手工皂策划书
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联谊手工香皂策划书3篇篇一联谊手工香皂策划书一、活动主题“手工香皂,传递温暖”二、活动目的通过手工制作香皂的活动,促进参与者之间的交流与合作,增强团队凝聚力,同时也让大家在繁忙的生活中放松身心,体验手工制作的乐趣。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、参与人员[参与活动的人员名单]六、活动流程1. 开场致辞主持人介绍活动背景和目的,欢迎参与者的到来。
2. 手工香皂制作讲解专业手工皂老师介绍手工香皂的制作方法和注意事项,展示各种工具和材料。
3. 分组制作参与者分成小组,根据自己的喜好选择颜色、香味和形状,开始制作手工香皂。
在制作过程中,老师会进行指导和帮助。
4. 互动环节在制作过程中,设置一些互动游戏,增加活动的趣味性和参与度。
5. 包装与展示制作完成后,参与者将自己制作的手工香皂进行包装,并展示在展示区。
大家可以互相欣赏和交流制作心得。
6. 合影留念全体参与者合影留念,记录这一难忘的时刻。
7. 活动结束七、活动预算1. 材料费用:[具体金额]2. 工具费用:[具体金额]3. 场地费用:[具体金额]4. 老师费用:[具体金额]5. 其他费用:[具体金额]八、注意事项1. 活动现场提供必要的安全措施,确保参与者的安全。
2. 提醒参与者注意个人卫生,避免接触到化学物品。
3. 活动结束后,清理好活动现场,保持环境整洁。
九、后期工作2. 将活动照片和视频整理制作成纪念相册或视频,分享给参与者。
篇二《联谊手工香皂策划书协议书》甲方:[主办方名称]地址:[主办方地址]联系电话:[主办方电话]乙方:[参与方名称]地址:[参与方地址]联系电话:[参与方电话]一、活动主题“创意无限,香约联谊”二、活动目的通过手工制作香皂,增进参与者之间的交流与合作,提高团队凝聚力,同时让大家体验手工制作的乐趣。
三、活动时间和地点时间:[具体日期]地点:[详细地址]四、活动内容1. 甲方将提供制作手工香皂所需的材料和工具,并安排专业人员进行指导。
手工皂的营销策划方案第一部分:市场分析1.1 目标市场分析手工皂是一种天然的洗净皮肤的产品,因其没有添加化学成分和防腐剂,越来越多的消费者选择手工皂来保护皮肤。
我们的目标市场主要包括以下两大群体:(1)消费者追求天然健康生活方式的群体:这一群体主要包括青年人和中年人群体,他们对于产品的成分有很高的要求,倾向于选择天然有机的产品。
(2)有特殊肌肤需求的人群:这一群体主要是对过敏、湿疹等肌肤问题有需求的人群,他们需要寻找不含有激素和刺激性成分的肥皂来解决肌肤问题。
1.2 竞争对手分析手工皂市场潜力巨大,竞争对手也逐渐增多。
我们的竞争对手主要有以下几类:(1)化妆品公司:一些大型化妆品公司推出了自己的手工皂系列产品,利用自身品牌的知名度吸引消费者。
(2)传统工厂生产的肥皂:一些工厂生产的肥皂也标榜天然成分,价格相对便宜,但产品质量无法保证。
(3)其他手工皂品牌:市场上还存在一些其他的手工皂品牌,他们也在不同的渠道推广自己的产品。
1.3 现有市场需求现在,越来越多的消费者开始关注自己的肌肤健康,不再满足于传统的肥皂产品,而是转向天然有机的手工皂产品。
消费者对手工皂的需求主要有以下几个方面:(1)天然成分:消费者对手工皂的最大需求之一就是天然成分。
他们追求无化学添加剂、无防腐剂、无色素的产品,希望手工皂的成分能够让皮肤得到有效的滋润和呵护。
(2)个性化定制:消费者希望能够根据自己的需求来定制自己的手工皂,包括成分、味道、外观等等。
(3)产品品质:消费者对手工皂的品质要求也很高,他们希望产品质地细腻、气味宜人,能够给皮肤带来滋润和舒适的感觉。
第二部分:市场定位2.1 品牌定位我们的品牌将定位为高品质的手工皂制造商,以天然有机成分、个性化定制和高品质著称。
我们将通过提供天然、健康的产品,满足消费者对手工皂的需求,并以高品质的产品赢得消费者的认可。
