2016杭州地铁广告1号线媒体刊例价

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2016杭州地铁广告1号线媒体刊例价

5,224
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
3999以下 4000-7999 15000以上无固定收入不方便透露
地铁乘客
4,897
地铁乘客的个人平均月收入为 5,224，其中收入在4000— 15000元的主力消费群体在地铁乘客中占比70%，比城市总体高出12个百分点。
A++
湘湖站江陵路站定安路站打铁关站闸弄口站近江站彭埠站文泽路站临平站
A+
滨康路站滨和路站婺江路站九堡站余杭高铁站下沙西站金沙湖站高沙路站西兴站乔司站
A
七堡站九和路站乔司南站翁梅站南苑站
02 地铁乘客数据分析 Passenger date
个人月均收入
全市人口
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
初中以下高中
大专
本科硕士以上
媒体接触时长
3.09
2.06
2.34
18.35
地铁乘客平均接触媒体时长30.37分钟
2.28
2.25
地铁站入口
买票进站
站台候车
乘坐地铁
下车出站
由通道至地面
03
推荐媒体
Recommended media
[12封大灯箱] 涂明月 13758139562
[主题站厅]
媒体类型主题站厅
站点级别
西湖文化广场站火车东站站 A++ A+ A
刊例价格（RMB/4周）
718,000 718,000 528,000 418,000 208,000

发铁广告华视传媒媒体刊例价2011年8月版

地铁数字移动电视刊播说明：一、各地广告上刊须提供：1、上刊报审材料：含最新年审营业执照、商标注册证及其他上刊所需说明材料.2、广告上刊物料：须按广告像带Betacam、AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的格式提供;3、固定模版“广告发布委托书”（仅限上海广告上刊时使用）。

4、在所有上述材料齐备的前提下，各地的上刊准备最小周期为：上海提前15个工作日；广州、深圳、北京提前8个工作日；重庆、天津、南京提前5个工作日。

二、各地广告播出形式说明：1、北京地铁（不含4号线）不支持5"长度的广告；上海地铁仅支持15"、30"、45"、60"长度的广告；深圳地铁1号线车厢、南京地铁1号南延线车厢、南京地铁2号线仅支持按15的倍数为长度的广告,如15"、30"等；广州地铁不支持90"以上长度的广告。

2、北京、上海、重庆、天津地铁全线、南京1号线: (1)可任意选择开播日期及频次, 不支持隔日播出，可支持隔周播出；(2) 受节目播出影响，无法达成均匀播出的效果。

(3) 可“指定点位播出”, 如指定栏目的正一、二；倒一、二位置；或在栏目中插播广告等，须加收30%的费用；(4)如遇广告时间饱和，须视情况加收15%-30%的占位费。

3、南京1号南延线车厢及2号线：(1)须严格按照刊例设计频次播出，为全天滚动播出，不支持选择时段播出。

(2)播出最小周期为“周”，固定为逢每周二上刊，每下周一下刊。

4、广州地铁全线、深圳地铁站台、车厢及站厅: (1)须严格按照刊例设计频次播出，为全天滚动播出，不支持选择时段播出。

(2)播出最小周期为“周”，固定为逢每周六上刊，每下周五下刊。

：RMB元。

华视传媒(公交地铁)平台09刊例价(1月版)

华视传媒户外数字电视广告联播网（公交移动电视）刊例价目单位:RMB元/周30"15"30"15"30"15"北京15820,000.00492,000.00600,000.00360,000.00760,000.00456,000.00深圳15390,000.00234,000.00320,000.00192,000.00340,000.00204,000.00广州15220,000.00132,000.00宁波15180,000.00108,000.00140,000.0084,000.00160,000.0096,000.00无锡15140,000.0084,000.00125,000.0075,000.00133,000.0079,800.00成都15140,000.0084,000.00125,000.0075,000.00133,000.0079,800.00沈阳15140,000.0084,000.00125,000.0075,000.00133,000.0079,800.00常州15140,000.0084,000.00125,000.0075,000.00133,000.0079,800.00南京15105,000.0063,000.0092,000.0055,200.0098,500.0059,100.00大连15105,000.0063,000.0092,000.0055,200.0098,500.0059,100.00苏州15105,000.0063,000.0092,000.0055,200.0098,500.0059,100.00厦门15105,000.0063,000.0092,000.0055,200.0098,500.0059,100.00武汉1598,000.0058,800.0089,000.0053,400.0094,000.0056,400.00郑州1598,000.0058,800.0089,000.0053,400.0094,000.0056,400.00太原1598,000.0058,800.0089,000.0053,400.0094,000.0056,400.00长春1593,000.0055,800.0082,000.0049,200.0087,500.0052,500.00哈尔滨1582,000.0049,200.0071,000.0042,600.0076,000.0045,600.00杭州15280,000.00168,000.00200,000.00120,000.00233,000.00139,800.001、此价目于2009年1月1日起执行。

