巧克力广告策划书(多篇范文)

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

巧克力广告策划书范文1. 引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜食，它不仅口感细腻，还具有多种口味和形状的选择。

本文档将提供一个巧克力广告的策划书范文，帮助广告策划人员了解如何有效地推广巧克力产品。

2. 背景介绍巧克力是一种激发人们味蕾的美食，它可以作为零食、礼物或甜品。

然而，在市场上存在着许多巧克力品牌竞争，每个品牌都力图在消费者心中占据一席之地。

因此，我们需要通过巧克力广告来突出我们的品牌和产品特点。

3. 广告目标我们的广告目标是增加巧克力品牌的知名度和市场份额。

具体而言，我们希望通过广告策划实现以下目标： - 提高消费者对我们品牌的认知度 - 强调我们产品的独特性和高品质 - 吸引目标消费者群体的注意力 - 增加销售和市场份额4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18至35岁之间的年轻人：这个年龄段的人群更加注重时尚和个性，他们愿意尝试新奇的巧克力产品。

- 工作繁忙的白领：他们希望通过享用巧克力来放松自己，同时也看重巧克力的品质和口感。

- 情侣和夫妻：巧克力作为一种浪漫的甜食，可以用来表达爱意和感激之情。

5. 广告理念我们的广告理念是“品味浪漫，享受人生”。

通过这个理念，我们希望消费者将巧克力与浪漫和享受联系在一起。

我们的巧克力产品将为消费者带来独特的品味体验，让他们更好地享受生活中的美好时刻。

6. 广告内容我们的广告将通过以下方式来传递我们的品牌和产品特点： - 故事叙述：通过一个精心制作的故事情节，将巧克力与浪漫和幸福联系在一起。

比如，一个关于情侣在巧克力店里选购巧克力的故事，展示他们如何通过品味巧克力来增进彼此之间的感情。

- 美食摄影：通过高品质的美食摄影展示我们的巧克力产品，让消费者感受到巧克力的诱人外观和口感。

- 口碑推荐：结合消费者的真实评论和推荐，增加消费者对我们品牌的信任和兴趣。

7. 广告传播渠道为了最大限度地提高广告的曝光度和传播效果，我们将采用以下广告传播渠道：- 电视广告：通过在流行的电视节目中播放巧克力广告，吸引更多的观众注意并提高品牌认知度。

瑞士巧克力品牌策划书活动3篇篇一《瑞士巧克力品牌策划书活动》一、活动背景巧克力作为一种深受人们喜爱的美食，具有独特的魅力和市场潜力。

瑞士巧克力以其高品质、精湛工艺和丰富口味而闻名于世。

为了进一步提升瑞士巧克力品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，特制定本品牌策划书活动。

二、活动目标1. 提高瑞士巧克力品牌在目标市场的认知度和影响力。

2. 增加瑞士巧克力的销售量和市场份额。

三、活动主题“品味瑞士，畅享甜蜜”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 主要城市的购物中心、商业街等繁华地段设立品牌展示区。

2. 举办巧克力品鉴会的高档酒店、餐厅等场所。

六、活动内容1. 品牌展示在活动地点搭建瑞士巧克力品牌展示区，展示瑞士巧克力的品牌历史、产品特点、制作工艺等。

安排专业的巧克力品鉴师进行现场讲解和演示，让消费者更好地了解瑞士巧克力的魅力。

提供免费品尝的机会，让消费者亲身体验瑞士巧克力的口感和品质。

2. 巧克力品鉴会邀请知名美食评论家、巧克力爱好者等参加巧克力品鉴会。

提供多种不同口味的瑞士巧克力供品鉴，同时搭配精致的点心和饮品。

在品鉴会上设置互动环节，如巧克力制作体验、问答抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。

3. 促销活动在活动期间推出限时折扣、买一送一等促销优惠，吸引消费者购买瑞士巧克力。

推出瑞士巧克力礼盒套装，满足消费者送礼的需求。

与相关商家合作，开展联合促销活动，如在咖啡店购买咖啡送巧克力等。

4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行广泛宣传，发布活动信息、产品图片、视频等内容，吸引粉丝关注。

