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标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
标志设计应遵循的原则一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧，同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。
下面是一些标志设计中应遵循的原则。
图形必须简单1．过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。
2．醒目易识别。
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
3．适应各种尺寸。
标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。
比如放大或缩小的视觉效果等。
4．立意要明确。
设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。
5．构思需巧妙独特。
标志力求深刻巧妙、新颖独特。
二、标志设计的方法1．图形标志图形标志是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志。
如何制作出独特的图案标志呢？1.复制法我们可以通过复制单一图形，使其达到新的视觉效果。
2．删除法有时，过于完整的图案会给人一种呆滞感。
我们可以运用删除法，有意的删除图形的部分，使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。
3．拼贴法标志中采用一个元素会使标志看起来比较单调。
这时，我们不妨运用多个元素拼贴的方法，从而产生新的图案效果。
4．抽象概括法抽象概括法是指从现实的事物开始，采用简化、提炼、概括、夸张等方法对其加以抽象变形，使之艺术化。
（注意：图形标志虽然直观却缺乏文字标志的说明性。
因此在选择图形时，图形应与标志所要表达的内容相关，以方便大家理解和记忆。
）文字标志文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。
这里我们以中文文字标志为例，总结了几种方法：1.连接法连接法是指结合字体特征，将笔画相连接的形式。
这种方法加强了文字标志的整体统一生。
2.简化法简化法是指根据字体特点，合理地简化字体部分的笔画。
这种方法使标志给人更多的想象空间，但有时会影响识别性。
3．象征法象征法是指将字体的笔画进行象征性演变的方法，这种方法使标志更加形象。
4．演变法结合字体特征，改变字体笔画的表现特征，以取得新的视觉效果的一种方法。
动物标志的设计理念是
动物标志设计是一项独特而精巧的艺术形式，涉及到对动物形态、特征和精神内涵的深入理解。
一个成功的动物标志不仅能传达动物的形象，还能传递出一种理念、价值观或品牌故事。
以下是一些常见的设计理念：
1. 简洁而独特：动物标志设计应该遵循“简洁即美”的原则。
简洁的设计可以更好地传达动物形象，让观众迅速理解其代表的品牌或组织。
独特的设计能够让标志在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 象征性意义：动物标志设计的重要目标是捕捉到动物的精神特质，这样观众可以通过标志与其产生情感共鸣。
动物可以代表力量、速度、柔软、智慧、勇气等各种优点，将这些特质融入标志设计中，能够激发观众的情感反应。
3. 艺术美感：动物标志设计需要具备一定的艺术美感，既能体现出设计师的创意和才华，同时也要符合观众的审美观念。
色彩、构图、线条等元素的运用都能在标志中创造出美感，使标志更加生动有趣。
4. 结合文化元素：不同的动物在不同的文化中有着不同的象征意义。
设计师可以通过了解不同文化中动物的象征含义，将其融入到标志设计中，以增强标志的独特性和吸引力。
5. 可扩展性和适应性：动物标志设计不仅需要在平面上呈现良好，还要考虑其在不同媒体上的适用性。
标志要能够保持清晰
和识别性，无论是在小尺寸的印刷品上还是大型广告上都能够发挥一样的效果。
综上所述，动物标志设计的理念不仅仅是将动物形象描绘出来，更需要将动物的特点和精神内涵融入其中，以表达出一个品牌或组织的核心价值观和故事。
一个成功的动物标志设计应该是简洁、独特、富有象征意义、艺术感和可扩展性的。
具有象征意义的设计母题象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。
随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。
据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。
正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。
其实，诸如“吉祥如意”岁“岁平安”万“寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。
然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。
龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。
这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。
但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。
在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。
至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。
如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。
