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新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。
综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
绪论行销、广告、媒体与消费者1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-122、行销的主要内容是什么？P12-143、促销的目的是什么？P144、广告的作用是什么？P14-165、什么是媒体？P166、什么是媒体类别？P16-177、什么是媒体载具？P178、什么是媒体计划？P179、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-1810、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21第一章行销环境分析1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P232、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P243、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-314、什么是CDI？P365、什么是BDI？P36第二章行销计划背景知识1、行销计划的主要内容是什么？39-412、行销背景资讯的主要内容是什么？39-403、行销策略的主要内容是什么？404、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41第三章媒体特性的把握1、媒体选择包含哪两个基本层次？P502、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-513、电视媒体的特性是什么？P51-524、广播媒体的特性是什么？P52-535、报纸媒体的特性是什么？P536、杂志媒体的特性是什么？P53-547、户外媒体的特性是什么？P55第四章媒体量的评估1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P552、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P563、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。
4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-755、什么是CPM？P776、什么是CPR？P77-787、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79第五章媒体质的评估1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P822、什么是接触关注度？P82-853、什么是干扰度？P85-864、什么是编辑环境？P86-875、什么是广告环境？P876、什么是相关性？P87-88第六章媒体环境分析第七章竞争品牌媒体投资分析1、什么是竞争品牌？P962、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P973、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P974、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站第八章消费者分析1、消费行为的一般过程是怎样的？P1082、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-1113、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110第九章媒体与广告创意1、创意策略基本上包含那些要项？P1132、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P1143、品牌定义与媒体的关系是什么？P114-1154、沟通态势与媒体的关系是什么？P1155、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-1166、创意概念与媒体的关系是什么P116-117第十章媒体目标1、本章注意填空题2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？第十一章媒体策略—目标阶层的设定1、消费者可细分为哪几种角色？P1232、品类购买风险有哪些？P124-1253、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P1334、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P1345、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P1376、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139第十二章媒体投资的地理性策略1、什么是媒体投资的地理性策略？P1422、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P1423、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P1485、什么是品牌传播所累积的资产？P1506、什么是媒体投资效率？P1517、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-1528、什么是媒体资源？P1539、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155第十三章媒体选择策略1、媒体选择策略的思考角度是什么？P1572、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-1623、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P1583、广告活动类型与媒体选择的关系P158-1604、品类相关性与媒体选择的关系P160-1615、品牌形象与媒体选择的关系P1616、消费习性与媒体选择的关系是什么？P1617、什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162第十四章到达率与接触频率目标设定这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