地铁媒体报价

媒体类型 12封灯箱
4封/6封灯箱
具体位置/名称 A++ A+ A B A++ A+ A B 3号线 1号线300台 1号线北延伸200台 2号线285台 3号线400台 1、2、3号线套装985台 1号线+5号线套装
常规媒体媒体费（RMB/月） 40,000/块 28,000/块 15,000/块 10,000/块 12,000/块 10,000/块 7,200/块 6,200/块 20,800/块
18,000/套包制作包制作包制作 350/张/4封，500/张/6封包制作包制作包制作
4,0/套
150/张
检票机
写真
内包车
外包车
动感灯箱
城市五线谱
2号线 3号线 1或2号线 3号线 A++ A+ A B 12封网络组合（按级别按线路分配）精装组合 20块覆盖组合 50块+10块冲击组合 100块+20块重量级组合 150块+30块 4/6封网络组合（按级别分配）精装组合 20块覆盖组合 50块+10块冲击组合 100块+20块重量级组合 150块+30块
写真
特殊写真
写真/喷绘
制作费（RMB） 1000/张
上刊费 250/张
350/张/4封 150/张 500/张/6封 1,500/张/大看板 1,000/张/小看板 1,100/张/中山公园看板
50/张
A型车47,000 / B型车 45,000 / C型车 42,000 25,000/列 20,000/列包制作包制作 5,000/张
制作方式写真/喷绘
写真

2017年杭州地铁语音及导向资源推介

2017杭州地铁语音及文字导向广告资源推介
（不含房产行业）
目录
01
语音提示
站台语音提示车厢语音提示
03
导向广告
文字指示牌导向地图导向
02 语音导向站台语音导向
语音提示广告 ///
● 站台语音提示 ● 车厢语音提示
0 1 语音提示广告站台语音提示
名称
站台语音提示广告
车厢语音提示广告
0 1 导向广告文字指示牌导向出入口文字导向
格式：企业中文名+英文名
站厅文字导向
0 1 导向广告文字指示牌导向—广告刊例价
媒体类型
出入口文字导向
站厅+出口文字导向
广告形式
文字导向 1块
文字导向
2块
级别
S A++ A+
A S A++ A+ A
价格
（万元/年）
10 8 6 4
18
13 10 8
制作费 3000元/次
0 1 语音导向广告站台语音导向—广告刊例价
2号线
站点
钱江世纪城盈丰路飞虹路振宁路建设三路建设一路人民广场杭发厂人民路潘水路曹家桥朝阳村
4号线
等级
A A A A+ A++ A+ A++ S A+ A A A
单站包年刊例价（万元/年）
10 10 10 20 35 20 35 50 20 10 10 10
播报范围
站台层
位置
频次
示例
站台层每列列车进站列车进站前播报一次前
XXX提醒您，开往文泽路方向的列车即将进站，请您文明候车，有序排队，不要手扶或依靠屏蔽门。

