某巧克力广告策划书

巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。

1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。

消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。

1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。

我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。

二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。

2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。

2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。

三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。

3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。

b. 享受乐趣，尽在每一口。

3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。

b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。

四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。

4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。

五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。

5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。

b. 广告创意和制作阶段：4周。

c. 广告投放和推广阶段：2周。

六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

巧克力广告策划书范文1. 引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜食，它不仅口感细腻，还具有多种口味和形状的选择。

本文档将提供一个巧克力广告的策划书范文，帮助广告策划人员了解如何有效地推广巧克力产品。

2. 背景介绍巧克力是一种激发人们味蕾的美食，它可以作为零食、礼物或甜品。

然而，在市场上存在着许多巧克力品牌竞争，每个品牌都力图在消费者心中占据一席之地。

因此，我们需要通过巧克力广告来突出我们的品牌和产品特点。

3. 广告目标我们的广告目标是增加巧克力品牌的知名度和市场份额。

具体而言，我们希望通过广告策划实现以下目标： - 提高消费者对我们品牌的认知度 - 强调我们产品的独特性和高品质 - 吸引目标消费者群体的注意力 - 增加销售和市场份额4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18至35岁之间的年轻人：这个年龄段的人群更加注重时尚和个性，他们愿意尝试新奇的巧克力产品。

- 工作繁忙的白领：他们希望通过享用巧克力来放松自己，同时也看重巧克力的品质和口感。

- 情侣和夫妻：巧克力作为一种浪漫的甜食，可以用来表达爱意和感激之情。

5. 广告理念我们的广告理念是“品味浪漫，享受人生”。

通过这个理念，我们希望消费者将巧克力与浪漫和享受联系在一起。

我们的巧克力产品将为消费者带来独特的品味体验，让他们更好地享受生活中的美好时刻。

6. 广告内容我们的广告将通过以下方式来传递我们的品牌和产品特点： - 故事叙述：通过一个精心制作的故事情节，将巧克力与浪漫和幸福联系在一起。

比如，一个关于情侣在巧克力店里选购巧克力的故事，展示他们如何通过品味巧克力来增进彼此之间的感情。

- 美食摄影：通过高品质的美食摄影展示我们的巧克力产品，让消费者感受到巧克力的诱人外观和口感。

- 口碑推荐：结合消费者的真实评论和推荐，增加消费者对我们品牌的信任和兴趣。

7. 广告传播渠道为了最大限度地提高广告的曝光度和传播效果，我们将采用以下广告传播渠道：- 电视广告：通过在流行的电视节目中播放巧克力广告，吸引更多的观众注意并提高品牌认知度。

巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。

通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。

二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。

新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。

通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。

2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。

通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。

参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。

3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。

通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。

4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。

参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。

比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。

5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。

通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。

三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。

广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。

2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。

通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。

3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。

通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。

四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。

巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书1目录德芙广告策划书。

1前言。

1一、市场分析。

2 （一）营销环境与行业分析。

2 （二）消费者分析。

6 （三）产品分析。

10 （四）企业与竞争对手分析。

11 二、市场和广告策略决策部分。

12 （一）市场策略部分。

12 （一）广告策略分。

20 三、广告表现策略。

20 （一）广告诉求策略。

20 （二）广告表现部分。

21四、广告媒体策略。

22五、广告预算部分。

23 （一）德芙巧克力的预算用。

23 （二）德芙广告预算费用的图表。

24附录。

24一、德芙的调查问卷。

24二、调查报告。

27三、小组任务分配。

39德芙巧克力广告策划书前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

德芙德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。

面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。

巧克力广告策划书1. 选题背景和目标:巧克力作为一种受到世界各地人们喜爱的食品，拥有浓厚的历史背景和文化价值。

它是传统节日和特殊场合的代表性糖果之一，也被视为一种美食享受。

然而，在竞争激烈的巧克力市场中，品牌之间的竞争日趋激烈。

针对这一背景，本广告策划书旨在为某巧克力品牌设计一套全面有效的广告方案，以打造品牌形象、提升市场份额和增加销量为目标，以吸引潜在消费者的注意力并促使他们购买该品牌的巧克力产品。

2. 目标受众:本广告策划书的目标受众是年龄在15到40岁之间的消费者群体，以及对高品质巧克力产品有需求的中上阶层消费者。

这个人群对时尚、品质和健康生活方式有一定的追求，并有能力接受高价位的产品。

3. 品牌定位和目标消费者需求:为了满足目标消费者的需求，品牌定位应以以下核心理念为基础:- 品质: 提供高品质的巧克力产品，选用优质原材料，确保口感和口味的卓越。

- 创新: 推出新颖的巧克力口味和产品，不断满足消费者多样化的需求。

- 体验: 提供完整的巧克力体验，包括包装设计、产品陈列和相关活动。

- 健康: 强调巧克力的健康价值，强调可持续发展和环境友好。

4. 广告策略和方案:为了实现品牌的目标，我们提出以下广告策略和方案:4.1 品牌形象塑造- 品牌命名与标志: 设计一个简洁、独特且易于识别的品牌名称和标志，以增强品牌的形象和辨识度，并在广告中频繁展示。

- 品牌故事: 制作一支精心策划的品牌故事视频，展示品牌的历史和文化价值，并加强与目标消费者的情感连接。

- 品牌大使: 邀请知名的巧克力爱好者或有影响力的名人成为品牌大使，通过他们的形象宣传品牌价值观和产品。

4.2 电视广告- 主题和情感: 以巧克力作为连接人们的情感的媒介，通过感性的故事情节、细腻的画面和优美的配乐，传递品牌理念和产品特色。

- 强调品质: 在广告中突出品牌巧克力的高品质、高级口感，通过美食家或专业评委的评价证明产品的独特之处。

- 强调健康: 强调巧克力的健康价值，例如可可含量高、抗氧化剂等，以消除消费者对巧克力的营养忧虑。

巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。

为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。

一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。

我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。

二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。

这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。

三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。

2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。

牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。

②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。

快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。