论商标淡化

商标淡化及其规制摘要:商标淡化理论于上个世纪三十年代由美国学者富兰克·斯凯特首次提出后,很快波及到其他国家,美国、法国、德国等发达国家对商标淡化先后进行立法,一些国际条约如《巴黎公约》,trips 等也对商标淡化加以规定。

我国学者在上个世纪九十年代初曾对商标淡化问题进行过探讨,但理论研究还不够深入,我国法律对此也没有直接规定,其根本原因在于传统商标侵权理论的限制。

随着社会的发展,现实生活中出现了越来越多的商标淡化现象,传统的商标侵权理论己无法涵盖,特别是加入wto之后,我国的一些法律函需修改和完善,以期同国际接轨。

因此,实践和理论都在呼唤着我国商标淡化立法。

关键字:商标淡化,商标侵权,反淡化一、商标淡化的含义美国学者富兰克·斯凯特1927年在《哈佛法律评论》上撰文,第一次从理论上探讨了商标淡化问题。

文章写到:”商标权人不仅应当禁止他人将他的商标使用于相互竞争的商品上,而且应当禁止使用在非竞争性商品上。

”[1]其后美国的其他学者对此问题也做了进一步的探讨,并使商标淡化理论逐渐成熟起来。

商标淡化,是指减少、削弱驰名商标或其他具有相当知名度的商标的识别性和显著性,损害、玷污其商誉的行为。

美国《联邦商标反淡化法》中商标淡化的定义是:”减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为”[2]。

商标淡化主要表现在以下几方面:将与被淡化商标相同的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上的行为;将与被淡化商标相似的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上的行为;将与被淡化商标相同或相似的商标做商标以外的其他使用,如将他人商标作为某类商品的通用名称使用的行为。

二、商标淡化的影响首先对商标权人的利益损害:商标淡化行为会冲淡、玷污他人具有一定知名度的商标,特别是驰名商标的声誉,它直接侵害的就是商标权人的利益。

其次对其他经营者的不利影响:将他人具有一定知名度的商标,尤其是驰名商标,使用在不同的商品或服务上,这是一种”搭便车”行为,不恰当地利用了他人商标的良好声誉。

商标淡化理论研究——以美国《联邦商标反淡化法》为视角的开题报告一、选题背景商标淡化是指商标在市场上使用过程中逐渐失去特定标识功能的现象，即商标曾经具有的“强商标”特性逐渐消失，容易被认为是普通词汇或常用语。

在商业竞争中，商标淡化会导致商标所有者在消费者心中的品牌知名度下降，从而影响产品销售和商业利益。

因此，研究商标淡化现象及其防范措施具有重要意义。

二、研究目的和意义本研究旨在探讨商标淡化的认定标准和原因，分析其对商业利益的影响，阐述防范商标淡化的方法和对策，引起社会对商标淡化的高度关注，提高商标所有者和相关从业人员对商标价值的认识。

三、研究内容和方法1. 商标淡化的定义、判定标准及影响因素分析2. 国内外关于商标淡化的法规和保护措施比较研究3. 以美国《联邦商标反淡化法》为例，探讨其法律制度和实践操作4. 防范商标淡化的方法和对策探究5. 结合案例分析商标淡化在实践中的应用6. 采用文献分析、案例分析和实证研究方法，系统分析商标淡化的现象及其防范策略。

四、研究计划和进度安排1. 第一年：（1）收集文献资料，查阅相关法规和研究成果，对商标淡化的概念、标准、影响因素等进行分析；（2）开展案例分析研究，探讨商标淡化在实践中的应用。

2. 第二年：（1）国内外商标淡化的法规和保护措施进行比较研究；（2）以美国《联邦商标反淡化法》为视角，探讨其法律制度和实践操作。

3. 第三年：（1）防范商标淡化的方法和对策进行探究；（2）实证研究商标淡化及其防范策略。

五、预期成果1. 提出关于商标淡化的新认知；2. 向企业提供预防商标淡化的建议和策略；3. 为我国商标保护政策的完善提供参考；4. 发表学术论文数篇，撰写一本研究报告。

