字体设计在标志设计中的运用

对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。

如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。

作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。

关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。

它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。

文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。

汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。

因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。

例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。

拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。

例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。

并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。

阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。

在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。

例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。

该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。

第一章文字的发展史一、文字的萌芽人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。

结绳——用绳子作结，来帮助记忆事情的大小、多少。

（中国、南美洲）贝带——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情，传递消息。

（南美洲）等等。

文字的萌芽得益于图画。

而这种萌芽中的文字又可以分为：刻符：包括陶文和木石上的刻画符号；岩画：包括岩洞、山岩和其他处所具有表意作用的石壁素描；文字画：它使图画开始走向原始文字。

车宴部落部落父子汇款信：父亲托人带信给儿子捎去银元53元。

两个“鳖”表示他们都以鳖为图腾，53个小圆圈表示53元，父亲口中有回曲的线条表示叫儿子“回转”。

二、文字的成长时期在图画记事的基础上，用简化的图形作为符号来代表语言中的词，这样就诞生了人类最早的文字——表形文字。

表形文字在字型上保留了对实物直接模拟的特点。

现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个互不关联的发源点：（一）美索不达米亚的楔形文字美索不达米亚，希腊文，意为“两河流域”，即西南亚的底格里斯和幼发拉底两河流域平原，曾建有巴比伦、亚述等古国。

楔形文字：也叫“钉头文字”或“箭头文字”。

多刻在石头泥版上，笔画呈楔型。

（二）古埃及的象形文字（三）中国的汉字汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，汉字可以说是世界上历史最悠久的文字，它起源于象形文字。

早在公元前四千多年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。

汉字：从甲骨文到现行的楷体，期间经历了两次大的变化：1、甲骨文、金文→小篆秦始皇统一中国后，推行统一的文字政策，以小篆为正字，淘汰通行于其他地区的异体字，奠定了汉字“方块字”的基础。

2、小篆→隶书至此，汉字的图画意味完全消失。

（四）中美洲的图形文字三、文字的发展时期（一）字母的传播公元前1300年，居住在地中海东岸北部的腓尼基人，主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母共22个。

——腓尼基音字母。

公元前一千年前后，希腊人在腓尼基字母的基础上进行改革，并将书写顺序改为自左向右。

关键词:字体设计;平面设计;设计应用1字体设计的基本原则1．1准确性准确识别性是字体设计的第一要素。

字体设计本是在文字的基础上进行创意造型，而文字的主要目的就是记录、交流、传递信息，所以在设计字体时，首先就是要确定字体整体结构准确。

足够准确的字体结构在运用到平面设计中，才能让大众在欣赏到美感的同时，也认识字体，从而了解到平面设计里所传递出的信息。

然后是含义准确，设计师必定要准确理解到文字特定的含义后，经过自我消化再创造、设计出来的字体才具有真正的价值。

准确识别性这个要求达到后，人们才能在视觉享受后，顺利地接收并体会到设计师想要表达的思想文化与内涵，反复思考、回味，从而与设计师产生精神上的共鸣。

1．2独特性每一个文字不管在字形还是意义上都是独一无二，特殊存在着。

独特也即为个性，所以对于平面设计中的字体设计，首先是要整体把握文字的主要特征，抓住造型结构上的同异，在相似之中寻找差异，在不同之中求得共通，设计出来的字体风格要与之对应;其次是追求创新，创新性与新颖性在字体设计中是重要因素，有创新才有个性，在设计字体的过程中要区别于其他字体，创造出新颖的字体从而突出个性;最后便是注入温度与生命力，每个设计师也是充满个性的，设计师将自己的情感与思想与字体结合，让设计有了灵魂与生命，充分体现出该字或该词的独有的个性。

这样具有独特性的字体设计更能抓住大众眼球，使人们印象深刻。

1．3艺术性字体设计的主要目的是用创意的想法和特殊的手段营造出视觉效果，带给人们视觉享受。

文字早期也是由简单的形状逐渐演变而来的，所以字体设计也相当于图案造型。

把简单的笔画线条转化为更为简单或复杂的形状，让一个字变幻多种姿态，增添趣味，愉悦人生。

在设计字体的过程中，要考虑到字体造型的视觉美感，赋予文字一种艺术性，包括横、竖、撇、捺等方方面面。

现如今，社会日益发展，大众的审美水平逐渐提升，对美的追求也不断提高。

因此，字体设计也要把其中的视觉美感与艺术性充分展现出来，尽可能达到一种理想甚至近乎完美的视觉形象，才能吸引大众目光。

标志设计中字体设计原则标志设计中的字体设计原则在标志设计中，字体和图形是其两大主要构成元素。

字体设计，排列组合的好坏，能直接影响标志视觉传达效果。

因此，字体设计是企业识别形象传达效果，提高作品诉求力，赋予审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要讲一下在标志设计中的字体设计的几条原则，Logo字体设计原则如下：1．文字的识别性、可读性：文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达其清晰的视觉印象。