2.2 产品定位我们的产品将以天然有机成分为基础,提供个性化定制的服务。
diy手工皂策划书3篇篇一DIY 手工皂策划书一、活动主题“皂”就梦想,创造美好二、活动目的1. 提供一个创意和放松的平台,让参与者体验手工制作的乐趣。
2. 增进参与者对天然手工皂的了解,提高对环保和可持续生活的认识。
3. 促进社交交流,增强参与者的团队合作和沟通能力。
三、活动时间和地点时间:[具体日期]地点:[详细地址]四、活动对象[具体参与人群]五、活动内容1. 手工皂制作教学由专业的手工皂制作老师向参与者讲解手工皂的制作原理、材料选择和基本技巧。
2. 皂基融化与调色参与者将皂基融化,并根据自己的喜好添加天然植物精油、颜料等进行调色。
3. 模具选择与入模选择喜欢的模具,将调好色的皂液倒入模具中,等待冷却凝固。
4. 装饰与包装在皂基凝固前,参与者可以在手工皂上进行装饰,如添加干花、水果片等,然后用包装纸进行包装。
5. 互动与分享参与者互相展示自己制作的手工皂,并分享制作过程中的感受和创意。
六、活动流程1. 活动开场:主持人介绍活动目的、流程和注意事项。
2. 手工皂制作教学:老师进行详细的制作讲解和示范。
3. 分组制作:参与者按照分组进行皂基融化、调色、入模等制作步骤。
4. 装饰与包装:参与者发挥创意,对自己的手工皂进行装饰。
5. 互动与分享:参与者展示作品并分享制作心得。
七、活动准备1. 物资准备皂基、天然植物精油、颜料、模具、包装纸等制作材料。
搅拌器、量杯、温度计等工具。
干花、水果片等装饰材料。
参与证书、小礼品等。
2. 场地布置准备制作工作台和椅子。
展示区用于展示参与者的作品。
装饰活动现场,营造温馨的氛围。
3. 人员安排邀请专业的手工皂制作老师。
安排工作人员负责活动的组织、指导和后勤保障。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传:在社交媒体平台上发布活动海报、视频等宣传资料,吸引目标人群的关注。
2. 线下宣传:在相关社区、学校、工作室等地方张贴宣传海报,发放传单。
3. 合作伙伴宣传:与相关机构、品牌合作,进行宣传推广。
手工皂活动方案5篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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手工皂创新创业计划书一、项目定位手工皂创新工坊致力于打造一家专注于手工皂制作及销售的创新型企业。
我们的产品以天然、有机、环保为主要理念,配方研发采用科学技术手段,产品风格多样,质量可信,深受消费者喜爱。
同时,我们也将开展相关手工皂制作工坊的经营,提供相关培训和体验活动,为消费者提供一个身心放松、创意发散的场所。
二、市场分析1. 手工皂市场需求大随着人们环保意识的增强,消费者对于天然、有机产品的需求在不断增加。
手工皂由于其天然、无污染、对皮肤温和的优点,受到了越来越多人的喜爱。
据调查统计,我国手工皂市场规模已经达到数十亿规模,但是市场上优质产品的供应依然不足。
因此,手工皂市场有巨大的发展潜力。
2. 个性化需求愈发突出随着消费者对美的追求不断提高,他们对于个性化产品的需求也在不断增加。
手工皂制作可以根据顾客的个性需求来定制产品,满足个性化消费需求,因此手工皂市场也呈现出个性化需求愈发突出的趋势。
3. 传统手工皂市场占有率依然较低目前,市场上普遍销售的手工皂大多为传统工艺制作,品种单一,质量参差不齐。
因此,专注于科技研发和创新设计的手工皂产品,将有更大的市场空间和潜力。
三、商业模式1. 产品打造手工皂创新工坊主要提供非传统配方的手工皂产品,针对市场上消费者的不同年龄和皮肤类型,设计研发符合不同需求的手工皂产品,定期推出新品,确保产品的新鲜度和创新性。
2. 工坊体验除了产品销售外,我们还将开设手工皂制作工坊,为消费者提供手工皂制作的体验活动。
通过亲手制作手工皂,感受手工制作的乐趣,增强顾客对产品的认知和体验。
