广告媒体研究名词解释

广告媒体复习一、名词解释：媒体评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。

开机率：一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。

接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。

到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。

CPM：千人成本，即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。

CPR：收视点成本，即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。

GRP：毛评点，主要用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和。

接触频率：是指在一定时间内（通常为4周），广告目标消费者接触广告信息的次数。

有效接触频率：指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。

媒体的质：不能依据统计加以量化，但实际影响媒体投资的因素。

媒体的接触关注度：指的是当消费者接触到媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注的接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触高。

干扰度：是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。

编辑环境：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。

广告环境：媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境。

相关性：指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。

媒体策略：根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配运用。

媒体组合：是指在一定时期内，在对各类媒体进行分析评估的基础上，运用两种以上的不同媒体或同一媒体运用两种以上的不同发布形式、不同发布时间的组合方式。

媒体策划：指导广告信息在合适的的时间和地点，通过合适的渠道送达目标受众的过程。

二、简答题1、媒体影响力的大小来自哪些方面？①从量的方面，即媒体覆盖的广度。

（受众角度、媒体角度和区域角度）②从质的方面，即媒体说服的深度。

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。

广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。

2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。

3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。

5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。

7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。

8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。

9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。

10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。

12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。

14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。

17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。

广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。

广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。

广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。

传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。

此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。

在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。

受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。

通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。

媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。

不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。

只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。

广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。

在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。

通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。

同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。

只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。

另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。

媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。

为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。

《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。

A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。

A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。

A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。

A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。

A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。

A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。

A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。

A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。

A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。

广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析则具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。

广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。

广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。

通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。

2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。

通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。

这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。

3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。

例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。

4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。

通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。

广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。

将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。

2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。

通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。

3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。

这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。

4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。

研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。

互联网广告的跨媒体传播研究随着信息技术的迅速发展，互联网已经成为了人们获取信息的重要渠道。

在互联网上，广告已经成为一种主要的商业营销手段。

而随着互联网的普及，互联网广告也呈现出了跨媒体传播的趋势。

本文将探讨互联网广告的跨媒体传播，并探索其在市场营销中的应用。

互联网广告的跨媒体传播是指通过不同的媒体渠道来传播广告信息，以达到更广泛的受众群体。

在互联网时代，人们可以通过电视、手机、平板电脑等多种设备来获取信息。

因此，互联网广告不再局限于传统的网络广告，还可以通过其他媒体渠道来传播。

这种跨媒体传播可以增加广告的曝光度和影响力，提高传播效果。

首先，互联网广告的跨媒体传播可以扩大广告的受众群体。

传统网络广告依赖于特定的网络平台，受众人群有限。

而通过跨媒体传播，广告可以覆盖更多的受众群体。

比如，通过电视广告、杂志广告等传统媒体渠道来宣传互联网产品，可以吸引更多对互联网不熟悉的人群了解并使用互联网产品。

这样一来，互联网广告的受众范围将大大扩展，效果将更好。

其次，互联网广告的跨媒体传播可以提高广告的可见性。

在互联网上，广告信息众多，竞争激烈。

如果只局限于互联网渠道，广告很可能会被忽略。

而通过跨媒体传播，广告可以在不同的媒体上多次曝光，提高广告的可见性。

比如，一个广告可以同时在电视上播放、杂志上刊登、公交车上展示等多个渠道，使人们多次看到广告，引起注意。

这样一来，广告的曝光度将大大提高，传播效果也会更加明显。

此外，互联网广告的跨媒体传播还可以提高广告的传达效果。

不同的媒体有不同的特点和受众群体，通过选择合适的媒体渠道来传播广告可以更好地匹配受众的需求和兴趣。

比如，在宣传高科技产品时，可以选择在科技类杂志上发布广告，以吸引对科技感兴趣的受众。

这样一来，广告的传达效果将更加明显，受众更容易接受和理解广告。

然而，互联网广告的跨媒体传播也面临着一些挑战和难题。

首先，不同的媒体渠道有不同的投放成本和效果评估方法。

如何在有限的预算下选择适合的媒体渠道，如何评估不同渠道的效果，这些都是需要仔细考虑和研究的问题。

媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。

例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。

目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。

只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。

到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。

计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。

平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost per 评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000thousand）人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。