因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。

2．字体的独特性，个性：字体的设计要服从于标志整体的风格特征。

字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。

一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种：（1）端庄秀丼。

这一类字体优美清新，格调高雅，华丼高贵。

（2）坚固挺拔。

字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

（3）深沉厚重。

字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

（4）欢快轻盈。

字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

（5）苍劲古朴。

这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

（6）新颖独特。

字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

3. 字体的美感：在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。

字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。

反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

4. 富于创造性的字体设计：根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。

毛笔字logo的设计理念毛笔字作为中国传统文化的代表之一，具有独特的艺术魅力和文化内涵。

在设计毛笔字logo时，要以传统与现代相结合，既能展示毛笔字的经典美感，又要符合时代潮流和商业需求。

首先，设计理念应突出毛笔字的独特性和传统美感。

毛笔字的书写方式与钢笔字、电脑字等有所不同，它具有独特的笔触和纹理，形成了独特的艺术效果。

在logo设计中，可以用抽象的形状或线条来表现毛笔字的笔画，突出毛笔字的流畅和自然感。

同时，可以运用中国传统元素如红色、水墨、云彩等来衬托毛笔字的传统美感，突出中国文化的特点。

其次，设计理念应注重现代和商业需求的结合。

毛笔字logo作为企业或品牌的标志，需要符合现代设计的趋势和商业需求。

在设计中可以运用简洁、清晰的线条和形状，使毛笔字的笔触与整体设计有机结合。

同时，适当运用色彩的渐变或背景的渲染，使毛笔字的细节更加鲜明，突出整体的效果。

另外，设计理念应注重品牌个性和差异化。

毛笔字作为中国文化的瑰宝之一，每一支毛笔都有独特的笔触和特点。

在设计中可以突出品牌或企业的独特个性，打造一个独一无二的毛笔字logo。

可以运用特别的字体、风格或排版方式，使logo独具一格。

同时，可以运用有趣的元素或形象来增加品牌的可爱、亲和力，吸引潜在客户的注意力。

最后，设计理念应考虑可扩展性和适应性。

毛笔字logo不仅仅用于品牌标志，还可以应用到多种媒体和场合。

设计时需要考虑到不同尺寸和比例的需求，使logo在不同的媒体和平台上保持清晰和可识别性。

同时，设计应便于修改和调整，以适应品牌的发展和变化。

综上所述，毛笔字logo的设计理念应突出传统美感，注重现代和商业需求的结合，强调品牌个性和差异化，考虑到可扩展性和适应性。

通过精心设计和创新思维，创造出一个独特、有吸引力的毛笔字logo，既能彰显中国传统文化的魅力，又能满足商业需求和品牌发展的需要。

文字logo设计理念文字logo设计是一种以字母组合或字母形态为基础，通过精心设计的方式，表达出一个品牌的独特性和个性化的标志。

