动漫产业链结构优化

7月12日文化部在其官方网站上发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，《规划》提出，在“十二五”期间，努力推动我国原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，培育出一批具有较强市场意识、国内外知名的动漫艺术家和企业家，动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在社会生活各领域的普及应用更加广泛深入，成为文化产业发展的重要增长点。

“十二五”时期国家动漫产业发展规划目录前言 (3)一、基本经验和面临的形势 (4)（一）基本经验 (4)（二）面临的形势 (5)二、主要任务 (6)（一）引导动漫创作生产 (7)（二）创新盈利模式，完善动漫产业链条 (9)（三）优化动漫产业布局结构 (12)（四）推进动漫技术创新 (13)（五）实施骨干企业和重大项目带动战略 (14)（六）强化人才支撑 (15)（七）推动动漫产业“走出去” (17)三、保障措施 (18)（一）加大财政投入 (18)（二）保护知识产权 (18)（三）完善投融资政策 (19)（四）实行税收优惠 (19)（五）加强组织实施 (19)前言动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。

发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。

的十七届五中、六中全会明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，深受群众喜爱，又广泛服务社会，发展前景十分广阔。

为全面贯彻落实的十七届六中全会精神，推动动漫产业跨越式发展，根据《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，立足动漫产业发展实际，结合市场需求，确定“十二五”时期动漫产业发展的基本思路和主要目标：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位，遵循动漫产业发展规律，加强动漫内容建设和引导；树立“大动漫观、全产业链”的发展思路，优化产业结构、完善产业链条，发挥市场在资源配置中的积极作用，培育一批充满活力、专业性强的动漫企业，打造若干具有中国风格和国际影响的动漫品牌；加强政府政策引导和公共服务，努力形成布局结构合理、产业链条相对完整、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局，推动动漫在丰富群众生活和未成年人思想道德建设方面发挥更大作用，在社会生活各领域得到更加广泛的普及应用。

优化文化产业结构随着社会经济的不断发展，文化产业在我国的发展也日益成为重要的经济增长点。

然而，当前我国文化产业结构还存在一些问题，需要进行优化。

优化文化产业结构，能够更好地推动我国文化产业的发展，提升文化产业的质量与效益，实现经济与文化的双赢。

首先，优化文化产业结构需要调整产业布局。

当前我国文化产业主要集中在一二线城市，而一些文化资源较为丰富的地区却未能充分发挥其优势。

因此，应该通过政策引导和资金支持，加强对文化产业的扶持力度，推动文化产业向中西部地区和农村地区转移，实现文化资源的均衡配置。

其次，优化文化产业结构需要加强动漫、游戏、音乐、电影等新兴文化产业的发展。

这些产业具有较大的发展潜力和市场需求，对于推动文化产业的创新和升级起到重要作用。

政府应该出台相关政策支持新兴文化产业的发展，鼓励企业加大研发投入，培养人才，提高文化产品的质量和竞争力。

另外，优化文化产业结构还需要加强文化创意产业的培育。

文化创意产业是一个融合了文化、设计、艺术和科技的产业，是具有创新驱动性的产业。

政府应该加大对文化创意企业的扶持力度，提供税收减免、创新基金、知识产权保护等政策支持，推动文化创意产业的快速发展。

此外，优化文化产业结构还需要加强文化产业与旅游业、教育产业等相关产业的融合发展。

文化产业与旅游业、教育产业具有天然的互补性，通过联动发展可以形成更大的经济效益。

政府应该加强政策协同，推动文化产业与相关产业的深度融合，打造文化旅游品牌和文化教育品牌。

最后，优化文化产业结构还需要提高产业链的完整性和产业链上下游的协同性。

文化产业的发展离不开内容生产、创意设计、传媒发行、市场推广等各个环节的紧密配合。

政府应该加强对产业链各环节的支持和引导，推动产业链上下游企业之间的合作和共赢，形成具有核心竞争力的文化产业集群。

总之，优化文化产业结构是我国文化产业发展的必然要求。

通过调整产业布局，加强新兴文化产业的发展，培育文化创意产业，促进文化产业与相关产业的融合发展，提高产业链的完整性和协同性，可以推动我国文化产业向高质量发展转变，实现文化与经济的良性循环。