开展社交媒体互动活动，如分享瑞士巧克力的美味瞬间、点赞评论赢取奖品等，增加品牌的曝光度和互动性。

邀请网红、博主等进行合作推广，扩大品牌的影响力。

七、活动宣传1. 广告宣传在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上投放广告，宣传活动的时间、地点、内容等。

在地铁、公交车站、商场等公共场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。

2. 公关活动邀请媒体记者参加活动，进行现场报道和采访，提高品牌的曝光度。

巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书1目录德芙广告策划书。

1前言。

1一、市场分析。

2 （一）营销环境与行业分析。

2 （二）消费者分析。

6 （三）产品分析。

10 （四）企业与竞争对手分析。

11 二、市场和广告策略决策部分。

12 （一）市场策略部分。

12 （一）广告策略分。

20 三、广告表现策略。

20 （一）广告诉求策略。

20 （二）广告表现部分。

21四、广告媒体策略。

22五、广告预算部分。

23 （一）德芙巧克力的预算用。

23 （二）德芙广告预算费用的图表。

24附录。

24一、德芙的调查问卷。

24二、调查报告。

27三、小组任务分配。

39德芙巧克力广告策划书前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。

德芙德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。

面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一《世界巧克力品牌策划书》一、引言巧克力作为一种深受人们喜爱的甜食，具有独特的口感和魅力。

随着全球市场的不断发展，巧克力品牌竞争日益激烈。

本策划书旨在打造一个具有全球影响力的巧克力品牌，通过深入市场调研、精准定位、创新产品设计、有效的营销策略和优质的客户服务，提升品牌知名度和市场份额，满足消费者对高品质巧克力的需求。

二、市场分析（一）市场规模全球巧克力市场呈现稳步增长的趋势，消费者对巧克力的需求不断增加。

尤其是在发达国家和新兴市场，巧克力消费呈现出多样化和个性化的特点。

（二）消费者需求消费者对巧克力的需求主要包括口感、品质、品牌形象、健康理念等方面。

他们希望巧克力能够提供美味的享受，同时注重产品的健康性和可持续性。

消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提高，品牌形象和口碑对消费者的购买决策具有重要影响。

（三）竞争格局目前，全球巧克力市场竞争激烈，主要品牌包括瑞士莲（Lindt）、费列罗（Ferrero）、好时（Hershey's）等。

这些品牌在产品质量、品牌推广、市场份额等方面具有较强的竞争力。

新兴巧克力品牌也在不断涌现，通过创新产品和营销策略来争夺市场份额。

三、品牌定位（一）品牌愿景成为全球消费者喜爱的巧克力品牌，提供高品质、创新、健康的巧克力产品，传递幸福和满足感。

（二）品牌核心价值观品质至上：坚持选用优质的原材料，严格把控生产过程，确保产品的高品质。

创新引领：不断推出新颖的巧克力产品和口味，满足消费者的多样化需求。

健康理念：注重巧克力的健康性，推出低糖、低脂、高纤维等健康型巧克力产品。

情感共鸣：通过品牌故事和营销活动，与消费者建立情感共鸣，传递幸福和温暖。

（三）目标消费者年龄在 18-45 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、个性化的生活方式，对巧克力的口感和品质有较高要求。

中高收入人群，他们注重生活品质，愿意为高品质的巧克力产品支付较高的价格。

情侣、夫妻和家庭消费者，巧克力作为浪漫和温馨的象征，在这些消费群体中具有较大的市场潜力。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一《世界巧克力品牌策划书》一、品牌背景巧克力作为一种深受大众喜爱的甜食，拥有广泛的消费群体。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于巧克力的品质、口感和品牌形象的要求也日益提高。

我们旨在打造一个具有独特魅力和高品质的世界巧克力品牌，满足消费者对于美味和享受的追求。

二、品牌定位1. 目标受众：主要针对喜爱巧克力、注重品质和生活享受的消费者群体，包括各个年龄段和不同消费层次的人群。

2. 品牌形象：打造一个高端、时尚、精致的巧克力品牌形象，传递出品质、创新和独特的价值观。

3. 产品定位：提供多样化的巧克力产品，包括经典口味、创意口味和高端定制产品，满足不同消费者的需求。

三、品牌策略1. 产品策略严格把控原材料质量，选用优质的可可豆和其他配料，确保巧克力的口感和品质。

不断创新口味，推出独特的巧克力产品，如结合水果、坚果、香料等元素的创意口味。

2. 价格策略根据产品的品质和定位，制定合理的价格体系，既要保证品牌的高端形象，又要具有市场竞争力。

针对不同的产品系列和消费群体，设置不同的价格区间，以满足不同层次的消费需求。

3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，线上通过电商平台进行销售，线下在各大城市开设品牌专卖店。

