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知性•和谐和谐为道知性演绎人生一汽丰田2007年CROWN皇冠品牌管理公关案例项目主体：一汽丰田汽车销售有限公司项目执行：一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室2008年1月目录一、项目简述二、项目报告a) 项目背景ⅰ.CROWN皇冠的累计销量标志性地突破10万辆ⅱ.高级车市场竞争中的品牌战略的先机洞察III．关于CROWN皇冠品牌管理与传播战略的思考b) 项目调研ⅰ.明确目标消费者的特质与产品的品牌特性ⅱ.创意“竹林音乐会”，树皇冠品牌管理与传播路上的里程碑c) 项目策划ⅰ.项目策略上注重渗透品牌的内涵ⅱ.传播策略上把握整体节奏并重视深度传播III．项目传播战术与时间节点清晰d) 项目执行ⅰ.活动场地新颖独特，有效地传递了皇冠的品牌特性ⅱ.定制化的音乐设计，成功地阐示了皇冠的品牌内涵III．皇冠突破10万台的销售业绩，有力地证明了皇冠的品牌实力e) 项目评估ⅰ.传播效果良好ⅱ.CROWN皇冠07年度品牌战略得到营销专家的好评III．具有超值的性价比三、附件a) 年度品牌管理日程表b) 媒介发稿目录c) 媒体报道精选d) 精彩图片e) 相关设计f) SPR画册g) 现场活动影视集锦h) CROWN皇冠主题音乐和谐为道知性演绎人生一汽丰田CROWN皇冠品牌管理公关案例简述CROWN皇冠是一汽丰田的旗舰车型。
自2005年3月上市以来，先后获得“汽车族2006中国年度车大奖”和“CCTV年度高级车大奖”，2007年1月，在C-NCAP 碰撞试验中，获得中国首款5星评级。
专业机构的认可和消费者的好评，让CROWN 皇冠的销量一路飘红，短短两年的时间，已跃居高级车市场第二位，累计销量突破10万辆！CROWN皇冠以自身和谐与知性的品牌魅力开启了高档车市场的新局面，成为极具市场竞争力的主流车型。
目前品牌战已是高档车市场的主要竞争战略。
因此，强化CROWN皇冠和谐、知性的品牌个性，加深消费者以及市场对品牌个性的了解、认知与认同，成为2007年度CROWN皇冠品牌推广的基础。