标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。
现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
设计中的符号与象征的运用设计是一门艺术，通过各种元素的组合与运用，创造出美观、功能性强的作品。
其中，符号与象征作为设计中的重要元素，扮演着传递信息、激发情感和识别身份等重要角色。
本文将探讨设计中符号与象征的运用，以及它们对作品的影响与意义。
符号是一种用来传递特定信息的图像、符号或符记。
它们通过简洁而又直观的方式，帮助观众理解和接收信息。
在设计中，符号的使用可以帮助人们迅速理解作品的主题、目的和功能。
警示标志、公司标识和交通指示牌都是常见的符号设计案例，它们通过简洁的图形和颜色，有效地传递出特定的信息。
符号的设计需要考虑到目标受众的文化背景和经验。
不同文化对于符号的解读可能存在差异，因此设计师需要根据受众的特点灵活运用符号。
例如，在西方文化中，红色通常与热情和危险相关，而在东方文化中，红色通常与喜庆和幸福相关。
设计师需要根据受众文化的背景，选择适合的符号以达到更好的传达效果。
与符号相比，象征更加富有抽象性和表达力。
象征是一种通过符号、形式或意象来传递更深层次含义的表达方式。
在设计中，象征常常被用来激发情感、创建情感联系以及传递寓意。
标志、徽章和旗帜都是象征性设计的例子，它们代表着特定的组织、团体或国家。
象征在设计中的运用需要设计师具备一定的艺术感受力和创造力。
通过精心选择和组织不同的元素，设计师可以创作出令人深思的作品。
象征的运用需要注意符号的隐喻与概念的传达，以确保受众能够理解所传递的信息。
符号与象征的运用不仅仅是为了美观和艺术效果，它们对于作品的影响与意义也是不可忽视的。
符号与象征可以提高作品的辨识度和记忆度。
一个简洁而又独特的符号或象征可以帮助人们更容易地记住与之相关的品牌、组织或产品。
符号与象征可以激发观众的情感和共鸣。
通过符号与象征，设计师可以创造出令人产生共鸣和情感联系的作品，从而加强与受众之间的情感纽带。
符号与象征的运用可以传递更深层次的意义和价值观。
一个有深意的符号或象征可以帮助建立起品牌或组织的形象和声誉，从而为其赢得受众的认同和忠诚。
谈标志设计中的象征寓意
臧锐
【期刊名称】《美与时代（下旬刊）》
【年(卷),期】2004(000)007
【摘要】@@ 所谓"象征"就是用以代表、体现、表示某种事物的一种物体或符号,它是人类相互交流的基本方式之一.象征不仅作为文字或艺术创作中的常用手法,并且在当代平面设计中也被广泛应用,尤其是在标志设计中,象征性可以说是贯穿始终.从构成一个标志的图形、色彩、名称甚至发音等元素来看,无不包含着一定的象征寓意,所以设计师更好地来了解一些象征手法、象征寓意是非常必要的.
【总页数】3页(P66-68)
【作者】臧锐
【作者单位】郑州轻工学院艺术设计学院装潢系
【正文语种】中文
【相关文献】
1.也谈中国传统造物的象征寓意 [J], 贺伟
2.借象寓意：谈绘画作品中的象征 [J], 相毅敏
3.从《秋夜》谈散文的象征蕴籍、托物寓意 [J], 周德民
4.表现与寓意——谈象征和隐喻手法在现代建筑设计中的应用 [J], 陈扣洋
5.《我有一个梦》的深层象征寓意——兼谈《我有一个梦》的文体结构分析 [J], 庄小华
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30个标志释义标志释义：1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。
2、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，呈现出令人心情舒畅的可视形象：整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。
螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0”，象征“0”的突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。
3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。
标志释义：1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1”与三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。
2、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众产生共鸣。
标志释义：1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。
2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。
3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。
美术教案：标志设计美术教案：标志设计1标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
广义上说，这些都是标志。
在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。
在古希腊，标志已广泛使用。
在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。
到宋代，商标的使用已相当普遍。
如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
标志的种类以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志：例如：国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标志。
