高端矿泉水包装设计

农夫山泉产品包装设计浅析作者：沈愈曹晓晓王馨悦来源：《中国包装工业（下半月）》2015年第09期【摘要】产品包装设计是对盛装产品容器的造型、结构、色彩、图案等进行美化装饰，从而提升产品品牌形象，增加产品的附加值，赢得消费者的青睐，最终目的是将产品更好地销售出去。

本文从设计审美角度解析农夫山泉系列产品包装设计成功的案例，为包装设计提供一定的设计经验和借鉴。

【关键词】农夫山泉产品设计包装设计引言“农夫山泉”成立于1996年，全称“农夫山泉股份有限公司”，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，系养生堂旗下控股公司。

公司拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

旗下产品分为，水类：农夫山泉饮用天然水；果汁类：农夫果园、水溶C100；茶类：东方树叶、打奶茶；功能类：维他命水、尖叫，共四大品类。

其产品包装在中国自主品牌中可谓首屈一指，三款产品包装设计曾获得5次国际大奖。

2012年“东方树叶”和2014年“打奶茶”获得Pentawards银奖；2015年5月玻璃瓶装“高端水系列”包装，在国际上脱引而出，一月内三夺国际大奖。

故农夫山泉产品包装设计美学值得借鉴与推广，下文以案例形式来浅析农夫山泉的产品包装美学理念。

1 天然饮用水系列1.1 包装更新2012年农夫山泉饮用天然水新包装上市（如图1），改动较为明显的有三个内容。

其一，瓶身设计更加具有流线型设计风格；其二，产品标签由瓶身的上半部位移至下半部分；其三，logo的更换。

新logo的登场是一亮点，简洁明了化，富有艺术审美的设计感，以山峰形态抽象化出logo的主体形象，下部分以水相映，被“虚焦”山水取代千岛湖的实景，依山傍水，寓意“山泉”，具有深层次的语境意义，可提高识别度与认知性。

同时，农夫山泉天然水源有八大优质水基地，而更新之前的Logo只是水源之一的千岛湖，从品牌标识层面讲新logo更具概括性。

等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。

一、普通版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。

透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。

瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。

而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。

这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。

易拉罐的普通版也是经典中的经典。

银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。

罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。

2. 营销目的。

这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。

它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。

它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。

就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。

二、纪念版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐经常会推出纪念版包装。

比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。

像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。

瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。

还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。

而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。

2. 营销目的。

纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。

它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。

你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。

矿泉水螺旋瓶与螺旋盖的设计矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖是在矿泉水饮料瓶和盖的包装上很常见的瓶与盖，下面从三个技术要点进行阐述。

矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖的关键尺寸，如下图所示，矿泉水螺旋瓶与螺旋翻盖的一些关键部位的尺寸。

瓶口的T、E值与对应的盖子的T/E值是瓶盖配合时的关键尺寸，瓶口高度和盖子的配合深度会影响到瓶盖配合间隙。

螺纹牙型选择目前业内没有特别明确的螺纹牙型的标准，很多公司会有自己的设计标准。

M型螺纹使用比较广泛。

具体的螺纹牙型的选择还是要根据内容物产品特性，瓶型盖型设计以及灌装生产线的速度等来考虑。

螺纹型号目前在国际上有一套使用的标准，如上的螺纹代码，通常来讲400是一圈螺纹，410,是一圈半，415是2圈螺纹，附件是一个参考不同型号的螺纹关键尺寸参考列表。

螺纹配合----螺纹径向配合间隙设计外螺纹间隙是指盖子T与瓶子T的差别；内螺纹间隙是盖子E与瓶子E值的差别。

螺纹配合的基本功能是配合要顺畅，为此，要求内外螺纹的径向配合间隙至少双边0.10mm，如果产品螺纹部位可能会有变形或者椭圆度，最小间隙还要考虑椭圆度的影响螺纹结合度以及牙型高度设计螺纹结合度表示内外螺纹径向重合部分的多少，是指瓶子外螺纹T与盖子内螺纹E的差别。

