直销制度的发展史之双轨制诞生之后
- 格式:docx
- 大小:43.78 KB
- 文档页数:17
美国是直销的发源地,这里经历了几番直销系统的变革。
直销系统在美国演变过程可以归纳为:太阳线系统(代表公司:安利)矩阵制系统(代表公司:美乐家)一般双轨制系统(代表公司:美安)改良双轨制系统是目前最受直销商欢迎的一种奖金制度,它经历了几个发展阶段;改良双轨制系统——矩阵奖(Matrix Bonus) 、改良双轨制系统——培养奖(Match Bonus )及其他一些形式的改良。
中国台湾地区某网站一次“关于最受欢迎直销系统”的投票结果:Binary (双轨)-2763 (58% )Unilevel-831 (18% )Matrix (矩阵)-417 (9% )Hybrid (混合)-335 (7% )Stairstep (级差)-331 (7% )Party Plan-57 (1% )结果很明显,双轨制是目前最受欢迎的制度,高达58% 的人票选。
第一波级差制公司及系统在级差制(因为可以推荐多个部门,形成的组织图的形状,像太阳,也称太阳线制度)。
代表公司有安利、玫琳凯、雅芳,永久等,均匀传统的级差制阶梯型公司,产品全面、系统完善,有底蕴有文化、稳健而庞大,并且受国家政策保护,在国内稳居市场主导。
第二波矩阵制公司及系统矩阵制诞生在70-80 年代美乐家,如新、立新世纪、仙妮蕾德、克丽缇娜、科士威等,矩阵制、改良型阶梯制、压缩制、改良级差制,产品过硬,成长势头迅猛,挑战性强,已形成国内一定市场占有率。
尽管归零级差制取得了很大的成功,人们还是对制度中既需要有足够的个人业绩、足够的推荐数量、足够的成熟部门、足够的稳定消费群体为支撑,制度设计思想停留在“销售引导型”阶段,所以制度开始向减少这四种压力的方向,倡导“消费致富”的设计思想方向进行演化。
在经过了归零转化为累积、限制前排宽度、加大深度考核等注重存活率和管理效率的设计思维的变化后,逐渐形成混合制、层级制、矩阵制等制度框架,这些都可以纳入第四波理论的第二波趋势中。
中国直销历史发展中国直销的四个发展阶段在98年以前由于非法传销的影响把我国的直销业作歪了,我国的老百姓已经是根深蒂固,对于带“销”字的东西就认为不是什么好东西,自98年通过李兰清主持的青岛会议之后国家已经把我国的直销业扶上了正轨,希望每一位老百姓都能回来重新认识我们今天的直销业,可以说是给我们贫苦大众的最后一次翻身的机会了,对于我门国家的国情根本就不适合做以往的传销,那是发达国家的产物,而我们国家是发展中国家,现在我们能做的只能是网络营销,是到传销的过度阶段,作传销我们要有社会背景,和雄厚的经济实力才行,而今天的网络营销是适合我们每一位老百姓来做的好的行业,让我们编织一个人际网络,我们每人都有一个交际圈,用我们现有的交际圈来编织我们的人际网络,来赶上时代的步伐,当今21世纪就是一个网络的年代,可以说是个三网合一的年代,有电脑网络,这个对于每个老百姓来说是不大适合的,还有连锁店网络,它需要你雄厚的经济实力,老百姓做不起来,最后就是人际网络,对这个每个人都有,谁都有几个好友,21世纪你有大网你就扣大鱼,有小网你就扣小鱼,那么你没有网,没办法你就是别人的网中鱼。
今天我就给大家讲一下我国的发展阶段,也给大家讲一下传销于网络营销的区别。
现在的直销业,无非是一个卖货的行业,是卖货方式三商法,也就是无店面的卖货。
全球有200多个国家用的全球在用这样的方式卖货。
大家都知道跨国的直销公司——安利,在全球有117个国家。
已经有26个国家给他相对的立了法。
也确定了直销业在世界的位置。
我们不是考古学家,也不是历史学家,我门就从我国改革开放的时候说起1 949年以前我国实行封闭式管理——→发展到计划经济——→又发展到市场生产化。
所谓的计划经济就是当年的那些粮票,油票,肉票。
你买什么东西都需要这些才买的到。