3. 网络销售利用电商平台和社交媒体推广渠道,开展线上销售。
通过线上店铺,为更广泛的消费者提供便利的购物体验,进行产品的推广和销售。
四、创新点1. 科技研发手工皂产品不同于传统工艺制作,我们将利用科技手段提升产品质量和创新性。
利用科技手段提取天然植物成分,通过科学配方研发,确保产品的安全性和有效性。
手工皂营销策划书三篇篇一:XX手工皂营销策划书前言手工皂历史悠久,随着时代的发展,手工皂紧跟时代步伐。
在原有工艺基础上,不断创新,制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。
伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高,手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲睐。
然而,手工皂市场还处于新兴市场,在宣传上比较滞后。
消费者了解手工皂的途径受限制,了解的程度有限。
对手工香皂的功能认识不到位,将其与一般香皂等同,因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。
这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。
所以加强手工皂的宣传刻不容缓。
据了解,在涪陵区的手工皂市场还没有完全开拓,广大人民消费者对手工皂也没有深刻的了解,这就为手工皂打入涪陵市场创造了很好的条件,而且手工皂在涪陵还没有一个被大家熟知的品牌,所以如果我将我自创的XX手工皂打入涪陵区市场,并且让广大消费者记住XX手工皂,我相信XX手工皂在涪陵市场一定会站立脚跟的。
一产品特点XX手工皂——温和不刺激,持久润泽皮肤,保持清新香味。
XX手工皂是由天然植物油及其他非人工合成化学成份制成,其制作过程中几乎没有添加任何的用以清洁的人工化学物质,并且将里面含有的甘油完整的保留在手工皂之中。
甘油对我们的肌肤来说是一种天然的保湿滋润剂,所以,使用天然手工皂会远比市售普通香皂的滋润效果好。
借由机器生产的香皂,在制作过程中所产生的甘油是副产品,因此早已被移除或抽取出,以供其他化妆品使用,而XX手工皂经由自然荫干的过程中,仍可保留甘油,为肌肤提供镇静与柔软的功效,这是一般的机器所生产香皂无法提供的功能。
而且由于XX手工皂几乎不含有化学成分,所以在润泽肌肤的同时也起到了环保的作用。
除了XX手工皂的制作成分特别之外,它的外形也是它的一个非常大的优势。
爱美之心人皆有之,漂亮的外表会让人们在使用手工皂时心情愉悦。
XX手工皂的易塑性也为它多样化靓丽外形的塑造提供了很大的便利。
XX手工皂的形状可以制作成很多种,让消费者在使用过程中不仅感受到本身具备的特点,也能起到美观的视觉享受。
手工皂活动方案策划7篇手工皂活动方案策划篇1设计思路中班孩子年龄较小,动手能力差,完美的表现一件作品比较困难。
为了能让中班的孩子在美术活动中体会到成功与快乐,一次,我发现纸杯可以做成各种漂亮的纸杯花,因样子很像太阳,我为它起名--"太阳花"。
它不但美观漂亮而且简单易学,非常适合中班孩子学习。
因此,开展了这次别开生面的美工活动。
活动目标:1、给纸杯涂色,锻炼幼儿的涂色能力。
2、按规律给纸杯剪"花瓣",锻炼幼儿的动手操作能力。
3、粘贴眼睛、嘴巴等器官,发展幼儿的审美能力。
4、培养幼儿废物利用的意识。
活动准备:纸杯、蜡笔、剪刀、胶棒若干,"太阳花" 作品一幅,背景图画一幅。
活动过程:一、活动导入:请幼儿欣赏作品,激发幼儿活动兴趣。
画面内容:花园里开满了五颜六色的"太阳花",有红的、有黄的、有白的、还有粉的。
提问:花朵好看吗?你们知道那么漂亮花朵是怎么做的吗?小结:我们要善于发现周围许多废物都有再利用的价值。
二、幼儿操作,教师讲解示范。
1、小朋友任意挑选自己喜欢的纸杯给它涂上颜色。
2、在纸杯上剪出各种有规律的图案。
如:长条、尖条、圆条等。
3、把剪好的纸杯放在桌上打开就变成一朵美丽的"太阳花"了。
