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下面是我当初边看边根据考试大纲写的复习资料广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素：1〕人类有互通信息的需要；2〕人类有剩余商品交换的需要；3〕具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递根本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大规的开展，必须依赖于商品生产和商品交换的开展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
商品经济越兴旺，广告业也就越兴旺。
广告开展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、播送广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。
我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
广告传播的要素：1〕信源——信息发布的来源。
即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2〕信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3〕媒介——广告信息的载体；4〕信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5〕对象——广告信息的承受者和利用者，即特定的广告对象；6〕反响——广告对象承受广告信息后的反响。
古代广告传播的特征：1〕经济广告所占比重由小到大；2〕经济广告受市场围的制约；3〕广告传播手段受科技开展的制约；4〕未能形成独立的广告行业。
第一节奴隶社会及其以前的广告人类原始广告以叫卖广告和实物列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一〔由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能〕。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌〔最初是一种无字的布帘〕，多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。
中外广告史学习总结第一篇：中外广告史学习总结中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。
课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。
于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。
古埃及人相信永恒，轮回的。
人死后可以在另一个世界里继续“过活”。
就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。
他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。
所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。
这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。
这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。
又如古罗马——图雷真纪念柱。
追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。
总高38米。
石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。
为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。
浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。
从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。
浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
第⼆编外国⼴告史社会发展的⽔平制约了⼴告的发展；商品经济的兴旺发达推动⼴告业的兴旺发达；⽽科学技术的进步所带来的传播⼿段的⾰新，都对⼴告的发展产⽣巨⼤的推动作⽤。
从⼴告发展的空间位置来看，古代的⼴告发⽣和发展于古希腊时期的城邦国家之间。
⽽近代的⼴告是在西⽅⼯业⾰命之后所爆发的⼤规模殖*动时期的英国开始发展，后来移向美国，使美国最终成为世界⼴告⼤国。
依据各个历史时期的⼴告技术发展⽔平，可把外国⼴告业的发展⼤致分为4个时期：1）从⼴告的产⽣到公元1450元德国⼈⾕登堡发明⾦属活字印刷前，为原始⼴告时期。
这⼀时期以⼝头叫卖为主要传播媒介，逐渐向⽂字商标演变。
2）从1450年—1850，为世界⼴告的孕育期。
3）1850—1920年，是世界近代⼴告向现代⼴告的过渡期。
由于新技术的⼴泛应⽤，⼴告形式已呈多样化的趋势，世界⼴告中⼼已从英国移⾄美国。
4）1920年以后，世界⼴告业进⼊了划时代的发展阶段。
1920年10⽉2⽇，第⼀家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA⼴播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业⼴告营业。
1922年美国⼜⼀家商业⽆线⼴播电台WEAF正式开始商业⼴告⼴播，从此⼴告由近代进⼊了现代信息产业的发展时期。
第⼀章外国⼴告发展的演变第⼀节原始⼴告时期（⼴告产⽣—1450年）早在古希腊、古罗马时期，⼀些沿海城市的商业⽐较发达，⼴告已有叫卖、陈列、⾳响、⽂图、诗歌和商店招牌等多种。
公元前3000—2000年，古代巴⽐伦已经有了楔形⽂字，那时可能已产⽣了宣传商品的⽂字⼴告。
因为与此同时，古埃及已出现⽂字⼴告。
⼴告史学家相信⽯碑为最原始之⼴告媒体。
世界上最早的⽂字⼴告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底⽐斯发现物。
距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴⾪社会。
⽂物中记录了埃及⼀名奴⾪主悬赏缉拿逃奴的⼴告。
公元前6世纪罗马建⽴奴⾪制共和国，在闹市和街区兴起招牌和壁报⼴告。
