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康师傅饮料包装存在的问题包装不能体现定位理念有定位未必成功，没有定位注定失败。
企业决战市场，要让消费者知道你是什么，你和别人有什么不同，首先要明晰自己的定位，让自己在消费者心智中占有一席之地。
康师傅能让消费者建立对应的品牌联想，品牌就成功了一半。
而如果没有定位，幻想自己的产品是万能的，幻想吧产品卖给所有人，注定会走投无路。
饮品行业并不是不需要清晰的市场定位，不如在通信行业，如果没有动感地带的清晰定位就不可能有移动占领新一代市场的巨大成功，同样在饮品业如今仍具备挖掘并细分市场的进而获得巨大发张的潜力和空间。
根据康师傅饮品消费群体的调查研究发现，在喜欢饮料的人群中男性占39.0% 女性60.9%，可以看出喜欢喝茶的女性人数高于男性。
在喝茶饮料人群年龄调查中发现，15岁以下的占23.7%,16-25岁37.9%,26-35岁28.6%,46岁以上9.6%。
数据很好的显示出了康师傅茶饮料的消费人群，16-35岁中青年群体占有67%左右的份额，消费群体明显偏女性化、偏年轻化。
而康师傅的饮品无论是在性别、年龄还是功用上都没有明却的定位，其广告代言人一换再换，如今仿佛并不能使人想起一个康师傅饮品代言人的明星，这并不符合年轻人的追求和理念，相比百事可乐的瓶身年轻新星代言人，康师傅显得很苍白，这正是其产品定位理念不清晰的体。
不仅瓶身包装从不以年轻的新星出现，而且其包装宣传仿佛并不能体现其与同类产品的不同之处，出气品牌效用外，康师傅饮品的包装宣传并不能让顾客看到其优势和独特之处。
同类产品及包装存在趋同性去年下半年，市场上出现了康师傅饮料的心品种——康师傅冰糖雪梨，然而今年上半年，市场上的冰糖雪梨娄见不鲜:统一冰糖雪梨、哇哈哈冰糖雪梨等等品类。
更让消费者迷乱的是，这些产品竟然在外包装上也是如此雷同！就康师傅冰糖雪梨与哇哈哈冰糖雪梨的瓶身包装而言，同样的颜色甚至同样的青梗黄梨，如果不是品牌真是让人难以分辨。
难道饮品业注定要产品雷同包装也要相同，还是当今的市场模仿能力太强？归根结底是饮品业的行业门槛太低，没用先进而独特的技术，同时企业缺乏创新性，这些原因致使饮品行业的产品同质化严重甚至连包装业也不能各有千秋。
康师傅包装饮用水评测
康师傅是一家知名的食品饮料品牌，其包装饮用水也备受消费者关注。
以下是对康师傅包装饮用水的评测：
1. 包装质量：康师傅包装饮用水采用优质的塑料瓶包装，瓶盖密封性好，不易漏水。
瓶身的材质也较厚实，能够保护水质的新鲜和纯净。
2. 水质安全：康师傅包装饮用水经过严格的水质检测，确保水源的纯净和安全。
其水质符合国家相关标准，消费者可放心饮用。
3. 味道口感：康师傅包装饮用水味道清爽，口感纯净，没有明显的异味或杂质。
水质透明澄清，口感滑爽。
4. 饮用便利性：康师傅包装饮用水便携性强，适合携带在户外活动、旅行等场合饮用。
瓶盖易于开启和关闭，方便随时饮用。
5. 包装尺寸选择多样：康师傅包装饮用水有多种容量规格选择，适应不同消费场景和人数需求。
从小瓶装到大桶装都可以选择。
总体来说，康师傅包装饮用水以其优质的包装质量、安全的水质和良好的口感受到消费者的青睐。
它是一款方便、安全和口感良好的包装饮用水选择。
