中外广告史-陈培爱

中外广告史-陈培爱绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。

起招牌广告的作用。

3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。

商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。

把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

陈培爱《广告学概论》案例选编参考答案案例1：统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：（1）广告信源。

品牌理念，设计合理。

口号“多一些润滑，少一些摩擦。

”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。

（2）广告信息。

广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。

既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。

（3）广告媒介。

作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。

（4）广告信宿。

“多一些润滑，少一些摩擦。

”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。

2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？答：不正确。

相反是很好的应用了这一理论。

很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。

在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。

3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。

孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。

知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。

知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。

易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。

美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。

中外广告史课程学习指南一、课程简介中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。

共3 学分，54学时。

本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。

穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。

二、现有课程资源情况目前，本课程主要有以下学习资源：文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标本课程的学习目标主要有如下两点：1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络；2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。

四、考核方式介绍本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。

其中，形成性考核占总成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%；形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。

终结性考试：•考试方式：闭卷考试•考试时间：90分钟•考试范围：主教材、网上辅导文本及习题•考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题五、教学建议1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。

只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。

广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。

在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。

《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。

2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。

其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。

简述不同历史阶段社会广告和商品广告发展的过程与特点一、早期社会（原始社会—隋朝）的广告特点：以实物广告和叫卖广告为主。

1.当时的社会广告在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎、石刻、碑、志等。

社会广告又包括政治广告、军事广告。

2.商品广告是在社会广告之后产生的。

早期商品广告的主要形式有 1.口头广告 2.实物广告 3.标记广告 4.物价广告 5.“商”与“贾”不同的广告形式（行商与音响广告，坐贾与招牌、幌子）二、中世纪（隋唐—清）广告特点：以商标和牌号为主体1.隋朝的广告形式：告白残纸，散写诏书2.唐代：长安城市格局方正，成为中国古代里坊制封闭式形制的典范。

手工业发达，国内市场繁荣。

商业组织和经营手段技术的显著变化促使形成了许多新型的广告形式原来的广告也有了新的发展。

灯笼广告、旗帜广告、标记广告、商品的陈列、商标广告、图画广告、戏剧与海报广告。

3.宋代：北宋的市场改革了以往唐代的市坊制，取消了日中为市的限制，这是划时代的改革。

宋代商业迅速发展，是我国古代广告事业的鼎盛时期。

店铺广告和行商广告都有很大发展。

两宋广告发展：1.招牌广告 2.幌子广告3.灯笼广告4.音响广告5.彩楼、欢门广告6.印刷术的发明与印刷广告7.书籍广告8.广告诗词。

4.元代：印刷术进一步发展，唐宋至元时期的商业广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。

元剧与广告关系密切，元代的广告形式有：彩色海报、招子、花招儿、裹贴和不能不提的牌坊。

5.明清：明清时代的知识分子题写招拍蚊子，撰写广告对联，推销新书新作，垂青木刻年画，是明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。

