费列罗巧克力广告策划书

巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。

通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。

二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。

新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。

通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。

2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。

通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。

参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。

3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。

通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。

4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。

参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。

比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。

5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。

通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。

三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。

广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。

2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。

通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。

3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。

通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。

四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。

一、活动主题“甜蜜圣诞，费列罗陪你过大年”二、活动时间2022年12月1日至2023年1月10日三、活动目标1. 提高费列罗在圣诞期间的销售额，增加市场份额。

2. 增强消费者对费列罗品牌的认知度和好感度。

3. 提升费列罗在节假日礼品市场的竞争力。

四、活动内容1. 产品特惠（1）限时折扣：活动期间，费列罗全线产品享受9折优惠，部分热销款享受8折优惠。

（2）满减优惠：消费者购买满200元，立减50元；满400元，立减100元。

2. 礼盒套装（1）推出多款费列罗圣诞礼盒套装，满足不同消费需求。

（2）礼盒套装享受8折优惠，限量发售。

3. 会员专享（1）会员购买费列罗产品，积分翻倍，可用于兑换礼品或抵扣现金。

（2）会员专享优惠券，全场通用。

4. 互动活动（1）线上抽奖：消费者在指定时间内购买费列罗产品，即可参与线上抽奖，赢取精美礼品。

（2）线下互动：消费者在门店购买费列罗产品，可现场参与抽奖活动，赢取精美礼品。

5. 合作推广（1）与各大电商平台合作，开展限时秒杀、团购等活动。

（2）与知名品牌、明星合作，共同推广费列罗品牌。

五、宣传推广1. 线上宣传（1）社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布费列罗圣诞促销活动信息。

（2）网络广告：投放搜索引擎、门户网站、社交媒体等平台的广告。

2. 线下宣传（1）门店宣传：在店内悬挂促销海报、展示产品礼盒。

（2）户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等投放户外广告。

（3）合作推广：与知名品牌、明星合作，共同举办线下活动。

六、活动保障1. 严格把控产品质量，确保消费者购买到正品费列罗产品。

2. 加强售后服务，解决消费者在购买、使用过程中遇到的问题。

3. 活动期间，加强库存管理，确保产品供应充足。

4. 定期对活动效果进行评估，及时调整促销策略。

通过以上方案，我们相信费列罗在圣诞节期间能够取得优异的销售业绩，进一步提升品牌知名度和市场竞争力。

祝费列罗圣诞促销活动圆满成功！。

费列罗巧克力广告策划书作者：秦煜学号：03100429前言：本策划的目的是通过2013年夏季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高费列罗公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。

建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。

提高市场占有率及销量，超越同类竞争对手，如德芙，好时等。

此次广告计划投放一只电视广告，辅以各种平面媒体，对费列罗新品进行宣传，以期消费者进行尝试进而得到认可。

目录一．市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (5)（四）竞争对手广告分析 (6)二．广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）目标市场策略 (6)（三）广告表现策略 (6)（四）广告媒体策略 (6)三．广告实施 (6)（一）广告时间 (6)（二）广告目标市场 (6)（三）广告诉求对象 (6)（四）广告费用预算 (6)（五）实施时间表 (6)四．广告活动效果预测及监控 (7)（一）广告效果的预测 (7)（二）广告效果的监控方法 (7)第一部分:市场分析（一）营销环境和行业分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）中国经济持续高速稳定增长，人均购买力不断提高。

中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。

最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。

巧克力市场的需求正在进一步扩大。

（2）中国的巧克力消费者广泛，巧克力产品被广泛接受。

有调查显示：在20个城市中，，但变化并不大。

从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%-60%20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。