商标淡化理论及反淡化措施商标淡化理论及反淡化措施商标淡化是指在商标使用过程中，商标的特征和形象变得模糊或不鲜明。

商标淡化极易导致商标识别和品牌建设上的问题，因此反淡化措施十分重要。

商标淡化的原因有许多，但最常见的包括市场竞争的激烈程度、产品线的广度以及营销策略的不一致性等等。

其中一个主要原因是企业没有充分地推广和宣传其商标。

这样一来，商标就没有得到足够的曝光度，营销目标无法得到满足。

另一个原因是商标过于复杂或设计不当造成的淡化。

如果商标的设计不够简单直观，消费者很难对其形象有深刻的印象，长期使用下来会导致商标的形象淡化。

商标淡化的风险很高，因为商标是企业品牌的核心，商标形象不断淡化，在消费者和市场中的影响力也会逐步降低。

为了避免这种风险，企业必须采取反淡化措施。

反淡化措施的核心思路是提高商标的曝光度，加强宣传和推广，增强消费者对商标形象的识别和印象。

这样，商标就能够在市场竞争中占据更有利的位置。

具体的反淡化措施包括以下几点：1. 增加广告投入：广告是商标宣传的主要手段。

增加广告投入可以提高商标的曝光度和消费者对商标的认识度。

2. 提高产品的质量和品质：商标形象往往与产品的质量紧密相关，提高产品的质量和品质可以实现商标和品牌的充分展示。

3. 加强品牌管理：一个强大的品牌管理方案可以帮助企业维护和巩固商标形象。

同时，品牌管理也可以提高消费者对企业品牌的忠诚度。

4. 差异化策略：采用差异化策略可以帮助企业树立独特的商标形象，提高品牌的差异化竞争力。

商标淡化对企业的影响很大，如果不防范和及时控制，后果可能是严重的。

因此，企业必须采取有效的反淡化措施，保持商标形象的鲜明和亮丽。

对特定商 品单一指 向的作用 ， 尤其是臆造商标除指 向特定产 品
由于商标经济价值 的 日益 凸显 ， 商标立法 开始 出现 ， 目 其 外没有任何意义 ， 任何人对该商标的利用都会使 得消费者联想
的 “ 为 了 防 止 的对 某 一名 称 或 者显 著标 识 的 违 法 性 使 用 ， 是 事 到该商标指 向的原权利人 ， 任何对该驰 名商标 的不正当利用都
“ 固定 的、 独特 的、 易于识别的联系” 相 同商标可 以保证商 品品 式 。商标越是著名 ， 。 其与产 品一一对应的关系就越强烈 ， 而消 费 质的 同一性 ， 标标 示商 品或服 务质量 、 商 进行广 告和促 销的功 者将其 与其他商 品混淆 的可 能性就越小 ， 同时 ， 由于 驰名商标 能越来越 强太 。
制造者 ， 以便区分瑕疵商品的责任 。 后来 ， 商标用来区分商品或 标 与前商标完全相 同； 适用于非竞争类 商品上 。 者服务 的来源 ， 它用 来作为表示商 品或 者服务的质量或彰显商 品或服务的真 实性 。随着市场竞争的 日益激烈和商业活动全球 （ 商标淡化的含义 二） Ｊ Ｔ ｏ ａ ｃ ａ ｔ ｙ ・ｈ ｍ ｓＭ Ｃ ｒ ｈ 教授 曾指 出：商标法 中还 从未有一个
一
、
商 标 淡 化 理 论 概述
言及商品是否是 同类竞争性商 品并不重要， 即便没有 混淆误认 的可能性 ， 也应对驰 名商标进行保护。但 同时他主张， 这种保护
（ 商 标 淡 化理 论 的提 出 一）
商标最初的功能是为 了区分商品权属 ， 偶尔也会用来辨认 只适用于驰 名商标之上 ； 驰名商标只 能是臆造商标 ； 该 在后 商
益。 ‘
当事人 之间是否 存在竞争关 系 ， 或者发生混淆 、 误解 或欺骗 的 商标淡 化与商标 混淆一起成 为侵 犯商标显 著性 的两种方