而最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

1.1招牌广告发展，注重以儒家“以义取利”的思想为主导。

因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。

广告学发展历程总结(陈培爱)
广告学是一门关于广告理论和实践的学科。

通过对广告学的发
展历程的总结，我们可以更好地了解广告学的变迁和演进。

早期广告
广告的起源可以追溯到古代文明时期。

在古代，广告主要通过
口头传播和简单的标识来进行。

随着商业的发展，广告开始出现在
壁画和印刷物上，进一步推动了广告的发展。

工业革命时期
工业革命的到来标志着广告学的重要发展。

随着工业化的推进，广告开始采用更复杂的手段，如报纸和杂志上的广告。

此时，广告
开始注重品牌传播和市场营销。

电视和广播时代
20世纪中期，广播和电视的普及使得广告的传播更加广泛和有效。

广播和电视广告成为主流媒体，并对广告学的发展产生了重要影响。

在这个时期，广告开始注重情感和创意的传达，广告创意成为广告学研究的重要内容之一。

互联网时代
随着互联网的兴起，广告的形式和手段发生了巨大的变革。

互联网广告的出现极大地改变了广告的传播方式和触达目标受众的方式。

同时，大数据的应用也为广告学的研究和实践提供了更多的可能性。

当前挑战和未来发展
当前，广告学面临着众多挑战，如广告隐私问题和社交媒体传播的复杂性等。

未来的发展中，广告学需要继续关注技术的发展和消费者行为的变化，以适应不断变化的广告环境。

综上所述，广告学的发展历程经历了从简单到复杂、从传统媒体到互联网的演进。

未来的发展中，广告学将不断适应新的挑战，探索广告传播的新模式和策略。

以上是对广告学发展历程的简要总结，希望能对广告学的研究和实践有所启发。

广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。

《中外广告史》竞赛1、原始社会大部分时期____占主导地位（）A文化广告 B政治广告 C军事广告 D商业广告2、下列哪些广告形式不可能出现在BC600年时期（）A叫卖，文图B诗歌，陈列C传单，音响D商业招牌，文图3、广告起源的两个基本观点是【多选】（）A广告是商品生产和商品交换的产物 B广告是人类有目的信息交流活动的产物C广告是自然发展的产物 D广告是文化激辩产生4、下列哪个行为不可视为广告的原始形态（）A结绳记事B象形文字记事C招牌广告D贝壳串记事5、在下列哪本书中记载了BC1200多年商代武丁时期的禁酒广告（）A《尚书·酒诰》B《阴山岩画集》C《资治通鉴》D《汉书》6、关于“广告促销功能是广告的唯一的功能”的表述正确的是（）A正确，没有问题B错误，没有正确之处C正误参半，不是唯一的功能7、广告的起源最早可追溯到哪个时期（）A秦汉B夏商C原始社会晚期D原始社会中期8、下列城市中保留原始广告形态最好的是（）A安阳古城B绍兴古城C庞贝古城D金陵古城9、最早的口头广告产于商业贸易比较发达的（）A地中海地区B亚马逊地区C五大湖地区D中原地区10、对于“崔银河认为可用阴山岩画附近的岩石年龄来测定岩画的年龄”的观点表述正确的是（）A观点正确，岩石与岩画无异 B观点正确，岩石年龄较大差异可以不计C观点片面，未做客观了的验证 D想法不错，但须技术支持11、阴山岩画位于 ( )A西南地区B东北地区C华北地区D内蒙古地区12、我国少数民族怒族在举行丧礼时，吹几次竹号代表未婚死者（）A两次B三次C一次D五六次13、由于烽火用于传达特定的信息，且具备和两个基本要素，所以这被看为原始社会广告的形态（）A信息源，媒介 B信息源，受众 C发讯者，受众 D信宿，受众14、下列哪位学者没有出版过历史广告学的论文？（）A本·杰明 B丁俊杰 C孙有为 D陈培爱15.下列广告出现最早的是（）A刘家功夫针 B秦代的“制”C大禹时期的九鼎D商周的“诰书”16.原始人创造的原始艺术最初为纹身术和____ （）A图画文字 B象形文字 C装饰术 D结绳记事17.原始广告形态传递的信息内容首先应该是（）A文化信息B政治信息C军事信息D商业信息18.图腾崇拜产生于原始社会（）A父系氏族早期 B母系氏族早期C父系氏族晚期 D母系氏族晚期19.国徽，王冠，族徽的图形多是从___发展而来的（）A文字 B图画 C纹身 D图腾被视为原始社会最为成熟的广告形态（）A文字 B图腾 C音乐 D装饰21.商品广告出现的物质基础是___ （）A生产力水平的提高 B社会分工的出现C文化水平的提高 D广泛的交流22.商品广告的出现最直接动因是商品____ （）A买卖和生产 B产生和交换 C买卖和交换 D生产和运输23.最早的商品广告形式是实物陈列和____ （）A幌子 B口头广告 C招牌广告 D印刷广告24.商代___开始成为商品交换的主要媒介（）A货币 B实物 C贝壳 D布匹25.市官最早出现在____ （）A商代 B周代 C宋代 D明代26.黄帝时期对市场交易___ （）A干涉 B不干涉 C设置一定限制 D史料未提及时期对市场交易时间和对象进行了划分（） A商代 B西周 C 夏朝 D宋代28.青铜鼎产生于____ （）A商代 B明代C夏朝 D周代29.西周时期商人地位____ （） A 很高 B高 C低 D很低30.谁建立了隋朝？（）A、杨广B、杨坚C、宇文邕D、宇文化及31.北魏的土地政策？（）A、均田制B、放任C、鼓励兼并D、井田制32、大运河的开通，沟通了_____ （）A、黄河，海河，淮河，钱塘江，珠江；B、海河，黄河，嘉陵江，长江，钱塘江；C、海河，黄河，淮河，长江，钱塘江；D、图们江，海河，黄河，淮河，汉江，钱塘江33、洛阳三市：东市、南市、北市，分别被称为：（）A、大同市，丰都市，定远市；B、丰都市，大同市，通远市；C、丰都市，通远市，大同市；D、定远市，丰都市，大同市34、“天下之舟船，集于通济桥东，常有万余艘，填满河路。