各大媒体广告报价大盘点

谢谢
20:50 820.1 .2620
2020年1月26日星期日8时50分48秒
杂志举例——瑞丽妆
1/3板内页
12万/每期
12
广播——浙江人民广播电台FM93
13
电视——央视一套刊例价
央视一套黄金时段广告
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹呐！
14
电视——央视一套标王
2006年宝洁 3.94亿元
2004年蒙牛３.1亿元
2003年熊猫手机１.1亿元
15
电视——浙江卫视刊例价
浙江卫视黄金时段广告
16
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
电视
假设一客户在央视和浙江卫视的黄金时段都投放了一个15秒的广告………
17
电视广告
18
传统四大媒体——总结篇
19
2.户外媒体
20
户外媒体——高炮广告
猜猜这个高炮多少钱？
18m*6m
120万/年
21
楼顶看板-武林广场
人流量：120万人/天车流量：30万辆/天
5
报纸举例——浙江日报
我是大品牌，在浙江日报做一年的整版广告，是多少钱？我是小商家，在浙江日报做一年的小贴片广告，是多少钱？
6
钱江晚报报价发行量95.1万
7
《嘉兴日报》报价发行量6万
8
《湖州日报》报价发行量6万
9
《永康日报》
发行量4万
10
杂志举例——瑞丽妆
第一跨页
78万/每期
11
价格：22万/条/12h
规格：320*240
价格：50万/条/12h
33
4. B2B平台

网易云音乐-杭州地铁营销推广案例分析

品牌形象
网易云音乐的slogan为：听见，好时光。（看见音乐的力量）结合其“音乐社交”的主要产品定位；我们可以推测：网易云音乐的品
牌定位是：在音乐中听故事，他人的故事、自己的故事。
针对人群》明确目标用户群体，可倒逼推广渠道+应用场景
目标用户
• 偏好特征：热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群。 • 职业特征：大学生，白领，时尚人群，IT从业者。
排名前三甲的音乐播放器基本以用户的音乐播放服务为切入点，为用户提供音乐相关的娱乐服务，产品使用习惯更偏向PC时代，多元化、多功能。
网易云音乐主打【UGC歌单和音乐社交】，鼓励探
索和分享音乐，产品使用更加简洁，更符合移动互联网时代的使用习惯。
营销思路》品牌定位是基于产品定位的外部特征，也决定着产品的目标人群特征；因此在营销初期的思路建设时，推广内容的特征应符合品牌形象
营销效户数量突破3亿（定量），同时在资本市场表现优异，估值达到80 亿元（定性）
传播速度+传播量
• 2017年3月20日，活动开始；3月21日，活动第二天，官方微信号主传播文案成为10万+的文章，是平时阅读量的5倍。
提升品牌力
• 2017年4月11日，网易云音乐确定获得7.5亿元的A轮融资，该轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）领投，芒果文创（上海）股权投资基金，中金佳泰基金参投。
• 融资后，网易云音乐估值达80亿元。
市场环境》2015年底，移动端网络使用普及率较高，为移动端音乐软件提供基础环境；网民群体使用在线音乐比重很高，每年呈现4-5%的年增长率提供了用户规模基础
13亿
6.9亿
2015
6.2亿
年底

润联文化创意有限公司简介及刊例完整版

媒体覆盖众多高级写字楼（杭州大厦、国际大厦、出版大厦及文化大厦等）、大型商超（中盈免税商场、杭州大厦贩物中心等、杭州百货大楼）及众多餐饮娱乐网点和高档酒店，日均人流量大，高消费人群尤为集中。屏体大气、交通便捷、途径80余条公交线路，地铁站正在建设中,将正对1号线的地铁出入口。媒体规格： 24米（宽）×10米（高）=240平方米播放时间： 7:00-22:00 视野距离：5-200米以上人流量：约25万人/天
2013
北京上海浙江江苏