1、商标在相关公众中具有较高 的知名度和认知度。
2、商标在使用过程中获得了较 强的区别性特征。
3、商标在市场中所处的地位及 所带来的商业价值。
4、商标持有人的持续使用和宣 传。
在这些标准背后，存在着诸如商誉积累、消费者认知、市场竞争等多方面的 法律原理。认定驰名商标不仅对企业来说具有重要意义，能够维护其商业利益和 品牌形象，同时也有利于维护公平竞争的市场秩序。
此外，我国企业也需提高自身的商标保护意识，加强对商标的持续使用和宣 传，积极争取和维护自身的驰名商标地位。行业协会和相关政府部门应加强对企 业驰名商标申请的指导和支持，提高企业的申请成功率，从而更好地推动我国商 标保护事业的发展。
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三、比较研究
1、商标淡化与商标混淆的和区别商标淡化和商标混淆虽然都涉及到商标的 侵权行为，但它们之间存在明显的和区别。在于，两种行为都可能对商标所有者 的权益造成损害，都可能影响消费者对商品来源的认知。区别在于，商标淡化主 要发生在非竞争性商品或服务上，而商标混淆主要发生在竞争性商品或服务上； 此外，商标淡化行为对消费者产生的是认知混淆，而商标混淆行为则直接导致消 费者对商品来源产生混淆。
1、什么是商标混淆商标混淆是指在他人的注册商标权保护范围内，未经授 权，使用与该注册商标相同或近似的标识，导致消费者对商品来源产生误解的行 为。
2、商标混淆的表现形式和原因商标混淆的主要表现形式包括：在相同或类 似商品上使用与注册商标相同或近似的标识，将注册商标用于非注册商标商品上， 将近似商标用于类似商品上。商标混淆的原因主要是由于侵权者的利益驱动，如 为了降低成本、增加销售额等。此外，由于商标法律制度的不完善，也使得一些 侵权者能够逃避法律责任。
反淡化法与商标驰名认定标准的 关系

论商标淡化商标淡化,就其法律含义而言,是指商标显著性及其商标的内在价值,因他人的使用而弱化,影响了该商标在公众中的形象,削减了商标权人商品的销售力。

目前,许多国家都把对驰名商标的淡化视为侵权行为,且对商标淡化行为加以限制,还通过立法和判例确立与完善了商标淡化理论和法律制度。

一、商标反淡化保护与商标的知名度是否只有驰名商标才有资格获得商标反淡化保护，这是一个争议较大的问题。

对此，存在两种不同的观点。

第一，驰名商标说。

尽管美国州法律不认为商标驰名是反淡化救济的前提，1996年美国联邦商标反淡化法（FederalTrademarkAnti一DilutionAct）却将商标淡化定义为“降低、削弱驰名商标对其商品或服务的识别能力和区辨能力，而这不论驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系，或者是否存在混淆的可能”。

该法明确规定了“驰名商标”这一要素。

美国2006年商标淡化修正法案进一步明确了商标淡化中商标必须驰名的构成要素，规定冲淡造成淡化是因商标或商号与驰名商标相似而损害驰名商标的显著性，而污损造成淡化是由于商标或商号与驰名商标相似而损害驰名商标的信誉。

第二，著名商标说。

法国知识产权法典第7卷“制造、商业及服务标志和其他显著性标记”第L.713一5条规定：“在不类似的商品或服务上使用著名商标给商标所有人造成损失或者构成对该商标不当使用的，侵害人应当承担民事责任。

”该条第2款接着规定：“前款规定亦适用于保护工业产权巴黎公约第6条之2意义上的驰名商标。

”此处的“著名商标”并不是人们通常所说的驰名商标。

类似规定还见于1998年7月16日修改并于1999年1月1日生效的德国商标法，该法在第14条第2款之（3）规定：“未经商标权人同意，应当禁止第三方在商业活动中，在不相近似的商品或服务上，使用与商标权人的商标相同或相近似的任何标志，并且毫无正当理由地、不公平地利用了或损害了该商标的显著性或声誉；但是，该商标需在德国范围内享有声誉。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言在当今商业社会中，商标作为企业形象、产品特色及品质保证的象征，其重要性不言而喻。

驰名商标更是企业宝贵的无形资产，其价值往往远超其注册成本。

然而，随着商业竞争的日益激烈，商标的淡化现象逐渐凸显，这不仅对商标权利人的利益造成侵害，也对消费者权益和公平竞争的市场环境造成不良影响。

因此，本文旨在探讨驰名商标的反淡化保护问题，分析其现状、问题及可能的解决策略。

二、驰名商标反淡化保护的概念及重要性驰名商标反淡化保护，是指在保护商标权人的权益的同时，防止他人以不当方式使用商标，导致商标形象、声誉及价值的减损。

这一概念的重要性主要体现在以下几个方面：1. 保护商标权利人的利益：驰名商标是企业的无形资产，其价值无法用金钱衡量。

反淡化保护可以防止他人通过不当方式削弱商标的价值，从而保护商标权利人的利益。

2. 维护消费者权益：驰名商标通常与高品质、优质服务相联系，反淡化保护可以防止消费者混淆，维护消费者的权益。

3. 维护公平竞争的市场环境：反淡化保护可以防止企业通过不当方式获取他人商标的价值，维护公平竞争的市场环境。

三、驰名商标反淡化保护的现状及问题尽管我国在商标法中已经规定了反淡化保护的条款，但在实际操作中仍存在一些问题：1. 法律制度不够完善：我国在商标法中虽然规定了反淡化保护的条款，但具体操作细则和实施标准尚不完善，导致在实际操作中存在困难。