4、给纸杯花贴上眼睛和嘴巴就变成可爱的"太阳花娃娃"了。
小结:注意不要剪斜、剪断,要按照一定的规律剪。
剪下的材料要及时收拾清理。
三、展示背景图画,请幼儿把做好的"太阳花"粘到上面。
1、幼儿共同欣赏,相互评价。
2、教师和幼儿一起表演舞蹈《我是一朵小花》。
小结:请小朋友们思考,生活中还有哪些可以利用的废物。
如:纸盒、饮料瓶、塑料袋等。
手工皂活动方案策划篇2活动目标:1、学习用对称方法或用自己喜欢的方法装饰风筝。
2、通过观察美丽的风筝以及教师的范画,明确自己的装饰想法,敢于用简单的图案装饰画面。
联谊手工香皂策划书3篇篇一《联谊手工香皂策划书》一、活动背景为了增进同学们之间的交流与合作,丰富课余生活,提高大家的动手能力和创造力,我们计划举办一场联谊手工香皂制作活动。
通过亲手制作手工香皂,让同学们在轻松愉快的氛围中相互了解,增进友谊。
二、活动主题“皂就美好,携手联谊”三、活动目的1. 提供一个平台,让同学们能够放松心情,享受手工制作的乐趣。
2. 培养同学们的动手能力、创造力和团队合作精神。
3. 增进同学们之间的交流与互动,促进友谊的发展。
4. 展示同学们的个性和创意,丰富校园文化生活。
四、活动主体[参与活动的学校或班级名称]学生五、活动时间[具体活动时间]六、活动地点[详细活动地点]七、活动准备1. 联系专业的手工香皂制作老师,邀请其来现场指导同学们制作手工香皂。
2. 准备制作手工香皂所需的原材料,如皂基、色素、香精、模具等,并确保原材料的质量和安全性。
3. 提前购买活动所需的道具,如搅拌器、称量工具、保鲜膜等。
4. 设计制作活动宣传海报,张贴在学校显眼位置进行宣传。
5. 划分活动场地,设置制作区域、展示区域和休息区域。
6. 安排工作人员负责活动的组织、引导、摄影等工作。
八、活动流程1. 活动开场([活动开始时间]-[活动开始时间]+10 分钟)主持人介绍活动背景、目的和流程。
欢迎参与活动的同学们,并介绍活动的指导老师。
2. 手工香皂制作教学([活动开始时间]+10 分钟-[活动结束时间]-30 分钟)手工香皂制作老师向同学们讲解手工香皂制作的基本知识,包括原材料的选择、制作步骤、注意事项等。
老师进行现场示范,展示如何制作一块精美的手工香皂。
同学们分成小组,按照老师的指导开始动手制作手工香皂。
3. 制作过程([活动开始时间]+30 分钟-[活动结束时间]-10 分钟)同学们在小组内相互合作,发挥自己的创意和想象力,制作出各具特色的手工香皂。
工作人员在旁边提供指导和帮助,确保同学们的制作过程顺利进行。
中医药手工香皂创业计划书一、背景介绍随着人们健康意识的提升和环保意识的增强,传统中草药在日常生活中的运用越来越受到关注。
中药香皂作为将中草药融入到日常洗涤用品中的一种创新产品,具有抗菌、消炎、滋润肌肤等多种功效,备受消费者青睐。
因此,我打算开办一家中医药手工香皂店,生产销售各种中草药手工香皂,满足市场需求,为人们提供更加健康、环保的生活方式。
二、市场分析1. 中医药香皂市场需求:随着人们对天然、绿色、健康产品的追求,中医药香皂的市场需求逐渐增加。
特别是受城市空气污染、皮肤问题困扰的消费者,更加关注中医草药产品的护肤效果。
2. 市场竞争分析:目前市面上已经存在多家中医药香皂品牌,竞争激烈。
但是由于中医药香皂的生产工艺繁琐,需要一定的技术和经验,因此品质较高的中医药香皂产品在市场上具有一定的竞争优势。
3. 潜在市场机会:中医药香皂具有丰富的潜在市场机会,可以根据不同消费者的需求定制不同功效的产品,如美白祛斑、祛痘抗炎、滋润保湿等,开拓更多的销售渠道。
三、产品定位我们的中医药手工香皂以天然中草药为主要原料,采用传统手工制作工艺,不添加化学成分、色素、香料等有害物质,保证产品的天然绿色,能够有效地改善肌肤问题,满足消费者对健康、环保产品的需求。
四、生产流程和原料选取1. 生产流程:原料准备→浸泡→溶化→倒模→冷却→切割→熟化→包装。