为了确保没有滑牙问题，一般至少保证结合度在0.8-1.0mm（双边），强脱模时取小，旋脱时取大值。

轴向间隙配合设计轴向配合间隙是指螺距P与瓶盖配和后螺牙宽度的差别，一般轴向间隙控制在至少0.2mm。

螺纹设计的其他要求为保证螺纹模具的强度，螺纹牙头应该距离端面至少0.3mm，也就是说螺牙头起始点要保证至少0.3mm处开始。

为保证螺纹配合可靠，螺纹配合有效圈数至少不少于1圈，对于双头螺纹，每头不少于0.5。

多头螺纹平衡性比较好，所有头加起来配合的圈数至少保证1圈。

当瓶颈比较小时，为消除夹边对螺纹的影响，可在合模线处把螺纹削平。

为防止螺纹牙头互相干涉，内外螺纹长度应该比实际配合长度多出1/4圈以上。

经典产品包装设计案例一、可口可乐玻璃瓶包装。

可口可乐那标志性的玻璃瓶设计简直是包装界的传奇。

它的曲线就像一个穿着紧身裙的性感女郎，超级迷人。

这个瓶子的形状不只是为了好看，还特别方便手握呢。

你想啊，当你在炎热的夏天，手里握着这个曲线优美的可口可乐瓶，冰冰凉凉的感觉加上那独特的手感，感觉就像是握住了快乐。

而且它那透明的玻璃瓶身，可以让你清楚地看到里面诱人的黑色液体，气泡在里面欢快地跳动，就像在召唤你赶紧喝一口。

从1915年诞生到现在，这个包装基本没怎么大变样，全世界的人都能一眼就认出来，这就是可口可乐，简直是经典中的经典。

二、蒂芙尼蓝色小盒子。

蒂芙尼的蓝色小盒子那可是让无数女生为之疯狂啊！这个小盒子的颜色是一种独特的蓝，有人说那是一种能代表梦幻和浪漫的蓝色。

它的包装非常简洁，就是一个方方正正的小盒子，上面系着白色的丝带。

但是可别小看这个简单的设计哦。

当你走进蒂芙尼的店，看到那些闪闪发光的珠宝被装在这个蓝色小盒子里，就感觉像是给珠宝穿上了最华丽的外衣。

这个小盒子一拿出来，就自带一种高级感和神秘感。

你要是送女朋友一个蒂芙尼的首饰，她可能在看到这个蓝色小盒子的瞬间就两眼放光了，因为这个盒子本身就代表了珍贵、优雅和爱情。

三、苹果产品的包装。

苹果公司的产品包装就像它的产品一样，简约又时尚。

打开苹果产品的包装盒，就像是在开启一个充满科技魔法的宝藏。

以iPhone的包装为例，白色的纸盒，上面只有一个简单的iPhone图案和苹果标志，简洁到了极致。

打开盒子，里面的布局也是非常精致，手机、耳机、充电器都有自己的小窝，摆放得整整齐齐。

这种包装设计让你感觉每一个产品都是精心呵护着的，就像苹果在对你说：“看，我们的产品是多么的珍贵，从里到外都是满满的品质感。

”而且这个白色的包装盒很容易让人联想到苹果产品那种干净、纯粹、高端的形象，拿在手上也很有质感，很多人甚至都舍不得扔掉苹果的包装盒呢。

四、百达翡丽表盒。

百达翡丽的表盒那可是配得上它那些昂贵的手表的。

百岁山的瓶子设计原理
百岁山是一种瓶装水，其瓶子设计原理主要包括以下几个方面：
1. 防漏设计：百岁山瓶子采用了防漏设计，通过瓶盖、瓶口及瓶身之间的密封结构，可以有效防止水分泄漏。