厉无畏：推进发展创意产业创新和结构优化2008 年以来，由美国次贷危机引起的国际金融危机愈演愈烈，严重影响了全球实体经济的发展。

受国际金融危机的影响，2008年我国出口增长同比回落8.5%，并带动GDP增长回落和许多产业增长速度下滑。

可是，在如此严峻形势下，创意产业却能逆势而上，如网络游戏增长超过了70%，其中出口也有大幅的增长；动漫产业的增长超过了40%。

北京、上海、深圳等地创意产业增长率也远高于同期GDP的增幅。

实际上，近年来创意产业的增长速度普遍高于当地的经济增幅。

即使在受国际金融危机影响较大的英国，2005年至2007年，经济增长率不足3%，而同期其创意产业的年平均增长率却达到了6%。

在当前的经济寒冬中，创意产业已经成为了一股令人振奋的暖流。

当前为应对国际金融危机的影响，除了加强国际合作、重建国际金融新秩序外，更重要的就是办好自己的事情。

中央已及时调整政策，出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式。

从历次金融危机导致经济萧条的情况看，只有实现创新发展的国家才能迅速走出危机，而创意产业就是推动创新发展的一支重要力量。

创意产业是开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。

它强调创意和创新，强调把文化、技术、产品(服务)和市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，从而有效刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是还可以与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地推动经济发展方式的转变，从而为迅速恢复经济发挥重要作用。

首先，即使在国际金融危机时期，创意产业也能找到其发展的新机会。

由于危机的出现，人们对于未来生活的担心转变成了程度不同的心理压力，十分需要纾解。

以人为本、以需求为导向的创意产业，则可以利用自己的特点，非常“善解人意”地为公众制造一个纾解现实生活压力与苦闷的“欢乐世界”。

文化创意产业的产业结构优化研究近年来，随着文化创意产业的迅速发展，越来越多的企业开始投身于这个行业，形成了比较庞大的产业链。

如何优化这个产业链，构建一个更加合理、稳定的产业结构，成为了当前文化创意产业的重要课题。

一、产业结构现状分析当前，我国文化创意产业的产业结构还存在一些不合理的现象。

在上游方面，虽然近年来一些新兴的文化产业不断兴起，比如游戏、动漫、音乐、影视等，但传统文化产业仍然占据主流地位。

在中游和下游方面，文化企业规模和质量都比较不平衡，存在一定的技术、人才等方面的不足。

此外，文化创意产业的产业链中的重要环节，比如知识产权、融资机制、市场营销等方面也存在一些问题。

其中，知识产权保护方面缺乏有效机制，融资机制也较为狭窄，且市场营销方面存在着低效、重复、打散等问题。

二、优化思路与实践针对当前文化创意产业的不足之处，我们需要在以下几个方面下大力气进行优化。

（一）加强科技创新，提高产品质量要想推动文化创意产业的发展，必须依靠科技。

在上游方面，我们需要大力支持新型文化产业的发展，同时加强传统文化的挖掘，让优秀的传统文化得到更好的传承和发扬。

在中游和下游方面，需要注重科技转移和应用，加强人才培养，提高文化创意产品的质量和竞争力。

（二）完善知识产权保护机制知识产权是文化创意产业的核心。

当前，我国在知识产权保护方面的体制机制还有待完善。

我们需要加强知识产权保护意识，完善法律法规，建立起完善的知识产权管理机制和保护体系。

（三）拓宽融资渠道，优化融资机制在当前的文化创意产业中，融资机制比较狭窄，给中小文化企业的发展带来了困难。

因此，我们需要拓宽融资渠道，加强对中小企业的资金支持，建立灵活、多元化的融资机制。

（四）加强市场营销策略当前，广告、宣传以及市场营销等方面的资源仍然比较分散。

因此，我们需要加强行业内的合作，建立起“生产-流通-消费”协同发展的体系，同时加强市场调研，提高市场洞察力，制定出更加精准的市场营销策略。

THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。

近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。

一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。

2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。

2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。

在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。

动漫产业的产业要素资金、人才、技术资金的必要性资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量资金投入，由于动漫产业的特殊性，资金回收周期长，创意产业本身具有风险。

增加产业资金规模和播出渠道的做法和意义为了增加动漫产业的资金规模，国家出台了一系列鼓励支持政策，这些文件提出增设少儿频道、动画频道，允许和鼓励民营资本和外资进入动画领域。