2. 原料选取:中草药、植物油、碱性物质、水等原料按照一定的比例配制,其中中草药的选择关乎产品的功效和品质,需要谨慎挑选。
五、销售渠道和营销策略1. 销售渠道:线上销售、线下体验店、社交平台推广等多种销售渠道并行,拓展消费者群体。
2. 营销策略:采用新品试用、赠送礼品、团购优惠等方式进行促销,吸引消费者关注,提升品牌知名度。
六、财务规划1. 初期投资:开店租金、装修费用、设备采购费用、原料采购费用等初期投资将耗费相当一笔资金。
2. 盈利预期:根据市场调研和销售预测,预计初期盈利较为微薄,需持续扩大销售规模和提升产品知名度。
手工皂计划书【手工皂计划书】一、项目背景和目标手工皂是以天然和植物性材料为主要原料,经过人工制作的一种肥皂制品。
相比于市售的化工肥皂,手工皂更加温和、保湿,并且不含有害物质。
近年来,随着人们对天然、有机和绿色产品的需求日益增加,手工皂市场也得到了快速发展。
本项目旨在通过手工制作高质量的手工皂,满足消费者对天然、健康的个人护理产品的需求。
我们的目标是成为手工皂市场的领导者,在品质、创新和服务方面占据优势。
二、项目内容和实施步骤1. 建立生产和加工基地:租赁或购买一处面积达到500平方米的加工厂房,进行手工皂的生产和加工。
同时配备必要的设备和工具,如搅拌机、模具、切割机等。
2. 选材和配方研发:在选购天然和植物性材料的基础上,通过多次实验和调整,研发出适合不同肤质和需求的手工皂配方。
确保产品安全、有效,并具备独特的卖点。
3. 生产和品质控制:严格按照配方和生产流程进行手工皂的制作。
确保每一批产品的质量和口碑,通过ISO9001质量管理体系的认证,提升品牌信誉度。
4. 市场推广和品牌建设:利用线上线下渠道进行市场推广,提高品牌知名度和美誉度。
借助社交媒体、电商平台和实体店铺,进行产品宣传和销售活动。
三、预期成果和经济效益本计划的预期成果和经济效益如下:1. 品牌知名度和市场份额的提升:通过持续且有效的市场推广活动,提高品牌的知名度和美誉度,并逐步扩大市场份额。
2. 盈利能力的提高:通过提高产品质量和口碑,增加销售渠道和销售量,以及不断优化成本控制,提高盈利能力。
3. 扩大生产规模和团队规模:随着市场的需求增长,逐步扩大手工皂的生产规模和经营范围,同时增加团队人员,提高生产效率和运营能力。
四、风险分析和防范措施1. 市场风险:随着市场的竞争加剧,产品的销售压力和市场份额争夺将会增加。
为了防范这种风险,我们将不断提升产品质量和服务水平,不断创新和研发,以满足消费者的需求。
2. 原材料风险:由于手工皂的原材料主要是天然和植物性材料,受到气候、环境和市场供应等因素的影响。
欧舒丹手工皂营销策划书目录前言……………………………………………………………… (3)一产品特点……………………………………………………………… (4)二市场分析……………………………………………………………… (5)三目标市场选择 (6)四SWOT分析……………………………………………………………… (6)五竞争对手特点 (7)六营销策略……………………………………………………………… (8)七产品总体发展规划 (11)前言手工皂历史悠久,随着时代的发展,手工皂紧跟时代步伐。
在原有工艺基础上,不断创新,制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。
伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高,手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲睐。
然而,手工皂市场还处于新兴市场,在宣传上比较滞后。
消费者了解手工皂的途径受限制,了解的程度有限。
对手工香皂的功能认识不到位,将其与一般香皂等同,因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。
这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。