（3）随着生活水平的提高，人们更加看重的是巧克力的口味、及品质。

市场上的巧克力产品的品种、口味向多元化发展。

消费群体中女性和儿童的比例不断提高。

（4）由于监管机制的不完善，中国的食品安全事故频发。

费列罗巧克力市场营销策划书_精品（可编辑）费列罗巧克力市场营销策划书_精品市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划目录前言…………………………………………………………………………… - 1 -执行概要和目的…………………………………………………………… - 1 -1.企业简介………………………………………………………………… - 1 -2.策划书用途…………………………………………………………………- 1 -二、市场状况分析…………………………………………………………………- 2 -1.市场现状……………………………………………………………………- 2 -2.市场竞争状况………………………………………………………………- 3 -SWOT问题分析……………………………………………………………… - 4 -优势……………………………………………………………………… - 4 -劣势……………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………… - 6 -目标………………………………………………………………………… - 6 - 营销战略…………………………………………………………………… - 7 - 目标市场……………………………………………………………… - 7 -定位…………………………………………………………………… - 7 - 定价…………………………………………………………………… - 8-分销…………………………………………………………………… - 8 - 销售队伍……………………………………………………………… - 9 -服务………………………………………………………………… - 10 - 广告…………………………………………………………………… - 10 -促销…………………………………………………………………… - 11 -市场调研……………………………………………………………… - 11 -行动方案……………………………………………………………………- 12 -七、附录1…………………………………………………………………………- 14 -前言当巧克力像意大利时装一样精致……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。

快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

费列罗广告策划篇一：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——”费列罗Rocher巧克力”策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言????????????????????????-3-一、市场分析????????????????????-3-1.现有糖果市场格局????????????????-3-2.消费者分析????????????????????-3-二、产品分析?????????????????????-4-1.费列罗巧克力特点?????????????????-4-2.竞争产品的特点??????????????????-5-3.产品优劣势分析??????????????????-5-三、广告策划????????????????????-7-1.广告目标????????????????????-7-2.广告对象????????????????????-7-3.广告地区????????????????????-7-4.广告创意????????????????????-7-5.广告媒体????????????????????-8-四、促销方式????????????????????-8-前言费列罗（FERRERoRocHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERoRocHER）更是享誉全球的著名品牌。

公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。

费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗RocHER品牌引入了中国。

目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。

为精准定位目标消费群体，吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模，以实现费列罗RocHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高，先发起新一轮的广告策划。

费列罗七夕情人节促销方案活动概述七夕情人节，作为中国的传统情人节之一，每年的七月七日都是让许多情侣期待的浪漫时刻。

费列罗作为世界著名巧克力品牌，在这个特殊的日子里，为满足广大消费者向恋人表达独特爱意的需要，举办了“费列罗七夕情人节促销”活动。

此次活动将通过多种方式，如限时折扣、独家礼盒、创意定制等，为消费者带来一场美味与浪漫的巧克力之旅。

活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动提升费列罗品牌在消费者心中的品牌知名度；2. 增加销售额：通过特定的产品销售策略，吸引更多的消费者购买费列罗巧克力；3. 提升用户粘性：通过为用户提供定制化服务，增加用户对费列罗品牌的忠诚度，从而促成复购；4. 拓展新客户群体：通过将活动推广到互联网社交平台，吸引新的潜在消费者。

活动细节1. 限时折扣优惠- 时间：活动期间（7月1日-7月7日）- 内容：针对部分经典款巧克力产品进行限时折扣，如费列罗Rocher 巧克力球、费列罗Kinder巧克力马卡龙等；- 目标：通过限时折扣吸引更多的消费者参与活动，提高销售额。

2. 独家礼盒定制- 内容：费列罗为用户提供独家礼盒定制服务，用户可以根据自己的需求选择特定口味、包装等定制化要求；- 目标：通过个性化定制服务，增加用户对费列罗品牌的粘性，提高用户满意度。

3. 互动抽奖活动- 时间：活动期间- 内容：用户在费列罗官方微信公众号参与抽奖活动，有机会获得免费赠送费列罗巧克力、限量版巧克力等奖品；- 目标：通过抽奖活动吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。

