曹操专车2017年度公关传播规划0207xin

新能源汽车公关策划方案一、目标。

1. 在未来6个月内，将我们新能源汽车品牌的知名度提升30%，特别是在年轻消费者群体（20 35岁）中的知名度。

2. 改善品牌形象，从“新兴的汽车品牌”转变为“创新、环保且可靠的出行领导者”。

3. 促进销售，在本季度内将新能源汽车的销量提高20%。

二、目标受众分析。

1. 年轻消费者（20 35岁）特点：追求时尚、环保意识强、对新技术接受度高、依赖社交媒体。

需求：性价比高、外观酷炫、智能科技配置丰富、能体现个人价值观。

2. 家庭用户（30 45岁）特点：注重安全、舒适性和实用性，会综合考虑家庭需求。

需求：足够的车内空间、长续航里程、良好的售后服务。

三、公关策略。

# （一）媒体关系。

1. 媒体合作。

与汽车专业媒体（如汽车之家、易车等）建立深度合作关系。

定期提供独家的新能源汽车技术解读、试驾报告等内容。

例如，每个月为汽车之家提供一篇关于我们汽车电池技术创新的文章，让专业编辑进行评测并发布。

与科技媒体（如36氪、虎嗅等）合作，重点宣传新能源汽车的智能科技配置。

邀请36氪记者来体验我们汽车的自动驾驶辅助系统，并进行专题报道。

2. 媒体活动。

举办媒体试驾会。

选择风景优美且富有挑战性的试驾路线，如云南的大理洱海环线。

在试驾过程中，设置不同的体验环节，像加速性能测试、智能驾驶体验区等。

试驾结束后，安排媒体与工程师的交流环节，解答他们关于汽车技术方面的疑问。

媒体见面会。

每季度举办一次媒体见面会，发布公司的新产品计划、技术研发成果等重要信息。

可以把见面会场地布置成未来感十足的科幻风格，给媒体留下深刻印象。

# （二）社交媒体营销。

1. 内容创作。

制作有趣的短视频。

制作一系列“新能源汽车的一天”短视频，展示汽车在不同场景下的使用，像早上送孩子上学、上班途中的智能驾驶体验、周末自驾游等。

视频风格可以幽默搞笑，比如在送孩子上学的场景中，孩子在车内与智能语音助手的趣味对话。

分享用户故事。

在社交媒体上定期分享车主的使用心得和故事。

浅析曹操出行存在的问题及对策摘要随着时代的进步与科技的快速发展，交通工具越来越发达，交通也越来越方便，路上出现的不仅有出租车，有共享单车，还有更多的是网约车，现在市面上出现了很多的网约车，比如有跟支付宝合作的滴滴出行，哈啰出行，神州专车，曹操出行等专车，专车上线已在多个城市开展，方便了市民的出行。

同时网约车也和传统的车出现的矛盾，并且网约车出现了很多的安全隐患和市场监管的不作为、少作为。

为了保护乘客的出行安全，规范网约车行业，本文提出了相关建议，及更加完善公司的管理制度模式，促使公司更好的发展。

关键词：曹操出行网约车分析管理制度AbstractWith the society development and science and technology process,transport has become more and more developed, the traffic is becoming more and more convenient, not only have a taxi on the way, have Shared cycling, more is about car, now on the market there are many web about cars, such as work with alipay drops travel, travel, hello shenzhou car, cao cao travel car, these products online that covered more than 400 cities, transportation, although very convenient, but with the traditional taxi business interests have conflict, and there are some potential safety hazard in the process of operation, default implementation and supervision management. How to solve the problems of cao cao's travel, this paper puts forward countermeasures for cao cao's travel problems, so as to guarantee the safety of passengers, improve the company's management system mode, and promote the company's better development.Keywords: Cao cao travels; Net about car; Analysis; The management system目录1 选题背景 (7)2 行业分析 (7)2.1 政策背景 (7)2.2 社会背景 (7)2.3 产品分析 (8)3 曹操出行的发展现状分析及管理模式 (8)3.1 曹操出行的发展现状 (8)3.2 曹操出行的用户分析 (9)3.3 曹操出行的商业模式 (9)3.4 曹操出行对员工的管理制度 (9)4曹操出行所存在的问题分析 (10)5 针对曹操出行的问题给出的对策 (11)5.1 适当降低市场的价格，增加用户选择用车的欲望 (11)5.2 引入市场的投资，提升车辆的使用数量 (11)5.3 加强充电站网点建设 (12)6 结论 (12)参考文献 (13)致谢 (13)1 选题背景在发达的科技互联网时代，兴起了很多的“挣钱”互联网企业平台，有购物的考拉网，有淘宝，还有各种海外购物平台，交通便民方面的打车平台也有很多，有滴滴打车，有曹操出行，花小猪等网约车。

公关活动策划有关公关活动策划四篇公关活动策划篇1公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言也称背景介绍。

即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。

应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

(参见教材188页)。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明创意是公关活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。

一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的'效果。

公司解读报告
公司名称：曹操出行
生成时间：2020.06.08
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