在设计文字logo时，我注重以下几个方面的理念。

首先，简洁性。

文字logo设计需要达到简洁明了的效果。

一个简洁的文字logo可以让人一眼就能记住品牌，并且在不同的媒介上都能清晰展示。

我会利用简单的字型和排版方式，去除不必要的装饰元素，使得文字logo更加直观、易读，并保持高度的辨识度。

其次，独特性。

每个品牌都有自身独特的个性和特点，这些特点应该在文字logo设计中得到体现。

我会通过与品牌的核心价值相结合，用不同的字体、字形和排版方式，将品牌的个性和特点准确传达给观众。

通过在字母的形态中融入一些独有的元素，或是设计出独特的字母组合，让文字logo在众多品牌中脱颖而出，让观众能够立刻联想到具体的品牌。

再次，适应性。

文字logo设计不仅要在纸质媒介上能够清晰展示，还要适应不同尺寸和颜色的要求，以及在不同媒介上的应用。

我会根据品牌的需求和使用场景的要求，设计出能够在各种情况下都能清晰展示的文字logo。

通过调整字体大小、改变字形比例以及调整排版方式，确保文字logo能够适应不同的应用需求。

最后，一致性。

文字logo是品牌识别的重要组成部分，因此需要与品牌的整体形象保持一致。

我会与品牌的其他元素，如标志、色彩和形象等进行协调，使文字logo能够与这些元素相互补充，形成一个有机的整体。

通过保持一致的字体和排版方式，在不同媒介上使用文字logo时能够保持连贯性和可识别性。

总的来说，文字logo设计需要简洁明了、独特个性、适应多样化应用和与品牌整体形象保持一致。

只有通过这些理念的运用，才能设计出具有高度辨识度和良好传达效果的文字logo，为品牌的推广和建立形象提供有效的支持。

《字体设计》课程标准课程编号：121007课程总学时：32(12+20)课程学分：2课程类别：职业基础课适用专业：装潢艺术设计专业制定单位：艺术学院制定时间：2014年8月执笔人：郭艺审定人：周军一、课程总述1.课程性质《字体设计》是艺术设计类平面设计专业的职业基础课。

课程通过讲授字体设计的基本原理和基本方法，分析常用字体及各类印刷字体的风格特点，进行各种字体的文字书写训练，培养学生各种字体规范书写的能力和字体创意设计能力、文字编排应用能力。

前导课程：素描、色彩、平面构成、色彩构成、立体构成和计算机设计软件等。

后续课程：招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、CI设计等平面设计课程。

2.课程设计思路本课程以就业为导向，以能力培养为本位，突出“实际、实用、实践”等高职教学特点，妥善处理好能力、知识、素质等方面协调发展的关系。

字体设计的理论教学以应用为目的，以“必须、够用”为度；实践教学以字体设计实训为载体，着重加强学生字体设计能力和应用能力的培养。

3.课程目标课程总体目标：字体设计的主要目标就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。

因此，字体设计能力是广告设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握字体设计基本知识和技能，并通过课程项目的训练来培养学生字体设计和应用的实际技能，为其尽快应用到后续的专业设计课程打下良好基础。

知识目标：（1）掌握字体发展的基本演变历史和字体设计的基本法则；（2）掌握汉字设计程序的创意方法；（3）拉丁字体的设计原理以及创意设计方法；（4）字体在设计领域中的多种应用；（5）掌握字体设计的形式美法则。

能力目标：（1）掌握字体选择及应用的基本能力（2）掌握字体设计的手绘方法；（3）掌握汉字和拉丁字体的基本设计原则；（4）提高字体的创意和应用能力。

素质目标掌握字体元素的选用、设计及创意方法，能尽量恰当地灵活多样地应用于不同类别的设计载体中去，提高对文本设计元素的观察力和灵敏度，为广告、装潢设计等综合项目服务。