陈培爱-中外⼴告史-期末考复习资料-⼴告史期末作业（含答案）⼀、填空题1、早期经济⼴告的主要形式为⼝头⼴告、实物⼴告、标记⼴告、“商”与“贾”不同的⼴告形式2、由于坐贾⽽产⽣的⼴告形式叫招牌或幌⼦。

3、北宋时期济南刘家针铺所⽤的⼴告铜版雕刻，是我国最早的印刷⼴告。

4、近代⼴告发展的显著标志是报刊⼴告的出现。

5、覆盖美国的电视⽹只有5家6、1958年5⽉，我国第⼀座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨⼊⼴告媒体的⾏列。

7、80年代初承办国内、国外的⼴告公司⼤都做简单告⽩加艺术装饰的⼴告。

8、旧中国历史最久的中⽂报纸《申报》，是英国⼈于1872年4⽉在上海创刊的，1949年5⽉终刊。

9、我国最初的⽂字⼴告多为政治、军事性质的社会⼴告。

10、我国最早的⼴告画⾄少在南宋时期就已出现，这是⼀幅推销“眼药酸”的⼴告。

11、早在唐初，便诞⽣了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视上的第⼀条商业⼴告--参杞补酒。

13、通物⽈商，居卖⽈贾。

14、从1450-1850年，为世界⼴告的孕育期。

15、我国公益⼴告的历史发展，经历了⼀个由⾃发到⾃觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、⽇本电通公司的吉⽥秀雄写就了闻名于世的《⿁⼗则》。

17、克⾥奥国际⼴告奖是美国设⽴的奖项。

18、新中国⼴告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益⼴告在中国⼤陆的诞⽣以1986 年的电视⼴告“节约⽤⽔”为标志。

20、实物⼴告、标记⼴告、叫卖⼴告、⾳响⼴告、是⽂字出现以前⼴告的主要形式。

21、1983年6⽉，我国第⼀个⼴告专业在厦门⼤学新闻传播系建⽴，并于1984年9⽉招⽣。

22、灯笼⼴告相传起⾃五代、唐宋开始盛⾏。

23、旗帜⼴告多以酒旗使⽤最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾⼣法尼亚洲的费城开办了第⼀家⼴告公司，专为各家报纸兜售⼴告版⾯，并⾃称“报纸⼴告代理⼈”，从⽽宣告了⼴告代理业的诞⽣。

武汉大学广告史重点对世界广告历史的分期，历来众说不一。

目前国内惯常的做法是，对中国广告和世界广告分别分期。

对中国广告，一般按历史时代、政治事件划分，将其分为四个时期。

如陈培爱《中外广告史》的分期法为：第一个时期从原始社会末期到鸦片战争前的广告（1840年以前）第二个时期从鸦片战争到建国前的广告（1840—1949年）第三个时期从新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1976年）第四个时期为新时期的我国大陆广告（从1979年以后）。

对世界广告的分期则分歧较大。

陈培爱的四分法：从广告的产生——公元1450年谷登堡率先使用金属活字印刷术前的原始广告时期；从1450年到1850年的世界广告孕育期；1850-1920年，世界近代广告向现代广告的过渡期；1920年以后世界广告业进入划时代的发展阶段。

世界广告分期的依据与准则1、把中国广告（单一国家、地区广告）融入到世界广告当中，将世界广告作为一个整体来考察。

2、以重大广告事件、广告年代和世界广告发展的内在脉络、规律作为分期依据。

3、以传播媒体的发展、演变为分期依据世界广告历史上的四个发展时期：第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。

第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以报刊和广播、电视为代表的传统媒介时代。

第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络为代表的新媒介时代。

广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。

分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。

其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。

广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。

第十三章 国际广告及海外广告业13.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】 一、国际广告的特点与意义 1．国际广告的特点 （1）从宏观层面上，国际广告的特点 ①国际广告运作的市场活动范围的特殊性 服务于国际市场营销，满足国际化广告主的全球营销和整体营销的需要，在一个极为广大而又复杂多元的国际市场范围和环境里进行广告运作，是国际广告的一大特点。

②国际广告活动面临的具体市场环境差异性大国际广告活动要取得成功，并有效地规避市场风险，就不能不首先考虑到目标国具体市场环境中的政治环境、经济环境、法律环境、科技环境、媒介环境、文化环境的多重特异性及其变化因素，同时还要尽力克服语言和习俗这最大最难的两个障碍。