康师傅饮用矿物质水净含量550ml主要成分：钾离子（K﹢）：1~10mg/L、氯离子（Cl﹣）：1~12mg/L、镁离子（Mg²﹢）：0.1~1mg/L、硫酸根离子（SO₄²﹣）：0.4~4mg/L 产品标准号：Q/14A0240S顶新国际集团，委托商：广州顶津食品有限公司地址：广州经济技术开发区东区沧联一路2号邮编：510760制造商：广州顶津饮品有限公司柳州分公司地址：柳州市柳东新区官塘B区11号食品生产许可证编号：QS 450006010235产地：广西柳州市邮编：545616客服电话：400-618-8080条形码：6921294305036配料：水、食品添加剂（氯化钾、硫酸镁）保质期：12个月生产日期：2011.09.29贮存条件：保存于阴凉干燥处，避免阳光曝晒，宜冷藏不宜冷冻。
食品添加剂分析：K—Cl；O｜S—O—O—Mg｜O;相关新闻：【挑战水业潜规则】揭密：靠添加剂赚大钱的矿物质水本周是“中国水周”，国与国之间关注“水资源的共享”，普通百姓则关心饮用水的安全问题。
我们习以为常的矿物质水，可能隐藏着不为人知的安全风险。
有业内人士揭示，矿物质水不过就是自来水加矿物液。
一位人大代表在今年两会上建议禁止“在饮用水中添加食品添加剂”。
因为目前对这种添加剂，没有任何的长期监测与长期风险评估，长期饮用安全性无从保障。
但正是这种每瓶成本不足一厘钱的矿物液，成为了康师傅等矿物质水的市场利器。
仅康师傅，每年的矿物质水销售额就有几十亿人民币。
康师傅、冰露、屈臣氏、雀巢、景田、今麦郎……各个品牌的矿物质水在市场上一直卖得很火。
很少有人追问，在水中添加矿物质类的食品添加剂，有必要吗？会安全吗？消费者一般把矿物质水等同于矿泉水，以为对人体有益。
但今年两会期间，全国人大代表、吉林森工集团董事长柏广新提出了否定意见，他向全国人大常委会提交了《关于禁止饮用水中添加食品添加剂的建议》的议案。
柏广新认为，在饮用水中添加的人工矿物质类的食品添加剂，起不到任何作用，技术上完全没有必要，安全上根本没有长期监测与风险评估。
康师傅茶饮料系列包装研究与分析一．当代茶饮料的市场和背景介绍1.1茶饮料的历史背景中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现插开始，到今天已经有几千年的历史。
茶的最初功用是其药用价值：大约到西周初期，茶叶发展为茶食，即“生煮羹饭”;茶过后也成为祭品，之后才发展成为饮料。
唐朝开始，饮茶之风盛行。
自此，茶发展成为几千年来最为普遍，最为中国人自豪的一种饮料。
图一：中国传统的茶与茶叶几千年的历史相比，近代茶饮料的历史很短，1904年，托马斯.苏里南发明了袋泡茶，但我国的袋泡茶的生产在1978年前后，且发展非常缓慢。
1980年日本研制成功了茶叶罐装饮料，至1994年，市场占有率达到了21.8%。
美国也在1990年以来兴起即饮茶，已经开始深入家庭，发展很快。
而中国大陆，是在近几年才逐渐兴起。
有专家预测，21世纪的茶叶，是一个多品种，多极化的市场，过去那种散装茶，小包装茶市场会逐步萎缩，而方便，营养，保健的茶饮品迅速崛起，这既是适应人们生活方式的需要也是时代进步的标志。
1.2康师傅茶饮料系列介绍图二：康师傅公司LOGO康师傅:致力于品牌经营。
不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。
在品牌形象上,不仅大幅度地进行广告投入,而且在广告诉求的主题上每每有突破:2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们认识了“自然最健康,绿色好心情”的绿茶;2001年,力邀明星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。