中文字标志的设计方法中文字标志是指用中文文字来设计的标志。

在设计中文字标志时，需要考虑到文字的形状、字体选择、颜色搭配以及整体布局等方面。

以下是几种中文字标志设计方法的介绍。

1.字形设计：中文文字的字形有着独特的特点，可以通过调整字形的比例、曲线和线条的粗细，来表达出不同的风格和情感。

比如，圆润的字形可以使标志更加可亲、温暖；直线型的字形可以表达出刚毅、稳重的形象。

同时，设计中文字标志时还可以根据品牌属性和目标受众的心理需求，选择不同风格的字形来进行设计。

2.字体选择：在中文字标志设计中，字体的选择非常重要。

合适的字体能够准确传达品牌形象和特点，因此，需要根据品牌的定位来选择合适的字体。

比如，如果品牌的定位是传统与稳重，可以选择宋体或楷体等传统字体；如果品牌的定位是时尚与年轻，可以选择圆体或线条简洁的字体。

除了字体的风格外，还需要注意字体的可读性，避免出现过于复杂或艰深的字体，使人难以辨认品牌名。

3.颜色搭配：选择适合的颜色搭配可以提高中文字标志的辨识度和视觉吸引力。

中文文字有着丰富的颜色表达方式，可以通过颜色的明暗、饱和度和冷暖来呈现不同的视觉效果。

在选择颜色时，首先要考虑到品牌的属性和意义。

比如，选择红色可以表达热情、激情或欢乐；选择蓝色可以表达冷静、稳重或专业。

此外，还需要考虑颜色的对比度和配色的和谐性，避免出现颜色冲突或不协调的情况。

4.整体布局：中文字标志的整体布局需要考虑到字形的大小、形状和排列方式。

一个好的标志设计应该使文字和图形之间达到平衡和谐的关系。

可以通过调整字形的大小和排列的位置来达到平衡的效果。

同时，还可以通过增加一些装饰元素或图形来丰富整体布局。

不过需要注意的是，装饰元素或图形不应该过于复杂或夺眼球，以免干扰到文字的识别。

5.创新与简洁：在中文字标志的设计中，创新和简洁是重要的设计原则。

创新可以通过运用一些特殊的字形设计或排列方式来表达出不同寻常的效果，从而引起人们的注意。

40个运用Helvetica字体的著名LOGO设计案例Helvetica字体历史Helvetica是由米耶丁格和爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）在瑞士哈斯铸造所（Haas’sche Schriftgießerei）所制做。

作为排版铅字制作的。

当时人们熟悉的是「国际字体风格」（也称为「瑞士风格」），比如Josef Muller-Brockmann在1896年推广Akzidenz Grotesk这类在50多年前制作的无衬线字体，并由德国铸造所Berthold持续进行市场推广。

因此哈斯希望能设计一套新的无衬线字体能够与Akzidenz Grotesk在瑞士市场上竞争。

最初的名称是「Neue Haas Grotesk」，意为「哈斯的新无衬线铅字」，后来哈斯的德国母公司斯滕佩尔（Stempel）在1960年曾考虑将名字改为Helvetia（源自拉丁文的“瑞士”一词），不过最终改为Helvetica，在拉丁文中意味"瑞士的"，以使其更具有国际市场竞争力。

现在，Helvetica由Linotype公司所拥有，Stempel是它的子公司。

纪录片电影导演盖瑞·胡斯崔特（Gary Hustwit）制作了一部关于Helvetica的同名纪录片。

[1][2]该片在2007年上映，纪念字体开发50周年。

特点Helvetica被视作现代主义在字体设计界的典型代表。

按照现代主义的观点，字体应该“像一个透明的容器一样”，使得读者在阅读的时候专注于文字所表达的内容，而不会关注文字本身所使用的字体。

由于这种特点的存在，使得Helvetica适合用于表达各种各样的信息，并且在平面设计界获得了广泛的应用。

用途Helvetica被广泛用于全世界使用拉丁字母和西里尔字母的国家。

同样的风格也被移植到希腊字母、希伯来字母和汉字。

加拿大政府的联邦认证制度（corporate identity program）也使用了这个字体及其各种版本。

字体设计的心得体会一、汉字体设计的“形”与“态”（1）形与态的含义。

如何拯救汉字体设计，解决汉字体设计严重缺乏美感的困惑局面，必须提高民众的审美意识，认识什么是真正的赋有美得意味的字体“形态”，从而才能设计和识别出优秀的字体设计。

“形”即“形态”、“形状”或“外形”，也就是一事物可看见、可触摸的造型结构。

“形”在广义上分为自然形和人造形，生活中的形大到宇宙空间，小到微颗粒，“形”是客观的，人赋予“形”之意识后就有了“态”。

（2）传统文学中的“形”与“态”。

汉字是艺术，是生活，属于文化范畴，汉字中形与态美得解析我们可以从文化角度出发进行解析。

在中国传统戏曲中最讲究的就是“形与态”的概念。

清代著名文学家李渔在他的重要著作之一《闲情偶寄》，中对“形与态”从文化生活的角度进行了阐述，在中国传统文化中享有很高的声誉，被誉为中国古代生活艺术大全，名列“中国名士八十大奇著”之首，反应了古代社会文化思想和审美情趣。