4. 联合营销- 内容：与其他浪漫礼品品牌（如鲜花、香水等）进行合作，推出联合礼盒销售；- 目标：通过联合营销，与其他品牌共同拓展新客户群体，提升销售额。

推广策略1. 线上推广- 微信公众号推广：通过费列罗官方微信公众号发布活动信息、优惠折扣等，吸引用户参与活动；- 社交媒体推广：将活动信息传播到微博、抖音等流行社交媒体平台，增加活动曝光度；- 电商平台合作：与知名电商平台合作，推出独家促销活动，吸引更多消费者购买。

“费列罗巧克力”——广告策划书被策划公司：费列罗集团策划小组名称：红领巾策划社策划完成时间：2010年12月10日随着人们生活品质的提高，巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的巧克力品牌，消费者却难以抉择。

消费者对巧克力的需求已不再拘于一盒糖果的分量，味道，而是对产品的包装，品质，口感以及产品的内涵有了更高层次的追求，包括巧克力给他们带来的非凡感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的费列罗巧克力，而且每年求新应变，希望给大家带来美好的巧克力体验。

一、市场背景 (1)二、市场分析 (1)（一）消费者分析 (1)1、现有消费者分析 (1)2、潜在消费者分析 (1)（二）产品分析 (1)1、包装 (2)2、口味 (2)3、价格 (2)（三）巧克力品牌分析 (2)三、竞争对手分析 (2)四、广告策略 (3)（一）广告目标 (3)（二）广告对象 (3)（三）广告地区 (3)（四）广告创意 (3)（五）广告实施阶段 (4)五、广告媒体策略 (4)（一）主要媒体 (4)（二）辅助媒体 (4)六、广告预算 (4)七、广告效果预测 (5)（一）经济效果 (5)（二）传播效果 (5)（三）社会效果 (5)附录 (6)一、市场背景相对于竞争激烈的欧美巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，这必然会促进中国巧克力市场的竞争。

二、市场分析（一）消费者分析1、现有消费者分析女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

费列罗广告策划书费列罗广告策划书广告策划做得好，产品卖得好。

下面是费列罗广告策划书，欢迎阅读。

（一）广告目标宣传品牌、提升产品知名度，让更多的人知道并了解费列罗，让更多人喜欢并支持费列罗，激起消费者的购买欲望。

促进费列罗巧克力的消费量，增加其在国内的市场份额。

（二）广告对象1、青少年。

特征：消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有互相攀比的倾向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2、正在恋爱或想恋爱的年轻男女们，由于情人节的到来，他们是会购买的主要群体。

费列罗奢华浪漫的包装必将成为他们的首选。

3、白领一族。

特别是白领女性。

这一类人对于生活品质的要求较高，崇尚奢华和品味。

4、中高收入的中年夫妻。

费列罗巧克力所代表的温馨和爱意是适合很大一部分中年夫妻想要重温记忆的选择。

另外，这一类人的消费能力较高，是费列罗巧克力需要争取的消费者。

（三）广告地区主要在北京、上海、深圳等繁华城市展开宣传。

再逐渐扩散至全国。

（四）广告创意1、针对学生的广告：体现初恋是金色的时刻的诉求点。

可以选择国内的女明星金莎来代言，她之前拍的MV广告都是优雅可爱的小女生形象，适合扮演初恋中的女友角色。

可以做这样一个电视广告：一男生骑着自行车，载着金莎在一片花丛中穿过，他们都很开心，金莎手中捧着一束费列罗rocher巧克力组成的.花；画面淡入，在校园的草坪上，他们俩手牵手散步，金莎的另一只手上拿着一颗费列罗rocher巧克力；画面淡入，在教室里，他们坐在一起上课，金莎的抽屉里是一盒心型费列罗rocher巧克力，这时那盒心型费列罗rocher巧克力从抽屉中飞出，到画面中央，下面显示一行广告语：金色经典相伴金色时刻。