然而市场生产化就是人们需要什么东西,国家就生产什么东西``````。
可是10年的文化大**和2次战争(抗美援朝,越南战争)。
双轨制奖金制度分析中国直销立法在即,直销市场一片混乱,特别是双轨制横行。
看着很多老实巴交的中国老百姓不断的掏钱给那些拉人头的公司老板,实在有些不忍心。
特写此文章,以诏告天下,使之大白。
双轨制起源于20世纪的70年代,发展于90年代中期。
一直以老鼠会的形象出现在传销业界。
一直到优莎娜公司的出现,才将双轨制略向正规方向引导。
但是,目前中国大陆地区,又出现了许多非法的双轨制公司。
实在可恨!在双轨制的奖金拨出方式中,最为常见的是:直推奖和对碰奖。
我们首先来谈谈直推奖。
直推奖起源于早期金字塔游戏中的人头费,这其实和级差制中的零售利润和业绩提成很相似,双轨制只不过将这项奖金设立成一次性和单层次而已,不过,这就导致了很多人见利忘义,不断的拉人头敛财。
这项奖金的拨出比例一般在15%~~30%之间。
但是只要是稍微正规的公司都会将直推奖取消掉,原因是老鼠会的嫌疑实在太严重。
优莎娜就是个很好的例子。
在双轨制公司当中很难看到产品打折和零售利润,原因就在这里。
直销业内稍有经验和懂得直销理念的人都明白,没有零售利润的直销公司其实都是有很严重的老鼠会倾向。
对碰奖是双轨制奖金中占比重最大的一个部分。
它的计算方式一般以左右两个区组织的业绩形成一定比例,如1:1、1:2、2:3等方式产生奖金。
这一块奖金的实质和级差制中的领导奖金或组织奖金极为相似。
不同的是,双轨制对碰奖没有限定领取层代数量,一般都是无限代领取,然后加以奖金领取最高限额,俗称封顶。
封顶的方式一般是日封顶和周封顶,所以双轨制的奖金发放周期一般都是一周。
但在这里我们可以分析一下,还是以优莎娜的奖金制度为例。
当左右两边业绩1:1平衡,每边业绩各为250分时,可得奖金50美圆,既每个人身上拨出25美圆,就是每层拨出10%(因为双轨制并不鼓励会员进行零售,所以一般都是个人完成每个月的责任额,就是个人每月最低消费额,这些都是强制性消费,否则全部奖金沉淀)当两边组织业绩1:1,每边业绩各为5000分时,可得奖金1000美圆,至此封顶。
中国直销发展四个阶段解析中国佣有5000千多年商业历吏渊源流长,贞观之治、河西走廊、四大发明、丝绸之路,我国经济走在世界前矛,在清朝末慈琪太后的府败,1949年毛泽东上台实行计划经济封闭式,自给自足,自产自消,当时的油票、布票、粮票,去当地供销社进行购买,文革十年,倡导越穷越光荣,家里有鸡蛋拿到街上去卖,走资西式主义道路,拉到街上去批斗,坚决把尾巴割掉。
加上两次战争抗美授朝、越南战争倒至中国经济倒退20年,现在我们过的是2008年生活,如果不经历以上种种原因,我们今天应过2028年生活。
70年末--80年初邓小平上台提出以科技建设为中心,提高生产力,计划经济转化为市场经济,于是大量学生、工人纷纷佣入经济市场,体现了省时、省力省钱。
以前100人劳动力现40人+机器剩余60人剩余60人就面临下岗,在90年代非常流行下岗。
农业人口3.5亿下岗达1亿工业人口4.5亿下岗达1亿猪荣基上台精检人口,下岗人数高达4.5亿人口,这些人下岗后同样要生活,消费怎么办??他们只有两种选择,打工、经商90年代很流行南下打工。
打工打工竹篮打水一场空。
如穷字分开来写:一个人在侠小的空间出卖出自己的力气聪:看待事情通过用去耳朵听,眼睛去看,用嘴巴去说,用心去总结。
打工:工出头那就是土字,工不出头继续干,贫:一个人拿一分钱当宝贝看,所以他穷睡大街、赶不上火车睡火车站旁,检垃圾的难到是他们想要的吗?他们都想自己是个有钱人,想挣钱就到富人手中挣,打工不行选择经商,经商--奷商--倒买倒卖在一个小区开一个小卖部一天能挣50-60元,中国人有个红眼病你挣到钱,我也在你旁边开一个小卖部,小区里的人量还是那么多,消费还是那么多,两家平分只挣20-30元,经商不行又回到打工。