2. 执法力度不足：部分地区在执行商标法时，对商标的淡化行为执法力度不足，导致商标权利人的利益受到侵害。

3. 社会认知度不高：部分企业和公众对驰名商标的反淡化保护认识不足，导致在面对商标淡化行为时无法有效维护自身权益。

四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对驰名商标反淡化保护的现状及问题，我们应采取多种策略以保护商标权利人的权益、维护消费者利益及确保市场环境的公平竞争。

1. 完善法律法规：对现有商标法进行修订，补充具体操作细则和实施标准，明确商标反淡化保护的具体规定。

削弱、 玷污 行 为 ， 恰 当地 利用 了他 人商 标 的 知名 度 和 声 誉 ， 不 这
一
的商 品 或 服 务 上 的 行 为 。丑 化 常 常 表 现 为 两 种 情 况 ： 种 一 国 化 学 公 司 诉 安 纳 赛 尔 一 布 希 案 中 ， 国 法 院 认 为 被 告 在 美
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２ ２ 商 标 淡 化 是 一 种 不 正 当 竞 争 行 为 ． “ 凡逾 越正 当竞争 之领 域 ， 或违 反商 业 诚 实 习惯 之 行 为 ， 均
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商 标 淡 化 ， 据 美 国 １ ９ 《 邦 商标 反 淡 化 法 ｂＦ ｄ ２ 商 标 淡 化 行 为 的 法 律 评 价 根 ９ ６年 联 （ ｅ—
摘
要 ： 着现 实 生 活 中 商 标 淡 化 现 象越 来越 多地 出现 ， 随 完善 对 商 标 的 反 淡化 保 护 显 得 尤 为 必 要 。 运 用 历 史 的 、 比较
的、 实证 的研 究 方 法 等 ， 入 细 致 地 探 讨 了商 标 反 淡化 理 论 在 我 国 的 适 用 问题 ， 在 借 鉴 国 外 先 进 经 验 的 基 础 上 ， 合 我 国 深 并 结

商标淡化理论及反淡化措施早在1927年，Frank Schechter教授在哈佛法学评论发表《商标保护的理性基础》的著名论文，为商标淡化理论奠定了理论基础。

至今近80年来，世界各国对其的研究逐步深化，无论在理论还是实践上都进行了许多可贵的尝试，如1923年德国法院有关“4711”香水案的判例，1947年美国马萨诸斯州首先进行了有关反商标淡化的立法，巴黎公约1967年文本对驰名商标的特殊保护，TRIPS的有关条款，直至1995年《美国联邦反商标淡化法》横空出世，无不意味着国际上对商标淡化认识的深化和重视。

作为WTO的一员，商标淡化的研究热潮同样波及到了我国，2001年修订后的《商标法》第13条第二款“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”，这是我国目前层次最高的有关反商标淡化的立法。

但我国反淡化立法目前仍过于粗线条，不足以适应目前商标淡化的复杂情况，也不足以保护国内外著名商标所有人的权利。

一．商标淡化的概念及构成要件商标淡化是指冲淡或者逐渐减弱消费者或者公众将商标与特定的商业来源之间联系起来的能力[1]。

商标淡化的构成通常包括三个要件。

第一，行为人实施了淡化行为。

如何实施淡化行为？国内多数论者认为，商标淡化的手段主要有两种，其一、弱化，其二、玷污。

其实，淡化的手段多种多样，有些还颇具“中国特色”，现把实践中常见的几种归纳如下。

1．弱化，又称暗化，是指将他人具有一定知名度的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上的商标淡化行为[2]。

例如，“可口可乐”是世界上最知名的商标之一，普通公众看到这个商标的第一反映，通常会把它和“可乐”这种碳酸饮料联系起来，同时会把它和可口可乐公司联系在一起，因为“可口可乐”这种商标具有显著性和识别性，能够标示和识别商品的来源。