以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等标志。
例如：运动会、艺术节、经济论坛等以各种内容特点构成的标志：教学目标：初步了解标志的设计构思与制作方法，同时提高品评鉴赏标志的水平。
教学重点：1、标志的起源与意义。
2、标志的分类。
3、标志的设计要素。
4、标志的构思和制作过程。
难点：设计并制作出具有独创性、单纯性、准确性和艺术独特的标志。
讲述新课图片欣赏提问：大家对我们刚看到的画面哪个部分印象最深？同学们再看看这双眼睛有什么特别吗？非常突出、与众不同、我们的视觉都被这上双眼睛吸引它特别的夸张、化装上具有富有装饰味这种感受很独特以至给我们留下很深的印象同学们谈谈你们都知道那些标志？这些标志为什么会给你留下很深刻的记忆？奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左至右套接而成，可以是单色，也可以是蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
标志设计的理论知识一、标志概述标志又称商标或标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
标志应该简洁、单纯，造型和表现形式独特，识别性强，引人联想，并能反应行业特征。
设计时可以是文字的变形、字母的组合，也可以是某个抽象或具体图形。
二、标志设计的准则成功的标志设计应该具有三个原则：识别性、象征性、冲击性。
1．识别性在标志的图形、文字设计上，首先要遵循容易识别的原则，做到图形简练，色彩单纯。
一个易被识别和记忆的标志必须是：视觉形象清晰明了，造型风格简洁概括，意义明确生动，富有特点。
2．象征性标志一经使用，就必须是一个能充分体现产品、企业或机构的声誉和形象的标记，是一个能充分表达出产品或企业、机构影响力的不可分割的组成部分。
3．冲击性标志设计应给富有强烈的视觉冲击力，让人在心理上产生强烈共鸣。
二、标志设计的表现方法标志设计的表现方法大致可分为五种：象形、象征、抽象概括、文字变形、综合构成。
象形是一种直接的表现方式，它将各种生活形态作为设计元素，从中提炼并概括出新的形态和思维，表达一定的含义和信息。
象征是指将具体事物赋予一种思想，是一种间接表现事物的方法，即利用事物与事物之间的关联性和人们对某物普遍认同的一种意义，来表达一个事物的特点。
抽象概括是指通过夸张、变形等方法高度提炼具体事物，保留并突出其本质特征，或利用点、线、面等各种几何形式，对其以重复、渐变、对称、修剪、分割等形式排列，引起人们联想，表达一定意境。
文字是标志的重要视觉元素，利用文字变形可以使标志同时具有视觉特征和语言特征。
目前，以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多。
在设计过程中，通常利用文字的笔画进行变化，采用放大、缩小、变形添加、删减等方法，以及重复、近似、渐变等形式使之图案化。
综合构成主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可以是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念或产品广告口号及其他，使用时图标和文字应以一种为主，另一种起装饰和丰富内涵的作用。
标志设计的创意五行{转载}作者：san尒暉标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
论标志设计的象征性表现摘要：标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。
象征性表现是标志设计至关重要的一种方法，并表现出自己的特质。
标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承，并通过象征性表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。
关键词：标志设计；汉字标志；象征性表现；文化标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。
其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。
象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。
一标志设计（1）标志的基本概念标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。
标志有符号、记号、象征、表征等意，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。
而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。
下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。
如图1所示为中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。
从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。
标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。
从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。
1、具有象征意义的设计母题
象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。
随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。
据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。