国际广告的特点国际广告的特点与意义 国际广告的意义 国际广告策略概述 国际广告策略 我国对外贸易商品的广告策略 美国的广告业及广告管理 海外广告业及其法规管理 日本的广告业及广告管理 英国的广告业及广告管理国际广告的发展趋势 国际广告及海外广告业（2）从微观层面上，国际广告的特点①广告主不同一般国内广告的广告主主要是生产企业或经营企业，而国际广告的广告主是出口商品生产企业或进出口企业，他们的经营方式是完全不同的，这就决定了其采取的促销与广告方式的不同。

②广告对象不同国际广告除了面对国外不同的消费者外，其贸易广告的对象主要是国外的进口商、批发商，这也决定了国际广告的特殊性。

③广告诉求方式不同一般地说，面对消费者的广告，多侧重于感性诉求，而当国际广告以进口商和批发商为目标对象时，则多侧重于理性诉求，着重传播有关产品客观特性的信息。

④广告媒介选择不同因广告诉求方式的不同，国内广告多选择大众化媒介和新兴媒介，而国际广告中的贸易广告，由于广告对象是企业决策人士或经营专门人士，媒介的选择就多考虑专业性杂志和经济贸易性杂志。

2．国际广告的意义国际广告的特殊作用与意义，主要体现在以下几个方面：（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌；（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力；（3）有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发；（4）有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程。

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。

2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。

3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。

把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

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20.徐智明，高志宏编著：《广告策划》，中国物价出版社1997年版。

21.周建梅，路盛章，董立津编著：《电波广告·平面广告——四大媒体广告的实际创作》，中国物价出版社1997年版。

《中外广告史》课程教学大纲第一部分说明部分一．课程性质与教学目的《中外广告史》是广告学专业开设的一门选修课程，4学分，72学时，开设一学期。

通过该课程的学习，学员能比较系统地了解中外广告发展的历程，将对学员学习其他相关的广告学科目奠定了一个坚实的基础。

人类广告发展史是人类信息革命发展的历史，是一面反映社会文明的镜子。

从广告发展的轨迹中可以挖掘出许多有价值的历史资料，探索更有意义的广告问题，也为广告学的教学研究提供宝贵经验。

我国改革开放以来，广告事业突飞猛进发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成绩。

虽然我国广告发展的历史源远流长，但我国广告业在发展过程中曲曲折折。

世界上发达国家广告业界丰富的经验，以及国外前卫的广告设计理念、科学的广告经验和运作方式、先进的管理模式等等，都值得我国广告业借鉴。

学员在学习中要不断总结比较国外广告发展的优势、特点、经验、管理模式，思考我国广告业的发展问题。

二．课程的基本教学要求每个国家广告的发展都是与时代紧密相连，与社会经济发展息息相关的。

课程的信息量大、内容又琐碎。

在教学中，第一，要注重将有趣生动的史料与广告发展史的基本理论紧密结合起来讲解；第二，要注重介绍每个国家广告发展演变的特点，要帮助学生作归纳整理。

第三，要引导学生对国外的一些广告作法进行研究，从而思考我国广告发展的方向。

三．教学媒体的运用本课程的文字教材使用由陈培爱著的《中外广告史》，中国物价出版社2002年8月第2版。

学习参考书：1．《世界广告史话》樊志育中国友谊出版公司2．《中国当代广告史》佘虹邓正强著四．本课程平时成绩占20%，要求以平时作业的方式按时完成。

平时作业分四次完成，省校统一布置三次，各教学点根据具体教学需要自行布置一次。

第二部分大纲本文绪论[教学要点]广告是社会发展的必然产物，它伴随着社会的经济而产生发展起来，广告发展史尤其与社会组织形成、经济发展、信息技术产业和重大社会变革紧密相关。

教案2011～2012学年第2学期课程名称《中外广告史》系(院、部) 中文系教研室(实验室) 广告学授课班级2011级广告学专业主讲教师职称使用教材《中外广告史新编》（陈培爱）菏泽学院教务处制二○一二年二月教案（首页）这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。

（三）标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。

把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。

（四）物价广告（五）“商”与“贾”不同的广告形式周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1．行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2．坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝前的广告战国至隋1100年间，商业广告虽然从形式上看没什么创新，但内容上却进步多了，人们懂得运用“智巧”在生意上取胜。

一、经济概况二、商业广告的发展（一）悬帜广告悬帜广告出现在战国时期。

这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。

起着招引顾客的作用。

（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。

但不准刊登广告。

近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。