地铁电视视频广告
人群定位——按年龄划分
Runlian Cultutral creative LTD.
2013
北京上海浙江江苏

地铁电视视频广告
Runlian Cultutral creative LTD.
2013
北京上海浙江江苏
Runlian Cultutral creative LTD.
商圈联动及区域资源之间的联通。
心和3个市级商业副中心。市级商业中心以
延安路为轴，贯穿湖滨、武林、吴山3个商圈。而地铁一号线正好贯穿其间。
客流促进：
规划期末的市级商业中心日客流量将达到 50万人次以上，作为著名旅游城市，其中
地铁覆盖9大核心商圈
武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈、城站商圈、庆春商圈、滨江商圈、九堡商圈、下沙商圈、临平商圈
北京上海浙江江苏
综合媒体资源
吴山商城LED大屏
位于杭州吴山广场不延安路路口的吴山商城墙面，吴山广场是现在杭城最大的大型活动性广场，经常丼办大型集会、车展、演出、啤酒节、美食节等等，其商业氛围浓厚：延安路上的元华广场、解百商场、西湖银泰近在咫尺，吴山广场有河坊街夜市、高银街饮食一条街、吴山通宝市场、花鸟市场等等。吴山离西湖仅有步行10 分钟的距离，延安路贩物一条街直伸武林广场，形成不武林商圈相互影响的繁华区域。媒体规格: 6.56米(宽)* 4.6 米(高) =30.176平方米播放时间： 8:30-22:00 视野距离：5-500米以上人流量：约22.6万/天

地铁快线DM派发推广简介

中国最大的跨媒体资源交易平台
Site.
5 6
立体互动
线上（微博微信互动）线下（精彩专题栏目）全方位立体呈现
长效阅读
三大内容板块，多样生活讯息贴心装订，可持续阅读一周；在发行上选择临近出站口，在临近白领上班族上班时间集中投放，让更多读者将《地铁快线》带回办公室持续阅读和传阅，成为一份“办公室读物”
7 8
忠实读者
针对25~40岁的地铁白领一族，读者忠实阅读比例高、阅读主动性强。超过60%的读者会将《地铁快线》带回办公室
多彩呈现
丰富的主题专栏、清新的色彩搭配、区别于传统报刊的豪华纸精美印刷、趣味生动的互动栏目，让客户的广告呈现更加细腻生动，充分激发目标受众的消费欲望。
地铁渠道DM派发
通过DM单页/地铁品牌专刊派发，将活动及相关的产品信息集中发布，一站直达沪上地铁消费者手中。
Байду номын сангаас
地铁上班族
地铁渠道DM派发
《地铁专刊》优势
METRO WEEK 乐享生活
][
METRO CITY 嗨！城市
][
METRO HOME 梦想家园
这个城市的心跳声你听见了吗？在这里，你爱了、痛了；在这里你哭过、笑过。这座城市究竟深藏着怎样的文化内涵，又装下了多少苦辣酸甜，会不会就在地铁的下一站？
]
话剧、展览、演唱会、公益活动……朝九晚五之外的时光，必须乐趣满满。我们为你推荐的一周生活好去处，有点文艺，有点小资，总之，非常生活。
上海 14条地铁沿线全线发行，影响800万人群
南京 6条地铁沿线全线发行，影响500万人群北京 14条地铁沿线全线发行，影响1200万人群杭州 2条地铁沿线全线发行，影响60万人群 2014年上半年，即将开通广州、深圳等城市.

各种媒体刊例价

哈尔滨价格（初步报价） 1w/车/月 500/车/月 / 5w/月/所有公车（至少150次/天） 3.5w起/月/所有公车 4400/块/周（30块套装均价） 1500/车/年（公车文字背套） 6w/4周/侧（3折后） 2-4w/4周/块 /4周/站 5.6-89w/周/线 / / / / / 130/周/块（300块起） 33w/周/城（30秒起，每天至少60次） 400/周/块
6-10w/月/块 1w/4周/块 10w/月/块+1w上画费 / /
类型天津价格(初步报价）沈阳价格（初步报价）公交车体广告 7.5w/车/月+2w制作费 1w/车/月+7000制作费公交车内看板/海报 450/车/月 600/车/月公交拉手 260/车/月 600/车/月公交车尾LED 公交车内电视公交亭广告 3000-8000/块/周 3000/月/块（30块起投-折后）出租车车内广告 200/车/月（枕套500台起投）地铁屏蔽门贴,站厅玻璃贴 10-40w/月/站 12-27w/4周/侧地铁梯眉 2-7w/4周/块 1-5w/4周/块地铁梯牌 1.2w/4周/梯地铁大灯箱 2-7w/4周/块 2-5w/4周/块车内海报 18w/4周/4车单侧车厢语音报站 / / 站内语音报站 / / 地铁视讯媒体 / / 地铁梯顶特型灯箱 / 5-8w/4周/块站厅品牌深林（站厅站柱包裹+吊顶牌） / 19-39w/4周/站主题站厅（一面刷墙+4到7个灯箱） / 20-43w/4周/站地铁超级灯箱 11w/4周/块 25w/4周/块通道大墙贴 4-15w/4周/通道电梯框架广告 700/周/块 500/周/块电梯电视媒体社区广告牌 200-400块/月小区门禁灯箱 / 400/周/块（折后）路名牌 700/周/块（20块起做）户外大牌 10-20w/月/块 10-18w/月/块户外LED滚屏 3w起/周/块 8-12w/月/块高铁站灯箱 1-4w/月/块（价格差距非常大）高铁站候车站吊旗 100w/3个月/4块+8w制作费高铁站包柱 18w/3个月/8块+5w制作费 / 机场候机灯箱 45w/3个月/2块 12w/月/块