《声容部》中讲述了他对于女子“形与态”的认识。

其中《态度》和《歌舞》一篇着重讲述了“态”的概念。

美丽的女子必定要有妩媚的姿态，“媚态之在人身，犹火之有焰，灯之有光，珠贝金银之有宝色，是无形之物，非有形之物也”。

女子拥有妩媚的姿态是一种资本和气质，是自身价值的一种体现。

“吾于态之一字，服天地生人之巧，鬼神体物之工。

”态的形成无法刻意做作和安排，也无法抄袭和模仿，这和大自然的美妙有着异曲同工之处。

二、汉字体设计的形态之美的探索（1）在标志设计中的应用。

字体是标志设计的重要元素，标志设计师企业识别系统的核心环节，对提高企业品牌形象起着非常重要的作用。

标志设计一般方法有很多，根据所设计企业的品牌特征，选择相似的形象、具有深刻寓意的物体或有关联之装饰形象进行设计，选用汉字体作为设计的方法可以更直接的传递信息，同时也具有深刻的文化。

汉字是以图像为基础，随着历史的发展，产生了音、形、意等其他造字方式。

原始的图形文字较具象、逼真、慢慢又演变为较为抽象的符号化文字，便于书写和记忆，但它的基本字形结构和框架还是来源于图像，所以汉字的图形视觉语言很是丰富。

图 1 典型字体 衬线字体被视为传统的象征，在每一个字形笔画末 端细节都进行了装饰。Garamond 是老式罗马字体的代 表，柔软纤细，没有强烈的属性，又便于阅读，被广泛地 应用在正文文本中。Adobe 曾委任 Robert Slimbath 重新 设计 Garamond 字体，Adobe Garamond 字体由此诞生。 （例如图1）Baskervil 是过渡期罗马体，也是从旧体到现 代体进化的代表，优雅而又精准，适合应用于标题和标 志的设计。 Didot 字体是现代衬线体的典范，不仅继承了古典 字体的特征，而且融合了现代简约造型，笔画粗细对比 强烈，具有强烈的时代美感，因此 Didot 字体受到许多时
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文艺教研
的创新思维和综合技术。在实训基地的建设中，实践教 学体系是非常重要的，高校应该建设综合的实践教学体 系。完善和改革高校美术教育教学的方法和手段，才是 提升教学效率的有效路径。
3 创造力及其在美术教学中的应用 3.1… 课外学习给学生创造条件 高校美术是一门需要丰富想象力的学科，教师在开 展美术教学时，应该帮助学生找到自己的风格和方向， 同时引导学生大胆想象。在美术学习中，学习兴趣是非 常重要的，关系到学生的学习效果，因此教师可以利用 一些教学手段吸引学生，激发学生对美术的兴趣。教师 在引导学生想象时，课堂氛围必须和谐活跃，只有和谐 活跃的课堂氛围才能够帮助学生，激发学生的表现欲。 艺术是一种美的表现，也是生活美的表现，生活和艺术 是有关联的，因此学生应该加强对生活的观察，深入了 解生活。学生还应该多关注一些名家的作品，提高自己 的审美水平。学生的思维能力和对新事物的观察能力 构成了学生的创新能力，学生应该多亲近大自然，拓宽 课外生活，了解各个地方的风土人情，积累更多的视觉 资料，这些都会成为学生的创作素材。在生活中，学生 也应该学会观察人和事物，只有更细致地观察人和事 物，作品也才能更加优秀。 3.2… 培养学生的想象力 因为每个人的思维方式和绘画方式都不一样，所以 呈现的作品也是不一样的。有些人喜欢画花草树木，有 些人喜欢画动物，无论是哪一种，创造力都是作品质量 的关键。教师应该引导、鼓励学生创造。创新能力不仅 仅是学生作品质量的关键，还能够指引学生找到适合自 己的风格。创造其实就是将想象转化为现实，创造的构 成就是想象和行动力，只有这两种都达到，才能实现创 造。想象是一种心灵活动，是无边无际的思想，也是感 情的一种漫游。对于美术学科来说，想象力比知识更加 重要，知识只是想象力的辅助，而艺术品所表达的不仅 仅是智慧，还有美，还有其他。如果学生的表现技术好， 又具备想象力，那么作品的质量就得到了保证。同时， 想象力也需要引导，教师应该担任引导者的角色，引导 学生想象和创造，不应该向学生灌输自己的想法，而是 让学生画出自己想要画的东西，让学生自己探索，在探 索的过程中，体会艺术的真谛。 3.3… 培养学生的操作能力 在创造中，操作能力是非常重要的，学生的操作能 力将直接决定学生是否能够创造。学生要有实际的操

