DM广告策划

火锅店促销方案活动主题（通用7篇）火锅店促销方案活动主题篇1案例1：DM广宣策划案某小火锅加盟店为了扩大宣传范围，决定采用DM大范围的针对性发放。

DM 由专业的广告公司制作，在DM印制餐饮门店近期的促销活动，包括消费满60元全额返券等，并设置可撕代金券20元，当顾客消费满60元，20元代金券可抵。

DM由员工在闲暇时间发放，为了提高发放效果，餐饮门店采取了对放人员的奖励措施：员工在DM上签名，回收后，按1/4的比例奖励抵值券。

计划印制l万份DM，含设计费和印刷费，费用预计为2200元。

案例2：杂志广宣策划案某特色火锅店开业后还未进行大规模宣传，为了扩大餐饮门店的知名度，该餐饮门店决定在《魅力》上刊登广告，进行宣传。

《魅力》杂志的发行量为7万份，发行量较大，而且定位于中高端，与餐饮门店的目标消费者一致。

案例3：直邮自助餐推广案某火锅店加盟餐厅根据店内空间，可以细分为包间区、散房区以及自助餐区。

该餐饮门店的营业效果一直不太理想，为了提高餐饮门店的营业额，餐饮门加大自助餐的推广力度。

方法是：向餐饮门店周围的大型企业邮寄直邮广亏，以期大型企业可以在餐饮门店举办自助餐聚会。

广告的内容包括餐饮门店情况介绍、自助餐介绍、贵宾卡、50元礼券。

初期扩展目标定位10家大型二业，费用共计550元，包括500元礼券和50元邮寄费。

案例4：短信宣传案随着中国手机使用数量的上升，短信已经成为人们日常沟通交流的重要工具，短信宣传也是一种新兴的宣传方式。

火锅加盟店可以通过电信局查到当地市民的手机号码，以短信群发的方法引起顾客的注意。

短信内容可以是告知餐饮门庙已经进驻本地，欢迎消费者前来消费，也可以是店内一些比较有噱头的活动，比如，“喝咖啡，赢万元大奖”或“五重连环大抽奖，人人有奖等你拿”等活动。

但是需要注意的是，这种方法一般适用于知名品牌的餐饮门店，因为，我国短信欺诈较为严重，消费者对短信广告的认知程度较低。

只有知名品牌餐饮门店的广告才有可能让消费者相信广告的信息。

DM广告的创新出路Direct Mail Advertising简称DM，是一种通过邮寄方式传达广告信息的手段。

DM广告兴起于欧美国家，并迅速崛起，一度发展成为仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。

上世纪90年代，这种广告形式开始在中国兴起，并逐渐得到相对广泛的应用。

但是，在新媒体时代，新型广告模式的出现，使得DM广告遭遇前所未有的尴尬与挑战，积极应对，创新突破是DM广告发展的不二法门。

一、DM广告的前世今生如果你只有5000美元做广告的话，现代广告教皇大卫·奥格威会建议你：那就选择使用DM广告吧。

DM广告的常见形式有DM报纸、DM杂志、商息目录、产品折页、优惠赠券、宣传海报等，具有快捷直接的特点。

此外，DM广告通常被邮寄或发放给有消费能力的潜在顾客，投放精准，可以在很大程度上减少无效投放，节约广告投放资金。

在美国，DM媒体是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。

上世纪90年代，平均每个美国家庭每年收到500多份DM广告。

在我国，DM广告的应用案例最早出现于郑州挂面机械厂。

1985年，该厂在费600元制作邮发了600份而业信画到会同各地，这一行为出乎意根地给“意料地给该广带来了1200万元的售额。

由此，这种全新的广告形式开始在我国发展，90年代时已经得到了相对广泛的应用。

二、尴尬与挑战：DM遇到的发展瓶颈2005年1月1日，国家工商总局颁布第17号令，对DM杂志的内容有了诸多限制：DM杂志广告的首页和底页应当为广告版面，广告经营者不得将广告标题、目录印制在首页上；DM 杂志必须由主营广告的广告公司承办，不能刊登非广告信息，不能销售发行，不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等易与报纸、期刊相混淆的用语等。