与高端超市、礼品店等合作，拓展销售渠道，提高品牌的曝光度和市场占有率。

4. 促销策略利用节假日和特殊场合进行促销活动，如情人节、圣诞节等，推出特色产品和优惠套餐。

举办品牌推广活动，如新品发布会、品鉴会等，吸引消费者的关注和参与。

与知名博主、网红等合作，进行产品推广和口碑传播。

四、品牌推广1. 广告宣传制作精美的广告宣传资料，包括海报、宣传册、视频等，通过线上线下渠道进行广泛传播。

在各大媒体平台投放广告，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌的知名度。

2. 社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，如微博、、抖音等，定期发布产品信息、品牌故事、促销活动等内容，与消费者进行互动和沟通。

巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。

为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。

一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。

我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。

二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。

这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。

三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。

2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。

牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。

②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。

巧克力营销策划书第一篇：巧克力营销策划书巧克力营销策划书产品简介：随着现代人们的生活水平逐渐提高，各种休闲食品也悄然成为生活当中不可缺少的一部分。

多样的食品市场推陈出新的速度也越来越快，正所谓商场如战场，商家如何才能在众多的竞争对手中脱颖而出；不但要有优质的商品，还要有能够吸引消费者的注意力的宣传。

巧克力是西方流传过来的一种食品。

吃巧克力具有抑制忧郁，使人产生欣快感的作用。

现在市面上各种品牌的巧克力可以说是琳琅满目，令人眼花缭乱。

各种品味的巧克力也以自己独特的风味赢得了消费者的青睐。

由于巧克力之中含有较高的脂肪、糖，这些成份都是容易使人身体内的胆固醇升高，所以许多消费者在挑选自己喜欢的巧克力时都会有这样或者是那样的顾虑。

二、市场分析（一）巧克力在中国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。

因此，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。

巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。

中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。

但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。

（二）巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。

他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。

特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大.其次是25—35岁的已婚夫妇，约占43%，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一世界巧克力品牌策划书一、品牌背景巧克力作为一种受欢迎的甜食，拥有着广泛的消费群体。

我们的品牌旨在打造高品质、多样化的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

二、品牌定位我们的品牌定位为高端巧克力品牌，注重产品的品质和口感，同时也关注消费者的健康和环保意识。

三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、促销活动等方式，让更多的消费者了解我们的品牌。

2. 增加市场份额：通过不断推出新产品、拓展销售渠道等方式，提高我们在巧克力市场的份额。

四、品牌策略1. 产品策略：多样化的产品：推出不同口味、不同包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

高品质的产品：选用优质的原材料，采用先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。

健康环保的产品：关注消费者的健康和环保意识，推出低糖、低脂、无添加的巧克力产品，同时采用环保包装材料。

2. 价格策略：高端定价：根据产品的品质和定位，制定较高的价格，体现产品的高端形象。

差异化定价：根据不同产品的特点和市场需求，制定不同的价格，提高产品的竞争力。

3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。

线下渠道：与各大超市、便利店、专卖店等合作，拓展销售渠道。

4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员的忠诚度。

五、品牌推广1. 广告宣传：电视广告：在各大电视台投放广告，提高品牌知名度。

报纸广告：在各大报纸上刊登广告，宣传品牌形象和产品特点。

杂志广告：在各大时尚杂志上刊登广告，吸引目标消费者的关注。

网络广告：在各大网站、社交媒体上投放广告，提高品牌曝光率。

2. 促销活动：打折促销：定期举办打折促销活动，吸引消费者购买。

满减促销：消费满一定金额即可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。

快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力广告策划书一、市场背景巧克力作为一种深受全球范围内消费者喜爱的零食美食，其市场需求一直处于不断扩大的趋势。

