福特新野马国内将上市美国售

行业深度报告美国电车迎拐点，全球增长第三极行业深度报告行业报告电气设备2021年11月09日强于大市（维持）行情走势图相关研究报告《行业深度报告*电力设备*如何看待石墨化的供需缺口和盈利弹性？》 2021-10-22《行业深度报告*电力设备*风电机组：格局变迁，成本要素凸显》 2021-10-14 《行业深度报告*电力设备*分散式风电：蓄势待发，潜力巨大》 2021-09-02 《行业深度报告*电力设备*逐鹿“硬科技”——驾长车，踏破贺兰山缺》 2021-08-31证券分析师朱栋 投资咨询资格编号 S1060516080002 *********************************.cn 皮秀 投资咨询资格编号 S1060517070004 *******************************.cn 王霖 投资咨询资格编号 S1060520120002*********************.cn研究助理王子越一般证券从业资格编号 S1060120090038***********************.cn⏹平安观点：⏹美国电动车重回升势，特斯拉占据半壁江山：美国电动车2011年销量1.8万辆左右，2020年为33.2万辆，复合增速38%。

2018年受到爆款车型Model 3上市的带动，全年电动车销量同比增长83%；特朗普上台后并未给予新能源汽车实质上的补贴支持政策，导致18-20年电动车销量处于停滞状态；拜登政府领导下新能源车的发展重回正轨，21年1-9月销量达到42万辆，同比翻倍以上。

目前美国电动车渗透率约4%，落后于中欧市场，其中EV 车型占比70%以上。

随着新车型的陆续上市，美国新能源车市场多样化趋势渐强，集中度下降，21年1-8月CR10占比76%，较20年下降5pct ，其中Model 3+Y 合计占比45%，下降11pct ；福特野马Mach-E 、吉普Wrangler 、大众ID.4等新车型表现亮眼，供给端产品的增加有望打破特斯拉在美国的垄断地位，销量集中度预计将进一步分散。

列举美系车型-回复所谓美系车就是指在美国本土制造的车辆，这些车辆通常具有较大的尺寸、豪华配置和强大动力。

美系车对于许多车迷来说，代表了美国汽车业的骄傲和传统。

今天，我们将列举一些知名的美系车型，并进一步探讨它们的特点和市场表现。

1. 雪佛兰Camaro（雪佛兰卡玛罗）雪佛兰Camaro是一款具有悠久历史的经典美系车型。

自1966年首次推出以来，Camaro一直以强大的动力、极致的操控和独特的外观设计吸引着全球车迷。

最新一代的Camaro拥有多款动力选择，包括2.0升涡轮增压引擎、3.6升V6引擎和6.2升V8引擎。

无论是在城市街道上巡航还是在赛道上竞技，Camaro都能提供出色的性能。

2. 福特Mustang（福特野马）福特Mustang是另外一款具有悠久历史的美系车型。

于1964年首次推出以来，Mustang凭借其经典的造型和强大的马力在全球范围内赢得了巨大的市场份额。

Mustang可供选择的动力包括2.3升EcoBoost引擎和5.0升V8引擎，无论您是寻求节能环保还是追求速度激情，Mustang都能满足您的需求。

3. 道奇Charger（道奇充电器）道奇Charger是一款具有强烈美国风格的四门豪华轿车。

Charger以其豪华配置、强大的动力和宽敞的内部空间而闻名。

内饰设计简洁大气，提供多种豪华配置供消费者选择。

此外，Charger还拥有多款动力选择，最高配置搭载了超过700马力的6.2升V8引擎，让您感受到无与伦比的驾驶乐趣。

4. 凯迪拉克CTS（凯迪拉克CTS）凯迪拉克CTS是凯迪拉克旗下的一款豪华中型轿车。

CTS以其精致、动感的外观设计以及豪华的内饰而闻名。

CTS采用了多款可选的动力系统，包括2.0升涡轮增压引擎和3.6升V6引擎。

这些动力选择使得CTS具备了优秀的操控性能和出色的加速性能，成为一款集豪华与性能于一身的车型。

5. 雷克萨斯LS（雷克萨斯LS）雷克萨斯LS是一款豪华轿车，为雷克萨斯品牌的旗舰车型。

PDCA应用案例（市场营销）（美国福特，野马小汽车，40-76万元人民币）对于大部分中国车迷来说，福特野马更多的只是大家茶余饭后热议的经典车，但对于美国人，它却代表了美国人开拓进取、放浪不羁的精神，在美国汽车发展史上到了举足轻重的作用。

1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车。

产品一经推出，购买人数就创出美国记录。

各地纷纷成立“野马”车协会，甚至很多商店出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了“野马”的商标。

是谁成功地驾驭了这匹“野马”？是谁塑造了野马轿车的成功营销？着名的营销专家亚柯卡担任福特汽车公司副总裁兼福特部总经理后，便计划生产一种受顾客欢迎的新型汽车，这一想法是对消费市场进行了充分调查分析后产生的。