国家工商总局虽然没有明确禁止DM杂志的出版，但对DM广告近乎严苛的管理态度由此可见一斑。

但更糟糕的是，DM广告在我国遭遇的尴尬还不只是政策困境。

其具体原因如下：第一，DM广告在行业内面临巨大的竞争压力。

DM广告策划DM（Direct Mail）广告是一种通过直接邮寄的方式向目标受众发送宣传材料的广告形式。

在数字化时代的今天，DM广告仍然具有一定的市场价值和传播效果。

本文将介绍DM广告策划的相关内容，以帮助广告从业者更好地利用这一传统媒体进行营销推广。

1. 确定目标受众DM广告的成功与否很大程度上取决于目标受众的准确定位。

在策划之前，我们需要对产品或服务的受众群体进行细致的分析和调研。

通过了解他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，我们可以更好地制定推广方案，使DM广告的投放更加精准。

2. 设计吸引人的内容DM广告的内容设计至关重要。

首先，我们需要给予受众足够的关注度。

可以采用一些吸引眼球的方式，如精美的排版、有趣的插图和引人入胜的标题。

其次，要突出产品或服务的独特卖点。

通过突出产品的特点、功能或优势，能够更好地吸引受众的兴趣并激发他们购买的欲望。

3. 个性化定制在DM广告的设计和投放过程中，我们可以通过个性化定制的方式提高广告的效果。

个性化定制是指根据受众的个体差异，对广告内容进行针对性的调整和优化。

例如，我们可以根据不同受众的需求和偏好，对DM广告的内容、样式和呈现方式进行个性化定制，以提升广告的可接受性和受众的反应。

4. 引导行动DM广告的最终目的是促使受众采取行动，如购买产品、参与活动等。

为了达到这一目标，我们需要在DM广告中设置明确的行动呼吁。

行动呼吁可以是购买链接、优惠券、电话咨询等，以便受众能够快速方便地与我们互动。

同时，我们还可以通过设置限时优惠或独家福利等方式，增加受众的购买欲望和行动的主动性。

5. 数据分析和优化在DM广告投放后，我们需要关注广告的效果和反馈。

通过对广告效果的数据分析，我们可以了解到受众的反应和购买转化率等关键指标。

根据这些数据，我们可以进一步优化广告的内容和投放策略，以提升广告的效果和ROI（投资回报率）。

总结起来，DM广告策划需要准确定位目标受众，设计吸引人的内容，个性化定制广告，引导受众行动，并通过数据分析和优化不断提升广告的效果。

前言——广告与媒体当市场正在从大众消费向分众营销转型，产品和市场不断被细分与定义之时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人群中。

广告主需要的不再是面向大众的传播，而是要找到直接针对目标客户的分众传媒、小众传媒，只需要将信息准确的传达到目标客户群体中，避免使用大众媒体造成的巨大浪费。

就今天而言，市场商品已经极大丰富，琳琅满目的商品，同质化严重，大家同时分食一块蛋糕，同行太多、竞争对手在前，地段不理想…所有商家都抱怨生意难做！！在市场竞争白热化时代，从市场营销的角度而言，我们认为主要原因并不是市场疲软，而是知道你店铺和你服务的人不多。

那么有没有一种媒体的广告投放目标是受控的，效果既好，浪费又少，投放又灵活呢？——DM分众传媒广告完全具备上述特征，而DM杂志更是其中的佼佼者。

DM杂志相对报纸和电视这两种媒体，有一定的优越性和补充性：（1）针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。

避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。

（2）人性化关怀：DM广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。

（3）可供反复翻阅：提供信息全面，经得起推敲，有说服力。

（4）没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。

（5）反映快、效果立杆见影：附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用（6）费用低：广告费用要比电视和报纸低得多。

