广告摄影案例解析8广告摄影的审美与想象

广告设计的八种方法和技巧广告设计是设计中重要部分，怎样将客户的诉求用创意的方法完整的表现出来，并不一件容易的事情，广告设计的表现手法不少，这里，给大家分享8种方法。

1、直接展示法这是广告设计中一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

科技资讯科技资讯S I N &T NOLOGY I NFORM TI ON 2008NO .18SC I ENCE &TECH NO LOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛广告摄影是一种特殊的艺术形式,是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段。

广告摄影作品首先是要能引起人们对它的注意,并在此基础上产生兴趣,最终达到刺激需求,留下美好形象记忆的目的。

1什么是广告摄影“广告摄影”是一个复合词,广告与摄影在这里互为因果。

它首先是广告,而摄影只是作为手段为广告服务的;但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示,去表现。

因而,它是摄影业中的一个门类。

这就意味着,广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。

因为,它是实用与艺术的完美结合。

1.1广告摄影的特征①传达信息的真实性。

②吸引人的逼真形象。

③展示性。

④通用的形象语言。

广告摄影其最突出的特征就是艺术价值同商业价值处在一个统一体中,两者相互制约,这就使得广告摄影的情感设计带有一种明显的商业色彩。

“美”与“新”的统一,这也就定出了广告摄影创作的审美标准。

1.2广告摄影的原则广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。

所以,广告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。

广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。

准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。

1.3广告摄影的艺术性广告摄影的艺术性是为其广告目的服务的。

其作用在于,给人们美的视觉刺激,从而产生愉悦的心情,并对产品产生兴趣,最终达到促销商品的目的。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告摄影范例解析篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。

在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。

Clarks鞋品牌广告这是201X英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。

两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。

乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。

表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。

而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。

看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。

虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。

但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。

简论商业广告摄影的创意表现摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。

文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。

关键词：商业广告；创意表现；主题；想象商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。

商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。

在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。

好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。

把握好商业广告创意的主题是非常重要的。

商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。

商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。

一、主题的表达是商业广告创意表现的核心好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。

这就要求我们一方面要有敏锐的观察力，另一方面要给商品准确的定位。

伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。

”①从这个角度上讲，商业广告摄影的创意，是在仔细观察研究产品性能、理解产品定位的基础上为商品量身定做的。

他应该是一个删繁就简的过程，呈现给我们的创意主题是言简意赅的。

商业广告的创意理念不应该受概念或者现有形式的约束，这需要我们拓展想象空间，依据产品的要求选择具有视觉效果的画面来向观众传递产品理念。

商业广告摄影作品的主题其实是一个简单的概念，我们在领会了商品主题的前提下怎么把主题完美的表现出来才是广告创意的目的。

篇一：广告摄影作品案例分析广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在，在广告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品，但也有些纯商业性的广告作品。

在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广告摄影作品分析。

clarks鞋品牌广告这是2006英国d&ad学生奖项设计奖一等奖获奖作品，由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”， clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残障者。

两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。

乍一看，这则摄影图片没什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着clarks 鞋。

表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。

而且这幅图片的巧妙之处还在于没有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。

看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗，但就是这种暗淡，才让人有严肃之感。

虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体，但不要忘了尊重他们，他们需要的是关爱，而不是同情。

但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。

更让读者记住了clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。

广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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广告美学广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。

广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。

广告在完成其商业功能的同时，更表现出社会文化的深远意义。

一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构，这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。

广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。

首先，广告具有传达产品信息的目的。

产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性、由此完成广告推介产品的认知功能。

基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现.广告图像主要以具体、现实的产品形象为基础,而不宜作过分的夸张、变形。

如果对产品形象进行提炼、概括处理,也是为了更加突出、强调产品的基本形态.如美国可口可乐形象广告,以海洋、冰川等景观图像作出可口可乐瓶子的基本形，虽然是对产品形象的一种写意表现，但万变不离其宗，其创意正是将产品的基本形象作各种手法反复再现，给消费者一个鲜明的产品形象认知.这种对产品基本形的强调，正表现出广告形象是一种得意不忘形的形象.其审美的特殊之处也在于此。