平面广告：可以做一系列,截取上面的电视广告中的三幅不同的场景画面，来作为三幅同一系列的平面广告。

除了这些，还可以做网络广告，因为大学生接触网络比较多。

2、针对年轻白领的广告：体现出品巧克力是品高贵的意大利文化的诉求点。

可以做这样一个电视广告：一个白领形象的女性很想去梦寐以求的品牌圣地—意大利去旅游，细细品味那里的高贵文化，但现实是工作很忙，根本抽不出空去那里，正在她梦想幻灭之际，她的男友送了她一盒费列罗rocher巧克力，她细细品味着巧克力，脑海中浮现的却全是意大利的服饰、建筑等，等回神过来，一盒巧克力全被品完了。

巧克力广告策划书一、市场背景巧克力作为一种深受全球范围内消费者喜爱的零食美食，其市场需求一直处于不断扩大的趋势。

特别在新冠疫情时期，人们更愿意在家中享受休闲时光，巧克力零食成为了人们不可或缺的休闲饮食。

因此，巧克力市场潜力巨大，广告策划十分重要。

二、巧克力广告策划目标1. 增强品牌知名度广告策划目的在于为巧克力品牌营造一个鲜明、醒目的形象，提高品牌的知名度；2. 建立品牌口碑针对现今市场竞争激烈的形势，广告策划也要围绕着品牌和产品的核心竞争力展开，为品牌树立好口碑，提高品牌声誉；3. 提高销售广告策划活动总体目标在于提高产品销售，通过吸引目标消费群体的视听与情感，让消费者在购买时偏向品牌，进而提高销售量。

三、广告策划实施方案1 .定位目标消费群在广告策划初期，需要做的事情是对巧克力目标消费群展开调查分析。

针对巧克力的特点，整个市场可以大致分为以下几类消费群体：a. 男女老少皆宜型巧克力不仅仅可以作为儿童零食品，也是成年人养生零食，甚至是老年人的兴趣休闲品之一。

因此，品牌宣传所面向的目标人群市场广泛，男女老少皆宜。

销售策划针对不同的人群，由此制作不同风格的广告。

b. 节日推广型各个节日是活跃市场重要时机，品牌营销策划一般围绕各大节庆活动展开，以传递自己的品牌理念和特色造势，例如情人节，巧克力就是一个品牌推广的好时机。

c. 健康型现在的消费群体越来越注重身体的健康，所以品牌方要在策划时候也要注重所推出巧克力的营养成分。

2. 宣传形式针对以上消费群体，可以探索多种宣传的形式：a. 电视广告电视广告是当前最广泛，效果最好的宣传形式之一。

品牌家电一般都会花大价钱拍摄，采用主题广告形式，例如名人代言、景区拍摄广告等等。

b. 网络广告巧克力品牌还可以通过互联网宣传。

网络广告所展现出来的形式多种多样，例如双网站、banner广告等等；c. 社交媒体广告适合千禧一代的巧克力品牌，更可以通过社交媒体的形式，在各大社交媒体平台上进行营销与推广。

巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。

一、背景分析。

巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。

因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。

二、目标群体。

本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。

同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。

三、广告宣传内容。

1. 形象广告。

通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。

同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。

2. 产品广告。

通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。

同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。

3. 活动广告。

结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。

同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。

四、传播渠道。

1. 电视广告。

通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 网络平台。

通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。

3. 线下渠道。

通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。

五、预算分配。

1. 电视广告，50%。

2. 网络平台，30%。

3. 线下渠道，20%。

六、预期效果。

1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。

2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。

费列罗营销策划方案嘿，各位亲爱的朋友们，今天我要给大家带来一份专为费列罗量身定制的营销策划方案。

作为一个有着10年方案写作经验的大师，我可是信心满满哦！下面我们就直接进入主题，一起看看这个方案吧。

一、市场分析1.1行业背景糖果市场日益繁荣，各种品牌层出不穷，消费者对糖果的需求也越发多样化。

在这样的市场环境下，费列罗要想在竞争中脱颖而出，就需要有独特的营销策略。

1.2目标客户1）年轻人：追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物；2）情侣：表达爱意，增进感情；3）家庭：亲子互动，共享甜蜜时光；4）商务人士：商务洽谈，赠送礼品。

