高端矿泉水包装设计

农夫山泉产品包装设计浅析作者：沈愈曹晓晓王馨悦来源：《中国包装工业（下半月）》2015年第09期【摘要】产品包装设计是对盛装产品容器的造型、结构、色彩、图案等进行美化装饰，从而提升产品品牌形象，增加产品的附加值，赢得消费者的青睐，最终目的是将产品更好地销售出去。

本文从设计审美角度解析农夫山泉系列产品包装设计成功的案例，为包装设计提供一定的设计经验和借鉴。

【关键词】农夫山泉产品设计包装设计引言“农夫山泉”成立于1996年，全称“农夫山泉股份有限公司”，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，系养生堂旗下控股公司。

公司拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

旗下产品分为，水类：农夫山泉饮用天然水；果汁类：农夫果园、水溶C100；茶类：东方树叶、打奶茶；功能类：维他命水、尖叫，共四大品类。

其产品包装在中国自主品牌中可谓首屈一指，三款产品包装设计曾获得5次国际大奖。

2012年“东方树叶”和2014年“打奶茶”获得Pentawards银奖；2015年5月玻璃瓶装“高端水系列”包装，在国际上脱引而出，一月内三夺国际大奖。

故农夫山泉产品包装设计美学值得借鉴与推广，下文以案例形式来浅析农夫山泉的产品包装美学理念。

1 天然饮用水系列1.1 包装更新2012年农夫山泉饮用天然水新包装上市（如图1），改动较为明显的有三个内容。

其一，瓶身设计更加具有流线型设计风格；其二，产品标签由瓶身的上半部位移至下半部分；其三，logo的更换。

新logo的登场是一亮点，简洁明了化，富有艺术审美的设计感，以山峰形态抽象化出logo的主体形象，下部分以水相映，被“虚焦”山水取代千岛湖的实景，依山傍水，寓意“山泉”，具有深层次的语境意义，可提高识别度与认知性。

同时，农夫山泉天然水源有八大优质水基地，而更新之前的Logo只是水源之一的千岛湖，从品牌标识层面讲新logo更具概括性。

等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。

一、普通版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。

透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。

瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。

而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。

这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。

易拉罐的普通版也是经典中的经典。

银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。

罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。

2. 营销目的。

这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。

它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。

它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。

就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。

二、纪念版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐经常会推出纪念版包装。

比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。

像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。

瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。

还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。

而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。

2. 营销目的。

纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。

它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。

你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。

矿泉水螺旋瓶与螺旋盖的设计矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖是在矿泉水饮料瓶和盖的包装上很常见的瓶与盖，下面从三个技术要点进行阐述。

矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖的关键尺寸，如下图所示，矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖的一些关键部位的尺寸。

瓶口的T、E值与对应的盖子的T/E值是瓶盖配合时的关键尺寸，瓶口高度和盖子的配合深度会影响到瓶盖配合间隙。

螺纹牙型选择目前业内没有特别明确的螺纹牙型的标准，很多公司会有自己的设计标准。

M型螺纹使用比较广泛。

具体的螺纹牙型的选择还是要根据内容物产品特性，瓶型盖型设计以及灌装生产线的速度等来考虑。

螺纹型号目前在国际上有一套使用的标准，如上的螺纹代码，通常来讲400是一圈螺纹，410,是一圈半，415是2圈螺纹，附件是一个参考不同型号的螺纹关键尺寸参考列表。

螺纹配合----螺纹径向配合间隙设计外螺纹间隙是指盖子T与瓶子T的差别；内螺纹间隙是盖子E与瓶子E值的差别。

螺纹配合的基本功能是配合要顺畅，为此，要求内外螺纹的径向配合间隙至少双边0.10mm，如果产品螺纹部位可能会有变形或者椭圆度，最小间隙还要考虑椭圆度的影响螺纹结合度以及牙型高度设计螺纹结合度表示内外螺纹径向重合部分的多少，是指瓶子外螺纹T与盖子内螺纹E的差别。