2005年由年轻冰酷、动感时尚的F.I.R.飞儿乐团代言劲凉冰红茶。
充分演绎康师傅劲凉冰红茶冻感十足的产品个性。
推出的茶系列产品有：绿茶，茉莉清茶，冰红茶，冰绿茶，大麦香茶等。
图三：康师傅部分茶饮料一直到今天康师傅都在不断的进行研究探索,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广大消费者的喜爱。
二．对康师傅茶饮料系列包装的调查与分析2.1消费人群调查根据网络调查显示，在喜欢喝茶饮料的人群中男性占39.0% 女性60.9%，可以看出喜欢喝茶的女性人数高于男性。
康师傅产品组合分析康师傅集团是一个以食品和饮料为主营业务的跨国公司，其产品组合丰富多样，包括方便面、即食米饭、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类。
本文将从产品组合的角度进行分析。
1. 方便面康师傅最为知名的产品之一是方便面。
其产品线包括碗装方便面、袋装方便面、杯装方便面等多种形态，口味也非常丰富，包括牛肉面、鲜虾面、烧烤鸡肉面等多种口味。
方便面的优点是方便快捷，价格也相对较低，符合大众消费者的需求。
2. 即食米饭康师傅的即食米饭是一个相对较新的产品，目前已经成为了市场上的一匹黑马。
其产品定位是高端方便食品，可在3分钟内加热食用，包括松露烩菇鸡肉饭、黑椒牛肉培根饭等多种口味。
该产品的目标客户是忙碌的白领人士和方便面后续产品的受众群体。
3. 饮料康师傅的饮料产品包括矿泉水、茶饮料、碳酸饮料等多种类型，具有良好的口感，成为了大众消费者的选择。
其中绿茶、冰红茶、柠檬茶等传统饮品深受消费者喜爱，同时还推出了各类功能性饮料，如乳酸菌饮料、氨基酸饮料等。
4. 罐头食品康师傅的罐头食品产品包括味噌汤、鸡精汤、海鲜汤等多种口味。
罐装食品在季节变化频繁、无法采购新鲜食材的地区具有一定的市场空间。
5. 休闲食品康师傅的休闲食品产品线包括薯片、海苔脆片、香蕉干等多种。
入口脆爽、口味美味，成为了很多消费者零食选择的一种。
6. 速冻食品康师傅的速冻食品包括水饺、馄饨、鸡肉块等多种类型，口味较为丰富，主要目标群体是那些喜欢在家里自己做饭的消费者。
综合上述，康师傅的产品组合涵盖了方便食品、饮料、罐头食品、休闲食品、速冻食品等多个品类，满足了不同消费者的不同需求。
同时，康师傅在产品上不断创新，力求满足消费者的不断变化的需求，进一步扩大了自己的市场份额。
扁瓶矿泉水包装分析
扁瓶矿泉水是目前市场上常见的一种瓶装饮用水。
其包装主要由塑料瓶、标签、瓶盖等部分组成。
以下是对扁瓶矿泉水包装的分析：
1. 塑料瓶：主要材质是PET（聚酯）、PE（聚乙烯）等。
PET瓶是一种透明且具有良好耐压、耐热性能的塑料瓶，不易变型、变色和老化，而且可回收利用，成本较低。
2. 标签：扁瓶矿泉水的标签大多采用珠光膜、热转印膜、PVC等材料，能够很好地展示产品外观和品牌特色，同时也能承受温度、湿度等环境影响，保持标签的稳定性。
3. 瓶盖：扁瓶矿泉水的瓶盖通常采用塑料材料制作，具有良好的密封性和耐用性。
总的来说，扁瓶矿泉水包装采用的材料性能均很好，能够保证其安全性和品质，而且包装形式简单，易于批量生产和运输。
不过，由于塑料瓶是一种不易被分解的材料，因此在使用过程中应该注意垃圾分类和环保意识。
矿泉水包装产品标识解释说明以及概述1. 引言1.1 概述矿泉水包装产品标识在现代社会扮演着重要的角色。