所以加强手工皂的宣传刻不容缓。
据了解,在涪陵区的手工皂市场还没有完全开拓,广大人民消费者对手工皂也没有深刻的了解,这就为手工皂打入涪陵市场创造了很好的条件,而且手工皂在涪陵还没有一个被大家熟知的品牌,所以如果我将我自创的欧舒丹手工皂打入涪陵区市场,并且让广大消费者记住欧舒丹手工皂,我相信欧舒丹手工皂在涪陵市场一定会站立脚跟的。
一产品特点欧舒丹手工皂——温和不刺激,持久润泽皮肤,保持清新香味。
欧舒丹手工皂是由天然植物油及其他非人工合成化学成份制成,其制作过程中几乎没有添加任何的用以清洁的人工化学物质,并且将里面含有的甘油完整的保留在手工皂之中。
甘油对我们的肌肤来说是一种天然的保湿滋润剂,所以,使用天然手工皂会远比市售普通香皂的滋润效果好。
借由机器生产的香皂,在制作过程中所产生的甘油是副产品,因此早已被移除或抽取出,以供其他化妆品使用,而欧舒丹手工皂经由自然荫干的过程中,仍可保留甘油,为肌肤提供镇静与柔软的功效,这是一般的机器所生产香皂无法提供的功能。
而且由于欧舒丹手工皂几乎不含有化学成分,所以在润泽肌肤的同时也起到了环保的作用。
除了欧舒丹手工皂的制作成分特别之外,它的外形也是它的一个非常大的优势。
爱美之心人皆有之,漂亮的外表会让人们在使用手工皂时心情愉悦。
欧舒丹手工皂的易塑性也为它多样化靓丽外形的塑造提供了很大的便利。
欧舒丹手工皂的形状可以制作成很多种,让消费者在使用过程中不仅感受到本身具备的特点,也能起到美观的视觉享受。
二市场分析1、人文环境分析:现在有许多品牌的护肤品,其中含有的功能也众多,比如有美白、祛斑、补水等方面,但是这些护肤品中还是含有了大量的化学成分,不仅对使用者的皮肤有害,而且也不环保。
选择滋润、护肤又环保的洁面产品亦成为人们追求的主流。
欧舒丹手工皂正是为使用者解决了这方面的问题。
2、消费者行为分析:在涪陵区内对众多消费者进行使用护肤品方面的问题进行了调查,调查结果显示:(1)有80%的女性消费者对美白、补水方面的护肤品需求较多。
这就要求欧舒丹手工皂着重于美白、补水方面。
但也正符合欧舒丹手工皂在制作过程中对手工皂的要求。
(2)有70%的男性消费者几乎不用护肤品,不用的原因就是他们认为现在的护肤品大多都是针对女性的,而且护肤品在使用过程中比较复杂,因为要先洁面,然后涂抹补水液,最后还要涂抹乳液。
对于男士来说,他们喜欢的是快速而又简单,同时效果也要好。
所以在制作欧舒丹手工皂的过程中,不只是要针对女性的需求进行制作,同时也要满足男性的需求。
由于润泽手工皂不需要洗面奶、乳液、补水液等,一个手工皂就包含了洗面奶、乳液、补水液三种,在洁面的同时,也起到了补水的功效。
而且速度较快,也比较方便。
三目标市场选择目标消费者定位:年龄在18——35岁,追求美白保湿同时注重天然环保的广大消费者。
四SWOT分析S(优势):1.纯天然成分制成,含有有益的甘油,清洁作用强且润肤效果好。
2.加入白芷,杏仁,白茯苓等草本美白精华,健康与美白效果更加显著。
3.便于做到产品差异化,满足不同需求的消费者在手工皂外形上的需要。
4.纯天然不含化学有害成分,易分解,符合生态环保的绿色理念。
W(劣势):1.广大消费群众认知度低。
2.使用不方便。
3.保质期短。
O(机会):1.欧舒丹手工皂目前的市场占有状况并不理想当下市场上出售的手工皂品牌散乱、价格高昂,有的在购物中心一角摆的专柜都无人问津。
2.在网上出售更是不能让消费者安心购买。
此时推出价位适当、大品牌的产品可以有效占领较为空白的市场。
T(威胁): 1.来自普通香皂、洗面奶、沐浴露等同类产品。
2.来自香约、欧舒丹(手工皂品牌名称)等已在这个领域中有一定知名度的产品。
3.美白产品种类混杂,消费者难以辨识,并逐渐失去信心。
五竞争对手特点据调查,日化用品行业占据主要市场的除了宝洁(占40%)之外,联合利华(占30%)的实力也不容小觑。
另外,市场的跟随者和补缺者还有妮维雅、花王、索芙特、欧莱雅等。
但就手工皂的市场份额而言,目前为止手工皂的市场还没有绝对的领导者。