播出渠道的增多加大了电视媒体对动画片的需求量，增加了动画制作、发行市场热度，国家在文化产业领域对多种经济成分的开放更激发了民营资本和外资进入动漫产业的热情动画产业面临资金压力大的原因1.从动画产业本身的盈利结构结构来看：（发达国家）想通过播映环节就全部收回投资是很难的，我国动画原创能力尚且不足，并非所有动漫形象都能顺利进入衍生品环节电视动画片：频道播出收入10％，衍生品收入90％电影动画片：票房收入30％，衍生品收入70％2.我国目前动画片播出市场中播出价格极低，让制作方几乎难以收回成本，衍生品市场更是无从谈起，无法进入良性的产业循环解决资金问题的方法顺应市场规律，借助各种力量向社会融资：1.出台更多更具体的政策，提供优越的融资条件（比如由政府提供贷款担保，为动漫企业提供长期低息贷款或贴息贷款，设立产业基金或组建投资组合向动漫企业投资。

）2.鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资（由张天晓创办的上海今日动画影视制作有限公司，与法国合拍了《马丁的早晨》《中华小子》）。

3.通过股票上市的方式向社会融资（网络游戏公司盛大）人才问题1.人才总量不足：动漫产业是智力、劳动密集型产业，需要大量的人才2.人才结构不平衡：从创意策划——技术制作——管理营销的产业链来看，我国动漫产业的人才结构中间大两头小，即缺乏高端人才，且人才素质单一，复合型人才较少。

这一方面与长期的对外代工作有关，另一方面与动漫人才的教育缺陷有关3.引进人才和留住人才：在动漫产业领域，技术的革新周期很快，创意思维和管理经营思维也需要不断更新才能实现人才和企业的双赢。

中国国际动漫节要成为动漫产业发展的风向标——访市委副秘书长、节展办主任陈卫强文 章 湧在春夏之交，第九届中国国际动漫节盛大开幕。

本届动漫节首次开辟了寓教于乐的动漫科技体验馆，首次设立了金猴奖“最具潜力奖”，首次开发了动漫节APP手机软件下载系统，首次推出了杭州动漫旅游产品……似乎都预示着动漫产业发展进入一个新时期的转变。

日渐成为动漫产业风向标的中国国际动漫节向我们呈现的究竟是怎样的变化呢？我们采访了市委副秘书长、中国国际动漫节节展办主任陈卫强。

记 者：今年动漫节在安排上较之以往有什么变化？陈卫强：根据国务院发布的“五一”节安排，今年动漫节的举办时间调整为4月26日至5月1日，与“五一”小长假和学生春假相吻合，可以让更多的动漫爱好者尤其是中小学生参与这场动漫盛会。

除了滨江区白马湖主会场之外，我们还在中国美术学院、浙江传媒学院、杭州市青少年活动中心、下城区南宋御街中北创意街区、西湖区凤凰·创意国际、拱墅区运河天地、萧山区回澜中学、余杭区农夫乐园、西湖区中国湿地博物馆、滨江区中南购物中心等设立了10个分会场，与主会场遥相呼应，形成全城动漫的氛围。

本届动漫节首次开辟了寓教于乐的动漫科技体验馆，首次设立了金猴奖“最具潜力奖”，首次开发了动漫节APP手机软件下载系统，首次推出了杭州动漫旅游产品……记 者：今年的动漫节有哪些特色创新？陈卫强：主要呈现以下三个方面的特色。

一是在强调社会效益的同时，突出了经济效益。

动漫节既是文化活动，更是经济活动。

既然是经济活动，就要讲求投入与产出，讲求成本与效益。

要围绕产业来办展，动漫节要为企业服务，更要成为杭州企业宣传推介的舞台。

不仅要丰富人民的精神文化生活，更要拉动产业，尤其是为杭州经济社会发展作出贡献。

二是在营造欢乐氛围的同时，突出了节俭瘦身。

中国国际动漫节以“会展”为中心，辅之以论坛、赛事、活动等。

今年的开幕式也体现了节俭。

原来论坛有10多个，今年瘦身为一场主论坛。

河北省人民政府办公厅转发省财政厅等部门关于推动动漫产业加快发展实施意见的通知【法规类别】文化综合规定【发文字号】冀政办函[2006]64号【发布部门】河北省政府【发布日期】2006.12.25【实施日期】2006.12.25【时效性】现行有效【效力级别】地方规范性文件河北省人民政府办公厅转发省财政厅等部门关于推动动漫产业加快发展实施意见的通知(冀政办函[2006]64号2006年12月25日)各设区市人民政府，省政府有关部门：省财政厅、省教育厅、省科技厅、省信息产业厅、省商务厅、省文化厅、省国税局、省地税局、省工商局、省广播电视局、省新闻出版局等部门《关于推动动漫产业加快发展的实施意见》已经省政府同意，现转发给你们，请结合本地本部门实际认真组织实施。

