腾讯体育全情世界杯营销之互动产品营销手册

世界杯来了，品牌该怎么借势推广说起体育营销大家可能觉得那都是大的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销手段套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大只不过参考性。

但世界杯作为2021第四届最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿也许的流量红利中分一杯羹，下面讲到一下普通公司在这次世界杯营销普通中做借势推广的常用套路。

如果你做的是线上才产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

若想要进一步增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示畅谈自己是支持某球队的认同感。

另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。

若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而展开主题推广活动；你还能够帮助通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。

可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮特惠可以推出世界杯套餐，如果当更细分的的话，还能发行巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。

线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。

若要增加点儿些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，场场比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。

互动H5小游戏可以说是移动营销手段的标配了，对于线下市场推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中曾。

互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式：1.射门类小游戏用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分予以不同的优惠力度。

腾讯体育整合营销策划方案一、项目背景和概述随着互联网技术的快速发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。

作为国内领先的互联网公司，腾讯通过发展自身的体育平台和整合资源，已经取得了丰硕的成果。

为进一步推动腾讯体育的发展，我们将制定一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度，增加用户粘性，增强用户黏性和忠诚度。

二、战略目标1. 提高品牌知名度：通过整合营销活动，提高腾讯体育品牌的知名度和美誉度。

2. 增加用户粘性：通过推出具有吸引力的内容和服务，提高用户粘性。

3. 增强用户黏性和忠诚度：通过用户触点的优化和用户体验的提升，增强用户对腾讯体育的忠诚度和黏性。

三、目标群体腾讯体育的目标群体主要包括以下几个方面：1. 体育爱好者：包括足球、篮球、网球等各类体育运动的爱好者。

2. 专业球迷：对于球队和球员有较高关注度和忠诚度的球迷群体。

3. 广告主和赞助商：希望通过与腾讯体育合作，提升品牌形象和推广产品的广告主和赞助商。

四、整合营销策划方案1. 品牌推广活动（1）举办线下活动：组织腾讯体育品牌主题的线下体验活动，吸引用户参与并宣传推广。

（2）赞助大型体育赛事：积极赞助国内外重要的体育赛事，提高品牌知名度和美誉度。

（3）与体育明星、球队合作：与知名体育明星以及球队建立合作关系，开展个人形象宣传和粉丝活动，增加品牌曝光度。

2. 内容提供和服务（1）增加独家内容：通过与体育联盟和赛事组织方合作，优先获取独家赛事转播权和相关内容，吸引用户关注。

（2）提供多样化的内容：提供足球、篮球、网球等多种体育内容，满足不同用户的需求。

（3）优化用户触点：通过推出用户友好的APP界面，提高用户体验，增加用户互动。

3. 用户增长和留存（1）用户引流：通过与合作伙伴合作，吸引更多用户来体验腾讯体育的内容和服务。

（2）增加用户活跃度：通过推出互动体育赛事等活动，提高用户参与度，增加用户活跃度。

（3）个性化推荐：通过用户数据分析，向用户推荐更符合其兴趣爱好的体育内容和服务。

世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。

对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。

本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。

二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。

2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。

3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。

三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。

通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。

2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。

3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。

基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。

四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。

品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。

2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。

这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。

3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。

例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。

腾讯创新体育营销模式来源：采购销售助手整合优势平台资源，深入挖掘赛事潜力，腾讯在体育营销上所呈现出的独特价值，让企业又多了一条营销思路。

2008运即将召开，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视，随着日子的一天天临近，如何在运营销中脱颖而出，成为了许多企业思考的难题。

5月17日，在第20届中国国际体育用品博览会上，并非体育品牌的腾讯网高调亮相，正是冲着创新体育营销模式而来。

创新体育营销全接触此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌，作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引了许多人的目光。

在展会上，腾讯更详细展示了多种创新型品牌体育营销模式，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。

在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，还汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合了腾讯多元化的产品，营造出了独特的体验式在线营销平台，并介绍了2008运频道及运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。

采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流平台.在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ秀、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。

腾讯运营销平台在现场的亮相，也成为腾讯展台另一大亮点。

正如腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳所说：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。