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TIF
210/平方米
THANKS
338,000
武林广场WBe01/02
278,000
火车东站C通道（单侧）
248,000
城站火车站A2通道
288,800
其他站点通道请向我司销售咨询
[主题炫动专区]
媒体类型主题炫动专区
站点级别
武林广场站CWB01/02 龙翔桥站
西湖文化广场站定安路站
刊例价格（RMB/4周）
928,000 728,000 728,000 528,000
04 创意发布 Creative release
4 冷光源
4
超级品牌列车
4
结构搭建（异形包柱）
4
创意橱窗
4
电子互动
制作费
媒体类型包含媒体
制作材料
12封大灯箱
——
背喷灯片双面裱哑膜裁边
4封小灯箱梯牌
站台包柱站台巨屏
品牌列车
—— —— —— —— 车厢看板车门玻璃贴
看板贴
背喷灯片双面裱哑膜裁边 PVC裱哑膜
媒体类型
梯牌墙画（单侧）
站点级别
武林广场B出口武林广场E出口龙翔桥C出口西湖文化广场A出口
刊例价格（RMB/4周）
328,000 328,000 328,000 188,000
[梯牌套装]
媒体类型
站点级别
梯牌套装（1000块）
单边梯牌单边1/2梯牌
刊例价格（RMB/4周）
580,000
01 1 号线简介 Brief introduction
1号线简介
1号线简介
全程53公里，31个站点贯穿1主3副四大区域无缝连接4大交通枢纽完整覆盖5大商圈，日均客流达110万人次，高峰客流162万人次
站点等级
S
武林广场站西湖文化广场站凤起路站龙翔桥站城站站火车东站站客运中心站
A++
湘湖站江陵路站定安路站打铁关站闸弄口站近江站彭埠站文泽路站临平站
A+
滨康路站滨和路站婺江路站九堡站余杭高铁站下沙西站金沙湖站高沙路站西兴站乔司站
A
七堡站九和路站乔司南站翁梅站南苑站
02 地铁乘客数据分析 Passenger date
个人月均收入
[创意品牌列车]
媒体类型
创意品牌列车（半包车）
站点级别
刊例价格（RMB/4周）
300,000
[超级品牌列车]
媒体类型
超级品牌列车（全包车）
站点级别
刊例价格（RMB/4周）
380,000
[品牌通道]
媒体类型品牌通道
站点级别
刊例价格（RMB/4周）
武林广场WBb01/02/03/04/WBe03/04
0 —— ——
avi/mov/mp4/mpg TIF TIF
TIF
TIF TIF
430/张 60/张 2,000/条 —— 50/张 50/张
100/张
2,000/条 90/张
——
TIF
90/副
——
—— ——
avi/mov/mp4/mpg 27,500/次
avi/mov/mp4/mpg 18,700/次
媒体类型
12封大灯箱（站台/站厅/通道）
站点级别
S A++ A+
A
刊例价格（RMB/4周）
98,800 78,800 48,800 35,800
[12封大灯箱套装]
媒体类型
20大灯箱套装 30大灯箱套装 50大灯箱套装 100大灯箱套装
站点级别
6S/6A++/4A+/4A 8S/8A++/8A+/6A 14S/14A++/12A+/10A 26S/26A++/28A+/20A
[3连封灯箱套装]
媒体类型
5组3连封 10组3连封 15组3连封
站点级别
2S/2A++/1A+ 3S/3A++/2A+/2A 4S/4A++/4A+/3A
刊例价格（RMB/4周）
628,000 998,000 1228,000
[4封小灯箱] 涂明月 13758139562
媒体类型
4封小灯箱（站厅/通道）
刊例价格（RMB/1周）
59,800 58,800 43,800
[站台巨屏]
媒体类型
站台巨屏套装（S级16块）
站点级别 S
刊例价格（RMB/4周）
328,000
[梯间贴]
媒体类型梯间贴
站点级别
S A++ A+
A
刊例价格（RMB/4周）