2. 塑料材质：百岁山瓶子一般采用PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）等塑料材质制成，这种材质具有良好的韧性和耐压性，不易破裂和变形，保证了瓶子的稳定性和耐用性。

3. 瓶身结构：百岁山瓶子的瓶身通常呈圆柱形状，这种形状可以增加瓶子的强度，减少变形的可能性，并且易于握持和携带。

4. 瓶盖设计：百岁山瓶盖一般采用螺纹设计，可以方便地将瓶盖旋紧，确保密封性能。

部分瓶盖还配备有防伪密封膜、防滴设计等功能。

5. 标签设计：百岁山瓶子上通常会贴有标签，标明了产品的品牌、成分、保质期等信息，方便消费者了解和选择。

总的来说，百岁山瓶子的设计原理旨在确保瓶子的稳定性、密封性和易用性，以保证产品的质量和消费者的体验。

景然矿泉水包装设计1.产品特性分析1.1矿泉水的特性：天然矿泉水是特定地质条件下形成的液态矿产资源，没有受到任何污染、不含致病菌和有害物质的天然、纯净、安全、卫生、有利健康的饮用水。

从营养学角度看，它含有多种人体有益健康的微量元素、符合人体生理要求、又可调节人体酸碱平衡，这些特点都是一般饮用水所不具备的。

因此，天然饮用矿泉水是一种任何水源所不能替代的饮用水。

天然饮用矿泉水既然是一种健康的饮用水，所以不允许加入任何添加剂、防腐剂等。

我过饮用水工业起步较晚，饮用水市场大体经历了从天然矿泉水到纯净水，再到矿物质饮用水的3个发展阶段。

1.2产品种类：目前世界上对天然矿泉水大致按水温、化学成分、用途等进行分类。

1.2.1：（一）按水温分类：国际矿产水文学根据泉水温度把矿泉水分为：（1）冷泉（低于20℃）（2）温泉（20~37℃）（3）热泉（37~42℃）（4）汤泉（42℃）（二）按化学成分分类按化学成分分类，根据天然款泉水中含矿物质的多少，大体有单质型、化合物型、复合型和含气体形。