为了确保没有滑牙问题，一般至少保证结合度在0.8-1.0mm（双边），强脱模时取小，旋脱时取大值。

轴向间隙配合设计轴向配合间隙是指螺距P与瓶盖配和后螺牙宽度的差别，一般轴向间隙控制在至少0.2mm。

螺纹设计的其他要求为保证螺纹模具的强度，螺纹牙头应该距离端面至少0.3mm，也就是说螺牙头起始点要保证至少0.3mm处开始。

为保证螺纹配合可靠，螺纹配合有效圈数至少不少于1圈，对于双头螺纹，每头不少于0.5。

多头螺纹平衡性比较好，所有头加起来配合的圈数至少保证1圈。

当瓶颈比较小时，为消除夹边对螺纹的影响，可在合模线处把螺纹削平。

为防止螺纹牙头互相干涉，内外螺纹长度应该比实际配合长度多出1/4圈以上。

经典产品包装设计案例一、可口可乐玻璃瓶包装。

可口可乐那标志性的玻璃瓶设计简直是包装界的传奇。

它的曲线就像一个穿着紧身裙的性感女郎，超级迷人。

这个瓶子的形状不只是为了好看，还特别方便手握呢。

你想啊，当你在炎热的夏天，手里握着这个曲线优美的可口可乐瓶，冰冰凉凉的感觉加上那独特的手感，感觉就像是握住了快乐。

而且它那透明的玻璃瓶身，可以让你清楚地看到里面诱人的黑色液体，气泡在里面欢快地跳动，就像在召唤你赶紧喝一口。

从1915年诞生到现在，这个包装基本没怎么大变样，全世界的人都能一眼就认出来，这就是可口可乐，简直是经典中的经典。

二、蒂芙尼蓝色小盒子。

蒂芙尼的蓝色小盒子那可是让无数女生为之疯狂啊！这个小盒子的颜色是一种独特的蓝，有人说那是一种能代表梦幻和浪漫的蓝色。

它的包装非常简洁，就是一个方方正正的小盒子，上面系着白色的丝带。

但是可别小看这个简单的设计哦。

当你走进蒂芙尼的店，看到那些闪闪发光的珠宝被装在这个蓝色小盒子里，就感觉像是给珠宝穿上了最华丽的外衣。

这个小盒子一拿出来，就自带一种高级感和神秘感。

你要是送女朋友一个蒂芙尼的首饰，她可能在看到这个蓝色小盒子的瞬间就两眼放光了，因为这个盒子本身就代表了珍贵、优雅和爱情。

三、苹果产品的包装。

苹果公司的产品包装就像它的产品一样，简约又时尚。

打开苹果产品的包装盒，就像是在开启一个充满科技魔法的宝藏。

以iPhone的包装为例，白色的纸盒，上面只有一个简单的iPhone图案和苹果标志，简洁到了极致。

打开盒子，里面的布局也是非常精致，手机、耳机、充电器都有自己的小窝，摆放得整整齐齐。

这种包装设计让你感觉每一个产品都是精心呵护着的，就像苹果在对你说：“看，我们的产品是多么的珍贵，从里到外都是满满的品质感。

”而且这个白色的包装盒很容易让人联想到苹果产品那种干净、纯粹、高端的形象，拿在手上也很有质感，很多人甚至都舍不得扔掉苹果的包装盒呢。

四、百达翡丽表盒。

百达翡丽的表盒那可是配得上它那些昂贵的手表的。

百岁山的瓶子设计原理
百岁山是一种瓶装水，其瓶子设计原理主要包括以下几个方面：
1. 防漏设计：百岁山瓶子采用了防漏设计，通过瓶盖、瓶口及瓶身之间的密封结构，可以有效防止水分泄漏。

2. 塑料材质：百岁山瓶子一般采用PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）等塑料材质制成，这种材质具有良好的韧性和耐压性，不易破裂和变形，保证了瓶子的稳定性和耐用性。