如果有人注册并生产“可口可乐”牌电视机、洗衣机等，尽管实际生产者和可口可乐公司没有任何联系，但消费者却很可能以为它们也是可口可乐公司生产的。

２、商 标 淡 化 ——广 告 价 值 和 销 售 能 力 与商标侵 权不 同 ，商 标 淡化 所关 注 的是 商标 所 有 人 的 利 益 ，而 不 是 消 费 者 的利 益 。通 说 认 为 ， 商标淡化 主要是商标 所有 者的广 告价值 以及基 于 此的销售 能力 。因为商标 所有者 通过大量 的广告 宣传 以及相 关 的努力 ，使 其 商标 具 有 足够 的显 著 性 和识别性 ，以至在 普通 的消费者 心 中，将该商标 与 特 殊 的商 品 形 象 相 联 系 。如 果 任 由他 人 在 其 他 的商品或 服务上 使 用该 商 标 ，则必 然 淡化 了该 商 标 的 显 著 性 ，降 低 了 在 公 众 心 中该 商 标 与 特 定 商 品 之 间 的 联 系 ，损 害 了 商 标 所 有 者 的 广 告 利 益 。 “吉普”车 、“阿司 匹林 ”等商 标 都 是淡 化行 为 的受 害者 。而 在这些 淡 化行 为 中，消 费者 的利 益未 必 会 受到损 害 。商 标 淡化 所 涉 及 的对象 ，已不仅仅 是 商品的 消费者 ，而是社 会公众 ，因为商标淡化所 淡 化 的 是 驰 名 商 标 在 “社 会 公 众 ”而 非 “商 品 的 购
第 ３３卷 第 ２期
Ｖ ｏ１．３３ Ｎ Ｏ．２
● 法 学
昭 通 师范 高 等专 科 学校 学 报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈａｏｔｏｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒ’ｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ
论 商标 淡 化 与商标侵 权 的 区分
２０１１年 ４月
Ａｐｒ．２０１１
马 磊
（昭通 师 范 高 等 专科 学 校 政 史 系 ， 云 南 昭通 ６５７０００）
不 同 ，完全可 以从 二 者 对 消 费者 利 益 维 护 的不 同 态度上加 以 区分 ，这一 点也 是 最 容 易 引起 混 淆 的 地 方 。

二、 损害 因混淆而产生的损害通常可以通过企业销量 的变化 、 营 业额及利润的变化、 市场占有率等因素反映出来。而“ 反淡化
构成要件
商标淡化是指对于他人驰名商标的商业性使用，降低了
该驰 商 示和区 有关 和 务的 名 标指 别 商品 服 能力。 标淡化 商 理
论起源于德国判例， 而美国是当今世界上商标淡化理论最为完 善的国家。目前很多国家和地区的商标立法都有反商标淡化 的规定， 一些国际条约和立法也采纳了商标淡化理论。因此可 以说， 对驰名商标采取反淡化保护已经是一种必然的趋势， 为 了更好地保护驰名商标及其所有人的利益， 有必要加强对商标 淡化理论的研究。本文主要探讨商标淡化行为的构成要件。 商标淡化行为的构成主要涉及以下几个方面的问题 : 1. 商标淡化行为的侵害对象。 2.损害的认定。 3.何种行为构成商 标淡化。4.是否要求有过错。 一、 商标淡化行为的侵害对象是驰名商标 ( 一)驰名商标的界定
理工作。 任何组织和个人不得认定或者采取其他变产权法典》 和美国《 联邦商标反 淡化法》 则将商标淡化的侵害对象界定为“ 著名商标” TRIPS 。 协议中商标淡化的对象则为驰名商标，但对于如何认定驰名 商标又未做具体回答。 学术界对商标淡化的对象也存在分歧， 有学者认为是驰名商标， 有学者认为是著名商标， 还有学者认 为美国《 联邦商标反淡化法》 所规定的著名商标就是指驰名商 标。总之， 对于驰名商标、 著名商标甚至还有声誉商标都缺乏 精确的内涵，各国商标法及国际条约几乎都不对驰名商标进 行定义，而只是根据一定的标准来判断一个商标是否构成驰 名商标。 但有二点是确定的， 这些商标实质上都是指具有较高 的声誉， 有较高知名度的商标， 都是相对于普通商标而言。之 所以将这些商标与普通商标相对照， 目的只有一个， 就是强化 对这些商标的保护， 扩充这些商标的权利范围。“ 驰名商标的 意义不在于其本身是一种特定的商标 ，而是在于对它的特殊 保护方法。” 因此， 笔者认为对以上这些商标应统一称为驰名 商标， 其他商标则为普通商标， 只能享受商标法的普通保护。 其实国际条约， 巴黎公约》 如:《 ,TRIPS协议、 世界知识产权组 织的《 示范规定》保护工业产权巴黎联盟大会和世界知识产 、 权组织大会 《 关于驰名商标保护规定的联合建议》以下简称 ( 《 联合建议》， ) 都采纳的是驰名商标的概念，即W know elln trademark。 而且根 《 巴黎公约》 的规定， 驰名商标由一国主管 机关判定， 因此， 判断一个商标是否在该国驰名， 可由该国主