（1）单质型指天然矿泉水中所含的某种元素的量已达到或超过有关国家的标准。

如：1.锶质泉：天然矿泉中的含锶量超过0.20mg/L。

2.碘质泉：其碘化物含量大于0.20mg/L。

3.铁质泉：特点是含有二价铁和三价铁。

（2）化合物型以某类阴离子为主与金属元素结合生成的盐类化合物。

如1.碳酸氢盐型泉：其浓度大于25mmol/L。

（3）复合型：指成分复杂的矿泉，由两种或两种以上的化合物（单质）而命名的天然矿泉水。

（4）含气体型含有放射性较大的化学成分。

3. 按用途分类：根据天然矿泉水的用途，可分为工业矿泉水、农用矿泉水、医用矿泉水和饮用矿泉水。

景然矿泉水：是一种单质型饮用矿泉水。

根据泉水温度分为温泉，景然天然矿泉中含锶量超过0.20mg/L。

含有人体必需的微量元素和对人体有益的矿物质，清洁卫生，不含致病菌和有毒物质，可直接饮用的天然矿泉水。

经典包装设计案例五个一、可口可乐玻璃瓶。

你看那可口可乐的玻璃瓶，那可真是经典中的经典啊。

它的形状就像一个小蛮腰似的，中间细上下粗。

这设计可不光是为了好看，拿在手里那叫一个顺手。

而且这个瓶子的曲线特别迷人，就算你在大老远的地方瞅一眼，都能立马认出来这是可口可乐。

这玻璃瓶从1915年就有了，这么多年一直没咋大变样，就像一个老朋友一样，让人觉得亲切又熟悉。

每次看到这个瓶子，就感觉里面装满了那种气泡在舌尖上跳舞的快乐。

二、蒂芙尼蓝盒子。

蒂芙尼的蓝盒子，那简直就是奢侈品包装界的大明星啊。

那一抹独特的蓝色，就像是从梦幻世界里捞出来的一样。

盒子的材质摸起来特别有质感，方方正正的形状，系着白色的小丝带，简约又高雅。

当你收到一个蒂芙尼蓝盒子的时候，你就感觉自己像是收到了一个来自魔法世界的宝藏。

打开盒子的瞬间，就像开启了一场华丽的梦境之旅。

这个蓝盒子啊，让里面的珠宝首饰都变得更加迷人了，它本身就像是一件艺术品，哪怕里面啥都没有，光拿着这个盒子走在街上，都感觉自己倍儿有面儿。

三、百达翡丽表盒。

百达翡丽的表盒那可真是高端大气上档次。

表盒一般都是用那种超精致的木材做的，外面的纹理就像大自然绘制的一幅精美画卷。

打开表盒，里面的内衬是柔软的丝绒，就像给手表铺了一张超级舒服的床。

表盒的设计很巧妙，每个部分都严丝合缝，能把手表稳稳当当的固定住，就像给手表盖了一座专属的小城堡。

这表盒一拿出来，就散发出一种浓浓的奢华和尊贵气息，让人觉得这手表肯定是价值连城的宝贝。

毕竟啊，这么好的手表就得配上这么棒的表盒，就像英雄配宝剑一样，绝配！四、费列罗巧克力包装。

费列罗巧克力的包装那是相当诱人。

首先是外面那层金色的锡纸，在灯光下一照，金光闪闪的，就像藏着一个金色的小太阳。

然后里面还有个小纸托，把巧克力球稳稳地托住，就像给巧克力安排了一个专属的小座位。

而且每个巧克力球都被包裹得很严实，外面的榛子碎和巧克力酱的搭配，透过包装都能隐隐约约看到，就像在跟你说：“快来吃我呀，我可美味啦！”这个包装设计不仅能很好地保护巧克力，还特别吸引眼球，每次看到它在货架上，就感觉它在向我招手，让我忍不住就想买下来尝尝。

- .目录1. 产品介绍12. 矿泉水的物性及流通环境的分析22.1 矿泉水的状态22.2 矿泉水的成分分析22.3 流通的基本环节23. 包装材料的选择及性能分析33.1 矿泉水瓶材料的选择33.2 外包装的选择44.矿泉水包装结构设计和计算54.1销售包装容器结构的设计54.2包装容器结构尺寸设计64.2.1瓶身主要尺寸的设计和计算64.2.2 其他尺寸的设计与计算64.3缓冲材料设计64.4销售包装结果设计及装潢图65.矿泉水运输包装结构设计和计算75.1运输包装结构设计75.2运输包装结构展开图85.3运输包装装潢图96. 矿泉水包装工艺设计96.1包装工艺规程的制定96.1.1包装工艺路线的拟定96.1.2包装工艺设备96.1.3包装品的确定116.2包装工艺过程分析126.2.1矿泉水包装工艺过程的分析126.2.2包装件的检验137.设计小结14参考资料151. 产品介绍产品名称：550ml农夫山泉矿泉水的包装工艺与设备课程设计。

品牌介绍：农夫山泉股份是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。

我公司通过建设在八大优质水源地进行规模化生产，通过遍布全国的营销网络，将各产品分销至全国各地。

农夫山泉企业形象：我们坚持"天然、健康"的产品理念。

我们从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。

我们坚持水源地建厂、水源地灌装，确保所有生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。

为确保产品品质，我公司建立了严格的质量保证体系，从产品生产、储运到销售做到全过程严格监控。

公司各大生产基地的现代化生产厂房均按GMP标准建造，其中注塑和灌装车间分别达到10万级和1万级的净化标准。

公司于2003年通过了ISO9001认证并获得食品质量安全市场准入（QS认证），2004年先后通过食品安全管理体系认证（HACCP）、环境体系（ISO14000）认证、二级计量认证（ISO10012）和"C"标认证。