同时，DM免费商情刊物还可以在广告客户的支持下，建立自己的编辑和发行机制，定期出版，定时向读者免费投放，像报纸杂志等媒体一样逐步培养出自己的读者群，以增强读者对刊载广告的接受度和信任感。

这样的前提就在于商情刊物本身要制作精美，具备可读性、艺术性，同时用相应的版面来登载一些跟广告产品相关的科学和生活常识来引导、帮助读者进行消费。

dm报纸广告策划篇一：dm报纸策划方案dm报纸策划方案报纸名称：《嘉兴汇优传媒》报纸定位：《嘉兴汇优传媒》旨在面向嘉善全县内各个服务行业看的一份介绍汇优传媒资料详实的实用性报纸。

影视影像、平面设计、会务会展、广告传媒、拓展训练等因素是整个嘉善县的领先文化传媒公司，这就决定了《嘉兴汇优传媒》从内容上、形式、可读性、发行等方面都要考虑服务行业的获取信息的需要，资料详实丰富，囊括嘉善85%以上的服务行业，成为服务行业宣传自己的平台，成为潜在客户全面了解汇优传媒的工具读物。

背景分析：人数之多，消费之大。

不仅带动了文化传媒产业的发展，同时也带动周围第三产业的发展（模特公司、饮食、房屋出租、娱乐厅、网吧等），功能定位：功能性、实用性，即以汇优文化传媒介绍类信息为主，新闻和少量技能培训为辅。

目标市场：县内所有服务性企业。

读者定位：服务行业、企事业机构经营者、白领等。

读者阅读层次：由于目标市场的读者定位在服务行业、企事业机构经营者、白领等，他们对报纸的版面设计要求高，对内容真实性有很大的识别能力，他们希望报纸有很强的可读性，内容丰富详实有用。

企事业机构经营者、白领要求尤其高，企事业机构经营者、白领群体在获得信息的同时对版面的关注多些。

读者知识结构：以具有初中、高中以上化的工人和具有大学或同等化的企事业机构经营者、白领等。

广告语：“建一流团队、做一流服务、创一流品牌”为行为准则，以“服务大众、协助商家、促进流通、广传信息”为宗旨，为广大客户创造市场效益和经济价值，全力为广大客户提高品牌竞争力服务。

就文化传媒一门而言，也牵涉了很多内容和信息，作为一个资金不足、人员缺乏、初涉dm报纸的我们来说都是很难做到提供全面综合的内容，要做好《嘉兴汇优传媒》，只有懂得取舍，瞄准服务行业最关注的的题来做，那就是全面搜索嘉善大部分服务行业，就他们的服务、硬件软件、历史荣誉作为选择的关键，只有取舍好了，把握准了，才能做精做好《嘉兴汇优传媒》dm报纸。

社区DM实战方案一、社区DM广告方案：社区DM广告方式：1、社区刊行DM直投杂志，区别于传统期刊的优势在于它的刊行方式，免费赠阅。

这类刊行方式在期刊上运作，携带着另外一种优势，就是你的杂志可以没有障碍地进入读者手里。

因为免费赠阅，所以可以是在内容策划或者封面上，没必要花传统杂志那么大的力气去吸引眼球。

从内容运作上，DM比传统期刊的特色要求简单许多。

2、夹报利用夹报的方式来直接投递，受阅率提高，读者就是商品信息的接管者，直投广告起到了指导消费的效果。

3、信箱投递通过信箱投递企业印刷精心制作的海报和宣传单，沿着社区信箱依次投递。

二、实施方案案例：（1）印刷：正4开，4P-24P（不定）的报纸，全彩，周或期刊物，印刷数量投放量决定，每份约0.4-0.5元（不等）。

（2）运输运输成本取决于城市和路程远近（3）发行成本估算印刷成本加上运输和发行人的工资费用（4）发行方式单元发送：以单元为单位，每栋发送，以住家为单位，直投到户信箱投递：以单元信箱单位，每单元楼层信息每户信箱投递一份。