(打工-------经商------打工---------经商)恶性偱环打工、经商都满足不了现状怎么办?那就去赌,例如:重庆赌博飞机飞过重庆都能听到抽麻将的声音,丢包甩头带妹仔,引起国家动荡,社会不安宁80年末--90年初邓小平再次高举旗帜,鼓历国人,胆子放大一点,步子迈快一点,解放思想,转变观念,抓住机遇,改变命运,重庆人把(胆子放大一点,步子迈快一点,)理解为胆子放大一点,裤子跨下一点,理解错了,但也能挣到钱了. 什么是机会??1、在新生物期2、在最新经济朦胧期3、在新旧城市交换期4、在法律空白区因行动而成功当别人知道时,你已行动;当别人行动时,你已成功;当别人成功时,你已富有;当别人富有时,你更富有;什么是先机,抢先一步,领先一路今天务正业,就是明天不务正业,明天不务正业,就是昨天传统,昨天的传统,就是后天的垃圾,机会无处不在,看你是怎么抓住,邓小平说,让一部分人富起来,再带动另一部分人富起来,已是同时从国外引进六大新鲜行业。
资料:直销系统史第一篇:资料:直销系统史直销系统史直销系统的诞生美国安利成立不久,一个叫威可多的经销商创造了一个全新的直销经营方式。
他认为:一个能力很强的领导人发展了6个团队,由于复制过程中通常会出现成功贬值,6个团队的领导人平均只能发展4个团队,以此类推,再下代团队的领导人只能发展出2个团队,即使按6∶4∶2下来,依然能获得巨大成功。
这大概是最早的直销运作模式,威可多把这种运作模式称为6-4-2。
不过这和如今在内地比较有影响力的如新6-4-2系统并不是同一概念,但他们之间有着很密切的联系。
时光推移回1964年,还是卡车司机的耶格在亲戚鲁斯·宾的引荐下,于当年11月1日成为安利的优惠顾客,开始了其直销生涯。
戚鲁斯·宾是威可多的下级。
从1964年到1974年期间,耶格一直沿袭威可多的6-4-2模式在运作,成绩显赫。
据悉当时耶格的汽车牌号有642,电话号码中有642,连飞机尾巴上都有642的标识。
后来年纪渐老的威可多甚至让自己的儿子师从耶格学习直销运作。
但耶格在运作过程中也遇到了问题。
他发现,当自己作到DD后,很难再达到一个更高的聘位。
耶格开始发现个人力量的不足,于是开始摸索系统化运作模式。
从某种意义上说,威可多的6-4-2只能称为一种直销操作模式,在耶格加入了一些系统化的运作理念后,才成为真正意义上的直销系统。
民间尊称耶格是直销系统的始祖就是由此而来。
在某种程度上,是耶格给出了直销“系统”这样一个全新的定义,并铸造了其精髓和灵魂——复制。
也正因为这样,直销人才能以团体的形式真正实现与作为“合作伙伴”的公司平等对话。
随着直销在中国的蔓延,耶格系统及有其血统的直销系统纷至沓来,又经过多少年的分合离散,如今形成了中国直销业系统的“耶格家族”,他们是中国直销系统的中流砥柱。
安利一贯主张业绩的80%应该来自于销售,20%来自于自用。
我们从创办人之一的狄维士早期的演讲稿中就能明显地发现这种主张。
直销的四个发展阶段.txt熬夜,是因为没有勇气结束这一天;赖床,是因为没有勇气开始这一天。
朋友,就是将你看透了还能喜欢你的人。
? 直销的四个发展阶段1在原始社会后期,随着人们生产力的提高,出现了物与物的交换。
比如:A朋友家里有一只剩余的鸡,B朋友有只剩余的羊,大家都知道,鸡与羊的重量相差很多,存在着严重的不平等,为了避免这不平等的现象,他们用一种物体来充当一般等价物,起初是贝壳。
A朋友的鸡值20个贝壳,B朋友的羊值50个贝壳,在交换过程中,A朋友必须补给B朋友30个贝壳。
由于贝壳容易破损,不容易打捞。
随着人们冶金技术的提高,出现了金属。
人们开始用金属来充当一般等价物,比如:铜钱、银子、金子、花边等。
看过古装戏的都知道,以前的的算法是50两为一锭。
如果你买一匹布,需要20两,一锭银子必须得找个利器来切割。
如果你要做一番大买卖,需要很多银子,你必须请镖师来押运。