浅谈构建广告媒体学的基础广告媒体学是一门研究广告与媒体相互关系的学科，旨在探讨广告如何利用媒体传播和影响受众。

构建广告媒体学的基础可以从以下几个方面来思考。

首先，了解媒体环境对广告传播的影响是构建广告媒体学基础的重要一环。

媒体环境涉及到媒体形式、媒体技术和媒体规范等方面。

广告行业的发展和媒体形态的转变密不可分，如何利用不同媒体的特点和优势来传播广告是广告媒体学研究的核心内容之一。

其次，研究广告传播效果与媒体内容的关系也是广告媒体学的重要内容。

媒体内容对广告传达内容的植入和吸引力有着重要影响，广告与媒体内容的契合度对广告效果具有重要的影响。

因此，广告媒体学需要研究不同媒体内容对广告传播效果的影响机制，提供有效的指导和策略。

此外，广告媒体学还可研究广告与媒体受众的互动关系。

广告的最终目的是影响受众，而媒体是广告与受众之间的桥梁。

了解受众对媒体的使用习惯和需求，探讨广告如何通过不同的媒体形式与受众互动，可以提高广告的传播效果。

最后，构建广告媒体学的基础还需关注社会、政治和文化等因素对广告媒体的影响。

广告媒体是社会的一种重要组成部分，政治、经济、文化等因素都会对广告媒体的发展和使用产生影响。

因此，广告媒体学需要从多个角度出发，综合考虑不同因素的影响机制和作用，以更好地理解广告与媒体的关系。

总之，构建广告媒体学的基础需要从媒体环境、广告传播效果与媒体内容、广告与媒体受众的互动关系以及社会、政治和文化因素等多个方面来思考。

通过深入研究和探索广告与媒体的关系，可以提升广告传播的效果和策略，推动广告媒体学的发展。

广告媒体学是一门跨学科的研究领域，涵盖了广告与媒体之间复杂的关系和相互影响。

广告作为市场营销的重要手段之一，通过不同媒体传播渠道来传递信息、塑造品牌形象，推动产品销售。

而媒体则是广告传播的载体，为广告提供了传播的平台和触达受众的机会。

在构建广告媒体学的基础上，我们可以从媒体环境对广告传播影响、广告传播效果与媒体内容的关系、媒体受众与广告的互动关系以及社会、政治和文化因素对广告媒体的影响等方面展开研究。

1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度）5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接触的集中度(指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高)6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开）7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例)8. 净价(Net Rate)： 支付给媒体的实际广告价格 9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等）13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等）14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等）15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对CPM =广告花费以千为单位的接触人口 目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率倾向性指数 = 某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费X 100% SOS = 某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒音量SOV = 开机率 = 收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口X 100%象所需支付的金额21. 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本22. 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比23. 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.25. 媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划；准备购买指令；购买前和购买后质量控制；月度媒体计划表+预算分配表；竞争品牌报告和回顾；媒体推荐及评估；熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析26. 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数（平均接触频次 = 总收视点 / 到达率）27. 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次28. 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数29. 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数30. 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口31. 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构32. Broker ：媒体的买断者，俗称牌商。

广告理论的名词解释广告是一门独特的艺术与科学，广告理论作为其重要组成部分，在广告界扮演着不可或缺的角色。

它涵盖了广告行业的核心概念和原则，帮助广告从业者更好地理解并运用广告的本质和功能。

在本文中，将解释一些广告理论的关键术语，以期能够为读者提供更多关于广告理论的深度了解。

一、目标受众(Target Audience)广告的首要任务是与特定受众建立联系。

目标受众指的是广告希望影响或吸引的人群。

在广告策划阶段，广告人会进行市场调研，确定产品或服务的理想消费者群体。

通过深入了解目标受众的需求、兴趣和行为模式，广告人可以更有针对性地制定广告策略，以获得最佳效果。

二、传播媒介(Media)广告是一种通过传播媒介向受众传达信息的方式。

传播媒介可以是广播、电视、报纸、杂志、户外广告等形式。

选择合适的传播媒介对于广告的成功非常重要，因为它直接关系到广告信息能否有效地触达目标受众。

在选择传播媒介时，广告人需要考虑目标受众的媒体消费习惯、传播效果和预算等因素。

三、品牌(Brand)品牌是广告行业中一个非常重要的概念。

它代表了一个产品、服务或公司的身份和形象。

品牌的建立不仅仅是通过广告宣传，还涉及到产品的质量、口碑、企业文化等方面。

广告在品牌建设中起到了关键作用，通过传达品牌的独特价值和形象，广告可以帮助消费者建立对品牌的认知和信任。

四、创意(Creativity)创意是广告行业中的核心驱动力之一。

广告必须具有创造力和吸引力，以引起受众的注意并激发他们的情感共鸣。

在创意广告中，有创新的思路、艺术性的表现和独特的传播方式。

创意广告可以通过独特的视觉效果、有趣的故事情节或音乐等元素来吸引受众的关注，从而提高广告的效果。

五、调查研究(Research)广告活动必须建立在对市场和目标受众的深入了解之上。

调查研究是广告行业中一项重要的工作，它通过采集和分析数据，帮助广告人了解受众的需求和行为习惯。

调查研究可以为广告策划者提供有关目标受众的相关信息，以便更有针对性地设计广告内容和选择传播媒介。

Failure is the mother of success. 精品模板助您成功！（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）广告调查名词解释1．连续性调查。

连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。

样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。

2．搭车调查。

搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。

3．广告调查。

广告调查是指伴随着广告活动而进行的一切调查活动。

4．主题调查。

主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。

5．原始信息。

原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。

6．二手资料。

二手资料是指现在市场中既存的，或因为其他目的已经收集好的资料和数据。

7．观察法。

观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

8。

掩饰观察。

掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程。

9．机器观察。

机器观察是通过机器观察受访对象。

10．实际痕迹观察。

实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。

11．实验法。

实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设实验，以达到实验样本对总体的推断。

12．定性调查。

定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。

13．小组访谈法。

小组访谈法，是经过训练的'主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。

14．深度访谈法。

深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问的过程中，由掌握着高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

广告学名词解释80题(总8页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除广告学名词解释80题1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。

2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。

3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。

理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素·瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。

这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。

理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫·奥格威。

这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。

定位理论：该理论由美国营销专家艾·莱斯和杰·屈特在上世纪70年代倡导。