108,000 82,000 42,000 21,000
2016杭州地铁媒体例价
2016 Hangzhou Metro media published price
CONTENTS︱目录
01 1号线简介 Brief introduction
03 推荐媒体 Recommended media
02 地铁乘客数据分析 Passenger date
04 创意发布 Creative release
[主题站厅]
媒体类型主题站厅
站点级别
西湖文化广场站火车东站站 A++ A+ A
刊例价格（RMB/4周）
718,000 718,000 528,000 418,000 208,000
[品牌森林]
媒体类型
品牌森林
站点级别
武林广场 S级其他站点
A++ 1S+1A++
刊例价格（RMB/4周）
1,080,000 550,000 350,000 650,000
[站台包柱]
媒体类型
站台包柱
站点级别
武林广场负二层武林广场负三层武林广场（负二+负三）
S级其它站点 A++
1S+1A++
刊例价格（RMB/4周）
638,000 418,000 748,000 408,000 278,000 488,000
[展览场地]
媒体类型展览场地
站点级别
武林广场站城站站 A++
全市人口
50% 40% 30% 20% 10%
0%
3999以下 4000-7999 15000以上无固定收入不方便透露
高学历人群比
76%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
初中以下高中
大专
本科硕士以上
地铁乘客
59%
76%的地铁乘客具有大专及以上学历，比城市总体高出17个百分点。
站点级别
S A++ A+
A
刊例价格（RMB/4周）
33,800 26,800 15,800 11,800
[4封小灯箱套装]
媒体类型 30小灯箱套装 60小灯箱套装
站点级别 8S/8A++/8A+/6A 16S/16A++/16A+/12A
刊例价格（RMB/4周）
218,000
368,000
[梯牌墙画]
5,224
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
3999以下 4000-7999 15000以上无固定收入不方便透露
地铁乘客
4,897
地铁乘客的个人平均月收入为 5,224，其中收入在4000— 15000元的主力消费群体在地铁乘客中占比70%，比城市总体高出12个百分点。
加厚型PVC裱哑膜 LCD液晶屏
正喷PVC裱哑膜裁边正喷可移除单透贴裱哑膜裁边
正喷可移背胶裱哑膜裁边
品牌森林主题炫动专区
包柱玻璃贴
吊旗
103寸电子屏
65寸电子屏墙贴
加厚型PVC裱哑膜双面喷可移除背胶裱哑光膜裁边可移除背胶裱哑光膜，上、下加圆条挂
轴
LCD液晶屏
LCD液晶屏可移背胶裱哑膜裁边
328,000
[品牌列车]
媒体类型
1列车 1列车+20小灯箱 3列车+60小灯箱 5列车+90小灯箱
站点级别
6S/6A++/4A+/4A 16S/16A++/16A+/12A 24S/24A++/24A+/18A
刊例价格（RMB/4周）
220,000 258,000 688,000 1,028,000
刊例价格（RMB/4周）
428,000 88,000 888,000 1,580,000
[2连封灯箱套装]
媒体类型
5组2连封 10组2连封 20组2连封
站点级别
2S/2A++/1A+ 4S/4A++/2A+ 8S/8A++/4A+
刊例价格（RMB/4周）
258,000 468,000 818,000
见光尺寸
3000*1500 980*1500 495*695
—— —— 345*545 390*450 A1:1350*260 —— —— ——
—— —— ——

2016杭州地铁广告1号线媒体刊例价

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