由于金属不容易切割,笨重,由不容易携带。
随着人们造纸技术的提高,于是就出现了当今世界最先进的钱币!所谓的钱币,在美国叫美金,在英国叫英镑,在德国叫马克,在日本叫日元,在我们中国叫人民币!我们大家都在为这“人民币”奔波!在这呢,不是来研究什么历史,我们就从以毛泽东同志为第一代核心领导人说起,我们久从1949年毛泽东同志成立中华人民共和国说起,当时资本主义国家对中国进行经济制裁,对中国进行经济封锁,当时国内实行的是一种自己自足的封闭式的计划经济,甚么称之为计划经济呢?台下年纪比较大的都应该还记得,也就是以前的供销社。
那时,卖布要布票,买米要米票,买油要油票,买什么就要什么票,国家帮你计划好了,给你半斤米票就拿半斤米,多买半斤都不可以,因为你多买了半斤就意味着别人要少买半斤!后来逐渐发展为国内市场生产化,计划经济就跟不上经济的发展,再加上10年的文化革命、抗美援朝、越南的自卫反击战等周边战争,使中国的经济倒退了20年!那么也就是说我们现在国的是2007年的生活,如果不是经历以上三点的话,现在我们过的是2027年的生活!大家也可以想象一下,一个高速发展的发展中国家,他20年以后的生活是甚么一个概念。
看到不错文章给大家分享一下:所谓直销市场制度,简言之就是指直销企业的分配方案或者奖励方法。
它的核心是:奖金分配设置的结构及奖金总体拨出百分比。
直销市场制度是直销工作的一个重要组成部分,是企业进行直销市场运作的一个游戏规则,是企业进行市场利益分配的重要形式,是衡量直销人员责、权、利的一把标准尺子。
作为直销企业的市场制度一经制定出台后,就不可以朝令夕改,必须要有一定的延续性和可持续发展性;市场制度对每一个直销从业人员来说,没有最好的,只有最合适的,爱你所选择的市场制度。
几种类型直销制度分析:大致翻翻直销制度发展史,从最开始的级差制(代表Amway (安利)),到矩阵制(代表Melaleuca(美乐家)),到双轨制(代表USANA(优莎娜)),到T90制度(美商公司FORMOR),到混合式制度(代表企业UNICITY(立新公司)大致可分成五波发展史。
按奖金分配设置的结构,尤其是业务人员的级别设置和奖金领取的代数,直销奖金制度无外乎二大类:单层次直销与多层次直销。
而单层次直销与多层次直销的最大区别来自业务人员领取奖金的层次。
一般来说单层次制度业务人员级别设置及领取奖金的代数是很有限的;而多层次制度业务人员级别设置是较多的,领取奖金的代数也是较多的,甚至是无限代的。
类型多层次直销根据奖金分配设置的结构划分大致可为以下五大类型:级差制、矩阵制、双轨制、T90制度、混合式制度。
一、级差制(代表Amway(安利)),主要诞生年代:上个世纪50-60年代级差制,是指设置有多个级别,根据业绩一级级向上升,收入呈级差扩大的奖金制度。
级差制度是主流制度中世界最久,采用公司最多的制度,单层次以雅芳,玫琳凯为代表,多层次以安利为开始。
Amway(安利)作为直销鼻祖,其制度出台是符合五六十年代美国商业起步发展,物资相对较少的卖方市场,但社会贫富差距仍存在较大鸿沟,平凡人想通过自己的双手勤奋努力改变生活,从而介入商品流通领域从事分销,形成以公司(卖方)为主导,以推销获利为主的个人致富模式,将自己的收入建立在不断扩大的消费群体上。
三生中国,解密直销制度发展史【文章背景】本文起源于2004年初与天问先生研讨制度时,天问先生对前三波直销制度的精彩分析,笔者根据当时已现凶猛扩张端倪的“双轨+级差”制度,再度总结、梳理和充实,并化繁就简,于2004年7月5日完成本文最原始版本,发表于自己的博客上。
《中国直销》杂志于2005年2月刊正式公开发表本文,之后被许多“双轨”或“双轨+级差”制度直销公司从业人员加上自己公司名称,并进一步充实发展,衍生出更细化更复杂的直销制度理论分析,服务于自己所属直销公司,从而广为流传。