北京运将是一次绝佳的让中国品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。

腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。

腾讯体育品牌互动营销分析摘要近年来，腾讯体育以其独有的优势迅速崛起。

成为业务上迅速展开、布局上日趋深入完善的服务性平台。

繁荣发展的背后除了优质的服务外，其杰出的营销推广也起到了至关重要的作用。

本文就腾讯体育的互动营销进行分析研究，在此基础上探讨腾讯体育的互动营销策略。

关键词互动营销；腾讯体育；活动互动营销是一种营销活动，是通过企业与消费者之间的互动展开的。

随着科技进步与互联网的普及，各种平台层出不穷，互动的方式变得多样化，阵地也由线下延伸到线上。

腾讯体育最初也只是停留在以图文形式将比赛报道给用户的层面，但随着技术的发展，腾讯不仅做到了线上线下的活动营销，而且也实现了端+手机端等的多屏互动。

在抢占内容的基础上，发挥明星、精彩赛事等顶部内容的拉动作用，吸引用户注意力，发挥粉丝效应，增加用户黏度，增强用户使用体验。

一、锁定平台定位，建立虚拟社区腾讯体育的定位是一个体育媒体，具有媒体属性。

在这样的要求下，腾讯体育建立了自己的社区——腾讯体育社区。

通过大量的前期工作吸引用户，并且通过体育赛事转播、明星热点事件发掘提高用户参与度和使用率，提升用户活跃度，增强用户黏性，在掌握大量的用户数据后，开展各种互动营销活动。

在互联网这个无差别的平台多线性播出，不仅不会受频道、时长、场景等的限制，而且在手机、移动、端等上也能观看，这使得体育媒体用户以几何倍数的速度成长起来。

并且在技术上和设备上，腾讯体育有接近三千平的演播室，每一场比赛都要做3分析和即虚拟现实展示。

在视频的播放技术上，画面非常流畅，用户在前端观看赛事几乎不卡，在每天要服务上亿视频用户中能有这个能力不是所有媒体都能做到的。

二、优质内容是营销的基础不论是在传统营销还是现代营销中，优质内容始终都处于最根本的地位。

腾讯体育之所以能在短时间内获得如此快的发展。

优质的内容因素也占了很大成分。

如果没有优质的内容资源，就无法得到用户的认可，也不可能吸引上千万人使用其平台。

体育赛事市场销售手册如今的年代，是一个为体育疯狂的年代，不仅体育迷为之痴狂，更有一群国内外的体育营销人士为此激动不已。

他们迫不及待地想要开启中国充满诱惑的体育市场的大门，于是F1、中国网球公开赛、NBA这样的国际赛事纷至沓来，乔丹到中国来推销售价达1450元的以他名字命名的运动鞋等，都体现了体育营销在中国的美好前景。

中国企业也纷纷加入到体育营销当中，联想赞助2008年奥运会，李宁赞助CBA联赛，安踏跨出国门赞助NBA，星牌台球成为全世界顶级完整的装备首选，伊利签约易建联刘翔，青岛啤酒搞“青岛啤酒炫舞激情CBA联赛啦啦队冠军赛”，娃哈哈赞助英超曼联足球俱乐部，等等，体育营销案例数不胜数，就连中超公司都为了推广中超联赛做起了体育营销，聘请万人迷贝克汉姆担任中超联赛的形象大使。

国家也在做体育营销，法国总统奥朗德访华，接见嘉宾当中中超联赛贵州人和队的新任主教练宫磊赫然在列。

在这样的背景下，体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价值等多种特点于一体，被广泛运用就显得更加顺理成章了。

依托于体育活动，将产品与体育结合，自然容易快速提升品牌、树立形象。

把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，也容易引起消费者与企业的共鸣。

体育营销的特点1.公益性体育营销主要是指企业通过赞助、冠名等手段，利用所赞助的体育活动来推广自己的品牌营销手段。

体育是人类的“共同语言”，也是人类共同的事业，体育营销所具备的“公益性”这一特点，让几乎所有类型的企业都可以参与其中。

可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。

2.受众面大体育运动特有的激情、活力、精彩与刺激，受到了全球不同种族、性别年龄的观众的普遍欢迎。

在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。

即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。

足球app营销策划方案一、市场分析足球运动作为全球最受欢迎的体育项目之一，拥有庞大的用户基础和市场潜力。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，足球APP成为足球迷们获取赛事信息、参与互动的重要渠道。

因此，开发一款功能强大且富有吸引力的足球APP，将对营销活动的进行起到关键作用。

目前市场上已有不少足球APP产品，竞争较为激烈。

因此，在制定营销策划方案之前，我们需要对竞争对手进行分析，明确自身产品的竞争优势和目标人群。

1.1 竞争对手分析1.1.1 腾讯体育腾讯体育作为中国最大的体育平台之一，拥有丰富的足球赛事播报和相关内容推荐。

其优势在于拥有丰富的媒体资源和用户基础，能够提供全面的赛事信息和专业评论。

1.1.2 英超官方APP英超官方APP作为英超联赛的官方移动平台，拥有独家内容和赛事直播功能。

其优势在于独家权益和赛事直播，能够吸引粉丝观看比赛和获取独家赛事内容。

1.1.3 足球直播APP足球直播APP作为提供足球比赛直播和赛事结果的平台，拥有大量的用户和相关赛事信息。

其优势在于实时的比赛直播和丰富的赛事源，能够满足用户对直播和赛事信息的需求。

1.2 自身优势及目标人群我们的足球APP将以打造良好的用户体验和个性化服务为核心竞争力，通过以下方面突出自身优势：1.2.1 个性化推送我们将通过先进的推荐算法和用户画像技术，为用户提供个性化的赛事推送和内容推荐。