关于推动动漫产业加快发展的实施意见（省财政厅、省教育厅、省科技厅、省信息产业厅、省商务厅、省文化厅、省国税局、省地税局、省工商局、省广播电视局、省新闻出版局）为贯彻落实《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发〔2006〕32号）精神，推动我省动漫产业加速发展，满足广大群众特别是青少年的精神文化需求，现结合我省实际提出以下实施意见。

一、发展动漫产业的重要意义和基本思路动漫产业是资金、科技、知识和劳动密集型的文化产业，具有消费群体广、市场需求大、高附加值、高收益等特点，发展动漫产业对实现文化产业跨越式发展，推进我省文化产业优化升级，拉动影视、出版及动漫周边产业，推动我省经济结构调整和增长方式转变，扩大社会就业，促进精神文明建设及保护民族文化安全，建设环境友好型、资源节约型社会等都具有积极作用。

发展动漫产业要以科学发展观为指导，依托我省区位优势、市场优势、资源优势，深入开发历史文化、旅游资源，创作内容积极健康、内涵丰富、贴近群众、竞争力强的动漫产品。

通过政府扶持、引导和产业主体自主创新相结合，激励原创精神，提升企业核心竞争力，优化产业发展环境，形成一批知名品牌，打造一批引领行业发展的龙头企业。

2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。

2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。

整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。

不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。

产业链全景剖析动漫是“动画”和“漫画”的合称，指动作和漫画的合集，并非专业术语。

“动漫”最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。

动画是集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。

漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。

动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。

产业整体发展概况——相关政策出台支持产业发展动漫作为极具生机和活力的新兴文化产业。

发展动漫产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。

动漫产业近年来是我国大力支持发展的文化产业之一。

在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。

在《关于延续动漫产业增值税政策的通知》中也对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。

——国家认定动漫企业接近100家自2009年以来，国家每年都会进行全国动漫企业认定工作(除了2016年)。

产业链视角下文化产业整合与优化路径分析——以四川为例的开题报告一、选题背景随着文化市场的商业化发展和消费者的多元化需求，文化产业作为新兴产业在国民经济中的比重不断增加，成为各地经济发展的重要支柱之一。

而目前我国文化产业发展仍面临着一些问题，如供给侧结构性改革不彻底、产业链条短、产业自身的各环节存在协调不畅、分散、重复等问题，需进一步优化整合。

四川是西南地区文化产业的重要发展地区，尤其是文化旅游产业、动漫游戏产业等方面具有较大的发展潜力。

因此，研究四川文化产业的整合与优化路径，对于促进其文化产业的可持续发展有着重要的意义。

二、研究问题及意义1. 研究问题本研究旨在探讨四川文化产业的整合与优化路径，明确其主要瓶颈与难点，并提出可行的解决方案。

具体来说，涉及以下问题：（1）四川文化产业的现状及其存在的主要问题。

（2）四川文化产业的产业链条状况，以及各环节之间的关系。

（3）四川文化产业整合、优化的主要瓶颈与难点。

（4）对四川文化产业整合、优化提出可行的路径与对策。

2. 研究意义通过本研究，可以深入了解四川文化产业整合、优化的现状，找到产业链条上的瓶颈与难点，为提升文化产业的综合实力提供有益的参考意见。

同时，也有助于在实践中为其他地区文化产业的整合、优化提供借鉴和参考，促进文化产业的可持续发展。

三、研究内容及方法1. 研究内容（1）四川文化产业的现状及存在的问题。

通过搜集相关文献、实地调研等方式，了解四川文化产业的发展现状，明确存在的主要问题。

（2）四川文化产业的产业链条状况及各环节之间的关系。

通过产业链模型等方法，探讨四川文化产业的产业链条状况，分析各环节之间的协作与互动机制。

（3）四川文化产业整合、优化的主要瓶颈与难点。

针对四川文化产业的现状与产业链条状况，梳理出整合、优化的主要瓶颈与难点。

（4）对四川文化产业整合、优化提出可行的路径与对策。

结合四川文化产业的现状与存在的问题，提出可行的整合、优化路径与对策，促进其可持续发展。