2005年10月,《中国直销》杂志社出版笔者所著国内首本专门研究直销制度的同名书刊《直销第四波》,本文即是书刊《直销第四波》中,第四章第二节的原文(稍加改动)。
限于历史局限性,文章内容与2004-2005年中国直销市场比较接近,文章中若有与现在直销制度不贴切之处,望各位读者海涵。
宁波三生怎么样?“直销”一词,在2003-2004年可谓风行于市。
一本《直销趋势与特训》挟销量突破数十万册的骄人业绩,窜红至2003年《中国图书商情报》“非文学类畅销书排行榜”第九名,引起海内外直销业界的广泛重视,开创了“2003年直销图书热销现象”。
籍此东风,以《经贸世界》直销版、《中国直销》等杂志热火对垒刮起的专业直销理论和实践类杂志风潮也热腾腾地扑面而来,2004年第四季度隆重掀帘登场的《直销时代》又将专业化直销杂志纷争的战火传递给2005年。
三生中国好做吗?直销书籍的异军突起,无疑彰显着无数洪流暗涌般的中国各路直销力量。
宁波三生日用品有限公司那么,直销魔力来源于何方?无疑,是其充满挑战性的制度,以及各种制度所普及的平凡人通过自己的努力创业,以获得财务自由、时间自由和成就自己事业的观念。
直销制度的发展史之双轨制诞生之后双轨+级差,主要诞生年代:2000年后(一)双轨+级差制度改良纯粹走等边或不等边平衡道路的双轨制公司还是存在一些实践中无法克服的问题。
一方面,传统的双轨制公司一般比较注重平衡对碰,往往会形成大象腿不能拿奖金的问题,从而又产成了美商公司奖金沉淀率高的业界评价,这一点在优莎娜(USANA)也没有解决。
另一方面,现代公司都瞄准E化的电子商务及其带来的无缝的全球市场,如捷星(Quixtar)、大行星(BigPlanet)、科士威(eCosway)等。
所以解决大象腿不拿钱和电子商务成为直销公司的两个新挑战。
当最简单的扩张式管理模式:“一对二的管理模式”已无法从调整前排数目进行再次变革的时候,纵观级差制、矩阵制、双轨制的各自利弊,进行相互组合,以扬长避短才是变革的当务之急。
进入21世纪,新兴直销公司经过试验,大多走上了利用双轨制速度快效率高的优点,结合级差制特点可以获得较多收益的优点,进行优势互补和制度创新,并通过深度管理奖的设置解决了大象腿不拿钱的问题,进而为更好的吸引直销商的加入,还设置了推荐奖以加强自身的竞争力,此外,E时代的直销公司广泛采用一站式服务的公司网站或是后台网站开展电子商务。
于是,从2003年下半年开始,以亚洲生活网(Life-Asia)为代表的“双轨+级差”的新锐直销公司在网上开始了风云扫荡。
(二)双轨+级差制度发展尽管亚洲生活网(Life-Asia)从诞生到现在,都不为主流直销媒体和官方认可,一度被冠以“肆虐”大陆市场二字,但是从中国直销历史轨迹上看,2003年后最活跃的制度设计思维都来源于亚洲生活网(Life-Asia)的制度,绝大多数中国直销界的精英分子都或多或少参与过这家公司的运作或研究或思考,可以说当年几乎囊括了中国直销市场上大多数精英分子。
这一段历史是没有人可以抹去的,而且从亚洲生活网(Life-Asia)演变出各路直销人马的恩恩怨怨,对此后中国直销市场上的影响也是巨大的。
采用亚洲生活网(Life-Asia)原版制度或改良制度的公司往往都具备直推奖的即时拨出、双轨制的快速拨出、极差制的高级差拨出、管理奖的深度拨出等,形成了拨出率不断高企,达到号称60%-80%的高拨出率的情况,所以,“双轨+级差”的制度模式一经推出,即成为许多直销商的制度最爱,以至于亚洲生活网(Life-Asia)的制度演变成为“双轨+级差”制度的基础模版,2004、2005两年涌现出的许多新开盘的老牌直销公司如日晖(Daylight),或新生公司如盛世铭(Sigcess)、纽莱芙(Newlife)、四川正田(Zhengtian)等公司的制度都是以亚洲生活网(Life-Asia)为蓝本,对其制度进行微调和改进而成,形成风靡之势。