论驰名商标的反淡化保护随着驰名商标在相关公众中的知名度不断提高，越来越多的消费者对该商标所指向的商品或服务产生较高的信赖，驰名商标的价值显而易见，其自然而然成为了被侵害的主要对象，那么对于驰名商标的法律保护亦是一大主题。

淡化驰名商标，即将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，却可使驰名商标的显著性降低，不可避免地成为学界人士研究的对象，而对于驰名商标的反淡化保护，学者们观点不一。

一、对驰名商标淡化的界定商标的淡化主要是对驰名商标而言，换言之，商标淡化的对象并不是普通的商标，而是为社会相关公众广为知晓的商标，具有一定程度的显著性。

根据淡化理论，将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，但可以降低或淡化该驰名商标指示商品来源的能力。

杜颖学者认为，冲淡导致的商标淡化是指，未经著名商标权利人许可，在非类似的商品或服务上使用与著名商标相同或近似的标志，尽管消费者能够识别出标记所表示的商品或服务分别来自不同且不相关联的提供者，但该行为可能会消耗著名商标的独特性，使著名商标逐渐丧失吸引力，最终给商标权人带来损害。

亦有学者指出：“淡化所造成的损害实质上不同于通常混淆所造成的损害，即使不存在混淆，商标的潜能也会因为他人的使用而被削弱，此乃淡化之本质。

混淆造成眼前的损害，而淡化却是一种感染，若任其扩散，将最终摧毁商标的广告价值。

”从上述界定可知，我国学者对于驰名商标淡化的概念其实有较为统一的认识，主要体现在三点上：一是将驰名商标的淡化与混淆区分开来，二是指向对象均是非类似的商品或服务，三是淡化所造成的损害应是使驰名商标的独特性或显著性降低，从而降低驰名商标的价值。

二、对驰名商标反淡化保护的国际趋势研究目前国际上对于驰名商标反淡化保护的倡导呼声一片。

尽管对于TRIPS协定中是否存在驰名商标反淡化理论，仍有一些争议，但在1999年世界知识产权组织第34届成员国大会上，保护工业产权巴黎联盟和世界知识产权组织联合推荐了«联合建议»，其中对驰名商标的特殊保护便有防止淡化。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言驰名商标是品牌竞争中的重要力量，不仅具有显著的品牌影响力，也是企业的重要资产。

近年来，随着市场经济的发展和国际交流的日益增多，驰名商标受到各种形式侵权的威胁愈加明显。

因此，如何对驰名商标进行有效保护，尤其是进行反淡化保护，成为了学术界和实务界共同关注的焦点。

本文将深入探讨驰名商标的反淡化保护的重要性、必要性以及实现方式。

二、驰名商标及其反淡化保护的概念驰名商标是指被公众广泛知晓、在市场上具有较高声誉的商标。

反淡化保护则是指对驰名商标进行的一种特殊保护措施，旨在防止他人利用与驰名商标相似或近似的标识、商品或服务来误导公众，进而损害该商标的声誉和价值。

三、驰名商标反淡化保护的必要性（一）保护消费者权益驰名商标在消费者心中具有较高的信任度和认可度。

反淡化保护可以防止他人利用相似或近似的标识误导消费者，保护消费者的合法权益。

（二）维护市场秩序反淡化保护可以防止恶意抢注、恶意侵权等行为，维护公平竞争的市场秩序。

（三）增强企业竞争力驰名商标是企业的重要资产，反淡化保护可以增强企业的竞争力，提高企业的市场地位和经济效益。

四、驰名商标反淡化保护的措施（一）立法保护通过制定相关法律法规，明确驰名商标的法律地位和反淡化保护的具体内容。

同时，加大对侵权行为的处罚力度，提高违法成本。

（二）行政保护工商行政管理部门应加强对驰名商标的监管，及时发现和查处侵权行为。

同时，建立跨区域、跨部门的协作机制，形成对驰名商标的全方位保护。

（三）司法保护司法机关应充分发挥审判职能，及时受理并审理涉及驰名商标反淡化保护的案件。

同时，加强对案件的调研和指导，提高审判质量和效率。

（四）企业自身保护企业应加强自身的商标管理，提高商标的知名度和美誉度。

同时，建立完善的商标监测和维权机制，及时发现和制止侵权行为。

五、结论驰名商标的反淡化保护是维护消费者权益、维护市场秩序、增强企业竞争力的重要手段。

通过立法保护、行政保护、司法保护和企业自身保护等多方面的措施，可以实现对驰名商标的全方位保护。

商标淡化理论及其在我国商标司法实践中的应用问题研究的开题报告一、选题背景与意义商标淡化现象是指商标在经过长时间使用后，逐渐失去消费者认知程度、记忆度和关联性等商标特征的现象。