特别在新冠疫情时期，人们更愿意在家中享受休闲时光，巧克力零食成为了人们不可或缺的休闲饮食。

因此，巧克力市场潜力巨大，广告策划十分重要。

二、巧克力广告策划目标1. 增强品牌知名度广告策划目的在于为巧克力品牌营造一个鲜明、醒目的形象，提高品牌的知名度；2. 建立品牌口碑针对现今市场竞争激烈的形势，广告策划也要围绕着品牌和产品的核心竞争力展开，为品牌树立好口碑，提高品牌声誉；3. 提高销售广告策划活动总体目标在于提高产品销售，通过吸引目标消费群体的视听与情感，让消费者在购买时偏向品牌，进而提高销售量。

三、广告策划实施方案1 .定位目标消费群在广告策划初期，需要做的事情是对巧克力目标消费群展开调查分析。

针对巧克力的特点，整个市场可以大致分为以下几类消费群体：a. 男女老少皆宜型巧克力不仅仅可以作为儿童零食品，也是成年人养生零食，甚至是老年人的兴趣休闲品之一。

因此，品牌宣传所面向的目标人群市场广泛，男女老少皆宜。

销售策划针对不同的人群，由此制作不同风格的广告。

b. 节日推广型各个节日是活跃市场重要时机，品牌营销策划一般围绕各大节庆活动展开，以传递自己的品牌理念和特色造势，例如情人节，巧克力就是一个品牌推广的好时机。

c. 健康型现在的消费群体越来越注重身体的健康，所以品牌方要在策划时候也要注重所推出巧克力的营养成分。

2. 宣传形式针对以上消费群体，可以探索多种宣传的形式：a. 电视广告电视广告是当前最广泛，效果最好的宣传形式之一。

品牌家电一般都会花大价钱拍摄，采用主题广告形式，例如名人代言、景区拍摄广告等等。

b. 网络广告巧克力品牌还可以通过互联网宣传。

网络广告所展现出来的形式多种多样，例如双网站、banner广告等等；c. 社交媒体广告适合千禧一代的巧克力品牌，更可以通过社交媒体的形式，在各大社交媒体平台上进行营销与推广。

好时巧克力广告策划书篇一：好时巧克力营销策划书“好时”巧克力的营销方案0903谢杰玲“好时”巧克力介绍“好时”是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，它位于宾夕法尼亚州，拥有105年历史的老字号公司。

该企业品牌在世界品牌实验室编制的20XX年度《世界品牌500强》中排名第二百九十二位。

市场分析一、营销环境分析（一）、中国巧克力市场分析最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。

随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，德国人和奥地利人最多，平均每人每年消费9.13公斤，爱尔兰人8.98公斤，比利时人8.12公斤，法国平均每人每年消费巧克力7.06公斤，西班牙人3.52公斤，意大利人3.5公斤，希腊人2.8公斤。

而中国只有0.7公斤；巧克力消费量最多的国家，人均年消费10公斤以上；亚洲的日本、韩国，年人均消费量都在1.4公斤以上）。

因此中国糖果巧克力市场具有巨大的发展潜力。

据此推断，未来中国糖果巧克力行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。

（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、最大威胁和挑战主要是已有很多知名国内外巧克力品牌在中国有很大的市场，“好时”作为一个进入中国发展不久的巧克力品牌需要投入更多的人力、物力来树立自己的品牌，形成品牌效应。

（2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。

2、优势与机会（1）、“好时”在北美地区已经是最大的巧克力制造商，也是一个有105年历史的老品牌，它必然拥有自己独特科学的经营模式和广泛的人力资源。

（2）、消费者需求多元化为巧克力新产品开发提供广阔的市场空间。

随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对巧克力产品的营养成分、口味多变性和时尚品位等更高层面的心理需求。

巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。

一、背景分析。

巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。

因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。

二、目标群体。

本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。

同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。

三、广告宣传内容。

1. 形象广告。

通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。

同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。

2. 产品广告。

通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。

同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。

3. 活动广告。

结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。

同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。

四、传播渠道。

1. 电视广告。

通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 网络平台。

通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。

3. 线下渠道。

通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。

五、预算分配。

1. 电视广告，50%。

2. 网络平台，30%。

3. 线下渠道，20%。

六、预期效果。

1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。

2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。

巧克力广告策划书1. 引言巧克力是一种受到广大人群喜爱的甜食，其丰富的口感和独特的风味吸引了无数消费者。

本文档旨在为巧克力品牌制定一份广告策划书，帮助品牌在市场中取得更大的竞争优势。

2. 市场分析2.1 目标市场我们的目标市场是年龄在15-35岁之间的年轻人群。

这个年龄段的消费者对于新奇、有趣的事物更加感兴趣，同时他们也是巧克力消费者的主要群体。

2.2 市场需求根据市场调研数据显示，消费者对于巧克力的需求主要包括以下几个方面：•品质保证：消费者追求高品质的巧克力，希望尽可能享受到纯正的巧克力口感。

•健康与营养：消费者越来越注重健康生活方式，期望巧克力能够提供一定的营养价值。

•创新口味：消费者对于新奇的巧克力口味有很大的兴趣，希望能够尝试各种不同的味道。

3. 广告目标通过本次广告策划，我们的主要目标是：1.提升品牌知名度：通过广告的宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，并建立良好的品牌形象。

2.增加销售量：通过有效的广告传播，吸引更多的消费者购买我们的巧克力产品。

3.塑造品牌形象：通过广告传播巧克力的优质品质、创新口味和健康营养等特点，塑造品牌形象。

4. 广告创意4.1 情感营销我们将以情感营销的方式来吸引消费者的注意力。

通过巧克力产品与情感的结合，让消费者在观看广告时产生共鸣和情感共振。

例如，我们可以制作一段温馨的广告视频，以家庭为主题，展示一家人围坐在一起分享巧克力的场景。

通过传递家庭温暖、情感融洽的氛围，让消费者产生对于巧克力的向往和渴望。

4.2 口味创新巧克力市场竞争激烈，为了吸引更多的消费者，我们需要在口味创新上下功夫。

推出一些独特的口味组合，给消费者带来全新的味觉体验。

我们可以在广告中突出巧克力的创新口味，通过展示制作过程和消费者的反应来引起观众的兴趣。

同时，可以邀请一些知名美食博主或名人代言，增加产品的可信度和吸引力。

4.3 引发共鸣巧克力是人们喜爱的零食之一，我们可以通过巧克力与日常生活的结合，引发观众的共鸣。

巧克力广告策划书标题: 甜蜜诱惑——巧克力广告策划书1. 目标受众- 年龄：15-45岁的男性和女性- 地域：全球范围内，特别关注城市人群- 收入：中等及以上收入阶层2. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度- 增加销售量和市场份额- 塑造品牌为高质量、奢华享受和健康生活方式的形象3. 创意概念- 浪漫情感：巧克力作为一种甜蜜和浪漫的食物，广告中强调巧克力与爱情、亲密关系和浪漫场景的联系。