(三)双轨+级差制度利与弊双轨+级差制度由于结合了双轨制的市场爆发力,和后期级差制的稳定性性,自从推荐出,倍受市场欢迎,其优势在许多文章中都有介绍,最简单的所谓“九大优越”:1、个人及系统经营业绩(消费积分)无限代累计,所有下线业绩均纳入自己业绩范畴。
2、能力强的人,可以利用排线手段,帮助系统下属成员拓展业绩,发挥系统协作精神。
3、不强调销售而看重重复消费者,仅作为消费者也可以领到奖金,通过重复消费避免蹦盘。
4、提供超越机会,人人都是领导人,只要两条线业绩平衡,就可以超越上线。
5、不论高中低阶都可以领到累计积分奖金;改良型单线发展也能获得奖金,避免传统双转制中大象不能拿钱的问题。
6、机会平等,收入多少与先后加入顺序不挂钩;没有所谓后进入就没有机会赚钱的问题。
7、业绩压力比较低,加上月薪奖、矩阵奖、培养奖、分红奖使发展更稳定。
8、双轨制没有组织脱离等级差弊病,越做越轻松。
9、制度简单、易懂好做,便于复制传承。
只要互助,任何人都可以获得成功,有利于组织扩展更快速倍增、更稳定。
当然由于“双轨制”和“双轨+级差制度”发展速度快,回报实现快,容易滋生直销人员过分追求取得收入的速度和效率等纯金钱至上的东西,而忽略个人成长、发展、提升、修炼,很容易走上拉人头赚快钱的歧途,同时容易滋生直销人员在各家直销公司卡位占点,人无定性,没有踏实经营市场的观念,破坏直销游戏规则的事情也就时有发生,因此,“双轨制”和“双轨+级差制度”的直销公司很容易被视为拉人头、搞传销,因此背上了极坏的市场骂名。
五、其它新型制度当双轨制和太阳线可以有机结合,形成具有激情的创新制度时,人们也在寻求其它的制度结合或创新,不过大多还处于试验阶段,并未成型和经历时间的考验,在此也聊为一表。
(一)以GV(奇威)、Drsazes(弘新)为代表的“层碰式”制度,是“双轨+级差”制度的一种变型,不设置对碰封顶,而是设置层碰封顶,而且是前期层碰封顶回报率超高(1680元/单,仅报一单后直推四人个前排,个人投入1680,总投入是1680×5=8400,个人收益200×4+800+500+1000×2+20×4=4180,个人收益回报率达到4180/1680=248.8%,整体拨出率达到4180/8400=49.8%),但因层碰封顶,所以后期尽管系统扩张,但层碰拨出比率则相对有限,但是由于设置了类似亚洲生活网(Life-Asia)的有条件的极差式重复消费制度,只要系统复制不走样,理念贯彻到位,是可以保证后期大量重复消费收入。
所以,乍看之下,这种制度就其推荐四人就可以获得超高回报率这点,是个极其容易进行短线暴炒作而缺乏长期稳定性导向的制度,但是如果从制度整体而看,则是一种把奖金拨出重心放在前端,让直销商较早进入盈利阶段,从而更容易达成重复消费,以求获得后期大量重复消费收入的设计思路。
不过,不巧的是,上述提到的两个公司都因为公司本身原因,已成为过去时。
(二)以慕立达(Morinda)、特博威(Topway)、福莱(4life)为代表的“层级式”制度。
这种制度是在矩阵基础上,加上无限代压缩提取等概念而形成的一种很凶悍的制度。
这种制度不像美乐家(Melaleuca)式矩阵制,当达到“宽五深七”后,就需要较大努力才可以晋升到更高阶,才可以有更多宽度和深度的奖金提取。
而是对其进行宽度和深度两个方面的改良,表现为可以开多条前排,在深度上每一代直销商形成的业绩都可以有一定比例的奖金提取,从而形成一张奖金提取网,点点获利,点点收益。
此外,由于美乐家(Melaleuca)式矩阵制的奖金计算是有限代,层级式制度由于计算机处理能力的提高,可以向无限代深度提取,当其下有足够深度和宽度的直销商进行重复消费时,所得到的收益则是极度丰厚的,所以称之为凶悍。
经历过特博威(Topway)在2005年初横行大陆和台湾市场的人相信记忆犹新。