正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。
其实，诸如“吉祥如意”“岁岁平安”“万寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。
然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。
龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。
这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。
但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。
在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。
至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。
如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。
标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。
现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。
特别是在逐渐失去原先的生存文化和特定思想土壤以后，原始和古代象征思维的内容发生转移，传统装饰母题可能被赋予了新的内容和形式。
例如，中国传统符号“盘长”原为佛教密宗的八种吉祥物之一，藏传佛教称“金刚结”，汉化佛教取其“佛说回环一切通明”之意，流传到民间后，则变为吉祥图案标识。
而设计者在设计联通公司标志时就改变了传统母题原来在佛教中的象征意，取其“通”而舍其“吉”。
毕竟现代设计对于传统母题的追溯只能获取传统意念的传承或文化符号的映射，因而剔除了其直接使用功能和部分寓意，并赋予新的涵义，甚至使其产生根本变化。
还有一种情况是，受新阶段集体意识的影响，诞生出全新的象征。
譬如电子信息时代，人们普遍将电路图或类似集成电子线路图的符号视为高科技或现代化的象征，这是一种新型集体意识，标志设计也因此有了新的装饰母题。
2、原始思维特征的延续
在人类社会的童年时期，我们的祖先一直与强大而神秘的自然做斗争。
由于无法用科学的方法解释人的生存与自然和宇宙的关系，在生产和生活中，他们常以某种特殊的方式表达观念，特别是出于主客体不分的想象。
原始先民会在岩壁上描绘公牛或其它猛兽，这些也许是他们畏惧、崇拜甚至乞求食物、安全和性的对象，标志的雏形因此产生。
而象征也源于这些观念，源于人类早期对生死、生殖等原初本能的萌动。
在《中国象征文化》一书中作者写道：“观念是象征文化产生的原因，本能则是观念产生的原因，因而本能是象征文化产生的源头”。
早期标志雏形正是用直观图形、符号和色彩对原始观念的某种表现，构成象征的一个重要组成部分。
这些包含象征的思维方式决定了具有某些特殊意义的符号化图形的出现。
换句话说，标志伴随象征思维的产生而产生。
而象征思维是原始思维的主要方式之一。
曾有观点认为，现代人类思维方式之前可能存在一种“原始的”或“诗性的”思维方式，这是一种具有完整性、象征性、具体性和情感性的原始思维，它一经出现就长期保留在人类的思维中，并或多或少影响人类思维，从而制约着文明时代的思维方式。
原始人的思维本质是神秘的，列维·布留尔从表象关联的角度将这种特征称为原逻辑思维，并提出了“互渗律”的思想。
“这意味着，从肖像那里可以得到如同从原型那里得到的一样的东西；可以通过对肖像的影响来影响原型。
”于是，原始先民借用特定事物或形象来表达、解释、比附或暗示其他形象或意义，以现在的观念看来，这就是“物我同一”的心理原型。
其认知方式近乎以己度物，用人自身的器官与外物类比，达到同一，其本质即是象征。
法国人类学家列维·斯特劳斯曾指出：“原始人善于把性质相同的事物进行某种匹配、组合，以达到一种秩序和规律的认识，如用啄木鸟来治人牙疼就是如此。
”
可见，在原始思维的集体表象中,自身可以与外部世界发生神秘的交感，这在图腾社会尤为明显。
一般说来，“图腾”是原始氏族的象征形象，具有标识性、规定性和延续性的特点，并往往把某种自然物或自然力作为本氏族祖先或保护神加以崇拜，这些图腾物可能在原始观念中与氏族有着一定的关联，因此成为象征。
中国古代传说“黄帝氏以云纪”、“炎帝氏以火纪”、“共工氏以水纪”等，说明云、火、水等自然物与这些原始集团的集体表象形成了“互渗”规律，于是衍生出各类图腾符号或标志。
例如，“仰韶文化的彩陶以鱼纹、鸟纹为主要花纹，华山以西的泾、渭流域的彩陶纹样以鱼纹为主，华山以东的黄河中游的彩陶纹样以鸟纹为主，在华山周围一带则出现鸟和鱼相结合的纹样。
而泾、渭流域的仰韶文化彩陶图案以各种鱼、蛙等水族动物的纹样为主，且贯穿始终，并不是偶然的现象，而是图腾艺术在彩陶图案中的反映”。
半坡型彩陶的人面鱼纹可谓是具有典型象征意义的早期标志纹样之一，甚至有观点认为：“这里出现的双鱼人面，应该是族群整体所认同的最高生命保护神与繁衍之神，即郭沫若先生认为的轩辕黄帝天族的族徽。
”
尽管在历史的进程中，很多原始物质文化已经灰飞烟灭，但是，原始精神世界中的象征性特质却一直延续。
以中国古代社会的标志为例，从传统纹饰到商号标记，都烙下了象征性思维的痕迹。
譬如，自夏禹至周天子都以“斧”者作为王权的象征，并将其图案化，即所谓“斧”。
这是原始社会将斧钺作为权力象征的观念的延续。
又如，宋朝的湖州、杭州等地生产的铜镜或漆器上会注明“真石家念二叔照子”、“真正石念二叔照子”等生产铺号或质量标记。
这里的“真”或“真正”字样实际上是表明“正宗”，暗示这些器物的内在品质。
直至现代社会，标志设计仍以这种具有原始特征的象征表达观念，企业标志无非是企业文化的个性象征，商品标识也只不过是对商品自身浓缩品质的表达。
不妨说，一切标志文化的存在和发展都受象征思维的影响，都是原始思维特征的延续。
总之，标志设计在长期传承和变革装饰母题的过程中，始终没有脱离象征规律的制约与影响，因此形成了一定的象征结构类型。
