析
二次元概念界定
通常意义上，二次元文化包括ACGN四个部分：A即Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Game，游戏；N即Novel，轻小说，一般篇幅较短，一本轻小说的阅读时间在三小时左右，此外还包括动漫周边、声优、cosplay等衍生环节。

图表二次元涵盖内容
资料来源：中投顾问产业研究中心
中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，然而值得注意的是，ACGN仅仅是二次元的载体，并非所有的ACGN都属于二次元范畴，真正的二次元产品，是包含有宅、腐、基、萌等二次元文化的相关产品。

二次元产业链分析
二次元行业的产业链结构，如下图所示：
图表二次元行业的产业链
中投顾问·让投资更安全经营更稳健
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健
第2页 资料来源：中投顾问产业研究中心
中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，二次元产业链上游是内容方面，包括漫画、动画、配乐配音及版权引进和管理。

此部分是二次元产业的核心，尤其是动漫IP （知识产权），可以转变为真人影视、游戏、宅舞、cosplay ，及周边产品等，市场空间巨大。

二次元产业链下游是二次元的消费和延伸，包括周边电商、众筹预售、线下的展会、演出、主题店、主题乐园以及泛娱乐的概念，比如二次元游戏和影视剧。

周边产品例如定制化的U 盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等，经营利润也较普通商品的利润空间更可观。

二次元行业的概述目录第一节定义与起源 (3)一、二次元行业的定义 (3)二、起源与发展历程 (5)第二节主要涵盖内容 (7)一、动画 (7)二、漫画 (9)三、轻小说 (11)四、虚拟偶像与VTuber (14)五、二次元音乐 (17)第三节受众群体分析 (18)一、年龄分布 (18)二、性别比例 (20)三、地域分布 (22)四、消费者行为特点 (24)声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。

本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。

第一节定义与起源一、二次元行业的定义（一）二次元的概念起源二次元，源于日语的二次元絡み（即二维世界），是一个相对于三次元（现实世界）的虚构世界。

这一概念的起源可以追溯到20世纪的日本动漫文化，最初指的是动漫、漫画等平面影像中的世界。

随着网络的普及和全球化的推进，二次元文化逐渐扩展到全球范围，形成了一个跨越国界的共享文化现象。

（二）二次元行业的定义二次元行业是指以二次元文化为核心，围绕其产生的产业经济和文化现象的总和。

具体来说，它包括了动漫、漫画、游戏、轻小说、手办、cosplay、线上虚拟偶像等多个领域。

这些领域相互交织，形成了一个庞大的产业链，不仅产生了巨大的经济效益，还深刻影响了人们的文化生活和审美观念。

（三）二次元行业的特点1、文化创意性：二次元行业以创意为核心，通过动漫、漫画、游戏等形式表达各种创意想法，形成独特的文化现象。

2、虚拟化特征：二次元行业的产物大多存在于虚拟世界中，如动漫角色、虚拟偶像等，这些虚拟元素深受粉丝喜爱，形成了独特的虚拟经济。

3、全球化趋势：随着全球化的推进，二次元文化逐渐跨越国界，形成了全球性的共享文化现象，二次元行业也逐渐成为一个全球性的产业。

4、跨界融合：二次元行业与多个领域进行跨界融合，如与音乐、电影、实体商品等产业的结合，产生了丰富多样的产品形态和商业模式。

（四）涵盖领域及典型代表二次元行业涵盖了诸多领域，其中典型代表包括日本动漫、中国网络漫画、手机游戏、cosplay文化等。

“十四五”背景下的动漫产业发展研究目录一、内容综述 (2)（一）研究背景与意义 (3)（二）研究目的与内容 (4)（三）研究方法与路径 (5)二、动漫产业概述 (6)（一）动漫产业的定义与分类 (7)（二）动漫产业的发展历程 (8)（三）动漫产业的产业链结构 (10)三、“十四五”时期动漫产业的发展环境分析 (12)（一）政策环境分析 (13)（二）经济环境分析 (14)（三）社会文化环境分析 (15)（四）技术环境分析 (17)四、“十四五”时期动漫产业的发展趋势预测 (18)（一）市场规模预测 (19)（二）技术创新趋势 (21)（三）消费需求变化趋势 (22)（四）国际合作与竞争趋势 (23)五、“十四五”时期动漫产业发展的战略重点 (25)（一）内容创新与品质提升 (27)（二）产业链协同发展 (28)（三）人才培养与科技创新 (29)（四）国际化发展与市场拓展 (30)六、“十四五”时期动漫产业发展的政策建议 (31)（一）加强顶层设计与统筹协调 (33)（二）加大财政支持与税收优惠力度 (34)（三）完善法律法规与监管体系 (35)（四）加强国际合作与交流 (36)七、结论与展望 (38)（一）研究结论总结 (39)（二）未来展望与建议 (40)一、内容综述“十四五”中国动漫产业站在新的历史机遇期，机遇与挑战并存。

国家高度重视动漫产业发展，将其列为文化产业的重要拉动力量，并出台了一系列政策措施，营造了有利的发展环境。

另一方面，国内外市场需求不断增长，多元化内容需求日益突出，为动漫行业的发展提供了广阔的市场空间。

本研究旨在深入探讨“十四五”背景下中国动漫产业的发展现状、趋势和挑战，并提出相应的政策建议。

研究内容包括:分析“十四五”时期中国动漫产业发展的主要特征，如产业规模、市场竞争、内容创新等；总结“十四五”时期中国动漫产业面临的机遇与挑战，尤其关注技术创新、内容多元化、国际竞争等方面；探讨“十四五”时期中国动漫产业发展方向，提出提升产业竞争力、推动高质量发展的建议。

动漫行业波特五力模型分析迈克尔·波特的“竞争五力”模型是产业结构分析的经典工具。

该模型告诉我们，影响动漫行业的竞争力量不仅是现有行业之间的竞争，还包括潜在进入者、可替代产品、客户、供应方等几个方面的因素。

从产业机构分析出发，提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位，是动漫行业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。

标签：动漫播出产业结构竞争五力模型竞争五力模型因其所具有的结构化和逻辑性的特征，已经成为产业结构分析的经典工具，本文将基于该模型对动漫的产业结构进行分析。

在这里我们接受一种关于产业的常用定义：产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。

动漫产业提供两种基本的产品，包括动画播出和衍生产品。

本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合，而衍生产品则是从事业务的单元。

动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路，它的盈利模式：以动漫影视作品为产业链起点，通过播放和动漫形象的推广，以用户忠诚度切入，开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长。

我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态，也要具有前瞻性的眼光，充分考虑政治（政策）、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化，五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。

1 现有企业之间的竞争1.1 动漫行业的市场增长率：目前中国动漫产业的竞争十分激烈，全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来，已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集，目前，全国动漫制作机构已达5473家。

仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家，2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。

国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。

中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国文化产业发展的一个重大亮点。

1.2 动漫行业的投资要求：中国作为全球最大的生产国，动漫市场已具规模，特别是在广东，上海，浙江，江苏等地，动漫行业也几近饱和，新企业要进入该行业有一定的规模要求，不然规模过小或成本投入过低都会被行业淘汰。