沿街投递：以小区人群密集地方为点，依次向人发送。

（5）发行要求：1、由发行主管牵头，根据发行区域组织发行队伍，分头实施DM发行工作。

2、发行工作必须在2-3个工作日内完成。

总结：优点1、周刊或期刊传承了主报的排版风格，比较有特色。

2、图片和文字的结合更好的为企业产品做出了信息介绍。

3、主打的内容一目了然，具有快速传递产品信息作用4、与其他广告相比较，成本低，及时效果好。

缺点1、发行量虽大，但精准度低了很多。

2、内容商品信息化重，影响读者阅读量。

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DM投递方案写字楼投递：上海写字楼白领大多接受过高等教育，具有较高旳品位，有独立旳经济基础，尤其崇尚高档旳、奢侈旳东西，勇于尝试新潮，同步善于调动他人旳购物热情，对品牌有较高旳忠诚度，消费能力强，消费意识先进而活跃，为高档时尚消费品和服务市场旳主力消费群；同步，上海写字楼白领也是企业消费和团购消费旳重要市场。

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DM制作与广告策划简介在现代商业营销中，DM（Direct Ml）制作与广告策划是一项至关重要的任务。

DM制作与广告策划旨在将产品或服务宣传到目标客户群体，并以吸引人的方式引起他们的兴趣和购买欲望。

本文将探讨DM制作与广告策划的基本原则和步骤，并提供一些实用的建议和技巧。

DM制作与广告策划的基本原则DM制作与广告策划需要基于一些基本原则来确保其效果和成功。

以下是一些重要的原则：1.明确目标受众：在制作DM和策划广告之前，必须明确目标受众，即具有购买潜力的人群。

了解目标受众的需求和兴趣将有助于制定相关的信息和策略。

2.突出产品或服务的独特性： DM和广告应该突出产品或服务的独特卖点，以使其与竞争对手区分开。

这可以通过强调产品的特性、品质或差异来实现。

3.创造吸引人的内容和设计：无论是DM还是广告，内容和设计都必须吸引目标受众的注意力。

使用吸引人的头条、清晰的图片和简洁而有力的文字可以帮助实现这一目标。

4.提供具体和有价值的信息： DM和广告应该提供具体和有价值的信息，以让目标受众了解产品或服务的好处和价值。

清晰的呈现产品特点、价格、促销活动等信息可以帮助激发购买欲望。

5.使用多样化的媒体渠道： DM制作与广告策划应该基于不同的媒体渠道，如印刷品、电视、广播、社交媒体等。

这样可以确保信息传播到更广泛的受众群体中，增加潜在客户的曝光度。

DM制作与广告策划的步骤下面是DM制作与广告策划的主要步骤，可以用作参考：1.制定目标：在开始DM制作与广告策划之前，首先需要明确目标。

目标可以是提高产品销售量、增加品牌知名度、推广新产品等。

2.研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和购买行为非常重要。

这可以通过市场调研、分析竞争对手和现有客户数据等方式进行。

3.制定策略：基于目标和目标受众的研究结果，制定相应的策略。

这包括选择适当的媒体渠道、确定传播信息的方式和制定促销活动等。

4.设计和制作：根据策略，进行DM和广告的设计和制作。

DM广告筹划及其制作1. 概述DM广告〔Direct Mail Advertising〕是一种直接邮件广告，通过邮件的形式将产品、效劳或促销信息直接发送给有潜在需求的目标客户。