通过分析用户的兴趣偏好和历史观赛记录，精准地推送用户感兴趣的赛事、球队和球员信息，提高用户黏性和活跃度。

1.2.2 互动社区我们将建立一个开放、互动的社区平台，用户可以在平台上进行实时的赛事讨论和互动。

通过发起话题、参与竞猜和投票等方式，增加用户之间的互动交流，打造一个真正属于足球迷的社区。

1.2.3 精准广告投放通过分析用户的喜好和行为习惯，我们将为广告主提供精准的广告投放服务，提高广告的转化率和用户粘性。

同时，我们也将通过与品牌和球队合作，推出独特的品牌合作活动，提升用户对广告的接受度和品牌形象。

3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动世界杯赛事正如火如荼，做运营的自然不会放过这样一个热点，本文通过对3个产品的世界杯自传播运营活动案例进行剖析，希望对大家有帮助。

一、产品与活动概况此次选取的产品除了本品同程艺龙（微信火车票机票）外，还包括全民应用支付宝和美团。

其中本品世界杯主题的运营活动是“支持你的主队-赢球衣”，支付宝的是“猜世界杯-赢蚂蚁积分”，美团的是“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”。

1. 同程艺龙：“支持你的主队-赢球衣”2. 支付宝：“猜世界杯-赢蚂蚁积分”3. 美团：“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”二、活动剖析我们可以把一个运营活动拆分为活动创意策划和视觉+交互+文案两部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。

1. 活动创意策划（1）活动主题本竞品都有结合世界杯热点主题来做活动，也就是借势，同时内容本身和主题都有很好的契合。

但“世界杯”主题本身其实有门槛的，不像端午节、中秋节等主题，它会筛选掉对足球、世界杯不了解、不喜欢的受众群体，这就注定这类活动本身无法像西瓜足迹（参考上一篇文章《为什么刷爆朋友圈？西瓜足迹病毒式传播案例分析》）那样成为一个全民参与的刷屏活动。

（2）活动玩法世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。

同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。

竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。

从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。

同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。

但从另外一个角度，竞猜这种玩法本身提供了博弈的乐趣，用户的参与和分享动力更强。

世界杯营销方案世界杯，作为全球最具影响力的体育赛事之一，吸引了数十亿人的关注。

对于企业和品牌来说，这是一个绝佳的营销机会。

如何在这个盛大的舞台上脱颖而出，吸引消费者的目光，实现品牌推广和销售增长的目标，需要精心策划和执行一套全面的世界杯营销方案。

一、目标受众分析首先，我们需要明确世界杯营销的目标受众。

这包括足球爱好者、球迷群体、体育相关消费者以及更广泛的大众市场。

了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯和媒体使用行为，将有助于我们制定更有针对性的营销策略。

足球爱好者通常对球队、球员和比赛战术有深入的了解，他们热衷于观看比赛、参与讨论和购买相关的纪念品。

球迷群体则对特定的球队或球员有着强烈的情感投入，愿意为支持自己的偶像而消费。

体育相关消费者可能更关注运动装备、健康产品等与体育生活方式相关的商品。

而大众市场则可以通过世界杯的热潮，被吸引参与到与足球相关的活动和消费中来。

二、品牌定位与世界杯主题结合在确定目标受众后，品牌需要明确自身的定位，并找到与世界杯主题的契合点。

品牌可以强调团队合作、拼搏精神、激情与梦想等与世界杯价值观相符的元素，将其融入品牌形象和宣传口号中。

例如，一家运动品牌可以强调其产品如何帮助运动员在赛场上发挥最佳表现，体现出坚持不懈、追求卓越的精神；一家食品饮料品牌可以推出与世界杯相关的特别包装，以足球元素和庆祝场景为设计主题，营造出欢乐、共享的氛围。

三、营销渠道选择1、社交媒体营销利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等发布有趣的世界杯相关内容，包括比赛预测、球员动态、精彩瞬间回顾等。

举办线上互动活动，如世界杯主题的摄影比赛、短视频创作比赛等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。