随着市场竞争日益激烈，商标的淡化现象也日益突出，对商标价值保护和商标法律规制带来了新的挑战。

商标淡化在商标司法实践中已经成为一个重要问题，各类商标纠纷案件中也多次出现商标淡化情况。

同时，商标淡化现象对于商标注册、商标侵权等商标法律问题的判断和处理，也产生了影响。

因此，研究商标淡化理论及其在我国商标司法实践中的应用问题，具有重要的理论和实践意义。

二、研究内容与思路本研究主要围绕商标淡化理论及其在我国商标司法实践中的应用问题展开，研究内容主要包括以下几个方面：1. 商标淡化的概念及其相关理论本部分主要介绍商标淡化的概念和相关理论，包括商标认知程度、记忆度、关联性等商标特征的失去与弱化的原因及影响，以及商标淡化现象与商标功能变更之间的关系等问题。

2. 商标淡化现象的法律意义本部分主要探讨商标淡化现象对于商标注册、商标侵权等商标法律问题的影响和意义，以及在商标纠纷案件中，如何判断商标是否存在淡化情况、如何承认淡化商标的权益等问题。

3. 我国商标淡化司法实践状况本部分将对我国商标淡化司法实践的现状进行梳理和分析，包括消费者调查、证据采集、淡化商标的认定标准及应用等问题。

4. 商标淡化的应对策略本部分将探讨商标淡化的应对策略，包括商标的有效管理、监督和维护，商标设计的优化、创新及变更等。

以上研究内容将通过文献调研、案例分析、比较研究等方式展开，旨在深入探讨商标淡化理论及其在我国商标司法实践中的应用问题，为商标法律规制和司法实践提供参考和借鉴。

三、研究意义商标淡化现象在商标法律规制和商标司法实践中占据重要地位，本研究将从商标淡化理论及其在我国商标司法实践中的应用问题入手进行深入研究，对于推进商标法律规制和商标司法实践的发展，进一步提高商标法律规制和商标司法实践的水平，有着深远的理论和实践意义。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言驰名商标是商标权人在商业竞争中形成的宝贵资产，它代表了商誉、信誉及商业价值。