随着人们对健康和安全的关注度增加，对食品饮料质量和标准的要求也日益提高。
矿泉水作为一种广泛消费的饮品，在市场上竞争激烈，因此包装产品标识的设计及其准确传达信息的能力至关重要。
本文将对矿泉水包装产品标识进行详细解释说明，并探讨其概述、作用及重要性。
我们将介绍标识定义与背景，以及相关的标识要求与规定。
此外，还将阐述消费者对标识的认知和购买决策影响，以及包装标识对品牌形象和市场竞争力的影响。
1.2 文章结构本文按照以下结构进行组织：引言、矿泉水包装产品标识解释说明、矿泉水包装产品标识概述、矿泉水包装产品标识的影响和意义以及结论。
首先，在引言部分，我们将给出文章整体框架，并简要介绍文章各个部分的内容。
1.3 目的本文的目的是提供一个全面的、清晰易懂的解释和说明，使读者对矿泉水包装产品标识有更深入的了解。
通过对标识定义与背景、标识要求与规定、标识作用和重要性等方面进行阐述，我们希望能够引起广大消费者和相关行业从业人员对矿泉水包装产品标识的关注，并促进标识设计与管理领域的发展。
在接下来的章节中，我们将逐一展开讨论。
首先，我们将介绍矿泉水包装产品标识解释说明，包括定义和背景以及相关要求与规定。
随后，我们将概述矿泉水包装产品标识，讨论常见的标识类型、设计原则与考虑因素以及创新设计趋势。
然后，我们将探讨该标识对消费者认知和购买决策产生的影响，以及对品牌形象和市场竞争力造成的影响。
最后，在结论部分，我们将总结全文并强调矿泉水包装产品标识的重要性，并给出未来研究方向建议和展望。
通过本文的阐述，我们希望能够加深对矿泉水包装产品标识的认识，并为相关行业提供参考和指导，进一步提升矿泉水品质和消费者满意度。
2. 矿泉水包装产品标识解释说明：2.1 定义和背景：矿泉水包装产品标识是指在矿泉水的包装上使用的标志、图案、文字或图形等信息，用于传达产品的相关信息，并为消费者提供必要的指导和保障。
康师傅饮用矿物质水净含量550ml主要成分：钾离子（K﹢）：1~10mg/L、氯离子（Cl﹣）：1~12mg/L、镁离子（Mg²﹢）：0.1~1mg/L、硫酸根离子（SO₄²﹣）：0.4~4mg/L 产品标准号：Q/14A0240S顶新国际集团，委托商：广州顶津食品有限公司地址：广州经济技术开发区东区沧联一路2号邮编：510760制造商：广州顶津饮品有限公司柳州分公司地址：柳州市柳东新区官塘B区11号食品生产许可证编号：QS 450006010235产地：广西柳州市邮编：545616客服电话：400-618-8080条形码：6921294305036配料：水、食品添加剂（氯化钾、硫酸镁）保质期：12个月生产日期：2011.09.29贮存条件：保存于阴凉干燥处，避免阳光曝晒，宜冷藏不宜冷冻。
食品添加剂分析：K—Cl；O｜S—O—O—Mg｜O;相关新闻：【挑战水业潜规则】揭密：靠添加剂赚大钱的矿物质水本周是“中国水周”，国与国之间关注“水资源的共享”，普通百姓则关心饮用水的安全问题。
我们习以为常的矿物质水，可能隐藏着不为人知的安全风险。
有业内人士揭示，矿物质水不过就是自来水加矿物液。
一位人大代表在今年两会上建议禁止“在饮用水中添加食品添加剂”。
因为目前对这种添加剂，没有任何的长期监测与长期风险评估，长期饮用安全性无从保障。
但正是这种每瓶成本不足一厘钱的矿物液，成为了康师傅等矿物质水的市场利器。
仅康师傅，每年的矿物质水销售额就有几十亿人民币。
康师傅、冰露、屈臣氏、雀巢、景田、今麦郎……各个品牌的矿物质水在市场上一直卖得很火。