3. 瓶身结构：百岁山瓶子的瓶身通常呈圆柱形状，这种形状可以增加瓶子的强度，减少变形的可能性，并且易于握持和携带。

4. 瓶盖设计：百岁山瓶盖一般采用螺纹设计，可以方便地将瓶盖旋紧，确保密封性能。

部分瓶盖还配备有防伪密封膜、防滴设计等功能。

5. 标签设计：百岁山瓶子上通常会贴有标签，标明了产品的品牌、成分、保质期等信息，方便消费者了解和选择。

总的来说，百岁山瓶子的设计原理旨在确保瓶子的稳定性、密封性和易用性，以保证产品的质量和消费者的体验。

景然矿泉水包装设计1.产品特性分析1.1矿泉水的特性：天然矿泉水是特定地质条件下形成的液态矿产资源，没有受到任何污染、不含致病菌和有害物质的天然、纯净、安全、卫生、有利健康的饮用水。

从营养学角度看，它含有多种人体有益健康的微量元素、符合人体生理要求、又可调节人体酸碱平衡，这些特点都是一般饮用水所不具备的。

因此，天然饮用矿泉水是一种任何水源所不能替代的饮用水。

天然饮用矿泉水既然是一种健康的饮用水，所以不允许加入任何添加剂、防腐剂等。

我过饮用水工业起步较晚，饮用水市场大体经历了从天然矿泉水到纯净水，再到矿物质饮用水的3个发展阶段。

1.2产品种类：目前世界上对天然矿泉水大致按水温、化学成分、用途等进行分类。

1.2.1：（一）按水温分类：国际矿产水文学根据泉水温度把矿泉水分为：（1）冷泉（低于20℃）（2）温泉（20~37℃）（3）热泉（37~42℃）（4）汤泉（42℃）（二）按化学成分分类按化学成分分类，根据天然款泉水中含矿物质的多少，大体有单质型、化合物型、复合型和含气体形。