DM广告筹划及其制作是为了确保广告内容能够有效吸引目标客户，提高广告的转化率和效果。

在DM广告筹划及其制作过程中，需要考虑诸多因素，如目标客户群体、广告内容和设计、邮件方式和投递时间等。

下面将分别从这些方面进行详细介绍。

2. 目标客户群体在DM广告筹划过程中，首先需要明确目标客户群体。

通过市场调研和分析，确定潜在需求相似的人群，以便更好地设计广告内容和选择邮寄对象。

3. 广告内容和设计广告内容和设计是DM广告制作中最重要的环节。

好的广告内容能够唤起目标客户的兴趣和购置欲望，而精美的设计能够提升广告的品质和专业感。

•标题：引人注目的标题是吸引读者翻开邮件的关键。

标题要简洁、有吸引力，能够准确传达广告的核心信息。

•正文：正文应该简洁明了，突出产品或效劳的特点和优势，同时参加适当的调查或证据来支持广告主张。

•图片和图表：通过精心选择的图片和图表，能够更直观地传达产品或效劳的好处和效果。

•呼呼吁行动：DM广告的目的是引导读者采取行动，如购置产品、填写调查问卷等。

因此，在广告结尾要参加明确的呼吁行动，如电话咨询、网站访问等。

4. 邮件方式和投递时间DM广告可以通过不同方式进行投递，如直接邮寄、电子邮件等。

在选择邮件方式时，需要考虑目标客户的偏好和受众群体的特点。

投递时间也是影响DM广告转化率的重要因素。

通常，选择在工作日或休假前后投递广告邮件效果会更好。

此外，还可以根据目标客户的购置行为和消费习惯，选择适宜的投递时间。

5. DM广告的效果评估DM广告的制作不仅仅是一次性的工作，还需要对广告的效果进行评估和分析。

通过对投递量、点击率、回应率等指标的分析，可以评估DM广告的效果，并根据评估结果进行策略调整。

6. 结论DM广告筹划及其制作是一个综合性的工作，需要综合考虑目标客户群体、广告内容和设计、邮件方式和投递时间等因素。

DM广告集DM报纸、DM杂志、户外广告、品牌规划、活动策划、会议展览、设计制作、信息发布、楼盘代理、房屋买卖、职业介绍、为一体的综合性广告，直接邮寄广告就是通过收集、整理、筛选潜在客户名单，确定符合条件的客户群，然后利用产品目录、传单、直邮广告等媒体，主动将信息传递给客户，以激起他们的购买欲望。

又或借助推广资料上令人眼花缭乱的各种优惠或促销，吸引顾客立即回复。

由于直接邮寄广告不经由象报纸、杂志、电视等媒体，而直接将宣传品以指名的方式送到家庭或公司，直接送到消费者手中，所以说叫直邮。

直接邮寄广告有各种不同的形式、做法和递送方式，比如百货公司发给顾客或准顾客的邀请涵?推销员为了使推销活动进行得更加顺利而在访谈之前预先寄给顾客的宣传材料?公司为了宣传自己的产品特性或形象，或为博得消费者好感而发出公共关系式的东西（如彩页、赠品等）等。

直邮广告作为国际上一种先进的营销方式，在国际流通领域的改革起过非常重要的作用。

自诞生之日起，它在各种市场实践中的表现就受到众多企业和市场推广人员的高度重视。

在直邮广告的支持下，产生了一批又一批成功的企业，锻造了一个又一个的国际品牌。

这种先进的营销方式伴随着中国的改革开放，并经过中国的本土化检验、改革，必将为中国的企业界和市场营销人员接受，并且在极大程度上得到推广和运用。

直接邮寄广告的功能诱导和说服由于顾客在阅读直接邮寄广告时，周围没有其它竞争者的广告使顾客分心，可以将顾客的注意力集中在直接邮件广告上，取得非常好的效果。

此外，如果可能可以附上几个满意顾客的例子和信誉证明材料，以证明其提供服务的安全性和有利性。

从这个角度来说，直接邮寄广告可以说最适于劝说、诱导或说服的广告形式，它可以说非常适合宣传无形的服务。

支持人员的推销活动在人员推销活动中直接邮寄广告扮演着极重要的角色。

与其冒冒失失地去做访谈还不如事先发出一封内有参考数据直接邮寄广告，让消费者对推销员的拜访有个准备，同时也可对产品有个大致的了解，提高人员推销的效率。