- 品质保证：广告中突出巧克力的品质、工艺和原材料的高标准，传递品牌的优越性和专业性。

- 快乐享受：广告中表现人们在品尝巧克力时的快乐场景，强调巧克力作为一种奢华享受和美好时光的象征。

- 健康生活：强调巧克力中的营养成分和健康益处，个人形象化的广告场景展示巧克力与健康生活方式的关联。

4. 广告媒介策略- 电视广告：在重要的电视剧集、电影和娱乐节目中播放巧克力广告，吸引目标受众关注。

- 互联网广告：通过社交媒体平台、流媒体服务和巧克力品牌网站等渠道传播广告，增加品牌曝光和互动参与度。

- 广告合作：与具有共同目标受众和产品定位的品牌合作，通过联合营销活动提升品牌知名度和销售量。

- 户外广告：在公共交通工具、购物中心和重要街区的户外广告牌上投放巧克力广告，扩大品牌影响力。

5. 广告传播信息- 品牌标语：享受甜蜜诱惑，因为你值得拥有最好的巧克力。

- 关键信息：高品质的巧克力制作工艺、新鲜的原材料、多种口味和包装选择。

- 强调卖点：浓郁芳香、丝滑细腻、口感醇厚、满足味蕾、提供快乐和满足感。

6. 营销活动- 发放试吃样品：在商场、超市和重要购物中心开展巧克力试吃活动，让消费者亲身体验品牌的美味和质量。

- 社交媒体互动：通过举办巧克力分享照片、签到打卡、抽奖等社交媒体互动活动，增加品牌在目标受众中的曝光和互动。

- 优惠促销：定期推出巧克力套装、限量版包装和打折优惠等促销活动，吸引消费者购买和试用。

7. 评估和调整- 监测广告效果：通过调查问卷、市场调研和销售数据等方式，定期评估广告的知名度、喜爱度和销售影响力。

德芙巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书正文目录一、前言 (2)（一）doVE背景 (2)二、市场分析 (3)(一)我国巧克力市场分析 (3)(二)消费者分析 (4)(三)竞争对手分析 (4)三、doVE产品分析 (6)（一）产品优势 (6)（二）产品劣势 (7)（三）产品威胁 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (9)（二）广告对象 (9)（三）广告创意 (9)（四）媒体策略 (9)（五）广告预算与分配 (9)（六）广告效果测评部分 (9)五、公关策略 (10)六、总结 (10)德芙巧克力广告策划书一、前言巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

（一）doVE背景德芙巧克力是因爱而生的1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。

作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。

两个年轻人就这样的相遇了。

莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。

在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。

不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。

一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。

终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。

莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“doVE”，这是“doYoULoVEmE”的英文缩写。

几天之后，芭莎出嫁了。

一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。

结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。

德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。

三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。

2. 增加德芙巧克力的市场份额。

3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。

四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。

女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。

男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。

”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。

广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。

广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。

”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。

图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。

广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。

”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。

”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。

2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。

3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。

六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。

2. 平面广告：预算为[X]万元。

3. 网络广告：预算为[X]万元。

七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。

2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。

3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。

巧克力广告策划书背景介绍巧克力是一种受到广大消费者喜爱的甜食，具有浓郁的口感和独特的风味，不仅能满足人们的味蕾，还能带来愉悦的心情。

巧克力市场竞争激烈，为了增加品牌知名度并吸引更多消费者，我们为某巧克力品牌制定了以下广告策划书。

广告目标1.提升品牌知名度2.增加销售量3.塑造品牌形象4.吸引目标消费群体广告创意创意1：巧克力与幸福我们将巧克力与幸福紧密联系起来，传达吃巧克力的快乐和幸福感。

通过表现生活中的快乐时刻，如与家人朋友共进午餐、放松休闲时刻，来展示巧克力带来的美好体验。

配以欢快的音乐和轻松的画面风格，让观众产生共鸣并产生购买欲望。

创意2：巧克力与情感表达巧克力是一种常用于表达情感的礼物，我们可以通过广告将巧克力与浪漫、情感联系在一起。

展示巧克力作为情侣间的甜蜜礼物，情侣们分享巧克力的美好，并表达出浪漫的情感。

这样的广告创意将吸引年轻情侣作为品牌目标消费群体。

创意3：巧克力与健康巧克力虽然甜美，但我们可以强调巧克力内含的可可成分对健康的益处。

通过展示巧克力对心脏健康和情绪缓解的积极影响，以及可可成分的抗氧化作用，让消费者认识到巧克力不仅美味，还有益于健康。

这样的广告创意可吸引健康意识较强的消费者。

广告传播渠道1.电视广告：通过电视媒体的广告，可以触及到大量的受众群体，传播广告创意并提升品牌知名度。

2.社交媒体：将广告发布至各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过用户分享和点赞，扩大广告的影响力。

3.公交车站广告牌：选择繁华商业区和交通枢纽的公交车站，投放广告牌，吸引过往行人和乘客的注意力。

4.纸质媒体广告：在主流报纸、杂志等纸质媒体上发布广告，以吸引对该媒体感兴趣的目标消费群体。

广告预算根据市场调查和广告媒体报价，我们制定了以下广告预算： - 电视广告费用：200,000元 - 社交媒体推广费用：100,000元 - 公交车站广告牌费用：50,000元 -纸质媒体广告费用：80,000元 - 其他费用（制作、策划、人员等）：70,000元总广告预算：500,000元广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标： 1. 品牌知名度提升：通过市场调研和品牌调查，测量品牌知名度的提高。

巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。

特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。

在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一市场分析金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。

醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。

给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。

二产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。

成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。

市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。

1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的难以抗拒的高雅时尚的3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.6.产品优势：１．好吃，味好，广告好；２．口感好；３．巧克力味纯；４．味不太甜，味好；５．包装好，并附有小礼品。

；６．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；１０．价格适宜。

7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。

(三) 竞争对手分析:在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。

XX年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。

但是德芙在巧克力一家市场占有率达到６０．２％,。