而且手工皂市场也没有一个让大家熟知的品牌。
在国外,手工皂已经是比较流行的一种洗护用品,但在国内,手工皂对广大消费者来说,还是一个比较陌生的名词,很多消费者对手工皂不是很了解,对手工皂可以用来护肤持怀疑态度,甚至有些消费者认为手工皂也是肥皂的一种新产品,是用来洗衣服的。
所以,让广大消费者对手工皂有一个全新的认识,已是现在必须要做的。
在涪陵区各大洗护用品市场中,还没有一家日化用品店售卖手工皂,我觉得这是一个很大的机会,因为现在在涪陵区还没有一家竞争对手,欧舒丹手工皂进入涪陵市场是完全有机会占领手工皂市场的,并且打出名气和品牌。
据了解,现在日化用品专卖店虽然没有卖手工皂,但是他们所经营的一些品牌护肤品,销售量特别好,而且名气也很广。
例如:旁氏、妮维雅、佰草集、资生堂。
尽管手工皂在涪陵区还是一片空白区域,但是如何让消费者选择使用手工皂而不是那些品牌护肤品。
对此,我详细地对旁氏、妮维雅、佰草集、资生堂这些知名品牌进行了分析和了解。
以便欧舒丹手工皂能够取代这些知名品牌,从而迅速占领市场。
旁氏:具有美白和深层清洁,使肌肤自然纯净白皙,但洁面后皮肤干燥,不适合干性和敏感性皮肤。
资生堂:深层洁净,有卸妆的效果,但不适用于敏感肌肤。
佰草集:含植物提取物。
比较温和,无刺激,价格昂贵。
针对以上品牌,我充分利用他们的劣势,从而认真打造欧舒丹手工皂,使欧舒丹手工皂不仅在手工皂行业占领市场,更是跻身于品牌护肤品市场。
六营销策略1、产品策略(1)产品层次组合欧舒丹手工皂传承传统手工技艺,结合现代人追求健康、美白、保湿、环保、时尚的理念。
精工细做,用心做皂。
充分运用利用涪陵区手工皂空白的市场及其提供的各种资源,在手工皂细分市场里专注美白保湿领域。
通过高质的产品,优质的服务,逐渐获得消费者的认可,树立良好的品牌形象,打品牌战略,成为手工皂品牌中的领导者。
核心利益:专注解决消费者的美白保湿问题,使肌肤滋润。
并且不含防腐剂,表面活性剂等化学成分,是一种安全而又有效的皮肤清洁及美白保湿产品。
有形产品:1.根据消费者所需制造形态各异的手工皂2.个性化礼品包装期望服务:1.纯手工制造,天然环保、健康。
2.享受DIY的参与乐趣。
附加服务:1.提供皮肤专业咨询服务2.在店内设置情感交流及产品试用心得区。
与消费者形成交流互动,收集消费者信息,并且及时处理消费者疑问及不满。
3.发展会员,为其及时提供新产品信息,并根据会员级别提供不同层次的折扣,以吸引其重复购买。
4.根据消费者需求,免费提供礼品盒及卡片设计方案。
潜在服务:不断为顾客提供新产品,新服务,将满足顾客更多不同的需求,并和顾客建立长期合作关系。
(2)产品组合产品组合的宽度:用于面部,用于身体(3)产品包装外包装:精美硬壳纸皂盒:木头或者竹子制造。
皂盒的分类:家庭套装、情侣套装、个人装2.品牌策略品牌定位:符合新时代女性对健康、美白、时尚、美丽的追求。
是天然护肤的复古和回归。
DIY,更环保,更安全。
经过深入市场调研,结合品牌文化特点,将欧舒丹手工皂定位成一个中、低端的消费品牌。
品牌理念:一直秉承“荟聚天然植物精萃,专注美白保湿,唯你所用”的理念。
坚持自然、健康的护肤观点,深入研究中国女性肌肤特质,将源自植物世界中精粹的原料进行合理的科学配比,将植物精粹汇聚到产品中,致力于延续植物带给肌肤的美丽奇迹,缔造中国女性健康之美,保持自己独有的特色,得到广大消费者的认同。
3.价格策略低端产品:采用成本导向定价法,进行价格渗透,吸引更多的消费者关注,并且吸引她们进一步购买中端产品,扩大市场份额。
中端产品:采用撇脂定价法,定位中端市场,让其成为盈利的主要来源。
七产品总体发展规划(1)在涪陵区的商业中心地带,建立一家欧舒丹手工皂店,并在店内设置咨询服务区,产品展览区。
(2)树立欧舒丹手工皂的品牌理念,将欧舒丹手工皂的各个系列在制作过程中不断完善,并对于手工皂外观上进行不断的创新。
(3)推广欧舒丹手工皂的名气,使欧舒丹手工皂深入人心,成为家喻户晓的品牌,让欧舒丹手工皂在手工皂行业成为领军者。