（1）单质型指天然矿泉水中所含的某种元素的量已达到或超过有关国家的标准。

如：1.锶质泉：天然矿泉中的含锶量超过0.20mg/L。

2.碘质泉：其碘化物含量大于0.20mg/L。

3.铁质泉：特点是含有二价铁和三价铁。

（2）化合物型以某类阴离子为主与金属元素结合生成的盐类化合物。

如1.碳酸氢盐型泉：其浓度大于25mmol/L。

（3）复合型：指成分复杂的矿泉，由两种或两种以上的化合物（单质）而命名的天然矿泉水。

（4）含气体型含有放射性较大的化学成分。

3. 按用途分类：根据天然矿泉水的用途，可分为工业矿泉水、农用矿泉水、医用矿泉水和饮用矿泉水。

景然矿泉水：是一种单质型饮用矿泉水。

根据泉水温度分为温泉，景然天然矿泉中含锶量超过0.20mg/L。

含有人体必需的微量元素和对人体有益的矿物质，清洁卫生，不含致病菌和有毒物质，可直接饮用的天然矿泉水。

经典包装设计案例五个一、可口可乐玻璃瓶。

你看那可口可乐的玻璃瓶，那可真是经典中的经典啊。

它的形状就像一个小蛮腰似的，中间细上下粗。

这设计可不光是为了好看，拿在手里那叫一个顺手。

而且这个瓶子的曲线特别迷人，就算你在大老远的地方瞅一眼，都能立马认出来这是可口可乐。

这玻璃瓶从1915年就有了，这么多年一直没咋大变样，就像一个老朋友一样，让人觉得亲切又熟悉。

每次看到这个瓶子，就感觉里面装满了那种气泡在舌尖上跳舞的快乐。

二、蒂芙尼蓝盒子。

蒂芙尼的蓝盒子，那简直就是奢侈品包装界的大明星啊。

那一抹独特的蓝色，就像是从梦幻世界里捞出来的一样。

盒子的材质摸起来特别有质感，方方正正的形状，系着白色的小丝带，简约又高雅。

当你收到一个蒂芙尼蓝盒子的时候，你就感觉自己像是收到了一个来自魔法世界的宝藏。

打开盒子的瞬间，就像开启了一场华丽的梦境之旅。

这个蓝盒子啊，让里面的珠宝首饰都变得更加迷人了，它本身就像是一件艺术品，哪怕里面啥都没有，光拿着这个盒子走在街上，都感觉自己倍儿有面儿。

三、百达翡丽表盒。

百达翡丽的表盒那可真是高端大气上档次。

表盒一般都是用那种超精致的木材做的，外面的纹理就像大自然绘制的一幅精美画卷。

打开表盒，里面的内衬是柔软的丝绒，就像给手表铺了一张超级舒服的床。

表盒的设计很巧妙，每个部分都严丝合缝，能把手表稳稳当当的固定住，就像给手表盖了一座专属的小城堡。

这表盒一拿出来，就散发出一种浓浓的奢华和尊贵气息，让人觉得这手表肯定是价值连城的宝贝。

毕竟啊，这么好的手表就得配上这么棒的表盒，就像英雄配宝剑一样，绝配！四、费列罗巧克力包装。

费列罗巧克力的包装那是相当诱人。

首先是外面那层金色的锡纸，在灯光下一照，金光闪闪的，就像藏着一个金色的小太阳。

然后里面还有个小纸托，把巧克力球稳稳地托住，就像给巧克力安排了一个专属的小座位。

而且每个巧克力球都被包裹得很严实，外面的榛子碎和巧克力酱的搭配，透过包装都能隐隐约约看到，就像在跟你说：“快来吃我呀，我可美味啦！”这个包装设计不仅能很好地保护巧克力，还特别吸引眼球，每次看到它在货架上，就感觉它在向我招手，让我忍不住就想买下来尝尝。

- .目录1. 产品介绍12. 矿泉水的物性及流通环境的分析22.1 矿泉水的状态22.2 矿泉水的成分分析22.3 流通的基本环节23. 包装材料的选择及性能分析33.1 矿泉水瓶材料的选择33.2 外包装的选择44.矿泉水包装结构设计和计算54.1销售包装容器结构的设计54.2包装容器结构尺寸设计64.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算64.2.2 其他尺寸的设计与计算64.3缓冲材料设计64.4销售包装结果设计及装潢图65.矿泉水运输包装结构设计和计算75.1运输包装结构设计75.2运输包装结构展开图85.3运输包装装潢图96. 矿泉水包装工艺设计96.1包装工艺规程的制定96.1.1包装工艺路线的拟定96.1.2包装工艺设备96.1.3包装品的确定116.2包装工艺过程分析126.2.1矿泉水包装工艺过程的分析126.2.2包装件的检验137.设计小结14参考资料151. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。

品牌介绍：农夫山泉股份是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。

我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。

农夫山泉企业形象：我们坚持"天然、健康"的产品理念。

我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。

我们坚持水源地建厂、水源地灌装，确保所有生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。

为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。

公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造，其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。

公司于2003年通过了ISO9001认证并获得食品质量安全市场准入（QS认证），2004年先后通过食品安全管理体系认证（HACCP）、环境体系（ISO14000）认证、二级计量认证（ISO10012）和"C"标认证。

十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。

可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。

它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。

再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。

而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。

这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。

二、苹果系列产品包装。

苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。

白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。

以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。

这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。

而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。

三、奥利奥系列包装。

奥利奥的包装设计充满了巧思。

它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。

包装的大小很适合拿在手里，方便分享。

奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。

这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。

大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。

四、百达翡丽手表系列包装。

百达翡丽可是手表界的贵族。

它的包装那叫一个奢华大气。

木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。

盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。

打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。

这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。

五、星巴克咖啡系列包装。

课程设计说明书题目娃哈哈矿泉水瓶设计说明书学院机电工程学院班级包装工程1301 班学生姓名周为安指导教师薛文博日期2016/12/15课程设计任务书一、课程设计目的培养学生认识包装设计的技术基础理论和方法：了解商品包装设计的基本概念和文化背景；了解包装设计的功能分类和构思定位；运用包装设计的商标、文字、图形、色彩、编排等平面要素，准确传达商品信息。