常见8种字体设计方法
常见8种字体设计方法包括：
1. 替换法：在统一形态的文字元素中加入另类不同的图形元素或文字元素。

2. 共用法：“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。

3. 分解重构法：将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理。

4. 断肢法：把一些封合包围的字，适当的断开一口出来，或把左边断一截，或右边去一截，体现出一些设计感。

5. 上下拉长法：把字变细，然后上下拉长，营造出类似条形码的感觉。

6. 画龙点睛法（或一点拉长法）：找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长，使得处理好的字体，再加一笔更是画龙点睛之作。

7. 洋为中用法：到字库里找几个特别点的英文字体，然后找出这些字体的笔触和特征，最后就可以把这些特征运用到中文字体设计中。

8. 结构转变法：把竖或横线或折换成其他比划。

可以根据自己的需求选择合适的字体设计方法。

摘要：汉字是世界文字宝库中独具魅力的一分子。

它的使用人数最多，且与国际通用的拉丁体系文字无论在形与意上都有着本质区别，它有着独特的审美意趣及艺术价值。

汉字的每一次形态改变，都代表着中华民族劳动人民智慧的提升和价值观的改变。

因此，在设计中我们应深刻地研究和应用汉字，以达到利用汉字来传达视觉的目的。

关键字：字形意境视觉传达某报纸上登载了一位日本小学三年级女生的一首诗：“港”这个字，真像美人鱼。

“共”是头，“巳”是尾，三水是浪花，你看像吗？这首诗向我们展示了汉字的一种独一无二的非凡魅力。

仔细研究就会发现，几乎每个汉字都包含我们传统文化的魅力，每个字都具有一种意境美感。

汉字这种亦字亦画的特性，传达出的意境效果是目前通用的拉丁文字所不具备的，正是汉字在人的思维空间里的留白，使其有了非凡而无限的生命力。

一、创造性地改造利用字形追求国际性的同时又保留自己的民族个性，正是许多有责任感的设计师孜孜不倦的追求。

对文化进行追根溯源，寻找具有象征意义的文化符号来表达本民族的情感，被认为是一条继承民族优秀传统的通途。

通过了解汉字字体的演化和熟悉汉字传达的形与义，来体会中国文化，其本身就是在提高设计师的文化修养。

这样，我们在作品中体现本土文化就不是一件难事了。

汉字不是世界普及的文字，它由许多基本笔画构成，结构相比拉丁文字要复杂一些。

因此在设计的时候，设计师应更重视汉字结构的整体性和识别性。

汉字字符本身代表一种或多种意义，这一点，拉丁字母却无法完成。

面对全球经济一体化的进程，我们一味将汉字直接用于图形设计显然道路很狭窄，而且表现不好的话只能会使我们的作品显得腐朽且庸俗。

但是在了解汉字的意义和构成法后，我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计之中，却未尝不可。

在如今的标志和招贴设计中，很多设计师都对汉字的字形基本结构进行解析和重新组合，或对外形进行改变。

在解析汉字结构的过程中，我们不难发现汉字实际上是以笔画为基本元素，通过整体符合视觉审美的间架结构，和谐地组合而成的。

中文logo设计的10种秘传方法
首次分享者：柠檬花。

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1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
3. 附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
4. 底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
5. 象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
6. 柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7. 刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
8. 印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
9. 书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10. 综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。

艺术与设计ˉ
ˉ Ａｒｔ Ｐａｎ ｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲， 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志， 在今天 现代企业形象的塑造上， 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的 发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多 彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词， 吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志 的构成因素来看， 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型 标志都有一个确定的视觉形式， 同时它又是象征着 一个符号。譬如， 中国日月牌灯具的商标， “日” 用 阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化， 表达标志设计意念。 譬如， 中国银行标志， 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度 简洁， 内涵明确集中， 具有很高的功能价值。 同时， 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标 志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红 色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础， 进而体现了图形与意义 的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东 磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征 磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下， 汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型 设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情 的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人 以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字， 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点， 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时， 找出它们之 间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有 我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造 型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中， 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起， 重新构成字的新的概 念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设