首先，亚柯卡在欧洲了解福特汽车公司生产的“红雀”牌汽车销售情况时，发现“红雀”汽车太小了，又没有行李箱，尽管省油，但外形不漂亮，不实用。

如不尽快推出一种新型畅销车，公司将有被竞争对手击败的危险。

其次，20世纪60年代，20岁左右的年轻人增长了50%，根据这一统计，公司预计今后10年，整个汽车销售量将大幅度增加。

目标市场主要是年轻人。

再次，随着时代的变化，年纪较大的买主，已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。

我们看亚柯卡是否在不知不觉中应用了PDCA循环的步骤来解决问题了呢？1.分析现状，找出原因现状是“红雀”牌汽车销售状况不佳，如不尽快推出一种新型畅销车，公司将有被竞争对手击败的危险。

2.分析各种影响因素或原因除去上文所述，造成“红雀”牌汽车销售业绩不佳的原因可能还有很多。

案例中没有详细列举，需要调查人员在具体的环境下具体分析。

3．找出主要影响因素依据本案例，主要影响因素有三条。

“红雀”汽车太小，又没有行李箱，既不漂亮也不实用。

）1．2）20岁的年轻人大幅度增长，他们追求新型时髦轿车。

3）人们已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。

4．针对主要原因，制定措施计划综合以上信息，公司初步形成了一个新产品轮廓，福特公司要推出一部适合“饥饿市场”的新产品，其特点是式样新，性能好，可载4人，不太重，价格便宜（不超过2500美元）。

福特野马玩指甲油，只是为了明年进中国造势跨界？越爱越多的品牌开始尝试这个有点新奇的营销玩法。

对于企业来说，将自己强有力的品牌文化覆盖到更多品类的产品上去，的确是个不错的尝试。

今年，为庆祝自己 50 周年纪念，福特旗下的跑车品牌 Mustang 跨界时尚和艺术领域，邀请了美妆品牌 OPI 和 6 名不同领域的艺术家，为自己创作跨界周边产品。

Mustang 其实就是我们熟知的“野马”跑车系列。

不过，“野马”这个商标在中国已经被其他商家抢注，所以只能直接使用其英文名。

这款经典车型由福特汽车在 1964 年推出，目前为止已经推出了六代车型。

不论是从它奔跑的野马 Logo 还是作为跑车的功能性，Mustang 所代表的乐观、自由的精神都被认为是美国精神的体现。

它是福特公司历史上继 T 型车之后最畅销的车型。

在近 50 年的时间里，凭借富有张力的设计和特点鲜明的形象，Mustang 已经多次跨界影视圈，在超过 3200 部影视作品中现身，包括《遗愿清单》、《速度与激情》等等，而最近的一次是今年的 3 月，经过改装的第五代 Mustang 车型在电影《极品飞车》中出镜。

第一代 Mustang在《极品飞车》中出镜的特别版第六代 Mustang这一次，除了推出 Mustang 50 周年 OPI 美甲系列、“Mustang 释放”联名 T 恤、Shinola 限量腕表，它还和波普艺术家 Burton Morris 合作，推出了经过重新配色的 Mustang 车标装置艺术。

同为美国本土品牌，且同样因为色彩而出名，Mustang 和 OPI 的合作其实并不意外。

这套限量版美甲系列包括“极速红”（Race Red），金色（50 Years of Style）、黑色（Queen of the Road）、蓝绿色（The Sky’s My Limit）、粉色（Girls Love Ponies），以及白色（Angel with a Leadfoot）共 6 款颜色。

野马汽车历史历史简介它的初次亮相是在1962年10月，赛车手丹.格尼Dan Gurney驾着它参加了在纽约举办的美国汽车大奖赛。

2021年1月4日，迎来了40岁诞辰的福特野马亮相于北美国际车展.为了续写这一汽车史上的佳话，满足8百万顾客与众多狂热的车迷的企盼，福特在2021北美国际汽车展NAIAS上推出了2021款福特野马Mustang。

自从1964年福特野马问世以来，它一直是美国汽车的表征，同时牵动着全世界人的心。

2021款野马将全新的现代化的理念融入了设计，使野马名副其实。

野马发展史第一代野马1964年-1973年1962年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车——野马型车。

为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P51型“野马战斗机”，福特汽车将这辆跑车命名为“野马”。

它是一部发动机中置的两座跑车，以福特的Falcon为基础打造。

但原型车两座位的设计被高层一致否决。

1955年，福特推出了两座位的雷鸟Thunderbird跑车，但由于实用性过低，一直不受消费者待见。

有鉴于此，野马最终改为四座位设计。

它很快就成为了一个现象，在各地销售野马的地方都上演了一些不寻常的事情。

由于要买野马的人挤破了门槛，在芝加哥，有个经销商不得不早早关门，请警察干预纷至沓来的野马迷;在德克萨斯州的加兰，竟有15位顾客对同一辆野马汽车展开了竞价投标，中标者坚持要睡在车里过夜，生怕在他的支票被银行兑现之前车子又被别人买走;还有一个餐馆老板请顾客品尝他的“像野马一样卖疯了的”热狗......1964年的首批野马搭载了直列6缸、V8两种发动机，1965年福特对野马的动力系统作了改进，其中3.3L直列6缸发动机的最大功率达到了120马力，而4.7L的V8发动机的最大功率则达到了200马力。

1967年改款的野马推出，这款车在外观上做了一些改进。

同时高性能版野马也一同推出，搭载雷鸟的LV8发动机，最大功率达到了320马力。

而这款车是由Shelby设计并改装的野马首款高性能车，同时也是野马Shelby最早的车型。