另一方面，广告形象并不停留于具体的真实。

广告表现的产品认知，不仅是个别的，具体的，更是概念的，一般的。

广告形象从具体真实到概念性真实，经历了形式化过程。

这种形式化包括内容信息和图象信息二方面的处理，广告主题、标题、广告语等内容信息往往被赋予象征性、表现性的色彩。

如日本松下烧烤微波炉的“烤神"是一种语言、内容信息的象征表现。

而广告图象、文字的排列构图,更是形式化的构造。

广告形象的造型语言，无论是色彩、线条，还是光线、明暗、是不同于产品形态金属、塑料等物质材料的造型语言。

二维平面的视觉造型语言，本身就具有象征、抽象的性质.因此，作为广告的形象表现，必然是产品实体的抽象和象征，是产品的替代物。

而这种广告形象经过造型语言的转换,提炼概括、去粗取精，必然集中表现产品最本质的设计意图和基本特征。

广告摄影方案第1篇广告摄影方案一、项目背景随着市场经济的发展，品牌竞争日益激烈，广告作为企业营销的重要手段，其视觉传达效果至关重要。

摄影作为广告视觉元素的核心组成部分，直接影响广告的整体质量和传播效果。

为提升XX品牌形象，拓展市场份额，现依据我国相关法律法规，结合企业实际情况，制定本广告摄影方案。

二、项目目标1. 提升品牌形象，强化品牌识别度。

2. 提高广告传播效果，扩大市场影响力。

3. 优化产品展示，激发消费者购买欲望。

三、摄影主题本次广告摄影主题为：“XX品牌，品质生活”。

围绕此主题，展现产品特点，传递品牌价值观。

四、摄影内容1. 产品摄影：包括产品整体、细节、使用场景等，突出产品特点，展现产品品质。

2. 模特摄影：展示产品与人物之间的互动，传递品牌理念。

3. 场景摄影：搭建具有创意的场景，强化品牌形象。

五、摄影风格1. 真实自然：以真实、自然的表现手法，呈现产品原貌，增强消费者信任感。

2. 创意新颖：运用新颖的构图、光影、色彩等手法，提高视觉冲击力。

3. 高品质：采用专业设备和技术，保证画面清晰，色彩还原，体现品牌高端形象。

六、摄影团队1. 摄影师：具备丰富的广告摄影经验，熟悉各类摄影风格，具备较强的创意能力。

2. 化妆师：具备专业化妆技能，根据拍摄需求为模特打造合适的妆容。

3. 灯光师：负责拍摄现场的灯光布置，保证画面效果。

4. 后期制作：负责对拍摄照片进行剪辑、调色、修图等，确保广告品质。

七、拍摄流程1. 前期筹备：确定拍摄时间、地点、场景、模特等，准备拍摄器材及道具。

2. 拍摄执行：按照拍摄计划进行拍摄，确保拍摄进度和质量。

3. 后期制作：对拍摄照片进行剪辑、调色、修图等，输出成品。

4. 审核验收：提交广告摄影作品，由甲方进行审核验收。

八、时间安排1. 前期筹备：1周2. 拍摄执行：1天3. 后期制作：3天4. 审核验收：1天九、费用预算1. 摄影师、化妆师、灯光师等人员费用：XX元2. 拍摄器材租赁费用：XX元3. 场地租赁费用：XX元4. 模特费用：XX元5. 道具费用：XX元6. 后期制作费用：XX元7. 其他费用：XX元总预算：XX元十、合规性本方案严格遵守我国相关法律法规，尊重知识产权，保护肖像权，确保广告摄影活动的合法合规。

第八章摄影作品赏析随着现代电子影像技术、数字传媒技术和网络技术的飞速发展，整个世界都可以变成视觉的对象，可以说，现代人类社会已经进入视觉文化时代。

而影像与生俱来的跨国家、跨民族、跨文化的交际能力，日益受到人们的关注。

提高大学生的影像阅读能力，培养他们对摄影图片的解读、欣赏和创造能力，是21世纪对人才的基本要求，因此，着眼于影像阅读能力的培养，加强大学生的影像文化素养，显得尤为必要。