很少有人追问，在水中添加矿物质类的食品添加剂，有必要吗？会安全吗？消费者一般把矿物质水等同于矿泉水，以为对人体有益。
但今年两会期间，全国人大代表、吉林森工集团董事长柏广新提出了否定意见，他向全国人大常委会提交了《关于禁止饮用水中添加食品添加剂的建议》的议案。
柏广新认为，在饮用水中添加的人工矿物质类的食品添加剂，起不到任何作用，技术上完全没有必要，安全上根本没有长期监测与风险评估。
康师傅娃哈哈矿泉水说明
近日部分媒体对我司饮用矿物质水提出各种关心与讨论，针对本公司广告所提“优质水源”，对媒体与消费者的认知造成困扰，说明如后：我司生产之“饮用矿物质水”，系以纯净水的基础再添加符合“食品添加剂与营养添加剂”国家标准的矿物质原料，完全符合国家标准GB10789饮料通则中有关“饮用矿物质水”品类的定义。
同时，考虑产品安全与卫生，本公司使用水源,无论是使用自来水、地下水或其它天然水,都符合国家标准GB5749“生活饮用水卫生标准”。
生产完全符合国家质量安全标准相关规范。
同时，我司国内各生产基地，均以严格的生产工艺，在国家标准相关规范下制成具有全国一致标准的矿物质水系列产品，请消费者安心饮用。
康师傅控股有限公司。
康师傅控股有限公司STP战略分析1、企业背景康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
2、行业发展现状当前中国食品工业还是以农副食品原料的初加工为主，精细加工的程度比较低，正处于成长期。
食品行业为完全竞争行业，集中度较低，中小企业比例高，技术水平低，同质化严重，价格竞争激烈，利润空间狭小，随着行业整合及行业成熟度的提高，行业利润向大企业迅速集中，行业龙头企业将担当起行业资源整合的重任。
农业是食品业发展的基础，农产品的加工程度决定着食品业的规模和竞争力。
目前发达国家农产品加工产值与农业产值之比是3∶1，中国仅为0.5∶1；发达国家深加工用粮占粮食总产量的比重在70%以上，中国只有8%；发达国家农产品加工程度在80%以上，中国不足50%。
这既是差距，也是潜力之所在。
根据“十一五”食品工业的发展趋势，今后中国食品市场将朝着方便、快捷化；营养、保健化；多样化、功能化、安全化的方向发展，消费档次将逐渐提高。
未来国际食品市场竞争的核心将集中在加工业的规模和科技水平方面，即通过实现规模经济和提高核心竞争力来争夺更大的市场份额。
3、STP战略分析3.1市场细分康师傅主要有以下市场其中方便面市场包括有区域的细化和商品的细化。
主要产品有康师傅品牌下的红烧牛肉面，葱香排骨面，梅干菜扣肉面，老火煲猪骨面等；福满多品牌下的金牌福满多，超级福满多，福满多等。
饮料市场包括冰红茶，酸梅汤，绿茶，茉莉清茶等。
糕饼市场有妙芙蛋卷，3+2夹心饼干，美味酥等。
区域的细化主要采用地理细分标准将国内市场划分为1500个区域，每一区域都有专属经销商。
饮料包装分析报告1. 研究背景饮料行业是一个竞争激烈且不断发展的行业。
随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，饮料包装也成为了一个重要的考量因素。
本报告旨在对饮料包装进行分析，评估其在市场中的竞争力和可持续性。
2. 饮料包装的重要性包装在饮料行业中起着至关重要的作用。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达品牌的价值观和形象。
此外，包装还需要满足产品保护和运输的功能。