通过实践性练习，训练学生掌握准确、快速的设计表达能力；立体元素和一定的实际操作能力。

二、设计内容和要求设计内容：完成某类商品的包装结构及装潢设计并撰写设计说明书。

设计要求：1. 绘制结构设计和装潢设计平面展开图并制作成品其中，结构设计需标注关键尺寸。

五张手绘：包装结构设计草图不少于2张，包装装潢设计草图不少于3张，（包括图形、文字、条形码等），两张A4电脑彩绘：包装装潢设计最终稿。

2. 撰写设计说明书，不少于3000字。

（产品选择、市场调研、设计定位、设计方案及其说明、设计总结）包括：1设计题目2市场调查2.1市场调查对象的选择2.2针对设计对象的市场调查2.3产品的选择3设计定位3.1消费人群定位3.2 产品定位4具体设计4.1设计思路4.2设计的实现4.2.1 盒型的设计4.2.2 材料的选择4.2.3 装潢的设计4.2.3.1颜色的选择和搭配4.2.3.2 基本元素的设计和布局4.2.3.3 字体的设计4.2.3.4 条形码的设计4.2.3.5 编排设计5设计心得6.参考资料三、时间进度安排11.28— 11.28市场调研，确定目标产品；上网或去商场或超市选择目标产品，并撰写调查报告在同类商品中选择一批比较有特色的商品进行调查分析、对比，以了解设计动向等信息。

制作目标产品包装设计问卷调查表，本班内部调查填写。

11.29 — 11.30 设计构思，确定设计方案；首先选择包装定位的主攻方向。

仔细研究调查报告和市场信息，随后逐步深化。

不要提出似是而非的或是与别人创作观念雷同的构思，对自己提出的不同构思经比较，最后决定更贴切的设计方案。

成功的包装设计案例成功的包装设计案例包装设计是产品销售中至关重要的一环，它可以直接影响消费者对产品的认知和购买行为。

以下是几个成功的包装设计案例，它们通过精心设计的包装吸引了消费者的注意力，并取得了出色的销售业绩。

一、可口可乐可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，其标志性红色和白色配色方案已成为经典。

在包装设计方面，可口可乐也一直保持着创新和时尚感。

在2018年世界杯期间，可口可乐推出了一款限量版球形罐装饮料，这款罐装饮料不仅在视觉上具有吸引力，而且还能够增强消费者对品牌与足球之间的联系。

二、苹果公司苹果公司以其简约、高端的产品设计而闻名于世。

在包装设计方面，苹果公司同样注重细节和美感。

在iPhone X发布时，苹果公司推出了一款黑色盒子作为其标准包装。

这款盒子采用了高质量黑色纤维材料制作，并搭配金属质感标志性“”标志，使整个包装看起来非常高端。

三、红牛红牛是一款能量饮料，以其强大的功能和时尚的形象而深受年轻人喜爱。

在包装设计方面，红牛也非常出色。

在2019年春节期间，红牛推出了一款限量版瓶装饮料，这款瓶子采用了中国传统元素“福”字作为设计灵感，并在瓶身上运用了金色和红色等吉祥色彩，让整个包装看起来既有时尚感又有中国传统文化气息。

四、T2茶T2茶是一家澳大利亚茶叶品牌，在包装设计方面注重创意和趣味性。

在其某些产品的包装上，T2茶采用了卡通形象作为主题，并在包装上印有有趣的文字和图案。

这种包装设计既能吸引消费者的眼球，又能让他们感到愉悦和轻松。

五、芬达芬达是一种碳酸饮料，在包装设计方面同样具有创新性。

在2018年夏季，芬达推出了一款限量版瓶装饮料，这款瓶子采用了透明材料制作，并在瓶身上印有鲜艳的水果图案。

这种包装设计既能突出芬达饮料的果味特点，又能让消费者感受到夏日的清爽和愉悦。

结语以上是几个成功的包装设计案例，它们通过创新和美感吸引了消费者的注意力，并取得了出色的销售业绩。

在实际应用中，企业应该根据产品特点和目标消费群体进行包装设计，并注重细节和创意，以提高产品竞争力。

分析农夫⼭泉饮料包装设计成功在什么地⽅？在矿泉⽔的领域的⽼⼤哥-农夫⼭泉。

在 2010 年时，他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5%的市场份额占到中国瓶装饮⽤⽔市场第⼆。