吴 杰 吴琼 （ 京工业 大学 艺术设计 学院 江 苏南 京 ２ ０ ９ 南 １ ０ ） ０
摘 要 ： 着时代 的进 步，人 们对于各 种视 觉 传媒 形式 的个性 化要 求越 来越 高 ，字体 标志在 注重 标志 内在含 义 的 同时 ，还 必须 注重 随 其 外 在 形 式 。 运 用 “添 ”、 “减 ”、“联 ”、“断 ” “变 ” 这 五 种 方 式 ， 可 以 在 传 统 遣 型 的 基 础 可 口可 乐 中 文标 志
图２可 口可 乐英 文标 志 设 计 者 运 用 “ ” 原 则 ， 可 Ｆ 可 乐 添 的 将 Ｉ 的 中文 标 志 与 英 文标 志 形 成 对 应 。 达 成 为 标 志 的 匹 配性 ， 于 中英 文 的 识 别 ， “ ” 便 将 可 字下方和 “ ” 上方添加波 浪形笔画 ， 乐 字 设 计 出全 新 流 线 形 中 文 字 体 ， 字 体 与 英 文 该 商 标 的 整体 风 格 统 一 协 调 ， 于 动 感 ， 代 富 取 了可 口可乐 自１ ７ 年 重 返 中国 市 场后 一直 ９ ９
构 规 范 ， 形 成 个 性 鲜 明 的 字 体 标 志
关键 词 ： 字体 标志 视 觉要素 认 知符号 构成法 则 中 图分类 号 ： ４ Ｊ ０ 文献标 识码 ： Ａ
字体标志是通过文字的色彩 、 合 、 组 形 体 等 外在 因素 体 现 企 业 的 基 本 内 涵并 与 企 业 达成 唯 一 的专 属 关 系的 一 种 标 志 表 现 形 式 。 体 标 志 是 标 志 设 计 的 一 个 重 要 组 成 字 部 分 ， 过 对 字 体 标 志 构 成 法 则 的 研 究 可 通 以 很好 地 帮 助标 志 设 计 人 员进 行 字 体 标 志 设 计 。 对 比研 究 现 有 大 量 字 体 标 志 的 基 在 础 上 ， 纳 总 结 出 常 见 的构 成 方 法 有 “ ” 归 添 、 “ ”“ ”“ ”“ ” 减 、 联 、 断 、 变 等五 种 大 的 类 型 ， 而 每 一 种 类 型 又 可 以 根 据 目标 企 业 的 不 同 而 有 所 变 化 ， 逐 渐 成 为 现 代 标 志 设 计 的 一 并 种 潮流趋势 。

包装设计中书法字体设计创意法一、引言包装设计作为一种与消费者交流的方式，扮演着重要的角色。

在包装设计中，字体设计可以说是至关重要的元素之一。

而在字体设计中，书法字体的运用则能够为产品赋予独特的韵味和文化内涵。

本文将探讨在包装设计中如何创意运用书法字体，提供一些设计法则和灵感。

二、传统书法字体的运用1. 仿古手法传统书法字体的特点是具有独特的韵味和历史感，因此在包装设计中，可以运用仿古手法的书法字体来传达产品的品牌价值和文化底蕴。

例如，对于一款具有浓厚历史传承的茶叶品牌，可以运用仿古楷书或隶书字体来呈现产品名称或品牌标志。

2. 线条勾勒书法字体精妙细腻的线条构造为包装设计提供了丰富的创作可能性。

可以利用书法字体的线条勾勒出产品特征或者与产品属性相关的形象，从而增强包装的传达效果。

例如，对于一款运动饮料，可以利用草书字体的快速流畅的线条来营造动感与活力的感觉。

三、现代书法字体的创新运用1. 设计字体结合在现代书法字体设计中，设计师可以运用“设计字体结合”的方法来创新。

这种方法是将传统书法字体与现代设计元素相结合，形成独特的字形和风格。

例如，将潇洒的草书与简约的几何图形相结合，创造出独特的字形效果。

2. 融合文化元素书法字体是中国传统文化的瑰宝，而包装设计也可以通过运用书法字体来展现产品所代表的文化价值。

设计师可以运用书法字体来融合其他传统文化元素，例如山水画、民俗图案等，以达到更好的视觉表达效果。

四、书法字体的色彩运用传统书法字体多以黑白灰为主，但在包装设计中，色彩是不可或缺的因素。

设计师可以通过赋予书法字体鲜艳的色彩来突出产品的特点和形象。

例如，在一款果汁包装设计中，可以运用明亮的色彩来填充书法字体，以突出果汁的新鲜和活力。

五、字体与包装结构的协调包装设计中的字体选择不仅仅取决于字体本身的特点，还需要考虑与包装结构的协调。

字体的大小、形状、间距等要素都应该与包装结构相互配合，以实现整体的和谐统一。