作品赏析即对作品的欣赏、品评、分析，并对作品的价值、意义作出判断的审美过程。

摄影与绘画同属平面造型艺术，欣赏者从画面上看到的是直接构成审美对象的形体、线条、色彩等直观的视觉形象，所以，对摄影作品的欣赏首先表现为直觉的审美活动。

接受美学认为，一部乐谱的生命是在演奏过程开始的，否则，只不过是一些死的符号。

同样的，一幅摄影作品的审美价值和社会功能，只有在欣赏者的接受过程才能得以体现，创作主体、作品、欣赏主体共同构成欣赏的完整过程。

摄影艺术审美活动，是摄影家、摄影艺术作品与欣赏者之间相互作用的活动，摄影家通过创作，将审美情感物化为摄影艺术作品，以传达主观情感。

摄影作品只有通过观众对作品的欣赏，以其自身的艺术形象感染欣赏者，欣赏者又根据自身的生活体验、学识修养和艺术情趣理解和体验作品的情感内涵，与作者间架起思想感情交流的桥梁，并产生共鸣，获得情感的愉悦，作品的价值才能体现出来。

所以，摄影作品的欣赏体现了创作者的审美创造和欣赏者的审美再创造。

摄影作品欣赏不仅仅是一种审美享受和艺术再创造活动，同时还是学习借鉴、吸取营养、开阔视野、打开思路、丰富创作思想、增强创作能力的重要途径，它对欣赏者以后的创作将会产生潜移默化的作用。

“现代摄影艺术还融合了其他视觉艺术形式的表现方法，如超级写实、超现实主义、荒诞怪异等表现手法，大大丰富了摄影创作的领域。

而人们通过对现代摄影作品的欣赏和读解，也可以对现代视觉艺术加深了解。

另外，摄影是电影、电视艺术产生和发展的基础。

-----远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目广告摄影中的创意与表现专业学习中心姓名学号指导教师2 0 15 年 1 2月 20 日（一）论文选题的目的意义创意是广告摄影的灵魂,它承载着吸引观看者的视线,高效传播广告信息的重任,是广告摄影发展与进步过程中不可回避的核心问题。

我国的广告摄影在经历了近三十年的发展之后虽然在器材设备，拍摄技术上取得了很大的进步,但在广告摄影行业的整体发展上，广告摄影创意水平上仍存在这一些急需研究与改进的问题。

如:广告摄影从业人员过于注重器材设备的更新与拍摄技巧的运用,却忽视了创意理论的研究；我国广告摄影行业缺乏相应的规章制度,无序竞争和不规范操作的现象普遍存在,行业内鱼龙混杂"广告摄影公司规模较小,大部分还处于个人工作室独立化作业状态；我国广告摄影行业存在着区域发展不平衡的问题,像沿海地区的广州，深圳，上海杭州等经济发达城市,广告摄影行业的发展就比较成熟,而内地的广告摄影行业的发展还有待进一步的交流。

本文以广告摄影的创意与创意的技术表现这二者之间的关系为着眼点,从对广告摄影概念的理解入手,系统地分析阐述广告摄影中“有效”创意的产生与“适宜”的表现方式。

同时,对影响广告摄影成功与否的各项因素进行整理及研究,以期能够为我国的广告摄影理论研究作出一点微薄的贡献。

（二）研究思路摄影的发展历史不长,但是作为视觉传达的一个重要的表现手段,自产生以来,就一直追随着每一次的市场转向以及意识影响力的变化,表现出其独特的表现方式和传达效果。

作为视觉传达中一种独特的语言表达形式,摄影视觉传达对社会的影响是不言而喻的,它既可以客观真实地记录瞬间文化生活影像,又可以作为艺术，商业创作重要工具,广告摄影在视觉传达中的应用遍及报纸，杂志，招贴以及其他类似等媒介。

它既发掘了各个时期各个国家社会的文化价值,同时也为各个时期各个国家社会的文化以及审美提供了导向和引导趋势。

本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样以及内容丰富的创意与表现方式,（三）本文框架本文主要分为五个部分，首先是绪论，介绍本文的研究背景以及研究目的等相关的内容，其次是介绍广告摄影与视觉传达，介绍关于摄影，摄影视觉传达的类别和要素，广告摄影的定义等相关内容；再其次是分析广告摄影中的创意构思，涵盖了广告摄影创意与策划，广告摄影创意思维方式等内容；然后是研究常见广告摄影类别的创意与表现方式，譬如产品类，交通工具类等相关的内容，最后是结语，对本文的内容进行总结以及展望。