(三)以富尔(Formor)为代表的“T90”的制度,实为“矩阵+级差”的一种变型,也可以看作是“层碰式”和“层级式”制度的变形。
其制度以双轨制模式起势,只需推荐两单,而不像“层碰式”需要推荐四单,同时,极大强化了第二层的推荐回报率,仅在前面两代的收益回报率即可达到90%,然后又设置了类似亚洲生活网(Life-Asia)的有条件的极差式重复消费制度,以便系统做大后进行稳定的重复消费收入,保障制度的长久性。
制度设计者认为强化前期回报度,从而增强直销商对直销公司的信心,以便更好地进行深度耕耘,这是一种制度的发展趋势,所以称这种制度为趋势90,英文记作“Trend90”,这也就是T90名称的来历。
由于T90制度前期有极快的资金回笼,以刺激大规模推荐,其后期含极差成分在内的重复消费制度可以调节和刺激高阶经销商的努力,所以也是一种切实可行也充满挑战性的制度。
此外,2006年中国的绿谷公司也采用过T90制度。
但因为经过2004-2006年快起快落的“双轨制”和“双轨+级差制度”的洗礼,T90制度快速启动市场后需要每月高消费做后续动力,加上《直销法》对T90制度的不认可,许多直销人员手中金银所余无几,不愿意从事T90或从事不下去。
加上2006年以“滚动制”为代表的非法集资活动严重冲击本来就不稳定的国内直销市场,绿谷公司双灵固本散又出现抗癌虚假宣传风波,无论是富尔(Formor)还是绿谷,在中国的T90之路走得都很艰难。
(四)绿芝琳(Lvzhilin)为代表的“双线矩阵+太阳线”制度,揉和了双轨制的排线和互助规则、矩阵制的分层提取以奖金和太阳线的级差提取奖金,从制度上来讲,算是集大成者,而且通过加权平均可以使奖金按设计拨出没有沉淀,但这种直销制度因为拨出在实际执行中碰到应拨奖金经加权平均后全部拨出、公司没有留沉淀的问题,于直销公司通过直销制度获取原始积累的思路不能完全重合,加上许多国内直销公司创业期会遇到直销理念、经营发展、战略规划、管理能力等方面的问题,导致这家初创的直销公司陷于困境,这套独特而理想的制度设计则沦为了国内本土直销公司试验的牺牲品。
《直销法》正式实施的2006年初,绿芝琳(Lvzhilin)品牌所属的北京锦丰因《直销法》的高门槛和现有市场的经营不力,彻底离开中国大陆。
六、小结现今的直销公司的制度大多趋向于“双轨+级差”的亚网模式的各种改良版本,从而有效利用双规制的速度快、太阳的收益高、电子商务的便捷性和无界性,以更快速地赚人眼球,获得直销队伍,形成快速扩张,从而迅速冲击前三波直销公司的市场——这就是“第四波理论”。
直销公司以制度变革为导向,已形成对传统前三波直销市场的第四波冲击,反映在直销公司和直销商之间的责权利上,就是直销公司需要做的事情越来越多,从单纯供货到包办宣传网站、国际物流配送等,直销商所做的事情相对越来越少,而且奖金拨出率也是不断提升,但更需要的也是最难的事出现了——组建起庞大的自用消费群体并做好维护工作!但双轨制天生的不稳定性使得系统维护成为第四波公司最需要解决的问题,如何利用成熟系统和公司文化留人、助人、育人、成人将会成为各家公司的核心竞争力——事实言之凿凿:中国的直销市场不是处于初级阶段,而是处在国际直销业的竞争前沿,尽管不成熟的地方很多,但是许多领域的竞争已趋于白热化。
在《直销管理条例》和《禁止传销条例》即将正式实施的今天,由于两个《条例》规定不允许系统计酬,只准许单层次直层模式,各路想涉足或正在涉足直销的公司却是大多沿着“第四波理论”揭示的道理,制订形成设计思路大体趋同的制度,加上各家直销公司都热衷于用保健品为载体,所以其中许多直销公司将走上不为我国直销法规所认可的方式,打算进入地下运作、灰色经营。
《直销管理条例》和《禁止传销条例》的出台和实施,并不能否认直销制度发展“第四波理论”的客观存在,但各种直销第四波类型的直销公司在无法达到这两条法规要求的情况下,仍然会存在,并将长期存在下去,我们将更多地予以关注、规劝。