同时，与社交媒体上的足球大 V、意见领袖合作，进行产品推广和品牌宣传。

2、电视广告在世界杯比赛期间投放电视广告，选择热门比赛场次和时段，以吸引大量观众的注意。

广告内容可以突出品牌与世界杯的联系，展现品牌的活力和魅力。

3、线下活动举办世界杯主题的线下活动，如球迷聚会、足球比赛、足球文化展览等。

体育营销主题文案策划在当今竞争激烈的体育市场中，体育营销成为了一种重要的推广方式。

通过巧妙的策划和运营，可以吸引更多的观众和粉丝，提升品牌知名度和价值，实现商业价值的最大化。

下面我们将结合实例，介绍几种体育营销的策划方案。

一、体育赛事营销体育赛事是体育营销的核心内容之一。

通过体育赛事，可以吸引国内外的观众和媒体关注，提高赛事的知名度和影响力。

比如世界杯、奥运会等大型赛事，在全球范围内都能够引起极大的关注和热情。

因此，体育赛事营销是体育营销的一个重要环节。

1.1 赛事策划在筹划体育赛事时，需要考虑赛事的规模、参赛队伍、赛程安排、赛事规则等因素，确保赛事的顺利进行。

同时，要根据赛事的特点和吸引力，设计符合观众喜好的赛事内容，吸引更多的观众和粉丝参与。

1.2 赛事推广赛事推广是体育营销的重要环节。

通过广告、新闻报道、社交媒体等多种方式，将赛事信息传播给更多的人群，吸引观众和粉丝参与。

比如在电视、报纸、网络等媒体上进行广告宣传，举办相关活动和赛事预告，提高赛事的知名度和影响力。

1.3 赞助商合作赞助商是体育赛事的重要支持者。

通过与赞助商合作，可以获得赛事的资金支持和品牌推广，提高赛事的赛事规格和影响力。

赞助商还可以通过赛事赞助享受到一定的品牌溢价和宣传效应，实现双赢的目标。

二、体育产品营销体育产品是体育营销的重要组成部分。

通过体育产品的设计、生产和销售，可以满足人们对运动健康的需求，促进体育事业的发展和推广。

下面我们将介绍几种体育产品的营销策划方案。

2.1 体育用品推广体育用品是体育活动的必备装备。

通过推广体育用品，不仅可以提高品牌知名度和价值，还可以促进体育产业的发展和推广。

比如NIKE、Adidas等知名体育用品品牌，在全球范围内都享有很高的知名度和影响力，这得益于它们在体育用品推广方面的成功经验。

2.2 品牌合作品牌合作是体育产品营销的一种重要形式。

通过与知名品牌合作，可以实现资源共享、知识互补、优势互补，最大程度地发挥双方合作的效益。

线上体育赛事营销策略近年来，线上体育赛事营销策略在全球范围内取得了巨大的发展和成功。

随着互联网和移动技术的不断进步，越来越多的体育赛事转向线上进行，给体育产业带来了更广阔的市场和更多的商机。

在这个数字时代，线上体育赛事营销策略已经成为了各大赛事组织和品牌商家提升曝光度、增加收入和吸引粉丝的重要手段。

首先，线上体育赛事营销的核心是建立强大的品牌形象。

通过在互联网上进行广告投放、社交媒体宣传和线上活动举办，赛事组织和赞助商可以将自己的品牌形象完美地传递给目标受众。

这需要精心策划和执行一系列的营销活动，包括制作精美的宣传视频、设计吸引人的海报、组织互动有趣的线上游戏等等。

通过这些宣传手段，赛事组织和赞助商可以实现品牌曝光的最大化，提升品牌知名度和影响力。

其次，线上体育赛事营销需要充分利用社交媒体的力量。

社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，因此在这些平台上进行有效的宣传和推广至关重要。

赛事组织和赞助商可以通过建立社交媒体账号，发布和分享相关赛事新闻、精彩瞬间和赛事互动，与粉丝进行实时互动和沟通。

这样一来，粉丝可以更加紧密地跟随赛事的发展，增加对赛事的热度和关注度。

此外，社交媒体还为赛事组织和赞助商提供了广告定向投放和数据分析的便利，使他们能够更好地了解受众群体，并调整营销策略以取得最佳效果。

另外，线上体育赛事营销还需要关注用户体验和互动性。

通过提供优质的线上观赛体验，吸引用户的主动参与和互动可以有效提升赛事的号召力和吸引力。

赛事组织和赞助商可以与技术公司合作，开发专属的线上直播平台和互动功能，让用户可以实时观看比赛、参与竞猜和评论互动。

同时，线上赛事营销也可以结合线下活动，例如举办线上线下联动的赛事观众互动活动、线上线下门票销售等，为用户打造全方位的参与体验，增加用户黏性和忠诚度。

最后，线上体育赛事营销还需要跟进市场发展和创新科技的应用。

随着科技的不断进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术已经开始应用于体育赛事领域，为观众带来全新的观赛体验。