不但是因为产品好，更重要的是，农夫⼭泉在包装设计上也是精于其他的同款品牌包装，例如获得了多项⼤奖的⾼端的玻璃瓶装⽔，婴⼉⽔系列。

◎农夫⼭泉，为什么进⼊NFC果汁市场呢？什么是NFC？NFC 是not from concentrate的缩写，⾮浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ) 的果汁。

市场上绝⼤多数的纯鲜果汁，其实只是⼀般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以⽔、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁，其新鲜度及⼝感 ≠ NFC 产品。

◎为什么要如此重视包装呢？农夫⼭泉对包装的看重算得上国内该⾏业较为⼈先的。

此前，他们的茶饮料「东⽅树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。

「包装是最直接跟消费者沟通的渠道」农夫⼭泉 CEO 助理周震华说。

「产品放在那⾥，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。

所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计⾥⾯应该能体现出来，消费者第⼀眼就知道我们想做什么。

」◎瓶贴，瓶⾝，瓶盖的设计灵感来源，如何反应 17.5 °的概念的？热浪设计：「新鲜」+「可⼝」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们设计团队在进⾏设计创意的时候，如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可⼝」的信息，就成为我们的⾸要设计切⼊点。

产品精准定位很重要，在设计创意阶段，我们的设计策略团队给出了许多很有意思的切⼊⽅式。

经过⼤家的合⼒创意，我们抓住了从古⽼的储鲜器⽫中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器⽫中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶⾝可以让⼈们联想到装鲜果汁的玻璃器⽫。

⽽在视觉设计部分，我们依然是从「新鲜」「可⼝」上做设计，这部分⼯作是由我们和希腊团队⼀起合作完成的。

山姆天然矿泉水测评山姆天然矿泉水测评引言：山姆天然矿泉水是一种广受欢迎的饮用水品牌，被许多消费者视为高品质和健康的选择。

本文将对山姆天然矿泉水进行全面的测评，包括产品成分、口感、包装设计、价格以及市场反响等方面。

一、产品成分：山姆天然矿泉水以其纯净和健康而闻名。

该品牌的矿泉水源自深层地下水脉，经过多重过滤和处理工艺，确保了水质的高纯度。

山姆天然矿泉水还含有丰富的矿物质和微量元素，如钙、镁和锌等，这些对人体健康非常有益。

二、口感：山姆天然矿泉水在口感上具有清爽而柔和的特点。

它没有明显的异味或杂质，并且喝起来非常顺滑。

不仅如此，该品牌的矿泉水还带有微妙的甘甜味道，使得饮用更加愉悦。

三、包装设计：山姆天然矿泉水的包装设计简洁而现代。

瓶身采用透明的PET塑料材质，使消费者可以清晰地看到水的清澈程度。

标签上印有品牌名称和产品信息，字体简洁明了，易于辨认。

瓶盖采用密封设计，确保水的新鲜度和卫生性。

四、价格：山姆天然矿泉水在价格上相对较高。

与其他品牌相比，它属于中高档产品。

这主要是因为它的高品质和独特口感所致。

虽然价格较高，但许多消费者愿意为了享受纯净和健康的饮用水而选择山姆天然矿泉水。

五、市场反响：山姆天然矿泉水在市场上获得了广泛的认可和好评。

许多消费者对其高品质和口感表示满意，并认为它是一种值得信赖的饮用水品牌。

该品牌还积极参与环保活动，并采取可持续发展措施来减少对环境的影响，这也受到了消费者的赞赏。

结论：总体而言，山姆天然矿泉水是一种高品质和健康的饮用水品牌。

它的成分纯净，口感清爽，包装设计简洁现代。

尽管价格较高，但许多消费者愿意为了享受优质的饮用水而选择这个品牌。

市场上对山姆天然矿泉水的反响也非常积极，消费者对其品质和环保意识表示赞赏。

山姆天然矿泉水是一种值得推荐和购买的产品。