3. 饮料包装的材料选择目前市场上常见的饮料包装材料包括塑料、玻璃、纸盒等。
塑料包装因其轻便、耐用和成本低而被广泛使用。
然而，塑料包装对环境造成的负面影响也不容忽视。
玻璃包装虽然环保，但重量大、易碎且成本较高。
纸盒包装则具有良好的可回收性和环保性能。
4. 饮料包装的设计趋势近年来，饮料包装设计呈现出以下几个趋势：4.1 简约设计简约设计已经成为许多饮料品牌的主流趋势。
简洁的包装设计能够吸引消费者的目光，同时也传递了品牌的简单和自信。
4.2 个性化定制个性化定制是另一个饮料包装设计的重要趋势。
通过为消费者提供个性化的包装选择，品牌可以更好地满足消费者的需求，并建立更深入的品牌连接。
4.3 可持续性设计由于对环境保护的关注度提高，可持续性设计成为了饮料包装设计的重要方向。
使用可回收材料和减少包装废物的设计方案将受到更多消费者的欢迎。
5. 饮料包装的市场竞争分析饮料包装市场竞争激烈，各个品牌都在不断努力提高自己的包装设计。
以下是对几个知名饮料品牌的包装分析：5.1 可口可乐可口可乐拥有标志性的红色和白色包装，简约而又富有辨识度。
该包装设计已经深入人心，并成为了该品牌的重要象征。
5.2 百事可乐百事可乐的包装设计采用了蓝色和白色的组合，给人一种清新和可靠的感觉。
该设计传达了品牌的价值观和形象。
5.3 雪碧雪碧的包装设计以绿色为主色调，给人一种健康和自然的感觉。
这种包装设计与该产品的定位相符合，并能够吸引到健康意识较高的消费者。
康师傅新包装“全裸”上阵，吓退⼀众⽹友：国产⽼牌，还能不能⾏了？#康师傅发布新包装最近，⼤家都有⽿闻了吧？⽽就在22⽇，百事可乐紧接着宣布，4⽉将在国内推出⾸款⽆标签的瓶装可乐。
兴师动众，重磅发布，却让⽹友看得直瞪眼：就这？就这？简单，粗暴，撤掉包圈的塑料薄膜，美其名⽈：全新设计。
⾛远了这么⼀瞧，实在不怪⼤家想歪。
是什么让它们有底⽓⼤肆宣扬？答案就是，被全球60%消费者追捧的，⽆标签化设计。
国产⽼牌“全裸”上阵康师傅的新包装，对⽐⽼版，⼀眼就能看出区别。
去掉了花花绿绿的塑料标签。
通过黄、⿊两种瓶盖，区分柠檬⼝味和⽆糖⼝味。
但最基础的信息还是有的，产品名称和⽣产⽇期，通过激光打印技术，雕刻在瓶⾝上。
在⽹友看来，这不就是，“饶了⼀圈，默默堵死做⽣意的路吗？”这不是康师傅的第⼀次“叛逆”。
2011年，康师傅给瓶⼦减重，减少⽣产所需的能源；2020年，康师傅推出⽆糖饮料，据测算，仅⼀款饮料⼀个季度减少的碳排放量，就相当于种了7个上海⼈民公园的绿植。
那么，⽬的只有⼀个。
环保减碳。
尽管被喷“仗着国产⽼牌胡作⾮为”。
但康师傅实实在在地，打响了中国⾷品饮料⾏业⽆标签化产品的第⼀枪。
如何“裸”得漂亮？⽆标签化产品，很好理解：去掉产品上的标签纸。
这与当下⼤⼒推进的节能环保，相得益彰。
早已有不少品牌给出了⽆标签化的范例。
⽇本的HITO to KI to HITOTOKI 清酒，荣获2020年⽇本包装设计协会（JPDA）⾦奖。
瓶⾝的包装，除了⽩⾊的纹理作为装饰，没有⼀丝多余的内容。
⽽究其纹理的来源，更是令⼈恍然⼤悟。
就是酿酒的雪松⽊桶。
在⽇本，坚持⽤⽊桶酿清酒的企业正在逐渐消失，⽽该品牌为了继承并发扬这⼀传统，索性将⽊桶的花纹复制到酒瓶上。
当它们⼤⾯积出现在货柜上时，透亮的⽩⾊，成了格外不同的存在。
⽇本三得利绿茶，早已被夸了⽆数遍。
和康师傅相似的是，它也是直接撕去了外标签。
但加⼊了招财猫和达摩等隐藏⾓⾊，让瓶⾝多了⼀分可爱。