然而，随着市场经济的深入发展，驰名商标面临了来自多方面的威胁，尤其是商标的淡化现象。

商标淡化是指未经授权的第三方使用与驰名商标相似或相同的标识，以降低驰名商标的影响力、混淆消费者、损害商标权人的利益。

因此，对驰名商标进行反淡化保护具有重要的理论价值和实践意义。

二、驰名商标反淡化保护的必要性（一）驰名商标的社会价值驰名商标不仅代表了一种特定的商品或服务，还代表了一种品牌的文化、企业的形象以及消费者的信任。

在商业竞争中，驰名商标往往能够吸引更多的消费者，从而为企业带来巨大的经济效益。

因此，保护驰名商标是维护市场经济秩序的重要一环。

（二）淡化行为对驰名商标的危害淡化行为使驰名商标的影响力减弱，消费者可能因此产生混淆，对商品或服务的来源产生误解。

此外，淡化行为还可能损害商标权人的声誉和利益，破坏了市场的公平竞争秩序。

三、反淡化保护的法律框架与实施（一）法律框架目前，我国在《商标法》中已经确立了反淡化保护的法律制度。

该制度旨在保护驰名商标的独特性和影响力，防止其被弱化或淡化。

此外，其他相关法律法规也为反淡化保护提供了支持。

（二）实施措施1. 强化执法力度：相关部门应加强对驰名商标的保护力度，打击各类侵权行为。

2. 提高公众意识：通过宣传教育，提高公众对驰名商标的认识和保护意识。

3. 完善法律制度：根据市场发展变化，不断完善反淡化保护的法律制度，以适应新的挑战。

四、反淡化保护的挑战与对策（一）挑战1. 认定标准不明确：在司法实践中，如何认定驰名商标及其被淡化的标准尚不明确。

2. 侵权行为多样化：随着互联网和电子商务的快速发展，侵权行为呈现出多样化的特点，加大了反淡化保护的难度。

（二）对策1. 明确认定标准：完善相关法律法规，明确驰名商标的认定标准和被淡化的情形。

2. 加强国际合作：加强与其他国家和地区的合作，共同打击跨国侵权行为。

论中国驰名商标反淡化保护1. 引言1.1 中国驰名商标保护的背景及意义中国驰名商标保护是随着我国市场经济的发展和商标制度的完善而逐渐被提上日程的。

驰名商标不仅代表了优质的产品和服务，更是企业声誉和市场竞争力的象征。

在当前全球化的大背景下，驰名商标保护不仅关系到企业的切身利益，也关系到我国经济贸易的健康发展。

因此，加强驰名商标保护，对于提升我国企业国际竞争力，促进经济持续发展具有重要的现实意义。

1.2 商标淡化现象的概述商标淡化是指未经授权使用与他人注册商标相同或者近似的标识，使得该商标的显著性减弱或者消失，从而导致商标权益受损的行为。

随着市场经济的发展，商标淡化现象日益严重，不仅损害了驰名商标权利人的利益，也扰乱了市场经济秩序，影响了公平竞争。

1.3 论文结构及研究方法本文围绕“论中国驰名商标反淡化保护”主题，从法律法规体系、认定及类型、现状与问题、司法实践、行政保护与执法实践、预防与启示等方面进行深入剖析。

研究方法主要采用文献分析法、比较分析法、案例分析法和逻辑分析法，力求为我国驰名商标反淡化保护提供有力的理论支撑和实践指导。

2. 中国驰名商标反淡化保护的法律法规体系2.1 国内法律法规概述中国对驰名商标的保护，主要依据《中华人民共和国商标法》及其实施细则，以及其他相关法律法规。

自1982年《商标法》颁布以来，我国逐步建立起了较为完善的商标保护体系。

其中，对驰名商标的反淡化保护主要体现在：明确规定了驰名商标的认定标准；对驰名商标的侵权行为进行了详细列举，并对淡化行为给予了一定的法律制裁。

2.2 国际法律法规对比分析在国际上，对驰名商标的反淡化保护有着更为丰富的实践和经验。

如《巴黎公约》、《马德里协定》等国际公约，以及欧盟、美国等国家和地区的相关法律法规，都对中国反淡化保护的法律体系具有重要参考价值。

相较于国际上的反淡化保护规定，我国在立法上还存在一定差距，如对驰名商标的界定、淡化行为的类型等方面的规定尚需进一步完善。

论商标淡化及企业的应对策略作者：张英怀袁莎莎来源：《现代商贸工业》2008年第06期摘要：商标淡化是一种比较特殊的商标侵权行为，也是一种不正当竞争行为，如不采取反淡化的保护措施，将无法对抗发达国家的“知识霸权”，无法保护我国的民族品牌。

研究探讨商标淡化的法律属性及其构成要件，对于完善立法，采取有效措施预防商标淡化行为具有重要的现实意义。

关键词：商标淡化；反淡化保护中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）06-0034-1 商标淡化的概念和法律属性1.1 商标淡化是一种比较特殊的商标侵权行为传统的商标侵权行为主要有以下几种：（1）未经商标所有人许可，在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册商标相同或近似的商标行为；（2）销售明知是假冒他人注册商标商品的行为；（3）伪造、擅自制造他人驰名商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标的行为；（4）经销明知或者应知是侵犯他人驰名商标专用权商品的行为；（5）故意为侵犯驰名商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的行为。

1.2 商标淡化是一种不正当竞争行为商标淡化是在市场竞争中产生的，最初是一些经营者为了利用驰名商标的品牌效应采取的“搭便车”行为。

由于驰名商标的品牌具有较高的知名度和信誉，是优质品质的标志，在市场中起着重要的标识和引导作用，会给企业带来巨大的经济效益，但是驰名商标的创立也需要企业长期的积累和培育，付出巨大的成本。

而一些经营者不愿付出成本，急功近利，利用他人驰名商标的品牌效应以图混水摸鱼。

淡化行为人正是利用驰名商标的信誉优势，市场竞争力优势与消费心理优势，误导、诱骗广大消费者轻易做出购买选择，从中牟利。

淡化行为人用这种手段省去其在市场运作中应投入的大量资本并节省了大量时间，使同行其他竞争者处于劣势地位。

这严重违反了诚实信用的商业道德，破坏了正当的竞争秩序，因此是一种不正当竞争行为。

2 商标淡化的构成要件2.1 要有实施商标淡化的行为商标淡化行为从目前来看主要有以下几种：（1）弱化，所谓商标弱化是指本来只与特定商品或服务联系的商标由于被用在其他商品或服务上，从而降低了该商标的绝对显著性，模糊了该商标与商品或服务间的唯一联系。