二、产品定位2.1产品特点1）品质优良：采用优质原料，口感细腻；2）包装精美：时尚、大气，具有较高的礼品价值；3）品牌知名度：国内外市场均有较高知名度。

2.2产品定位根据产品特点，我们将费列罗定位为高端糖果品牌，以满足消费者对品质、时尚、个性等方面的需求。

三、营销策略3.1产品策略1）产品多样化：针对不同消费群体，推出不同口味、包装的糖果；2）创新研发：不断研发新品，满足消费者对新鲜事物的追求；3）包装升级：注重包装设计，提升品牌形象。

3.2价格策略1）高端定价：体现产品价值，提高品牌形象；2）促销活动：定期进行促销活动，吸引消费者购买；3）价格歧视：针对不同渠道、客户群体，实行差异化定价。

3.3渠道策略1）线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等；2）线下渠道：专卖店、商场、超市、便利店等；3）合作伙伴：与知名企业、品牌合作，扩大市场覆盖。

3.4推广策略1）品牌宣传：利用广告、公关、活动等方式，提升品牌知名度；2）产品推广：通过试用、赠品、优惠券等方式，吸引消费者购买；3）线上线下融合：结合线上线下渠道，实现互动营销。

四、营销活动4.1新品发布会邀请媒体、行业专家、消费者代表参加新品发布会，展示新品特点，提升品牌形象。

4.2主题派对以费列罗糖果为主题，举办各类派对活动，吸引年轻人参与，提高品牌亲和力。

巧克力广告策划书背景介绍巧克力是一种受到广大消费者喜爱的甜食，具有浓郁的口感和独特的风味，不仅能满足人们的味蕾，还能带来愉悦的心情。

巧克力市场竞争激烈，为了增加品牌知名度并吸引更多消费者，我们为某巧克力品牌制定了以下广告策划书。

广告目标1.提升品牌知名度2.增加销售量3.塑造品牌形象4.吸引目标消费群体广告创意创意1：巧克力与幸福我们将巧克力与幸福紧密联系起来，传达吃巧克力的快乐和幸福感。

通过表现生活中的快乐时刻，如与家人朋友共进午餐、放松休闲时刻，来展示巧克力带来的美好体验。

配以欢快的音乐和轻松的画面风格，让观众产生共鸣并产生购买欲望。

创意2：巧克力与情感表达巧克力是一种常用于表达情感的礼物，我们可以通过广告将巧克力与浪漫、情感联系在一起。

展示巧克力作为情侣间的甜蜜礼物，情侣们分享巧克力的美好，并表达出浪漫的情感。

这样的广告创意将吸引年轻情侣作为品牌目标消费群体。

创意3：巧克力与健康巧克力虽然甜美，但我们可以强调巧克力内含的可可成分对健康的益处。

通过展示巧克力对心脏健康和情绪缓解的积极影响，以及可可成分的抗氧化作用，让消费者认识到巧克力不仅美味，还有益于健康。

这样的广告创意可吸引健康意识较强的消费者。

广告传播渠道1.电视广告：通过电视媒体的广告，可以触及到大量的受众群体，传播广告创意并提升品牌知名度。

2.社交媒体：将广告发布至各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过用户分享和点赞，扩大广告的影响力。

3.公交车站广告牌：选择繁华商业区和交通枢纽的公交车站，投放广告牌，吸引过往行人和乘客的注意力。

4.纸质媒体广告：在主流报纸、杂志等纸质媒体上发布广告，以吸引对该媒体感兴趣的目标消费群体。

广告预算根据市场调查和广告媒体报价，我们制定了以下广告预算： - 电视广告费用：200,000元 - 社交媒体推广费用：100,000元 - 公交车站广告牌费用：50,000元 -纸质媒体广告费用：80,000元 - 其他费用（制作、策划、人员等）：70,000元总广告预算：500,000元广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标： 1. 品牌知名度提升：通过市场调研和品牌调查，测量品牌知名度的提高。