关于搜索引擎的实验报告
班级:2012计本海口班学号:45 姓名:吴晓华搜索引擎营销的主要模式有免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名和网页内容定位广告这6种。模式的不断进步发展，更加适应了商业发展的需要，随着技术的进步也将不断得到提高。
根据红塔集团的网站，我进行了搜索引擎的相关实验，以下为实验报告。
一、红塔企业及网站概况
红塔烟草有限责任公司是位于世界前列的现代化跨国烟草企业集团，跻身中国企业500强行列，位列烟草行业第一。红塔集团的网站给我的总体感觉是：没有矫揉造作，各种信息明了，简洁出美！
二、网站设计对网站搜索引擎友好性的影响分析
1、网站结构的影响
红塔集团网站结构简洁，内容精练，导航设置清晰简练，网页有自己的独立标题，能够方便用户查找到有效信息。网站尤其加强了对自己产品的宣传力度，对上市新品更有独立的链接，方便顾客了解产品，利于网络营销。这些设计都利于搜索引擎的检索！
2、动态网页的影响
红塔集团网站的动态网页在一定的模板上进行设计，总体布局合理，标题突出，内容精练。点击网页，其访问速度相对较快，站点流量不大，数据量也不大，网站的可控制性较强，并且减轻了服务器空间的负担，耗费服务器资源较少。网页上的链接等设置都比较合理，有利于搜索。
3、网站内容文本信息量
红塔集团的网站内容设置合理，简洁明了，层次分明，一目了然。网页文本信息并不是很多，作为产品的介绍，可以说过于简短。但是，网页上有动态新闻、广告，视频等，而且网页上的内容精练，能满足客户的需要，浏览者可以根据自己的搜索目标浏览该网页并获得所需的信息。
4、核心关键词的影响
红塔集团相关的关键字主要有：红塔集团、红塔、红塔山、红梅、烟草等。通过实验发现，用前几项关键字查询，红塔集团网站在百度、谷歌、雅虎、搜搜等主要搜索引擎上的排名都比较前，大多是第一位。但是，用烟草作为关键字查询，红塔集团的排名却相对落后不少。总体来说，其关键字选择是比较合理的，检索比较方便。
三、SEM策略的合理性分析
1、关键字
红塔集团的关键字选择比较合理，便于客户利用各种搜索引擎高效得检索到集团网站。
2、广告内容
红塔山的一句经典广告语是：“山高人为峰”！它既体现了与消费者的结合，又体现了产品和企业的结合。这里的“山”是指红塔山，“人”是指消费者，“山高人为峰”寓意无论“红塔山”如何高大，消费者永远都在企业之上，只有消费者满意，“红塔山”才能成为真正的“高山”。这句有穿透力、有深度、有内涵的广告语传播了无穷的力量，打动了无数消费者，也带来了红塔集团的巨大成功！
3、广告着陆页
一个好的企业网站广告着陆页是可以有不同的策划思路。红塔集团网页广告着陆页内容与关键字，广告文字的保持高相关性，保证了潜在客户的点击次数，减少随之产生的客户流失。红塔集团的广告在网站的首页以flash形式展现，很吸引人的眼球，没有放置过多干扰信息。在搜索引擎中检索到的广告页面也比较合理。
四、问题及建议分析
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。红塔集团网站的建设是比较健全的，对
于访问者起到导向和传递信息作用。但是，其存在的缺陷也是不容忽视的，例如网站布局简单，使得网站缺少了美观性。在网络技术发展迅猛的现在，企业网站势必会为企业带来更多的效益，所以网站的建设日益重要。红塔集团可以为自己的网站加入有特色的内容，吸引访问者；再者，网站的信息量必须增加，信息所设计的内容要详细；对网站的宣传力度必须有所加大，红塔集团可以在自己的产品上、广告中，都加入网站的宣传，以提高网站的访问量；另外，红塔集团可以通过与pr高的网站做链接增加自己的PR值；还有丰富自己的关键字选项，方便客户查找；参与竞价排名也是一个比较好的策略……这些都会对网站的宣传，对企业的发展产生重大意义。
五、总结
通过本次实验，我了解了搜索引擎营销的主要模式，对SEM战略也有了比较深刻的认识，这些都加深了我对网站建设和营销的认识，也巩固了我的网络营销知识。本次实验以红塔集团为对象，所以我对红塔集团也有了深入的了解。红塔集团取得如此辉煌的成就，自有其精髓，对红塔集团网站的认识，也有助于我汲取到它成功的秘诀。类似的企业网站也要从中吸取一定的教训，善用搜索引擎，创造更高效益！
